浅析插画在包装设计中的情感表达与体现

浅析插画在包装设计中的情感表达与体现
作者：任泽峰来源：《丝路艺术》2018年第03期
摘要：在平面设计中插画设计的应用越来越呈多元化的风格趋势。

运用插画来丰富设计作品的视觉体验，目的是为了表现商品的核心理念与品牌价值。

插画形式的品牌形象设计也渐渐被被大众所追捧。

如可口可乐、星巴克、农夫山泉、等这些被大众所熟知喜爱的产品，尤其是年轻化的品牌更热衷于插画的应用。

因为包装设计中的插画应用具有特别的情感表达。

关键词：插画；包装设计；情感表达
从包豪斯的现代艺术设计开始艺术设计的发展都有着属于每个阶段的独特的艺术风格，也代表着这个时代的艺术设计。

插画设计作为意识形态的形式决定了它在艺术设计发展趋势中保持一致的步伐，甚至要走在时代的前沿，为先进的意识形式开辟道路。

然而随着时代的发展，在快餐文化盛行的时代过度的追求高效率和快速设计。

渐渐的使大众视觉审美开始疲劳，对一些视觉信息量大和重复的信息开始排斥。

而插画设计的出现则恰恰正解决了现在艺术设计处于视觉信息疲急期。

在现代设计中插画是种具有独特情感表现的形式，因为图像元素已经成为了生活交流中的一种基本元素。

因此插画设计应用的普遍性印证了艺术设计发展的多元化趋势，也印证了人们对情感诉求的满足超越了以往。

插画设计应用的领域可以说非常广泛，尤其是在商品包装设计中的应用最为普遍。

以丰富的形式融入到了大众的生活当中来，受到大众的喜爱和设计师们的重视。

在现代的包装设计领域.插画设计即能体现图形语言多样性也能表现岀深层的情感信息，最符合人们在生活中获取信息方式的需求。

不同形式的插画应用在包装设计中，基本功能就是向消費大众传递产品的信息。

另外的目的则是利用插画情感化的表达传递给我们艺术家所具有的丰富想象力和情感魅力。

设计师运用插画中的情感化元素来丰富设计作，如农夫山泉公司的品牌变化，由原先的摄影图片转变为抽象的山水图形。

简洁的同时也具有丰富的想象空间。

农夫山泉改版后，首先变化的是它的瓶身，由矩形的瓶身转变为流线型，然后是logo的插图形式的转变，更加的简洁和附有设计感的插画图形，以山与水的结合来表现艺术感的山泉，让人看后通过想象丰富农夫山泉的品质，这也是感性化设计的一种。

农夫山泉为了提供良好的视觉体验邀请了英国著名的插画师Brett Ryder来设计新的包装。

其中一款典型的现代主义极简的插画系列包装设计，图形表现的是中国长白山松树林的自然景色。

白色的松树林设计和透明的瓶体给人视觉上表现出一种纯净、大自然、深遽的视觉情感。

加上红色的“农夫山泉“logo文字，颜色搭配合理，简易的图形彰显出设计感的同时也具有—定的视觉冲击力。

从形式、风格、主题、表现都给人以干净无菌、真诚的视觉体验。

从插画设计的图形感受到农夫山泉出产地的风景。

以往的商品包装设计形式己不足满足消费者的倩。