益达口香糖广告创意策划

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益达广告创意分析

益达广告创意分析广告描述：这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。

那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达” ，女白领回头一笑说”最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益“是你的益达!，达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。

”理论分析：益达广告主张“关爱牙齿更关心你”，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP 理论的明确概念。

益达广告还运用了广告定位理论(Positioning) ，将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。

益达广告运用ESP 理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。

便于形成和强化品牌个性。

由ESP 发展成为品牌故事，深入人心。

益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。

贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。

个人理解：用温暖的故事来表达益达的关爱。

温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近，甜蜜的爱情主题非常突出。

简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。

特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎。

益达口香糖的广告策略分析

益达口香糖的广告策略分析益达口香糖的广告策略分析随着现代社会生活的快节奏和人们对口腔健康的关注度不断提高，口香糖作为一种可以同时满足口腔清新和消遣娱乐需求的产品，逐渐在市场上占据了一席之地。

作为全球领先的口香糖品牌之一，益达口香糖凭借其独特的品牌定位和广告策略，成功地赢得了广大消费者的喜爱和认可。

本文将对益达口香糖的广告策略进行分析。

一、品牌定位益达口香糖的品牌定位主要是针对年轻一代消费者，强调创新、时尚、活力和个性的特点。

通过建立年轻消费者对益达口香糖的认同感，进而提高品牌价值和市场份额。

益达口香糖的广告以唤起消费者的情感共鸣为核心，通过精心策划的故事情节和情感描绘，创造出与目标消费者群体的情感共鸣。

例如，益达口香糖的广告常常以具有突发事件或挑战的情节开展，使其形象形成“解决困境”的形象，引起消费者的共鸣和好奇心。

二、广告内容1.创新广告创意益达口香糖的广告经常以创新的方式吸引消费者的注意，从而提高品牌重视度。

例如，有些广告会使用动画、特效和CG技术，使故事情节更生动有趣，增强观众的记忆效果。

2.个性化广告益达口香糖广告的另一个特点是个性化。

通过展示年轻人的个性化需求和生活方式，益达口香糖成功将产品与年轻消费者的心理需求联系在一起。

广告中的主角通常扮演着具有独特个性特点的年轻人形象，例如自信、活力、时尚等，以吸引目标受众的注意。

3.幽默广告幽默元素也是益达口香糖广告的常用手法。

通过巧妙的搞笑情节和幽默台词，吸引消费者的兴趣和欣赏。

这种幽默性的广告不仅能够带给消费者快乐，还能让消费者对产品产生强烈的记忆和好感。

三、广告媒体1.电视广告电视广告是益达口香糖最主要的宣传渠道之一，其平面画面、动画效果和音乐的综合运用，可以生动地展现产品的特点和消费者可以获得的好处。

电视广告具有广泛的覆盖面，可以迅速传递品牌形象和信息。

2.社交媒体广告随着社交媒体的兴起，益达口香糖将其广告重点转向了社交媒体平台。

通过在微博、微信、抖音等平台上发布吸引人的广告内容和故事，吸引年轻消费者的关注和转发，进一步提高品牌的知名度和认可度。

益达营销策划

益达营销策划一、背景介绍益达是一家知名的口香糖品牌，成立于1991年，旨在为消费者提供高品质的口香糖产品。

随着市场竞争的加剧，益达需要制定一项全面的营销策划来增强品牌知名度，扩大市场份额，提高销售额。

二、目标与目标受众1. 目标•提高品牌知名度•扩大市场份额•增加销售额2. 目标受众•年轻消费者•口香糖爱好者•追求时尚与健康生活方式的人群三、策略与实施方案1. 品牌定位益达作为一款高品质的口香糖产品，应以品牌形象和产品质量为核心，强调健康、时尚和品味。

