_广告主题
广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用
广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用广告主题是广告传达的核心思想或主旨，通过巧妙的构建和设计，能够吸引受众的注意力，引发共鸣并激发购买欲望。
在广告设计中，构成要素是指构成广告主题的各个组成部分，包括言语、图像、颜色、音乐等。
下面将详细介绍广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用。
1. 言语：言语是广告中最基本且直接的传达工具，通过文字表达广告信息和产品价值。
在广告设计中，合适的言语能够精确表达广告主题，使受众能够迅速理解广告内容，并激发购买欲望。
言语还可以通过调用情感、创造幽默或制造冲突等手法，使广告更具吸引力和记忆点。
2. 图像：图像是广告设计中重要的视觉元素，能够通过视觉方式传达广告信息和产品特点。
图像可以是产品的形象、人物的形象、图案或符号等。
在广告设计中，图像的大小、色调、排列等都是关键因素。
合适的图像能够引起受众的注意，并传递出正确的情感和信息。
3. 颜色：颜色是广告设计中重要的视觉元素，具有强大的表达和感知能力。
不同的颜色有不同的情感和联想，能够通过颜色的运用来营造广告的氛围和情感效果。
例如，红色可以传递活力和热情，蓝色可以传递安静和冷静的感觉。
在广告设计中，选择合适的颜色搭配能够增加广告的吸引力和识别度。
4. 音乐：音乐是广告设计中常用的辅助手段，通过音乐来增强广告的感染力和吸引力。
适合的音乐能够引起受众的共鸣，拉近与受众的距离，并激发其购买欲望。
在广告设计中，音乐的节奏、旋律和音调都是要考虑的因素。
音乐与言语、图像协调配合，能够使广告更加有力度和记忆性。
5. 故事情节：故事情节是广告设计中常用的手法，通过讲述一个引人入胜的故事来传达广告主题。
有趣的故事情节能够吸引受众，并使受众与广告内容产生情感共鸣。
在广告设计中，故事情节需要紧密结合广告主题，与产品特点相关联，使受众产生对产品的兴趣和认同。
以上是广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用的相关参考内容。
广告主题的构成要素包括言语、图像、颜色、音乐和故事情节等。
七夕主题广告语
1.爱在七夕，浪漫绽放。
2.七夕情人节，让爱如诗如画。
3.七夕之夜，与你共度甜蜜时光。
4.爱的羁绊，在七夕绽放。
5.七夕情缘，让爱意永远长存。
6.爱的誓言，用星辰铺就。
7.在这个特别的日子里，用心传递你的爱意。
8.七夕浪漫之约，让我们的故事永不停歇。
9.感受七夕的浪漫气息，与心爱之人共享美好时光。
10.七夕之际，愿你我携手走过每一个浪漫瞬间。
11.用心感受每一个七夕瞬间，让爱在心中沉淀。
12.七夕情人节，让我们的爱情更加火热奔放。
13.在这个浪漫的季节里，让爱像星辰一样闪耀光芒。
14.拥抱着彼此的温暖，在七夕共度甜蜜时光。
15.爱是最美好的礼物，在七夕献上对你的深深祝福。
16.七夕，爱的传递，让我们的心贴得更近。
17.七夕之夜，让我们共同创造属于我们的浪漫回忆。
18.七夕情人节，让爱意在心间流转。
19.在这个七夕，让我们一起编织幸福的未来。
20.爱在七夕，梦想绽放。
策划书广告主题3篇
策划书广告主题3篇篇一《广告主题策划书》一、广告主题“超越平凡，畅想未来”二、广告目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多人了解和认可该品牌。
2. 促进产品销售，增加市场份额。
3. 树立品牌形象，传达品牌价值观。
三、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间，具有一定购买力的消费者。
2. 对科技、创新、时尚感兴趣，追求高品质生活的人群。
3. 城市白领、学生、年轻家庭等。
四、广告创意1. 创意一：未来科技感以未来科技为主题，打造一个充满科技感的广告场景，如宇宙飞船、智能城市等，突出产品的高科技含量和创新性。
2. 创意二：生活畅想曲以生活为主题，展示产品在人们日常生活中的应用，如智能家居、健康生活等，强调产品给人们生活带来的便捷和美好。
3. 创意三：情感共鸣以情感为主题，触动消费者的内心，如家庭、友情、爱情等，让消费者感受到品牌的温暖和关怀。
五、广告内容1. 视频广告制作一段时长为 30 秒的视频广告，以创意一为主题，展示产品的未来科技感。
广告开头，出现一个神秘的星球，接着镜头切换到一个充满科技感的城市，人们在这个城市中享受着高科技带来的便利和舒适。
镜头聚焦到产品上，展示产品的 logo 和特点。
2. 平面广告设计一组以创意二为主题的平面广告，分别展示产品在智能家居、健康生活、智能穿戴等方面的应用。
广告画面要简洁明了，突出产品的特点和优势。
3. 社交媒体广告制作一系列以创意三为主题的社交媒体广告，如图片、短文、视频等。
广告内容要贴近生活，引发消费者的情感共鸣，如“陪伴是最长情的告白”“家是心灵的港湾”等。
六、广告投放1. 电视广告在黄金时段投放电视广告，提高品牌知名度。
2. 网络广告在社交媒体、视频网站等平台投放广告，增加广告的曝光率。
3. 户外广告在城市中心、商业区等投放户外广告，提高品牌的知名度和美誉度。
