今日头条的产品介绍书

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【“互联网+”商业模式案例】“今日头条”案例分析

一、背景介绍“今日头条”是一款为用户提供新闻资讯的产品，通过机器学习算法，利用推荐系统和数据挖掘技术，可以精确地为用户推荐符合用户兴趣的新闻资讯。

今日头条自2012年上线，截至2016年已有4.8亿的用户数和超过4700万的日活跃用户，成为第二大新闻资讯平台，紧排在腾讯之后。

今日头条的口号是“信息创造价值”。

今日头条产品的产生背景如下：（1）随着移动终端技术不断进步，移动端成为用户最大上网终端。

从2010年开始，使用移动端上网的中国网民爆发式增长，越来越多的人使用手机上网。

移动端逐渐成为中国网民上网的第一大终端。

（2）阅读新闻资讯是手机网民的主要需求。

除了日常的即时通信和搜索功能，人们平时使用手机花的最多时间是在新闻上。

阅读新闻资讯是手机网民的主要需求。

（3）互联网用户行为变化。

从主动发掘信息转变到被动接受信息，即从人找信息转变为信息找人。

在这个信息爆炸的移动互联网时代，线上信息爆炸式增长，导致严重的互联网信息过剩。

许多信息对用户来说是无用、重复的，导致用户选择困难，逐渐失去耐心。

（4）创始人的创业想法。

今日头条创始人张一鸣表示，当前是一个信息爆炸的时代，大量繁杂的新闻资讯使用户无所适从，用户很难在海量的新闻资讯中找到自己所需要的内容。

张一鸣认为“应该有一种更有效率的获得资讯的方式出现”。

二、产品与服务1.产品介绍今日头条作为一款新闻资讯类产品，可以为用户提供实时的资讯信息，让用户获得最新的社会资讯或者行业信息。

产品利用个性化推荐引擎和数据挖掘技术，可以发现用户所感兴趣的资讯，为用户准确推送。

推荐的内容除了新闻类资讯，还包括游戏、音乐、视频等信息。

产品强大的推荐系统可以帮助用户在海量的资讯中获得自己所感兴趣的内容，大大缩短了用户检索的时间，使用户使用得更加便捷高效。

此外，相关资讯还可以以头条号的形式呈现在用户眼前，内容包括娱乐或者社交等多个方面，可以满足用户休闲娱乐的需要。

“今日头条”结构框架如图1所示。

今日头条品牌广告产品介绍

青岛、济南
4-2 CPT 1 小图/组图/大图/视频 120
建议行业：
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。
区域开屏轮播广告刊例价
取消可点击和不可点击的价格差异
售卖方式 CPT
CPT
轮播数 1/11
1/11
省/市
北京上海广东
四川、河南江苏、浙江山东、福建重庆、天津
地域
北京、上海、广东省
特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定适合：强曝光、全国投放品牌的广告主
推荐频道信息流4-1—4-8广告刊例价
产品名称
广告位置
售卖方式
轮播数（轮/天）
广告样式
日均曝光
单价
量
刊例价
（元/CPM）（CPM/ （元/天/轮播）
天/轮播）
推荐频道信息流4-1
第4条信息流-第1刷
CPT
1 小图/大图/组图/视频 120 120,000 14,400,000
• GD（可区域定向）
推广目的
纯展示，落地页
开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）
广告特点：强势曝光，当日APP首次启动时出现可选择链接至落地页，投放更有效果全国投放按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业：强曝光需求的品牌客户
开屏首刷广告刊例价
1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，
其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每
轮展示概率为1/11；
2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端

今日头条APP产品体验报告

今日头条APP产品体验报告一、体验环境体验产品：今日头条APPAPP版本：6.8.3体验机型：华为Honor V8系统版本：Android7.0（EMUI 5.0.1）网络环境：WIFI体验时间：2018-08-07-2018-08-09二、产品简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，充分利用技术优势，基于数据挖掘，并分析用户行为，来为用户推荐精准、个性的头条号内容，实现用户与内容的精准连接。

