万斯 (VANS)-品牌介绍

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关于vans经历的故事

关于vans经历的故事摘要：1.介绍Vans品牌的起源和背景2.Vans鞋子的特点和受欢迎原因3.Vans在滑板、冲浪等运动领域的地位4.Vans品牌的扩展和全球化进程5.Vans与其他品牌的合作和影响力6.总结Vans品牌的故事及其对潮流文化的影响正文：一、介绍Vans品牌的起源和背景Vans是一家美国鞋类和服装品牌，成立于1966年，由保罗·范·多伦（Paul Van Doren）和他的兄弟吉姆·范·多伦（Jim Van Doren）共同创立。

起初，他们在美国加州的安纳海姆开设了一家小型鞋店，初衷是为当地的滑板爱好者提供一款更适合他们运动的鞋子。

二、Vans鞋子的特点和受欢迎原因Vans以其经典的滑板鞋款式和舒适实用的特性迅速走红。

其鞋子采用硫化橡胶鞋底，具有出色的耐磨性和抓地力，同时鞋面采用皮革或帆布材质，柔软且透气性好。

这些特点使得Vans成为了滑板、冲浪等运动的首选鞋款。

三、Vans在滑板、冲浪等运动领域的地位Vans不仅是一个鞋类品牌，更是滑板、冲浪等运动的文化代表。

在20世纪70年代，Vans开始赞助滑手和冲浪手，使品牌与这些运动紧密相连。

随着滑板文化的兴起，Vans也成为了年轻一代的潮流象征。

四、Vans品牌的扩展和全球化进程自20世纪90年代起，Vans开始向全球市场扩张，并在各大城市设立专卖店。

随着品牌知名度的不断提高，越来越多的人开始关注和喜爱Vans。

此外，Vans还积极与其他品牌和设计师合作，推出各种联名款和限量款，进一步扩大了品牌影响力。

五、Vans与其他品牌的合作和影响力Vans凭借其独特的设计和广泛的影响力，吸引了众多潮流品牌、设计师和艺人的合作。

例如，Vans曾与Supreme、Kith、Off-White等品牌推出联名款，受到了广泛关注。

此外，许多知名艺人如Travis Scott、Drake等也都曾亲自设计联名款，使得Vans在潮流圈的地位愈发稳固。

vans品牌分析报告

vans品牌分析报告理念认知流行趋势环境分析品牌市场品牌市场近些年来，随着普遍范围内的中等收入人群逐渐增加和高等收入人群等比增加，个人可任意支配收入也有所增加，购买力自然也相应增强。

