vans广告创意策划书
万斯门店活动策划方案
万斯门店活动策划方案一、选题背景分析1.1 公司概况及发展历程万斯是一家专注于运动鞋类产品的品牌，自成立以来，一直致力于提供高品质、时尚流行的运动鞋类产品。
公司在过去的几年里取得了快速发展，在全国范围内拥有众多门店。
然而，随着竞争的加剧和市场环境的变化，公司面临着一些挑战。
为了提升品牌知名度和市场份额，公司决定开展一系列门店活动，以吸引更多的顾客，增加销售额。
1.2 选题背景万斯门店活动策划方案的选题背景是为了帮助公司提升品牌知名度和市场份额，并吸引更多的顾客到门店购物。
通过策划一系列的精彩活动，公司可以增加顾客与品牌的互动和黏性，提升顾客的购买意愿，达到增加销售额的目标。
二、目标与目标群体分析2.1 目标- 提升品牌知名度：通过门店活动，提高万斯品牌的知名度，让更多的顾客了解并喜欢万斯的产品。
- 增加销售额：吸引更多的顾客到门店购物，促进销售额的增长。
- 增强顾客对品牌的黏性：通过互动和体验，增加顾客与品牌的黏性，使他们愿意选择万斯的产品。
2.2 目标群体分析- 年龄：主要以18岁至35岁的年轻人为主，他们注重时尚的穿着和品质的鞋类产品。
- 兴趣爱好：热爱运动与户外活动，追求时尚流行，注重品质和性价比。
- 消费能力：以中等收入群体为主，具备一定的购买能力和消费意愿。
- 地域特点：以一、二线城市为主要目标市场，因为这些地区的人口密度大，消费水平相对较高。
三、活动主题与内容设计3.1 活动主题- “万斯时尚运动鞋展”：以展示最新款式的万斯运动鞋为主要内容，以时尚、运动为核心元素，吸引顾客参观和购买。
3.2 活动内容- 产品展示：通过展示最新款式的万斯运动鞋，吸引顾客的注意力，让他们了解万斯的产品特点和优势。
- 试穿体验：提供试穿服务，让顾客亲自感受万斯运动鞋的舒适度和优质。
- 专业指导：配备专业的销售人员，为顾客提供产品介绍和购买建议，使他们更好地了解和选择适合自己的运动鞋。
- 优惠促销：针对活动期间的产品，提供一定的折扣和优惠，吸引顾客购买。
万斯的策划书3篇
万斯的策划书3篇篇一《万斯的策划书》一、项目背景随着市场的发展和消费者需求的不断变化，我们需要推出更具创新性和吸引力的产品/服务，以提升万斯品牌的竞争力和市场份额。
二、项目目标1. 在[具体时间段]内，实现销售额增长[X]%。
2. 提高品牌知名度和美誉度，吸引新客户并增强现有客户的忠诚度。
3. 推出[X]款新产品/服务，满足不同客户群体的需求。
三、市场分析1. 竞争对手分析：对主要竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等进行深入研究，找出我们的优势和差距。
2. 客户需求分析：通过市场调研、客户反馈等方式，了解客户的需求和痛点，为产品/服务创新提供依据。
3. 市场趋势分析：关注行业发展动态和市场趋势，及时调整策略以适应市场变化。
四、营销策略1. 品牌推广：利用社交媒体、广告投放、公关活动等多种渠道，提升万斯品牌的知名度和影响力。
2. 产品/服务创新：根据市场分析和客户需求，研发推出具有独特卖点的新产品/服务。
3. 价格策略：制定合理的价格体系，既要保证利润，又要具有竞争力。
4. 渠道拓展：开拓新的销售渠道，如线上电商平台、线下专卖店等，扩大市场覆盖范围。
五、运营管理1. 团队建设：组建高效的运营团队，包括市场营销、产品研发、客户服务等人员。
2. 质量管理：建立严格的质量控制体系，确保产品/服务质量稳定可靠。
3. 供应链管理：优化供应链流程，提高供货效率和降低成本。
4. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理客户投诉和建议，提高客户满意度。
六、财务预算1. 列出项目所需的各项费用，包括研发费用、市场推广费用、人员工资等。
2. 预测项目的收益，包括销售额、利润等。
3. 进行成本效益分析，确保项目的可行性和盈利能力。
七、风险评估与应对1. 识别项目可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、技术风险等。
2. 制定相应的风险应对措施，降低风险发生的概率和影响。
八、项目实施计划1. 明确项目的各个阶段和时间节点。
vans广告创意策划书
V ANS广告创意策划书策划小组：陈莹莹付蕉郑焱文赵洪钟翔刘浩杨坪目录一．前言二．市场分析三．广告目标四．广告对象五．广告地区六．广告策略七．广告预算及分配八．广告效果预测九．总结一．前言在日益全球化的趋势中，无论什么资源也都开始共享，当然文化也更不在话下，其中美国的街头文化在中国也更是大受追捧，V ANS就是其中最具代表性的街头文化之一，Vans （万斯）是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。
并以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌，在中国青少年更是大受欢迎，它代表着青少年叛逆的一代着年轻代表着自由，与这个年纪的青少年价值观恰恰相符，所以为之而受追捧，为了更好的打开中国市场扩大品牌的知名度，需要在国内设计一个彰显个性的广告来吸引消费者。
二．市场分析（一）产品分析：V ANS在国内的广告似乎不常见，甚至几乎很少看到它打广告，但是这个品牌依然在青少年中备受追捧，是什么原因让它如此受欢迎呢？本次做广告的目的就是让更多的人了解这个品牌，了解这个品牌的文化，从而扩大它的知名度，才能更好在中国市场中推广V ANS这个品牌。
本次广告我们将以街头文化为题材，做一款炫酷的极限运动的画面感，滑板是必不可少的，当然广告主角我们也将选择的很慎重，我相信此次广告在互联网还有电视台投放的话，我们的品牌将会更吸引人眼球，为V ANS扩大知名度打下了一个坚实的基础，V ANS作为美国的一个街头潮牌，它的板鞋主要的做工是Vans是橡胶硫化鞋，硫化技术（线性高分子通过交联作用而形成的网状高分子的工艺过程。
从物性上即是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的过程。
）百年之前定格并应用至今。