2. 市场推广a. 社交媒体营销通过在社交媒体平台上发布有关益达的内容，与目标受众进行互动，增加品牌曝光度。

定期组织线上活动，如抽奖、投票等，增加用户参与度。

b. 品牌合作与其他与时尚、健康生活方式相关的品牌进行合作，共同推出限量版口香糖产品，提高品牌的独特性和吸引力。

c. 口碑营销通过与知名博主、网红等合作，邀请他们在个人平台上推荐益达口香糖，并提供优惠券等福利，吸引更多消费者尝试购买。

3. 产品创新a. 新口味研发通过不断研发新口味，满足消费者对口味的多样化需求。

定期推出限量版口味，增加产品的新鲜感和独特性。

b. 包装设计升级重新设计包装外观，使其更加时尚、吸引人，并与市场上其他竞争品牌区分开来。

c. 产品附加值在产品中添加一些附加值，如口气清新、抗菌等功能，提高产品的竞争力。

四、推广效果评估与调整益达的营销策划需要进行有效的推广效果评估，根据市场反馈和销售数据进行调整和优化。

可以通过以下方式进行评估：1.定期进行消费者调研，了解目标受众对益达口香糖的认知度和购买意愿。

2.对社交媒体平台上的活动进行监测和分析，评估用户参与度和转化率。

3.定期对销售数据进行分析，了解销售增长情况和市场份额变化。

根据评估结果，及时进行策略调整和优化，以达到目标并获得最佳的推广效果。

五、总结通过以上的营销策划，益达口香糖有望在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度，扩大市场份额，并增加销售额。

