浅谈新闻与宣传的异同

浅谈新闻与宣传的异同

徐立忠

如何使传统的报纸更具有可读性，保证和增强自身的吸引力，留住“现实读者”，争取“潜在读者”，更好地使报纸占有传媒一席之地，是当前办好地市党报必须认真思考的问题。为此，要认清“新闻”与“宣传”的异同，正确把握“报道”与“宣传”的关系，切实保证在坚持党性原则的前提下，做到“按新闻规律办事”，提高报纸质量，为地方经济建设和广大人民群众生活提供更多更好的优质服务。

一、新闻和宣传的不同点

新闻报道是宣传，但宣传活动不一定就是新闻报道。新闻和宣传是两个有种属关系的概念，新闻是种，宣传是属。新闻与宣传是两种不同的社会现象，有着明显的区别，其基本区别是新闻着重于传播信息，宣传着重于传播观念。

新闻和宣传概念的区别。新闻是专以大众传媒为载体，对当前社会生活意识形态做出真实客观反映；是对新近发生或发现的有社会意义的能引起广泛兴趣的事实的传播；是报刊、广播、电视经常大量运用的一种文体。而宣传是对群众说明讲解，使群众相信并跟着行动。宣传可以是“大众传播”，也可以是“群体传播”，甚至“人际传播”，宣传往往是一种专门为了服务某一特定议题的讯息表现手法。宣传原本的含意是散播哲学的论点或见解，但现在最常见的是被放在政治环境中使用，特别是指支持政府或政治团体的舆论运作。同样的手法用于企业或产品上时，通常则被称为公关或广告。

新闻和宣传特征的区别。新闻的主要特征是客观性，表现为真实性、及时性和开放性。要求报道完全真实，要让事实本身说话，一般要交代清楚有关的人、事、时、地、因果、意义等要素；要求是新近发生或发现的事实的及时报道或评述；要求面向社会公开、透明地发布，是对广大群众传播最为广泛的信息传播形式。而宣传的特征主要为主观性，表现为取向性、反复性和范围性。与其它沟通方式差别在于，宣传的讯息无法呈现完整客观的事实，具有某种事实按照事前既定主张进行选择的取向性；宣传者会以一再反复的方式强化讯息；宣传是宣传者从主观愿望出发统一民众理解事物的方式，并进一步藉此改变受众者的行为或对于特定利益团体的期待。

新闻和宣传形式的区别。新闻是一种文体，是宣传的一种形式，新闻传播只能通过大众传媒来体现。而宣传则不同，除了新闻以外，宣传可以用其它形式传播来达到目的，比如举办各种活动，发放传单、广告，下发文件、宣传单，召开会议、开办讲座等等。新闻的倾向性和宣传性是通过对客观事实的报道来表现的，不是作者的直言不讳；而宣传的倾向性是直接提出来的，直接告诉人应该怎么做或不应该怎么做，所以，宣传具有强烈的思想性和理论性。新闻的传播是一次性的，第二次、第三次就不能再称为新闻。宣传却需要经常重复，以加深人们的印象，利于人们的了解和理解，并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。

二、新闻和宣传的相同点

新闻与宣传之间不是并列的、截然分开的，而是相互交叉的、甚至相互渗透的。从

本质上来说，都是为了宣传某种主张。

共同的理论基础。高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，继续解放思想，坚持改革开放，推动科学发展，促进社会和谐，为夺取全面建设小康社会主义新胜利而奋斗。这一主题，目前已成为全党、全国人民在思想上、政治上、组织上及各方面工作的根本指针，既是宣传工作的理论基础，也是党报新闻报道的理论基础。

鲜明的政治性。新闻是政治宣传的一个组成部分，党报要坚定不移地宣传好党的路线、方针、政策，用新闻事实引导广大群众同心同德地搞好社会主义现代化建设。政治宣传在各个不同的历史时期，随着党的工作中心和政治任务的变化，侧重点也随之变化。讲政治是新闻与宣传工作的共同准则。

广泛的群众性。新闻和宣传工作离不开群众，离开了群众就无宣传可言。宣传和新闻工作能否得到群众的支持、理解，能否被群众关注、接受，是工作成败的关键。所以说，广泛的群众意识是宣传与新闻工作的共同属性。

从新闻和宣传的区别和联系来分析，如果把新闻理解为“新闻的传播”，那么宣传与新闻都是传播信息的行为，同属于传播的范畴。另外，新闻媒介仍然是现代宣传的基本工具，而现代新闻事业和宣传活动的区分也不是泾渭分明的，而是紧密相连的。

三、增强报纸的可读性

要正确把握新闻与宣传的异同，加大报纸新闻信息量，提高报纸的质量和受众面，增强报纸的可读性。

一是确定办报的思维理念。在办报过程中要强化宏观开放型、深度策划型、哲理思辨型思维方式。宏观开放型思维是指报人的宏观意识，就是要把报道对象放在当今中国乃至全球这样一个时代大背景下来观察和思考，判断其时代意义及新闻价值。深度策划发散型是指报人的挖掘意识思维，党报的编辑记者要学会如何通过系统地提供新闻事实的背景，用客观事实解释和分析来延伸和拓展新闻领域，揭示其本质，追踪和探索其发展趋向。哲理思辨型思维是报人的灵活运动思维，它要求在采写新闻时，必须注重选择报道的切入角度，从点的铺垫中引到正面思考，从现象认识到实质提炼，透过现象抓住事物本质，并以思辨性语言点化主题，深化主旨。

二是确定报纸的品牌。地市级党报如同所在城市的名片，直接体现其自身的特点和性质。党报要唱响主旋律，用鲜活的、短小精悍的、形象化的、喜闻乐见的文章表现主题，体现时代性。

三是确定报纸各版的版性。如果说品牌是灵魂，那么，它就要贯穿每个版面，同时要求每个版面必须有自己的特点和属性。