Vans的定位属于中等价位、中高阶层、中高收入年轻人群，因此市场占有率也逐步提升。

环境分析宏观环境行业环境企业环境宏观环境经济环境:当前的经济形势虽然处于一定的颓废，但是在总体上而言还是在不断上升之中。

在世界经济相对稳定的环境中，VANS的发展自然不会受到不良影响。

科学技术环境: Vans是橡胶硫化鞋，硫化技术（线性高分子通过交联作用而形成的网状高分子的工艺过程。

从物性上即是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的过程。

）百年之前定格并应用至今。

即便科学技术不断地发展，Vans的基本工艺不需要变革。

政治法律环境:Vans零售业分布的国家和地区基本处于政局稳定的发展态势，给Vans的营销提供了有利的政治环境。

全球市场进出口贸易的政策不断变化，但总体是朝向利于国际化品牌发展的方向运行。

对进出口产品的质量把关和对走私盗版的严查，利于Vans的生存经营。

自然环境:Vans对自然资源的依赖度并不高，生产厂家集中在美国本土、日本、人口密集的东南亚以及中国生产所需材料供需稳定。

销售区域基本集中于一二线的大城市，对气候、地貌、资源等要求不高。

行业环境:流行信息世界五大时装中心(巴黎、伦敦、米兰、纽约、东京)会按照春夏和秋冬两季发布最新高级时装和高级成衣的流行趋势。

以极限运动起家包括花瓣、冲浪、BMX 等并以滑板运动为根，从生活方式，艺术，音乐和街头时尚文化等注入Vans。

媒体层欧美最为著名的消费型时尚杂志包括《服饰与美容》(Vogue)、《世界时装之苑》(Elle)、《玛丽嘉》(Marie Claire)等。

法国著名的时装频道FashionTV全天滚动播出最新的时尚发布人口环境:随着世界人口的不断增加，理论上讲市场随之扩大。

男性占据人口性别比例较高，有利于Vans滑板产品的营销。

Vans潮牌知识大全

Vans潮牌知识大全VansVans(范斯)是1966年3月16日由保罗·范·多伦创始的原创极限运动潮牌，公司位于美国南加州，以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。

并以滑板运动为根，将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌!这恐怕是最便宜也是最常见的，感觉初中生高中生人脚一双。

搭配我天朝校服其实还是蛮配的。

Vans用自己那独一无二的魅力征服着越来越多的年轻人，而在他们心中，五十岁的Vans早已不仅仅是一双鞋、一件衣服，而是与众不同的生活态度。

由于其每一款鞋子都是与众不同的个性，张扬着青春的活力，激扬着很多人内心的热血澎湃，成为了很多人争相拥有的'挚爱'。

Vans SK8-Hi的降生都是由于滑板的文明，并且SK8-Hi最后都是为滑板快乐喜爱者而设，及后全因被原宿品牌相中，稀奇找来协作，才将SK8-Hi引进入潮流界。

不管生活中你懂不懂滑板，你一定会知道VANS，因为，滑板文化和VANS 的品牌故事是相辅相成的。

VANS的品牌扩张之路也是存在者荆棘和坎坷的，决策失误导致第一次扩张失败，VANS吸取了盲目扩张的教训，采取双向策略迅速走上街头运动领域的领导地位。

很多的明星和极限运动者的'唯一'选择就是VANS。

VANS的魅力不仅在于其产品的款式，更在于其精神。

由于其每一款鞋子都是与众不同的个性，张扬着青春的活力，激扬着很多人内心的热血澎湃，成为了很多人争相拥有的“挚爱”。

Vans标志元素1.华夫大底因为鞋底的9条直线纹和钻石图案酷似华夫饼干而得名。

1960年末期，因为鞋底出色的抓板性能和耐磨效果迅速获得了冲浪运动员和滑板爱好者们的青睐。

尤其是在做技巧性动作时，与滑板板面的贴合堪称完美。

从此滑手们开始穿着Vans的鞋，并且Vans也成为了南加州和全世界年轻文化的象征。

大学校园推广方案(精选5篇)

大学校园推广方案(精选5篇)大学校园推广方案（精选篇1）一、前言作为市场营销班的我们，学习了市场营销这门专业的理论知识，介于没有将所学知识应用于实践中，学校开展的的营销推广大赛给予了我们这次机会。

因此我们组成了L这个团队，来参加本次比赛。

“L”代表“路”的意思。

我们希望迈入通向成功殿堂的大道，尽管这条道路上充满着坎坷和荆棘，我们义无反顾!二、市场分析(一)、企业简介美国知名运动品牌VANS，美国加利福尼亚州安纳海姆街道。

每一款鞋子都拥有独一无二的个性，是美国、日本、香港等地时尚年轻人的必备休闲鞋款。

VANS 运用传统的硬化制作方法(硫化鞋底)使鞋子具有坚固的构造，到现在为止VANS 也推出了不少彩色款式，特别是最近，新色辈出，都是感觉特好的配色，给人一种VANS旋风的感觉。

VANS一直以来都深受日韩年轻人的热爱，滑板，冲浪，街舞，VANS将许多时尚的元素集于一身。

(二)市场状况1. 板鞋市场大学生市场是一个值得令人注意的巨大市场，隐藏着很大的商机，大学生消费主要分为：基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费。