三、需求分析1、现在的人都比较忙，所有，有空闲的时间也是碎片性质的，那么，在看内容时，也是选择短小易懂、轻松型的，今日头条的内容正好贴切。

2、传统媒体和纯粹的新闻客户端，不能满足用户个性化需求，用户筛选感兴趣的内容，浪费时间；今日头条通过个性化内容推荐，用户可以及时看到自身感兴趣的内容，节省时间。

3、很多用户看内容时，希望是松些的，加上评论功能可更好地为用户抒发情绪、减压，是用户需要的。

四、用户分析根据百度指数提供数据，可以看到今日头条的使用人群数据：1、年龄分布上，30-39岁人群占比最高，达45%；其次是40-49岁人群，达28%；接着是20-29岁的人群，达15%。

如下图：2、性别分布上，男性占71%，女性占29%，所以，男性是主要的受众群体。

如下图：3、地域分布上，省份前四名的是广东、北京、山东、江苏，城市前四名的是北京、深圳、上海、广州，整体上看，多为一线城市或经济发达城市的用户。

如下图：所以，总体上来看，今日头条的受众是偏向年轻化的，而且一线城市及经济发达城市的用户居多。

五、产品功能体验1、产品结构图（如下图，放大后查看：）2、界面设计页面采用信息流的设计，来到首页界面，最上面是搜索框，方便用户搜索关键词；搜索框右侧有个发布功能，可以发布图文信息、拍小视频、上传短视频及提问。

往下是各频道展示区，包括关注、推荐，及自己定制的频道；中间是内容展示区；底部是一级页面展示区，包括“首页、西瓜视频、找人、小视频、我的”几项，表明了今日头条的产品布局。

以今日头条为例：进行用户生命周期的分层运营

以今日头条为例：进行用户生命周期的分层运营用户运营中，通过对用户的分层是实现产品精细化运营的必要条件。

本文以今日头条为例，结合相关数据指标进行用户生命周期分层法，并具体进行不同层级用户的运营策略的制定，从不同方面考虑运营策略的制定，并针对策略优先级进行思考分析，保证策略的可执行性。

一、产品分析1.1 产品现状（数据来源：艾瑞数据、百度指数）结合今日头条的以上数据，可以发现：月独立设备数量从2022年7月至今，增幅均在0-2%之间，产品进入处于成熟期；月活量超过2.5亿，用户日活跃时长76分钟，流量数据庞大；男性比例63%，大于女性比例；产品使用人群相对年轻化；产品使用地域以一二线城市为主。

1.2 产品核心价值产品定位：通过智能算法个性化推荐你感兴趣的信息，以用户为中心，提供连接人与信息的服务。

产品核心价值：结合智能推荐算法，提供用户感兴趣的信息1.3 用户需求作为一款资讯类的内容APP，今日头条面向的用户需求。

结合KANO模型进行用户需求的分析：基本型需求：查看时事新闻、分享/下载/收藏/点赞、短视频、小视频、账号管理；期望型需求：细分的行业资讯信息、问答、与其他用户互动；魅力型需求：个性化智能推荐、微头条-人人都是原创作者。

1.4 用户画像（1）小A，22岁，在校大学生，平时有较多的空余时间，关注热点新闻/娱乐八卦，空余时间喜欢在今日头条了解时事，以及关注一些考研、专业的信息。

（2）小B，25岁，工作两三年，工作比较忙，对于职业发展有一些迷茫，通过今日头条了解一些职业发展的信息，同时在上下班的时候了解一些时事新闻或者刷刷搞笑视频缓解压力。

（3）小C，20岁，在三四线城市，工厂工人，平时下班没事就上今日头条看喜欢的小说、小视频等，因为头条总能给他推荐他喜欢的内容。

二、业务逻辑图头条用户主要分为：内容生产者（头条号创作者），内容消费者。

两种类型的用户的主要行为如下：2.1 内容消费者主要行为（1）资讯方面：看新闻、看视频、看广告（2）社交方面：关注其他用户，参与话题评论，互动聊天，提问问题等（3）电商方面：通过电商引流链接，进行商品购买2.2 内容生产者主要行为（1）内容生产：优质内容的生产，吸引用户点击消费（2）广告引流：通过给其他品牌或者商品进行广告推文，获取广告收入（3）电商：通过头条的店铺功能出售商品，利用粉丝流量进行流量变现。

今日头条五大发展过程和运营分析

今⽇头条五⼤发展过程和运营分析如今，在腾讯阿⾥百度三⾜⿍⽴的国内互联⽹天下的局⾯下，字节跳动以今⽇头条和抖⾳这两把利剑，硬⽣⽣在夹缝中杀出⼀条⾎路，有望成为国内互联⽹不容⼩觑的新巨头。

