广告策划与设计方案

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广告策划与创意方案优秀5篇

广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。

一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。

并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。

可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。

无糖月饼。

水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。

推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。

188元。

288元。

现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。

二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。

钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。

如；中秋快乐。

祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。

三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。

注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。

关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。

模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。

一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。

广告学课教案广告策划与创意设计

广告学课教案广告策划与创意设计广告学课教案：广告策划与创意设计引言：广告策划与创意设计是广告学课程的重要内容之一，它涵盖了广告行业的核心原理和实践技巧。

本教案将从广告策划和创意设计的角度，为学生介绍广告学的基本概念和方法论。

通过案例分析和实践项目，培养学生的创意思维和策划能力，帮助他们理解广告行业的运作机制和创新要素。

一、广告策划的概述1.1 定义广告策划广告策划是指通过市场调研和用户洞察，制定广告宣传方案，达到品牌推广和销售增长的目标。

1.2 广告策划的步骤1.2.1 目标确定：明确广告宣传的目标，包括品牌认知度提升、产品销量增长等。

1.2.2 受众分析：通过市场调研和用户洞察，了解目标受众的需求和购买决策过程。

1.2.3 定位策略：建立品牌在目标受众心智中的位置，与竞争对手明确差异。

1.2.4 消息传达：选择合适的媒体载体和传播渠道，传递品牌核心信息。

1.2.5 预算控制：合理规划广告宣传的预算，确保广告效益最大化。

1.2.6 评估与调整：根据市场反馈和数据分析，对广告策划进行评估和调整。

二、创意设计的原理与方法2.1 创意设计的概述创意设计是指为广告宣传活动制作具有独特创意和艺术价值的作品，吸引目标受众的注意力并传达核心信息。

2.2 创意设计的要素2.2.1 目标受众：通过了解目标受众的兴趣和喜好，设计出符合他们心理需求的作品。

2.2.2 核心信息：将广告宣传的核心信息转化为创意元素，以吸引目标受众的注意力。

2.2.3 艺术形式：选择合适的艺术形式，如插画、摄影、动画等，突出广告的创意特点。

2.2.4 品牌形象：将品牌特色和核心价值融入设计中，强化品牌形象的传播效果。

2.3 创意设计的方法2.3.1 联想法：通过不同的联想方式，挖掘潜在的创意元素，创造出令人惊喜的设计作品。

2.3.2 反转法：在设计中使用反转的手法，打破常规思维模式，产生独特的创意效果。

2.3.3 故事化表达：运用故事化的手法，使广告内容更富有情感和吸引力，引起目标受众的共鸣。

广告策划方案(范本6篇)

广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。

现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。

目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。

国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。

同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。

据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。

今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。

而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。

消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。

xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。

而长城哈弗xx则是其中代表。

二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。

规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。

2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。

广告内容策划具体方案【5篇】

现在广告无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，那么广告内容策划应该怎么去做好呢?一起来看看吧，以下是精心收集整理的广告内容策划，肯定会对你有所帮助的，来阅读一下吧!广告内容策划1一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。

对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。

其蕴含的商机无可限量。

本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。

资产运营平稳。

可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。

公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。

能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。

我们更应当注重品牌的发展。

因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。

对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。

像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。

2024平面广告设计策划方案

2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。

平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。

本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。

二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。

2.突出品牌特点，提升品牌形象。

3.传递企业文化，增强消费者认同感。

4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。

三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。

四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。

（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。

（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。

2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。

（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。

（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。

3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。

（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。

（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。

五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。

2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。

3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。

4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。

5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。

1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。

2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。

3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。

广告策划和广告设计之间的区别与联系

广告策划和广告设计之间的区别与联系广告策划是整个广告活动过程的规划和运行，而广告设计主要是利用一定的技术手段进行广告策划的展现和创造，从而突出广告产品的宣传。

尽管广告策划和广告活动在概念方面都存在着很多的不同，但却具有紧密的联系，广告设计给予广告策划生命，是整个广告策划活动开展的灵魂。

而广告策划是帮助广告设计彰显魅力的关键。

因此，做好广告活动，就必须正确认识广告设计和广告策划之间的关系。

一、广告策划和广告设计之间的区别广告设计和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。

广告策划，就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。

简言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。

广告设计，其本质就是为了创造，所以广告设计的创造力和颠覆性，以及其颠覆传统的创造力，决定了广告设计必须要以开放的意识和精神世界为依托，以此来将广告内容和形式等方面推向更新的方向上去。

