新媒体运营管理案例分析-芳斯塔芙

4 人格化
运营方向
“芳斯塔芙”是fun stuff的音译，意为“有趣的东西”，符合账号想要将枯燥 的古生物知识包装成有趣内容的初衷。该账号由鬼谷藏龙（唐骋）、芳斯塔 芙（蔡春林）共同运营。 以“大家好，我是鬼谷藏龙。今天带来……”为开头语，开门见山地介绍视 频主要内容。大部分视频由鬼谷藏龙进行解说，在“鬼谷的科学史”系列中 ，由鬼谷藏龙、芳斯塔芙二人共同讲解。芳斯塔芙在一家学术期刊从事科学 传播工作，主要负责账号运营；鬼谷藏龙是中国科学院神经科学研究所博士 毕业，主要负责内容创作。视频过程中引用大量二次元段子，通过戏剧化的 展现形式让枯燥的古生物知识更具趣味性。同时在视频结尾中，将参考文献 一一列举，因此被网友称为“最严谨的科普博主”。
2 用户画像
用户画像分析
年龄：14-30岁居多 城市：不限 角色：生物学爱好者 学历：中等教育水平及以上 消费水平：低 客单价范围：10-50元（科学书籍） 阅读偏好：生物进化史、小众知识科普 行为偏好：古生物探讨、钻研生物学知识 消费偏好：家居物品（拖地机）、书籍（科学史） 社交偏好：二次元爱好者、生物学爱好者
5 内容方向
鬼谷的科学史
幽默讲解科学家的八卦史
故
事鬼
化谷
介闲
绍谈
古
生 物 进
鬼 谷 说
化
史
&
5 内容方向
Up的成长之路
分享粉丝数取得重大突破的瞬间
尝
试 各
网 瘾
种少
沙年Biblioteka 雕超有爱趣的
实沙
验雕
实
验
6 运营节奏
内容发布节奏 更新频率不定
活动举办节奏 暂无线下活动，福利举办节奏不定
2022.1.17【转发抽书】这本《漫画欧洲史：了不起的古希腊》将复杂的古希腊历史化繁为简，语言 诙谐幽默，画面感十足，为你讲述古希腊这段酸爽热辣的高光史，推荐给大家哦。
账号案例分析
新媒体矩阵名称——
芳斯塔芙
1 新媒体
号的定位
账号类型
内容输出型账号。趣味科普古生物进化史，幽默讲解科学家故事。
数据指标
B站粉丝达262.7万，发布视频159条，总获赞数达1393.5万，总播放量高达2.2亿，“鬼谷说”系列视 频播放量达1.05亿，其中视频“鬼谷说】奇虾：初代霸主的故事”播放量490.3万、点赞14.2万、投币 8.5万、收藏4.6万、转发2.1万。
3 价值观
价值观分析
保持严谨的科研态度，推动小众文化进入大众视野，让更多人能够认识 了解古生物知识。恰当运用二次元的段子使讲解生动有趣，让古生物更 具人格化、情绪化、剧情化，将深奥晦涩的内容转变为有趣的视频，使 内容通俗易懂；用诙谐搞笑的语气讲解科学家背后的八卦故事，缓解用 户疲惫感和压力。为用户提供优质产品及服务。
账号日常动态 以宣传视频、分享日常为主
2022.6.12疫情伊始不慎被大福咬坏的耳机终于换下来了，一只坏了左耳一只坏了右耳以及一些常伴 身边的生物。 2022.5.7做这期视频呢，主要是因为我们之前看到网上的大部分这类科普都用了很多专业术语，导 致一方面大家看得似懂非懂，另一方面也导致观众关注点有点跑偏。
同类账号
龙女之声（动物、细胞）、混乱博物馆（人体）、萝王2号（昆虫学，节肢动物）、牧场机神（原始 生物）、恐龙帝皇（哺乳类、恐龙）、黑毛羊驼（地球生命演化史）、爬行天下（生物保护）、毛 茸茸的星球（生物剧场）、御灵苑——吉翁的荣光（神秘生物）。
.
行业现状
在知识获取的2.0时代，行业供需两端发生着前所未有的格局演变： 更多优秀人才跻身内容供给端，提升了知识付费产品的专业化水准 ，成为独具魅力的创作者;在需求端，用户主动接触跨领域知识、技 能等优质内容，尽情发挥着碎片化学习的灵活性。 由于互联网的“开放性”，人们接触小众文化的机会大大提高，且 能够根据自身的需求寻找各类小众文化。随着人群圈层化，用户获 取知识的需求深化，此时，更多技能干货傍身的创作者不断参与进 来，出现了小众文化领域百家争鸣、百花齐放的局面。其中，“芳 斯塔芙”以权威的知识科普、幽默的讲解形式为大众科普古生物进 化史，符合人们对小众知识的需求。
新媒体平台的选择
该账号选择在bilibili、微信、微博、今日头条、抖音、知乎、西瓜视频、快手等 新媒体平台运营，以bilibili为核心运营平台。B站，“芳斯塔芙”账号于2018年8 月26日开始发布视频。视频开头直接抛出主要内容，引用化石图片、漫画图片 及表情包，通过讲故事的形式，用有趣的外壳包装枯燥的生物进化史，内容干 货满满，满足用户获取知识的需求。视频引用大量二次元梗，时长在15分钟左 右，符合B站中长视频、二次元聚集地的特点。除科普古生物外，该账号还讲 解了科学家的有趣八卦史和沙雕实验，颠覆用户对科学家的古板形象的认知为 B站引流。快手将一个长视频分解成多个短视频，单个视频时长在5分钟左右， 符合快手短平快的特点。微博除转载视频外，还会分享日常和视频内容的出处 ，丰富其人格化运营形象。知乎，转载部分视频，内容质量高，吸引高知用户 。微信公众号、抖音等新媒体平台转载B站部分视频内容，为B站引流。
2 用户画像
用户画像分析
希望对古生物领域有更多了解，弥补生物知识不足，扩充自己知识面的 上进青年；生活压力较大，希望通过观看有趣视频排解压力的打工人； 表现欲强，渴望在社交场合中塑造专业人设的网友；想要得到他人理解， 从视频讲梗中获得共鸣的二次元爱好者；研究古生物学领域，想要学习 借鉴他人成果的生物学初学者。