益达的营销策略

益达的营销策略益达是一款著名的口香糖品牌，其营销策略旨在通过创新、品牌形象和广告宣传来吸引和保持消费者的关注。

以下是益达的主要营销策略。

一、创新产品开发：益达一直致力于为消费者提供新颖、高质量的口香糖产品。

不仅在口味上进行不断创新，如推出了多种果味、清凉味等口味的口香糖，还在口感、成分等方面进行改进，如增加了维生素和润喉成分等。

这些创新的产品能够吸引消费者的兴趣，增加市场份额。

二、打造品牌形象：益达致力于塑造一个时尚、活力、健康的品牌形象。

他们选择了一些年轻明星作为品牌形象代言人，通过与明星的合作，使得益达与时尚和青春焕发联系在一起。

此外，益达也通过赞助各种年轻人喜欢的体育赛事和音乐活动来提升品牌形象。

这些形象塑造活动能够吸引目标消费者，并树立益达作为一个高品质、时尚的品牌的形象。

三、巧妙广告宣传：益达通过广告宣传来吸引消费者的注意力。

他们的广告创意独特，常常采用幽默、夸张等手法来吸引观众。

例如，益达的广告喜欢在女生面前展现男生重要的时刻（如面试、表白等）。

这些广告能够让消费者轻松愉快地记住益达这个品牌，并且与积极、快乐的情绪联系在一起。

此外，益达还利用社交媒体平台开展互动营销，与消费者进行直接互动，增加品牌和消费者之间的亲密度。

四、渠道拓展：益达通过与各大超市、便利店以及线上电商平台合作，确保产品能够迅速地、方便地进入市场并得到销售。

同时，他们也积极寻求合作伙伴来进行联合营销，如与知名饮料品牌合作推出联名版产品。

这些渠道拓展能够让更多的消费者接触到益达的产品，提高销量。

总之，益达的营销策略主要包括创新产品开发、品牌形象打造、巧妙广告宣传和渠道拓展。

通过不断地创新和营销，益达成功地吸引了大量的目标消费者，并在竞争激烈的市场中保持了市场份额的增长。

益达广告分析

电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了
感。
广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。
帮助保持牙齿干净洁白益达洁白无糖口香糖：薄荷口味、柠檬香梨口味有益牙齿健康益达木糖醇无糖口香糖：冰凉薄荷口味、清爽草莓口味、香浓蜜瓜口味益达条装无糖口香糖：薄荷口味、蓝莓口味、柠檬口味有益牙齿牙龈健康益达草本精华木糖醇无糖口香糖：罗汉果· 菊花· 金银花口味
1、男主角的可爱与帅气和女主角的楚楚动人， 30 简单的生活场景，完整的故事情节，短短使得整个广告深入人心；秒的广告便体现了男女主角的爱情。清新干净 2、广告台词非常经典，两位主角的发展令的画面，简单的叙事手法，表现出一种男女之人不禁产生联想；间的感情诉求，让人感觉温暖。并且不偏离广 3、从爱情的角度营造广告的渲染力，进而告本身的理念 ——关爱牙齿，更关心你。引导消费者对广告中的产品感兴趣；
4、自然清新的画面，采用情感诉求的手法，更贴近消费者。
代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，
产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。
为了更好的了解益达我们组做了一个小小的市场调查
1,通过调查发益达口香糖的现消费者主要是30岁以下的年轻人，其中以学生占绝大多数，接触广告的频率较高，所以，对于年轻的受众，应该找准广告的切入点，反映年轻人追求时尚，阳光，健康的理念，使益达的品牌形象在年轻人心中竖立起来。 2.益达口香糖应注重口感的开发，要有创新理念，研发一些新的口味，是产品具有新的口感，这可以成为突出产品的亮点。 3.益达口香糖--酸甜苦辣篇，消费者的认知率和满意度较高，但消费者记住广告语的效果不是很明显，应该做到简短顺口，便于记忆。在新的广告中，消费者最期待广告的创意，因此，制作广告过程中应突出广告的创意点，以此来吸引消费者主动了解产品。 4.广告投放的媒介选择，应该从网络为重点转移到以电视为重点上来，能挖掘更大的市场潜力，提供15岁以下的青少年接触广告的频率，树立品牌形象，形成潜在顾客。

益达广告策划分析

益达广告策划分析篇一：益达口香糖广告策划分析市场营销1101班15号张佳琪一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。

目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。

有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。

益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。

经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。

在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。

一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。

所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。

二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。

三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。

益达口香糖

进入市其次场
广告目标
年龄在20～23岁的追求时尚、品位的年轻人，经过几大历的推广，力争在半年的时间内，在学校的消费者心理有较大地位，争取让现在追赶时尚的年轻人了解益达，激起购买欲望。
天天向上
快乐大本营
广告手段
主要采用电视广告与微电影、促销和建立天猫官方网站的方式来吸引顾客，还有微博、网红等进行推广
场景一：特效黑色背景，看着跳动的心率线屏住呼吸你听—— 心跳声那一刻心跳比此时更加猛烈这是，初恋的感觉吗？心跳声场景二：近景，女坐在咖啡馆里，面前一杯冰激凌，焦急张望着爱人；等待中从背后拿出一瓶益达，瞬间，笑意浮在女的嘴角。等待总让人感觉心烦来颗益达吧，给你愉快的心情场景三：远景，两人携手从拱门下慢慢走近镜头，甜蜜而又温馨。男从左口袋拿出一瓶益达，两人相视而笑。益达，和你最爱的人分享
广告效果预测
力争在半年的时间内，在大学生的心目中，加深益达的知名度，让等多人接受益达，让益达的广告语深入人心。
、
A
D
C
B
微博
广告放映
（1）电视。如《天天向上》《快乐大本营》等节目播放期间插
播广告。（2）网络媒体广告及时发布益达口香糖产品的信息极限挑战亲爱的客栈
广告表现

主题：
关爱牙齿，更关心你

人物：甲队队员，乙队队员，拉拉队
场景一：比赛前 xx大学内，一场精彩的足球比赛即将开始，现场一片欢呼雀跃。女孩拿着一瓶益达口香糖，在男孩（甲队队长）停下休息时，把口香糖递给他，男孩对女孩笑笑，打开瓶口，吃了两粒。场景二：比赛中赛场上正在激烈的战斗中，难分上下，渐渐地乙队队员的脚步慢了下来。相比之下，甲队队员还精神抖擞，士气高涨。时间慢慢的流逝，甲队进球越来越多，而乙队越来越沮丧。