其次，广告创意和广告策划之间的思维特征也有比较大的差别。

因为广告设计的本质就是一种创造性，所以广告设计的思维是点状的，也就是广告设计需要一种求异的、逆向的思维模式，在思维特征上往往具备感性和情绪的特征。

而广告策划则是一种理性的思考，考虑的往往是整个广告的目的能不能恰到好处的表现，也就是整个广告设计的流程是环环相扣的，在思维特征上面是具备理性的、条理的这样的一种情绪特征。

二、广告策划和广告设计之间的联系(一)广告策划是广告设计的客观依据广告设计是将广告策略和创意构思加以具体化，是广告创意的符号形式，是使广告从概念变为现实，是创意思想的物化形式。

广告设计者与画家不同，画家作出的团，可以没有任何理由，而仅仅来自于艺术表达自己的渴望与需要，画家的成功可能仅在于找到了一种表达驱使其创作作品的意向。

对广告设计者而言，其创作出的广告可能非常美妙，令人或兴奋、或愉快、或感动，但可惜的是，这样可能并未反映广告的目标所在;相反，广告设计者创作出的广告也可能枯燥无味甚至而目可憎，但却仍然完成了表现广告目标的任务。

广告策划与设计教案

广告策划与设计教案章节一：广告策划与设计概述教学目标：1. 了解广告策划与设计的概念和意义。

2. 掌握广告策划与设计的基本流程。

3. 理解广告策划与设计的目标和原则。

教学内容：1. 广告策划与设计的定义。

2. 广告策划与设计的作用。

3. 广告策划与设计的基本流程。

4. 广告策划与设计的目标和原则。

教学活动：1. 引入话题：讨论广告在生活中的作用和影响。

2. 讲解广告策划与设计的定义和作用。

3. 引导学生了解广告策划与设计的基本流程。

4. 探讨广告策划与设计的目标和原则。

5. 案例分析：分析成功广告案例的策划与设计思路。

章节二：广告策划的基本流程教学目标：1. 掌握广告策划的基本流程。

2. 了解广告策划的关键环节。

3. 学会制定广告策划方案。

教学内容：1. 广告策划的定义和作用。

2. 广告策划的基本流程。

3. 广告策划的关键环节。

4. 制定广告策划方案的方法。

教学活动：1. 引入话题：讨论广告策划的重要性。

2. 讲解广告策划的定义和作用。

3. 引导学生了解广告策划的基本流程。

4. 探讨广告策划的关键环节。

5. 实践活动：学生分组制定广告策划方案。

章节三：广告创意与设计教学目标：1. 掌握广告创意的基本原则。

2. 了解广告创意的方法和技巧。

3. 学会进行广告设计的基本技巧。

教学内容：1. 广告创意的定义和作用。

2. 广告创意的基本原则。

3. 广告创意的方法和技巧。

4. 广告设计的基本技巧。

教学活动：1. 引入话题：讨论广告创意的重要性。

2. 讲解广告创意的定义和作用。

3. 引导学生了解广告创意的基本原则。

4. 探讨广告创意的方法和技巧。

5. 实践活动：学生分组进行广告设计实践。

章节四：广告媒体与投放策略教学目标：1. 掌握广告媒体的选择原则。

2. 了解广告投放的策略和方法。

3. 学会制定广告投放计划。

教学内容：1. 广告媒体的选择原则。

2. 广告投放的策略和方法。

3. 制定广告投放计划的方法。

教学活动：1. 引入话题：讨论广告媒体选择的重要性。

多媒体广告策划设计方案

多媒体广告策划设计方案
1. 目标受众定位：根据产品或服务的特点及目标市场，确定目标受众的年龄、性别、地域、兴趣等信息，并根据这些信息制定广告的内容和形式。

2. 广告创意设计：根据产品或服务的特点和目标受众的需求，设计吸引人眼球的广告创意，通过文字、图片、视频等多种形式来传递产品或服务的核心信息。

3. 媒体选择：根据目标受众的特点，选取适合的媒体平台进行广告投放。

可以选择电视、报纸、杂志、网络、手机应用等多种媒体渠道，以覆盖更多的受众群体。

4. 广告内容制作：根据广告创意设计，制作广告的文字、图片、视频等内容。

文字内容要简洁明了，图片要精美高质量，视频要生动有趣，以吸引受众的注意力。

5. 广告投放计划：根据广告的预算和目标受众的特点，制定广告的投放计划。

