广告设计之LOGO创意设计方式
标志(logo)设计原理
从艺术语言方面分析，广州中国大酒店的标志，就如同一个哲人谈话，语言生动富有内涵，既说明了问题，又使人一听就懂。正因为标志（logo）是形象化的艺术语言，才使得标志（logo）形象比其他艺术形式更集中，更强烈，更有代表性。
标志（logo）图案是形象化的艺术概括，设计师以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它，促使标志（logo）主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
㈢ 标志设计（logo设计）的同一性
标志（logo）代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于企业标志（logo）的认同等于对企 业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面，更不能将其作为一种表面的装饰以飨大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系，不仅企业标志（logo）失去应有的意义，甚至会损害企业的概念根本利益。因此，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志（logo）相一致时，才有可能获得社会性
·标志设计（logo设计）的时代性
标志设计（logo设计）艺术与商业性
标志（logo）变体设计
·标准字体的定义和意义
·书法标准字体设计
·装饰字体设计
·英文标准字体设计
企业标志设计（logo设计）的特点
幸福跑步的logo设计理念
幸福跑步的logo设计理念幸福跑步的logo设计理念是一个重要的方面，它能够直接影响到人们对于品牌的认知和印象。
一个好的logo可以传达品牌的核心价值观和理念，同时也能够吸引潜在顾客的注意力，拉近品牌和消费者之间的距离。
在幸福跑步这个任务中，一个成功的logo设计应该能够传达出跑步的氛围和乐趣，让人们感到充满活力、快乐和健康。
幸福跑步的logo设计要素：1.跑步元素：一个好的幸福跑步的logo设计首先要包含跑步元素，这可以通过图形、字体或者其他创意手段来实现。
例如，可以使用一个奔跑的人物形象，或者是一个带有脚印的图形，来表达出运动的动态感。
2.快乐表情：幸福跑步的logo设计需要传达出快乐的情绪，给人们带来积极的体验。
可以通过选择明亮的颜色，如黄色、橙色等，来增强logo的视觉效果。
同时，可以使用笑脸或者其他愉快的表情来传达快乐的情绪。
3.健康感：跑步是一项健康的运动方式，所以幸福跑步的logo设计要能够传达出健康的感觉。
可以在设计中使用绿色或者其他代表健康的颜色，也可以使用一些与大自然相关的元素，如树叶、花朵等，来强调跑步对身体健康的好处。
4.动态感：跑步是一个充满活力的运动方式，所以幸福跑步的logo设计要能够传达出动态感。
可以使用斜线、曲线等造型元素，来表达出运动的速度和动感。
同时，可以选择一种流线型的字体，来增加logo的动感效果。
5.简洁清晰：一个好的logo设计应该是简洁清晰的，能够一眼看清品牌名称和图形元素。
幸福跑步的logo设计也不例外，需要避免过多复杂的图形和文字，保持简洁和易读性。
6.独特性：为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，幸福跑步的logo设计需要具备独特性。
可以通过选择特殊的图形造型、独特的字体或者创新的颜色搭配等方式，来使logo在众多竞争对手中更加突出。
7.可扩展性：幸福跑步的logo设计应该具备一定的可扩展性，能够适应不同的应用场景和媒体渠道。
比如，在小尺寸的印刷品上仍能清晰可见，在大尺寸的广告牌上仍能保持清晰度和质量。
logo设计方法大全
logo设计应符合四个原则A、简明易记：不论是图案或文字式样,不论是具象的还是抽象的,应符合易记易读,一目了然的要求,强调可读性;B、形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征,必须与主题相配合,也就是内容与形式的同一;C、独创一格：不论图案或文字,要有独一无二的独特形式,不能给人雷同的感觉;独特性越强,越能与其他商标明确区别,商标设计应独具匠心,以新奇为贵;D、有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用;logo设计的基本形式有下四种A、具有个性的象征型B、具有个性的文字型C、具有个性的文字与图案综合型D、具有个性的抽象的几何图型设计标志的原则与步骤1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行;2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同;3、构思要具体问题,具体分析,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验;4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意;图形、符号既要简练、概括,又要说明问题;5、色彩运用要简单,富有变化;颜色是根据具体的寓意需要,具体分析;颜色是有感觉的,分：冷暖、距离、轻重、软硬等;颜色也是有情绪的,一种颜色分两种情绪,如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖;总之,或强烈、醒目,或古朴凝重…….都要恰到好处;要以内容定颜色,如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多;绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点;几种标志的定位与构思手法a、简化概括定位：1, 以名称的文字定位中文、英文、拼音2, 以名称的图形定位人物、动物、植物、建筑等具体实物3, 以名称的图文配合定位4, 以代表对象的外部特征定位5, 以代表对象的内部特征定位6, 以代表对象发挥的效能定位7, 以突出标志个性特征的角度定位b、标志构思手法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的;这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆;2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵;3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点;4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法;5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀;这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志;标志构成的表现手法1、秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形,给人以规整感;2、对比手法：色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比,如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等,给人以鲜明感;3、点线面手法：可全用大中小点构成,阴阳调配变化；也可全用线条构成,粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感;4、矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感;5、共用形手法：两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,如太极图的阴阳边缘线共用等;logo设计技巧概括有几点①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观；②用反差、对比或边框等强调主题；③选择恰当的字体；④注意留白,给人想象空间；⑤运用色彩;因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感; LOGO设计中的的色彩运用技巧①基色要相对稳定②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味看过快餐店的广告吗④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次;⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况,设计时可以参照使用;表-1 注目程度高的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝表-2 