关于益达口香糖的广告分析

3）具体广告分析
分析益达广告（超市篇）：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的广告便体现了男女主角的爱情。清新干净的画面，简单的叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感觉温暖。并且不偏离广告本身的理念 ——关爱牙齿，更关心你。
益达广告超市片----优酷在线观看 /v_show/id_X
• 电视• 网络二、Fra bibliotek达口香糖的广告分析
• 1）广告口号
“关爱牙齿，更关心你”
嘿，你的益达！不，是你的益达
不管酸甜苦辣，总有益达
2）益达的广告主题
• 健康主题
爱情主题
• 益达广告大片酸甜苦辣之——完整版 - 视频 - 优酷视频 - 在线观看 /v_ show/id_XMjg0MjMy NjA4.html
4）广告效果分析
• 例如：加油站篇的效果都非常的好，在 TVC发布之前，广州 BBDO通过视频网站对其进行了较大幅度的预热宣传，总点击量在半个月内达到了15 万次。并且获得2010 中国4A创意金印奖
三、同类产品及替代品的分析
• 随着品牌在市场上的日益增多，如：好丽友、乐天这些品牌在市场上对益达的全面冲击
关于益达口香糖的广告调研
• 湖南生物机电职业技术学院班级：国贸10319
目录

一、益达口香糖广告的主要投放平台二、益达口香糖的广告分析 1）广告口号 2）广告主题 3）具体广告分析 4）广告效果分析三、同类产品及替代品的分析四、益达广告创意分析五、总结
一、益达广告的投放平台
四、益达广告创意分析
• 从广告语上益达一直使用关爱牙齿更关心你，更加的亲近消费者，广告主题一直沿用的是亲情，爱情同时也向理性方面诉求。针对的是年轻的消费人群，选用形象俱佳的代言人。

益达广告创意分析

“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一市篇”广告的创意体现在以下几个方面:
1、宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景—超市购物，男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深刻的印象。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括:益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
自2007年至今以来，益达广告不断发展。
2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告
2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”
2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。
2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
二、广告介绍
2、“甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。 3、持久一致的主题。不管是2007年的“亲情广告”还是2009年的上下楼邻居故事，亦或是2010年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者;在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。

企业产品的创意性广告设计—以益达口香糖广告为例

事体的广告却要节制情节，漫长的时间延展是电视广告的硬伤。来，观众没有那么好的耐心去看一则冗长的广告。二来，漫长的时间会使播出的广告费用巨大。在故事体的广告中，故事精彩、简短固然重要，但广告的职责确实又不是播放故事。而是要巧妙地传递商品的信息。益达口香糖故事体广告的广告要素与通常情况下的硬广是一样的，必须要有一个清晰、准确的产品定位。益达口香糖的这个定位就是 “ 元糖” ，在逻辑上颇有点顺口溜的味道——吃口香糖没有糖，没有糖的口香糖就是好的口香糖，但是却传递了清晰的健康理念。益达口香糖的功用诉求是保护牙齿，按照中国人的知识，龋齿等牙病大多都是由糖引起的，不含糖的益达口香糖会切断大部分牙病的根源。益达无糖口香糖关爱牙齿更关心你，也就具有了更大的可信度。四、众成一体：多种元素与广告主题的完美结合故事体的广告要比单纯去讲述一个故事或通常的 “ 硬广” 难得多。这类广告要运用意蕴、视觉、音乐等一切元素去表现广告主题。益达口香糖故事体广告不仅剧情设定出色、而且音乐耳熟能详、演员演技出神人化、情感诉求强烈、品牌标识深入人心，而且这些因素之间围绕着广告主题实现了完美的结合。海边吃肉串篇调动了故事、幽默、声响、语言的双关等多种元素，韵味强，主题突出。而在海边吃肉串篇中，女孩儿因为辣而大喊大叫，惊动了几个在旁边看书的地痞，女的与之吵嘴，导致地痞暴怒来追赶他们。在响亮的老式摩托车的马达声中一对青年男女一路狂奔。待他们停下来后，男的诙谐地说： “ 原来嘴巴这么辣，还好我的口香糖不辣 ” 。这应该是一个双关语，一层含义是肉串太辣辣到了女孩儿的嘴巴，另一层含义是女孩儿出口厉害，惹怒了地痞。这种俏皮双关增加了广告的欣赏趣味。烧烤摊的名称是 “ 辣得跳 ”，老式摩托车夸张的马达声，五大三粗的地痞聚在一起看书也都增添了广告的幽默趣味。

