浅谈青岛啤酒文化
企业文化专题-青岛啤酒企业文化
二、青岛啤酒企业文化概况一个企业能近百年不衰，企业文化成为支撑其发展的持续动力。
青岛啤酒在近百年的发展历程中，积累了丰富的文化底蕴。
企业文化指公司成员共享和认同的价值观、信念和愿望，能够在员工中间代代相传。
积极培育有特色的企业文化，对企业生存、发展具有重大而深远的意义。
青岛啤酒制定了完整的文化体系，如图所示：愿景：成为拥有全球影响力品牌的国际化大核心价值观公司信仰服务观你的需要就是我的工作质量观畅饮快乐人才观合适的人干合适的事道德观言行一致管理观相互学习 天天进步发展观有多大本事做多大事基于市场基于市场基于消费者公司文化基因(DNA)抽象化（神）具体化（形）意会言传行贯青岛啤酒企业文化框架图环境观好心有好报引导功能凝聚功能激励功能约束功能顺势明道优术放新市场观永不放弃品牌观有情有义识别功能青啤文化包括三个层面：精神层、制度层和物质层。
精神层面包括愿景、使命、核心价值观、理念、宗旨、精神等，是文化的核心和灵魂，是企业的“心”；制定层由精神层转化而来，目前有200多项制度，190余项流程，还包括公关活动、营销活动等，将文化静轩科学的、规范化的培育，表现出公司强大的不依赖任何人的制度执行力，是企业的“手”；物质层是包括公司的视觉识别系统、物质环境、产品造型包装设计、企业文化传播网络等，是精神层的载体，也是文化最为外在直观的系统，是企业的“脸”。
从精神层到物质层，由抽象到具体，由神到形，执行中也有意会、言传、行贯的偏重。
下面我们分别从三个层面具体讨论一下青啤的企业文化：1、精神文化精神文化指企业在一定的社会经济环境下为谋求自身的生存和发展，在长期生产经营活动中自觉形成的并为绝大多数员工认同的经营宗旨、价值观、思维方式、行为道德准则、心理期望与信念、风尚与规范等，并具有企业个性特点的群体意识。
青啤公司的愿景是“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”，表达了未来10-20年青啤公司期望发展成为怎样的一个企业，体现了公司的市场导向。
青岛的传统文化及美食
青岛的传统文化及美食
青岛是中国的一个历史文化名城，拥有丰富的传统文化和美食文化。
以下是一些青岛的传统文化和美食：
1.传统文化：
●青岛啤酒文化：青岛是中国啤酒文化的发源地之一，青岛啤酒是中国最著名
的啤酒品牌之一，也是青岛的城市名片。
●青岛海洋文化：青岛是一个海滨城市，拥有丰富的海洋文化，如海洋渔业、
海洋旅游等。
●青岛民俗文化：青岛有许多传统民俗文化，如农历新年的踩高跷、踩龙灯、
舞狮子等，以及清明节的扫墓祭祖等。
2.美食：
●青岛海鲜：青岛拥有丰富的海洋资源，因此青岛的海鲜非常有名，如螃蟹、
虾、鱼等。
●青岛烧烤：青岛的烧烤非常有名，有烤羊肉串、烤鸡翅、烤鱼等。
●青岛海鲜饺子：青岛的海鲜饺子非常有名，馅料有虾仁、鱼肉、蛤蜊等，口
感鲜美。
●青岛锅贴：青岛的锅贴也非常有名，馅料有猪肉、韭菜、虾仁等，外皮酥脆，
内馅鲜美。
●青岛烤肉：青岛的烤肉也非常有名，有烤羊肉串、烤鸡翅、烤鱼等，口感香
脆可口。
以上是青岛的一些传统文化和美食，青岛还有许多其他美食和文化值得探索。
青岛啤酒企业文化摘要
青岛啤酒企业文化摘要
青岛啤酒企业文化摘要
青岛啤酒企业文化摘要
核心精神：锐意进取，奉献社会
企业精神：超越自我，追求卓越企业目标：创世界驰名品牌，建国际一流企业
企业产品形象：高雅品位，卓越超群
企业作风：严谨认真，务实高效
员工形象：爱岗敬业，文明守纪
管理者形象：
对青啤无私奉献
对企业严抓严管
对员工满腔热忱
对工作尽职尽责
对自己清正廉洁
企业形象：
精干高效的队伍形象
品质超群的产品形象
严明和谐的管理形象
优美整洁的环境形象
真诚奉献的服务形象
经营者战略：
大名牌战略
子战略：
卓越超市场营销战略
发展扩张战略
资本运作战略
人力资源战略
技术质量战略群
青啤人的主导观念：
效益观-股东财富最大化
市场观-适应市场满足市场
发现市场创造市场
服务观-更快捷更新鲜更亲和更便利
质量观-高、精、严、细
人才观-尚贤用能人才为本
发展观-高起点发展低成本扩张
科技创新观-发掘品牌优势领导时代潮流资源环保观-珍惜资源保护环境
关心未来谐调发展
搜集整理，仅供参考学习，请按需要编辑修改。
青岛啤酒：百年老字号的现代故事
青岛啤酒：百年老字号的现代故事青岛啤酒作为中国最早的啤酒品牌之一，具有着百年历史。
它不仅见证了中国啤酒产业的发展历程，也通过自身的转型升级，成为了当今国际舞台上备受瞩目的品牌之一。
从1898年青岛啤酒创立之初，它就以“纯正、清爽、淳美”为口号，得到了消费者的广泛认可。
它不仅开拓了中国啤酒市场，还成功地走出了国门，成为了中国对外出口的第一款啤酒。
时至今日，青岛啤酒已经成为了中国最具品牌影响力的啤酒企业之一，拥有着丰富的产品线和不断发展壮大的销售网络。
