广告设计与创意试题及答案教学文稿
广告设计与创意策划考试 选择题 61题
1题1. 广告设计的核心目的是什么？A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 传递产品信息D. 以上都是2. 创意策划在广告中的作用是？A. 吸引消费者注意B. 增强广告记忆点C. 提升品牌形象D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告创意的来源？A. 市场调研B. 消费者反馈C. 竞争对手分析D. 个人喜好4. 广告设计中，色彩的主要作用是？A. 传递情感B. 区分产品C. 吸引注意力D. 以上都是5. 创意策划过程中，最重要的步骤是？A. 确定目标受众B. 制定预算C. 选择媒体渠道D. 设计广告内容6. 广告设计中的“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Intensity, Desire, ActionD. Awareness, Intensity, Decision, Action7. 在广告创意策划中，SWOT分析主要用于？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 评估竞争对手D. 制定广告策略8. 以下哪项不是广告设计中常用的视觉元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 声音9. 广告设计中的“USP”指的是？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PropositionC. Unique Service PropositionD. Universal Service Proposition10. 创意策划中，故事板的主要作用是？A. 展示广告流程B. 确定广告预算C. 分析市场数据D. 评估广告效果11. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众12. 在广告创意策划中，“品牌定位”是指？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的竞争优势D. 确定品牌的广告预算13. 广告设计中，以下哪项不是视觉传达的原则？A. 一致性B. 对比性C. 复杂性D. 重复性14. 创意策划中，“目标受众”是指？A. 广告的主要消费者B. 广告的潜在消费者C. 广告的竞争对手D. 广告的合作伙伴15. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富16. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配17. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度18. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项19. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求20. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用21. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂22. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配23. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算24. 创意策划中，“广告目标”是指？A. 广告的传播目标B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项25. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？A. 清晰度B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度26. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配27. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众28. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项29. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富30. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众31. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度32. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项33. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求34. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用35. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂36. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配37. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算38. 创意策划中，“广告目标”是指？B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项39. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？A. 清晰度B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度40. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配41. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众42. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项43. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富44. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配45. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性46. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项47. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求48. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用49. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂50. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配51. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算52. 创意策划中，“广告目标”是指？A. 广告的传播目标B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项53. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度54. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配55. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众56. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项57. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富58. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配59. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度60. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项61. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求答案1. D2. D3. D4. D5. A6. A7. B8. D9. A10. A11. C12. A13. C14. B15. C16. A17. C18. D19. C20. A21. D22. A23. D24. D25. C26. A27. C28. D29. C30. A31. C32. D33. C34. A35. D36. A37. D38. D39. C40. A41. C42. D43. C44. A45. C46. D47. C48. A49. D50. A51. D52. D53. C54. A55. C56. D57. C58. A59. C60. D61. C。
