今日头条竞品分析报告

今日头条竞品分析报告

1. 项目描述

1.1 竞品分析描述

通过分析目前市场上的新闻资讯类的APP，分析其直接竞品，对今日头条进行全面的分析。同时与其他软件相对比，进一步优化产品的结构和布局，确立产品的核心功能。

通过市场分析，了解用户的核心需求，为以后的今日头条优化做准备。

1.2 测试环境

2. 市场

2.1 行业概述

中国互联网协会发布了《中国互联网发展报告（2019）》，报告显示，至2018年底，我国网民规模达到8.29亿，全年新增网民5663万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，超过全球平均水平2.6个百分点。

报告显示，截至2018年底，我国网页数量为2816个，网站数量523万个，较2017年底下降1.9%。

2018年，中国手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%，降幅较上年扩大3.4个百分点。上市新机型764款，同比下降27.5%。

总结：根据中国互联网发展报告所得，中国网民数量规模已经达到8.29亿，相比较去年新增网民5663万，互联网普及率达59.6%，网民数量的大幅度增加，说明了智能手机的普及率在不断的增加，对于手机上的APP来说是一个发展的机遇。

同时对于新闻资讯类的APP市场来说潜力更大，对于互联网行业发展也是一个极大的契机，网民数量以及智能手机的大量普及都为以后的互联网产品提供了坚实的基础。

2.2 行业描述

总结：通过上面俩张图的数据可知，在中国新闻资讯类的APP排行中，今日头条以15.13%的活跃渗透率位列第一，其次就是腾讯新闻以10.11%的用户活跃渗透率位列第二，在活跃度方面今日头条占据了优势。

这主要是因为今日头条借助强大的大数据库，进行精准的数据推送，能够根据用户喜欢看什么内容就推荐什么内容。牢牢的把握了用户的心理，使其不断的上瘾，用户的粘性就不断的增加。

腾讯新闻在市场上与今日头条你追我赶，而在最新的新闻资讯APP下载排行榜中，今日头条的下载量排在第二，第三是腾讯新闻。

而在付费排行榜中，今日头条的下载量排在第一，说明不管在用户活跃渗透率还是市场下载量上，今日头条都是非常具有优势的。相比较网易新闻、腾讯新闻来说，有一定的竞争力。

行业内宏观环境分析（PEST）：

2.2.1 政策

新闻资讯类行业是属于互联网行业，国家对于互联网行业是积极鼓励互联网、产品和服务创新，激发市场活力。

同时对于新闻资讯行业鼓励他们相互合作，实现优势互补，同时政府简政放权，对于政府的新闻不在单一的从国家新闻网发布出去，而是从各个渠道传播出去。

在新闻资讯行业坚持国家正确主流的前提下，国家对其一直是支持。新闻资讯行业的发展前景一片大好。

总结：经过二十余年的发展，互联网新闻行业发展不断壮大，未来推动近几年的发展，依据《互联网新闻信息服务管理方法》规定，互联网新闻信息服务包括互联网信息采编发布服务等，其中仅有获得了一类资源资质的新闻网站具有新闻采购权。

同时在2017年时，新闻相关政策逐步收紧，对于互联网上的规则等不断的放宽。未来互联网将会不断的向前的发展，而新闻资讯行业也将不断的向前的发展。

2.2.2 经济

总结：从新闻资讯整个行业的收入来看的话，总收入在不断的增加，在2018年收入已经达到了469.7亿元。

并且每年的金额增长幅度较大，这说明在这个行业的发展前景比较好，中国网民数量的不断增加，为此提供了必要的前提，同时中国的人民在对于新闻方面的关注度也在不断的提升，都想通过APP了解国家以及世界的信息。

加上中国经济的发展速度一直稳定的增长，也让越来越多的人关心经济的发展。

总结：根据上面的图可以得知，在2018年，门户及资讯广告市场保持着持续稳定的增长势头，同比增长47.2%，市场规模已经增长到了467.7亿元。

此外，资讯巨头对于基于海量资讯内容及用户群体的智能社交、政务互联网等业务形态的尝试。也促进了移动端新闻资讯服务活力的进一步提升。到2021年，其规模还将继续保持20%以上的增速持续增长。

2.2.3 社会

总结：在观看在线新闻资讯类APP 中，可以看出男女生的关注是不一样的，女生更喜欢看今日头条、腾讯新闻。在年龄分析图中，也可以看出在35岁以下喜欢看今日头条与腾讯新闻的居多。

腾讯新闻借助QQ与微信的推荐用户众多，而今日借助精准的数据计算，将用户看过的新闻进行总结，不断的推荐用户感兴趣的新闻。

从整体上来看男生更喜欢看凤凰新闻、搜狐新闻，女生更喜欢看腾讯新闻、网易新闻。男生主要是看新闻类、知识点的，而女生则是更喜欢娱乐化的新闻，其关注点是不同的。

2.2.4 技术

总结：2019全球智能手机销量排行榜公布，三星出货量2.965亿，虽然比2018年出货量还要少一些，但市场份额却从19%增加到20%。排名晋升的只有华为，出货量2.385亿，全球份额16％。

排名出现下降的只有Apple，出货量1.962亿，全球份额13％。小米手机出货量1.245亿，全球份额8％，OPPO出货量1.198亿全球份额8％，vivo出货量1.137亿，全球份额8％，这三家厂商排名和2018年一样。

《报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为数字经济发展打下了坚实的用户基础。

其中，网民使用手机上网的比例达99.3%，较2018年底提升0.7个百分点；使用电视上网的比例为32.0%；使用台式电脑上网、笔记本电脑上网、平板电脑上网的比例分别为42.7%、35.1%和29.0%。手机网民规模达8.97亿，较2018年底增长7992万。

总结：在中国互联网的普及率在不断的提升之后，就算是偏远山区也普及了网络，智能手机的基本全覆盖，为APP软件提供了硬件与软件的支持。

加上年轻人的娱乐化也在丰富多样，对于生活中的信息关注度也在不断的提高，对新闻资讯类需求也在不断的提高，这些都为新闻资讯行业的市场打下基础。

3. 商业模式

互联网产品变现的方式总体有三种，广告、电商以及游戏。

今日头条主要是选择了广告变现。这是因为掌握了大量的用户数据，使得今日头条能够根据用户的具体画像来实现广告投放。但是平台无法给用户提供相应的消费场景，电商购物作为今日头条次要的变现，于苏宁、得物等平台进行的合作。

以今日头条为例：

3.1 商业广告

我们都知道现在，商家在投放广告的时候，都会选择在大流量的平台进行投放广告，目的就是想花最少的钱，赚取更多的利润，所以他们会在今日头条平台进行广告投放，那么今日头条就可以依靠收取用户的广告费来进行持续的盈利。

但不是全部的广告费都让平台吃掉了，平台还需要拿出一部分来分给自媒体作者。

因为现在商家的广告投放需要在自媒体作者生产的内容中植入，这样广告投放的效果才是最好的，这样也能让自媒体作者有补贴收益，自媒体作者也就会选择持续在平台生产内容。