青岛啤酒的成功离不开它的创新与转型。
在啤酒市场竞争日益激烈的今天，青岛啤酒不断地对自身进行改进和升级，加强了对产品酿造工艺的研究和开发，完善了自身的品牌形象和营销策略。
同时，它始终坚持“优质原料、严格工艺、诚实守信、关爱消费者”的企业宗旨，以顾客需求为导向，不断研发和推出新品质的啤酒。
在品质方面，青岛啤酒采用优质天然麦芽和啤酒花，配以传统酿造工艺，注重产品的口感和香气。
同时，它也引入了国际先进的酿造技术，以不同的啤酒种类适应消费者不同的口味需求。
在品牌形象方面，青岛啤酒不断拓展自身形象，努力打造品牌标识和形象，提升口碑和知名度。
例如，曾经的“啤酒小鬼”、“啤酒节”等活动，都让青岛啤酒得到了更多消费者的认可与喜爱。
在营销策略方面，青岛啤酒也拥有着自己独特的风格。
青岛啤酒常常选择一些具有代表性的建筑或地标作为合作对象，推出特别版的啤酒，以此来吸引和增强消费者的购买欲望，同时提升自己的品牌形象和市场占有率。
总之，青岛啤酒的成功，离不开它对于品质、品牌和营销策略的不断思考和创新。
作为百年老字号，它始终坚持创新和进取的精神，力争在市场上与国际品牌同台竞技，并为消费者带来更好、更丰富的啤酒消费体验。
青岛饮食文化特点有哪些
青岛饮食文化特点有哪些青岛位于中国东部沿海地区，是山东省的一个重要城市。
因其地理位置的特殊性，青岛的饮食文化呈现出独特的特点。
本文将介绍青岛饮食文化的几个主要特点。
首先，青岛是一个渔业发达的城市，因此海鲜在青岛的饮食文化中占据了重要地位。
青岛的海鲜丰富多样，品种繁多，包括虾、蟹、贝类、鱼类等。
而且，因为青岛的海岸线长，冷水域资源丰富，所以青岛的海鲜质量也非常好。
青岛的海鲜通常以清蒸、烧烤或者火锅的方式制作，以保留其鲜嫩的口感和原汁原味。
尤其是烤海鲜，在青岛非常有名。
人们可以在街头巷尾，或者专门的海鲜市场找到各式各样的烤海鲜，在享受美食的同时，也领略到青岛的独特风情。
其次，青岛的饮食文化中对啤酒的偏好也是其特点之一。
青岛啤酒作为中国最有名的啤酒品牌之一，深受青岛人民的喜爱。
青岛啤酒以其纯正的原料和独特的酿造工艺而闻名。
在青岛，人们可以在许多场合喝到啤酒，比如餐馆、夜市和啤酒屋等。
与其他地方相比，青岛人常常选择与好友一起，在户外空间品尝啤酒，增添了社交的乐趣。
因此，啤酒已经成为了青岛饮食文化的重要组成部分。
另外，青岛的饮食文化也深受德国的影响。
在19世纪末，青岛曾是德国的租借地，德国人给青岛带来了许多食品和饮品的创新。
比如，青岛的面包文化、烤肉文化和甜点文化等都受到德国的启发。
比如，青岛的面包店遍布大街小巷，各种各样的德式面包琳琅满目、品种繁多。
而且，青岛也有许多德国风味的餐馆，提供各种德国传统菜肴，如猪脚、香肠和酸菜等。
这些德国元素的引入，为青岛的饮食文化增添了一份独特的魅力。
此外，青岛的炸鸡文化也非常有特点。
青岛的炸鸡以其外酥里嫩、口味独特而闻名。
人们可以在各个角落的炸鸡摊点购买到这道美食。
炸鸡摊点通常在夜晚开业，为熟食和夜宵爱好者提供美味的选择。
青岛的炸鸡多种多样，有传统的原味炸鸡，也有各种口味的炸鸡，如辣味、孜然味和蒜香味等。
无论是当地人还是游客，都对这道经典的青岛美食爱不释手。
综上所述，青岛饮食文化有许多独特的特点。
青岛啤酒：百年老字号的现代故事
青岛啤酒：百年老字号的现代故事青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌，也是一家历经百年风雨的老字号。
其历史可以追溯到1903年，当时，青岛是德国统治下的一个港口城市，而啤酒则是德国人喜爱的饮品。
在德国人的引领下，青岛开始酿造啤酒，并且很快就享誉全国。
青岛啤酒的创始人是德国人阿道夫·库翁。
他在青岛设立了一家啤酒厂，并且使用了当地的水源和酿酒技术，创造出了独特的青岛啤酒。
青岛啤酒的特点是清爽醇厚，口感略带苦味，深受大众喜爱。
在20世纪初，中国社会发生了剧变，青岛也由德国统治转为中国控制。
青岛啤酒的命运也发生了改变。
因为国内缺乏酿酒技术和原料，青岛啤酒的生产受到了影响。
不过，在中国的独立运动中，青岛啤酒成为了象征，代表了中国人民的勇敢和坚韧。
随着时间的推移，青岛啤酒逐渐在国内外市场上崭露头角。
在1980年代，中国改革开放，经济迅速发展，人们对生活品质也有了更高的追求。
青岛啤酒以其独特的品质和品牌形象，成功地抓住了这个机遇，逐渐成为中国啤酒市场的领导者。
为了适应市场需求的变化，青岛啤酒也进行了一系列的创新。
它不仅推出了多种口味和包装形式的啤酒，还展开了广告宣传和市场营销活动。
最具代表性的是青岛啤酒与国际足球比赛和国际奥委会合作，赞助了多个体育赛事，提升了品牌知名度和形象。
近年来，青岛啤酒又开始将目光投向国际市场。