益达口香糖营销策划书

益达口香糖营销策划书专业:姓名:学号:指导教师:时间:年月日益达口香糖营销策划书一、产品简介"益达" （Extra）是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。

它能刺激唾液益达至尊西柚味木糖醇分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。

"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。

此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。

在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。

2000年"益达" 开始登陆北京。

经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。

根据AC尼尔森公司的最新统计, 2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。

"益达"木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟（FDI）的认同："嚼无糖口香糖，如箭牌公司的'益达'，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。

"另外，它也是第一个经中华口腔医学会（CSA）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖："益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。

"近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。

其实，很多时候，只需在日常生活中提醒并关注自己的点滴生活习惯，在改变中你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。

进餐或吃零食时，牙菌斑中的细菌利用发酵的糖合成酸，侵蚀牙齿，导致蛀牙。

益达口香糖广告创意策划

女生嚼了两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖产品图（摇一摇，到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达。
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03 广告创意分析
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广告创意分析
01 宣传清楚简洁 02 甜蜜爱情引人入胜
03 亲切有趣的场景 04 持久一致的主题
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04 广告创意优势
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广告创意优势
促使消费者对益达产生一种独特的消费观念（思想、习惯），让竞争对手望而却步。 1、广告片采用清新自然的画面，干净利落的叙事手法，广告将选取形象清新的女主角，同时传达益达在大众心目中的形象。 2、通过高考的学生和热恋情侣之间的互动，这则消费者广告将在把产品—益达木糖醇的信息传递给大众的同时，通过对温馨情感的演绎，让消费者记住关心他人的益达。
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02 广告创意画面

广告创意画面
高三教室，一个女生奋笔疾书，备战高考，突然大叫一声从书海中抬起头，同桌男生从抽屉里拿出益达，露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达。”
女生嚼两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖产品图（摇一摇，到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达。
一对年轻情侣在餐厅里吃完饭，女生询问男生有没有带漱口水，男生表示没有。正当女生感到烦恼的时候，男生从包里掏出益达，露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达。”
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谢谢大家！
益达口香糖广告创意广告创意01广告主题分益达广告通过以情感诉求为要点重新定义关爱牙齿更关心你益达消费者广告在将产品益达木糖醇的信息传递到社会上信息传播功能的同时采用感性说服方法的广告形式让消费者记住了关心他人的益达广告的心理功能达到宣传商品和促进销售的目的把商品的特点能给消费者提供的利益点用富有情感的语言画面音乐等手段表现出来而没有专注于介绍产品的制造商或价格

益达推广方案

益达推广方案1. 概述本文档旨在介绍益达推广方案，以便于公司在市场推广中更好地使用益达产品。

益达是一种以口香糖为主要产品的品牌，具有清新口气、提神醒脑等功能，深受消费者喜爱。

通过本文档，您将了解到以下内容：•益达的产品特点•益达推广的目标•益达推广的策略和方法2. 益达产品特点益达口香糖具有以下几个特点：2.1 清新口气益达口香糖含有清新剂，可以有效去除口腔异味，保持口气清新。