并且硫化鞋也已经成为一种文化，普遍被年轻人接受和喜爱。
所以基本上来讲，即便科学技术不断地发展，Vans的基本工艺不需要变革。
毕竟纺织技术的创新发展相对其他技术行业幅度较小，新材料新技术也选择性的创新鞋子表面或者衣物的材质。
Vans(万斯)板鞋营销推广策划书
Vans板鞋营销策划方案书团队：L . 团队制作人：目录一、前言 (3)二、市场分析 (3)(一)、企业简介 (3)（二）、市场现状 (3)（三）、竞争对手分析 (4)三、营销策略 (5)(一)、行为分析 (5)（二）、目标消费群 (5)（三）、营销组合 (5)四、SWOT策略 (6)五、活动企划案 (6)（一）企划背景 (7)（二）战略方针 (7)(三)部署时间、地点 (7)（四）营销实施方案 (7)六、附件 (8)（一）市场调查问卷 (8)（二）DM单 (12)（三）价目表 (13)（四）VIP积分制度 (13)一、前言作为市场营销班的我们，学习了市场营销这门专业的理论知识，介于没有将所学知识应用于实践中，学校开展的的营销推广大赛给予了我们这次机会。
因此我们组成了L这个团队，来参加本次比赛。
“L”代表“路”的意思。
我们希望迈入通向成功殿堂的大道，尽管这条道路上充满着坎坷和荆棘，我们义无反顾！二、市场分析（一）、企业简介美国知名运动品牌VANS，成立于1966年，美国加利福尼亚州安纳海姆街道。
每一款鞋子都拥有独一无二的个性，是美国、日本、香港等地时尚年轻人的必备休闲鞋款。
VANS 运用传统的硬化制作方法(硫化鞋底）使鞋子具有坚固的构造，到现在为止VANS也推出了不少彩色款式，特别是最近，新色辈出，都是感觉特好的配色，给人一种VANS旋风的感觉。
VANS一直以来都深受日韩年轻人的热爱，滑板，冲浪，街舞，VANS将许多时尚的元素集于一身。
（二）市场状况1.板鞋市场大学生市场是一个值得令人注意的巨大市场，隐藏着极大的商机，大学生消费主要分为：基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费。
每种消费品都有自身特点，目前大学生消费品主要集中在：旅游、电脑、手机、恋爱、化妆品还有就是服装。
而我们发现大学生鞋子的市场具有着很大的商机。
作为新世纪的青年男女，板鞋是大家购买鞋子的首选。
2.产业规模逐渐扩大，市场容量仍未满足目前板鞋市场品牌繁杂、款式繁多，但仍然有许多同学未能买到一双称心如意的板鞋。
vans618网络营销策划方案
vans618网络营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展，电子商务已成为现代商业的主流。
作为一家著名的鞋类品牌，Vans618需要通过网络营销来提升品牌知名度、增加销售额，并与年轻潮流的消费者建立紧密联系。
本文将针对Vans618品牌的特点，结合当前互联网发展趋势，制定一套科学合理的网络营销策划方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过网络营销活动，扩大Vans618品牌在年轻潮流消费者中的知名度，使其成为他们心目中的时尚标志。
2. 增加销售额：通过网络营销策略，吸引更多的年轻潮流消费者购买Vans618的产品，提高销售额和市场占有率。
3. 建立紧密联系：通过网络营销手段，与消费者建立紧密的联系，了解他们的需求和意见，优化产品和服务，提升用户满意度。
三、目标受众分析Vans618的目标受众主要是年轻潮流消费者，他们对时尚有较高的敏感度和追求度，喜欢追求个性和自由。
根据调研，大多数目标受众集中在15-30岁之间，具体分为以下几个细分群体：1. 学生群体：中学生、大学生，他们对时尚有着强烈的敏感度，喜欢追求个性。
2. 年轻职场人群：已经工作的年轻人，对时尚的关注度较高，乐于尝试新的潮流品牌和款式。
3. 年轻父母群体：80年代末90年代初的新一代父母，他们注重自己和孩子的形象，对时尚有一定追求。
四、网络营销策略1. 品牌官网建设搭建Vans618品牌官网，精心设计用户界面，提供清晰明了的产品介绍和购买指引。
官网应注重响应式设计，在不同设备上都能够完美展示。
建立独立的品牌官网，有助于提高品牌形象和知名度，同时也可以作为实施其他网络营销活动的平台。
2. 社交媒体营销（1）微博和微信公众号运营开设Vans618的官方微博和微信公众号，发布新品推介、明星代言、时尚潮流资讯等内容。
与粉丝互动，回答他们的问题，塑造品牌形象，传递潮流信息，提高用户粘性。
（2）KOL合作与时尚潮流领域的KOL（关键意见领袖）合作，邀请他们在微博、微信公众号等渠道推广Vans618的产品。
范斯-营销策划书
目录一、前言 (2)二、策划目标 (3)三、环境分析 (4)四、营销战略 (5)五、营销组合策略 (6)六、行动方案 (7)七、活动广告及宣传计划 (9)八、组织机构设置和人员分工 (10)九、活动预算 (11)十、工作日程进程表 (13)一、前言Vans(“范斯”——Vans在中国的正式注册名)是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。
以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。
Vans的产品专业性比较强，特别适合滑板、冲浪等极限运动，它主要分为滑板支线、冲浪支线、经典支线、vault支线、加洲支线、休闲运动支线等。
范斯的鞋款具有外形抢眼、颜色多变、轻质舒适、抓地力良好、牢固缓震等特点，近些年来，它不仅受到全世界的广大极限运动爱好者的追捧，而且被越来越多的年轻人喜爱。
范斯进入中国时间较短，目前品牌处于向二三线城市扩张的阶段。
它沿用美国公司的公关策略，赞助及举办了一系列的滑板比赛，渐渐打开了知名度，同时它也根据开展了具有公益性质的“救梦”活动，搜寻才华横溢、追求梦想的平民，将他们的故事放在微博和网络上，通过转发的方式来向其捐助。
二、策划目标2011年中国运动鞋的市场占有率情况如下：1、耐克 35.64%2、阿迪达斯 23.24%3、匡威 11.04%4、李宁 9.31%5、新百伦 3.39%6、安踏 2.96%7、彪马 2.82%8、361度 1.7%9、鸿星尔克 0.92%10、Vans 0.60%因为范斯主营鞋类，所以活动是围绕鞋类来进行宣传，本次活动旨在提高范斯在年轻人中的知名度进而形成购买力，综合比对其在国内的占有率和购买人群的年龄构成，所以制定本次活动的两个目标：1、2013年运动鞋的全国市场占有率提高0.5%以上。