七、广告预算1. 视频广告制作费用：[X]元2. 平面广告设计费用：[X]元3. 社交媒体广告投放费用：[X]元4. 电视广告投放费用：[X]元5. 户外广告投放费用：[X]元总预算：[X]元八、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，如收视率、率、曝光率等。
第五章 广告主题的确定
七、企业、品牌形象与广告主题
（一）形象问题概述
形象的特点： 1、形象是客观存在的；
2、形象的相对性；
3、形象的公众性； 4、形象的本质就是深信不疑； 5、形象形成过程的特点（见下图） 6、形象的树立是一个战略问题
自我设计 的理想形象
人们所认识的 企业形象
企业的实际情况
1、唤醒消费需求
2、创造消费需求 3、突破消费观念障碍，挖掘产品价值 4、逆向思维，从负价值中挖掘新价值（逆向思维事例
见下页）
逆向思维的事例
古时，有一商人，向高利贷者借了许多钱，贪婪的高利贷者看中
了商人年轻漂亮的女儿，逼着商人立即还债，并提出以女孩代替 债务的要求。这名高利贷者故示大方地提出一个办法：把黑白各 一颗小石头放在袋子里，由女孩任取一颗。如果取出黑石子，则 以女孩子代替债务。如果取出的是白石子，不但还给女孩子自由 之身，还自动放弃债务的权利。如果女孩子不愿这样的话，就要 提出控告，威胁商人同意这种办法。正当高利贷者从地上拾小石 头放人袋子的时候，女孩发现他所拾的两颗石子都是黑色的。 这时，女孩如何处置? 如果按照垂直思考法，女孩子可能采取下列三种办法： (1)拒绝取出石子；(2)立即打开口袋，揭露其阴谋；(3)自我牺 牲，取出黑石子，解救父亲困境。 显而易见，这三种办法都无益于自己和父亲。 女孩子采取了出入意料的行为，她从容地从袋中取出一粒石子， 故意掉在有很多小石子的地上，然后说：“啊!怎么办——真对 不起!但是看一看袋里剩下的石子，就可知道掉的那颗石子是黑 子，还是白子。”由于女孩子的机智，解救了她自己和父亲。
4、从产品与其他产品的关系出发
从产品与其他相关产品的关系出发 从产品与竞争品的关系出发（促进关系、屏 蔽关系、同化关系） 5、从消费者对产品的关心点和期望出发
女性主题创意广告文案
女性主题创意广告文案1. 与身体自信相关的广告文案：在这个美丽多姿的世界里，女性的身体是自信的源泉。
我们相信每个女性都应该以她们独特的方式，自由地展现自己的身体魅力。
让我们一起走进一个无需拘束的世界，向全世界展示你真正的自我。
无论你的形体、肤色、曲线如何，你都是完美的，因为你独一无二。
体现你的身体自信，追求你的梦想，享受生活的每一刻。
2. 维护女性健康的广告文案：女性是世界的力量之源，所以我们坚信她们的健康至关重要。
对于每一个女性，拥有健康的身体，拥抱快乐和活力的人生，是一个再简单不过的权利。
我们致力于为女性提供全方位的健康服务和支持，让你拥有强健的身体和精神。
因为我们相信，当女性保持良好健康并为自己而活时，她们能够成为真正的世界改变者。
3. 培养女性领导力的广告文案：在今天的世界，女性的影响力正在不断扩大，她们正在站在商业和社会工作的舞台上大放异彩。
无论你是一位创业者、领导者、榜样，还是一个追求卓越的女性，我们致力于为你提供培养和发挥你的领导潜能的平台。
让我们携手共进，以女性智慧和勇气打造一个更加公平、平等和充满机会的世界。
因为我们深信，当女性的声音得到认可和尊重时，我们共同的未来将变得更加辉煌。
4. 支持女性职场发展的广告文案：职场是每个女性展现自己才华和实现梦想的舞台。
我们明白，在职场中取得成功并不容易，但我们愿意为你提供全方位的支持和指导。
无论你是一个有抱负的职业女性，一个寻求晋升机会的专业人士，还是一个想要平衡工作与家庭生活的母亲，我们坚信，你都应该得到平等的机会和待遇。
让我们一起努力，为每一个女性实现职场梦想，建立一个更加公平和包容的职场环境。
5. 倡导女性自我表达的广告文案：每个女性都有一种独特的表达方式，这是我们内在的声音和情感。
我们鼓励你以自己的方式展现自己，大胆地追求你的激情和兴趣。
无论你是一个音乐家、艺术家、作家，或是一个热爱大自然的冒险家，你的独特之处正是你的力量所在。
让我们共同努力，为每个女性提供一个自由表达的平台，让每个声音都被听见，每个故事都被分享。
各种主题广告语
各种主题广告用语一、“禁烟”公益广告语1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）4、在这里，香火不再延续……5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）二、“渴望和平，反对战争”的公益广告语：1、停止战争，为了孩子！2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?3、多一些润滑，少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告语：1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油！6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