据公开数据显⽰，今⽇头条⽇活⽤户达4亿，称它“⾃媒体平台⽼⼤”⼀点都不为过。

在如今竞争激烈的互联⽹环境下，今⽇头条是怎么崛起的呢？每个阶段它的发展和运营是怎么样的？它的崛起⼜给互联⽹⾏业带来了哪些启发呢？今天掌柜就来聊聊今⽇头条的发展和运营。

⼀、产品背景1.1 产品介绍今⽇头条是⼀款会⾃动学习的资讯软件,它会聪明地分析你的兴趣爱好,⾃动为你推荐喜欢的内容,并且越⽤越懂你。

“你关⼼的,才是头条！”从今⽇头条的这条slogan能看出其产品定位更突出信息传递的个性化，通过⽤户⾏为分析、推荐引擎技术⽀持，实现个性化、精准化新闻资讯推荐，满⾜⽤户⽇常新闻阅读、分享需求。

展开剩余94%1.2 产品定位今⽇头条是⼀款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为⽤户提供精准化、个性化的移动资讯平台，实现内容与⽤户的精准连接。

1.3 ⽤户场景⽤户1：⼩张是⼀个⼩⽩领，上下班⼀个多钟的地铁，乘车时间太难熬，看看今⽇头条的新闻打发时间。

⽤户2:⼩王是⼀个⼤公司普通员⼯，吃饭时候拿出⼿机看看新闻和娱乐笑话。

⽤户4：⼩刘是⼀个产品经理，回到家后喜欢刷半个钟的新闻再去洗澡。

⽤户3：⼩齐是⼀个⼤学⽼师，平常没事喜欢看看今⽇头条给他推送的哲学和⽂学⽂章。

1.4 产品的核⼼业务逻辑值得注意的是，今⽇头条的机器推荐算法和⽂章内容审核机器⼈，已经做到了业界的领先地位，其采⽤⼤量的AI代替⼈⼯的运营，也为早期的今⽇头条节省了很多⼈⼒。

1.5 产品功能架构1.6 产品⼤事记2012年3⽉，张⼀鸣从九九房辞去CEO，创办今⽇头条，并且获得SIG的天使投资。

2012年7⽉，今⽇头条获得SIG海纳亚洲等数百万美元A轮投资。

2012年8⽉，今⽇头条发布第⼀个版本。

2013年8⽉，今⽇头条⽤户数突破5000千万。

今日头条策划方案

SOLUTIONS
S COMPLEX H ADVERTISING A DATABASE SIZE TRADING STORAGE RE NETWORKS D
SE A R C H DMP
BIG DATA
TECHNOLOGIES
INFORMATION
SOCIAL
EXAMPLES
INTERNET
MARKETPLACES
四、今日头条收费模式
购买方式
CPC：Cost Per Clinck，即按点击计费广告。按点击计费是精准投放广告的一种形式。特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，免费曝光品效合一；cpc，0.3元起。
CPM
CPC
CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费。 cpm，4元起。
更为直观，用户体验度更高
素材类型：小图，大图，组图购买方式：CPM（千次曝光4元起）
CPC(0.3元起）
广告类型
| 信息流广告-落地页小图样式
1 3
2
4
1：广告标题
2：广告标识，来源（品牌名），评论数 3：广告图片
4：不喜欢（用户偏好表达）
广告类型（三）详情页广告
广告位置：新闻资讯详情页，正文下方。
大数据时代下的新媒体营销datbigsocialanalyticstechnologiesdatabasestorageinternetsizedmpcomplexexamplesnetworksmarketplacesinformationadvertisintradingsolutions前沿技术智能推荐引擎你关心的才是头海量用户拥有亿移动端用户
广告类型（一）开屏广告
广告位置：开屏，用户启动App时展现购买方式：CPT按天按轮播售卖，提前排期和库存预留推广目的：纯展示，可点击展示逻辑：7轮全国+1轮地域定向使用场景：品牌广告主强曝光需求

