今日头条分析报告三篇

今日头条分析报告三篇篇一：今日头条分析报告一：今日头条简介1.简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。

它由国内互联网创业者XX于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。

2.创始人介绍XX毕业于XX学院；20XX年加入XX公司“XX”，曾任“XX”技术委员会主席；20XX年XX公司“XX”；20XX年创立“XX”公司并担任CEO。

XX与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。

3.头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。

1.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。

扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。

单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。

让人觉得十分的简洁。

2.话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。

其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。

但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。

3.视频社区整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。

在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。

三：运营模式和盈利模式1.运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEOXX在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。

2.盈利模式(1）和视频网站的合作（XX、XX视频等）用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视频网站上链接到今日头条这里来。

这种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化的新闻体验。

(2)与社交应用的合作目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。

转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创微新闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。

而且能增加其发消息的活跃度。

四：目标群体及市场分析1.目标群体据20Xx年新闻客户端统计显示，手机阅读76.55%的用户为男性，19岁到35岁的用户占70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。

而从职业属性来看，会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占比31.48%，其次是公务员占比23.58%，国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后。

56%的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读，49%的用户习惯在睡觉前使用手机阅读，另外38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。

随着生活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所趋。

2.市场分析目前国内97.4%的手机用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。

用户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。

由此可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

五：与同类比较1.市场占有率新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：XX新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等。

这八款应用占国内移动新闻客户端市场85%以上。

今日头条在2014年排在第四位，从发展趋势看2015有望超过网易新闻夺得第三。

2.与网易新闻和Zaker的比较（1）网易新闻网易新闻客户端是网易全力打造的精品应用，具有内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。

（2）ZakerZaker定位于具备明确新闻需求的用户，整体较为精致，细节意识强，适合年龄层、收入或教育程度较高的用户使用。

Zaker的内容运营更偏向于无为而治，原因在于其用户大多带着需求而来，因此让用户更少得感受到运营才是最适合Zaker的运营；今日头条的运营方式则是通过内容来吸引用户不断点击，从而收集用户偏好，强化算法；网易的内容运营更注重其门户优势。

所以我觉得今日头条需增强APP本身的设计感，并对文章列表进行适度规范，此外还建议对文章详情页的阅读体验进行优化。

六：使用心得和市场前景1.使用心得阅读体验新闻内容页面加载速度很快，并且在没有网络的情况下，也可浏览已加载的文字；页面滚动流畅，无明显卡顿，滑动至文章结尾，会自动停止，再次滑动会将推广页面置顶；内容整体的板式经过优化，并且能够按照阅读习惯缩放文字大小，调节亮度，选择夜间模式；阅读中可以一键切换内容板块与评论板块，此处设计很人性化，省去了许多不必要的操作；评论内容时可以直接分享到多平台社交账号，也很有亮点。

用户使用起来十分的舒适，是一个很棒的APP软件。

2.市场前景新闻资讯类app的是市场前景很广，阅读新闻资讯已成为人们的生活习惯，并且在未来会逐步在二三线城市以及更广的年龄段的用户扩展，所以未来行业的发展是很有潜力的。

在产品功能结构上，今日头条的核心功能包括推荐、订阅等，是基于大数据建立个人阅读DNA库，结合优秀算推荐个人特色，核心功能作为特色功能吸引用户，是优势，而其在其他功能的扩展也能看出其战略意图，特卖，商城等功能明显看出是在电商方面的尝试，而贴吧，社区等则有模仿网易等客户端的意图，当然了，作为战略意图可以理解，但关键还是把握好度，毕竟新闻资讯类产品最主要的是阅读。

七：总结现在整个行业，用户正在朝着碎片化，移动化，垂直化发展，媒体外延不断扩展，小而精的媒体资讯也成为用户的需求，而随着硬件的发展，包括智能可穿戴设备的发展，用户接受信息的渠道进一步增加，今日头条能否针对这些变化做出正确的改变，也是对整个团队的考验现在今日头条的移动客户端，核心功能完整，其用户体验很比较不错，但也有瑕疵，在扩展业务的功能和用户体验上则显得问题不少，既然决定尝试新业务，想学习淘宝，想做社区，为何不将新功能做好最完善，免得到时候邯郸学步。