确定广告投放的时间、地点、频次等关键信息，以确保广告能够达到预期的效果。

6. 广告效果评估：通过统计广告的曝光量、点击量、转化率等数据，对广告效果进行评估。

根据评估结果，对广告进行调整和优化，以提高广告的效果。

7. 跟踪回访：可以通过电话、短信等方式对广告受众进行回访，了解他们对广告的反馈和意见，以进一步改进广告的策划和设计。

广告营销的策划设计方案大全5篇

广告营销的策划设计方案大全5篇方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。

方案应该怎么制定才好呢下面小编给大家整理了广告营销的策划设计方案大全，希望大家喜欢！广告营销的策划设计方案大全1一、前言我们以苏宁电器的身份对数码相机进行促销策划，力争提高数码相机的销量，努力提高苏宁的品牌影响力。

为做好市场定位、产品定位、价格定位，并采用适当的营销推广组合策略，使整个促销方案更顺利地得到推广和销售,使苏宁的产品在激烈的竞争浪潮中站稳脚跟，我们特根据目前情况制定本营销企划方案。

此次，我们通过对明珠广场以及周边环境和海大附近的苏宁国美的考察，得到一系列相关的数据与经验，最终选定了比较合适的明珠广场来做为这次十一活动以相机为主题的主卖场下面我们就项目的整合推广与市场营销做出定性定量的安排，而且我们将预留调整和补充的空间，从而保证高速高效高质地完成销售与服务工作。

本策划，力求对全面整体地理解;在此基础上系统连续思考，包括细分、延伸、深化和整合;尽量着眼于具有一定高度和扎实深度，并具有较强可实施及可操作性。

结合项目实际和我们积累的丰富经验，形成了以下营销策划报告。

此次促销策划包括前言、缘起、市场调研分析、促销目标、促销方案、促销预算、促销效果预测七部分。

此次苏宁数码相机促销策划包括博弈营销策略、照片大比拼活动、赠送防水相机袋。

二、公司简介(一)公司概况苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C(家电、电脑、通讯)家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。

经过20年的发展，现已成为中国最大的商业企业集团，品牌价值508.31亿元。

截至20__年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，并进入中国香港和日本地区，拥有近1500家连锁店，员工15万人，20__年销售收入近1500亿元，名列中国上规模民营企业前三强，中国企业500强第50位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球20__大企业中国零售企业第一。

古茗广告创意策划方案

古茗广告创意策划方案一、背景介绍古茗是一家知名的茶叶品牌，致力于为消费者提供优质的茶叶产品和独特的品茶体验。

然而，随着茶叶市场竞争的加剧，古茗品牌需要通过创新的广告策划方案来吸引更多的目标消费群体，提升品牌知名度和销量。

二、目标消费群体古茗品牌的目标消费群体主要包括年轻人群体，他们对健康饮品有着较高的需求和关注度。

这些年轻人注重个性化和时尚感，他们希望通过饮茶来体验并展现自己的品味与生活态度。

三、广告创意方案1. 主题活动营销结合古茗品牌的特点和目标消费群体的需求，可以组织一系列与茶文化相关的主题活动。

比如，开展品味茶文化活动，让消费者在品尝古茗茶叶的同时，了解和感受中国传统茶文化的博大精深，提升消费者对古茗品牌的认同感。

这些活动可以举办在大学校园、咖啡馆等场所，通过与年轻人互动，增加品牌的曝光度和口碑。

2. KOL合作推广与影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）合作，可以帮助古茗品牌快速扩大影响力。

挑选那些与古茗品牌的定位和价值观相符的KOL，邀请他们进行产品试用、推荐分享、直播带货等活动，通过他们的社交媒体渠道快速传播品牌信息，吸引更多目标消费群体的关注和购买。