注目程度低的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黄白红红黑紫灰红绿黑图形色白黄绿蓝紫黑黑紫红蓝Logo设计的几个注意1 、它必须简单——过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中,成了一个大杂烩,其实,你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志;2 、它必须醒目——细线条作为版面设计时可以产生良好的效果,但在标志上使用,就显得很虚弱,因为： 1 观看起来不清晰； 2 过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现;3 、它必须能适应各种尺寸——很多设计师经常没有注意到这一点,他们在设计标志时将标志放得很大来做,看起好很美,但不要忘记,你的标志还要应用在很多小东西上;要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上,都一样要表现良好;如果一个标志里面有太多细节,当标志缩小时,里面的元素将会显得模糊不清留意上图左边的标志,好的标志应该象右边所示,更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;左边的标志虽然有趣,但不难准确传达航空公司的业务特征;4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;5 、它必须具有鲜明特色——不要满足于平凡;你的公司是独一无二的,有着独特的企业文化及市场经营特色,所以在设计标志时必须深思熟虑;设计字母标志1 、先打出公司名称——选择好一种字体,然后将字体创建轮廓,使其线条变成路径,对内部一些原本留空的区域要去掉;2 、创作一个图象元素——创作或寻找一个简单的图像元素当然,该图像元素必须与你公司的产品或服务有关,在我们这个例子中,是一家热带鱼的商店,所以我们选择了一个热带鱼的图像元素;这个元素并不需要过于复杂的细节,重要的是它的整体轮廓;3 、结合——将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域;留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域并不一样,但这并没有影响到我们对这个字母的识别;Logo设计趋势趋势之一--可爱星形星形从一开始就成为标志设计的基础图形,今天它的地位同样重要,它像一个人形,有自己的头、手臂、腿等等;趋势二--混合将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形,每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好;标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾;趋势之三--爆裂/迸发这是一个设计趋势中的叛逆者,它打破传统的标志设计规则,将矢量化的边缘摒弃,采用爆裂/迸发状的形态;趋势之四--CMYKCMYK是印刷的四原色,长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段;现在CMYK 似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分;它们长期被设计师们所摒弃拒绝,现在却似乎成为了消费者的新宠;比如为了解释一个概念,就必须涉及其本质性的东西,而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素;趋势之五--火焰我们认为火焰能够和热力和速度联系起来;趋势之六--条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案;除了本身的地球或球体意义之外,它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性;趋势之七--编织一条线就只是一条线,但是编织在一起了就成了一个整体结构;线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志,并且连锁的线条增加了力量感;这种重复给眼睛带来节奏感;比如上图中第一个标志,纽约银行的新标志就采用这种方法,巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务;势之八--瞬间位移从点A到B 点滑动过天空,看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传;不同的是,它有一次明确的开始和结束;例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识,就采用这样的手法,带了少许顽皮的自然;趋势之九--膨胀它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样,因为坡度而破坏了传统的标志设计规则;三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣;趋势之十--线连点这好像到处都是,各种各样的变换方式;他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性; 充满象征主义,非常有延伸性,这是一种语言;趋势之十一--很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪;当所有的概念反复却始终不尽人意的时候,它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪,突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法; 趋势之十二--叶子叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素,但它们也象变色龙一样,带有惊人宽的范围：一片叶子能描述生和死, 一种生活,自然的溶液,太阳和荫凉,食品和营养,美容,发展等等循环; 因为叶子的身体状况戏剧性变化,设计师能操作它们的形式来满足他们的需求;趋势之十三--模糊运动的想法当然对标识来说并不陌生,模糊是运动这个概念更自然的一种阐释,它有一种力量使你对着标志看上两遍;趋势之十四--涡旋形这种风格合并斯宾塞手迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数; 对精心设计得好的这种类型的标志来说,与单纯的线装标志作比较,有更多的来自空间上的轻盈和灵活;趋势之十五---热狗香肠形一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志,这些线段本身能够传达一种独立,当组合在一起时表现的是一种团结;LOGO的设计原则,与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律,突出主题、引人注目;所谓认识规律,比如从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果,有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等;要做到突出主题,就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向,能够在方寸之间概括出站点的理念;引人注目,是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆;LOGO的设计手法主要有以下几种①表象性手法；②表征性手法；③借喻性手法；④标识性手法；⑤卡通化手法；⑥几何形构成手法；⑦渐变推移手法;其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO设计手法;标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO;当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用;LOGO的经典设计工具①平面静态图：Photoshop /CorelDRAW /PaintShop Pro；②Gif动画图：Ulead GIF Animator /Photo Animator ；③Flash动画：Flash设计LOGO时还要注意以下几个问题一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定,而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化,以便LOGO能在各种媒体上保持相对稳定; 