每种消费品都有自身特点，目前大学生消费品主要集中在：旅游、电脑、手机、恋爱、化妆品还有就是服装。

而我们发现大学生鞋子的市场具有着很大的商机。

作为新世纪的青年男女，板鞋是大家购买鞋子的首选。

2. 产业规模逐渐扩大，市场容量仍未满足目前板鞋市场品牌繁杂、款式繁多，但仍然有许多同学未能买到一双称心如意的板鞋。

3. 市场份额聚源校区现有两千余名学生，也就意味着我们拥有两千余潜在客户。

学校周边并无鞋店，意味着我们目前还没有竞争对手。

(三)、竞争对手分析1.市场份额扫描目前鞋子大致类型分为：运动鞋、帆布鞋、板鞋、高跟鞋、靴子。

据了解，板鞋占有很大的份额。

而Vans(万斯)专注于板鞋多年，具有着青春、活力、时尚等特点，是其它品牌板鞋所不能比拟的。

2.竞争营销五力分析A.进入者威胁巨大产业壁垒小：开鞋店要求较小，很容易出现新的竞争对手。

VANS鞋款分支系列

备注LOGO Steve Van Doren创立，每一季度都会挑选一些优质，或者具备重大意义的鞋款来进行复刻。

专业滑板鞋支线，没有专属LOGO，该支线产品更注重性能，Ultracush HD鞋垫和用 Duracap科技打造鞋头，提高缓震和耐磨性能，区别 Pro Skate产品，最主要是看鞋垫有没有 Ultracush HD 标签了。

比较低调的支线，属于入门的滑板、休闲、极限运动的分支。

产品与Classics相似，较难区分。

华夫格纹大底加上大的 Active字样 LOGO是 Active支线最显著的标志。

专门为夏季打造的支线品牌，多选用轻薄透气的材料打造。

沙滩、海边、冲浪都是 Surf的设计风格，还搭载了Ultracush Eco鞋垫，这也是区分 Surf与其他支线的特征之一。

OTW是 Vans最新的支线之一，支线产品具备强烈的现代感和科技感，一般不会搭载品牌标志的华夫格纹大底，主要区分标志是鞋垫以及鞋舌上的 OTW标志字样。

LXVI是罗马数字 66的意思，对应的是 Vans的创建时间（1966年），于2012年成立，搭载了 Vans许多的最新科技，比如可弯曲的华夫大底、Ultracush缓震科技以及看不见缝线的鞋身缝合技术。

区分标志是鞋垫以及的LXVI字样。

California属于 Vans中档路线的品牌支线，在设计、质量以及用材上都比较严格，因此也比经典支线 Classics的产品贵。

California顾名思义，具备非常浓厚的加州风味以及纯正的美式休闲风格。

MTE全称 Mountain Edition，即登山系列，主打的是机能风，具备专业登山鞋的特点，鞋身车线经过加固，使用的材质都经过 Scotchgard防水处理，内里增强保暖、天气适应性能，中底加入特殊防潮保暖层，外凸华夫 “钻石”大底，登山风格金属鞋带孔、鞋带等等。

发售量多，国内售卖最多支线品牌，国内专卖店一般都为Classic支线产品。

vans市场宏观环境分析

市场营销宏观环境的六子集分析品牌故事1966年，Paul Van Doren创立Vans。

自1900年到Vans创立前，全美仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋，即Randy’s，Ked’s和Converse。

在尼克松时代后期，Vans开始作为街头滑板运动开发抓地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款，最终开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大底。

Vans开始使用“Off the Wall”的标语，作为Van Doren橡胶公司的鞋款商标。

此时著名的sk8-hi和old skool正式登场亮相。

1980-1989年是Vans爆炸式的疯狂流行时期。

Vans Slip on全美大流行。

80年代初期， Vans 跨界到其他体育运动鞋，虽然核心滑板鞋热卖，但这并无法平衡错误决策所带来的债务重担。

尽管Vans的财务困难，但从不放弃对顾客的品质承诺。

最终，Vans经过银行支持，度过了黑暗时期。

1990-1999年是Vans持续上路时期。

Vans开始将它的生活态度融入各种极限运动、音乐、艺术中，通过赞助开展大规模赛事。

经过四十多年的发展，Vans品牌已经成为了享誉世界、备受广大极限运动爱好者们以及潮流人士推崇和钟爱的国际一线潮流品牌，并拥有滑雪、滑板、花式单车、滑水等多支参与世界各地比赛及表演的专业队伍，成为极限运动的大力推广者。