广告创意与表现试题及答案
1.情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色，具体手法有：（1）故事：是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式；（2）夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧；（3）悬念：悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息；（4）幽默：特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求；（5）音乐：广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。
2. 广告表现应如何准确体现广告创意？广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力，广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；广告表现的作业水准能够为广告创意增值。
广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现，并直接关系到广告的传播效果和营销成效。
但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。
1．本题提供案例见下图：潘婷平面广告“弹性篇”2. 案例分析（20分）分析上面获奖作品的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；要求字数：300 字以上。
3. 创意表现（30分）就此案例再进行一次广告创意表现活动，并用文字描述你的创意表现，也可画出草图加以说明：答：图中“弹性篇”的创意是以乌黑、健康、柔和、自然的发丝线条来体现整体美感，其线条下面有一个人进行弹跳，给人以遐想的空间，就更加体现秀发的强健与美丽、螺旋式的弹性与活力，能让受众从内到外展现迷人的一面，以秀发的健康提供秀发最完美的呵护原则，能发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩，让爱美之士受到喜爱。
其最大的表现特色在整个创意执行过程中，所有的艺术形式和专业技术都体现出来，感觉更加简单、易懂、明了，在最终的广告作品形态中决定了最终的广告效果，在视觉上能够更加体现它的趣味性和冲击力，以达到最好的艺术成效。
广告策划与创意考试试题
广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。
2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。
3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。
4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。
广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。
广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。
广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。
广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。
广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。
好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。
广告设计与创意复习资料及答案
广告设计与创意（课程代码00755）一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【B 】A．核心B．基本概念C．价值D．目的和诉求2．广告的最终目的在于追求广告【C 】A．形象B．目标C．效果D．信息3．有效的广告秘须根据【D 】A．市场规划行事B．产品结构行事C．创意行事D．基本原则行事4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【D 】A．广告形象。
B．广告目标。
C．广告效果。
D．广告信息。
5．广告设计的主题着重于【D 】A．反传统思维B．审美愉悦感C．艺术形式D．价值观念的表达6．企业或商品的标志又叫【B 】A．品牌B．商标C．标识D．标示二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
7．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【ACD 】A．具有的作用。
B．富有美感，且视认程度高。
C．性质。
D．物质。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
8．不可变更的广告原则是什么？【ACD 】A．广告要新颖B．广告要简明C．广告要销售D．广告要创意E．广告要施压9．企业名在设计时需注意以下哪几点？【ABCDE 】A．名称的字义要相关而且词义好。
B．字体富有美感，且视认程度高。
C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。
D．名称的字义有较好的联想。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
10．现代广告设计的原则是什么？【ABDE 】A．关联性原则B．真实性原则C．强烈性原则D．形象性原则E．创新性原则11．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【ACDE 】A．广告目标对于广告计划具有决定性意义B．消费品的心理价值C．时代与现代潮流D．消费品的协调统一E．消费的情趣三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。
广告策略与创意设计题库(47题含答案)
广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。
（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。
A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的; 广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。
A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。
A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。
报刊广告创意与设计技巧考核试卷
A.字体大小
B.文字密度
C.色彩对比
D.留白设计
2.下列哪些设计风格适用于报刊广告？（）
A.复古风格
B.现代风格
C.漫画风格
D.抽象风格
3.报刊广告的创意表现手法包括哪些？（）
A.幽默
B.情感
C.悬念
D.权威
4.以下哪些是报刊广告设计中的视觉层次原则？（）
A.产品特点
B.优惠信息
C.购买渠道
D.法律声明
11.在报刊广告设计中，以下哪些技巧可以引导读者的视线？（）
A.使用指向性图标
B.设计线性元素
C.调整元素大小
D.运用色彩引导
12.以下哪些软件工具可以用于报刊广告设计的图形处理？（）
A. Photoshop
B. Illustrator
C. CorelDRAW
A.满版设计
B.分栏设计
C.线性设计
D.随意布局
11.以下哪个广告创意手法可以增强广告的吸引力？（）
A.比喻
B.比较
C.对比
D.以上皆是
12.在报刊广告中，以下哪个部分通常用于突出产品特点？（）
A.标题
B.图片
C.文字说明
D.联系方式
13.以下哪个因素会影响报刊广告的传播效果？（）
A.刊登时间
B.刊登版面
报刊广告创意与设计技巧考核试卷
考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