今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练PPT文档资料

9
1、明确广告主需求，跑量&低成本
使用方法论
2、初期预算设置相对较高一些，至少保证一天能承担10个转化左右，且一天内少调整。频繁调整
会影响系统的优化，也会影响广告主对该计划跑量的判断。刚开始把握不准的时候，也可以设小一些，后面
计划优化稳定后，逐步增加预算。
3、设置一个能接受的最高目标成本。这个通常和转化对广告主的价值相关，也可以根据预算的需求，
5
新的投放方式上线方式 1）10%小流量（预计周四）新老计划同步切换，适用于所有付费方式、所有优化目标、转化类型、推广目标；
2）处于第一阶段的计划直接进入第二阶段，当前优化后的投放流程仅对通过冷启动的计划生效；
oCPC/oCPM/CPV
加速投放标准投放
优先跑量
CPA CPC/CPM
最高出价/平均出价+加速投放最高出价+标准投放平均出价+标准投放
当超成本明显时，系统智能压价，使得实际出价低于广告主出价，防止超成本
针对标准投放的广告，当系统发现投放速度过快时，会主动降低价格，将曝光均匀分布，同时尽可能获得最多的转化/点击
针对冷启动广告跑量过慢/过快的情况，在冷启动阶段智能调整出价进行探索的同时也会对冷启动爆量的情况进行压价控制
均衡投放
量与成本的平衡
均匀消耗预算
控制成本接近出价
对于转化获取稳定性和成本稳定性有较强要求的广告主
均衡投放的使用场景见上，即为“量级”与 “成本”之间平衡的一种投放方式。故当对成本非常敏感，或对量级要求很高时，我们仍推荐另外两种投放方式
优先低成本
控制成本
偏慢
精选低成本流量获取转化

个人产品体验报告今日头条

个人产品体验报告今日头条1. 引言今日头条是一款通过个性化推荐算法为用户提供新闻、资讯、娱乐等内容的移动应用程序。

作为一款热门的新闻阅读平台，我决定体验并分享我的观点。

本文将从用户界面、内容质量、个性化推荐和用户体验四个方面进行评估。

2. 用户界面今日头条的用户界面布局简洁明了，可供用户方便地浏览新闻。

首页展示了各类别的推荐文章，用户可以通过滑动屏幕浏览更多内容。

导航栏设置了各种分类，方便用户根据自己的兴趣选择阅读内容。

个人中心提供了用户的收藏、历史记录等功能，使用户能够方便地管理和回顾自己的阅读记录。

3. 内容质量今日头条汇集了各种类型的新闻内容，包括新闻、财经、科技、娱乐、体育等。

我发现其中的新闻都来自各大媒体，包括知名的报纸、杂志和在线新闻机构。

这确保了内容的可信度和质量。

另外，今日头条还为用户提供了一些原创内容，增加了新鲜感和独特性。

4. 个性化推荐今日头条以个性化推荐为核心，通过用户的浏览历史、兴趣和行为等来不断优化推荐内容的准确性。

在使用过程中，我发现今日头条的推荐算法表现出色。

多次浏览和点击相关内容后，我发现首页显示的推荐文章和兴趣热点更符合我的喜好，这增加了我的使用满意度。

5. 用户体验今日头条在用户体验方面做得相当不错。

加载速度快，内容阅读流畅，没有明显的卡顿或延迟。

滑动操作也很顺畅，用户可以方便地切换到下一个文章。

另外，今日头条还提供了多种阅读模式供用户选择，包括日间、夜间和护眼模式。

这些功能都为用户提供了舒适的阅读环境。

6. 总结作为一款新闻阅读产品，今日头条在用户界面、内容质量、个性化推荐和用户体验等方面表现优秀。

用户界面简洁明了，内容丰富多样。

个性化推荐算法确保了用户浏览到感兴趣的内容。

用户体验流畅舒适，加载速度快。

总的来说，我对今日头条的体验非常满意，强烈推荐给其他用户使用。

今日头条,商业计划书

竭诚为您提供优质文档/双击可除今日头条,商业计划书篇一：今日头条运营计划书今日头条自媒体运营计划***头条号运营计划书组次：组长：成员：一、目标填写说明：目标必须包含下列（时间、文章数据，盈利数据，其他目标）（时间：短期目标，中期目标，长期目标）（文章数据：阅读量，订阅量，评论量，转发量，收藏量）（盈利数据：每天收入，周收入，月度收入）（其他目标：转正，原创，千人万元，头条指数，帐号状况（有无扣分））1.在10月10日到10月20日之间有6篇以上文章阅读量达到10万，订阅量过千，评论量过千，转发量一万以上，收藏量5万以上。