3. 品牌形象升级古茗品牌需要注重提升自身的品牌形象，使之更符合年轻消费群体的审美和需求。

首先，可以对品牌标志进行改版，在保留品牌核心元素的基础上，注入更具时尚感和艺术感的设计风格。

其次，可以设计一系列与茶文化相关的产品包装，通过独特的设计和创意，吸引消费者的目光。

再次，可以打造全新的品牌口号或广告语，突出品牌的独特卖点和价值观，深入人心。

4. 增加线下体验店在一些大城市的主要商圈、旅游景区和购物中心等地开设古茗品牌的线下体验店，让消费者亲身参与到品牌的故事中来。

在体验店中，除了提供各种茶叶产品供消费者购买外，还可以组织品茶活动、茶艺表演、茶文化讲座等，为消费者提供独特的品茶体验和茶文化教育。

通过体验店，消费者可以更直观地了解古茗品牌的特点和优势，加强品牌的认知和忠诚度。

《广告策划与设计》课程标准

《广告策划与设计》课程标准一、课程概述《广告策划与设计》是一门重要的专业课程，旨在培养学生掌握广告策划与设计的理论知识和实践技能，提高学生的广告创意、策划、设计、执行和评估能力。

本课程涵盖了广告行业的各个方面，包括广告策略、创意设计、媒体计划、品牌传播等，旨在帮助学生全面了解广告行业的运作模式和技能要求。

二、课程目标1. 掌握广告策划与设计的理论知识和实践技能，包括广告策略、创意设计、媒体计划、品牌传播等；2. 培养学生对广告行业的认知和职业素养，提高学生的就业竞争力；3. 培养学生的创新意识和创新能力，鼓励学生在实践中不断探索和尝试新方法；4. 提高学生的团队合作和沟通能力，使学生能够在团队中发挥积极作用。

三、教学内容与要求1. 广告策划：要求学生掌握广告策划的基本概念和流程，包括市场调研、目标客户分析、竞争分析、策略制定等。

同时，要求学生能够根据企业需求和市场环境制定合理的广告策略，并能够评估广告效果。

2. 创意设计：要求学生掌握广告创意设计的基本原理和方法，包括创意构思、视觉表现、文案撰写等。

同时，要求学生能够根据广告策略和目标客户群体进行创意设计，并能够评估创意效果。

3. 媒体计划：要求学生了解各种媒体形式和优缺点，包括传统媒体、数字媒体、社交媒体等。

同时，要求学生能够根据广告策略和目标客户群体制定合理的媒体计划，并能够评估媒体效果。

4. 品牌传播：要求学生了解品牌传播的基本概念和策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播渠道等。

同时，要求学生能够根据企业需求和市场环境制定合理的品牌传播方案，并能够评估品牌传播效果。

5. 实践环节：要求学生积极参与实践活动，包括广告案例分析、小组讨论、创意竞赛等。

通过实践环节，提高学生的动手能力和团队合作精神，同时培养学生的创新意识和创新能力。

四、教学方法与手段1. 采用案例教学的方式，通过分析经典广告案例，帮助学生了解广告行业的运作模式和技能要求；2. 组织小组讨论和团队合作，鼓励学生积极参与讨论和交流，提高学生的团队合作和沟通能力；3. 利用数字媒体和社交媒体等现代教学手段，激发学生的学习兴趣和积极性；4. 定期组织讲座和培训，邀请行业专家和优秀毕业生分享经验和心得，提高学生的职业素养和就业竞争力。

广告创新创意策划方案(精选10篇)