《广告策划与创意》试卷
《广告策划与创意》试题库（一）1填空题：（10％）1、策划应包括制定方案、、三个阶段。
2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。
3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。
4、目标市场就是。
5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。
6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为。
二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（）。
1媒介? B、受众? C、企业? D、竞争对手2、美国A VIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。
1功效定位? B、品质定位? C、比附定位? D、利益定位3、制约广告诉求重点策略的因素有：（? ）。
1广告目标? B、广告媒介C、广告诉求对象的需求? D、产品定位4、广告表现的对象就是（）A、广告主?B、广告效果?C、广告信息?D、广告媒体。
5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（）。
A、时序?B、时限?C、时点?D、时机6、广告发布的时机策略包括（）。
A、媒介排期?B、时序策略?C、时限策略?D、时点策略。
三、判断并改正：（10%）1广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。
1在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。
1广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。
1广告诉求策略也就是广告的说服策略。
1新闻策划即新闻发布会。
1简述题：（30％）1何谓广告发布时机策略？1简述与艺术表现相比，广告表现的特点。
1简述感性广告策略的含义。
1简述定位对于产品的作用。
1简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。
1论述题：（30%）广告策划书一份。
《广告策划与创意》试卷（二）1填空题：（10%）1、中国大陆最早导入CI战略的是年公司。
广告设计与创意策划测试 选择题 64题
1. 在广告设计中，以下哪个元素最直接影响消费者的情感反应？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局2. 创意策划的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造独特的市场定位D. 以上都是3. 下列哪项不是广告设计的基本原则？A. 一致性B. 创新性C. 实用性D. 吸引力4. 在进行广告创意策划时，最重要的步骤是什么？A. 市场调研B. 创意构思C. 预算制定D. 效果评估5. 色彩在广告设计中的作用不包括以下哪项？A. 传递情感B. 区分品牌C. 增加信息量D. 提高可读性6. 广告设计中的“视觉冲击力”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和图片B. 字体和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是7. 创意策划中的“独特卖点”（USP）是指什么？A. 产品的独特功能B. 品牌的独特形象C. 市场的独特需求D. 以上都是8. 在进行广告设计时，以下哪个步骤通常最先进行？A. 确定目标受众B. 选择设计风格C. 制定预算D. 评估市场效果9. 广告设计中的“故事性”元素主要用于什么目的？A. 增加趣味性B. 提高品牌忠诚度C. 增强记忆点D. 以上都是10. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是11. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌个性？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局12. 创意策划中的“情感连接”是指什么？A. 品牌与消费者的情感共鸣B. 产品与市场的情感需求C. 设计与受众的情感反应D. 以上都是13. 广告设计中的“信息传递效率”主要取决于哪些因素？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是14. 创意策划中的“市场定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是15. 在广告设计中，以下哪个元素最能吸引注意力？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局16. 创意策划中的“目标受众”分析不包括以下哪项？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 教育背景17. 广告设计中的“品牌一致性”主要体现在哪些方面？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是18. 创意策划中的“创新性”是指什么？A. 新颖的设计理念B. 独特的市场策略C. 前瞻的产品功能D. 以上都是19. 在广告设计中，以下哪个元素最能增强品牌形象？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局20. 创意策划中的“市场调研”主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 分析竞争对手C. 确定市场趋势D. 以上都是21. 广告设计中的“视觉层次”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是22. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是23. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局24. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是25. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是26. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是27. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局28. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是29. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是30. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是31. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局32. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是33. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是34. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是35. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局36. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是37. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是38. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是39. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局40. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是41. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是42. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是43. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局44. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是45. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是46. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是47. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局48. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是49. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是50. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是51. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局52. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是53. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是54. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是55. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局56. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是57. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是58. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是59. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局60. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是61. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是62. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是63. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局64. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是答案：1. A2. D3. C4. B5. C6. A7. D8. A9. D10. D11. A12. A13. B14. A15. C16. D17. D18. D19. A20. D21. B22. A23. B24. D25. D26. D27. C28. D29. D30. A31. D32. D33. D34. A35. B36. D37. D38. D39. C40. D41. D42. A43. D44. D45. D46. A47. B48. D49. D50. D51. C52. D53. D54. A55. D56. D57. D58. A59. B60. D61. D62. D63. C64. D。
[2024上]广告策划与创意_试卷_B卷
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阳光学院2023-2024学年第二学期考试B 卷课程名称 广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意狭义上更侧重于什么？（ ）A. 广告战略的创新B. 广告作品的创意性思维C. 广告形象的塑造D. 广告效果的评估 2. 广告创意中的包蕴性原则强调的是什么？（ ） A. 形式的新颖 B. 内容的深度 C. 价格的优惠 D. 发布的广泛性 3. 广告创意的简单性原则主要指的是什么？（ ） A. 广告内容的复杂性 B. 广告形式的精炼化 C. 广告制作的繁琐性 D. 广告发布的多样性4. 在广告策划中，“6M ”原则中的“Message ”指的是什么？（ ） A. 市场选择 B. 信息传达 C. 媒体选择 D. 费用预算5. 广告策划的核心是什么？（ ）A. 广告制作B. 广告发布C. 广告决策的形成D. 广告效果的测定 6. 广告策划的哪个阶段是对广告效果的检测？（ ） A. 广告调查 B. 广告战略制定 C. 广告效果评估 D. 广告实施7. 在广告创意的产生过程中，哪一阶段需要列出广告商品和竞争商品的优势与劣势？（ ）A. 收集资料B. 分析资料C. 酝酿阶段D. 验证阶段………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人8. 关联性原则指的是广告创意需要与哪些要素关联？（）A. 商品信息、目标对象、企业目标B. 商品信息、竞争对手、广告效果C. 消费者喜好、广告风格、企业目标D. 竞争对手、目标对象、广告风格9. 原创性原则强调的是广告创意的哪一方面？（）A. 创新性B. 关联性C. 震撼性D. 实用性10. 思维的联想是由什么引起的心理过程？（）A. 事物的概念B. 情感的波动C. 记忆的触发D. 环境的改变11. 广告创意的切入点和表达意向可以从什么要素中去寻找？（）A. 事物的形态B. 广告的成本C. 受众的年龄D. 广告的时长12. 哪种思维方式主要用于创意构思的初级阶段？（）A. 聚合思维B. 逆向思维C. 侧向思维D. 发散思维13. 以下哪项不是广告策划的原则？（）A. 统一性原则B. 静止性原则C. 创造性原则D. 可操作性原则14. 哪种类型的广告策划通常具有较长周期和广泛的地域覆盖？（）A. 单向广告活动策划B. 整体广告运动策划C. 短期促销广告策划D. 品牌形象广告策划15. 广告策划的目标效果主要体现在哪个方面？（）A. 广告主的利润增加B. 广告创意的独特性C. 广告活动的知名度D. 广告对消费者态度和行为的影响16. 在广告策划中，市场调查的主要目的是什么？（）A. 了解竞争对手的营销策略B. 确定广告预算C. 提升广告主的品牌形象D. 评估广告创意的可行性17. 广告策划中的可操作性原则主要强调的是？（）A. 广告策划的创意性B. 广告策划的可行性C. 广告策划的复杂性D. 广告策划的灵活性18. 衡量有效广告标题的标准不包括：（）A. 吸引受众继续阅读B. 强调广告主的知名度C. 产生销售效果D. 传达清晰明确的信息19. 广告标题的写作中，下列哪项不是有效策略？（）A. 使用具体事实和形象B. 词语啰嗦，以便详细解释C. 力求新颖，避免重复D. 考虑受众的语言习惯20. 在广告标题中，使用“借势”的修辞手法主要是为了：（）A. 吸引受众注意力B. 突出广告主的权威C. 扩大广告的影响力D. 增强广告的趣味性21. 下列哪项不是广告标题的写作方法？（）A. 简洁明了，突出重点B. 使用复杂句式，增加深度C. 善用修辞手法，增强感染力D. 贴近受众，产生共鸣22. 在广告标题中运用“提问式”的写法，其主要目的是：（）A. 提供答案，解决问题B. 吸引好奇，引发思考C. 直接推销，促进购买D. 陈述事实，说明情况23. 广告标题中强调“声韵和谐”主要是为了：（）A. 便于记忆B. 节省广告成本C. 突出产品特点D. 增加广告的趣味性24. 企业形象调查中，企业的知名度和美誉度主要反映了：（）A. 企业的产品质量B. 企业的财务状况C. 企业在公众心中的形象D. 企业的市场占有率25. 广告环境调查中，对政治和法律环境的调查主要是为了了解：（）A. 政治稳定性和法律完善程度B. 市场竞争状况和竞争对手情况C. 消费者购买力和消费习惯D. 广告创意的可行性和吸引力26. 在产品调查中，产品属性调查的主要目的是：（）A. 了解产品的生产成本B. 评估产品的市场竞争力C. 确定产品的销售价格D. 分析产品的外观和性能27. 广告企业经营情况调查不包括：（）A. 广告历史现状的调查B. 广告行业特点的调查C. 广告效果的评估D. 广告行业竞争力的调查28. 观念定位的核心是什么？（）A. 赋予产品新功能B. 赋予产品新观念C. 赋予产品新包装D. 赋予产品新名称29. 企业形象定位的关键在于什么？（）A. 产品的销量B. 企业的规模C. 塑造独特的品牌形象D. 广告的投入30. 品牌定位的主要作用是什么？（）A. 提高产品质量B. 增加产品种类C. 扩大品牌影响力D. 降低产品成本31. 赞助式广告属于哪种广告媒体类型？（ ） A. 印刷媒体 B. 电子媒体 C. 网络媒体 D. 其他媒体32. 哪种媒体组合形式可以吸引公众关注？（ ）A. 单一媒体使用B. 不同类型媒体同时使用C. 同一类型媒体反复使用D. 任意媒体随机组合 33. 以下哪种媒体属于长效媒体？（ ）A. 广播B. 电视C. 杂志D. 路牌 34. 以下哪种媒体组合形式结合了直观与抽象的特点？（ ） A. 视觉媒体与听觉媒体 B. 瞬间媒体与长效媒体 C. 大众媒体与促销媒体 D. 