7、真情流淌，血脉相通8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延9、献出的血有限，献出的爱无限10、鲜血诚宝贵，救人品更高11、好人献上一滴血，病者除却万分忧12、鲜血诚可贵，助人价更高13、但愿人长久，热血注心田14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”15、为何血浓于水？因有爱在其中16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情18、一份血，万份情，无偿献血最光荣19、献血献爱心，血浓情更浓20、无偿献血，用爱心为生命加油！21、一滴血，一片心，一份爱22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱23、一点热血助他人，一颗爱心好精神24、你血输在我身，你情溶入我心25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
诚信的公益广告词_诚信主题公益广告
诚信的公益广告词_诚信主题公益广告1、做老实人，说老实话，办老实事。
2、用诚实获取合法利益。
3、以诚待人，以信兴业。
4、以诚待人，以信交友。
5、依法诚信经营，共建和谐社会。
6、业务精一点，工作勤一点，笑容多一点，服务细一点”。
7、言必信，行必果。
8、说老实话，办老实事，高明之举!9、守诚者得市场失信者失人心。
10、人无信不立，业无信不兴。
11、人人讲诚信，个个守承诺。
12、落实“德治”措施，建设诚信社会。
13、经济腾飞，诚信第一。
14、讲信用，重信誉，打造“信用飞扬”。
15、将诚信进行到底，将服务做到细致。
16、共铸诚信，共创文明。
17、飞扬大发展，诚信是关键。
18、诚于心，信于行。
19、诚信是做人之根本，立业之根基。
20、诚实者人爱之，守信者人敬之。
21、诚实守信是每个公民的基本准则。
22、诚实守信是干事创业的根本。
24、真诚面对，沟通无限。
25、用你的真心，换一世的真情。
26、诚信----人生的通行证。
27、诚信方能成人。
28、失去诚信，一文不值。
29、信用是无形之财。
30、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
1. 荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
2. 人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。
3. 诚信为要礼让为先文明为美和谐为本4. 弘扬勤俭美德反对奢侈之风5. 以道德立身以诚信立业做文明市民6. 守规则知礼仪讲诚信重责任7. 诚信铸就人格。
8. 诚信广交诤友。
9. 真诚面对，沟通无限。
10. 用你的真心，换一世的真情。
11. 诚信----人生的通行证。
12. 诚信方能成人。
13. 失去诚信，一文不值。
14. 信用是无形之财。
15. 荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
16. 人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。
1、诚信到永远。
3、诚信----人生的通行证。
4、诚信为本，表里如一。
5、诚信为本，一生不变。
6、诚信做视，诚实做人!!7、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。
8、人无信则不立9、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
广告命题文案怎么写
广告命题文案怎么写1. 点亮你的世界，选择我们的高品质照明灯具在现代生活中，照明不仅仅是一种功能性需求，更是我们个人和家居风格的重要表达方式。
我们引以为豪的高品质照明灯具，将为您的生活带来无尽的可能性。
不论您是在寻找为家居添加温馨氛围的台灯，还是为办公室提供舒适照明的吊灯，我们的产品拥有各种独特风格和设计，确保您能够找到完美的选择。
点亮你的世界，让我们的灯具成为您的照明之选。
2. 展现你的个性，穿上我们的时尚服饰时尚是一种生活态度，一种对个性的表达。
我们的时尚服饰将帮助你展现最真实的自我，并与别人产生深入的联系。
每一款服装都经过我们精心挑选和设计的，无论您是对独特风格的追求，还是追求最新潮流时尚的时髦，我们的产品都能满足你的需求。
穿上我们的时尚服饰，自信地展现你的个性，让你成为流行的焦点。
3. 呵护你的肌肤，使用我们的天然护肤品肌肤是我们身体最大的器官，需要被妥善保护和呵护。
我们的天然护肤品采用纯天然成分，为你的肌肤提供温和而有效的护理。
不论你是对抗衰老，还是改善皮肤问题，我们的护肤产品能够满足你的需求。
与传统的护肤品相比，我们的产品不含有害化学物质，给予你的肌肤更加健康和自然的呵护。
选择我们的天然护肤品，带给你的肌肤天然的美丽。
4. 增添精彩体验，加入我们的兴趣社群拥有兴趣爱好并与志同道合的人分享，是一件令人愉快的事情。
我们的兴趣社群汇集了一群热爱相同兴趣的人，让您能够轻松交流和分享相关的经验。
不论您是对音乐、运动、旅行或者其他兴趣感兴趣，加入我们的社群将带给您无尽的精彩体验。
与其他热爱相同兴趣的人相遇，共同创造难忘的回忆。
