广告设计与创意

广告设计与创意课程复习提纲

一、单项选择题

1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是“告诉消费者”

2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是从以设计设为核心转向以消费者为核心。

3．现代广告的开端起始于19世纪80年代西方资本主义步入垄断经济时代。

4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是“包豪斯”

5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。其提出者为艾~李斯

6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是细分定位。

7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴。

8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。

9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是

10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的头脑风暴。

11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是

12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是

13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是

14．色光的三原色分别是红，黄，蓝

15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是

16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为

17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了

18．USP策略，即独特的卖点策略。其倡导者是罗素~瑞喜斯。

19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的品牌人物化。

20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的

21．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的传播形式，其关键在于

22．有效的广告必须根据

23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是

25．色彩最显著的特性是

24．提出通常所说的印刷四色分别是

25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是委托者，目标受众，设计内容，发布媒介，营销目标，顶目消费

26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。

27．广告的目的在于说服受众改变态度，选择性进行购买，同时给人美的享受，达到促进销售的目的。

28．平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常有报纸广告、杂志广告、户外广告等等形式。

29．非营利性广告主要有：政治文化广告、公益广告。

30．广告艺术的多样性产生于媒体的多样性。

31．广告公司是为客户提供广告创意、营销及其他商业服务的企业。

32．知名广告公司对比与一般小广告公司的突出优势是专一性。

33．俗话说——万变不离其宗，对广告创意来说，这个“宗”就是指广告策略。

34．消费者的个性参数包括：消费者的嗜好、兴趣、人生观、性格等

35．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。

36．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是从以设计设为核心转向以消费者为核心。

37．广告艺术的多样性产生于媒体的多样性。

38．平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常有报纸广告、杂志广告、户外广告等等形式。

39．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是

40．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。

41．现代广告并非简单的宣传与推销，而是在策略先行的基础上，形成广告创意并执行的过程。

42．广告的功能在于说服和促销，任务在于推销产品，有效的传递商品与服务信息，树立良好的品牌与企业形象。

43．以纸质为主要媒介的广告形式，我们常称为平面广告，它是基于印刷、打印、复印等工艺技术的。

44．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是。

45．广告表现是广告最富于艺术感染力的表象，文字与是属于广告表现的层面。

二、填空题

16．广告观念的改变决定了广告设计作业路线是：品牌概念——大创意概念——

创意策略单——创意作品。

17．随着计算机国际互联网络的发展，网络已经成为诉诸视觉和听觉符号，能够传播文字、声音、图片、运动图像的一种新的传播媒介。

18．互联网广告具有互动性强、成本低、无区域限制、表现形式丰富等特点。

19．广告设计的构成要素包括委托者、目标受众、设计内容、发布媒介、营销目标、项目费用。

20．广告设计流程的三大阶段包括：前期调查阶段、中期实施阶段、后期检测阶段。

21．广告应清楚的描述消费者的生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧以及对商品的看法。

22．广告创意可以分为四个基本方面，即概念、文字、画面媒介。

23．广告创意首先是概念的提取，继而是形式的表现。

24．广告设计中的文字编排方法主要有字距、行距、字级、栏宽。

25．广告设计的实用性格调首先要解决的问题是将繁杂、量大的信息进行梳理，构建信息的层次，做到的传达合理顺畅。

26．广告除去传播信息的实际功能，还具有相对独立的观赏价值。

27．现代广告设计综合了对视觉传达手段、消费心理、市场营销、品牌策略的多项研究。

28．网络广告主要是以横幅式广告（Banner）出现较多，此外还包括按钮式广告、赞助式广告、电子邮件广告、弹跳广告、互动游戏式广告等。

29．广告的表现手法除了惯用的写实绘画外，构成主义、超现实主义、漫画等艺术形式也加入进来，直至最终被广告摄影取代。

30．现代大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。

31．图、文、色是现代广告设计的三大构成要素，是视觉语言的基本词汇，设计师若要顺利实现