通过与国外知名啤酒品牌的合作，青岛啤酒成功地进入了欧洲、美洲和亚洲等地区。
它也注重创新和研发，推出了一系列新品种的啤酒，以满足不同消费者的需求。
青岛啤酒的成功离不开其一贯坚持的原则——不断追求卓越品质。
它拥有国内外先进的酿酒设备和技术，倡导绿色环保和健康饮品理念。
青岛啤酒也积极参与公益慈善事业，为社会做出贡献。
青岛啤酒品牌完全解密
青岛啤酒品牌完全解密青岛啤酒作为中国最具代表性的啤酒品牌之一，其品牌历史悠久，深受国内外消费者的喜爱。
在近年来，青岛啤酒品牌也在不断地向消费者展示其全新的形象和品牌价值。
本文就从品牌产生的历史背景、创新产品、品牌形象、市场表现等方面进行全面解析，深入探索青岛啤酒的品牌内涵。
一、品牌产生的历史背景青岛啤酒的品牌产生有着较为悠久的历史背景。
1903年，德国人在山东青岛市建立了一个酿造厂，生产酿制啤酒。
由于当时青岛地区的特殊环境和气候条件，使得青岛啤酒在品质上得到更为优秀品质的保障，受到了当地的垂青。
1916年，青岛啤酒由中国人袁肇焕接手生产，并成为当时国内啤酒生产行业的主要代表企业之一。
1929年，青岛啤酒的品牌形象进行了大幅度的更新和改造，其LOGO“Tsingtao”逐渐形成，也因此，青岛啤酒的品牌形象开始逐渐与当地的文化体系相统一，迅速成为了中国啤酒领域最为重要的品牌之一。
二、创新产品青岛啤酒以“国粹·民以食为天”为品牌宣传广告，在创新产品方面，也持续不断地进行探索和研发，研推出自己的啤酒产品。
与此同时，青岛啤酒也依托自身独特的地理位置和酿酒技术，通过推广经费来改进啤酒的配方及生产工艺，推出了一系列创新的啤酒品种，例如“青岛原浆啤酒”、“青岛崂山啤酒”、“青岛纯生啤酒”等等。
青岛原浆啤酒以天然的原料和纯净的酿制工艺，创造出清新的口感，在啤酒发业中取得了极高的口碑。
正是因为其独特的口感，更是让青岛啤酒在消费者中越发受到欢迎。
三、品牌形象仔细观察青岛啤酒的品牌形象，你会发现其极具中国的东方经典元素，充满阳刚、自由和自信的力量。
在青岛啤酒的logo设计上，它以中亚图腾的形式呈现，既令人联想到民族精华之美，又呼应了一种奔放、自由的态度。
青岛啤酒公司也不断地提升产品质量和服务水平，通过持续不断的智能化与现代化信仰投射，将品牌形象与现代市场发展不断接轨。
青岛啤酒的品牌形象也呼应着人们对自由、奔放、不羁生活的向往，极具魅力和感染力。
青岛啤酒中国最受欢迎的啤酒品牌之一
青岛啤酒中国最受欢迎的啤酒品牌之一青岛啤酒——中国最受欢迎的啤酒品牌之一青岛啤酒，作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
它以独特的口感、优质的原料和精湛的工艺，深受消费者的喜爱。
本文将从品牌历史、产品特点和市场影响三个方面，对青岛啤酒进行全面介绍。
一、品牌历史青岛啤酒的历史可以追溯到1903年，当时德国人在中国青岛市创立了一家啤酒厂，开始了青岛啤酒品牌的传奇之旅。
青岛啤酒以其独特的风味和品质在中国迅速崭露头角，并获得了广泛的认可和赞誉。
从那以后，青岛啤酒便成为中国人心目中的顶级啤酒品牌之一。
二、产品特点1. 口感出众作为中国啤酒市场的领先品牌之一，青岛啤酒以其独特的口感脱颖而出。
它采用世界上最优质的大麦和啤酒花，经过精心酿造而成。
这使得青岛啤酒不仅具有醇厚的口感，而且还带有微妙的苦味和清爽的香气，使人一饮难忘。
2. 优质原料青岛啤酒以优质的原料而闻名于世。
它采用高品质的大麦芽、水和啤酒花，确保产品的口感和品质稳定。
此外，它还严格控制生产过程中的温度和时间，以确保啤酒的质量高于行业标准。
3. 精湛工艺青岛啤酒在酿造过程中注重工艺的细节。
它采用德国传统工艺，结合现代科技手段，确保每一瓶啤酒都保持着最佳的口感和新鲜度。
这种精湛的工艺使得青岛啤酒能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、市场影响作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，青岛啤酒在市场上具有广泛的影响力。
它不仅仅是一种饮品，更是一种文化的象征。
青岛啤酒经常以赞助体育赛事、文化活动等形式展现其品牌形象，并通过塑造品牌形象与公众建立了紧密的联系。
青岛啤酒也积极拓展国际市场，将中国啤酒文化推广到世界各地。
如今，青岛啤酒已在全球范围内拥有广泛的消费群体，并在国际啤酒市场上占据一席之地。
它以其独特的品牌形象和出色的产品质量，成为了中国文化走向世界的重要使者。
总结：青岛啤酒作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，凭借其悠久的历史、独特的口感、优质的原料和精湛的工艺，赢得了众多消费者的喜爱和信任。
青岛传统文化简介
青岛是中国山东省的一个重要城市，拥有丰富的传统文化，以下是对青岛传统文化的简要介绍：