印刷媒体与电子媒体 35. 报纸和杂志主要属于哪种类型的媒体？（ ）A. 视觉媒体B. 听觉媒体C. 嗅觉媒体D. 触觉媒体 36. 以下哪个不是广告媒体策划的主要目标？（ ） A. 有效地传达广告信息 B. 提高广告成本 C. 针对广告目标选择媒体 D. 在预算范围内进行37. 广告正文的结构中，哪一部分是广告文案的核心阶段？（ ） A. 开头部分 B. 中间部分 C. 结尾部分 D. 标题部分 38. 在广告正文的写作中，创造性应该基于什么？（ ） A. 艺术家的奇妙幻想 B. 儿童的天真想象 C. 市场和商品服务的独特性 D. 学术论文的深奥性 39. 以下哪一项是广告口号创作时应避免的？（ ）A. 突出特点B. 模仿他人C. 通俗易懂D. 简洁凝练 40. 广告口号的主要特点是什么？（ ）A. 冗长复杂B. 依赖单一媒体传播C. 反复使用以加深印象D. 强调商品性能而忽略品牌形象二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 有效的广告创意常常包括哪些方面的推敲？（ ）A. 形式的创意B. 选材的巧妙性C. 广告的资金投入D. 广告的发布时间E. 广告公司喜好2. 广告创意的简单性原则体现在哪些方面？（ ）………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………A. 创意的清晰性B. 创意的复杂性C. 创意的简练性D. 创意的多元性E. 创意的联想性3. 广告策划的任务通常包括哪些内容？（ ）A. 确定广告目标B. 评估广告创意C. 确定广告对象D. 预测广告趋势E. 研究广告历史4. 广告策划人在进行广告调查时，需要掌握哪些方面的市场情况？（ ）A. 产品生产流程B. 竞争对手的广告策略C. 消费者的购买行为D. 广告媒体的覆盖范围E. 广告的创意风格5. 广告创意的产生过程包括哪些阶段？（ ）A. 灵感激发B. 创意执行C. 酝酿阶段D. 验证阶段E. 应用阶段6. 广告创意思维的联想包括哪些类型？（ ） A. 事物概念间的联想 B. 事物形态间的联想 C. 事物大小间的联想 D. 事物价格间的联想 E. 事物质量间的联想7. 广告策划的类型主要包括哪些？（ ） A. 单向广告活动策划 B. 双向广告活动策划 C. 短期广告活动策划 D. 整体广告运动策划 E. 多元广告活动策划8. 广告策划的原则包括哪些？（ ）A. 随意性原则B. 统一性原则C. 创造性原则D. 静止性原则E. 抽象性原则9. 经济环境对广告决策的影响主要体现在：（ ） A. 消费者购买力的变化 B. 消费者年龄结构的变化 C. 政治稳定性的影响 D. 市场竞争状况的变化 E. 广告主企业经营情况调查10. 广告定位主要包括哪些方面的定位？（ ）A. 环境定位B. 产品定位C. 观念定位D. 政策定位E. 质量定位………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………三、填空题（共5分，每小题1分）1. 广告媒体按照传播手段的不同，可以划分为_______、电子媒体和其他媒体。
广告创意期末考试题及答案
广告创意期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 视觉冲击力D. 品牌理念2. 以下哪个不是广告创意的常见类型？A. 情感型B. 幽默型C. 直接型D. 抽象型3. 广告创意的最终目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是4. 广告创意中的“USP”理论指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户满意度C. 独特视觉风格D. 独特声音效果5. 以下哪个不是广告创意过程中的步骤？A. 确定目标受众B. 研究产品特性C. 选择广告媒介D. 产品定价策略6. 广告创意中的视觉元素包括哪些？A. 色彩B. 图形C. 文字D. 所有选项都是7. 广告创意中，哪种方法可以有效地吸引消费者？A. 重复播放B. 创造独特故事C. 过度夸张产品功能D. 强调价格优势8. 广告创意的评估标准通常包括哪些方面？A. 创意的原创性B. 创意的传播效果C. 创意与产品的相关性D. 所有选项都是9. 广告创意中，哪种策略可以增强广告的说服力？A. 利用权威人物B. 增加广告时长C. 频繁更换广告语D. 降低广告成本10. 在广告创意中，以下哪个不是常见的创意策略？A. 情感联结B. 社会认同C. 明星代言D. 产品功能罗列答案：1. D2. D3. D4. A5. D6. D7. B8. D9. A 10. D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告创意在市场营销中的作用。
答：广告创意在市场营销中的作用主要体现在以下几个方面：首先，广告创意能够吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果；其次，通过创意表达可以更好地传达产品特性和品牌理念，增强消费者对产品的认知和记忆；再次，创意广告可以提升品牌形象，建立品牌与消费者之间的情感联结；最后，创意广告有助于区分竞争对手，为产品创造独特的市场定位。
2. 描述广告创意过程中的一般步骤。
广告设计与创意设计考试 选择题 64题
1. 广告设计的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 传达品牌信息D. 所有上述选项2. 创意设计中，“创意”主要指的是什么？A. 新颖的想法B. 传统的设计C. 复杂的技术D. 低成本的制作3. 在广告设计中，色彩的主要作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达情感C. 区分产品D. 所有上述选项4. 以下哪项不是广告设计的原则？A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 目标导向5. 创意设计过程中，头脑风暴的目的是什么？A. 收集数据B. 产生新想法C. 分析市场D. 评估成本6. 在广告设计中，文案的主要功能是什么？A. 描述产品特性B. 吸引目标受众C. 提供购买信息D. 所有上述选项7. 创意设计中，视觉冲击力主要通过什么来实现？A. 色彩B. 布局C. 图形D. 所有上述选项8. 广告设计中，品牌形象的一致性主要通过什么来维护？A. 色彩B. 字体C. 设计风格D. 所有上述选项9. 创意设计中，用户参与度可以通过什么来提高？A. 互动元素B. 静态图像C. 长篇文案D. 复杂设计10. 在广告设计中，目标受众分析的主要目的是什么？A. 确定广告内容B. 选择广告媒介C. 评估广告效果D. 所有上述选项11. 创意设计中，故事性的设计元素主要用于什么？A. 增加记忆点B. 减少成本C. 简化设计D. 提高技术难度12. 广告设计中，视觉层次的构建主要通过什么来实现？A. 色彩对比B. 图形大小C. 文字排版D. 所有上述选项13. 创意设计中，创新性主要体现在哪些方面？A. 设计理念B. 技术应用C. 材料选择D. 所有上述选项14. 广告设计中，情感连接主要通过什么来建立？A. 色彩B. 文案C. 图像D. 所有上述选项15. 创意设计中，可持续性设计主要考虑哪些因素？A. 环境影响B. 资源利用C. 社会责任D. 所有上述选项16. 广告设计中，品牌故事的讲述主要通过什么来实现？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项17. 创意设计中，用户体验设计主要关注什么？A. 用户需求B. 设计美观C. 技术实现D. 成本控制18. 广告设计中，目标市场的定位主要通过什么来确定？A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 消费者行为分析D. 所有上述选项19. 创意设计中，设计思维的主要步骤包括哪些？A. 理解问题B. 产生想法C. 原型制作D. 所有上述选项20. 广告设计中，视觉传达的有效性主要通过什么来评估？A. 受众反馈B. 市场反应C. 设计质量D. 所有上述选项21. 创意设计中，设计元素的统一性主要通过什么来实现？A. 色彩B. 字体C. 布局D. 所有上述选项22. 广告设计中，品牌识别系统（BIS）的主要组成部分包括哪些？A. 标志B. 色彩C. 字体D. 所有上述选项23. 创意设计中，设计策略的主要目的是什么？A. 解决问题B. 提高效率C. 增加创新D. 所有上述选项24. 广告设计中，情感共鸣主要通过什么来实现？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 所有上述选项25. 创意设计中，设计评估的主要标准包括哪些？A. 功能性B. 美观性C. 可持续性D. 所有上述选项26. 广告设计中，目标受众的细分主要通过什么来实现？A. 人口统计B. 心理特征C. 行为特征D. 所有上述选项27. 创意设计中，设计原型的主要作用是什么？A. 测试想法B. 展示设计C. 收集反馈D. 所有上述选项28. 