二是：重视简单的法则——简单容易被接收,简单给人们想象,简单提高了效率,简单就是美;三是：生活是一切艺术的源泉,热爱生活并从中发现创作的切入点;例子分析①：新浪的LOGO底色是白,文字sina和新浪网是黑色,其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛,而这又使整个字母i象一个小火炬,这样,即向人们传达了“世界在你眼中”的理念,激发人们对网络世界的好奇,又使人们容易记住新浪网的域名;②：搜狐的LOGO比较特别,主要有两部分组成,一是文字,中英文名称,字体选择较古典；一是小狐狸图,蛮机灵狡猾的样子;搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的LOGO,但LOGO的基本内容不变;当然,你不会不知道搜狐的理念：出门找地图,上网找搜狐;但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林;③：Yahoo的LOGO中文站很简单：英中文站名,红字白底;英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果,加上Yahoo这个词的音感强,使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问：Do you Yahoo④：网易的LOGO使用了三色：红网易、黑、白底色;网易两字用了篆书,体现了古典意味,也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧;但是,如果没有从个人主页到虚拟社区,从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务,光是从LOGO上,你是难于相信：轻松上网,易如反掌; 标志设计流程1.调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号;在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据;对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上;2.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备;依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合;3.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作;通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化;不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志;4.标志修正提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播;字母Logo范例技巧。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
优秀品牌设计案例赏析
品牌设计包括标志设计、企业形象、产品包装、广告宣传、产品海报、橱窗展示、礼品、网站等等，好的品牌能够借助创意开拓市场空间，和消费者建立更深入的关系。
今天我们就收集了一些优秀品牌设计的案例，包括一些设计思路和过程展示，希望大家阅读完之后能给自己的设计带一点灵感。
一、酒店logo设计以“旅途的停留”为创意点，我们对桂语香山的logo进行了重制。
logo 主体是逗号图形与桂语香山的拼音首字母“g”的有机结合，结合当地特色丰富logo的内涵，在细节上融入了海岛、日出、波浪等桂山岛景色元素。
整个logo 就在告诉前来桂山岛的游客，安心在海景间停留片刻，让心灵和身体的疲惫得到缓解。
品牌插画：带有蒙德里安味道的现代插画更符合年轻人的审美，与我们提倡的“逗留旅行观”也更为契合。
二、乌镇互联网产业园VI设计创意阐释：图像上“w”为核心创作——小“w”代表乌镇，大“w”代表世界互联网，两“w”之间两两相对，像是两个人面对面在交流。
其意不仅是乌镇互联网与世界互联网相关产业的交流，更是两股不同思维之间的碰撞与交流。
隐喻乌镇是世界互联网交流的窗口。
两“w”还是一大一小展翅的凤凰两两相对。
取色上小凤凰浑身浴金，是提取的桐乡经济技术开发区的logo色，代表腾飞的乌镇互联网产业园。
大凤凰华丽五彩，提取的是乌镇互联网大会的logo色，代表智慧广博的世界互联网。
整体创意：造型与取色上的精心组合——logo就代表了乌镇互联网产业园的整体，筑巢引凤，吸引拥有突破创新的互联网企业扎根于此，拥抱世界智慧，实现自我超越。
三、早教品牌设计logo是一个小小的宇航员，使用涂鸦手绘的水彩风格，看下去略显稚嫩的笔触，还有头顶的小触角，帽子上的小叶片，给人一种活泼可爱的感觉，也寓意着孩子自由健康的成长。
Logo的字体设计比较圆润，字间距也拉比较大，塑造一种容易亲近的感觉。
同时，为了迎合小朋友的审美，采用了明快简洁的设计，突出大色块，更显可爱。
颜色以湖蓝色为主色，柠檬黄为辅色，互补色搭配，视觉上的舒服感，给人无限的遐想。
LOGO设计方法解读
标志设计流程
1.调研分析
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合， 它是依据企业的构成结构、行业类别、经营 理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环 境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之 前，首先要对企业做全面深入的了解，包括 经营战略、市场分析、以及企业最高领导人 员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重 要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤， 标志的重要作用即识别性，就是建立在对竞 争环境的充分掌握上。
3、寓意手法：
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形 象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内 容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃 杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟法：
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对 象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司 采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐 川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
2.要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的 准备。依据对调查结果的分析，提炼出 标志的结构类型、色彩取向，列出标志 所要体现的精神和特点，挖掘相关的图 形元素，找出标志设计的方向，使设计 工作有的放矢，而不是对文字图形的无 目的组合。
3.设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分 掌握，可以从不同的角度和方向进行设计 开发工作。通过设计师对标志的理解，充 分发挥想象，用不同的表现方式，将设计 要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、 特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭 配能适合企业，避免流于俗套或大众化。 不同的标志所反映的侧重或表象会有区别， 经过讨论分析或修改，找出适合企业的标 志。
2． 识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识 别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意 义、区别与归属是标志的主要功能。各种 标志直接关系到国家、集团乃至个人的根 本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造 成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一 眼即可识别，并过目不忘。
标志设计基础 如何设计标志
怎样才能做好一个标志？最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。
一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。
因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。