2、2013年全国门店增加率比2012年提高20%以上。
三、SWOT分析（1）优势范斯不仅积极寻找有才华的设计师，使产品紧跟时尚潮流、样式日益多元化，并且致力于科技的研发，使产品越来越舒适耐用。
范斯营销策划书
策划委托机构：Vans总部（中国）策划机构：XXXXXXXXXXXX策划人：Ay策划时间：2014/12/15目录一、前言 (2)二、策划目标 (3)三、环境分析 (4)四、营销战略 (5)五、营销组合策略 (6)六、行动方案 (7)七、活动广告及宣传计划 (9)八、组织机构设置和人员分工 (10)九、活动预算 (11)十、工作日程进程表 (13)一、前言Vans(“范斯”——Vans在中国的正式注册名)是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。
以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。
Vans的产品专业性比较强，特别适合滑板、冲浪等极限运动，它主要分为滑板支线、冲浪支线、经典支线、vault支线、加洲支线、休闲运动支线等。
范斯的鞋款具有外形抢眼、颜色多变、轻质舒适、抓地力良好、牢固缓震等特点，近些年来，它不仅受到全世界的广大极限运动爱好者的追捧，而且被越来越多的年轻人喜爱。
范斯进入中国时间较短，目前品牌处于向二三线城市扩张的阶段。
它沿用美国公司的公关策略，赞助及举办了一系列的滑板比赛，渐渐打开了知名度，同时它也根据开展了具有公益性质的“救梦”活动，搜寻才华横溢、追求梦想的平民，将他们的故事放在微博和网络上，通过转发的方式来向其捐助。
二、策划目标2011年中国运动鞋的市场占有率情况如下：1、耐克 35.64%2、阿迪达斯 23.24%3、匡威 11.04%4、李宁 9.31%5、新百伦 3.39%6、安踏 2.96%7、彪马 2.82%8、361度 1.7%9、鸿星尔克 0.92%10、Vans 0.60%因为范斯主营鞋类，所以活动是围绕鞋类来进行宣传，本次活动旨在提高范斯在年轻人中的知名度进而形成购买力，综合比对其在国内的占有率和购买人群的年龄构成，所以制定本次活动的两个目标：1、2013年运动鞋的全国市场占有率提高0.5%以上。
2、2013年全国门店增加率比2012年提高20%以上。
Vans策划方案
Vans策划方案1. 背景介绍Vans是一家知名的运动鞋品牌，成立于1966年，以制造高品质、时尚的滑板鞋为主打产品。
如今，Vans已经发展成为一个全球性的品牌，拥有广泛的产品线，并在世界各地拥有众多的专卖店。
然而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，Vans需要制定一份策划方案，以保持竞争力并吸引更多的消费者。
2. 目标市场Vans的目标市场主要是年轻人，尤其是年轻的滑板爱好者和潮流青年。
他们对时尚和个性化的产品有着强烈的需求。
此外，Vans还希望吸引更多年轻的女性消费者，以扩大市场份额。
3. 策划目标基于上述目标市场的需求和Vans品牌的定位，我们制定以下策划目标：•提高品牌知名度和形象：通过市场推广和活动，增加消费者对Vans 品牌的认知和喜爱。
•扩大目标市场：加强对女性消费者的吸引力，以增加品牌的市场份额。
•创新产品线：不断推出新的产品系列，满足目标市场的需求。
•加强线下渠道：扩大Vans的线下销售渠道，提高产品的可获得性和便利性。
4. 策划方案4.1 品牌推广在品牌推广方面，我们将采取以下策略：•加强线上推广：通过社交媒体、博客和网络广告等渠道，增加品牌在年轻人中的曝光率。
我们将制作创新和有趣的内容，以吸引用户的注意力并与他们互动。
•品牌合作：与其他时尚品牌、艺术家和音乐人展开合作，推出联名款式和限量版产品。
这样的合作不仅可以提升品牌的知名度，还能满足目标市场对个性化和与众不同的需求。
•活动营销：组织滑板比赛、音乐会和艺术展览等活动，与目标市场建立更紧密的联系。
这些活动可以增加品牌与消费者之间的互动性，加深品牌的印象。
4.2 女性市场为了吸引更多女性消费者，我们将采取以下措施：•设计新的女性产品系列：推出针对女性市场的新产品系列，如女性款的滑板鞋、服装和配饰等。
这些产品应该融入时尚元素，并考虑到女性消费者的喜好和需求。
•女性品牌大使：聘请具有影响力的女性运动员和潮流达人作为品牌大使，用她们的形象来代表Vans女性市场的形象。
vans618营销方案
vans618营销方案1. 引言本文档旨在介绍vans618的营销方案。
vans618是一个知名的运动鞋品牌，为了加强品牌的影响力、提升销售业绩，vans618决定制定一套全面的营销方案。
本方案将涵盖市场分析、目标群体、品牌定位、营销策略等内容，以帮助vans618实现市场的占有率和品牌的价值。
2. 市场分析2.1 行业概述运动鞋市场是一个竞争激烈的市场，消费者对于品牌和质量的需求不断提高。
与此同时，年轻一代的购买力也在逐渐增长，他们对时尚和个性的需求更加强烈。
2.2 竞争对手分析在运动鞋市场上，vans618的竞争对手主要有耐克、阿迪达斯和新百伦等知名品牌。
这些品牌在市场中享有很高的知名度，产品质量也得到了消费者的认可。
2.3 消费者需求针对消费者的需求调研显示，年轻消费者更加注重时尚和个性，他们喜欢有特色和创意的产品。
此外，消费者对品牌价值和产品质量的要求也很高。
3. 目标群体vans618的目标群体主要是年轻消费者，他们年龄在16到30岁之间，注重时尚、个性和品质。
这一群体对于时尚和潮流比较敏感，追求独特的生活方式和形象。
4. 品牌定位vans618的品牌定位是年轻、时尚和个性。
通过与年轻消费者的共鸣，vans618可以实现品牌的差异化竞争，并吸引更多的目标群体。
vans618的产品将注重设计感和质量，以满足年轻消费者对品牌和产品的高要求。
5. 营销策略5.1 产品创新vans618将不断进行产品创新，推出更具时尚和个性化的运动鞋产品。
