站位·定位·品位—从《半岛晨报》的崛起看异地办报的策划与操作

位 ，完美 的市场 定位及 较高 的文 化 息 而言 ，晨报 可 实现 与集 团内部 众 论 监督 ，是 其能不 能成 为强势媒 体
有 媒体所不具备 的诸 多优势。在分析 大连 市 民 欢呼 雀 跃 。“ 困难 找 晨 ， 报纸 报” 一时成 了百姓 的 口头禅 ， １９ ９ ８年 １月 １日， 宁 日报报 了众 多的办报 园素之后 ，辽报集 团 辽 半 成 了市民的 “ 贴心＾” 并迅速走进 ， 业集 团在 大连 创 办 了 一张 生 活 类 与 《 岛晨报》 的领 导集体 确定 了 个 独特 的站位 ，那就 是 ：高 出一 了千 家 万 户 。 都 市报纸—— 《 岛晨 报》 当时 ， 半 。 勇 超 充 当媒体 先 导 ，架起 政府 与 受 辽 宁 日报报 业集 团党委认 为 ，要 把 筹， 当领 跑 ， 越 自我。 利用特殊 “ 身份 ” 打 造拳 头产 众 之 间 的桥 梁。 作 为 一 张成 熟 的 、 ． 省委机关 报做 大 、做 强 ，必须 坚持
首先 ， 晨报确 立 了 “ 融入 大连 、
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改 革 聚 焦
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髓
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从《 半岛晨报 》 的崛起看 异地办报 的策划与操 作
●郑保 章 刘乃仲 武文颖
作 为全 国 第 一 家 省 委 机 关 报 报为 主，多点开发 ”的思路 ，把 品。《 岛晨报》 半 属于省委党报异地
下 ， 在 非省会城 市异地 办报 的报纸 ，辽 触 角 延 伸 到 大连 这 样 一 个 经 济 活 “ 崽” 因此在 当时她 有着 比较特
为 ．这 得 益 干 该 报 良好 的 报道 站
品位 。
的 影响要优 于 当地 报纸 ；就 新 闻信 沟通 方 式。一 张报纸 敢不敢 开展 舆 多 报纸 的新 闻资 源 的 共 享 ； 就人 的重要标 志 之一。 开办伊 始 ，半 岛 才、 金、 资 营理而 言， 晨报有 着 当地 晨报便做 了几篇漂亮的大文章 ，夸
一
高出一筹． 有的放矢。 是异地办报安身立命的基石
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走 市场 的报 纸 ，仅仅 受到 市民 的欢
始 ” 这是 晨 报 的经 营理 念 。 早 晨 Ｉ 。
“ 岛看 车” 是如 此。 大连业 半 也
迎是不够的 尤其是像《 岛晨报》 ６～ 半 ９点是 人们 的一个 信 息盲 区 随 内人士普遍 不看好 本地 的汽车 消 赞 这样 远离 总部 的报纸 ，必颓处理 好 着大中城市夜生活的丰富，人们在 市 场 晨 报领 导 层 不这样 认 为 ，
பைடு நூலகம்
的政策优势，受干预少 ，选择余地
大 ．处理 工作 报道 比较超 脱 如 何
日。 短短 ４年 ，半岛晨 报》 《 实现 了社 报社会效益和 经济效益 的新增 长
点 ，是 时代 赋 予的光荣使 命 。 而如 利用 好这个 天然 的 良机 ，使 晨报在
最佳 化。她 从韧创 时的 ４开 ４版发 何 利 用省 报强 势媒体 的力量 ，在 大 大连 独树 一帜 呢？ 晨报编 委会提 出：
展到现在的３ 版； ２ 发行量从初创时 连 的 报 业 竞 争 夹 缝 中求 得 立 足 之 视 野 要宽 ，创新 意识 要 强。作为省 的 ３万份 发 展 到 目前 的 日发 行 ３ 地 ， Ｏ 关键取决于《 半岛晨报》 能否利 委机 关报创 办 的都 市报 ，如果 不能
万 份；广 告 收入 由 １ ９ ９ ８年 的 １０ 用好她 的站位优势。 ５０
宁 日报报 业集团所属 的 《 岛晨 半 力 强 的开 放 城 市 ， 更 好 地 传 递 省 殊 “ 身份 ” “ 位” 有着 得天独 厚 和 地 ，
报 》 在 大连 即将 度 过 她 的 ４岁 生 会 影 响力 的 最大 化和 经 济 效 益 的 委 、省政 府 的声 音 ，寻 求省 委机 关
条 省委 机 关 报 在 非省 会 城 市 异 地 质量 ，是 新 闻报道乃 至新 闻媒体 安 报就 走上 了新 闻改革和新 闻创 新之 办报 成功 的新路子 。 身 立命 的 基 石 。 就 媒 体 的性 质 而 路 。要 办好 一张报纸 ，就要加 强与 那 么 ，是 什 么力量促使 该报 在 言，晨报不属 于 机关报 ；就媒体 的 爱众 的沟通 ，而要 实现 互动 式 的交 当今 嫩 烈 的市场 竞争 中招 招领 先 ， 层 次 而 言 ， 晨 报 属 省 级 报 纸 的 子 流 ， 要 不失 时机地 为群 众 着想 ， 就 其 保 持 了旺 盛 的 生 命 力 呢？ 笔 者 认 报 ；就传 播 范 围和 效果 而 言，晨报 中开展 舆论 监督 就是 一种 非常好 的
发 现 一些 当地 其 它媒体 看 不到 、抓
万元增 长到２０ 年的破亿元大关； ０１ 所谓站位优势，是新 闻媒体编 不 到 也 抓 不 好 的新 闻 ，那 就 是 失 固定 资 产从 开 办 时 投 入 不 到 百 万 辑 部 对 新 闻报 道 的价 值 取 向和 个 职 。 元发 展到 如今 的上 亿元 。 的确 ，辽 性特征 所作 的总体 规 范。它从根 本 在 当地报纸仍然按部就班地在 宁 日报 报 业集 团在 国 内走 出 了一 上 决定 了新 闻报道 的方 向、特 色和 传统 新 闻路上 运行徘 徊 的 时候 ，晨
与所在 城 市党委 、政府 的关 系，赢
得他 们的理 解和 支持 ，这 对报纸 的
晚ｆ读报 的 时 间越 来越少 ，早晨这 ｆ ０ １年 ５月该 报 安然 启动 “ 岛看 ． １ ２０ 半
段 时 间的市场价 值 就愈 显重要 了。 车 ”专版 ， 潜血本进 行垒 面策 划 不
生存 、 发展至 关重 要。