红瓦绿树的建筑风格：青岛曾是德国殖民地，留下了许多典雅的欧式建筑，这些建筑风格成为了青岛城市的标志。
尤其是红瓦绿树的别墅和建筑，体现了浓郁的欧洲风情，成为了青岛的一大特色。
啤酒文化：青岛啤酒是中国最早的啤酒品牌之一，其创办于1903年，有着悠久的历史。
青岛啤酒文化在城市中广泛传扬，每年还举办青岛国际啤酒节，吸引着国内外众多游客前来品尝啤酒，感受啤酒文化的魅力。
海洋文化：作为海滨城市，青岛的海洋文化是其重要的一部分。
青岛有着悠久的海洋历史，海鲜美食、渔民生活、航海传统等都影响着当地的文化氛围。
传统手工艺：青岛地区有许多传统的手工艺，如剪纸、泥塑、织锦等。
这些手工艺代代相传，体现了青岛人民的智慧和创造力。
音乐舞蹈：青岛有着丰富多样的音乐和舞蹈传统，例如青岛民间舞蹈、山东梆子戏曲等。
这些艺术形式在当地人的生活中扮演着重要的角色。
传统节日：青岛人民还保留着许多传统节日，如春节、清明节、端午节等。
在这些节日里，人们会举行各种庆祝活动和传统习俗，增进家庭和社区的凝聚力。
总体而言，青岛传统文化是一个丰富多样的体系，融合了本土文化和外来文化，使得青岛成为一个独特而迷人的城市。
这些传统文化元素在现代社会中得到传承和发展，依然深深影响着青岛的日常生活和城市氛围。
青岛啤酒包装设计的历史与文化研究
二、百威啤酒与青岛啤酒品牌国 际化的比较
1、品牌定位
百威啤酒作为全球知名的啤酒品牌，其定位一直以高端市场为主，强调其高 品质和独特的口感。而青岛啤酒则更注重本土化特色，以满足不同国家和地区消 费者的需求。
2、市场拓展
百威啤酒在市场拓展方面采取了多元化的策略，包括收购、合作、新建等。 其通过收购和合作方式进入新的市场，如在中国市场收购了哈尔滨啤酒，同时通 过新建工厂等方式扩大在中国的市场份额。而青岛啤酒则以本土化市场为基础， 逐步向国际市场拓展。
2、多元化的市场拓展策略
多元化的市场拓展策略可以帮助企业快速扩大市场份额，提高品牌知名度。 无论是收购、合作还是新建等方式，企业需要根据自身情况和目标市场的特点制 定合适的市场拓展策略。
3、跨文化沟通能力
在品牌国际化的过程中，企业需要具备跨文化沟通能力，了解目标市场的文 化、价值观、消费习惯等方面的特点，以制定更具针对性的营销策略。
青岛啤酒包装设计的文化内涵
1、文化元素：青岛啤酒的包装设计中融入了丰富的文化元素。例如，传统 的青花瓷纹样、中国结等，这些具有中国特色的元素与青岛啤酒相结合，形成了 独特的品牌形象。此外，青岛啤酒还通过与不同文化合作，推出具有地域文化特 色的限量版包装设计，如与俄罗斯文化合作推出的“俄罗斯世界杯版”等。
3、品牌传播
百威啤酒在品牌传播方面主要采用体育营销和明星代言等方式，如赞助世界 杯足球赛等国际体育赛事。而青岛啤酒则更注重本土文化元素的传播，如在中国 市场推广“青岛国际啤酒节”等文化活动。
三、百威啤酒与青岛啤酒品牌国 际化的启示
1、强化品牌实力
无论对于百威啤酒还是青岛啤酒来说，强化品牌实力都是品牌国际化的关键。 这包括提高产品质量、提升品牌形象、加强技术创新等方面。只有具备了强大的 品牌实力，才能在市场竞争中赢得更多份额。
青岛啤酒文化
青岛啤酒文化青岛是一座美丽的海滨城市，也是中国著名的啤酒之乡。
青岛啤酒自问世以来，以其独特的醇厚口感和出色的品质，迅速成为国内外消费者喜爱的啤酒品牌。
然而，青岛啤酒的成功离不开青岛的深厚文化底蕴。
本文将介绍青岛啤酒的历史渊源、文化内涵以及青岛啤酒文化的传承与发展。
一、青岛啤酒的历史渊源青岛啤酒的历史可追溯到1903年。
当时，德国殖民者在青岛建立了一座啤酒厂，开始了啤酒酿造的工艺和技术传统。
经过不断的发展壮大，青岛啤酒逐渐成为中国最有影响力的啤酒品牌之一。
如今，青岛啤酒以其独特的风味和独具魅力的文化内涵享誉中外。
二、青岛啤酒的文化内涵1. 青岛的海洋文化作为一座海滨城市，青岛将其独特的海洋文化融入到了啤酒文化中。
青岛啤酒以其清爽的口感和泡沫感，让人联想到海浪拍岸的声音。
啤酒的醇厚和爽口，象征着大海的广阔和豪放。
青岛啤酒的包装设计也常常以海洋元素为主题，如蓝色、白色和波浪等，使人们在享用啤酒的同时感受到浩瀚的海洋文化。
2. 青岛的历史文化青岛作为一个有着百年历史的城市，蕴藏着丰富的历史文化底蕴。
青岛啤酒通过其独特的酿造工艺和传统技术，传承了青岛的历史文化。
每一瓶青岛啤酒都承载着时间的印记，让人们品味到岁月的沉淀和积淀。
同时，青岛啤酒还常常与青岛的历史名胜相结合，比如与八大关、栈桥等建筑景点的合作，将啤酒文化与历史文化相互融合，形成了独特的魅力。
3. 青岛的传统文化传统文化是一个国家和地区的瑰宝，也是一座城市的灵魂。
青岛啤酒在注重产品品质的同时，也注重传统文化的传承与创新。
例如，青岛啤酒常常与传统活动相结合，如青岛国际啤酒节。