这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。
你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？1 、它必须简单过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
2 、它必须醒目细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为：1 ）观看起来不清晰；2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。
3 、它必须能适应各种尺寸很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。
要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。
如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。
4 、它必须能准确传达业务特征这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。
对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。
左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。
5 、它必须具有鲜明特色不要满足于平凡。
你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。
圆形是一种非常有力量的设计元素圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。
文字与图形融合的logo设计
文字与图形融合的logo是logo设计中比较难的类型，看上去也更有创意。
之所以说比较难，是因为图形和文字之间在表现上是完全不一样的。
而我们又不能拿任意图形和文字进行结合，基本都要用企业最核心的元素，而组合方式又不能是简单的叠加，比如比亚迪和起亚的logo，都是画个圈里面加三个字母。
而下面讲的文字与图形融合的logo的图形一定是有含义的图形，而非简单的几何图形，这个图形是要说话的，告诉消费者一个信息，而非一个几何装饰，那接下来我们来看看图文融合长什么样子，又怎么设计一个文字与图形融合的logo。
【1-文字与图形必须是融合的】刚才的比亚迪与起亚logo我说是简单的元素叠加，叠加的意思就是两个或更多元素每个元素都比较完整，只是简单的找到了比较好看的位置关系而已。
上图的比亚迪与起亚logo，下(图1)的紫檀投资也是，这样的元素加元素并不是“融合”，紫檀投资，只是一个鼎(代表诚信)的简练图形上加了一个“檀”字而已，元素间的关系比较粗暴直接。
而其他五个案例做的就更有“创意”，这个创意点就体现在融合上，因为我没有用“图形加文字”或“文字加图形”的方式，而是把图形和文字合二为一了。
也就是说你看上去是一个元素，其实这个元素是由另一个元素组成的。
其他五个案例分别为“美”字、“盾牌”图形、“华表”图形、“手托爱心”图形、“一碗面”图形，那你能看出这五个logo显著元素背后的另一层含义是什么吗?刚才我说了一个词叫“显著”元素，这个显著的意思就是说我们想把一个logo创意出几个含义，但要有一个显著的含义非常容易识别，这个显著含义有可能是图形，也有可能是文字，就如上面六个logo，第一行的显著元素为文字，而第二行的显著文字为图形。
那到底显著元素背后的含义是什么。
【2-为什么用图形与文字融合的方式设计logo】因为公司(机构或产品)的名称是客户主体与同行业之间最有差别的元素，也必须是有排他性的，这是企业识别的最核心元素，所以把企业名称中的关键字(中文或英文名称中的关键字)拿出来作为logo设计元素能最大化的体现出logo独特的识别性，同行业经常会用到相同或相似的元素，而将企业名称中的关键字作为设计元素，就可以避免大家的logo过于类似，这对提高logo注册成功几率也有好处。
3.1.2logo设计创意方法之象征手法与寓意手法
logo设计创意方法之象征手法与寓意手法
LOGO设计象征手法:
采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用松鹤象征长寿，用自色象征纯洁，用绿色象征生命等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会受众心理。
如金百味食品标志(图86)，以流畅的曲线回旋表现，尤其是流出的一点，给人以回味抿嘴的形象特征，来比喻食品的美味。
logo设计寓意手法:
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎等。
如金诚装饰设计公司标志(图87)，采用速写形式以空问体表现装饰行业的空问特征，寓意贴切。
标志设计课件
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2.构思巧妙、造型精美 早期的商业标志最早出现的时候，目的就是要区别其它同类商品。标志最基本 的功能在设计中更是不可忽视。这就需要巧妙的构思和精美的造型。
符号内容 传达者 符号
受众 符号内容
标志设计
LOGO
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标志设计的定义与意义
标志概念
标志是一种传递信息的视觉符号, 也是一种具有象征意义的 图形设计。传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等 特定含义的信息。
标志设计的意义
●从平面设计专业课程体系看 ——是体系中的核心环节
●从树立品牌形象的意义上看 ——是系统开端的重要内容
环境引导标志
场馆系统标志
操作指导标志
产品使用标志 安全、操作等
标志设计
LOGO
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从这几类标志的功能和特点上看
1.非商业性标志——徽标——是机构和团体的一种象征——无形资产——更 多地传递出其精神理念和思想内涵
2.非商业性标志——公益标志——注重内容的象征意义，表达一定的愿望和 特定的情感。 3.商业性标志—— 商标—— 企业和商品价值的体现 —— 相对 于非商业性标志 来讲，是一种有形资产——传递出的是企业的经营理念和产品的特征。
标志设计
LOGO
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历史追溯
人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早, 它的起源要追溯到原始社 会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号, 可以说它是标志的 萌芽。
标志设计
LOGO
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我国秦以前, 商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。
标志设计
LOGO
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宋代, 由于商业性城镇大量增加, 导致市民阶层兴起, 贸易兴盛, 手工业出 现前所未有的繁荣。
标志设计说明LOGO设计手册标志设计师必备公司logo设计
1、标志的概念标志;是表明事物特征的记号..它以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言;除表示什么、代替什么之外;还具有表达意义、情感和指令行动等作用..英文俗称为：LOGO标志2、标志设计说明基础知识2.1、标志设计分类一、具象表现形式：一、人体造型的图形：二、动物造型的图形：三、植物造型的图形：四、器物造型的图形：五、自然造型的图形：二、抽象标志一、圆形标志图形：二、四方形标志图形：三、三角形的标志图形：四、多边形标志图形;五、方向形标志图形：三、文字表现形式：一、汉字标志图形：二、拉丁字母标志图形;三数字标志图形：2.2、标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计;也是一种图形艺术的设计..它与其它图形艺术表现手段既有相同之处;又有自己的艺术规律..必须体现前述的特点;才能更好地发挥其功能..由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻;即要完美到几乎找不至更好的替代方案;其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多..1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行..2．设计须充分考虑其实现的可行性;针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段..