拼多多：一个完美的商品标题，你需要用到这几个选词工具

拼多多：⼀个完美的商品标题，你需要⽤到这⼏个选词⼯具
最新的拼多多流量地图显⽰，平台30%的流量来源于搜索。

⽽搜索的核⼼就是商品标题，⽤户
根据⾃⼰的购买需求，在拼多多App中搜索相关关键词，系统通过检索商品池中的商品标题，进
⾏智能匹配推荐。

由此可见，商品标题在⽇常运营推⼴中的重要性不⾔⽽喻。

2019拼多多商品流量地图
好不夸张地说，⼀个好的标题，意味着商品运营成功了⼀半。

举个例⼦：
当我们在地图中输⼊"酒店"，搜索某个酒店时，系统会随机推荐很多的酒店给我们；当我们搜
索"如家酒店"时，系统就只会展⽰这个城市的如家酒店位置；再进⼀步搜索"某某路的如家酒
店"时，这时，系统就只会给我们展⽰某某路的如家酒店。

那这样⼀来，我们就能够⾮常容易的
找到我们所需要找的酒店位置了。

从例⼦可以看出，在地图上，只要我们搜索的信息越精准，我们就越能够更容易的找我我们需
要的酒店。

同样的道理，当⽤户搜索关键词越精准，是不是找到⾃⼰喜欢的商品就越容易呢？
所以说，商品标题就是商品的地址，标题越精准，⽤户通过搜索触达商品的概率就越⾼。

既然商品标题如此重要，那我们应该如何选择适合⾃⼰商品的词呢？
三⼤选词⼯具
如图所⽰，拼多多官⽅最好⽤的选词⼯具有3个，分别是搜索下拉框、商品热搜词、搜索推⼴关
键词。

搜索下拉框：
搜索下拉框，是指在拼多多App搜索栏中，输⼊商品关键词，系统会根据关键词和近期平台⽤户
搜索热度，展⽰相关的商品词。

如下图所⽰：
搜索下拉框选词
当我们在拼多多App中输⼊"打底裤"时，系统会根据近期平台⽤户搜索热度，展⽰打底裤相关的
商品词。

这些词，在我们制作商品标题的过程中，是可以直接拿来⽤的，⽽且是流量⾮常⼤的
词。

但是需要注意的是，在使⽤这些商品词时，⼀定要注意商品词属性是否与⾃⼰商品⼀致。

⼀致则⽤之，反之则弃。

商品热搜词：
在拼多多商家管理后台中，通过数据中⼼——流量数据——商品热搜词，就能够找到商品热搜
词选词⼯具。

具体如下图所⽰：
商品热搜词选词
在商品热搜词中，通过搜索我们相关的关键词，如"打底裤"，选择近7天数据，系统就会展⽰平
台近7天的热搜商品和相应的热搜⼈⽓。

在得到热搜商品后，我们需要做的就是，把全部的热搜
商品词复制下来，放在Excel表格⾥，根据⾃⼰商品的实际情况，进⾏筛选即可。

搜索推⼴关键词：
在我们建⽴搜索推⼴时，系统都会推送商品相关的关键词选词。

这些关键词，在我们只做标题时，也是⾮常值得借鉴的。

搜索推⼴选词
在搜索推⼴添加关键词中选词时，⼀定要注意优先考虑商品词的相关性（如图标注3），其次才是根据⾃⼰商品实际所需，选择其他商品词。

当然，除了以上3中官⽅免费的选词⼯具以外，还可以借助第三⽅软件⼯具。

个⼈建议，在做店铺初期，能够充分利⽤好官⽅提供的选词⼯具就可以了，没有必要再去付费使⽤第三⽅。

⼀般意义上来说，官⽅选词⼯具提供的商品热词准确性最⾼。

那么，是不是做好了商品标题，就可以放任不管了呢？（答案是否定的）
其实，不管是商品下拉框词还是商品热搜词，它所能反应的只是近段时间内商品在平台上的⽤户搜索表现。

⽽实际上，根据季节的变化等因素，都是会影响⽤户的搜索习惯的，所以标题还是需要经常性地去关注的。

如何判断商品标题是否需要优化？
如下图所⽰：
如何确定是否需要标题优化
⼀般来说，从曝光排名、商品浏览量、商品体检报告等三个要素就能看出商品标题是否需要优化。

1. 曝光排名：
提取商品标题中的关键词，在拼多多App中进⾏搜素，在输⼊对应的关键词后，搜索下拉框中出现了⼀些对应的关键词，那就说明输⼊的关键词是符合消费者搜索习惯的，在商品展⽰页，⾃⼰的商品就有可能出现。

2. 商品浏览量：
在数据中⼼——商品数据——商品明细中，可以查看过去⼏天或是⼀段时间内的商品浏览量，通过商品浏览量，进⾏相应的分析，就能够看出我们的商标题是否需要修改。

3. 商品体检报告：
通过商家后台商品管理中商品体检功能，系统能够⾃动对商品进⾏全⾯的体检，其中就包括商品标题的体检。

商品标题是否存在问题，体检结果会⼀⼀展⽰出来，并给出具体的优化建议。

具体如下图所⽰：
最后，有⼀点需要注意的是，商品标题可以优化，但并不代表着可以任意优化。

⼀般在上新前做好的商品标题，存在⼤的问题是很难的，后期需要优化的也只是其中极个别的关键词。

所以，建议在后期优化标题时，⼀定要做到2个原则：不频繁修改原则，不全⾯修改原则。

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