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王卿现实中的不完全竞争市场
班级：市场营销1001姓名：李楠学号：09
市场结构类型：
1完全竞争市场
2完全垄断市场
3垄断竞争市场
4寡头垄断市场
完全竞争市场的特征
1买者和买者都很多
2产品是同质的
3企业自由进入和退场该行业
4信息充分
垄断市场，是一种与竞争市场相对立的极端形式的市场类型。

垄断市场也叫做纯粹垄断市场或完全垄断市场。

垄断一词出自于希腊语，意思是“一个销售者”，也就是指某一个人控制了一个产品的全部市场供给。

因而，完全垄断市场，就是指只有唯一一个供给者的市场类型。

形成条件
1.市场上只有一个卖者，它控制着整个行业的全部供给。

在垄断市场上，厂商和行业两个概念完全重合，行业中唯一的厂商是垄断厂商，而这个垄断厂商就代表了一个行业。

2.垄断厂商的产品没有十分近似的替代品，它与其他产品的替代弹性是非常低的。

由于垄断厂商控制全部供给，且产品具有永久特色，所以垄断厂商是价格的决定者。

3.不许有新厂商进入，垄断厂商控制着市场周围的种种进入障碍，这些进入障碍有的是由于政府征收关税、颁发特许证，给予专利以及提供其他形式的保护
而形成的，有的是对某些自然资源的控制而形成的，有的是因为某些行业需要巨额投资或者高精尖技术而形成的，等等。

一、垄断竞争市场
垄断竞争市场，与完全竞争市场比较接近，指的是有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。

主要有一下三点形成条件：
在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此中间都是非常接近的替代品。

一个生产集团中的企业数量非常多，每个厂商所占市场份额都很小。

以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应。

厂商的生产规模比较小，因此进入和退出一个生产集团比较容易。

比如说牙膏市场是垄断竞争的，其他厂商要推出可能会与佳洁士和高露洁等品牌竞争的新品牌牙膏相对比较容易。

这就限制了生产佳洁士和高露洁的盈利性。

如果利润很大，其他厂商就会花费必要的钱（用于开发、生产、广告和促销）推出他们自己的新品牌，这就会降低佳洁士和高露洁的市场份额和盈利性。

因此生活当中很多的市场模型都属于垄断竞争的市场模式。

比如说：饭馆、香烟、饮料、方便面、理发行业、零售业、机械维修等各个方面。

也就是说，垄断竞争市场在零售业和服务业中很很普遍的。

另外，需要我们注意的是，在垄断竞争市场上，厂商之间既存在这价格竞争，也存在着非价格竞争。

就价格竞争而言，它虽然能使一部分厂商得到好处，但从长期看来，价格竞争会导致产品价格的持续下降，最终使厂商的利润消失。

因此非价格竞争就成为了垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式。

二、寡头在生活中的实例
寡头，顾名思义，即指少数几家厂商控制整个市场的产品和销售的市场组织。

是处于完全竞争和完全垄断之间的一种市场结构。

同垄断竞争市场一样，都是中间形态的市场，而侧重偏向于完全垄断。

同完全垄断市场比，二者都有垄断的因素，但垄断程度小于完全垄断。

特点是：(1).企业极少 (2).相互依存 (3).产品同质或异质 (4).进出不易。

寡头垄断的经济效率是比较低下的,仅仅高于完全垄断.而且,过度制造产品差别和广告的非价格竞争,也造成资源浪费.
但是,与其他市场相比较,寡头垄断市场却有一个突出的优点,那就是寡头垄断市场有利于研究与开发.在完全竞争市场和完全垄断市场中,很少有对研究与
开发的刺激.而且,完全竞争厂商与垄断竞争厂商一样,通常力量较小,无力承担
研究工作.为了竞争,寡头厂商总是要积极从事研究与开发,以不断提高产品质量,降低产品成本,改进产品性能.况且它们多为大企业,能够承担起研究与开发所需要的高昂费用.在汽车,计算机等寡头市场上,我们可以充分感受到技术的突飞猛进和产品的日新月异.
曾经的一段时间里，麦当劳和肯德基的竞争直接表现在圆筒冰激凌、辣鸡翅、辣鸡腿汉堡、饮料等同类产品的短兵相接上。

但到目前为止，尽管在个别产品上他们之间仍存在正面交锋，但两者的战略差异已经越来越明显。

“麦当劳的新战略是扩大目标客户”，有业内人士分析。

麦当劳在全球推出的主题为“我就喜欢”的新一轮广告宣传活动后，业内人士认为，它意味着麦当劳已经将传统的儿童、家庭定位向更有消费潜力的年轻一族身上延伸。

这一行为的直接战略意图就是重新强化麦当劳统一品质、快速服务的品牌特质。

肯德基则显然把重点放在了加速推出中国特色浓郁的新产品上。

肯德基推出新品的速度明显比对手更快，而中国化的趋势也更加明显。

他们正通过这种国际化与本土化结合的方式来在中国扩大他们的吸引力和利润。

肯德基和麦当劳在中国的生意取得成功是无容质疑的。

根据中国国家统计局的统计数据由中国饭店协会发布的2002年度中国餐饮业十强之中，肯德基和麦当劳联手占据了十强中的8个席位。

其中肯德基占有5家，麦当劳占有3家。

营业额肯定更能说明问题。

十强中的5家肯德基加在一起的年营业额就达到了2928997千元，3家麦当劳也有1733248千元的营业额进帐。

况且这个数字还不包括分布在中国各地其它肯德基和麦当劳的营业额。

肯德基和麦当劳在中国这一领域辽阔的市场中获得了非常了不起的成绩。

他们都视对方为最直接、最危险、最重要竞争对手。

他们的每一个策略、每一项产品的推出都首先要考虑到对方的反应。

但是，现在的一个状况是，他们的竞争让
他们实现了双方的共同赢利。

他们没有陷入同质化的死拼中去。

他们利用战略上的差异让两家快餐公司都取得了胜利。

(一)完全竞争市场可以促使微观经济运行保持高教率。

(二)完全竞争市场可以促进生产效率的提高。

(三)完全竞争市场可以增进社会利益
(四)完全竞争市场可以提高资源的配置效率
(五)完全竞争市场有利于消费者及消费需求满足的最大化。

尽管完全竞争市场在现实经济生活中几乎是不存在的，但是，研究完全竞争市场类型仍有其积极的意义。

分析研究完全竞争市场形式，有利于建立完全竞争市场类型的一般理论，当人们熟悉掌握了完全竞争市场类型的理论及其特征以后，就可以用其指导自己的市场决策。

例如，生产者就可以在出现类似情况时(如作为竹格的接受者时等)作出正确的产量和竹格决策。

更重要的是分析研究完全竞争市场类型理论，可以为我们分析研究其他市场类型提供借鉴。

例如，在对有关垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场中竞争与效率问题进行比较研究的过程中完全竞争市场类型理论可以作为一个衡量标准起到借鉴作用。