国内茶叶优势企业分析

国内茶叶优势企业分析

一、龙润茶集团有限公司

行业内唯一一家上市公司（2009年香港创业板上市）：

1、龙润概况：

龙润集团，是一个集茶业、药业、酒业、教育、地产、担保公司等多板块运作的国际化企业。其中，云南龙润茶业集团是龙润集团在中国市场的旗舰。龙润茶业依托集团在北京、香港和美国等地强大的医学研究能力，借助云南作为世界茶树原产地的地理优势及其得天独厚的茶山资源优势，以高素质的员工团队为后盾，创茶业界一流企业。

2、产品竞争力：

普洱茶生产过程：

原料审核生产加工成品包装储存

从基地土壤的检测开始，到龙润普洱茶成品到达消费者手中，全程经过严格的86道质量把关，为消费者提供安全、卫生、健康的普洱茶。

龙润茶业首先从原料来源进行严格评审，龙润茶业首先和茶农签订了产销协议，凭协议来卖茶。茶叶收购时，经过第一道审评。观条索、查净度、闻其味、品其汤、看其叶底，根据审评结果，报出收购价格，然后还须针对农残和重金属进行送检。在当地初制所和茶农间只要提起龙润茶业，一致的看法都认为要求太严格。

在龙润茶业生产基地，行政办公区、生产厂区、生活区被全部独

立，中间用道路和花坛分开。进入生产厂区，必须要从专门的人流通道通行。在通道内，必须换上专为生产而制作的工作服，换上工作鞋，戴上帽子和口罩。然后进入专业消毒区域，进行鞋底消毒。再洗手，烘干，才能进入生产车间。

每一个生产车间，都有着相应的管理规定和操作规范。拣剔车间，全部为人工拣剔。每个工作人员面前，均有实物样品作为参照，并且有专职监查人员。经过监查人员，再提交到审评小组进行进一步审评。审评小组全程审评，只要发现任何一个环节不符合要求，均要返还重新拣剔。在成品车间，进行机器筛分。去除灰分，将原料打包存放，供应给压制车间。压制车间5人一个小组，分工协作，采用传统石模压制，松紧有度。在烘房，温度和湿度实时监控，专人记录，保证茶品茶香悠远。包装车间，普洱茶饼的外包装使用手工棉纸，透气性好、韧性强。普洱茶的捆绑，根据古法采用七片六道的百年工艺，外包材料为云南特有的龙竹笋壳，利用精竹破开的外皮，细工取线成条捆绑。将成品制作完毕后，通过物流通道，陈放于温度、湿度适宜，干净通风，无杂味、异味，光线适宜的仓库。

为了做到安全、卫生、健康，龙润茶业生产的各个环节都置于大众的监督之下。为此,龙润茶业不仅开放生产车间，就连最秘密的发酵车间消费者也可以看得到，如果消费者愿意，经过一定程序的申请，也可以参观龙润茶业全透明的生产车间。正是有了几个互相独立的部门层层把关，龙润普洱的安全、卫生、健康，才真正落到实处。

除此之外，龙润茶业集团与云南农业大学合作，创建了云南农业

大学龙润普洱茶学院及云南普洱茶研究院。学院以继承和弘扬博大精深的中国传统茶学和茶文化为己任，以继承并发展当今世界有关普洱茶的新知识、新理论和新工艺为目标，立志让其成为培养高素质的茶叶专业研究人员、销售队伍和市场策划人才的基地。

3、渠道竞争力：

龙润集团与云南省200多万茶农建立了“企业＋茶农＋基地＋市场”的产业链。龙润茶业于2006年先后收购具有33年历史的云县天龙茶厂、具有48年历史的昌宁茶厂，并斥巨资对两大茶厂严格按QS 标准进行改造，于2006年6月16日、2006年6月28日先后改造完成。同时，按照QS质量标准新建了龙润茶业凤庆生产厂，以制药的严格流程生产茶产品，把健康、优质的龙润普洱茶系列产品推广到海内外市场。