广告设计中，品牌价值的主要传达方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项29. 创意设计中，设计流程的优化主要通过什么来实现？A. 技术改进B. 团队协作C. 时间管理D. 所有上述选项30. 广告设计中，视觉叙事的主要元素包括哪些？A. 图像B. 文案C. 布局D. 所有上述选项31. 创意设计中，设计创新的主要动力是什么？A. 市场需求B. 技术进步C. 设计思维D. 所有上述选项32. 广告设计中，品牌形象的塑造主要通过什么来实现？A. 标志设计B. 色彩选择C. 字体设计D. 所有上述选项33. 创意设计中，设计沟通的主要目的是什么？A. 传达信息B. 收集反馈C. 解决问题D. 所有上述选项34. 广告设计中，目标受众的识别主要通过什么来实现？A. 市场调研B. 数据分析C. 用户访谈D. 所有上述选项35. 创意设计中，设计反馈的主要作用是什么？A. 改进设计B. 评估效果C. 优化流程D. 所有上述选项36. 广告设计中，品牌故事的主要元素包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项37. 创意设计中，设计实施的主要步骤包括哪些？A. 原型制作B. 测试评估C. 最终实施D. 所有上述选项38. 广告设计中，视觉吸引力的主要来源包括哪些？A. 色彩B. 图像C. 布局D. 所有上述选项39. 创意设计中，设计挑战的主要来源是什么？A. 技术限制B. 预算限制C. 市场需求D. 所有上述选项40. 广告设计中，品牌一致性的主要维护方式包括哪些？A. 标志使用B. 色彩应用C. 字体选择D. 所有上述选项41. 创意设计中，设计策略的主要组成部分包括哪些？A. 目标设定B. 资源分配C. 风险评估D. 所有上述选项42. 广告设计中，情感连接的主要建立方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 所有上述选项43. 创意设计中，设计评估的主要方法包括哪些？A. 用户测试B. 市场分析C. 数据统计D. 所有上述选项44. 广告设计中，目标受众的主要特征包括哪些？A. 年龄B. 性别C. 兴趣D. 所有上述选项45. 创意设计中，设计原型的主要类型包括哪些？A. 纸质原型B. 数字原型C. 实物原型D. 所有上述选项46. 广告设计中，品牌价值的主要体现方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项47. 创意设计中，设计流程的主要优化方法包括哪些？A. 技术改进B. 团队协作C. 时间管理D. 所有上述选项48. 广告设计中，视觉叙事的主要技巧包括哪些？A. 图像选择B. 文案编排C. 布局设计D. 所有上述选项49. 创意设计中，设计创新的主要来源包括哪些？A. 市场需求B. 技术进步C. 设计思维D. 所有上述选项50. 广告设计中，品牌形象的主要塑造方式包括哪些？A. 标志设计B. 色彩选择C. 字体设计D. 所有上述选项51. 创意设计中，设计沟通的主要技巧包括哪些？A. 清晰表达B. 有效倾听C. 反馈收集D. 所有上述选项52. 广告设计中，目标受众的主要识别方法包括哪些？A. 市场调研B. 数据分析C. 用户访谈D. 所有上述选项53. 创意设计中，设计反馈的主要收集方式包括哪些？A. 用户测试B. 市场分析C. 数据统计D. 所有上述选项54. 广告设计中，品牌故事的主要讲述方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项55. 创意设计中，设计实施的主要挑战包括哪些？A. 技术限制B. 预算限制C. 市场需求D. 所有上述选项56. 广告设计中，视觉吸引力的主要提升方法包括哪些？A. 色彩应用B. 图像选择C. 布局设计D. 所有上述选项57. 创意设计中，设计挑战的主要解决方法包括哪些？A. 技术改进B. 团队协作C. 时间管理D. 所有上述选项58. 广告设计中，品牌一致性的主要维护方法包括哪些？A. 标志使用B. 色彩应用C. 字体选择D. 所有上述选项59. 创意设计中，设计策略的主要制定方法包括哪些？A. 目标设定B. 资源分配C. 风险评估D. 所有上述选项60. 广告设计中，情感连接的主要建立方法包括哪些？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 所有上述选项61. 创意设计中，设计评估的主要标准包括哪些？A. 功能性B. 美观性C. 可持续性D. 所有上述选项62. 广告设计中，目标受众的主要细分方法包括哪些？A. 人口统计B. 心理特征C. 行为特征D. 所有上述选项63. 创意设计中，设计原型的主要作用包括哪些？A. 测试想法B. 展示设计C. 收集反馈D. 所有上述选项64. 广告设计中，品牌价值的主要传达方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项答案1. D2. A3. D4. C5. B6. D7. D8. D9. A10. D11. A12. D13. D14. D15. D16. D17. A18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。
《广告策划与创意》期末考试试卷附答案
《广告策划与创意》期末考试试卷附答案一、单选题(13小题*3=39)1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是( )。
A 战略目标B 广告目标C 广告主题D 广告创意2.( )是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A 调研报告B 广告提案C广告预算 D 创意简报3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是( )。
A 广告创意诉求策略B 创意表现策略C 广告代言人策略D 情感诉求策略4.在具体的广告活动中，( )是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。
A广告效果 B 广告创意 C 品牌概念 D 产品生命周期5.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是( )。
A感性诉求 B 理性诉求 C 广告创意诉求 D 诉求表现6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于( ).A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于( ).A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于( )。
A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于( )。
A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D比较型手法10.( )是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。
《广告设计与创意》试题
《广告设计与创意》试题2016年4月全国高等教育自学考试《广告设计与创意》试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1．广告设计可以概括为：创意构思和A．色彩构成 B．视觉表现 C．图形图案 D．广告技法2．基于印刷、打印等技术，以纸质为主要媒介的广告形式被称为A．电视广告 B．演出广告 C．网络广告 D．平面广告3．在广告设计的构成要素中，根据商品特点，行销重点而确定的目标人群，设计针对的受众称为A．营销目标 B．委托者 C．发布媒介 D．目标受众4．调研客户情况、企业产品、市场情况、消费者情况等，是属于广告设计流程的A．后期调查 B．中期调查 C．前期调查 D．下期调查5．在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题，即独特卖点策略，它的英文是A．CIS B．USP C．BI D．V16．在广告创意过程中，把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美的过程是A．创作期 B．准备期 C．验证期 D．训练期7．由美国创造学家奥斯本提出的一种激发创造性思维的方法是A．透视法 B．思维导图法C．头脑风暴 D．自由联想8．广告画面构图中，各要素以一点为中心，取得左右或者上下同等、同量或同形的平衡被称为A．对称 B．对比 C．重复 D．渐变9．体现广告创意策略的简单语句，常常是广告利益诉求的点睛之笔，传递出广告画面中最重要的信息，被称为A．文案 B．字体 C．标题 D．图形10．通过调换视觉角度，将多个原本无关的事物进行巧妙组合，偶然趣味组合造就独特的画面景象，借以表达主题，诉求概念，被称为A．独特视角 B．视觉偶合 C．透叠合构 D．正负形态二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)11．广告媒介中，下列为印刷媒介的有A．报纸 B．广播 C．书籍D．海报 E．电视12．广告定位策略的种类有A．领导者定位 B．比附定位 C．细分定位D．“高级俱乐部”策略 E．观念定位13．广告设计中可以运用的图像要素类别有A．摄影图片 B．手绘插画 C．抽象图形D．修图美化 E．卡通造型14．下列为现代字体的有A．宋体 B．黑体 C．行书D．等线体 E．楷书15．户外媒体常见类型有A．路牌广告 B．电视广告 C．灯箱广告D．公共交通类广告 E．招贴广告三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)16．精致、考究、华丽、高贵的花体是体中的经典。