广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。

第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

广告策划与创意设计

广告策划与创意设计一、广告策划的定义和意义广告策划是指企业或组织通过对受众需求、产品特点、市场环境等要素进行分析，制定合理的广告宣传方案和计划，以达到推销产品、打造品牌等营销目标的过程。

广告策划的主要作用在于帮助企业或组织更好地了解市场需求和竞争环境，从而提高产品竞争力和市场份额。

二、广告策划的流程广告策划的流程包括以下几个阶段：1.目标市场分析通过对目标市场、目标人群的地理位置、性别、年龄、职业等各类因素进行调查和分析，确定广告宣传的受众群体。

2.品牌定位与策略通过对品牌核心价值的分析和定位，制定出相应的品牌推广策略。

包括品牌形象、品牌口号、品牌宣传、产品定价等方面。

3.竞争环境分析对行业竞争对手的产品定位、市场份额、产品优劣势和营销策略进行分析，寻找竞争优势并制定相应的广告宣传策略。

4.广告媒介选择根据目标市场、推广策略等因素选择适合的广告媒介，包括电视广告、户外广告、网络广告等。

5.广告内容设计根据产品特点、受众需求和营销目标等制定广告内容，包括广告文案、视觉设计、声音设计等。

6.广告宣传效果评估通过对广告宣传效果的定期评估和跟踪，记录广告宣传的效果和改进方案。

三、创意设计在广告策划中的作用创意设计是广告策划中不可或缺的一环，创意设计包括了视觉和文案两个方面。

好的创意设计能够吸引受众的注意力，增加品牌的黏度，提高广告宣传效率。

1.视觉设计视觉设计包括了设计编辑广告中的图片、图案、颜色、字体和版式等方面，通过这些元素的组合排列，营造出对目标市场受众颇有吸引力的形象。

视觉设计的作用在于通过图像和色彩的挑选精心的布局以及舒适的情绪，展示产品、企业或服务的特点，以吸引受众眼球。

2.文案设计文案设计主要包括了语言文字的使用，是广告的主要传递内容，能够令消费者产生情感共鸣，增加购买意愿。

因此，良好的文案设计不仅需要突破传统，更要具有现代感和简洁明了的特性，让受众快速明白产品优点和魅力。

四、广告策划与创意设计的案例1.百事可乐百事可乐的"哈利波特"广告，将电影中的概念和元素融入广告中，通过耐人寻味的细节和剪辑技巧，创造出富有神秘气息的广告。

广告设计与策划作业指导书

广告设计与策划作业指导书第1章广告设计基础知识 (3)1.1 广告设计的基本概念 (3)1.2 广告设计的基本原则 (3)1.3 广告设计的类型与风格 (4)第2章广告策划概述 (4)2.1 广告策划的定义与作用 (4)2.2 广告策划的基本流程 (5)2.3 广告策划书的撰写 (5)第3章市场调研与分析 (6)3.1 市场调研的意义与内容 (6)3.1.1 市场调研的意义 (6)3.1.2 市场调研的内容 (6)3.2 市场调研的方法与工具 (7)3.2.1 市场调研方法 (7)3.2.2 市场调研工具 (7)3.3 市场分析报告撰写 (7)第4章产品定位与目标受众 (8)4.1 产品定位策略 (8)4.1.1 市场调研 (8)4.1.2 确定定位元素 (8)4.1.3 创新差异化 (8)4.1.4 制定定位策略 (8)4.2 目标受众分析 (8)4.2.1 受众需求分析 (8)4.2.2 受众特征描绘 (8)4.2.3 受众消费行为 (8)4.2.4 受众接触点分析 (9)4.3 品牌形象塑造 (9)4.3.1 品牌理念提炼 (9)4.3.2 品牌视觉设计 (9)4.3.3 品牌传播策略 (9)4.3.4 品牌形象维护 (9)第5章广告创意策略 (9)5.1 创意思维方法与技巧 (9)5.1.1 拆分与组合 (9)5.1.2 联想与比喻 (9)5.1.3 逆向思维 (9)5.1.4 故事化表达 (9)5.2 广告创意的策略运用 (10)5.2.1 了解目标受众 (10)5.2.2 确定广告主题 (10)5.2.4 评估与优化 (10)5.3 创意表现的视觉元素 (10)5.3.1 色彩运用 (10)5.3.2 图形设计 (10)5.3.3 文字创意 (10)5.3.4 动态元素 (10)5.3.5 拍摄手法 (10)第6章广告媒介策划 (10)6.1 广告媒介选择策略 (10)6.1.1 媒介特性分析 (10)6.1.2 受众定位 (10)6.1.3 竞品媒介分析 (11)6.1.4 媒介选择标准 (11)6.2 媒介组合与投放策略 (11)6.2.1 媒介组合原则 (11)6.2.2 投放时间策略 (11)6.2.3 投放区域策略 (11)6.2.4 投放预算分配 (11)6.3 网络广告媒介策划 (11)6.3.1 网络媒介类型及特点 (11)6.3.2 网络广告形式选择 (11)6.3.3 网络广告投放策略 (11)6.3.4 数据分析与优化 (12)第7章广告预算与效益评估 (12)7.1 广告预算制定方法 (12)7.1.1 销售比例法 (12)7.1.2 目标任务法 (12)7.1.3 竞争对手参照法 (12)7.1.4 成本效益法 (12)7.2 广告预算的分配与控制 (12)7.2.1 广告预算分配 (12)7.2.2 广告预算控制 (12)7.2.3 广告预算调整 (12)7.3 广告效益评估指标与方法 (12)7.3.1 广告效益评估指标 (13)7.3.2 广告效益评估方法 (13)第8章广告策划实施与管理 (13)8.1 广告策划实施流程 (13)8.1.1 制定广告实施计划 (13)8.1.2 确定广告执行策略 (13)8.1.3 制定广告投放计划 (13)8.1.4 监控广告效果 (13)8.2 广告策划团队协作 (13)8.2.2 团队沟通与协作 (14)8.2.3 跨部门协作 (14)8.3 广告策划项目管理 (14)8.3.1 项目目标与计划 (14)8.3.2 项目进度监控 (14)8.3.3 风险管理 (14)8.3.4 质量管理 (14)8.3.5 项目总结与评估 (14)第9章广告法律法规与伦理 (14)9.1 我国广告法律法规概述 (14)9.1.1 广告法 (14)9.1.2 相关法律法规 (15)9.2 广告伦理与道德规范 (15)9.2.1 广告伦理原则 (15)9.2.2 道德规范 (15)9.3 遵守广告法律法规的意义与措施 (15)9.3.1 意义 (15)9.3.2 措施 (15)第10章案例分析与实战演练 (16)10.1 成功广告案例解析 (16)10.1.1 案例一：某知名饮料品牌广告 (16)10.1.2 案例二：某互联网企业广告 (16)10.1.3 案例三：某化妆品品牌广告 (16)10.2 失败广告案例反思 (16)10.2.1 案例一：某快消品牌广告 (16)10.2.2 案例二：某电子产品广告 (16)10.2.3 案例三：某餐饮品牌广告 (16)10.3 广告策划实战演练与总结 (17)10.3.1 实战演练：某新兴品牌广告策划 (17)10.3.2 总结 (17)第1章广告设计基础知识1.1 广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，旨在通过创意和美学手段，将特定信息传递给目标受众。

