广告设计与创意复习资料
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广告设计与创意复习答案
1、 填空题
5、现代广告设计的程序:设计准备、设计创意、设计表现、设计编排、审查定稿
6、广告创意创造性思维活动的五个基本特征:独创性、牵连性、多向性、跨跃性、综合性
2、 名词解释题
7、创意:创意就是创造性的想法,是表现广告主题的新颖构想、意念
或主意、点字等,是广告的思想内涵与灵魂。
8、现代广告:现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识,
以市场调查为先导,以整体策略为主体,以创意为中心,以现代科学技术为手段,塑造良好的产品形象和企业形象,指导消费活动,培育新的生活方式与消费方式,促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。
三、简答题
9、现代广告的功能?
现代广告的功能是多元化的,主要的功能有:信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
10、现代广告设计的原则?
现代广告设计的原则是:真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则。
四、填空题
5、现代广告设计的原则:真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则
6、广告创意创造性思维活动的五个基本特征:独创性、牵连性、多向性、跨跃性、综合性
五、名词解释题
7、广告设计策略:是广告宣传能否成功的关键,它是保证实现广告目
的的重要思想。
8、标题:标题是表达广告主题的短句,有主标题与副标题之分。
六、简答题
9、简述现代广告的功能?
现代广告的功能是多元化的,主要的功能有:信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
10、简述现代广告设计的构成要素?一、属于内容的构成要素有:
标题、说明文、标语、企业名、其它;二、属于造型的构成要素有:商标、商品名、插图、轮廓。