5. 提升你的技能，参加我们的专业培训课程持续学习和提升技能在现代社会至关重要。
我们的专业培训课程旨在帮助您获得所需的技能和知识，从而在职场或者个人生活中取得更大的成功。
无论您是想增强领导力、提升沟通能力，还是学习新的技术和工作方法，我们的培训课程将满足您的需求。
选择我们的培训课程，开启您的成长之旅，迈向更好的未来。
清廉主题公益广告语
清廉主题公益广告语
清廉主题的公益广告语通常旨在弘扬廉洁正气、反腐倡廉、倡导公正公平。
以下是一些清廉主题的公益广告语：
1."清白如水，廉洁为荣。
"
2."拒腐蚀，守清廉。
"
3."清风正气，社会有光。
"
4."正直无私，诚实为王。
"
5."拒绝贪腐，追求清廉。
"
6."正义之心，廉洁之行。
"
7."清澈如水，清廉如人。
"
8."不做贪官，做清白的人。
"
9."廉洁奉公，共创美好明天。
"
10."清正廉明，人人有责。
"
11."拥抱廉洁，抵御腐败。
"
12."拒腐蚀之风，守清廉之心。
"
13."真实无私，廉洁为魂。
"
14."清清白白，做廉洁的楷模。
"
15."廉洁从政，社会光明。
"
16."清廉之道，家国共荣。
"
17."拒腐蚀之风，守卫廉洁之墙。
"
18."追求真实，向廉洁迈进。
"
19."清白立身，廉洁为荣。
"
20."以廉为本，以清为荣。
"。
以最美浙江为主题的广告宣传
以最美浙江为主题的广告宣传
1.五水共治、绿色出行、垃圾分类、节水节电、少用一次性用品、光盘行动等都是参与美丽浙江建设。
2.瓯海正在开展美丽浙江建设，您参与了吗？
3.人人参与美丽浙江建设，共同守护瓯海碧水蓝天。
4.五水共治、蓝天保卫战、生态文明示范创建都是美丽浙江建设。
5.本地正在开展五水共治、绿色出行、光盘行动等美丽浙江建设活动，您参与了吗？
6.对话式:
——你知道本地正在开展美丽浙江建设吗？
——知道的，五水共治、蓝天保卫战、生态文明示范创建都是美丽浙江建设。
第七章广告主题与诉求策略
思考与练习
三、简答题 1.简述广告主题的三要素。 2.简述广告诉求的三种策略。 3.简述广告价值体系建立的三个方面及其具体内容。 4.简述广告主题策划应注意的问题。
谢 谢
普通高等教育市场营销系列规划教材
中国市场营销研究中心
普通高等教育教材编审委员会
组编
戴 勇 主编
第七章 广告主题与诉求策略
第一节
广告主题
第二节
广告诉求
第三节
广告主题与诉求策划的基础
第七章 广告主题与诉求策略
案例导入
佳洁士Vs高露洁
问题： （1）都是从功能和属性出发的高露洁和佳洁士，两者的广告有什么不同？ （2）其他品牌的牙膏的广告是怎么做的？
第三节 广告主题与诉求策划的基础 四、广告主题策划与诉求应注意的问题
第七章 广告主题与诉求策略
（一）
（二） （三）
思考与练习
一、名词解释 1.广告主题 2.广告诉求 3.理性诉求 4.感性诉求 二、选择题 1.以下对广告主题描述错误的是（ ） A.广告主题是广告信息的中心内容 B.广告主题是创作者通过主观想象与思考后形成的 C.广告主题是广告的中心思想 D.广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三个要素构 成的 2.从受众的快乐、满意、喜欢、好奇、妒忌、好胜的角度进行的诉求是（ ） A.感性诉求 B.理性诉求 C.个性诉求 D.情理结合诉求 3.通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等 理性思维过程，对产品的特质、功能等有清楚的了解的诉求是（ ） A.感性诉求 B.理性诉求 C.个性诉求 D.情理结合诉求 4.劲霸男装的“专注夹克３０年”是从哪个角度提出的广告主题？（ ） A.实体因素 B.使用情况 C.主观价值链 D.潜在价值 5.产品不仅对消费者个体消费有价值，而且可以通过在消费者社会关系中的扩散形成产品的（ ） A.客观价值 B.主观价值 C.潜在价值 D.社会价值
《广告学》9-2：广告主题
《广告学》9-2：广告主题第二节广告主题任何一则广告都必须首先科学地确定广告主题，即：确定一个商品或一种服务究竟广告什么。
广告主题的艺术化是广告表现。
本书认为广告主题确定是关系到如何正确地、科学地、有效地进行广告的重要问题。
一、什么是广告主题在文艺作品中，主题是指作品所表现出的中心思想，是作品思想内容的核心。
在广告中，主题同样是指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念，是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。
广告的其他要素都是为广告主题服务。
只有主题鲜明、诉求突出才有可能是优秀的广告作品，否则，整个广告作品缺乏统一的指南，各种信息就会显得杂乱无章，很难引起受众的注意，更枉谈给受众留下深刻的印象并引发购买行为。
广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立建立在市场调查和科学分析的基础上。
广告主题正确与否直接关系到广告的成败。
这是现代广告学中一个重要的理论与实践问题。
二、广告主题的构成要素确认广告主题的要素，是为了形成完整统一的广告主题。
由于对广告构成要素需要进行选择，所以每种选择必须经过反复比较、分析研究的过程，才能形成确定的意见。
