07年：五道口商业中心价值营销
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——传统文化与现代商业文化的融合，是一种“鱼＋羊＝鲜”式的创意构筑，“吾＋ 淘”创造出一种强烈的语境反差。 从整体语境而言，“吾淘”创造出一种前所未有的个性张扬的、年轻人的时尚语境， 也创造出前所未有的商业语境！
五道口商业中心
•保留“熊猫”特征，但更加时尚的变化——
Panda Cool for Halloween
五道口商业中心
Panda Cool for Spider-Man
五道口商业中心
Panda Cool for Chinese
五道口商业中心
“五道口购物中心，很酷，很炫，很有品位。”
>> 一场新青年的时尚之梦……
品质好的
炫出自我 引领的
流行的
高品位的 淘货的
中高档的 体验的
成熟商业模式的 时尚中心的
有消费力的
休闲的 满足的
创富潜质的
高知识的
享受的
五道口商业中心
“五道口”，一个提供最新潮流、时尚生活的标记。 我们的传播主张/利益点体现：
五道口，我炫我潮流！
——wudaokou，Shinning Models！ 除了“淘、逛”，商业的本质之一是“展示”、“炫耀”。 你可以尽情展示自己的时尚，你也可以看别人尽情展示他们的时尚。 ——五道口是时尚联合国，街上每个人都是Model！ 我们去“五道口”，赶一场炫服靓妆的Party。
不仅要满足购物的需求，更要满足其休闲的需求，体验时尚生活的需求， 享受快乐生活的需求！让他们在购物的同时享受快乐！ “我”，即是他们的—— Dreaming House！
五道口商业中心
梳理品牌的内涵与外延，发现“我”独一无二的品牌价值
魅力的
个性的 哈韩的
文化的 年轻的
国际化的 服务好的 Model的 多元文化的 商业升级的
五道口商业中心
>>> “炫”的文化解读——展现自我价值。
其本质——“我”文化，“自我”文化
对于最终消费者——展示时尚、引领时尚，在商业秀场里塑造自我、亮出自我 〔风采〕； 对于员工——积极展示、实现自我价值； 对于品牌供应商——亮出“我”金子般的心，诚信合作； 对于社会——积极倡导、引领、宣扬社会奉献、公益事业；
“炫自我，乐生活”，是“我”作为“新购物中心”的终极主张！
因此：
“我”文化
——成为我们的价值主张与文化内涵！
五道口商业中心
品牌价值营销——
不是传统意义的“卖产品”， 更不是片面的无落地的“炒概念”， 而是从实体升华出概念，进而贩卖独特的价值主张——
“更潮流更时尚的现代消费生活方式！”
五道口商业中心
五道口商业中心
“Panda cool”喜迎2008·畅想——
2008，4月30日，正值奥运倒计时100天，“五道口商业中心”特别携二十款 “Panda cool”小宝贝及三款10英寸加大装“Panda cool”公仔，以及公仔T 恤衫上市亮相发布，让您感受和欣赏由世界各地设计师创作的“奥运项目超豪 华明星阵容”，演绎的奥运激情，着实令人振奋！必能带给你不同寻常的时尚 惊喜，掀起时尚奥运的热潮！
“Panda cool”的个性——
圆圆大大的脑袋，憨憨的微笑，不对称的眼睛和耳朵，令人忍俊不禁； 快乐始终，时尚百变——永远憨憨的笑容，被丰富多彩的时尚“外衣”所 映衬，被收藏玩家所追捧。
五道口商业中心
>> 引起他们兴趣……
五道口商业中心
•不仅是黑白的“熊猫”，更可以是多色彩的、时尚百变的——
五道口商业中心
•熊猫。。。 熊猫是中外赞誉的一个形象， 但由于用得太多，再创作的余地较有限——
那么，我们的突破思路——
•最初创意设想——PANDA COOL——“叛酷”！
设计极具个性色彩的很酷的“熊猫”形象， 颠覆传统意义上的熊猫形象。
五道口商业中心
>> 引起他们注意……
五道口商业中心
Panda Cool
五道口商业中心
五道口商业中心
发现，属于“五道口”的独特语境——
五道口商业中心
五道口商业中心
……何为“吾道”？
[论语]：吾道一以贯之—— “吾道”推衍至“五道口”商业——
自我展示之道，引领潮流之道， 时尚消费之道，快乐生活之道。
