2019年春季国际市场营销学(本)网上作业1

2019年春季国际市场营销学（本）网
上作业1
交卷时间：2019-05-15 22:26:28
一、单选题
1. (5分)在下面的各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是（）。

• A. 汇率变动
• B. 进口限制
• C. 外汇管制
• D. 政府没收
得分： 5
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2. (5分)在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）。

• A. 无差异性营销策略
• B. 差异性营销策略
• C. 集中性营销策略
• D. 分散性营销策略
3. (5分)下列（）不属于心理定价策略。

• A. 现金折扣
• B. 以价显质
• C. 数字技巧
• D. 比较定价
得分： 0
答案
A
解析
4. (5分)某企业从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是（）。

• A. 产品开发型
• B. 市场开发型
• C. 市场渗透型
• D. 多种经营型
5. (5分)消费者对某一品牌在品质上的整体印象，称为（）。

• A. 品牌知名度
• B. 品牌美誉度
• C. 品牌忠诚度
• D. 品牌认知度
得分： 5
6. (5分)国际市场宏观细分的首要步骤是（）。

• A. 确定细分标准
• B. 初步划分子市场
• C. 分析初分子市场
• D. 选择易进入的市场
得分： 5
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7. (5分)气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是（）。

• A. 工业品
• B. 农产品
• C. 快速消费品
• D. 奢侈品
纠错
得分： 5
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二、多选题
1. (5分)促使企业采取国际产品差异化的因素有（）。

• A. 使用条件的差异
• B. 市场差异
• C. 强制性因素
• D. 直接投资
纠错
得分： 0
收起解析
答案
A,B,C,D
解析
2. (5分)国际上的多边关系总的来讲可以分为（）。

• A. 双边关系
• B. 东西方关系
• C. 经济关系
• D. 南北关系
得分： 0
答案
B,D
解析
3. (5分)下列属于国际市场文化环境的是（）。

• A. 教育
• B. 语言
• C. 价值观和态度
• D. 宗教
得分： 0
答案
B,C,D
解析
4. (5分)直接对消费者的营业推广工具主要有（）。

• A. 交易印花
• B. 津贴
• C. 优惠券
• D. 免费试用
得分： 0
答案
A,C,D
解析
5. (5分)品牌延伸策略的优势有（）。

• A. 加快新产品定位
• B. 降低品牌推广费用
• C. 增强核心品牌形象
• D. 覆盖产品类别
得分： 5
6.
(5分)品牌保护包括品牌的（）。

• A. 经营保护
• B. 声誉保护
• C. 法律保护
• D. 社会保护
得分： 0
答案
A,C,D
解析
7. (5分)促销信息传播的方式主要有（）。

• A. 人员推销
• B. 广告
• C. 公共关系
• D. 营业推广
得分： 5
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三、判断题
1.
(5分)在进行经济环境分析时，企业只要考虑当地市场消费者的经济收入即可，其他并不重要。

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得分： 5
2. (5分)企业在海外投资建厂利大于弊。

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得分： 5
展开解析
3. (5分)采取集中性营销策略的企业把自己的目标集中在一个或少数几个子市场上。

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得分： 5
4.
(5分)外汇汇率是尽让方面的内容，所以对企业的国际市场竞争没有什么影响。

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得分： 5
展开解析
5. (5分)交换是一个过程，在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

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得分： 5
展开解析
6. (5分)西方的企业在逐步走向国际化的进程中，大致有三类经营观点指导着其国际营销活动的开展：一是市场延伸观念，二是多国市场观念，三是全球市场观念。

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得分： 5
考试成绩
70分
用时: 53小时54分30秒
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•正确•
•错误•
•不判断。