Vans品牌以其独特而创意的原创设计和制作工艺，涉及运动、音乐、艺术、文化、电影、时尚等众多领域，创造出不同系列产品。

Vans是依靠其文化内涵锁住骨灰级粉丝，并不断传播思想内核，逐渐步入大众视野的小众品牌，因此本文主要分析其文化环境方面。

一．经济环境近些年来，随着普遍范围内的中等收入人群逐渐增加和高等收入人群等比增加，个人可任意支配收入也有所增加，购买力自然也相应增强。

Vans的定位属于中等价位、中高阶层、中高收入年轻人群，因此市场占有率也逐步提升。

先前的年度销售额计划为1亿美元，现在已经改定为4亿美元。

VANSPPT课件

素集于一
身。
3
关于VANS
•
如果你有一颗年轻爱玩心，
如果你憧憬那些酷酷的极限运动，
那么，你一定不能错过“Vans”。
这是一个成立于1966年的美国知
名运动品牌，这是一个真正意义上
的极限运动的休闲鞋品牌，致力于
吸引年轻、追求真我及个人风范的
人群。让我们一起来从几个标志性
行），而得VANS到﹝THE SOLE OF BMX（BICYCLE
MOTORCROSS）﹞之爱称!
1976年.SKATE
BOARDING在加州大流行的时候，VANS也成为当时不
可或的一员!著名的PROSKATER有许多爱好者，
SIGNATURE型体也很受欢迎! 80年代开始,﹝FAST
TIME AT RIDGEMONT HIGH﹞的电影中，JEFF SPICLI
• VANS帆布鞋以其轻便，耐穿，价格适中而广受世界各地人们的欢迎，无论是
出游或做运动，都会是最佳的选择之一。穿一双活泼、俏皮、色彩艳丽的帆布
休闲鞋，轻松地行走在五谷飘香、枫叶渐红的大自然环抱里，那是十分美妙的
享受。 VANS帆布鞋成为潮流的宠儿，制造商也把帆布鞋玩出了更多的花样。
复古、运动、华丽、重金属、摇滚、马毛、皮革、牛仔，穿帆布鞋的百无禁忌
VANS
1
VANS的起源
万斯 (VANS) ，1966年诞生于美国，一个充满玩世青年的时代。
Paul Van Doren 与他的三位合伙人吉姆• 万•多伦 (Jim Van Doren)，瑟芝 (Serge D'Elia) 和高迪•李 (Gordy Lee)一同成立了 Van Doren橡胶公司，厂房及店面均设在阿纳海姆市百老汇东704号，并于3月16日正式营业，厂房是当时由各种旧机器简陋地搭建起来的。自1900年起到Vans1966年建厂之前，全美国仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋： Randy’s，Keds 和Converse。而从此以后，便有了Vans。

vans广告语

vans广告语篇一：vans广告创意策划书VanS广告创意策划书策划小组：陈莹莹付蕉郑焱文赵洪钟翔刘浩杨坪目录一．前言二．市场分析三．广告目标四．广告对象五．广告地区六．广告策略七．广告预算及分配八．广告效果预测九．总结一．前言在日益全球化的趋势中，无论什么资源也都开始共享，当然文化也更不在话下，其中美国的街头文化在中国也更是大受追捧，VanS就是其中最具代表性的街头文化之一，Vans（万斯）是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。

并以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌，在中国青少年更是大受欢迎，它代表着青少年叛逆的一代着年轻代表着自由，与这个年纪的青少年价值观恰恰相符，所以为之而受追捧，为了更好的打开中国市场扩大品牌的知名度，需要在国内设计一个彰显个性的广告来吸引消费者。