五道口商业中心
吾购！吾食！吾淘！吾动！吾炫！吾乐！
五道口购物中心，
炫吾道，乐吾道！
“炫彩”——
商业业态品种的多姿多彩，不同肤色种族的、有强大包容力的多元文化；
“炫美”——
在商业秀场里塑造自我、亮出自我——炫出美丽，展示魅力，引领时尚；
五道口商业中心
“炫”,
不仅是未来营销推广的灵魂， 更是“我”整体品牌营销战略的核心！
五道口商业中心
从现在开始，生活方式是——
五道口，炫自我！
购炫！B1 大型超市 装炫！F1 -- F3 国际流行时尚精品 动炫！F4 运动、数码科技 味炫！F5 美食天地 ……炫美时尚，炫彩生活
五道口商业中心
Slogan—— 既是年轻时尚的诉求语境， 又是追求“自我个性”的生活宣言、主张。
五道口，炫自我！
——wudaokou，My Shinning Show！
五道口是时尚联合国，街上每个人都是Model。
在时尚的潮头，做最炫的自己。
“炫自我”的两层含义—— 1 炫出自我〔展示者〕；2 炫，源自于“我”〔引领者〕。
爱“我”第二步——
>> “五道口·商业中心”品牌视觉识别整合 ——喜欢“我”的形象——Key Visual！
五道口商业中心
问题：VI识别表意不明，未体现项目价值，辨识度差，身份模糊；项目品牌字体不统一。 解决之道：以“品牌识别”理念，着力建立有传播价值的VIS系统。
• 现有的品牌VI系统，未能很好的传达出项目的有价值信息。 • 鲜明独特，易记易识别的形象——不断地强化、重复“五道口”，避免未来极有可能的口碑传播 “五道口华联”。 • 调性：有如人的性格，是建立“形象”的基础。“五道口”需重新定位，建立正确的品牌识别的 形象基准：炫出自我的；多元文化的，引领时尚的、文化底蕴的；放松的、陶醉的、休闲的、游弋 的；中高端〔档次〕的、高品质的。 • 以“品牌识别”理念，建立“商业文化符号”。如何从图形到图腾。
>>> 爱“我”第三步——
……“我”的特色在哪里？
注意； 引发他们兴趣； 引起他们欲望； 引发他们行动。
五道口商业中心
>> 属于“我”——“五道口购物中心”的特色时尚
炫自我，炫时尚
>> 商业造型〔吉祥物〕创意开发
五道口商业中心
开发原则——
专属性：1.专属于“五道口商业中心” ；2.专属于“一个品牌”； 统一性：专属于“五道口商业中心”的基本形态〔轮廓〕的一致性； 延展性：1.设计的创新：图案/色彩的丰富变化，局部形态的细节变化；2. Crossover （跨界合作）：可作为其它商品〔品牌〕的传播载体，开发系列时尚产品； 衍生性：各种形态的无限延展变化；并且，专属于“一个品牌”。
大赛；“2008超豪华运动明星阵容” －奥运项目纪念T恤发布〕
五道口商业中心
商业造型〔吉祥物〕创意，选什么 ？
•最好是中外赞誉的一个动物…… •什么是老外最喜欢的中国形象？ •最好能体现“五道口”国际化的魅力…… •平易近人，憨憨的，可爱的，吉祥的……
五道口商业中心
什么样的“熊猫”，适合“我”？
五道口商业中心
爱“我”第一步——
>> 找到——五道口·商业中心——我的价值/能吸引他们的吸引力
五道口商业中心
品牌价值/利益解读
Why Buy Me ？
——他们为什么消费/选择口商业中心
五道口商业中心
他们期待在“五道口”找到一个休闲、开放、亲和、有品位的商业环境与氛围…… 他们期待一个在繁忙工作之余释放压力，在空闲的时候可以抒解心情，可以购物，可以消 遣，可以展示自我，可以欣赏时尚，可以追捧流行，可以快乐的场所；期待一个能够让心 情放松的驿站、尽情享受生活的空间！
五道口商业中心
21世纪的新购物中心，必须成为以“我”为中心、以“我”为尊〔这个 “我”——最终消费者〕的商业，而不是以商品为中心的商业；在人们越 来越挑剔，越来越有深度与内涵的今天，对消费者来说，人们消费时在乎 的不单单只是简单商品的叠加与交易，也需要“精神”消费过程中所体验 到的惊喜与快乐，在商业里的自我展示，实现时尚价值的自我满足。
五道口商业中心
……Why ……Why by me？ by me？
“我〔顾客〕”的消费需求/购物动机——