1．广告目标要素。
广告目标是广告战略的核心。
确认这一构成要素，一方面要考虑如何使广告目标符合企业的整体目标，另一方面要考虑广告目标融入广告主题的可能性，确保这种目标经过广告主题得以实现。
由于广告目标是在反复分析研究的基础上制定的，因而确认这一要素较为容易，只需着重考虑其如何在广告主题中体现即可。
2．信息个性要素。
信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的特点。
寻找并确定信息个性是个复杂的过程的。
这需要广泛了解广告产品和广告企业有关的信息，还要充分了解竞争产品或非竞争性的同类产品的各种特点，了解竞争产品广告的主题构成要素，然后研究各种历史的和现实的资讯材料，进行反复比较研究，提出多种备选方案，最后才能确定。
3．消费者心理要素。
同样，确认消费者心理要素也很复杂和困难。
第三章-广告主题
神州：神州牌热水器，安全又省气； 万家乐：“万家乐”万家欢乐，岂止安全又省气 款款神州，万家追求；万家乐崛起神州，挑战海外。
B、屏蔽 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界； 唐时宫廷酒，今日剑南春； 好空调，格力造。
C、同化 1998年前后VCD大战中的“好工夫”、“真工 夫”、“硬工夫”轮番上场，使得 VCD 品牌概念、 产品个性模糊，消费者无从选择。
（2）针对产品认知障碍式销售难题的广告主题。 什么地方认知错误或认知不足就以此点作为广告 主题，以此展开广告宣传。 （3）针对观念障碍式销售难题的广告主题。 将宣传新观念、破除旧观念作为广告主题。
如：大众甲克虫汽车：想想还是小的好
• 大众甲克虫汽车：想想还是小的好
• ６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克 虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了 大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张， 运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识 到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳占美国汽 车市场，直到日本汽车进入美国市场。
5、从消费者的关注点与期望中寻找广告主题
打多了不头疼，说多了不心疼（小灵通广告）； 只买对的，不选贵的（雕牌洗衣粉）； 皇城文脉，国际视野（北京南新仓国际大厦）。
二、建立产品价值链
• 产品→某一价值→价值的第一层引申→价值的第 二层引申→……
皇家打字机：最有意义的圣诞礼物；
1. 建立产品社会价值链：友谊、亲情、爱情、孝心等
一、建立产品价值网
产品整体概念给消费者提供的价值总和，构成 了产品的价值辐射网。
1. 从产品实体因素出发
（1）产品的品质、原料、构成成分、性能等。
（2）产品的生产和管理方法、生产过程、生产条件、生 产环境、生产历史等。
广告主题
广告主题广告主题（Advertising Theme）什么是广告主题广告文稿说什么，或广告文稿表达什么样的内容，可以用广告讯息、广告话题、广告意念来概括。
广告主题，或称广告主张、广告中心意念，就是广告讯息等其中的中心内容。
广告主题说什么，看起来仿佛容易，操作起来即是十分困难的工作。
广告主题的类型一、与心理有关与心理有关的主题为下面几个方面：1、强力介绍某项产品超越其它品种的新用途；2、和同类产品比较，显示自己的产品比其他同类产品的功能、质量等方面优越；3、证实若购买所广告的产品，可解决或避免某种不悦之事；4、诱使消费者加深对产品商标的记忆，藉以提高品牌在消费者心中的知名度；5、强调产品能美化消费者形象，提高身份地位。
6、用优美的语言和影响力大的媒体宣扬产品能给消费者带来精神的享受；7、再三重复广告口号，以加深消费者对企业和产品的印象。
二、与企业形象有关树立企业在某个领域内领导潮流的形象；1、强调企业产品为提高消费者生活水平所做的不可湮没的贡献；2、突出企业强有力的市场销售地位；3、宣扬企业一丝不苟、埋头苦干、勇于进取、不甘落后的精神；4、强化企业国际性良好的形象，并为产品打入国际市场铺路；5、创造温馨亲切、让人流连的企业家庭氛围。
三、与购买行动有关以流行时尚引诱消费者效仿；1、使消费者增加购买商品的次数，而不做过路生意；2、促使消费者购买刚打入市场的新产品；3、刺激消费者增加对所广告商品的使用量，使消费者相信该产品的质量过得硬；4、突出自家产品独特之处，刺激消费者产生冲动购买；5、诱使消费者试用自己的商品，从而使竞争对手退出市场。
四、与市场营销有关1、以有奖销售的方式吸引消费者购买；2、刺激消费者对某种品牌的基本需求；3、用粘贴防伪标志的形式，加强消费者的辨认度，用正当手段维权；4、大肆渲染马上入市的新产品，为刺激消费者购买做好心理准备；5、采用薄利多销的方式争取消费者；6、强调经营服务给消费者带来的便利；7、为消费者提供售后服务，免除消费者的后顾之忧；8、诱惑潜在的目标消费者加入消费行列，扩大产品的销售市场。
广告主题的五种类型
广告主题的五种类型在广告领域，不同的广告主题类型可以吸引不同的目标群体，达到不同的营销效果。