在这个节日里，人们可以品尝到各种口味独特的啤酒，感受到青岛的热情和活力。
此外，青岛啤酒还通过与青岛的非物质文化遗产相结合，如传统民俗、手工艺等，弘扬了传统文化的魅力。
三、青岛啤酒文化的传承与发展青岛啤酒作为中国最具影响力和历史悠久的啤酒品牌之一，一直秉承着传承与创新的理念，不断发展壮大。
企业文化-青岛啤酒
青岛啤酒的企业文化青啤文化包括精神、制度、物质三个层面。
精神层面包括愿景、使命、核心价值观、理念、宗旨、精神等，是文化的核心和灵魂，是企业的“心”。
制度层由精神层转化而来，目前有200多项制度，190余项流程，还包括公关活动、营销活动等，将文化进行科学的、规范化的培育，表现出公司强大的不依赖任何人的制度执行力，是企业的“手”。
物质层包括公司的视觉识别系统、物质环境、产品造型包装设计、企业文化传播网络等，是精神层的载体，也是文化最为外在直观的系统，是企业的“脸”。
从精神层到物质层，由抽象到具体，由神到形，执行中也有意会、言传、行贯的偏重。
精神层面愿景位于文化框架的最上方，青啤文化是愿景领航的文化，基于市场提出，具有引导功能；使命紧随其后，阐明了我们公司存在的理由和价值，基于消费者提出。
这两项是顺势而为：因为不管我们是否做好了充分的准备，啤酒市场已经是一个国际化的市场，成为国际化的大公司是市场的客观要求；同时，啤酒的好坏由专家鉴定的时代已经过去了，必须满足消费者的喜好才会使企业生存发展，所以使命强调了消费者导向。
核心价值观是我们所推崇的基本理念和信仰，体现公司的境界和原则，使命即我们的核心价值观。
而我们的核心价值观是基于青啤公司区别于其他组织的独特的文化细胞形成的，既有传承，又有创新，在矛盾中寻求标准，使文化细胞更加健康和有适应性，对员工具有凝聚功能。
理念群由核心价值观派生而出，阐明了公司在不同方面的观念立场，有激励功能。
这一部分是明道，即阐明青啤生存发展之道。
愿景——成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司使命（核心价值观）——用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐。
公司文化细胞——诚信、和谐、开放、创新企业宗旨——以人为本、团队合作、造福社会企业精神——尽职尽责追求卓越企业作风——严谨务实高效市场观——永不放弃品牌观——有情有义服务观——你的需要就是我的工作质量观——畅饮快乐人才观——合适的人干合适的事道德观——言行一致发展观——有多大本事做多大事管理观——相互学习天天进步环境观——好心有好报宣传口号（品牌主张）：激情成就梦想企业宗旨和企业精神贯穿在文化的各个层面，理念群、制度层、物质层体现了我们的企业作风。
青岛啤酒企业文化(一)
青岛啤酒企业文化（一）引言概述：青岛啤酒企业文化作为中国著名的啤酒品牌之一，有着独特的企业文化。
本文将从五个大点切入，分别是创始与历史、核心价值观、员工培养与激励、社会责任及品牌形象，探讨青岛啤酒企业文化的特点与影响。
一、创始与历史1. 青岛啤酒的创始人及背景2. 创造青岛啤酒品牌的历史进程3. 对中国啤酒行业的影响及地位4. 传承与保护青岛啤酒的历史二、核心价值观1. 对产品品质的追求与坚持2. 对消费者需求的关注与满足3. 对员工及合作伙伴的尊重与合作4. 对创新与可持续发展的追求5. 追求企业与社会双赢的价值观三、员工培养与激励1. 完善的人才引进与选拔机制2. 培训与发展机会的提供3. 员工激励制度与奖励机制4. 鼓励员工创新与团队合作5. 公平公正的管理与晋升制度四、社会责任1. 积极参与社会公益活动2. 环境保护与可持续发展的实践3. 与供应商与合作伙伴的合作与共赢4. 关注员工健康与福利5. 推动社会文化与体育事业的发展五、品牌形象1. 青岛啤酒的品牌定位与形象塑造2. 广告与市场营销策略3. 品牌与消费者之间建立的情感联系4. 公众对青岛啤酒品牌的认可度5. 青岛啤酒品牌的国际化进程总结：通过对青岛啤酒企业文化的分析，我们可以看到其深远的影响力和独特性。
青岛啤酒以其创始与历史、核心价值观、员工培养与激励、社会责任及品牌形象等方面的特点，成功地树立了一个积极向上、注重品质与创新、关注员工与社会的企业形象。
随着品牌的不断发展壮大，相信青岛啤酒将继续为中国啤酒行业做出更大的贡献。
青岛啤酒企业文化
谢 谢
小组成员： 李 倩 郭 琳 崔洋洋 陈 媛 刘丽文 杜明坚 刘湘澎
观 看
2、青啤知识产权保护现状 、
近几年，青啤集团在不断完善自身品牌建设扩大企业影响力， 近几年，青啤集团在不断完善自身品牌建设扩大企业影响力， 开拓海内外市场的道路上高歌猛进，取得了辉煌的战绩。 开拓海内外市场的道路上高歌猛进，取得了辉煌的战绩。 与此同时，针对青啤品牌的侵权行为也呈愈演愈烈的态势。 与此同时，针对青啤品牌的侵权行为也呈愈演愈烈的态势。