视力眼贴广告策划方案设计

视力眼贴广告策划方案设计一、背景介绍现代社会，由于长时间使用电子产品和长时间工作，许多人面临着视力问题。

眼睛疲劳、近视、远视等问题已经成为普遍存在的健康隐患。

为了解决这一问题，视力眼贴应运而生。

视力眼贴是一种贴在眼睛周围的特殊产品，通过温热和草药成分，能够舒缓眼部疲劳、促进血液循环和改善视力。

二、目标受众1. 学生群体：长时间读书、使用电子产品，容易导致眼睛疲劳和视力下降。

2. 白领群体：长时间面对电脑屏幕，容易导致眼部不适和视力问题。

3. 中老年群体：年龄增长导致的视力下降问题。

三、广告策略1. 强调产品效果：通过科学研究和用户口碑，突出产品的功效，包括缓解眼部疲劳、促进血液循环和改善视力等。

2. 利用明星效应：邀请知名明星作为代言人，通过明星的形象和影响力，提升产品的知名度和可信度。

3. 情感共鸣：通过广告故事情节，让观众产生共鸣，如展示学生在考试前使用产品，获得好成绩的场景。

4. 强调便捷性：产品小巧轻便，方便携带，可以随时随地使用，强调产品的便捷性和实用性。

四、广告内容1. 主题：明亮的未来，从关爱眼睛开始。

2. 广告故事情节：一位学生在备考期间使用视力眼贴，减轻眼部疲劳，提高学习效率。

最终他在考试中取得了优异的成绩，实现了自己的梦想。

3. 产品展示：展示产品外观、使用方法和效果，突出产品的特点和功效。

4. 代言人宣传：邀请知名明星作为代言人，通过他们的宣传和亲身体验，增加产品的可信度和吸引力。

5. 用户证言：邀请产品使用者分享他们的使用体验和成果，增加产品口碑和信任度。

五、广告传播渠道1. 电视广告：在夜间黄金时段播放，吸引目标受众的关注。

2. 网络推广：在各大视频网站、社交媒体和搜索引擎上推广广告，增加曝光量。

3. 校园宣传：在学校校园内设置宣传点，发放宣传册和样品，吸引学生关注。

4. 医院合作：与眼科医院合作，将产品放置在医院的眼科部门，增加产品的可信度和销售机会。

六、效果评估1. 销售额增长：通过销售额的增长情况，评估广告的效果。

2024平面广告设计策划方案

2024平面广告设计策划方案一、背景介绍近年来，随着社会的不断发展和进步，广告行业也在不断创新和变革。

平面广告作为广告传媒的重要形式之一，其设计策划更是至关重要。

本文将对2024平面广告设计策划方案进行详细的阐述，以期能为广告从业人员提供一些建议和思路。

二、目标与定位2024平面广告宣传方案旨在帮助产品或服务创造独特的品牌形象，提高产品或服务的知名度和认知度，增加销售量和市场份额。

通过精心的设计和策划，使广告能够吸引目标受众的眼球，激发他们的购买欲望。

三、目标受众分析针对不同的产品或服务，需确定具体的目标受众。

通过调查和分析，找出目标受众的特点、需求和喜好，以此为基础进行广告设计和策划。

四、创意构思在创意构思阶段，需要首先对产品或服务特点进行深入了解，提取其核心竞争优势，并围绕核心竞争优势展开创意构思。

创意需要符合目标受众的喜好和需求，同时具备独特性和创新性，以吸引目标受众的注意力。

五、设计布局设计布局是平面广告设计的核心环节之一。

在设计布局时，需要考虑版面的整体感觉和视觉效果。

充分利用空间，合理安排文字、图片和图案的位置和大小，以及颜色的搭配，使得广告信息能够清晰、明了地传达给目标受众。

六、文案撰写文案是平面广告传递信息的重要手段。

在文案撰写时，需要注意语言的准确、简洁和生动，以及信息的层次和流畅度。

通过巧妙地运用言简意赅的语言，使文案有强烈的吸引力和说服力。

七、配色方案配色方案是平面广告设计的重要组成部分。

合理运用颜色可以使广告更具吸引力和辨识度。

在选择配色方案时，需要考虑产品或服务的品牌形象和目标受众的喜好和心理反应，以及不同颜色的象征意义。

八、字体选择字体选择对于平面广告的视觉效果和信息传递非常重要。

不同的字体会给人不同的感受和印象。

在选择字体时，需要综合考虑字体的风格、可读性和适用性，以及与设计布局的整体协调性。