通过与设计师合作，结合流行趋势和消费者需求，打造与众不同的产品，吸引目标群体的注意。
5.2 品牌推广为了增强品牌的影响力，vans618将进行广告和宣传活动。
在传统媒体上投放广告，并通过社交媒体平台传播品牌信息。
此外，vans618将与时尚博主和明星进行合作，增加品牌的曝光度。
5.3 电子商务随着互联网的发展，电子商务成为了一个重要的销售渠道。
vans618将建立自己的电子商务平台，为消费者提供方便的购物体验。
Mustung策划书
Mustung策划书一、背景介绍。
Mustung是一家专注于时尚潮流的品牌，致力于为年轻人打造个性化、时尚的服装。
我们的目标是成为年轻人心中的潮流标杆，引领时尚潮流。
二、市场分析。
当前，时尚服装市场竞争激烈，消费者对于个性化、时尚的需求不断增加。
年轻人成为时尚潮流的主要受众群体，他们对于服装的设计、质量和品牌形象有着更高的要求。
三、策划目标。
1. 扩大品牌知名度，提升品牌形象；2. 提高产品质量和设计水平，满足消费者需求；3. 建立稳固的销售渠道，增加销售额；4. 加强品牌与消费者的互动，提升品牌忠诚度。
四、策划内容。
1. 品牌宣传，通过线上线下渠道，加大品牌宣传力度，提升品牌知名度；2. 产品升级，加强产品设计团队，推出更多个性化、时尚的产品，提高产品质量；3. 销售渠道，拓展线上销售渠道，加强与线下门店的合作，提高销售额；4. 消费者互动，举办线下活动，增加品牌与消费者的互动，提升品牌忠诚度。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，品牌形象得到提升；2. 产品质量和设计水平得到提高，满足消费者需求；3. 销售额增加，市场份额扩大；4. 品牌与消费者互动增加，品牌忠诚度提升。
六、执行计划。
1. 品牌宣传，制定线上线下宣传计划，加大品牌宣传力度；2. 产品升级，加强产品设计团队，提升产品质量和设计水平；3. 销售渠道，拓展线上销售渠道，加强与线下门店的合作；4. 消费者互动，策划线下活动，增加品牌与消费者的互动。
七、预算安排。
1. 品牌宣传，500,000元；2. 产品升级，300,000元；3. 销售渠道，200,000元；4. 消费者互动，100,000元。
八、风险控制。
1. 品牌宣传，监控宣传效果，及时调整宣传策略；2. 产品升级，加强质量控制，确保产品质量；3. 销售渠道，加强与合作门店的沟通，保持良好合作关系；4. 消费者互动，提前做好活动策划，确保活动顺利进行。
以上为《Mustung策划书》内容，希望能得到您的认可和支持。
vans广告创意策划书
V ANS广告创意策划书策划小组：陈莹莹付蕉郑焱文赵洪钟翔刘浩杨坪目录一．前言二．市场分析三．广告目标四．广告对象五．广告地区六．广告策略七．广告预算及分配八．广告效果预测九．总结一．前言在日益全球化的趋势中，无论什么资源也都开始共享，当然文化也更不在话下，其中美国的街头文化在中国也更是大受追捧，V ANS就是其中最具代表性的街头文化之一，Vans （万斯）是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。
并以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌，在中国青少年更是大受欢迎，它代表着青少年叛逆的一代着年轻代表着自由，与这个年纪的青少年价值观恰恰相符，所以为之而受追捧，为了更好的打开中国市场扩大品牌的知名度，需要在国内设计一个彰显个性的广告来吸引消费者。
二．市场分析（一）产品分析：V ANS在国内的广告似乎不常见，甚至几乎很少看到它打广告，但是这个品牌依然在青少年中备受追捧，是什么原因让它如此受欢迎呢？本次做广告的目的就是让更多的人了解这个品牌，了解这个品牌的文化，从而扩大它的知名度，才能更好在中国市场中推广V ANS这个品牌。
本次广告我们将以街头文化为题材，做一款炫酷的极限运动的画面感，滑板是必不可少的，当然广告主角我们也将选择的很慎重，我相信此次广告在互联网还有电视台投放的话，我们的品牌将会更吸引人眼球，为V ANS扩大知名度打下了一个坚实的基础，V ANS作为美国的一个街头潮牌，它的板鞋主要的做工是Vans是橡胶硫化鞋，硫化技术（线性高分子通过交联作用而形成的网状高分子的工艺过程。
从物性上即是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的过程。
）百年之前定格并应用至今。
并且硫化鞋也已经成为一种文化，普遍被年轻人接受和喜爱。
所以基本上来讲，即便科学技术不断地发展，Vans的基本工艺不需要变革。
毕竟纺织技术的创新发展相对其他技术行业幅度较小，新材料新技术也选择性的创新鞋子表面或者衣物的材质。
运动休闲鞋营销策划(DOC 14页)
运动休闲鞋营销策划(DOC 14页)部门： xxx时间： xxx整理范文，仅供参考，可下载自行编辑万斯运动休闲鞋营销策划项目主持人：市场营销0901 李洁洁一．内容提要相信提起滑板，不少人便会联想到潮流品牌万斯 (V ANS)。
万斯 (V ANS) ，1966年诞生于美国，一个充满玩世青年的时代。
创立万斯 (V ANS) 品牌的保罗·万·多伦 (Paul Van Doren) 与他的三位兄弟吉姆·万·多伦 (Jim Van Doren)，瑟芝 (Serge D'Elia) 和高迪·李 (Gordy Lee) 于当时由于不甘被零售商于转售他们的生产时谋取暴利，便于加州阿巴海姆 (Abaheim) 开设首间专门店出售他们的产品。
第一双万斯 (V ANS) 鞋的鞋底由钻石纹组成，及后，Paul 于鞋底加上直线纹，令鞋底更贴地，防止滑倒。
也因为鞋底的稳定性强，不少电单车骑士也喜欢穿着。
1976年，正值滑板热潮的掘起。
当时两位滑板爱好者Tony Alva和Stacy Peralta要求Paul为他们制造一双两色的滑板鞋，由那时开始，万斯 (V ANS) 便成为滑板玩家的专用品牌。
由于西恩·潘 (Sean Penn) 在其1982年热门喜剧影片《开放的美国学府》(Fast Times at Ridgemont High) 中，扮演的滑板专家杰夫·斯皮考利 (Jeff Spicoli) 在影片中穿上万斯 (V ANS) 鞋，万斯 (V ANS) 品牌便声名大噪。