下面将介绍五种常见的广告主题类型：1. 产品特点广告主题：这种广告主题类型以产品的特点和功能为主要内容，强调产品的独特之处以及解决消费者问题的能力。
通过突出产品的优势和特点，吸引消费者的注意，促使他们购买产品。
这种广告主题类型适用于产品属性明显、功能独特的产品，能够帮助消费者更好地了解产品的特点。
2. 品牌故事广告主题：品牌故事广告主题是通过讲述品牌的发展历程、核心理念和文化内涵来打动消费者的心。
这种广告主题类型可以让消费者更好地了解品牌的背景故事，建立品牌的认知和好感度，增强品牌忠诚度。
通过讲述品牌的故事，吸引消费者的情感共鸣，使其更愿意选择品牌的产品和服务。
3. 情感营销广告主题：情感营销广告主题通过营造温情、感动的氛围，激发消费者的情感共鸣，引起他们的共鸣和共情，从而吸引他们购买产品。
这种广告主题类型强调产品和服务带给消费者的情感体验，能够触动消费者的内心深处，建立品牌的情感链接，增强消费者的品牌忠诚度。
4. 社会责任广告主题：社会责任广告主题强调企业的社会责任和使命，倡导社会公益和环保理念，通过传递正能量和积极价值观，吸引消费者的关注和认同。
这种广告主题类型不仅可以建立品牌的社会形象和品牌价值，还可以提升消费者对品牌的好感度和忠诚度，促使消费者选择支持品牌的产品和服务。
5. 创意搞笑广告主题：创意搞笑广告主题通过幽默、搞笑的创意表现形式，吸引消费者的注意，引发消费者的共鸣和笑点，从而增加广告的曝光度和传播效果。
这种广告主题类型不仅能够吸引消费者的注意，还可以增强广告的记忆度和传播度，提升品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者选择品牌的产品和服务。
总的来说，不同的广告主题类型适用于不同的产品和服务，根据产品的特点和消费者的需求，选择合适的广告主题类型，可以有效提升广告的传播效果和营销效果，吸引更多的消费者选择品牌的产品和服务。
广告主题确定的要求和方法
广告主题确定的要求和方法《广告主题确定的要求和方法》广告在现代商业社会中起着至关重要的作用，如何确定一个有效的广告主题是广告宣传成功的关键。
本文将介绍一些确定广告主题所需的要求和方法，帮助广告从业者更好地策划和执行广告活动。
一、要求1. 与目标受众相关：广告主题必须与目标受众的需求和兴趣相关，吸引他们的注意力并激发购买欲望。
针对不同的受众群体，广告主题应根据他们的特点和偏好进行定制。
2. 与品牌形象一致：广告主题应与所推广的品牌形象相一致。
通过广告主题传递的信息和情感要能够塑造品牌的独特形象，突出品牌价值和优势。
3. 创新独特：广告主题需要具有创新性和独特性。
在市场竞争激烈的情况下，一个独特的广告主题能够吸引消费者的注意力，增加品牌记忆和认同。
4. 可行实施：广告主题应当是可行的，即在预算、媒介和执行资源上都能够实现。
在确定广告主题时需要考虑到实际情况，避免过于理想化和不实际的设想。
二、方法1. 市场调研：通过市场调研了解目标受众的需求和消费习惯，找到潜在的广告主题。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方法获取有关受众偏好的信息。
2. 品牌定位分析：对品牌进行全面的定位分析，包括品牌的核心竞争力、目标市场和目标消费者等。
在了解品牌的情况下，确定一个符合品牌形象和目标受众需求的广告主题。
3. 创意团队合作：组建一个由创意人员、设计师、市场营销专家等组成的团队，合作进行广告主题的确定。
通过集思广益，不同角度的碰撞和灵感可以帮助找到更好的广告主题。
4. 测试和优化：在确定广告主题后，利用实验室测试、小规模试点等方式进行广告主题的测试和优化。
通过测试和反馈了解受众对广告主题的反应，及时调整和改进。
总而言之，确定一个有效的广告主题是广告宣传成功的关键。
通过符合目标受众需求、与品牌形象一致、创新独特并且可行实施的广告主题，可以吸引消费者的注意力，增加品牌认知度和销售额。
以上所述的方法可以帮助广告从业者更好地策划和执行广告活动，取得更好的效果。
善良主题广告文案
善良主题广告文案在这匆忙忙的世界里，沉浸在无尽的琐事中，我们时常会忘记善良是如此重要。
善良是一种温暖的力量，它能够打开人们的心扉，让世界充满爱和希望。
在这个善良主题的广告中，我要向你传递一个重要的信息：善待他人，从善良开始。
每个人都有能力去做善良的事情。
善良不需要金钱或荣誉，它只需要一颗真诚的心。
当你看到有人需要帮助时，伸出援手吧。
或许只是一个微笑，一个问候，一个慈爱的眼神，就能让对方感受到你的关怀和温暖。
别等到明天或下一次，现在就开始行动吧！善良不仅能够让人们的生活更美好，也能够改变整个世界。
每个人都经历过痛苦和困难，但善良可以给予我们勇气和希望去面对困难。
让我们齐心协力，用善良的力量去帮助那些需要帮助的人。
无论是一个陌生人，一个朋友，甚至是一个小动物，他们都需要我们的善良。
善良不仅是对他人的关心，也是对自己的关爱。
当我们学会善待他人时，我们也会学会爱自己。
善良可以给予我们内心的平静和觉醒，让我们成为更好的人。
让我们从小事做起，关心自己的身体和心灵健康，积极参与社区的公益活动，传递善良的力量。
善良无处不在，善良的行为都是一种美丽的艺术。
让我们携手共建一个充满善良和爱的世界。
为了这个目标，我们需要不断地提醒自己去做善良的事情。