个人动机
角色扮演； 娱乐； 自我满足； 学习新趋势； 身体活动； 感官刺激〔享受〕；
社会动机
社交或只想去看人； 相同兴趣，“臭味相投”，沟通交流； 为同伴团体所吸引； 身份与权威； 杀价/优惠的乐趣；
五道口商业中心
……时尚玩具案例
五道口商业中心
……最终形成产品家族！
五道口商业中心
>> 一个高品质的时尚代言
>> 商业造型〔吉祥物〕在品牌营销推广/商场里的应用
五道口商业中心
“Panda cool”畅想——
最近，“五道口商业中心” 力邀十个国家的20位知名国际设计师，以独特的立体玩偶— —“Panda cool”， “自己的时尚，自己造！” 、“炫自我，我们共同的时尚语言！” 为中心理念，传达各自对“炫自我”的看法，抒发对时尚的热诚与激情。 作品风格各异，可爱绝伦，令人爱不释手。也难怪上周在XX举行的“Panda cool”展示 会惹得所有收藏迷，挤破头寸，排队争购。要知道，限量发行的“Panda cool”大头仔， 个个系出名门，可是如假包换的不菲珍藏。时尚的你还不赶快抢先收入囊中？
五道口商业中心
“炫”——是张扬的，亦是内敛的。
“炫”，指彰显个性时尚与活力、舒放与自由；兑现自我价值，尽享提升的生活品质。
五道口商业中心
“我”文化的外化——结果—— 为顾客提供“炫自我，炫时尚”品牌价值， 对内促进品牌价值理念的内化，对外则形成企业文化与品牌战略的统一。
五道口商业中心
>>> “炫”的时尚解读——引领潮流，秀出自我。
五道口商业中心
Logo·品牌字体
>> 基础VI·开发
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
Logo·品牌字体 >> 应用于店招
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
>> 引发他们—— 想参与想了解想追捧想购买想行动想炫自我……
五道口商业中心
五道口商业中心
“Panda cool”衍生性——
如果，胃口再大一点……
在“五道口商业中心”下设立子品牌， 创造更多不同造型、轮廓、材质、故事内容、图案的“Panda cool”…… Panda cool－时尚精灵·玩偶店－DIY，“自己的时尚，自己造！”
五道口商业中心
“Panda cool”开发畅想——
“炫自我”，将是商业零售业，最IN的主题！ “Panda cool”是一个非常酷的的流行小玩具，也是一个让人尽情发挥的独特 创意载体。 通过注册会员的互动网络平台www. Panda ，了解公仔T恤衫上市消息。 在五道口商业中心，可设置Panda Cool 玩偶店，提供强有力的销售平台和保 障，可以接触到更广泛的消费群体。 融入到一系列的生活用品中。一套“我的时尚，炫自我”主题系列服饰，包括T 恤、背包、帽子和伞等，是“Panda cool”公仔设计大赛活动的延续。
五道口商业中心
功能，应用场合——
1 吉祥物： 既是商业符号，亦是品牌代言——五道口商业中心的“商业文化造型”； 2 开发时尚产品： 超越传统吉祥物/布娃娃概念。可作为（建立）子品牌，作为“五道口商业中心”母品
牌的传播符号，可开发系列时尚产品，传播品牌“炫自我”理念，引导流行时尚； 3 创造与消费者沟通的利器： “活动营销”的主角。〔时尚奥运行； “自己的时尚，自己造！” —— DIY时尚设计
五道口商业中心
“五道口·购物中心”
商业品牌价值营销
｛沟通案｝
五道口商业中心
>> 一切商业〔品牌识别〕开发的终极目标
“逛一个店， 与爱一个店的不同！”
五道口商业中心
>> 我们，要想尽一切办法，实现这个目标
让高知份子们/学生们/老外们 以及5km范围内 甚至更远的人们
爱上“我”！
五道口商业中心
>> 他们如何爱上“我”？
五道口商业中心
五道口.购物中心
五道口商业中心
炫吾道，乐吾道！本质是——
“我”文化，“自我”文化
是对“炫自我，乐生活”—— “我”作为“新购物中心”的终极主张的终极诠释。
五道口商业中心
“炫吾道，乐吾道！”——文化语境解读