二．市场分析（一）产品分析：VanS在国内的广告似乎不常见，甚至几乎很少看到它打广告，但是这个品牌依然在青少年中备受追捧，是什么原因让它如此受欢迎呢？本次做广告的目的就是让更多的人了解这个品牌，了解这个品牌的文化，从而扩大它的知名度，才能更好在中国市场中推广VanS这个品牌。

本次广告我们将以街头文化为题材，做一款炫酷的极限运动的画面感，滑板是必不可少的，当然广告主角我们也将选择的很慎重，我相信此次广告在互联网还有电视台投放的话，我们的品牌将会更吸引人眼球，为VanS扩大知名度打下了一个坚实的基础，VanS作为美国的一个街头潮牌，它的板鞋主要的做工是Vans是橡胶硫化鞋，硫化技术（线性高分子通过交联作用而形成的网状高分子的工艺过程。

从物性上即是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的过程。

）百年之前定格并应用至今。

并且硫化鞋也已经成为一种文化，普遍被年轻人接受和喜爱。

所以基本上来讲，即便科学技术不断地发展，Vans的基本工艺不需要变革。

Vans品牌分析报告

Vans品牌分析报告Vans品牌是世界著名的运动鞋和服装品牌，以其独特的设计风格和激发个人创意的文化形象而广受欢迎。

本报告将对Vans品牌进行详细分析，包括品牌历史、市场定位、产品特点、竞争优势和市场前景等方面。

一、品牌历史Vans品牌成立于1966年，最初以生产滑板鞋为主，定位于滑板运动爱好者。

凭借着卓越的质量和创新的设计，Vans迅速成为滑板运动领域中备受推崇的品牌。

近年来，Vans扩展了产品线，推出了休闲鞋、服装和配饰等多个系列，吸引了更广泛的消费群体。

二、市场定位Vans品牌以年轻、时尚和个性为核心定位。

它与年轻人文化和街头时尚紧密结合，通过与音乐、艺术和滑板文化的合作推广，成功地打造了一种独特的品牌形象。

Vans旨在激发个人的创造力和自我表达，并引领年轻人向着自己的梦想迈进。

三、产品特点Vans的产品具有几个独特的特点：1. 创新设计：Vans的设计团队秉承创新的理念，推陈出新，不断推出新款式和产品系列。

它在鞋款的选择上非常广泛，满足了不同消费者的需求。

2. 个性化定制：Vans还提供个性化定制服务，消费者可以根据自己的喜好和创意设计独一无二的鞋款。

3. 高品质和耐用性：Vans注重产品的质量和耐用性，以确保消费者能够长时间地享受其产品。

四、竞争优势Vans在竞争激烈的运动鞋和服装市场中有着一些明显的竞争优势：1. 品牌形象：Vans以其鲜明而独特的品牌形象在市场中脱颖而出。

它成功地将运动、音乐、艺术和文化相结合，形成了一种独特的品牌风格。

2. 广泛的产品线：Vans拥有多个产品系列，包括滑板鞋、休闲鞋、服装和配饰等，满足了不同消费者的需求，扩大了其市场份额。

3. 社交媒体营销：Vans善于利用社交媒体平台与消费者互动，通过与年轻人文化的合作和推广，吸引了大量忠实的粉丝。

五、市场前景Vans品牌在全球范围内都有着强劲的市场表现，特别是在北美和欧洲市场。

未来，随着亚洲市场的不断扩大和年轻一代的消费力上升，Vans有着巨大的发展潜力。

为什么说vans中帮是死亡区

为什么说vans中帮是死亡区
中帮是滑板运动的经典技术，使滑板极致的地面玩家可以获得更
多的自由度，而Vans是一家滑板设备品牌，更以其普及简易的中帮滑
板鞋而享誉国内外。