三年后，万斯 (V ANS) 的招牌鞋款 Slip-On 正式诞生，并且红遍加州。
随着时代发展，万斯 (V ANS) 创造出不同系列的商品，如 Old Skool、SK-8 Hi 等运动鞋，成为潮流指标。
而 LV 创作总监 Marc Jacobs 更罕见地与 V ANS 合作设计产品，引发一轮抢购热，当时各大时装表演的名模更是竞穿这些鞋款。
万斯营销策划
万斯营销策划内容提要相信提起滑板，许多人便会联想到潮流品牌万斯(V ANS)。
万斯(V ANS)，1966年产生于美国，一个充满玩世青年的时代。
创立万斯(V ANS)品牌的保罗·万·多伦(Paul V an Doren)与他的三位兄弟吉姆·万·多伦(Jim Van Doren)，瑟芝(Serge D'Elia)和高迪·李(Gordy Lee)于当时由于不甘被零售商于转售他们的生产时谋取暴利，便于加州阿巴海姆(Abaheim)开设首间专门店出售他们的产品。
第一双万斯(V ANS)鞋的鞋底由钻石纹组成，及后，Paul于鞋底加上直线纹，令鞋底更贴地，防止滑倒。
也因为鞋底的稳固性强，许多电单车骑士也喜爱穿着。
1976年，正值滑板热潮的掘起。
当时两位滑板爱好者Tony Alva和Stacy Peralta要求Paul为他们制造一双两色的滑板鞋，由那时开始，万斯(V ANS)便成为滑板玩家的专用品牌。
由于西恩·潘(Sean Penn)在其1982年热门喜剧影片《开放的美国学府》(Fast Times at Ridgemont High)中，扮演的滑板专家杰夫·斯皮考利(Jeff Spicoli)在影片中穿上万斯(V ANS)鞋，万斯(V ANS)品牌便声名大噪。
三年后，万斯(V ANS)的招牌鞋款Slip-On正式产生，同时红遍加州。
随着时代进展，万斯(V ANS)制造出不同系列的商品，如Old S kool、SK-8Hi等运动鞋，成为潮流指标。
而LV创作总监Marc J acobs更罕见地与V ANS合作设计产品，引发一轮抢购热，当时各大时装表演的名模更是竞穿这些鞋款。
2001年，公司总裁丁水波以敏捷独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌——万斯，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为万斯品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了万斯品牌差异化战略的实施，引领万斯迈进了崭新的年代，从此万斯风靡中国内地。
万斯的策划书3篇
万斯的策划书3篇篇一《万斯的策划书》一、策划书背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断创新和改进，以满足消费者的需求。
万斯作为一家知名的品牌，需要制定一份全面的策划书，以提升品牌知名度和市场份额。
二、策划目标1. 提高万斯品牌的知名度和美誉度。
2. 增加万斯产品的销售量和市场份额。
3. 加强与消费者的互动和沟通，提高品牌忠诚度。
三、策划内容1. 品牌定位和形象设计对万斯品牌进行重新定位，明确品牌的核心价值和目标消费群体。
设计全新的品牌形象，包括品牌标志、店面装修、产品包装等，以提升品牌的时尚感和科技感。
2. 产品策略推出一系列具有创新性和竞争力的新产品，满足消费者的需求。
加强产品研发和设计，提高产品的质量和性能。
优化产品组合，推出不同价格段和款式的产品，以覆盖更广泛的市场需求。
3. 价格策略制定合理的价格策略，根据产品成本、市场需求和竞争对手价格等因素，确定产品的价格水平。
定期进行市场调研，及时调整价格，以保持产品的竞争力。
4. 渠道策略优化渠道布局，加强与经销商和零售商的合作，拓展销售渠道。
加强线上渠道的建设和推广，提高线上销售份额。
开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
5. 营销传播策略制定全面的营销传播计划，包括广告、促销、公关、事件营销等，以提高品牌知名度和美誉度。
利用社交媒体、网络广告等新兴渠道，进行精准营销和互动营销。
开展体验式营销活动，如试穿、试用、展示等，让消费者更好地了解产品。
6. 客户服务策略建立完善的客户服务体系，提高客户满意度和忠诚度。
加强售后服务，及时处理客户投诉和问题，提高客户满意度。
开展客户关怀活动，如生日祝福、节日问候等，增强客户的归属感。
四、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项任务的执行时间和责任人。
2. 建立有效的监控和评估机制，对策划书的执行情况进行跟踪和评估。
3. 根据评估结果，及时调整策划书，确保策划目标的实现。
五、预算安排1. 明确各项费用的预算，包括品牌定位、产品研发、广告宣传、渠道拓展、营销传播、客户服务等方面的费用。
Vans品牌重塑方案
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.品牌分析
品牌形象：①内在形象 一提到Vans，人们首先想到的是其标志性的侧 边条纹滑板鞋，该鞋因为其抢眼的外形，出色的抓板性能和耐磨效果迅速获得 了冲浪运动员和滑板爱好者们的青睐。另外就是Vans独具个性的滑板和极限运 动品牌文化。②外在形象 Vans的标志是鞋两侧的侧边条纹，Vans因其耐磨的 鞋底和优质的做工，而获得消费者广泛的赞誉，另外根据某杂志发布的调查数 据表明，Vans在七个国际著名鞋品牌中，Vans的品牌认知度为38%。 品牌定位：个性，年轻，时尚的极限运动领军品牌 Vans作为一个国际知名品牌，在七个同类型国际品牌中，其认知度 仅为38%，远远低于新百伦、匡威等品牌，而且其销量也远远低于它们，这与 其品牌形象及定位不无关系。通过对其品牌定位和品牌形象的分析，我们发现 其原有定位过于狭窄，仅仅局限于极限运动范畴，完全不能适应Vans品牌在全 球扩张的步伐。为此，我们重新对其品牌进行了塑造。
二.塑造品牌方法