记住，在每一次选择中，都选择善良。
当你行善时，你不仅能够改变他人的生活，也能够成为自己的英雄。
所以，让我们从善良开始。
无论是大事还是小事，都去做一些善良的事情。
让我们把这个善良主题传递出去，让更多的人加入到善良的行列中来。
因为唯有通过善良的力量，我们才能让这个世界变得更加美好。
从现在开始，让善良伴随我们始终，让我们一起用善良的行动去改变世界！。
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2、广告主题的隐性形式
案例1： 钟表企业的“揭短”广告：
“这种手表走得不太准确， 24小时会慢24秒， 请君购买时务必三思。”
案例2：德国ARS广告公司的耐克运动鞋广告
画面是一副很普通的商场鞋架，其中的一块展板上 陈列着该款运动鞋，剩下的展板上摆放的不是其它品 牌的运动鞋，而是和鞋一般大的蜗牛。该广告给人极 丰富和长远的联想，意即穿其它牌子的运动鞋相比穿 耐克鞋而言，速度都会变得像蜗牛一样慢；或者，可 以理解为，只有耐克鞋才是真正的运动鞋。画面上几 乎没有文字说明，消费者怎么想就怎么是。该广告不 单创意出色，而且颇有胆量，更重要的是留给了消费 者极大的想象空间，却又一点也不显艰涩和牵强。
广告主题的构成要素
广告目标
广告 主题 信息个性 消费心理
广告目标：创牌
广告目标： 创牌
节省燃油
信息个性：外形美观 物美价廉
带壳的 四轮摩托车
信息个性： 节约运行成本
物美价廉
1960年代末
1970年代末
美国市场对日本汽车的消费心理
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三、广告主题中的信息个性
1、商品个性： A、原材料优异，与众不同。 B、商品的制造工艺过程： C、商品独特的效用。 D 、商品的价格，再无其他优势。半价、割肉 价、割脉价、跳楼价、蹦级价。 2、企业个性： A、历史 B、规模 C、服务
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杀虫剂广告，虫子死光光了，青蛙只好出来工作谋生
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杀虫剂广告，虫子死光光了，食虫草只好出来工作谋生
2016/11/3 6
杀虫剂广告，虫子死光了，食蚁兽只好出来工作谋生
2016/11/3 7
一、什么是广告主题
是根据广告目标所提炼的、能够达到某种诉 求目的的基本观念； 是广告的中心思想，贯穿在整个广告活动和 作品中； 是解决“说什么”的问题，是科学的问题， 是通过市场调查分析、通过科学的理论和方 法确定的（广告创意解决“怎么说”的问题， 是艺术问题）；
第六章 广告主题
作诗非难，命题为难。题高则诗高，题矮则诗矮。
-------清·郑板桥
本章重点：
1、广告主题的要素及相互关系； 2、确定广告主题的方法及注意事项。
第一节 广告主题概述
一、什么是广告主题 二、广告主题的层次 三、广告主题的体现形式 四、广告主题策划的程序
有奥妙，没污渍 ——功能型主题
③原料成分 比如： 潘婷“含有维他命原B5” 新康泰克，不含PPA 鲁花花生油，不含胆固醇 给电脑一颗奔腾的芯（英特尔电脑）
（二）产品制造方面 ①生产过程/工序 ②生产环境 ③生产历史 ④生产管理 ⑤使用装备 ⑥生产技术专利
A、生产过程/工序 比如：乐百氏纯净水，27层净化 B、 生产环境 比如：“无波是白猫洗衣粉厂推出的新产品， 为了使人们区分它们的不同功效，又了解它与 白猫具有相同的高质量，其广告是这样的： “洗衣用白猫，洗发用法奥。”
“蓝瓶的”——哈药及EMS联合广告
神州：神州牌热水器，安全又省气；万家乐： “万家乐”万家欢乐，岂止安全又省气 款款神州，万家追求；万家乐崛起神州，挑战 海外。
喝一瓶农夫山泉，你为申奥捐一分钱； 最好的品牌选最好的杂志（《新周刊》广告）； 三全凌汤圆，味美香甜甜； 潘婷护养专家，秀发健康好照顾（章子怡）； 喝杨协成豆奶，赢东北游； 肚子越来越小，感觉越来越好（丰韵丹）； 他傻瓜，你聪明（柯尼卡）；
一人吃，两人补（台湾新宝纳多）； 怕冷就穿北极绒（赵本山）； 洗一桶衣服只需 5 分钱（荣事达节能、节水洗 衣机）； 步步高复读机，学外语更容易（步步高）； 2000万妈妈的营养选择（三鹿奶粉）； ……
B、广告主题的分散化
所谓分散化诉求点太多，没有重点，不易接收。
第二节
广告主题确定方法
一、从产品实体因素中寻找广告主题
（一）产品原料方面： ①原料产地 原料产于××地、进口组装等，比如： 纯天然，鲜牛奶，来自内蒙古大草原（伊利冰 淇淋） 小糊涂仙，茅台镇传世佳酿（小糊涂仙酒）
②原料品质 比如： 百分百好牛产百分百好奶（光明乳业）
七、从主观价值中寻找广告主题
（一）产品给人的感觉 比如： 味道好极了（雀巢咖啡）； 甜甜的，酸酸的，有营养，味道好（娃哈哈 果奶）；
（二）产品的性格 非常可乐，喝出民族志气（非常可乐 沃尔沃---安全； 梦特娇---浪漫； 酒鬼酒---神秘； 人头马—经典。
确定广告主题就是为产品寻找购买理由； 奥格威：广告要找出最有份量的承诺、最受欢 迎的承诺、最有力的承诺，最有可能促成购买 的承诺； 是广告调研的结果、广告创意的基点。
二、广告主题的层次