所以，这一点上，保持自身特色很重要。

而现在目前限制新闻类资讯发展的阻碍，内容同质化很严重，所以继续增加优质内容，将大数据与优质算法结合的优点继续保持，才是重点，而今日头条在积极着手，多家媒体加上央媒的入驻，还有之前签约的自媒体作家以及对其创作的鼓励都是在为了提供优质化内容做努力，至于是否能脱颖而出最后稳坐行业龙头，现在还不好说。

篇二：今日头条产品分析报告一、行业概述中国互联网信息中心发布的报告显示，截至20XX年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由20XX年的95.1%提升至97.5%。

iiMediaResearch数据显示，截至20XX 年第四季度，中国手机新闻客户端用户规模增至6.36亿人。

二、市场概况手机市场的蓬勃发展带来了手机APP的春天，然而新闻阅读仍然是移动互联网重要的流量入口，20XX年，新闻阅读类app的活跃渗透率整体增长达45%。

今日头条依然保持着强劲的增长势头，而传统门户新闻app却并没有被完全压制住，而是在进行着顽强的反扑。

分析显示，在周活跃渗透率上今日头条独占鳌头拉开了与XX新闻的距离，然而在周人均打开次数上却落后于后者，原因在于20XX年末XX新闻持续以红包策略进行拉新和提活，用户通过分享、登录、评论、参与活动等方式可以持续获得现金以及兑换积分，因此成为新闻app中打开次数最高的app。

三、产品分析（一）产品简介和定位今日头条是一款基于机器学习的数据挖掘与引擎推荐产品，旨在为用户提供个性化的新闻资讯，实现内容与用户的精准连接。

在20XX年8月发布第一个版本，定位于推荐你喜欢的内容。

成为XX新闻之后的第一大新闻客户端。

（二）核心功能基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

（三）产品特色产品的特色不仅有基于数据挖掘的个性化新闻推送，还有短视频中普通人群体（主要是农民）的视频加入，增加了视频的有趣性和时效性。

（四）产品slogan“信息创造价值”作为今日头条最新的slogan，今日头条致力于连接人与信息，在促进信息的高效、精准传播中，应该坚持正确的价值导向。

在原来slogan“你关心的，才是头条”中是以用户为中心的新闻推送，打破了以往的传统产品内容统一化，做到了每位用户拥有独一无二的今日头条的基础上的升级和深化。

（五）产品商业模式今日头条主要选择了广告变现和电商变现两种模式。

广告变现进体现在开启界面和新闻内容之中，电商变现需要借助第三方购物平台，例如与淘宝app的合作就需要借助淘宝软件平台的支持。

同时还存在手机游戏推荐。

四、用户需求分析（一）需求分析及时了解当时发生的热点新闻信息，通过搜索查找打发时光、消遣娱乐，随意性的浏览各种新闻信息（二）用户分析（1）用户画像新闻资讯app用户人群性别分析显示，整体呈现男士偏多的基本情况，今日头条中男士占到55％，女士占到45％，这基本符合当今新闻资讯app的市场情况。

新闻资讯app用户人群年龄分析显示，35周岁以下的用户占整体人数的2/3，用户偏向于年轻化。

新闻资讯app用户人群地域分析显示，今日头条在一线城市独占榜首，在二线城市中今日头条落后于网易新闻。

北上广深是今日头条的主要阵营。

学历方面今日头条用户集中于本科生，收入方面主要是低收入者。

（2）用户场景当今时期碎片化时间的大量存在，而用户在短时间内希望获得更多的有用信息，基于这样的原因今日头条选择基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐，给用户带来更好的阅读，有限时间内推送更有价值的资讯，缩短新闻排查时间。