2.2 提神醒脑益达口香糖含有一定的咖啡因成分，可以让人保持清醒和专注。

2.3 持久口感益达口香糖的口感持久，不易变硬，让用户能够持续享受口香糖的好处。

3. 益达推广目标益达推广的主要目标是提高品牌知名度和销量，吸引更多的潜在消费者购买益达口香糖。

具体目标如下：•增加益达口香糖的市场份额•提高益达口香糖在消费者心目中的认知度•增加益达口香糖的销售额4. 益达推广策略和方法为了实现益达推广目标，我们将采取以下策略和方法：4.1 品牌宣传通过大规模的品牌宣传活动来提高益达口香糖的知名度。

可以选择在电视、广播、网络等媒体平台上播放益达的广告，展示其产品的特点和优势。

4.2 促销活动开展促销活动，如赠送样品、特价销售、优惠券等，吸引消费者购买益达口香糖。

4.3 社交媒体营销通过社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，开展益达口香糖的营销活动。

可以利用明星代言、用户分享等方式来增加益达的曝光度。

4.4 合作推广与其他相关品牌或渠道进行合作推广，如与口腔医院、零售商合作，共同推广益达口香糖。

4.5 线下体验在商场、超市等消费场所设置益达口香糖的试用区，让消费者亲自体验益达的品质和口感。

5. 结论益达推广方案通过品牌宣传、促销活动、社交媒体营销、合作推广和线下体验等多种方法，旨在提高益达口香糖的知名度和销量。

通过这些推广策略和方法的执行，相信益达口香糖的市场份额和销售额将会有显著的提升。

益达口香糖的广告策略分析

益达口香糖的广告策略分析引言：随着口香糖市场的不断扩大和竞争的激烈，广告在品牌推广中起着至关重要的作用。

而益达口香糖作为市场上颇受欢迎的品牌之一，其广告策略更是其成功的重要原因之一。

本文将对益达口香糖的广告策略进行深入分析，探究其成功的秘诀。

一、目标人群的定位益达口香糖的广告策略首先在于准确定位目标人群。

通过针对不同年龄层次和生活方式的人群定位，益达口香糖能够与不同群体建立起紧密的联系。

首先，益达口香糖主要以年轻人为目标消费群体。

年轻人追求时尚和个性化，他们注重自己的形象和口腔健康。

益达广告中的年轻演员和音乐作为载体，以及现代的音乐节奏和时尚的拍摄手法，都引起了年轻人的共鸣。

而年轻人对护齿、口腔健康的重视程度也使得他们更加愿意购买益达口香糖。

二、情感营销策略益达口香糖广告常常采用情感化的手法，旨在让观众对产品产生情感共鸣。

情感营销策略在广告中的运用可以提高品牌形象和产品销量。

首先，益达口香糖广告常常借助音乐来传递情感。

音乐具有情绪化的特点，能够提高观众的情感参与度。

通过运用流行音乐、独特的旋律和曲调，益达口香糖广告能够给观众带来愉悦的感觉，并借此传递益达口香糖产品的愉快口感和提神作用。

其次，益达口香糖广告常常创作具有情感共鸣的故事情节。

通过展示日常生活中的情感困扰和矛盾，并通过益达口香糖产品的使用来化解这些矛盾，观众能够从广告中获得舒缓和放松的体验，从而对益达口香糖产生好感并产生购买欲望。

三、产品功能突显策略益达口香糖广告中也常常通过强调产品的功能来吸引观众。

产品功能突显策略能够让观众清晰地了解到口香糖的作用，从而提高购买欲望。

首先，益达口香糖广告中常常强调其口气清新和口腔健康的功能。

通过展示不同场景下的尴尬和恶劣口气，再通过益达口香糖的使用展示口气变清新的效果，观众能够清楚地感受到益达口香糖的功能，从而有了购买的动机。

其次，益达口香糖广告还常常突显其提神醒脑的功能。

通过描述疲劳、困倦的场景，再展示益达口香糖的使用带来的提神效果，观众能够对益达口香糖产生兴趣和购买欲望。

《益达男士口香糖广告策划案》文献综述.doc

《益达男士口香糖广告策划案》文献综述一、关于广告策划案广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