2.在10月20日到12月30日期间实现转正冰实现盈利，每天收入50以上，周收入300以上，月收入1500左右.3.在20xx年1月1日到月2月30日实现千人万元，头条号指数达到1000以上，账号状况不出现扣分状况二．计划填写说明：围绕目标分解成计划，什么时间段内完成什么目标，怎么做，做那些事1.在10月10日到10月20日期间，为了完成目标，发布出高质量的文章，组员必须实行分工合作的措施。

组员必须每人每天编辑一篇或以上文章，然后再互相查阅并纠正出其中的不足，想想是否标题新颖等等之类的问题。

为了最后能够保证文章发布后能够获得搞的推荐量与阅读量，我们会将当天要发布的文章先发给10个同学进行浏览，问问标题是否能够吸引到你，你是否会想要点击进去阅读，若有8个或以上同学认为这篇文章非常有吸引力，通过文章的标题会想要去了解文章内容，那么这篇文章才可在当天发布出去，不然这很可能将是一篇失败的文章2.在10月20日到12月30日，首先任需做到之前的工作，编辑文章，讨论纠正，询问意见。

但是，在此期间为了能够实现盈利有，我们该对文章的质量要求越来越高，所以：内容为王，高的点击率不仅来自于新颖的标题，更加与文章的内容，高质量的图片有关。

在这将近三个月的期间，我们必须实现每月已推荐量在20篇以上，开通“原创功能”这也是为了以后申请千人万元做好准备。

2024今日头条资讯报告

2024今日头条资讯报告
近年来，今日头条已经改变了人们接触新闻的方式。

这家受欢迎的新
闻平台提供了有趣、有价值的新闻资讯，并以其丰富的平台特征，全面提
升了个人阅读体验。

去年，今日头条宣布它的资讯产品现已登陆苹果应用商店，并发布了
全新的iOS客户端。

在新版本中，今日头条实现了完全重新设计，让用户
体验更加流畅、美观。

此外，今日头条还推出了一项全新的“头条号”，使用户能够在移动
端快速注册，从而创建他们自己的“头条号”，开启他们的在线创作旅程。

有了“头条号”，用户可以利用App快速分享文字、图片和视频等创作，
让更多热心读者看到、了解他们的作品。

此外，为了让它的新闻报告更完善，今日头条还推出了一个新的时事
评论栏目，为用户提供更多的时事新闻，提供了更广泛的背景知识，使用
户能够更好地了解当前的新闻动态。

最后，今日头条在2024年还推出了“头条直播”，它允许用户从手
机上直播，让他们的观众可以即时分享他们的视频。

总的来说。

直播带货产品介绍范文(通用10篇)

现今时代，人们对文化娱乐的需求越来越旺盛，质量要求也逐渐提高。

*台是大舞台，舞台上的内容是主播自身，某种意义上看两者相依相生。

主播必须提供优质的内容，才能获得粉丝的长久关注。

所以在未来的直播行业，我们可以看到更多原创优质的内容。

“直播+”会改变我们的生活。

直播与各个行业都有深度的融合，直播+的格局已经形成。

视频+直播这里我们以爱奇艺为例，细心的朋友可能发现是在其视频板块内嵌了个直播中心，既可以看到真人直播也有对于电视台的直播，直播与视频本身性质相近，所以这块就不进行展开讨论。

**+直播以今日头条为例，头条是与火山直播形成合作。

社交+直播首先，小啵认为直播之所以能够火起来，社交成分占很大一部分。

其中腾讯是个较为明显的战略主张，旗下的QQ音乐、腾讯**、天天快报，能在其中加入直播都已加入。

所以社交和直播的结合，整合社交上的用户资源，例如陌陌，社交和直播完全地利用起来，从原本单纯社交*台进行了战略转型，取得巨大的效益。

直播+综艺当前最主流的风口。

比如腾讯视频出品的看你往哪跑，观众需要先从腾讯视频进行预约，在直播时加入进去，观众可以通过弹幕的方式为喜爱的明星提供线索，而观众的线索主导了整个综艺的进行。

直播+旅游比如斗鱼与去哪儿，花椒与途牛都形成了战略合作，其中的优势在于，用户可以及时进行参考，借助现今的旅游热潮，大家可以提前通过直播以及主播的介绍更为直观地获取天气、环境、旅游方式等，相比于参考攻略这样可能显得更为生动。