《广告图形与创意》期末考试试卷附答案
《广告图形与创意》期末考试试卷附答案一、选择题（每小题5分，共35分）1.图形设计正式形成于：（）A.本世纪三十年代初B.本世纪四十年代初C.本世纪五十年代初D.本世纪六十年代初2、（）是平面设计中进行视觉传达时所运用的主要媒质。
A.图形、色彩B.图形、文字C.文字、色彩D.图形、声音3.图形创意的三元素是：（）A.圆、正方形、三角形B.圆、正方形、菱形C.圆、三角形、长方形D.圆、三角形、梯形4．下列选项中不是图案的变化的方法的是：（）A.夸张法B.省略法C.添加法D.拟人法5.以下选项种哪项不是图形创意的特点：（）A.说明性B.象征性C.独立性D.联想性6.根据思维的不同特点，我们将联想分为相似联想、相关联想、相反联想、以及：（）A.关系联想B.空间联想C.对比联想D.拟人联想7.创意思维的基本模式：（）A.放散性思维B.逻辑性思维C.聚敛性思维D.跳跃性思维二、填空题（每空3空，共30分）1．图形创意的创新性动力来源于（），正确的思维方法有利于（）的开展。
2．（）是由结果向原因的推演，是因果关系的倒置。
3．利用形与形之间的（）和（），用某种形状取代原有的形象，组合成一个新的形状或形象，或两者部分重叠。
这种图形形态称为换置图形。
4．变质图形是指物形的（）或（）而构成的图形，是图形创意中表现物形特殊性的构形方法。
5．色彩的变化是创意本身得以深化或减弱；色彩可以帮助观者识别（）理解（），认识其（），并留下深刻的印象和记忆。
三、简答题（第1小题15分，第2小题20分，共35分）1．平面构成的定义是什么？2．图形创意的思维方法有哪些？广告图形与创意参考答案：一、单选DBADD AB二、填空题1. 创造性思维活动创造性思维2. 逆向思维3. 相似义异性4. 推移演化物形的空间转换5. 图形内容内涵三、简答题1．平面构成的定义是什么？答：平面构成的教学目的在于让学生通过二维空间的练习了解平面构成基本形态（点、线、面）的概念，再进行形态重新整合的训练，是学生在训练中提高审美能力和具备独特的构成能力。
广告创意与表现测试题(含答案)
广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。
2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
3.促销包括广告、________、________等内容。
4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
7.通常情况下，市场调查有________和________两种。
8.________是广告运动所要达成的目的。
9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。
14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
16.联想可分为接近联想、________、________和________。
17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
广告设计与创意
广告设计与创意预览说明:预览图片所展示的格式为文档的源格式展示,下载源文件没有水印,内容可编辑和复制广告设计与创意【选择题】1.中国发现的世界上最早的印刷广告是一则（C）A；酒铺广告——（史上最早的广告形式）B；寻人广告——（世界上最早的平面广告是埃及的一张寻人广告）C；针铺广告D；珠宝广告2.广告的最重要功能是（A）A；促进销售B；改变观念C；激励竞争D；传播信息——（基本功能）3.民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在（A）A；上海B；广州C；北京D；南京（上海广告装潢广告公司——中国最早的广告公司）（1927上海大世界屋顶名为“白令机”广告——中国最早的户外广告霓虹灯广告）（1961年上海广告公司——中国最早承接外贸广告的公司）4.首次提出“品牌形象”的广告创意理论的是（B）A；罗瑟*瑞夫斯B；大卫*奥格威C；艾尔*里斯D；杰克*特劳特品牌形象论是大卫奥格斯20世纪60年代中期提出的创意观念。
他认为品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等信息，对某种品牌的综合印象。
5.从今天的市场竞争格局来看，知名产品还要做广告的原因是（D）A；创造名牌B；开拓市场C；巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D；进一步提高商品的知名度，是品牌获得市场关注6.目前，在一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的思维方法，既（D）A；“二旧化一新”思维法B；“水平思考”创意法C；逆向思维法D；头脑风暴思维法“二旧化一新”思维法；两个原有的相当普遍的概念，或者两种想法，两种情况，甚至两个事件，将他们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前从未曾考虑过或根本未曾想到的新组合。
“水平思考”创意法；水平思考是换位思考，高位思考，换位思考（逆向思考与侧向思考），水平思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规提出富有创造性的见解观点和方法。
广告策划与创意答案版
广告策划与创意全答案版填空题库：（括号里的是空）1、广告运作指在现代广告中广告（发起）、（规划）、执行的全过程，是广告主体的主要行为。
2、广告运作形成了（广告主）——广告代理商——（广告媒体）这一核心链条，三者密切合作，环环相扣，分别扮演不同的角色，承担不同的任务，形成现代广告最为基本的动作模式。
3、（广告媒介）就是传播广告信息的载体；（媒介组织）是广告和促销过程中一个重要的参与者，大多数媒体最首要的功能是向订阅者、观众或读者提供信息或娱乐节目。
4、广告策划的历史发展：（版面销售）——版面掮客——技术性广告服务——（策略性广告服务）5、SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，其中，S代表（优势），W代表（劣势），O代表（机会），T代表threat或威胁。
6、在总体“环境分析”里的广义环境是指“不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素”，即“（影响企业运作因素）”的总和。
7、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四因素，即（政治politics）, （经济Economic）,社会Society, （科技Technology），从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。
8、行业竞争范围并不规范，有（本土性）、（区域性）、（全国性）、甚至全球性展开的竞争。
9、对于一个行业或行业内部的一个市场来说，都存在着生存发展的阶段性问题，这个阶段可以被描述为：导入期、（成长期）、（成熟期）和（衰退期）。
10、我们可以按照“发现问题、（分析问题）、（解决问题）”的基本思路，寻找到解决问题的“方案”即“药方”，并“按方抓药”，据此计算出广告活动所需费用。
11、消费者的反应步骤，指广告等营销活动所产生的作用与效果，一般要经历“展露-（反应）-（沟通效果与品牌定位）-目标受众行动-销售量或市场份额及品牌资产-利润”等六个阶段。
12、商品的实体层向人们展示的是商品实质的外在特征，它包括外观形式和（内在质量）以及（促销成分）。
广告设计与创意试题及答案教学文稿
浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 ________ 的出现为主要标志。