九、印刷材质选择印刷材质选择对于平面广告的触感和视觉效果至关重要。

对于不同的平面广告，应根据实际需要选择合适的印刷材质，以使广告更具质感和触感。

爱华仕广告创意与策划方案

爱华仕广告创意与策划方案
近年来，随着市场竞争的激烈，广告创意与策划在企业品牌宣传中扮演着至关重要的角色。

作为一家知名的广告公司，我们为爱华仕制定了一份全新的广告创意与策划方案，旨在提升品牌的知名度和市场占有率。

首先，我们将通过创意和独特的广告语来吸引目标受众的注意力。

根据我们对爱华仕品牌的深入了解，我们决定采用“时尚无处不在”作为主题，并以“爱华仕，展现你的独特风格”作为广告语。

这样的创意和广告语可以准确传达出品牌的核心理念，同时引发目标受众的共鸣。

其次，我们将利用多种媒体平台来传播品牌信息。

我们将制作一支精美的形象宣传片，通过电视和网络平台进行播放。

此外，我们还将在社交媒体上发布有趣的短视频和图片，以吸引更多的年轻受众。

同时，我们还将与时尚杂志和时尚博主合作，进行跨界合作，增加品牌的曝光度。

在策划方面，我们将利用市场调研和数据分析来确定目标受众群体，并制定相应的推广策略。

我们将针对不同的受众群体进行定向广告投放，以提高广告效果和转化率。

此外，我们还将利用大数据分析，了解消费者的购买习惯和偏好，以便更好地调整广告创意和策略。

除了以上的创意和策划方案，我们还将注重品牌形象的塑造和维护。

我们将与爱华仕紧密合作，确保品牌形象的一致性和持续性。

我们将通过举办时尚活动和赞助时尚秀等方式，进一步巩固品牌在时尚领域的地位。

总之，我们的广告创意与策划方案旨在通过独特的创意和精准的推广策略，提升爱华仕品牌的知名度和市场占有率。

我们相信，通过我们的努力和合作，爱华仕将能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为时尚界的领导者。

环保公益广告策划与制作方案

环保公益广告策划与制作方案1. 背景介绍近年来，环境污染日益严重，全球各地面临着严重的环境问题。

为了提高公众对环境保护的意识，促使社会各界行动起来，我们计划策划和制作一系列环保公益广告。

2. 目标受众我们的目标受众是社会大众，特别是青少年群体。

通过广告的呈现方式和内容，激发他们对环保的兴趣和关注。

3. 策划方案3.1 主题选择我们的广告主题将围绕环境保护展开，涵盖以下几个方面：节能减排、垃圾分类、水资源保护和植树造林。

3.2 广告形式a) 视频广告：制作一系列环保主题的短视频，以生动的画面和有趣的内容吸引目标受众的注意力。

b) 广告海报：设计精美的海报，通过视觉冲击力传达环保的重要性。

c) 社交媒体推广：结合当前社交媒体的流行，制作环保主题的短视频和海报，在各大社交媒体平台进行广泛传播。

3.3 广告策略a) 制作感人的故事情节：通过虚构或真实的故事情节，打动受众的心灵，让他们深刻体会环保的重要性。

b) 引入明星代言人：请知名明星代言环保广告，通过他们广泛的影响力，吸引更多人加入环保行动。

c) 利用幽默元素：在广告中融入幽默元素，让受众在欣赏广告的同时，对环保问题有更深入的思考。

4. 制作方案4.1 视频广告制作a) 写剧本：根据环保主题，撰写视频广告的剧本，注意剧情的设置和表达方式。

b) 拍摄和制作：配备专业技术人员和设备，进行视频的拍摄和后期制作，保证画面质量和剪辑效果。

c) 配乐和音效：根据广告的情感表达，选取适合的背景音乐和音效，增强广告的感染力。

4.2 广告海报制作a) 设计构思：根据广告主题，确定合适的构图和配色方案，确保海报的视觉冲击力。

b) 图片处理：使用专业设计软件进行海报的制作和图像处理，保证海报的清晰度和美观度。

c) 标语设计：设计简洁明了的标语，并将其融入海报中，以加强广告的传达效果。

4.3 社交媒体推广a) 视频和海报制作：根据社交媒体平台的要求，制作适合不同平台展示的视频和海报。