2019资料：营销策划成功案例 市场营销策划(第2版)课件.ppt
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
首先，广告曝光次数并不等 于实际阅读的广告人数。 其次，点击率要做具体分析。 评估广告效益要和事先设定 的广告目的结合起来考虑，不同 的目的将导致不同的后果。
网络推广
1.常规推广方法 与相关网站建立链接、搜索引擎注册 2.事件营销 韩日世界杯与雅虎合作
网上广告效果评估
网上广告效果涉及到很多术 语和评价指标，较准确的评价指 标是曝光次数（impression）及 广告点击率（clicks through rate，CTR），最常用的是曝光 次数。
曝光次数和点击率的运用
网上推广
一、案例：汇丰银行以本土理念实 施网络营销
汇丰银行广告
沟通篇 睡觉篇
汇丰银行以本土理念实施网 络营销
网上营销 网络推广
网上营销
1.汇丰银行全球性网站 http：// The world’s local bank 2.汇丰银行中国内地网站 http：// 网站风格、内容突பைடு நூலகம்本地化特点
网络推广
1.常规推广方法 与相关网站建立链接、搜索引擎注册 2.事件营销 韩日世界杯与雅虎合作
网上广告效果评估
网上广告效果涉及到很多术 语和评价指标，较准确的评价指 标是曝光次数（impression）及 广告点击率（clicks through rate，CTR），最常用的是曝光 次数。
曝光次数和点击率的运用
网上推广
一、案例：汇丰银行以本土理念实 施网络营销
汇丰银行广告
沟通篇 睡觉篇
汇丰银行以本土理念实施网 络营销
网上营销 网络推广
网上营销
1.汇丰银行全球性网站 http：// The world’s local bank 2.汇丰银行中国内地网站 http：// 网站风格、内容突பைடு நூலகம்本地化特点