（）A. 实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2. 以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（）A. 市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位3. 在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的（）A.美化法C.验证法D.假借法4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示A.表象类B.象征类C.变形类D.漫画类5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式6.Coreldraw、IIIustrator 软件是()A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件7. 一篇完整的广告文案是由三部分组成。
B. 角色扮演法题4图A.标题、正文和附文B. 引题、正题和附文8. 版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是A.反复视觉流程B.方向关系流程C. 最佳视域D.动态视觉导向9. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）A. 点B. 线C. 面D.视觉流程线10. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的（）A. 质疑思考法B. 求全思考法C .集脑会商法D .扩散思考法二、名词解释（本大题共 3小题，每小题 5分，共 15 分）1. 广告媒体2. 单向视觉流程3. 版式设计三、判断改错题（本大题共 5小题，每小题 3分，共 15 分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“V”，错的打“X”，并在括号外空白处加以改正。
2022年1月高等教育自学考试广告设计与创意真题
2022年1月高等教育自学考试广告设计与创意真题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1841年，在________出现了第一家广告公司。
( )A.纽约B.伦敦C.费城D.巴黎2.我们把广告主与广告目标对象之间的媒介，运载广告信息抵达广告目标的工具叫( )A.广告信息B.广告C.广告定位D.广告媒体3.下列不属于广告插画的设计准则的是( )A.个性突出、独具一格B.真实可信、情理交融C.简洁明确、主题突出D.追求情趣、手法多样4.下列不属于广告文案的构成要素的是( )A.标题B.正文C.结语D.附文5.下列不属于广告信息主要特征的是( )A.艺术性B.共享性C.知识性D.真实性6.下列不属于现代广告传播谋略的是( )A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略7.下列不属于广告文案创意原则的是( )A.真实性原则B.艺术性原则C.创造性原则D.情感性原则8.下列不属于现代广告传播技巧的是( )A.丑化法B.合织法C.号召从众法D.假借法9.公元11世纪，世界上第一张印刷招贴出现在( )A.英国B.法国C.中国D.美国10.下列设计软件中属于位图类设计软件的是( )A.PainterB.IllustratorC.CoreldrawD.Poser二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.质疑思考法2.广告定位3.GIF格式三、判断改错题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。
1.观念定位是突出商品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念。
( )2.在17世纪，美国出现了广告代理商。
( )3.洗牌作弊法不能作为一种广告宣传的方法。
( )4.创意是广告的灵魂。
( )5.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。
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浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题
课程代码：00755
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。
( )
A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告
2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )
A.市场定位
B.商品定位
C.价格定位
D.利益定位
3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )
A.美化法
B.角色扮演法
C.验证法
D.假借法
4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现
实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示
为( )
A.表象类
B.象征类
C.变形类
D.漫画类题4图
5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( )
A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式
6.Coreldraw、Illustrator软件是( )
A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件
7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。
( )
A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文
8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )
A.反复视觉流程
B.方向关系流程
C.最佳视域
D.动态视觉导向
9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )
A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线
10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )
A.质疑思考法
B.求全思考法
C.集脑会商法
D.扩散思考法
二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
1.广告媒体
2.单向视觉流程
3.版式设计
三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。
判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。
1.近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。
( )
2.线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。
开放的线形成的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。
( )
3.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。
( )
4.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。
( )
5.数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入设备。
( )
四、简答题(本大题共4小题，共25分)
1.简述现代广告的任务。
(6分)
2.列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体（至少10种）。
(5分)
3.简述标志设计的准则。
(4分)
4.比较下图文字的编排构成，简要回答你对“文字的群组编排”和“文字的图形编排”的理解。
(10分)
题4（a）图题4（b）图
五、平面广告创作题（本大题共25分）
题目：以关注九年制义务教育，关心、帮助失学儿童为主题，创作一则平面公益广告。
要求：
1.对“失学儿童”的关注范围可以联系“512汶川大地震”中的受灾孩子，或贫困地
区的辍学儿童，也可以是“留守儿童”以及被家长忽视、漠不关心的孤独孩子……
2.要求以图形表现为主。
3.要求有广告语。
诉求情真意切，言简意赅。
4.注重版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程。
5.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。
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2010年10月全国自考广告设计与创意参考答案。