n 广告活动/运动主题 所谓广告运动是指广告主基于长远发展的目的， 在较长时期内按照一定的广告战略和策略开展的所有 有机联系的广告活动的总和。比如联想加入国际奥委 会 TOP 计划（ The Olympic Partership Programme， 即奥林匹克全球合作伙伴计划），在未来的 4 年中， 其广告无疑是奥运主题（2006都灵冬奥会、2008北京 奥运会），但在单个广告活动中，它会有其他的广告 主题（比如新产品上市的广告等）；
另一方面，在某些条件下，主题过小不 利于做大，很难跃居领导者位置。
因此，以产品价值网为基础，多层次、多 角度挖掘广告主题成为必然。
六、从产品社会价值中寻找广告主题
正如人们把五粮液比作人际关系的润滑剂 一样，产品常常被赋予一定的社会价值。 有多少亲朋好友，送多少黄金搭档； 今年我家不收礼，收礼只收脑白金，
B、屏蔽 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界； 唐时宫廷酒，今日剑南春； 好空调，格力造。
Burger king（汉堡王）VS MacDonald
FedEx DHL
VS
C、同化 1998年前后VCD大战中的“好工夫”、 “真工夫”、“硬工夫”轮番上场，使得 VCD品牌概念、产品个性模糊，消费者无从 选择。
美产 品 的 外 观
②品牌 通过同音、同义、同形等的联想诉求主题，如： 时代创造时代（美国《时代周刊》之广告）； 大众路，中国心； 中意冰箱，人人中意； 生活中离不开这口子。
③包装 比如：对特惠装、情侣装、状元装等规格的产 品进行诉求。
二、从产品使用情况方面寻找广告主题
用途 用法 效果 反应
1、 用途
n 椰岛鹿龟酒，父亲的补酒（椰岛鹿龟酒）
“看得到的品质，尝得到的VC、VE”
2、 用法
n 活力28洗衣粉的“一比四”广告 n 白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香（白加 黑感冒药）
3、 效果 默默无“蚊”的奉献 （蚊香广告）； 有汰渍没污渍（汰渍洗 衣粉）； 今年 20 ，明年 18 （白丽 香皂）。
案例2： 速溶咖啡为何受冷遇
（五）广告主题提炼中的错误及原因
错误： A、广告主题的同一化； B、广告主题的分散化。 导致错误的原因： A、对信息个性把握不准； B、限于水平对融合点挖掘不足。
A、广告主题的同一化
所谓同一化就是没有显著性和独特之处，不能留 下特定印象，只能给人“似曾相识”的印象。比 如果汁饮料的广告主题一般是好喝、健康、营养、 时尚，这就是同一化的趋势，但统一鲜橙多却突 出“漂亮”的主题：统一鲜橙多，多喝多漂亮； 比如冰箱的广告主题一般是保鲜、省电，但西门 子的广告主题是“零度不结冰”。
4、 反应 比如： 腰好背好腿脚好（李丁“新盖中盖”）； 大宝晚霜、日霜广告（教师、女工、京剧演 员、摄影记者的评价。
今 麦 郎 皇 上 吃 了 都 说 好
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三、产品价格档次方面寻找广告主题
比如： 世界上最贵的香水只有快乐牌； Everyday Low Price （沃尔玛）； 嘉士伯啤酒，可能是世界上最好的啤酒。
C 、生产历史 比如：泸州老窖窖池，国家重点保护文物 （泸州老窖） D、生产管理（如全面质量管理、检验方式等） E、使用装备（如电脑设计和监控等） F、生产技术专利（如使用了什么专利等）
（三）产品外观、品牌与包装方面 ①外观 比如：彩电强调其超薄的外观、摄像机强调其 超轻等
手示三 指器星 ：液 薄晶 过显
内部任一要素变化
包括经营战略变化、技术更新与突破、产品进入 生命周期的下一阶段等。比如美的集团先后推出 的三种新产品，广告主题就不一样： “冷静星”空调强调低噪音、高制冷效果； “健康星”空调强调其环保特性； “灵智星”空调强调其智能特性。
广告主题出现错误时
n 案例1：
P﹠G 公司推出“尿不湿”时，想当然地把“方便”作为 广告主题，以为凭此必能大受年轻母亲们的青睐，然而事实 却大大地出乎意料之外。后经过深入细致的调查发现：由于 使用纸尿布，在年轻母亲的潜意识里，产生了一种因为太方 便而没有恪守母爱职守的负疚心理。这直接影响了年轻母亲 的购买行为，即使有的母亲偶尔使用，一旦发现婆婆来看望 孙儿时，也会手忙脚乱地把“尿不湿”藏起来。于是，P﹠G 公司把广告主题由原先的“方便”转为“保护婴儿皮肤干爽， 防止尿布湿疹”。“尿不湿”20年一蹶不振的销售状况一举 得到了彻底改变。
D、企业形象VI 、BI、MI
四、心理因素 1、健康：只要青春不要豆 2、安全：药品广告 3、社交：苏格兰威士忌－社交谈话的艺术 4、经济：百事可乐——同样价格双倍享受 5、进取精神：菲利浦——让我们做得更好 6、气度：杉杉西服－不要太潇洒 太子龙——我定规则我就赢 7、母爱亲情：威力洗衣机——献给母亲的爱（名字不好）。 8、友谊：喝杯青酒，交个朋友 9、地位，尊荣：劳施莱斯－世界最尊贵的汽车。 伯爵表－世界上最贵的表 10、吉祥：喜临门酒——中国人的喜酒 金六福酒－给你送福了
四、广告主题策划的程序
（一）确认广告主题的构成要素 1.广告主题的构成要素 广告目标 信息个性（产品/服务的个性、观念的个性） 消费心理（产品/服务、观念是否与消费者的需求吻合 广告主题＝广告目标＋信息个性＋消费心理