③MI(理念识别)系统:Vans的品牌愿景是做极限运动和年轻文化圈内的领军鞋品 牌;Vans的品牌使命是让消费者穿上高品质的Vans鞋,体验到极限运动和年轻文 化带来的独特魅力;Vans的价值观是健康向上,个性时尚的价值观.体现了Vans的 品牌文化和个性。 ④VI（视觉识别）系统：仍然沿用Vans独特侧边条纹标志,充分体现Vans的VI 系统.另外,用极富个性、时尚潮流的设计,体现出VI系统
目录: .品牌介绍及分析 起源介绍 品牌分析 .品牌重塑
VANS范斯 品牌塑造方案
一.品牌介绍及分析
.起源介绍
Vans是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。以极限运动起 家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。 以极限运动、街头滑板时尚文化等注入 Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人 士认同欢迎的世界性品牌！
万斯营销策划
万斯运动休闲鞋营销策划项目主持人：市场营销0901 李洁洁一．内容提要相信提起滑板，不少人便会联想到潮流品牌万斯 (V ANS)。
万斯 (V ANS) ，1966年诞生于美国，一个充满玩世青年的时代。
创立万斯 (V ANS) 品牌的保罗·万·多伦 (Paul Van Doren) 与他的三位兄弟吉姆·万·多伦 (Jim Van Doren)，瑟芝 (Serge D'Elia) 和高迪·李 (Gordy Lee) 于当时由于不甘被零售商于转售他们的生产时谋取暴利，便于加州阿巴海姆 (Abaheim) 开设首间专门店出售他们的产品。
第一双万斯 (V ANS) 鞋的鞋底由钻石纹组成，及后，Paul 于鞋底加上直线纹，令鞋底更贴地，防止滑倒。
也因为鞋底的稳定性强，不少电单车骑士也喜欢穿着。
1976年，正值滑板热潮的掘起。
当时两位滑板爱好者Tony Alva和Stacy Peralta 要求Paul为他们制造一双两色的滑板鞋，由那时开始，万斯 (V ANS) 便成为滑板玩家的专用品牌。
由于西恩·潘 (Sean Penn) 在其1982年热门喜剧影片《开放的美国学府》(Fast Times at Ridgemont High) 中，扮演的滑板专家杰夫·斯皮考利 (Jeff Spicoli) 在影片中穿上万斯 (V ANS) 鞋，万斯 (V ANS) 品牌便声名大噪。
三年后，万斯 (V ANS) 的招牌鞋款 Slip-On 正式诞生，并且红遍加州。
随着时代发展，万斯 (V ANS) 创造出不同系列的商品，如 Old Skool、SK-8 Hi 等运动鞋，成为潮流指标。
而 LV 创作总监 Marc Jacobs 更罕见地与 V ANS 合作设计产品，引发一轮抢购热，当时各大时装表演的名模更是竞穿这些鞋款。
2001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌——万斯，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为万斯品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了万斯品牌差异化战略的实施，引领万斯迈进了崭新的年代，从此万斯风靡中国内地。
vans鞋业校园宣传活动策划案
执行概要：Vans鞋业是1966年由保罗·范·多伦（Paul Van Doren）在加利福尼亚州建立的休闲鞋制造企业。
公司的原型是位于橘县（Orange County）的范·多伦橡胶公司，其业务是生产并直接通过店面向消费者出售帆布鞋。
帆布鞋得到20世纪70年代滑板爱好者和80年代摩托车手的喜爱。
当杰夫·斯皮克里（Jeff Spicoli）穿着一双黑白色放歌图案的Vans鞋出现在电影《开放的美国学府》（Fast Times at Ridgemont High）中时，Vans鞋马上风靡全国。
公司在20世纪80年代早期获得了高额的利润和巨大的成功，并增加了Vans棒球鞋和橄榄球鞋产品。
1988年，风险投资公司McCown DeLeeuw收购了Vans以期扩展时尚鞋在国外的销售。
1991年，公司在纳斯达克上市。
V ans传统上在加利福尼亚州生产鞋，它于1994年将生产扩展到海外。
现在，Vans拥有1315名员工，加里·舍恩菲尔德（Gary Schoenfeld）是公司的CEO。
公司最近的变化包括和一些极限运动员合作，如杰里米·麦格拉思（Jeremy McGrath），还添加了一系列新的产品来吸引十几岁的女孩，他们已经成为极限运动的一个巨大市场。
这些变化可能是公司2000年获得1210万美元净收入而高于前一年的870万美元的原因。
Vans 在2000年的净销售额是2.735亿美元。
尽管公司把其顾客特点形容为“足够自信、立场鲜明的人”，Vans传统的核心顾客确实12~17岁之间的男性，还有将品牌与滑板运动联系在一起的人。
年龄在18~40岁之间的引领潮流的女性已经成为Vans的第二大市场。
产品作为休闲运动鞋，Vans以其鲜明的鞋跟、多种多样的质地和色彩独树一帜，顾客还可以定制特别款式。
Vans声称他们的产品不仅仅是鞋子，而是“我们提供给顾客一系列利益”。
万斯策划方案
万斯策划方案1. 引言万斯策划方案是针对某个项目或活动的详细规划和组织安排。
该方案旨在确保项目或活动能够高效顺利地进行，达到预期的目标。
通过合理的策划和科学的组织安排，能够提高工作效率，降低风险，并最大程度地满足项目或活动的需求。
本文将展示一个万斯策划方案的样例，其中包括项目背景、目标、策略、执行计划和风险管理等关键内容，旨在帮助读者更好地了解如何制定一个全面有效的万斯策划方案。
2. 项目背景本项目是针对某公司产品发布会的策划方案。
该公司计划推出一款新产品，希望通过这次发布会宣传和推广该产品，吸引潜在客户，并增加产品销量。
发布会预计在一个月后举行，地点为某大型展览中心。
3. 目标•吸引100位潜在客户参加发布会，并增加产品销量20%；•在发布会上展示产品特点和优势，提升产品的知名度和认可度；•与潜在客户建立有效的联系和沟通渠道，以促进产品销售。