同时还要顾及应用于其它视觉传播方式如印刷、广告、映像等或放大、缩小时的视觉效果..3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌..4．构思须慎重推敲;力求深刻、巧妙、新颖、独特;表意准确;能经受住时间的考验..5．构图要凝练、美观、适形适应其应用物的形态..6．图形、符号既要简练、概括;又要讲究艺术性..7．色彩要单纯、强烈、醒目..8．遵循标志设计的艺术规律;创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法;锤炼出精当的艺术语言;使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果..标标志艺术除具有一般的设计艺术规律如装饰美、秩序美等之外;还有其独特的艺术规律：符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术..它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号包括文字、色彩等;经过艺术的提炼和加工;使之结构成具有完整艺术性的图形符号;从而区别于装饰图和其它艺术设计..标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性;甚至有时直接利用现成的文字符号;但却不同于文字符号..它是以“图形”的形式体现的现成的文字符号须经图形化改造;更具鲜明形象性、艺术性和共识性..符号美是标志设计中最重要的艺术规律..标志艺术就是图形符号的艺术..特征美：特征美也是标志独特的艺术特征..标志图形所体现的不是个别事物的个别特征个性;而是同类事物整体的本质特征共性;即类别特征..通过对这些特征的艺术强化与夸张;获取共识的艺术效果..这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻画获得感人的艺术效果是迥然不同的..但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的;同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美;从而各具独特艺术魅力..凝练美：构图紧凑、图形简练;是标志艺术必须遵循的结构美原则..标志不仅单独使用;而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中..具有凝练美的标志;不仅在任何视觉传播物中不论放得多大或缩得多小都能显现出自身独立完整的符号美;而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感..凝练不是简单;凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得..单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯;力戒冗杂..一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色..高度单纯而有又具有高度美感;正是标志设计艺术之难度之所在..2.3、标志的起源标志的来历;可以追溯到上古时代的"图腾"..那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记即称之为图腾..如女娲氏族以蛇为图腾;夏禹的祖先以黄熊为图腾;还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾..最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上;后来就作为战争和祭祀的标志;成为族旗、族徽..国家产生以后;又演变成国旗、国徽..古代人们在生产劳动和社会生活中;为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属;不断创造和广泛使用各种类型的标记;如路标、村标、碑碣、印信纹章等..广义上说;这些都是标志..在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名;后来变化成图案..在古希腊;标志已广泛使用.在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志;如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案..中国自有作坊店铺;就伴有招牌、幌子等标志..在唐代制造的纸张内已有暗纹标志..到宋代;商标的使用已相当普遍..如当时济南专造细针的刘家针铺;就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标..欧洲中世纪士兵所戴的盔甲;头盖上都有辨别归属的隐形标记;贵族家族也都有家族的徽记..到本世纪;公共标志、国际化标志开始在世界普及..随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展;到现在;经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志;已被广泛应用于社会一切领域;对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响..一门新兴的科学--"符号标志学"应运而生已是历史必然..2.4、标志设计的作用第一、借助于标志的帮助;可以使你的公司形象统一;同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘;它所起的作用将比没使用前会大得多；第二、标志能给企业一个特别的身份证明;人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的;很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标;耐克没有了圆滑流畅的弧线;人们还会记起他们吗第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产;它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式..第四、标志是一个企业的名片;一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆..2.5、标志设计的颜色应用在标志文化发展史上;色彩的地位是十分重要的..作为非语言形式的标志语;所要传达的信息十分有限;而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力..由于现代社会人们的生活节奏大大加快;各种大众传媒的迅速发展;使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记..这就要求标志要同信号一样;具有高度的识辨性;使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中;在最短的时间里对某一标志留下深刻印象..因此;如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素;那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素..不管包装设计怎样变化;标志的色彩是相对稳定的;因此;在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用;而且还可以增强公众的记忆力;从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象;并进一步熟悉记忆;引发联想;产生感情定势;建立消费信心..在商品世界中;标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到..如可口可乐的商标为字母图型;呈红底白字;并根据环境变化和不一同媒体的要求;选用白底红字..富士胶卷的包装是绿色的;商标则选用它的补色——红色;以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的;其标志选用对比鲜艳的红色..标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系;研究人们对不同颜色的感受和爱好..标志色彩的具体要求是用色单纯;最好用一种色彩来统一图形;否则会给人一种零乱、难识的感觉;使标志起不到应有的作用..