“吾”即“我”,文言——高知文化语境； 淘——现代商业〔零售业〕语境。
“吾＋淘！”——
五道口商业中心
•保留“熊猫”特征，但更加时尚的变化——
Panda Cool for Halloween
五道口商业中心
Panda Cool for Spider-Man
五道口商业中心
Panda Cool for Chinese
五道口商业中心
“五道口购物中心，很酷，很炫，很有品位。”
>> 一场新青年的时尚之梦……
品质好的
炫出自我 引领的
流行的
高品位的 淘货的
中高档的 体验的
成熟商业模式的 时尚中心的
有消费力的
休闲的 满足的
创富潜质的
高知识的
享受的
五道口商业中心
“五道口”，一个提供最新潮流、时尚生活的标记。 我们的传播主张/利益点体现：
五道口，我炫我潮流！
——wudaokou，Shinning Models！ 除了“淘、逛”，商业的本质之一是“展示”、“炫耀”。 你可以尽情展示自己的时尚，你也可以看别人尽情展示他们的时尚。 ——五道口是时尚联合国，街上每个人都是Model！ 我们去“五道口”，赶一场炫服靓妆的Party。
不仅要满足购物的需求，更要满足其休闲的需求，体验时尚生活的需求， 享受快乐生活的需求！让他们在购物的同时享受快乐！ “我”，即是他们的—— Dreaming House！
五道口商业中心
梳理品牌的内涵与外延，发现“我”独一无二的品牌价值
魅力的
个性的 哈韩的
文化的 年轻的
国际化的 服务好的 Model的 多元文化的 商业升级的
五道口商业中心
>>> “炫”的文化解读——展现自我价值。
其本质——“我”文化，“自我”文化
对于最终消费者——展示时尚、引领时尚，在商业秀场里塑造自我、亮出自我 〔风采〕； 对于员工——积极展示、实现自我价值； 对于品牌供应商——亮出“我”金子般的心，诚信合作； 对于社会——积极倡导、引领、宣扬社会奉献、公益事业；
“炫自我，乐生活”，是“我”作为“新购物中心”的终极主张！
因此：
“我”文化
——成为我们的价值主张与文化内涵！
五道口商业中心
品牌价值营销——
不是传统意义的“卖产品”， 更不是片面的无落地的“炒概念”， 而是从实体升华出概念，进而贩卖独特的价值主张——
“更潮流更时尚的现代消费生活方式！”
五道口商业中心
五道口商业中心
“Panda cool”喜迎2008·畅想——
2008，4月30日，正值奥运倒计时100天，“五道口商业中心”特别携二十款 “Panda cool”小宝贝及三款10英寸加大装“Panda cool”公仔，以及公仔T 恤衫上市亮相发布，让您感受和欣赏由世界各地设计师创作的“奥运项目超豪 华明星阵容”，演绎的奥运激情，着实令人振奋！必能带给你不同寻常的时尚 惊喜，掀起时尚奥运的热潮！
“Panda cool”的个性——
圆圆大大的脑袋，憨憨的微笑，不对称的眼睛和耳朵，令人忍俊不禁； 快乐始终，时尚百变——永远憨憨的笑容，被丰富多彩的时尚“外衣”所 映衬，被收藏玩家所追捧。
五道口商业中心
>> 引起他们兴趣……
五道口商业中心
•不仅是黑白的“熊猫”，更可以是多色彩的、时尚百变的——
五道口商业中心
•熊猫。。。 熊猫是中外赞誉的一个形象， 但由于用得太多，再创作的余地较有限——
那么，我们的突破思路——
•最初创意设想——PANDA COOL——“叛酷”！
设计极具个性色彩的很酷的“熊猫”形象， 颠覆传统意义上的熊猫形象。
五道口商业中心
>> 引起他们注意……
五道口商业中心
Panda Cool
五道口商业中心
五道口商业中心
发现，属于“五道口”的独特语境——
五道口商业中心
五道口商业中心
……何为“吾道”？
[论语]：吾道一以贯之—— “吾道”推衍至“五道口”商业——
自我展示之道，引领潮流之道， 时尚消费之道，快乐生活之道。
五道口商业中心
吾购！吾食！吾淘！吾动！吾炫！吾乐！
五道口购物中心，
炫吾道，乐吾道！
“炫彩”——
商业业态品种的多姿多彩，不同肤色种族的、有强大包容力的多元文化；
“炫美”——
在商业秀场里塑造自我、亮出自我——炫出美丽，展示魅力，引领时尚；