从青岛啤酒企业文化中得到的启示
（一）青岛啤酒的团队精神 （二）以人为本理念 （三）公司内部经营管理 快捷、新鲜、 （四）快捷、新鲜、便利的服务观 （五）品牌文化建设 处理好企业文化连续性和发展的关系， （六）处理好企业文化连续性和发展的关系， 与时俱进
团队精神：
随着青啤集团的规模不断扩大，公司越来越 意识到团队精神是企业文化的重要基本点 “只有优秀的团队，没有完善的个人” 建立“学习型组织”
化
抽 象 化 （神 ）
基于市场 基于市场
意 会
企 业 宗 旨 ： 以 人
顺 势
愿景： 愿景：成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司
基于消费者
企
功
业 精 ： 尽 职 尽 责 追 求 卓 越 神
公 司 信 仰
明 道
市场
核 心 价 值 观 ： 的
诚信 和谐
的 为
开放 创新 公司文化基因(DNA) 公司文化基因
青岛啤酒简介
企业文化概况
愿景：成为拥有全球影响力品牌的国际 愿景 化大公司 使命：用我们的热情酿造出消费者喜好 使命 的啤酒，为生活创造快乐 核心价值观：诚信、和谐、开放、创新 核心价值观 企业宗旨：以人为本，团队合作，造福 企业宗旨 社会 企业精神：尽职尽责，追求卓越 企业精神
青岛啤酒企业文化
企业文化的创新和发展方向
创新思维
鼓励员工提出创新性想法和建 议，推动企业文化的创新发展
。
适应时代发展
根据时代发展和市场需求，不断 调整和完善企业文化，使其更符 合现代企业的运营理念和市场定 位。
以人为本
注重员工的个性和需求，关注员工 的成长和发展，将员工的利益与企 业的利益紧密结合，实现企业和员 工的共同发展。
企业文化的传承方式和方法
要点一
营造良好的企业文化 氛围
通过企业内部媒体、宣传栏、员工活 动等多种形式，营造出浓厚的文化氛 围，使员工身处其中，感受企业文化 的魅力。
要点二
企业内部活动
组织员工参加文化节、运动会、知识 竞赛等企业内部活动，增强员工的凝 聚力和向心力，促进企业文化的传承 。
要点三
员工榜样示范
04
青岛啤酒的企业社会责任
关注消费者健康和安全
严格遵守食品安全法规
青岛啤酒始终坚持对产品质量的严格把控，确保每一瓶啤酒都符合国家食品 安全标准。
健康饮酒宣传
针对消费者不同的饮酒需求，青岛啤酒积极宣传理性饮酒、适量饮酒的理念 ，为消费者提供健康饮酒的建议和指导。
积极参与社会公益事业
教育支持
青岛啤酒长期支持教育事业，通过设立奖学金、捐赠教学设备等方式，为推动教 育发展贡献力量。
创新驱动的发展战略
技术创新
青岛啤酒在产品研发、生产工艺、包装设计等方面持续投入资源，积极探索 新技术、新方法，提高企业核心竞争力。
营销创新
青岛啤酒在营销策略和手段上不断创新，通过与消费者互动、跨界合作等方 式，提升品牌知名度和影响力。
绿色可持续发展的理念
青岛啤酒深度研究报告
青岛啤酒深度研究报告青岛啤酒深度研究报告一、引言青岛啤酒是中国高端啤酒品牌，拥有近一个世纪的历史。
作为中国最早的啤酒品牌之一，青岛啤酒在国内外市场上享有很高的声誉。
本报告旨在深度研究青岛啤酒的发展历程、品牌建设、产品创新以及市场竞争状况等方面，对青岛啤酒进行全面的分析和评估。
二、发展历程青岛啤酒成立于1903年，最初是由德国商人创立的。
在其发展初期，青岛啤酒引入了德国的啤酒酿造技术和设备，以生产高质量的啤酒，迅速在中国市场上占据优势地位。
在1929年到1937年间，青岛啤酒连续8年赢得了国内啤酒评比的金奖，树立了品质和口碑领先的形象。
但是，在中国解放后的几十年里，青岛啤酒经历了多次改制和重组。
直到改革开放以后，青岛啤酒才开始逐渐恢复和发展。
在上世纪90年代，青岛啤酒引入了国际知名的发酵技术，进一步提升了产品的质量和口感。
此后，青岛啤酒不断进行品牌建设和市场推广，成为中国市场上的领军品牌。
三、品牌建设青岛啤酒一直以来都注重品牌建设和文化传承。
在品牌建设方面，青岛啤酒利用不同的渠道和媒体进行广告宣传，力求将品牌形象树立得更加鲜明。
例如，青岛啤酒常常通过赞助体育赛事和音乐节等形式，来提高品牌的知名度和认可度。
此外，青岛啤酒还设计了各种与品牌相关的纪念品和周边产品，以进一步加强品牌的影响力。
青岛啤酒的文化传承主要体现在产品设计和市场推广中。
青岛啤酒的标志性包装瓶设计中融入了多元素，如青岛城市风景、麦芽和啤酒花等，既展现了品牌的本土特色，又表达了啤酒的酿造工艺和纯粹性。
同时，青岛啤酒还通过在一些特定场合进行推广，如大型展览和活动，来宣传品牌的文化内涵和历史意义。
四、产品创新青岛啤酒一直致力于产品的创新和提质升级。
青岛啤酒在生产过程中采用的是传统的酿造工艺，注重使用天然原料和优质麦芽，以保证产品的口感和品质。
同时，青岛啤酒也不断推出新产品，以满足消费者的多样化需求。