标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目;艺术效果和传播效果显着二是同类色配合——只选择一种颜色;采用依靠色彩明亮度变化的办法;如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配;形成由浅入深的过度色视觉;能表达出动态感三是补色配合——这种色彩配置;对比鲜明;图形格外醒目鲜艳;能给人以很强的视觉冲击效果..2.6、标志设计的意义今天的社会;印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要;这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量..标志;则是其中一种独特的传送方式..人们看到烟的上升;就会想到下面有火..烟就是有火的一种自然标记..在通讯不发达的时代;人们利用烟狼烟作为传送与火的意义有关联的如火急、紧急、报警求救等信息的特殊手段..这种人为的烟;既是信号;也是一种标志..它升得高、散得慢;形象鲜明;特征显着;人们从很远的地方都能迅速看到..这种非语言传送的速度和效应;是当时的语言和文字传送所不及的..今天;虽然语言和文字传送的手段已十分发达;但像“标志”这种令公众一目了然;效应快捷;并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式;更会适应生活节奏不断加快的需要;其特殊作用;仍然是任何传送方式都无法替代的..标志;是表明事物特征的记号——它以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言;除标示什么、代替什么之外;还具有表达意义、情感和指令行动等作用..标志;作为人类直观联系的特殊方式;不但在社会活动与生产活动中无处不在;而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益;越来越显示其极重要的独特功用..例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志;具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用..公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等;对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全;具有直观、快捷的功效..商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用..各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人图章、签名等几乎都有表明自己特征的标志..这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用;推动着社会经济、政治、科技、文化的进步;保障着各自的权益..标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性;极有利于国际间的交流与沟通;因此国际化标志得以迅速推广和发展;成为视觉传送最有效的手段之一;成为人类共通的一种直观的联系工具..3、XML作用丰富文件RichDocuments-自定文件描述并使其更丰富属于文件为主的XML技术应用标记是用来定义一块数据应该如何呈现解释数据Metadata-描述其它文件或在线信息属于数据为主的XML技术应用标记是用来说明一块资料的意义组态档案ConfigurationFiles-描述软件的组态参数3、标志设计说明常用词汇一、商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识二、理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言三、意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义四、设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造、造型、形象、形态、结构、特征、态势、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形五、美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、结合、组合、融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、个性、畅快、优雅、哲理、格调、面貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确性、适用性、实用性六、企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、形象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、系列化、大众化..七、现代感、传统感、魅力感、亲密感、信赖感、亲切感、期待感、正义感、安心感、稳定感、温暖感、强力感、坚实感、责任感、明朗感、活泼感、流动感、节奏感、明快感、跃动感、律动感、新鲜感、独特感、高级感..八、国际性、地域性、社会性、民族性、大众性、时代性、现代性、传统性、都市性、超前性、未来性、进步性、优良性、进取性、创造性、杰出性、力量性、明朗性、活泼性、灵敏性、开朗性、温和性、亲和性、健康性、跃动性、摩登性、安定性、诚实性、协调性、独特性、方向性、专业性、技术性、基准性、趣味性、情绪性、成长性..下面看一些客户在上发布的任务看来大家对标志的设计需求还是比较大的;下面是上的一个案例￥1001酒店餐饮LOGO及简单VI系统设计任务者花了1001元征集到了9个作品;最终选择在这个;大家如果有这个需要;也想去发布个标志设计;可以在做决定猪八戒简单注册：任务发布：稿件百里挑一哦。
标志设计附加创意说明
中国国际小提琴 比赛徽标
激琴飞扬 该徽标以高音符号幻化为 ‚青‛字，一个‚岛‛字 勾勒出一把琴，展现了小 提琴的浪漫、优雅，它同 时又是汉字‚青岛‛的草 书变体，体现出国际小提 琴比赛落户青岛的寓意。
广告设计实训
标志设计欣赏
中国联通标志
标志由中国古代吉祥图形“ 盘长”纹样演变而来。 迂向往复中线条象征着现代 通信网络，寓意着信息社会中联 通公司的通信事业井然有序而又 迅达通畅，同时代表着联通公司 事业的蒸蒸日上。 标志造型中所蕴含的“四通 八达”，“六六大顺”和“十全 十美”之意，体现了中国传统文 化的精髓。 标志有两个明显的上下相连 的“心”，展示联通公司的宗旨 ：通信，通心，永为用户着想， 与用户心连心。标志洋溢着浓重 的民族情结，散发着祥瑞之气。
这个标志把爱心，健康，人本，合作以及肝胆胃肠四个医疗项目融 为一体。组成标志的四个心型象征着对病人的关爱之情；四个心型与其 上方的圆点组成四个人的形状，象征所有成员团结合作，齐心合力的团 队意识，更体现出研究所的权威与专业；同时他们又组成了一片象征健 康的四叶草，标识着为人类健康而服务的权威科研机构。四片叶子分别 是肝胆肠胃的象征，代表专业的科研领域，周到的一站式服务，他们组 成了一个完善，团结，专业，权威，充满爱心的积极团队。它又似一朵 怒放的花闪耀着生生不息生命之光。整体颜色采用蓝绿色，绿色代表着 生命与健康，而蓝色代表专业与权威。
为了传达公司的行业属性，传达出公司进出口贸易的行业行业属性，我们采用了 一个简洁流畅的造型，使其既具有飘带的造型，又具有桥梁的形态，隐喻公司在业务 上畅通无阻的发展状态，以及在进出口贸易中的桥梁作用。颜色上采用象征中国的 “红”，以及象征欧洲的“蓝”。“蓝”与“红”的巧妙衔接传达出贸易的的顺畅。 蓝色的五星提取自欧盟的旗帜，红色的墨记是中国的文化的代表之一，其中透漏着酣 畅与豁达，二者都象征着公司的璀璨前景和一片通途。
平面广告设计中需要学会的常用的创意表现手法
平面广告设计中需要学会的常用的创意表现手法1.富于幽默法广告作品中巧妙的运用喜剧性特征，达到某点宣传效果，让人们在逗乐的过程中记住此宣传。
2.对比衬托法把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
3.合理夸张法“夸张是创作的基本原则。
”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
4.借用比喻法“以此物喻彼物”，获得“婉转曲达”的艺术效果。
比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
5.连续系列法连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
6.视觉冲击法着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间。
7.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
8.以情托物法“感人心者，莫先于情”,以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量。
9.以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。