五道口商业中心
“炫”,
不仅是未来营销推广的灵魂， 更是“我”整体品牌营销战略的核心！
五道口商业中心
从现在开始，生活方式是——
五道口，炫自我！
购炫！B1 大型超市 装炫！F1 -- F3 国际流行时尚精品 动炫！F4 运动、数码科技 味炫！F5 美食天地 ……炫美时尚，炫彩生活
五道口商业中心
Slogan—— 既是年轻时尚的诉求语境， 又是追求“自我个性”的生活宣言、主张。
五道口，炫自我！
——wudaokou，My Shinning Show！
五道口是时尚联合国，街上每个人都是Model。
在时尚的潮头，做最炫的自己。
“炫自我”的两层含义—— 1 炫出自我〔展示者〕；2 炫，源自于“我”〔引领者〕。
爱“我”第二步——
>> “五道口·商业中心”品牌视觉识别整合 ——喜欢“我”的形象——Key Visual！
五道口商业中心
问题：VI识别表意不明，未体现项目价值，辨识度差，身份模糊；项目品牌字体不统一。 解决之道：以“品牌识别”理念，着力建立有传播价值的VIS系统。
• 现有的品牌VI系统，未能很好的传达出项目的有价值信息。 • 鲜明独特，易记易识别的形象——不断地强化、重复“五道口”，避免未来极有可能的口碑传播 “五道口华联”。 • 调性：有如人的性格，是建立“形象”的基础。“五道口”需重新定位，建立正确的品牌识别的 形象基准：炫出自我的；多元文化的，引领时尚的、文化底蕴的；放松的、陶醉的、休闲的、游弋 的；中高端〔档次〕的、高品质的。 • 以“品牌识别”理念，建立“商业文化符号”。如何从图形到图腾。
>>> 爱“我”第三步——
……“我”的特色在哪里？
注意； 引发他们兴趣； 引起他们欲望； 引发他们行动。
五道口商业中心
>> 属于“我”——“五道口购物中心”的特色时尚
炫自我，炫时尚
>> 商业造型〔吉祥物〕创意开发
五道口商业中心
开发原则——
专属性：1.专属于“五道口商业中心” ；2.专属于“一个品牌”； 统一性：专属于“五道口商业中心”的基本形态〔轮廓〕的一致性； 延展性：1.设计的创新：图案/色彩的丰富变化，局部形态的细节变化；2. Crossover （跨界合作）：可作为其它商品〔品牌〕的传播载体，开发系列时尚产品； 衍生性：各种形态的无限延展变化；并且，专属于“一个品牌”。
大赛；“2008超豪华运动明星阵容” －奥运项目纪念T恤发布〕
五道口商业中心
商业造型〔吉祥物〕创意，选什么 ？
•最好是中外赞誉的一个动物…… •什么是老外最喜欢的中国形象？ •最好能体现“五道口”国际化的魅力…… •平易近人，憨憨的，可爱的，吉祥的……
五道口商业中心
什么样的“熊猫”，适合“我”？
五道口商业中心
爱“我”第一步——
>> 找到——五道口·商业中心——我的价值/能吸引他们的吸引力
五道口商业中心
品牌价值/利益解读
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——他们为什么消费/选择口商业中心
五道口商业中心
他们期待在“五道口”找到一个休闲、开放、亲和、有品位的商业环境与氛围…… 他们期待一个在繁忙工作之余释放压力，在空闲的时候可以抒解心情，可以购物，可以消 遣，可以展示自我，可以欣赏时尚，可以追捧流行，可以快乐的场所；期待一个能够让心 情放松的驿站、尽情享受生活的空间！
五道口商业中心
21世纪的新购物中心，必须成为以“我”为中心、以“我”为尊〔这个 “我”——最终消费者〕的商业，而不是以商品为中心的商业；在人们越 来越挑剔，越来越有深度与内涵的今天，对消费者来说，人们消费时在乎 的不单单只是简单商品的叠加与交易，也需要“精神”消费过程中所体验 到的惊喜与快乐，在商业里的自我展示，实现时尚价值的自我满足。
五道口商业中心
……Why ……Why by me？ by me？
“我〔顾客〕”的消费需求/购物动机——
个人动机
角色扮演； 娱乐； 自我满足； 学习新趋势； 身体活动； 感官刺激〔享受〕；
社会动机
社交或只想去看人； 相同兴趣，“臭味相投”，沟通交流； 为同伴团体所吸引； 身份与权威； 杀价/优惠的乐趣；