近年来，青岛啤酒推出了一系列口味独特的新品种，如果味啤酒和低酒精啤酒，以及不同容量的包装形式，以进一步扩大产品的市场份额。
浅谈青岛啤酒文化
• 青岛啤酒的介绍 • 青岛啤酒节
• 成立 • 历程 • 品牌 • 活动
青岛啤酒的介绍
青啤的成立
• 1903年8月15日，是由英德商人合资兴建的，起 初被称为“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”
青啤的历程
• 德国经营时期（1903-1916） • 日本经营时期（1916-1945） • 民国经营时期（1945-1949） • 历史转折（1949-1978） • 新的征程（1978-1993） • 走向辉煌（1993至今）
德国经营时期（1903-1916）
• 1903年8月15日，英德商人投资四十万墨西哥银 元，在青岛建立了“日耳曼啤酒公司青岛股份公 司”，设计年产能力两千吨，这是中国建厂最早 的啤酒生产企业，其生产设备、原料全部由德国 进口，按照德国《德意志啤酒酿造法》酿制比尔 森风味的浅色啤酒、慕尼黑风味的黑色啤酒。 1906年青岛啤酒在德国慕尼黑博览会获得金奖。
走向辉煌（1993年至今）
• 1993年6月青岛啤酒的历史翻开了崭新的一页， 青岛啤酒股份有限公司成立并率先进入了国际资 本市场，青岛啤酒股票分别在香港联合交易所和 上海证券交易所挂牌上市，成为第一家在海外上 市的中国内地企业。目前，公司的啤酒产销量、 销售收入、利税、市场占有率、出口量和出口创 汇等指标均居中国同行业首位。
新的征程（1979-1993）
• 党的十一届三中全会以后，改革开发政策给青岛 啤酒厂发展注入了新的活力，青岛啤酒的产量、 质量有了长足的发展。1986年啤酒年产量在中国 啤酒行业率先突破十万吨；1992年啤酒产量达二 十四万吨，并销往世界三十多个国家和地区，出 口量占中国出口啤酒总量的85%；青岛啤酒多次 荣获国家质量评比金奖并三次在美国国际啤酒展 览会上获得冠军，为国家和民族赢得了盛誉
青岛啤酒文化调研报告
青岛啤酒文化调研报告摘要：青岛啤酒历经百年发展形成了自己独特的文化,本文通过实地考察, 收发调查问卷对青岛啤酒的文化进行了调研总结。
关键词:青岛啤酒青岛企业文化指导教师：团队成员:经过七天的社会实践,我们暑期社会调研团队以“调研青岛啤酒文化”为课题一共向青岛社区居民发放了两百张调查问卷，总计收回调查问卷一百五十张，有效调查问卷一百五十张。
通过对收回的调查问卷的研究，以及对青岛啤酒博物馆和青岛啤酒厂的参观经历,我们总结了以下青岛啤酒文化。
青岛啤酒的文化，有着浓郁的地方特色,与青岛人特有的性格和城市的风格相映成辉。
青岛人特有的豪爽、诚信,酿造了一种对事业的热情，对消费者的真情,融入到青啤文化中，把青啤与消费者联系在一起。
与此同时,青岛啤酒和青岛这座城市一样,又受到明显的外来文化影响,形成一种开放的文化。
这种既承接历史又兼收并蓄的大度,形成了具有更大影响力的青啤特色文化，它给企业和城市带来自尊、自信、自强和勇气,对内形成向心力和凝聚力，对外形成影响力和穿透力。
青岛啤酒的企业文化不仅是青啤人信奉的理念、行为的准则，更熔铸成灵魂,青啤历史上的一系列杰出人物，如朱梅、吴赓永、彭作义等，为了青岛啤酒的发展和未来，为了我们这座城市的发展和进步，他们奉献了自己的智慧、汗水、心血,甚至生命,他们就是这种灵魂的体现。
因此我们可将青岛啤酒文化总结为历史文化、企业文化、品牌文化和人文文化。
青岛啤酒的历史最早可追溯到1903年,1９03年英国和德国商人在青岛开办英德酿酒有限公司，生产能力为2000吨，这就是现在青岛啤酒厂的前身。
坐落在1903年建设的青岛啤酒厂——登州路5６号内，它的建成不仅为海内外游客走近青岛啤酒、了解青岛啤酒提供了一个独具魅力的“视角”,更成为青岛市引以为傲的旅游产品。
整个临街建筑外墙以仿欧洲古典建筑风格进行改造的青岛啤酒博物馆展出面积为60００多平方米，共分为百年历史和文化、生产工艺、多功能区三个参观游览区域。
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• 青岛啤酒的介绍 • 青岛啤酒节
• 成立 • 历程 • 品牌 • 活动
青岛啤酒的介绍
青啤的成立
• 1903年8月15日，是由英德商人合资兴建的，起 初被称为“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”
青啤的历程
• 德国经营时期（1903-1916） • 日本经营时期（1916-1945） • 民国经营时期（1945-1949） • 历史转折（1949-1978） • 新的征程（1978-1993） • 走向辉煌（1993至今）
• 吉祥物
青岛啤酒节
• 吉祥物
青岛啤酒节
谢谢大家!