直播+房产为了提高大家看房的效率，房产中介搭建自己的直播*台，给大家介绍房产，直播房产的全过程。

直播其实不仅仅与帅哥美女互动的方式，也为我们的生活极大的便利。

直播改变生活正在形成。

一、直播脚本撰写脚本能够让你提前策划好所有需要完成的事情，让你在直播时能够事半功倍。

一份标准的直播脚本至少需要包括：直播主题、时间节点安排、暖场活动、商品讲解以及成交方案五个板块。

如果我们将直播标准程序化，那么从什么人讲解、讲解什么产品、直播间的设计摆放、要如何做产品演示这些都需要根据脚本来执行。

《“今日头条”：基于社交数据挖掘的个性化阅读体验》

(讯)“今日头条”一款纯粹基于社交网络数据挖掘，进行个性化阅读推荐的应用。

区别于普通阅读类应用的个性化推荐模式，今日头条无需用户做任何选择，甚至都没有内容类别的选项，纯粹是基于用户的社交网络数据进行挖掘分析，再通过算法提供给用户自己最感兴趣的消息。

《通过描述寻找音乐：Jing.FM正式开放注册，上线IOS客户端》Jing.FM能够通过描述自己的“心情”选择歌曲，让音乐更加满足我们的情感需求。

经过大半年的内测，Jing.FM 在满足用心情搜索音乐的基础上引入更加全面的语义解析技术同乐库进行匹配，让音乐搜索更加智能。

Jing.FM团队为每首歌曲添加了460多种附属信息，将整个音乐细分为1490多种风格，将情感划分为17个维度。

《米折网获得IDG千万级A轮融资，月销售额达1.8亿》米折网是一家专注网购返利的电商导购网站。

据我们36氪了解，目前米折网每月的销售额均在1亿以上，最高时候曾经达到过1.8亿人民币，仅双十一当天就为淘宝等合作商家带去了5000万的销售额。

此次能够顺利拿到融资，说明电商导购和返利网站仍有机会获得资本市场的亲睐。

《季逸超携Peak Labs举办首次产品发布会，带来包括全新版猛犸5在内的三款产品》2011年上半年，这位92年出生的小伙还在北大附中上高三，但他却独自设计并开发出了广受欢迎和好评的猛犸浏览器，并因此走红科技界。

今年2月，季逸超在徐小平的真格基金以及红杉资本的支持下，成立了Peak Labs。

到现在大半年时间已经过去，季逸超和他带领的Peak Labs带着多款产品再次出现在公众面前。

《按月订购模式在中国的尝试，“拉比盒子”给3-6岁孩子按月寄送创意动手项目》拉比盒子和Kiwi Crate和BabbaBox类似，按月寄送一个“拉比盒子”，每个盒子里装有4-5个创意动手项目，“帮助3-6岁的孩子探索未知的世界，引导孩子科学独立地思考，还孩子一个快乐的童年”。

创始人王雯吉告诉36氪，拉比盒子在正式启动前做了大量的调查研究，订购了Kiwi Crate和BabbaBox的每一期的产品，发现BabbaBox比Kiwi Crate的产品内容素材丰富，但整体设计方案和素材设计差于Kiwi Crate，孩子更喜欢Kiwi Crate的盒子，拉比盒子学习并结合了两家产品优势，也作出了本土化的设计和创新。

