广告设计与创意复习资料及答案

广告设计与创意
（课程代码00755）
一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【B 】A．核心B．基本概念
C．价值D．目的和诉求
2．广告的最终目的在于追求广告【C 】A．形象B．目标
C．效果D．信息
3．有效的广告秘须根据【D 】A．市场规划行事B．产品结构行事
C．创意行事D．基本原则行事
4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【D 】A．广告形象。

B．广告目标。

C．广告效果。

D．广告信息。

5．广告设计的主题着重于【D 】A．反传统思维B．审美愉悦感
C．艺术形式D．价值观念的表达
6．企业或商品的标志又叫【B 】A．品牌B．商标
C．标识D．标示
二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

7．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【ACD 】A．具有的作用。

B．富有美感，且视认程度高。

C．性质。

D．物质。

E．读音感觉好，好念好听，易读易记。

8．不可变更的广告原则是什么？【ACD 】A．广告要新颖
B．广告要简明
C．广告要销售
D．广告要创意
E．广告要施压
9．企业名在设计时需注意以下哪几点？【ABCDE 】A．名称的字义要相关而且词义好。

B．字体富有美感，且视认程度高。

C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。

D．名称的字义有较好的联想。

E．读音感觉好，好念好听，易读易记。

10．现代广告设计的原则是什么？【ABDE 】A．关联性原则
B．真实性原则
C．强烈性原则
D．形象性原则
E．创新性原则
11．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【ACDE 】A．广告目标对于广告计划具有决定性意义
B．消费品的心理价值
C．时代与现代潮流
D．消费品的协调统一
E．消费的情趣
三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

12．摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。

13．现代广告的创意策略有：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性。

14．现代广告设计的目的分为三类，指导性的、说服性的、提示性的。

15．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：标题、说明文、标语、企业名。

四、名词解释题
16．分脑创意法：
即是充分调动左脑和右脑的功能，将“想象性”和“可行性”互为参照、互为推动。

五、简答题
18．字体设计的基本准则是什么？
1．识别性、可读性：
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，我们必须考虑文字的诉求效果，表达清晰的视觉印象。

因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。

2．独特性，个性：
字体的设计要服从于标志整体的风格特征。

字体的设计不能和整个标志风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏整体效果。

3. 美感：
在视觉传达的过程中，标志里的文字作为标志形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。

字体设计良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。

反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

4. 富于创造性的字体设计：
根据标志主题的要求，适当表达字体设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于标志传达的效果。

设计时，应从字体的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，创造出富有个性的字体效果，使其外部形态和设计格调都能唤起人们对其标志的审美而愉悦感受。

19．广告设计中色彩运用的法则是什么？
在广告设计中，色彩的运用应遵循以下原则：
1、强调画面的主色调。

主调是指画面的整体色调，是色调关系的基调。

一幅设计作品给观众什么样的感受，首先得确定整体色调，这是色彩设计的第一步，是决定设计成败的首要因素。

一幅广告画面中，如果色彩过于繁杂，会给人造成视觉上的混乱，达不到宣传的目的。

2、讲究画面的视觉平衡。

平衡是指视觉上感觉到的一种力的平衡状态，配色的平衡指两种以上的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。

一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本要素，其原则是纯色和暖色比灰色调和冷色面积要小一些，容易达到平衡，另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡。

3、讲求画面的节奏感在色彩组合中，节奏表现在色彩的重复，交替和渐变形成的空间性律动，产生一种运动感，如：疏密、大小、强弱、正反等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的韵律感，给视觉上带来一种有生气、有活力的、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。

4、强调画面的表现主题。

“强调”在色彩设计运用中有很高的表现价值，能破除整体的单调平庸之感，有助于突出画面的视觉中心，加强主题的表现力。

在画面中小面积使用强烈醒目的“强调色”，可以形成画面的趣味中心，刺激视觉引起兴趣，产生生动和有意味的色彩效果。

5、讲求画面的合理分割。

分割是指在色块之间用另一种色加以分隔，就称之为分割。

其目的是为了调节两个色块因色相、明度、纯度相似时显得对比软弱或对比过于强烈。

分割可以使对比过弱的色彩清晰明快、对比过强的色彩和谐统一。

分割使用的色彩以无彩色的黑、白、灰为最佳，这样容易取得鲜明、响亮而和谐的效果。

金、银色也有良好的分割效果，运用得当，能获得华丽、明快的效果。

6、讲求画面的层次感渐层是指多色配合的阶段性第次变化，犹如音乐的音阶一样，使色调呈现逐渐变化的状态，渐层的色彩形式使人的视点以一端移位到另一端，具有明显的传动效果。

六、论述题
20．后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？
1、（1）现代主义和国际主义反对装饰，而后现代主义则恢复了装饰性，讲究从历史中吸取装饰营养，与现代主义和国际主义的冷漠、简单、理性化形成鲜明对照。

（2）对于历史主义的折中主义立场，不是简单的恢复历史风格，而是对历史风格采取抽出、混合、拼接的方法加以灵活运用。

（3）强调娱乐性和装饰细节上的含糊性，娱乐性是后现代一个非常典型的特征，因而大部分后现代设计作品都具有戏谑、调侃的游戏色彩。

2、广告的影响：信息的同源性与媒介蛋糕的分割存在此消彼长的关系，互联网在居民总体中到达率呈上升趋势，意味着它势必对传统的报纸读者市场造成冲击。

互联网已经不算是新媒介，但层出不穷的手机报、手机电视、博客、维客、播客等新型传播介质或传播手段都是基于互联网技术产生的，它们正以便捷、海量、多样等特点蚕食着传统媒介市场。

从这个意义上讲，互联网的兴起给报纸、杂志等传统平面媒体带来了巨大的压力。

3、冲击：视觉冲击力是以接受外界视觉信息为出发点,以打破常规为主要传达特点,通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官,最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验,也是增强视觉传播力度的重要方法之一。

七、实作题
21．民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，请在以弘扬民族文化及爱国精神题材范围内寻找一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材作为作为主体创作一幅公益广告招贴设计。

创作要求：利用中国传统元素进行设计
言简意赅
主题突出
色彩表现合理（可用黑白）
对比强烈
视觉冲击力强
设计说明：
上字：中国文化
上面上字：源远流长
下字：博大精深
22．珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。

请以人类的生命健康题材为主题，可以从“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫”等与生命价值相关题材中进行选择，创作公益海报招贴一幅。

创作要求：创意具有亲和力或震撼力
言简意赅
主题突出
色彩表现合理（可用黑白）
对比强烈
视觉冲击力强。