德国经营时期（1903-1916）
• 1903年8月15日，英德商人投资四十万墨西哥银 元，在青岛建立了“日耳曼啤酒公司青岛股份公 司”，设计年产能力两千吨，这是中国建厂最早 的啤酒生产企业，其生产设备、原料全部由德国 进口，按照德国《德意志啤酒酿造法》酿制比尔 森风味的浅色啤酒、慕尼黑风味的黑色啤酒。 1906年青岛啤酒在德国慕尼黑博览会获得金奖。
民国经营时期（1945-1949）
• 1945年8月15日中国抗日战争胜利后，“大日本 麦酒株式会社青岛工场”被国民政府派员接管经 营，定名为“青岛啤酒厂”，生产“青岛”牌啤 酒，产品销往沿海各城市和新加坡等地，最高产 量曾达两千八百吨。之后由于经济萧条，原料和 燃料供应不足，工厂生产每况愈下，1948年啤酒 年产量降到一千二百吨。
品牌
• 青岛啤酒：青啤、欢动、纯生、冰醇、无 醇、黑啤、奥古特。
• 山水啤酒 • 汉斯啤酒 • 崂山啤酒
• 青啤
青岛啤酒
• 欢动
青岛啤酒
• 纯生
青岛啤酒
• 冰醇
青岛啤酒
• 无醇
青岛啤酒
• 黑啤
青岛啤酒
• 奥古特
青岛啤酒
• 山水啤酒
青岛啤酒
• 汉斯啤酒
青岛啤酒
• 崂山啤酒
青岛啤酒
历史转折（1949-1978）
• 1949年6月2日青岛解放，青岛啤酒厂由青岛市人 民政府接管，更名为“国营青岛啤酒厂”。新中 国成立后，在党和国家的关怀下，企业生产稳步 发展，产品质量不断提高。青岛啤酒从1954年开 始大批量出口，到1978年累计为国家创汇六千多 万美元，占中国啤酒行业出口量的98%。
日本经营时期（1916-1945）
• 1916年9月16日，日本国东京都“大日本麦酒株 式会社”以五十万银元买下“日耳曼啤酒公司青 岛股份公司”，工厂更名为“大日本麦酒株式会 社青岛工场”，并于同年12月恢复生产，产品仍 未浅色和黑色两种啤酒。啤酒最高年产量曾达四 千六百六十三吨，产品销往中国各地，使用的商 标有“青岛”、“朝日”、“麒麟”等。
新的征程（1979-1993）
• 党的十一届三中全会以后，改革开发政策给青岛 啤酒厂发展注入了新的活力，青岛啤酒的产量、 质量有了长足的发展。1986年啤酒年产量在中国 啤酒行业率先突破十万吨；1992年啤酒产量达二 十四万吨，并销往世界三十多个国家和地区，出 口量占中国出口啤酒总量的85%；青岛啤酒多次 荣获国家质量评比金奖并三次在美国国际啤酒展 览会上获得冠军，为国家和民族赢得了盛誉
• 内容
开幕式 嘉年华狂欢 艺术巡游 饮酒大赛 文艺演出 啤酒品饮
青岛啤酒节
• 开幕式
青岛啤酒节的内容
青岛啤酒节的内容
• 嘉年华狂欢
• 艺术巡游
青岛啤酒节的内容
• 饮酒大赛
青岛啤酒节的内容
• 文艺演出
青岛啤酒节的内容
• 啤酒品饮
青岛啤酒节的内容
青岛啤酒节
• 意义
增强了城市的凝聚力 提高了城市的品位和素质 旅游业成最大受益行业 带来了无限的商机
青啤的活动
• 2007年倾国倾城 • 2008年我是冠军 • 2009年炫舞激情
青啤的活动
• 2007年倾国倾城
青啤的活动
• 2008年我是冠军
青啤的活动ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 2009年NBA炫舞激情
• 创立 • 内容 • 意义 • 吉祥物
青岛啤酒节
青岛啤酒节
• 创立
青岛国际啤酒节始创于 1991年，每年在青岛的黄 金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。
走向辉煌（1993年至今）
• 1993年6月青岛啤酒的历史翻开了崭新的一页， 青岛啤酒股份有限公司成立并率先进入了国际资 本市场，青岛啤酒股票分别在香港联合交易所和 上海证券交易所挂牌上市，成为第一家在海外上 市的中国内地企业。目前，公司的啤酒产销量、 销售收入、利税、市场占有率、出口量和出口创 汇等指标均居中国同行业首位。