那么广告策划案是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。

广告策划案的内容和结构的直接参照是营销计划书。

菲利普科特勒在其《市场营销管理---分析、规划、执行和控制》一书中，为市场营销计划书提供了以下的框架模式：一、计划概要，即对主要目标和建议做扼要的概述；二、市场营销现状，包括市场形势，产品形式，竞争形式，配销形式和宏观环境形式；三、机会与问题分析，包括机会与威胁、优势与劣势分析；四、目标，包括财务目标，市场营销目标；五、市场营销策略；六、行动方案即一些具体执行的问题等。

所以广告策划案的内容要点包括一、市场分析，包括营销环境、消费者、产品、竞争是对手分析二、广告策略，包括目标市场、产品定位、广告诉求、广告表现和广告媒介策略三、广告实施计划，包括广告目标、广告活动的时间地点内容、广告表现及创意表现、以及广告媒介计划和广告费用预算四、广告活动的效果评价和监控，包括监控的目标、方法和监控的实施计划。

二、国内外研究与主要成果1．口香糖市场的状况近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达40亿—50亿元。

包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都未料到中国口香糖市场会在短短十几年内达到如此大的规模。

随着国际巨头纷纷介入、木糖醇口香糖重分市场份额，中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。

在《中国口香糖行业分析》[1]中，有关专家分析，随着生活水平的提高，人们对口香糖的要求也在逐渐变化。

消费者已把注意力从追求口味的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促成了口香糖由“口味型”向“功能性”的转变。

益达营销组合策略

益达营销组合策略
益达是一家著名的口香糖品牌，为了推广其产品并提高市场份额，益达营销团队采用了一系列的营销组合策略。

下面是益达营销组合策略的详细内容：
1. 产品定位策略：益达定位自己为优质口香糖的提供者，强调其独特的口感、持久的口气清新效果和天然成分。

通过这种定位策略，益达与其他竞争对手区分开来，并吸引了那些在口腔保健方面有需求的消费者。

2. 广告和促销策略：益达采用了多种广告和促销手段来吸引消费者。

例如，他们在电视、平面媒体和社交媒体上投放广告，并与有影响力的明星或其他品牌合作进行联合推广。

此外，益达还经常举办促销活动，如赠送样品、打折或积分优惠等，以增加产品曝光度和销售量。

3. 渠道拓展策略：为了让消费者更加便利地购买益达口香糖，益达积极拓展其销售渠道。

除了传统的超市、便利店和药店之外，益达还在一些大型连锁店、网上购物平台、自动售货机和校园商店等地方设立销售点，以确保产品的广泛覆盖和销售渠道的多样性。

4. 品牌形象塑造策略：益达注重品牌形象的打造，通过塑造时尚、年轻、活力和健康的形象，吸引了广大年轻消费者的关注。

他们在各类大型活动和赛事中进行赞助，为品牌赋予了更高的知名度和影响力。

5. 创新和研发策略：为了保持竞争优势，益达致力于产品的创新和研发。

他们不断推出新口味、新包装和新系列，以满足消费者不断变化的口味偏好和需求。

益达也尝试与其他行业合作，如与口腔专家合作，研发能够改善口腔健康的口香糖。

通过以上的益达营销组合策略，益达成功吸引了大量消费者，并在市场中获得了一定的份额。

然而，由于市场竞争激烈，益达营销团队需要不断更新和调整策略，以维持和增加其品牌的市场地位。

益达广告策划书(共3篇)

益达广告策划书（共3篇）益达广告策划书（共3篇）第1篇：益达广告策划书益达广告策划书目录：一前言;随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。

目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

但是在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。

所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我们小组做了如下分析。

二市场分析1.行业分析近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。

随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。

特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。

-年间，木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达100多亿元，益达、乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。

（可做竞争对手分析）2.消费者分析目标消费者：年轻消费人群、学生、都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年.年龄定位：15-34岁价格定位：中高收入，中高水平，注重牙齿及身体健康的人群。