头条广告产品介绍

开屏广告｜开屏GD广告
开屏广告｜开屏GD广告
保量投
强曝光
在库存的范围内广告主按需购买CPM量，保量展示
（起售门槛详见各大区执行政策）
广告可多次展示给同一用户提高品牌认知度
（在开屏CPT未售出的位置上随机展示开屏GD广告）
可定向
可按照年龄、性别、平台、地域（省、省会、地级市）定向投放曝光精准、高效
14000CPM
+
14000CPM
111000CPM 余量
58000CPM 12000CPM 开屏广告｜开屏GD广告
12000CPM
12000CPM
12000CPM
111000CPM 余量
开屏GD广告
58000CPM 12000CPM 开屏广告｜开屏GD广告
12000CPM
12000CPM
12000CPM
• 投放原理：用户通过搜索关键词发起请求，系统自动匹配参与该关键词竞价的广告，根据竞价排名筛选广告，呈现在搜索结果中 • 优化关键：关键词拓展，优化标题 • 营销优势：搜索触发，让有需求的客户找到你
移动互联网主流的广告形式 | 信息流广告
• 广告触发方式：用户刷新，主动推荐 • 广告位置：信息流
广告内容构成 | 附加创意&副标题
附加创意按钮
副标题
• 创意第二标题 • 选择了附加创意即可编辑 • 是实现投放目的的转化直通车，点击按钮可直接完成广告转化，无须进入广告详情页。 • 可根据投放目的来选择附加创意按钮类型，如： “立即下载”按钮，点击后即可直接下载应用包或跳转下载包的 appstore 搜索页；如“电话拨打 ”按钮，点击后即可拨打设置的电话号码。
按需购买（GD）

新版今日头条介绍

大图
推荐首页随机展示
推荐首页随机展示
CPM
CPM
CPM CPC
按竞价排名规则随机
展示
CPC
组图
CPC
竞价起价 10 15 13 0.3 0.54 0.39
刊例价日均CPM
（元）
数量
素材规格
展示逻辑
标题：不超过25字
推广客户名称：不超过6
个字
JPG：172*120＜100K
标题：不超过25字
个字
JPG：580*240＜100K
标题：不超过25字
JPG：172*120＜100K
视+广告
播放机制：支持指定封面点击视频播放按钮开始播放非wifi 下有弹框提示网络环境视频划出屏幕后自动停止点击标题进详情页
视+广告——价格
平台
广告名称
位置
购买方式
轮刷 /备注
CPM 单价（元）
非固定
轮刷 /备注
CPM 单价（元）
刊例价（元）
日均CPM数量
素材规格
展示逻辑
备注
本地城市频
小图道页第4位 CPT
本地城
置-定向省会
市频道
信息流
/
固定位大图本地城市频
广告或组道页第4位 CPT
图置-定向省会
/
10000 16000
覆盖本地城市频道定向区域，不承诺
展示量
标题：不超过25字推广客户名称：不超过6
详情页广告——价格
平台广告名称
位置竞价方式轮刷/备注
刊例价（元）
日均CPM数量
素材规格
展示逻辑

今日头条分析报告三篇

今日头条分析报告三篇篇一：今日头条分析报告一：今日头条简介1.简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。

它由国内互联网创业者XX于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。

2.创始人介绍XX毕业于XX学院；20XX年加入XX公司“XX”，曾任“XX”技术委员会主席；20XX年XX公司“XX”；20XX年创立“XX”公司并担任CEO。

XX与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。

3.头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。

1.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。

扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。

单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。

让人觉得十分的简洁。

2.话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。

其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。

但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。

3.视频社区整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。

在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。

三：运营模式和盈利模式1.运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEOXX在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。

《今日头条》—广告产品介绍

广告位置：推荐页前10刷的第四个位置特点：1.区域定向（精准投放至省、省会城市、地级市）；
2.保量广告，按客户需求的展示量来购买，预算可控； 3.当前8刷的CPT广告没有完全售出的情况下，空余资源
可作为GD广告售卖；当CPT广告完全售出时，GD广告只会出现在第9刷和第10刷。购买方式：按区域和展示量购买，提前下单进行排期和库存预留适合：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车、大型商超、通信运营商、本地知名企业等。也适合本地效果类企业如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类等。
刊例价 128万/天/轮播 160万/天/轮播 160万/天/轮播 192万/天/轮播
全国开屏广告客户案例
投放客户：徽商银行投放时间：2015年12月27日投放形式：开机全屏（静态不可点击）投放定向：全国展示量：884万次
区域开屏广告（1个轮播）
区域开屏广告优势：
强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市
荐流4-2的全国整轮售卖
CPT广告刊例价
位置 4—5 4—6 4—7 4—8
流量
小图
大图/组图
视+
3.5万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
3万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
2.5万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
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CPT（ Cost Per Time ）按天售卖 CPC（ Cost Per Click ）按点击 CPM（ Cost Per Thousand）按千次展示 CPS（Cost Per Sales）按销售分成 CPA（Cost Per Action）按效果 CPL（ Cost Per Leads ）按搜集潜在客户名单