香奈儿销售渠道

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策略
• Product（产品） • Price（价格） • Place（地方） • promotion（促销）
• 香奈儿产品以女性产品为主，产品设 计腕 表与高级珠宝、香水与化妆品等。
•
香奈儿产品多以高度奢华为诉求， 菱格文的康朋系列、代表香奈儿的双 C 字样、别有风味的山茶花，均为其 产品独特的风格，具有特色又不失其 时尚高雅。
Product
这个国际知名大品牌， 其订价策略，完全以它的高 品质、高素质的形象为依归， 采取的也是高价策略，高级 订制服的价格比一般服装来 得贵，其他部分其价格策略 大致如下：
时尚精品： 中高价位 眼镜： 中高价位 腕表与高级珠宝： 高价位 香水与化妆品： 中价位
• 在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁 华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗 下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为 例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个 城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店 只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销 售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海 两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分 销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来 看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分 销渠道。
以中国大陆为例chanel的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京上海杭州和广州四个城市开设销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海两个城市设立
CHANEL
CHANEL
中文名：香奈儿
创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿)
注册地：法国巴黎（1910年)
现任设计师： Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德)
产品系列：高级定制服、高 级女装成衣、香水、彩妆、护 肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕 表、珠宝配饰
高 雅
简 约
经 典
CHANEL在全球多各国家都设有精品店，CHANEL对 旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例， CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分 销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海 、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分 销点更是只在北京和上海两个城市设立。充分映证了产 品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道 设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内 的分销渠道。
l Place分销渠道
CHANEL在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部 。CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的 香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只 在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在 北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中 国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。