4. 策略为实现上述目标，我们制定了以下策略：4.1 目标市场分析在发布会前进行市场调研，明确目标客户群体的特点和需求，以便更好地针对他们进行宣传和推广。
4.2 宣传与推广通过多种渠道进行宣传和推广，包括社交媒体、电视广告、报纸杂志等，以吸引潜在客户的注意和参与。
4.3 活动策划设计有吸引力的发布会活动方案，包括主题设置、嘉宾邀请、产品展示等，以营造良好的参会体验，并增加与潜在客户的互动。
4.4 客户关系管理建立有效的客户关系管理机制，通过邮件、电话等方式与潜在客户进行沟通和跟进，提供专业解答和帮助，以促进产品销售。
5. 执行计划以下是发布会策划的执行计划：时间事件第1周市场调研和目标市场分析第2周确定发布会主题、地点和时间第3周宣传和推广开始第4周嘉宾邀请、产品展示，发布会举行第5周跟进客户，进行销售推广第6周发布会总结和评估6. 风险管理为有效管理项目风险，需提前识别潜在风险，并制定相应的应对措施。
6.1 宣传效果不佳应对策略：加大宣传力度，增加投放的广告数量和平台，通过针对性的广告内容吸引潜在客户的注意。
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V ANS广告创意策划书策划小组:陈莹莹付蕉郑焱文赵洪钟翔刘浩杨坪目录一.前言二.市场分析三.广告目标四.广告对象五.广告地区六.广告策略七.广告预算及分配八.广告效果预测九.总结一.前言在日益全球化的趋势中,无论什么资源也都开始共享,当然文化也更不在话下,其中美国的街头文化在中国也更就是大受追捧,V ANS就就是其中最具代表性的街头文化之一,Vans(万斯)就是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。
并以滑板运动为根,从生活方式、艺术、音乐与街头时尚文化等注入Vans美学,形成别具个性的青年文化标志,成为年轻极限运动爱好者与潮流人士认同欢迎的世界性品牌,在中国青少年更就是大受欢迎,它代表着青少年叛逆的一代着年轻代表着自由,与这个年纪的青少年价值观恰恰相符,所以为之而受追捧,为了更好的打开中国市场扩大品牌的知名度,需要在国内设计一个彰显个性的广告来吸引消费者。
二.市场分析(一)产品分析:V ANS在国内的广告似乎不常见,甚至几乎很少瞧到它打广告,但就是这个品牌依然在青少年中备受追捧,就是什么原因让它如此受欢迎呢？本次做广告的目的就就是让更多的人了解这个品牌,了解这个品牌的文化,从而扩大它的知名度,才能更好在中国市场中推广V ANS 这个品牌。
本次广告我们将以街头文化为题材,做一款炫酷的极限运动的画面感,滑板就是必不可少的,当然广告主角我们也将选择的很慎重,我相信此次广告在互联网还有电视台投放的话,我们的品牌将会更吸引人眼球,为V ANS扩大知名度打下了一个坚实的基础,V ANS作为美国的一个街头潮牌,它的板鞋主要的做工就是Vans就是橡胶硫化鞋,硫化技术(线性高分子通过交联作用而形成的网状高分子的工艺过程。
从物性上即就是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的过程。
)百年之前定格并应用至今。
并且硫化鞋也已经成为一种文化,普遍被年轻人接受与喜爱。
所以基本上来讲,即便科学技术不断地发展,Vans 的基本工艺不需要变革。
毕竟纺织技术的创新发展相对其她技术行业幅度较小,新材料新技术也选择性的创新鞋子表面或者衣物的材质。
虽然其她品牌的鞋会希望采用新的技术,但Vans不会在old skool系列里采用这些技术的,它要保持这一传统。
至于Waffle的鞋底,就是从来都不采用气囊的。
Vans以出售滑板鞋起家,产品的卖点不就是高科技或者新材质,而就是根深蒂固的街头文化,也就就是说,Vans的消费群体更注重Vans蕴含的文化理念,消费者购买的不只就是鞋子,更就是自身态度与喜好的标榜。
2008年,Vans将其青年潮流文化正式引入中国,迅速成为青年人喜爱的品牌。
Vans品牌产品系列包括:T恤、卫衣、鞋履、帽子等等。
Vans设计出品了众多系列的潮流鞋款,每个系列都有各自鲜明独特的风格,采用了多种不同款式、图案及艳丽的色彩镶拼,例如棋盘、刺绣、全色、艺术、金属及各种涂鸦组合。
本次广告主打VANS的各款的推广,以及VANS的一个品牌的文化的传播,VANS主要彰显个性张扬,追求自由独立的品牌文化,而此次广告我们将围绕VANS的品牌理念来设计这个广告,让消费者从广告来了解我们的品牌理念。
(二)品牌分析:1966年,Paul Van Doren创立Vans。
自1900年到Vans创立前,全美仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋,即Randy’s,Ked’s与Converse。
在尼克松时代后期,Vans开始作为街头滑板运动开发抓地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款,最终开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大底。
Vans开始使用“Off the Wall”的标语,作为Van Doren橡胶公司的鞋款商标。
此时著名的sk8-hi与old skool正式登场亮相。
1980-1989年就是Vans爆炸式的疯狂流行时期。
Vans Slip on全美大流行。
80年代初期, Vans 跨界到其她体育运动鞋,虽然核心滑板鞋热卖,但这并无法平衡错误决策所带来的债务重担。
尽管Vans的财务困难,但从不放弃对顾客的品质承诺。
最终,Vans经过银行支持,度过了黑暗时期。
1990-1999年就是Vans持续上路时期。
Vans开始将它的生活态度融入各种极限运动、音乐、艺术中,通过赞助开展大规模赛事。
经过四十多年的发展,Vans品牌已经成为了享誉世界、备受广大极限运动爱好者们以及潮流人士推崇与钟爱的国际一线潮流品牌,并拥有滑雪、滑板、花式单车、滑水等多支参与世界各地比赛及表演的专业队伍,成为极限运动的大力推广者。