这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
标志设计方法与技巧
标志设计方法与技巧标志设计方法与技巧导语：标志是具有特出意义的符号,它是一个人,一个集体,一个企业地位与实力的象征，是一种象征艺术，概括分为商业标志和非商业标志，这里我们主要探讨商业标志。
企业的标志通常含盖2个意思这个是什么什么企业，这个企业怎么怎么样，它代表特殊的事物,内容非常丰富,标志的在保证信誉,树立形象,推销产品,加强文化交流,增加识别能力等方面有着重要和不可替代的做用,另外标志从不同的角度还反映一个国家的经济,科技,和文化的水平。
标志的设计流程A 调查研究分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。
在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。
对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
因此，优逸设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
调查内容大致有以下几方面：企业性质,规模,历史,地理环境产品的特性,用途,价格,工艺流程产品销售的对象,年龄,性别,职业,风俗习惯产品销售的区域,市场占有率企业远景规划,预期目标B 设计构思(创意)要把调查收集的所有材料进行整理和归纳,找出创意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的调查材料都概括进去,但每个方面都可以成为设计者创意的突破口.也许是是外形功能,生产流程,地理环境等等.都可以触发设计者的灵感.灵感不是凭空产生的.有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。
通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中.C 草图这个时候是把思维活动具体化,标志设计的表现要受很多的东西的限制,要以企业精神理念为依据,以受众对象为原则,以表现技法为手段,以强烈个性为目标,这个时候最好从具像,抽象,文字,综合,等每种思路中花出大量的草图,然后从中筛选,深化.最怕开始就被距在一中表现方法上,(一定要用手画)D 深化从大量的方案中筛选3—5个很满意的方案,然后广泛征求意见,做进步的调整和完善,从图形的完整性,黑白关系,长宽比例,线条粗细,放大缩小,梳密关系等方面反复斟酌比较.最后确定1—2个最佳方案,在做如下的检验:立意是否准确图象是否简洁,醒目,美观.是否具有个性是否有巧合的`可能性适应性是否强翻译成外文是否有不好的含义E 色彩的应用一般都是一个单色,以重色为主,有时候根据标志使用的范围和条件,也可以使用套色,单色一般不超过3色,色彩一般以红橙蓝绿色系为好.应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质,又要有与众不同的个性.采用套色时,要注意单色黑白灰的关系,一般套色中有一个重色相称,使标志轮廓清晰鲜明.有良好的视觉效果.F 正槁的制作可以上电脑喽!只追求视觉冲击，而不在标志的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计下面我们来说说这样设计标志!!!!!现代标志设计的一个重要原则是----简洁!当今比设计形态已经由具相转向抽象.造形要素由复杂趋于单纯,表现形式也由绘画性转向多样话的变化趋势.标志设计的主题素材标志设计的主题素材很多,主要有三类:字型类图形类综合类.(1) 字型类:以文字或字母为表现素材进行设计是一种较为直接,目前又极为盛行的设计手法,字型标志兼具视觉和听觉的形式,几乎所有的字型标志都有个确定的视觉形式,同时他又是象征形式的一个听觉符号,这一类型的标志最大优势就是观者说出的就是他们看到的,而他们所看到的应该也是所要说出的.字型标志通常分有三种情况:第一种是以企业,品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间,结构,笔画,形态以及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点.第二种是以企业,品牌名称的字首为素材,有单字首,双字首和多字首第三种是以企业,品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白素求的优势等表现形式.(2) 图形类图形符号一般传递的信息是文字符号的10倍以上,由于人的生理,心理因素,人们所正常接受的信息81%上的是视觉信息,传递速度最快,最简明的是图形,且对人脑的刺激,转化为记忆的强度远远超过文字.(抽象的视觉语言)根据图形的造型特征,又可将其分为自然具象图形和几何抽象图形两类.自然具象图形:运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类标志生动而富有情趣,具有图解说明的特点.几何抽象图形:运用单纯的点,线,面,体为主体.进行重复,渐变,对称,发射,突变,调和,均衡,正负,借用,回旋,分解,组合等变化处理.(3) 综合类:标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型组合使用的历史并不算长,由纯文字表音,结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视,听同步素求的优势,在设计中运用极其广泛.标志的设计制作标志设计方案确定后，为了使标志在应用时保持准确性，在制图时候必须严谨规范.要求：线条清晰.图形明确.比例恰当.布局合理.色彩明确.文字规范.造型完美.标志的制作分二个步奏：1.图形是视觉调整.2.标准制图标示.标志的应用范围非常广泛.大致几十米的户外广告，小到几厘米的徽章.因此为了确保在不同使用中标志的准确性和一致性，必须制作标有详尽尺寸，各个部分的比例关系，圆心，半径，以及种种视觉调整细节的标准图以供参考.标准制图的尺寸标示法：(1)尺寸标注法：标注诸如长，宽，高，直径和半径等的实际尺寸.(2)比例标注法：标注比例尺寸.凭借设计者的专业直觉.取得标志的一种视觉和谐.标志说明写作技巧标志往往从图形表面常常看不到太多的层次,以文字的方式对标志进行诠释.让拥有者从内心产生共鸣,让其他相关者体会意义,从而形成准确的理解.并以此帮助各方对标志形成记忆.应该从以下3方面去写:1. 构成要素---包括造型要素的来源以及特点.2. 图形的意义---标志虽然是经过提炼的简洁图形,但是从何而来,又如何提炼,表现了什么内容.应该特别加以说明.3. 色彩的意义---色彩是表现图形个性的另外一个方面,使用的是什么特出意义要特别说明.。
logo创意设计理念
logo创意设计理念当设计一个logo时，创意设计理念是至关重要的。
它是一个标志的核心，能准确地传达品牌的价值观和形象。
下面是我对logo创意设计理念的700字阐述。
首先，一个成功的logo设计必须具有独特性。
在如今竞争激烈的商业世界里，只有与众不同的设计才能在品牌中突出自己。
创意设计理念应该以独特的视觉元素和创新的设计风格为基础，使logo在市场中脱颖而出。
其次，创意设计理念应该与品牌的核心价值观相吻合。
一个好的logo能够准确地传达品牌的使命、愿景和价值观。
例如，苹果公司的logo就非常成功地将其重视创新、简洁和优雅的品牌形象传达出来。
因此，在创意设计理念中，需要深入了解品牌，并将其核心价值观体现在设计中。
此外，创意设计理念还应该考虑到目标受众。
一个好的logo设计能够吸引和留住目标受众的注意力。
因此，在设计中需要注意受众的喜好和审美观，并满足他们的需求和期望。
同时，也要考虑到市场的趋势和潮流，以保持设计的时尚和现代感。
另外，创意设计理念应该具有多样性和灵活性。
品牌在不同的环境和平台上都需要使用logo，因此设计需要具备足够的适应性。
它应该能够在各种尺寸和应用场景中保持清晰和可读性，无论是在大型广告牌上还是在小型手机屏幕上。
最后，在创意设计理念中需要注重细节和精确性。
一个好的logo设计不仅需要吸引人眼球，还需要在形式和内容上都非常准确。
色彩、字体、图形等细节都需要精心考虑和设计，以完美地传达品牌形象和信息。
综上所述，一个成功的logo创意设计理念应该是独特的、与品牌价值观相吻合的、能够吸引受众的注意力、具有适应性和灵活性，以及注重细节和精确性。
只有在这些方面都取得平衡，才能创造出一个能够长期在市场中突出的品牌标志。
标志设计中正负形的创意与表现方法
标志设计中正负形的创意与表现方法摘要：正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。
本文充分挖掘了正负形在标志设计当中创意的本质，对正负形的创意手法进行了简要的归纳总结。
关键词：标志设计创意表现方法标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用，英文俗称为:logo(标志)。
在现代标志设计中，正负形是一个重要的设计创意手法。
正负形是由图底关系转变而来，图形分为图形与背景，图形部分称为“正”形，底色部分为“负”形。