五道口商业中心
……时尚玩具案例
五道口商业中心
……最终形成产品家族！
五道口商业中心
>> 一个高品质的时尚代言
>> 商业造型〔吉祥物〕在品牌营销推广/商场里的应用
五道口商业中心
“Panda cool”畅想——
最近，“五道口商业中心” 力邀十个国家的20位知名国际设计师，以独特的立体玩偶— —“Panda cool”， “自己的时尚，自己造！” 、“炫自我，我们共同的时尚语言！” 为中心理念，传达各自对“炫自我”的看法，抒发对时尚的热诚与激情。 作品风格各异，可爱绝伦，令人爱不释手。也难怪上周在XX举行的“Panda cool”展示 会惹得所有收藏迷，挤破头寸，排队争购。要知道，限量发行的“Panda cool”大头仔， 个个系出名门，可是如假包换的不菲珍藏。时尚的你还不赶快抢先收入囊中？
五道口商业中心
“炫”——是张扬的，亦是内敛的。
“炫”，指彰显个性时尚与活力、舒放与自由；兑现自我价值，尽享提升的生活品质。
五道口商业中心
“我”文化的外化——结果—— 为顾客提供“炫自我，炫时尚”品牌价值， 对内促进品牌价值理念的内化，对外则形成企业文化与品牌战略的统一。
五道口商业中心
>>> “炫”的时尚解读——引领潮流，秀出自我。
五道口商业中心
Logo·品牌字体
>> 基础VI·开发
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
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五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
五道口商业中心
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五道口商业中心
五道口商业中心
“Panda cool”衍生性——
如果，胃口再大一点……
在“五道口商业中心”下设立子品牌， 创造更多不同造型、轮廓、材质、故事内容、图案的“Panda cool”…… Panda cool－时尚精灵·玩偶店－DIY，“自己的时尚，自己造！”
五道口商业中心
“Panda cool”开发畅想——
“炫自我”，将是商业零售业，最IN的主题！ “Panda cool”是一个非常酷的的流行小玩具，也是一个让人尽情发挥的独特 创意载体。 通过注册会员的互动网络平台www. Panda ，了解公仔T恤衫上市消息。 在五道口商业中心，可设置Panda Cool 玩偶店，提供强有力的销售平台和保 障，可以接触到更广泛的消费群体。 融入到一系列的生活用品中。一套“我的时尚，炫自我”主题系列服饰，包括T 恤、背包、帽子和伞等，是“Panda cool”公仔设计大赛活动的延续。
五道口商业中心
功能，应用场合——
1 吉祥物： 既是商业符号，亦是品牌代言——五道口商业中心的“商业文化造型”； 2 开发时尚产品： 超越传统吉祥物/布娃娃概念。可作为（建立）子品牌，作为“五道口商业中心”母品
牌的传播符号，可开发系列时尚产品，传播品牌“炫自我”理念，引导流行时尚； 3 创造与消费者沟通的利器： “活动营销”的主角。〔时尚奥运行； “自己的时尚，自己造！” —— DIY时尚设计
五道口商业中心
“五道口·购物中心”
商业品牌价值营销
｛沟通案｝
五道口商业中心
>> 一切商业〔品牌识别〕开发的终极目标
“逛一个店， 与爱一个店的不同！”
五道口商业中心
>> 我们，要想尽一切办法，实现这个目标
让高知份子们/学生们/老外们 以及5km范围内 甚至更远的人们
爱上“我”！
五道口商业中心
>> 他们如何爱上“我”？
五道口商业中心
五道口.购物中心
五道口商业中心
炫吾道，乐吾道！本质是——
“我”文化，“自我”文化
是对“炫自我，乐生活”—— “我”作为“新购物中心”的终极主张的终极诠释。
五道口商业中心
“炫吾道，乐吾道！”——文化语境解读
“吾”即“我”,文言——高知文化语境； 淘——现代商业〔零售业〕语境。
“吾＋淘！”——