Vans品牌以其独特而创意的原创设计与制作工艺,涉及运动、音乐、艺术、文化、电影、时尚等众多领域,创造出不同系列产品,Vans就是依靠其文化内涵锁住骨灰级粉丝,并不断传播思想内核,逐渐步入大众视野的小众品牌。
Vans通过各种途径丰富其小众的文化内涵。
全新产品线OTW 系列派对,北京站的活动从王府井教堂开始,夜晚在愚公移山酒吧的狂欢派对将会有国内最棒的朋克乐队反光镜演出助阵。
上海将会把长乐路706号Vans店铺作为始发站。
成都也会在第一城的Vans零售店开始滑板日的活动,然后经过人民路的毛主席像,所有活动都把现场高潮秀安排在了夜晚的当地小酒吧。
正就是通过这种户外、室内现场活动,通过极限、音乐、街头文化各种小众而潮流的元素的混搭,将消费者纳入其中,通过开放的剧场氛围,消费者与企业一起参与,共同增加了企业品牌的附着力,提供品牌溢价。
(三)市场背景:现今绝大多数国家期望营造与谐安宁的政治环境,国家合理的干预经济发展,积极调整财政政策、货币政策以及物价政策等。
Vans零售业分布的国家与地区基本处于政局稳定的发展态势,给Vans的营销提供了有利的政治环境。
如今全球市场进出口贸易的政策不断变化,但总体就是朝向利于国际化品牌发展的方向运行。
对进出口产对于我国而言,具有2900亿元的青少年市场,这就是Vans的绝好机会。
家庭的小型化,独生子女比重增大,父母对于孩子的资金投也有所增加,这都为Vans 提供了更大的购买力。
Vans的零售店分布在一二线城市的人口密集区,商业发达,人口流动性大,购买力相对其她地域要强很多。
品的质量把关与对走私盗版的严查,利于Vans的生存经营。
Vans1/3的销售就是通过零售商,1/3就是国内订单,1/3就是国际订单,它也就是全球第一家这样做的公司。
因此海外市场的开拓与政策息息相关,利用有利的政策法规,Vans的步伐逐步向迈向更广阔的领域。
教育程度的普遍提高,使得人们对品牌的认知度不断深入,对产品的功能、款式、包装与服务的要求也有所提升。
消费者对品牌的喜爱不仅仅就是因为产品本身,更就是因为品牌的文化内涵与理念。
Vans以出售滑板鞋起家,产品的卖点不就是高科技或者新材质,而就是根深蒂固的街头文化,也就就是说,Vans的消费群体更注重Vans蕴含的文化理念,消费者购买的不只就是鞋子,更就是自身态度与喜好的标榜。
Vans已经在设计上遥遥领先,但现在工作的重心不只就是生产,还有文化传播。
Vans借全球文化相互融通的契机,不断传播自己的品牌理念,让Vans一直做一个主导的滑板鞋品牌。
目前没有哪间滑板公司能像Vans那样大量修建滑板场地,举办活动与赞助职业选手。
以上的品牌背景为我们强大的品牌理念更好的向消费者宣传了我们自己的品牌文化,让消费者对我们品牌做了一个更深入的了解,从而为我们本次在国内的一个广告做了一个铺垫,打下了一个坚实的基础。
(四)产品优劣势:(1)、优势:a、市场优势: 随着Vans在青少年中广泛传播开来,青少年的一个从众心理跟求异心理的影响下Vans在一线二线城市也受到大家喜爱与追捧,VANS也在中国打开了广泛的市场。
b 、同类鞋优势: VANS跟其她品牌的帆布鞋相比首先它的外观更加时尚,抓地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款,最终开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大底。
比较符合现代的潮流与匡威这些传统帆布鞋来比较,VANS的帆布鞋都就是华夫鞋底的,鞋底较厚而且鞋比较有特色,耐克一款厚底帆布鞋的外观跟鞋底都模仿的就是VANS的经典款,证明VANS的这种款型的鞋子还就是特别受欢迎,各个品牌都在开始争向模仿。
c 、品牌文化优势:VANS一直走的都就是小众化的品牌路线,但就是它也拥有许多骨灰级粉丝,之所以有这么多骨灰级的粉丝主要源于VANS 的品牌文化,一个企业的品牌文化对于一个品牌来说起到了特别重要的作用,VANS代表着向往自由,叛逆的年轻的一代,就就是这个品牌文化给VANS注入了新鲜的血液,让VANS在众多品牌中脱颖而出。
(2)劣势:a、同类型品牌市场:VANS作为一个中偏上的一个运动品牌,竞争力还就是特别大的首先她的竞争对手有知名度阿迪,耐克,三叶草,匡威,新百伦等等。
所以它的市场竞争还就是特别大的。
b、品牌不足:虽然VANS的做工的确不错也比较有个性,但就是它在做工上的确存在着一些漏洞,例如鞋中鞋边穿一段时间就会出现一点脱胶就这么一个小小的瑕疵。
(五)竞争对手首先vans作为一个运动休闲的品牌,它在这个行业竞争压力还就是特别大的,首先就就是就就是两个知名度特别高的两个品牌阿迪耐克作为家喻户晓的老品牌她们拥有了许多的老顾客跟忠实的粉丝。
以及阿迪一个高端品牌三叶草,三叶草作为一个阿迪的高端品牌首先就就是砸重金请大牌代言例如:范冰冰陈奕迅陈冠希这些时尚界的大鳄来代言,提升它的品牌含金量。
还有就就是帆布鞋老品牌匡威,以及一些近几年流行起来的亚瑟士新百伦还有锐步美津龙彪马等等。
所以VANS作为一个小众的品牌要想在块做得更好,打响在国内市场的第一炮就就是做一个吸人眼球特别的广告,给人一种眼前一亮的感觉,迅速扩大自己的品牌效应。
三广告目标本次我们的广告目标就是要让主要有以下几个方面:(1)对V ANS来说(企业):a、首先就就是本次的广告目标得对打开中国市场开一个好头,必须好好打响第一炮,它作为一个在国内知名度不高的小众品牌首先要做的就就是提升品牌的知名度,然后拓展在中国的销量。
b、第二个就就是宣传V ANS的品牌文化,从而吸引到青少年的青睐因为青少年的消费普遍比较盲目从众以及求异心理,在她们叛逆的时期刚刚遇上跟她们价值观相符合的品牌理念为V ANS这个品牌又减少了在中国市场的阻力。
(2)对于消费者来说:a、首先我们面对的消费者都就是一些青少年要想获得她们的认可,您的广告必须吸引她们的眼球,然后让她们在广告中产生共鸣,从心理上去认可它。
b、消费者在乎的无非就就是一个鞋的外观跟质量的问题首先这个广告必须展示出VANS鞋的质量跟外观让消费者有一个比较直观的感受。
总之本则广告需要达到一个既满足企业的一个品牌效应的一个品牌理念的推广,从而产生一个比较好的广告效益。
又要满足消费者对这个品牌的期望值,无论就是质量跟外观设计上都要给消费者更好的呈现出来,给消费者一个比较好的视觉享受。