正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓，共同成为一个完整统一体，在视觉上可以形成一种独特的错视效果。
在正负形的图形当中，负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。
在语言中，我们常说“一语双关”，而在视觉化的图形语言中也是这样，正负形呈现出来一种一图双形的造型，设计师不仅注重实空间的利用和把握，对于图形的虚空间也给予了同等的重视，让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。
正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善，而对图形内含的融入起到完美的结合，使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形，从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。
正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的图形表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化，起到意想不到的艺术效果。
针对正负形的创意表现，主要归纳为以下几种手法：1 独体虚空间适形调整在标志设计中，很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的，这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础，在不破坏图形原形态的情况下，对虚空间的轮廓造型进行适当的调整，这种调整可以是添加、或剪缺，通过对轮廓线的调整，重新塑造出另外一个全新的形象。
logo设计的创意方法及步骤
下面案例都是真正的商业案例，这样的LOGO设计案例不怕谁模仿，因为真正独特的特征是很难模仿的，但希望通过解读，大家会更全面的了解我的用意，也会在以后工作中用到我介绍的方法。
案例1、思丽普这个logo看似简单，但创作过程还是比较复杂的。
01 第一步对品牌名的每个字单独提炼出来分析。
02 将元素图形化。
03 继续找元素，并选择你要组合的元素。
04 把图形元素和文字元素单独罗列，这也方便观察。
05 这一步开始思考用哪一个元素作为显著元素。
06 太阳与s的结合，虽然不惊艳，但也是一个方法。
07 这一步开始考虑用思来做元素，在画的过程中你可以看到，可谓艰难重重。
08 这个视频中最后那个呈现有点意思了，找到了感觉。
09 元素融合基本搞定了，下一步要继续细化。
10 造型上稍微雕琢一下。
11 含义解读，看到我多骄傲了吧。
12 继续在手绘软件中细化。
13 手绘标准字。
14 继续细化标准字。
15 英文标准字优化。
16 最终设计的动态演绎。
案例2、福鹿煮厨01 这一步提炼出公司名称中的关键元素。
02 这是一个很牛的名字。
03 要结合哪些元素呢。
04 三种结合方式，你会选择哪个。
05 元素的组合方式，并不是一个很难的事儿。
06 选择最难的那个方式看看，画了几笔，真的有点太难了。
07 哈哈哈哈，但不能放弃。
08 我们去做不可能的事儿才好玩。
09 以图形为主先画草图。
10 在图的上面去细化字的属性。
11 进一步调整比例。
12 阴霾的天空有了一丝阳光啦，每一次创作都是对自我的挑战。
13 一部份一部份的细化，但要注意不同部份之间的衔接。
14 鹿角和鹿屁股是比较难处理的。
15 鹿腿同样很难，但总会有办法。
16 把刚才那一步作为底图进一步细化。
17 这个曲线的修正是手绘软件的一个功能，是不是很流畅。
18 又一次迭代完成。
19 一些线条细节的逻辑要较真的去处理。
20 填色后去修正白色缝隙的线条，这个很重要。
21 填上彩色后，再细化线条。
文字logo创意设计说明
文字logo创意设计说明一、设计定位1、视觉效果；科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化，国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题高科技、绿色自然首先写你的构思，如：用汉字或是英文字母的变形，像形等等。
最后，总结标志的总体思想。
我们先来分析下李宁新标志设计李宁品牌新标志不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的李宁交叉动作，又以人字形来诠释运动价值观。
李宁公司品牌负责人解释称：鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。
新的标志线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。
标志设计原则1、创意卓越2、造型洗练，个性突出重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。
简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度地发挥其独特的艺术作用。
3、易于识别，便于应用重点是便于标志经过形的反复推敲，不公能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。
同时了因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型广告牌，或缩小至名片、信封上。
标志设计的构思手法一、象形的手法象形的构思手法，即采用过高度概括与提练的具象形进行设计，它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和象征类。
a.表象类即有鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。
b.意象类用比喻的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。
二、字体设计的手法它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。
由于拉丁字母具有言简意赅形态独特、变化多样的标志形式，通常只用一两个字母或一个汉字进组合变化。
如中国银行、可口可乐、麦当劳连字类的标志形式这类标志是用词语进设计表现的，这种标志设计的重点主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉感受。
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广告设计之LOGO创意设计方式
广告设计之LOGO创意设计方式
LOGO是徽标或者商标的英文说法，用于标识身份的小型视觉设计，多为各种组织和商业机构所使用。
以下是小编整理的广告设计之LOGO创意设计方式，欢迎参考阅读!
含义出发：象征性
象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解其象征的意义。
可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来。
含义出发：比喻性
比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A 说B的过程，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间。
含义出发：故事性
故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的元素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
图形出发：具象标志
具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。
熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，引起人们共鸣，产生深刻记忆深刻。
在我们周围有很多是现成标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑造企业的'亲切感，增加商品的个性与差异。
图形出发：象形标志
象形标志，在具象标志的基础上开始简化，提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。
图形出发：抽象标志
设计者创造出一种图形，来表达企业内涵与愿景。
文字出发：英文标志
英文标志相比图形标志的一个优势，就是观看者能“读出”他们所见的。
产生传达媒介上的一致性，在听觉与视觉上做到统一。
因此，国际化大企业一般都采用英文的文字标识，也造就了一批国内山寨的国际企业。
文字出发：中文标志
现代中文字体标志，逐渐向平面化、个性化发展。
在现代经历国际化的同时，中文标志也不断地像中国书法字体、民间装饰字体学习借鉴，发扬汉字的民族之美。