4、销售竞争力：

在销售模式和渠道建设方面，龙润茶业集团利用集团公司的资源优势，不断地总结、创新，探索出了一条有别于传统茶品销售模式的新通路。云南龙润茶业集团独创“龙润普洱茶体验馆”，以“体验式学习”的方式来了解、学习普洱茶文化。特许经营加盟连锁体系在健康有序地发展，将覆盖国内外广阔的市场。

龙润茶业集团采取的特许经营模式，统一价格、统一质量、统一服务，三个统一，为的是让消费者能买到货真价实的龙润普洱。在普洱茶价格混乱，质量不能得到保障的市场上，专卖店的统一价格让顾客买的放心，不必担心出现高价低质的问题。一年来，龙润茶业集团

已在全国开设了20余家特许经营专卖店，包括云南、北京、广东、上海、辽宁、湖南、广西、新疆等地，龙润普洱加盟店正快速地发展。

2007年新年伊始，龙润茶业集团，率先在大众消费渠道抛出了具有革命性的普洱茶重磅炸弹——龙润普洱即溶系列普洱茶，引起了不小的震动，打破了传统普洱茶的砖、饼、沱的故有紧压型态，使普洱茶变成了通过现代科技萃取的普洱茶即溶饮料，这一举措同时打破了固体饮料行业多年来由洋品牌统一天下的局面，正式宣告普洱茶也可进入办公室，成为时尚消费主题。

5、品牌竞争力：

龙润集团中国区的营销指挥中心设在上海，营销研究中心设在北京，富有活力的营销网络遍布中国的20多万个零售终端。香港公司作为东南亚营销的制高点，美国公司作为欧美国家营销的制高点。“一切为了市场”是龙润的基本出发点，为人类健康服务是龙润追求的终极目标。

2007年1月10日，首届中国普洱茶商务大会在北京召开。云南龙润茶业集团凭借独特创新的制茶理念，86道严格质量把关，为龙润普洱每一款茶品铸就“安全、卫生、健康”的品质。经中国普洱茶商务大会组委会会同中国国际文化传播中心、中国国际名牌发展协会、昆明市人民政府经过测评，正式授予龙润茶业集团荣誉出品的“龙润黄金嫩芽”为“首届中国普洱茶商务大会金奖”和“2006年度中国普洱茶卓越品牌”称号。云南龙润茶业集团被授予“2006年度中国普洱茶文化传播大使”称号。

二、北京更香茶叶有限责任公司

拥有品牌：更香有机茶

企业简介：北京更香茶叶有限责任公司成立于1995年，是一家产、供、销为一体的综合型企业，主要生产经营纯天然无污染的“更香”有机绿茶、有机花茶、高山无公害茶等，更香有机茶产销量稳居全国第一，产品远销美国、加拿大、欧盟、俄罗斯、韩日等国家和地区。“更香”、“庚香”被誉为“京城有机茶第一品牌”。更香公司创立至今，荣获了“农业产业化国家级重点龙头企业”、“中国驰名商标”、“中国商业名牌企业”、“全国青年文明号”、“2006年中国最具创新力品牌”、“浙江连锁经营首批试点企业”、“2008年北京优秀特许品牌”等荣誉。

竞争优势：岁岁年年，清香无改。作为中国最大的有机茶生产销售企业，更香有机茶成功打造了一条以“市场+公司+基地+承包人+农民”的“有机茶绿色产业链”，带动10万多农民脱贫致富。公司的不懈追求，铸就中国有机茶第一品牌，让茶文化伴着茶香飘进千家万户。

三、福建八马茶业有限公司

拥有品牌：八马

企业简介：八马茶业有限公司源于百年前的“信记”茶行，目前公司旗下有安溪八马茶业有限公司、深圳八马茶业连锁有限公司、厦门八马茶业有限公司。参与管理茶园基地50000多亩，现有总建筑面积6万平方米的两个加工厂，年加工能力6000吨。公司通过了ISO9001:2000国际质量管理体系、ISO14001；2004国际环境管理体