我们都知道，练习技巧滑板经常伴随着失控，令
人受伤。

由于Vans中帮鞋没有任何支撑结构，允许滑板玩家减少操作
难度，因此它们很容易受到轻微伤害，从而导致滑板时严重受伤。

据
统计，Vans中帮鞋给医院带来的伤害占了滑板运动中伤害的百分之九
十五。

除此之外，Vans中帮鞋锆不协调的增高性能也是可能的问题，它使滑板无法滑行顺利，造成玩家支点错误，从而可能出现失控和伤害。

因此，滑板玩家在滑行中应注意到这一点，尤其是对于新手来说，练
习Vans中帮滑板时应尽量避免使用Vans中帮鞋，因为它们是滑板伤
害最具危险的鞋子之一。

正是因为Vans中帮鞋的这些原因，它也被称
为“死亡区”。

总之，Vans中帮鞋具有非常简单的理念，可以帮助滑板玩家获得最大的自由度，但同时又存在着失控的危险，因而被冠以“死亡区”
的绰号。

在练习滑板时，应务必注意安全，特别应注意Vans中帮鞋的
安全使用，以避免不必要的伤害。

VANS品牌调研报告

VANS品牌调研报告VANS 调研 VANS的起源关于VANS 每一款鞋子都拥有独一无二的个性是美国日本香港等地时尚年轻人的必备休闲鞋款VANS运用传统的硬化制作方法硫化鞋底使鞋子具有坚固的构造到现在为止VANS也推出了不少彩色款式特别是最近新色辈出都是感觉特好的配色给人一种VANS旋风的感觉VANS一直以来都深受日韩年轻人的热爱滑板冲浪街舞VANS将许多时尚的元素集于一身关于VANS 如果你有一颗年轻爱玩心如果你憧憬那些酷酷的极限运动那么你一定不能错过金元宝商厦休闲运动商场的Vans这是一个成立于1966年的美国知名运动品牌这是一个真正意义上的极限运动的休闲鞋品牌致力于吸引年轻追求真我及个人风范的人群让我们一起来从几个标志性元素来认识这个年轻文化的领军品牌Vans 关于VANS Vans隶属于VF集团旗下是一个致力于领导年轻市场生活方式的品牌Vans产品涵盖男女鞋服装配件滑雪靴绑带及Pro-tec旗下相关保护装备在美国直营店折扣店和零售商开设的专卖店共有156家全球范围内通过经销商代理商和海外办事处Vans产品在近50个国家都有销售Vans还通过赞助Vans三冠王冲浪比赛Tahoe Vans杯Vans全美巡回音乐节等相关活动来支持极限运动生活方式品牌特色 VANS是1966年由Paul Van DorenGordon CLeeSergedElia以南加州为据点制造CASUAL FOOTWEAR而开始的VANS这个品牌则是创社的Paul Van Doren的名字而来在这30年之间在casual footwear市场上占有相当重要的位置在休闲鞋广大的年龄层爱好者中 vans的形象是COOL YET BASIC《基本却很酷》的FASION ITEM直到现在还是持续受到爱戴其中有特征性的大底受到自行车的MOTORCROSS RIDER一连的注目大家便开始穿流行而得VANS到［THE SOLE OF BMXBICYCLE MOTORCROSS］之爱称 1976年SKATE BOARDING在加州大流行的时候 VANS也成为当时不可或的一员著名的PROSKATER 有许多爱好者SIGNATURE型体也很受欢迎 80年代开始［FAST TIME AT RIDGEMONT HIGH］的电影中JEFF SPICLI穿了黑白格子的VANS鞋而引爆了全美大流行标志性元素标志性元素标志性元素二华夫大底这是自1966年品牌创始之初就出现的标志性元素因鞋底的纹路酷似华夫饼干而得名Vans用纯生胶做鞋底将鞋底增厚到普通鞋子的两倍这种鞋底以其出色的抓地性能和耐磨效果迅速获得了滑板爱好者们的青睐尤其是在做技巧性的动作时与滑板板面的贴合堪称完美华夫鞋底彻底成为了滑手们必备的专业装备之一标志性元素标志性元素标志性元素四棋盘格世界闻名的Vans经典黑白格子图案灵感来自为小朋友举办的设计比赛当时全美约50间分店都可以让小朋友发挥创意设计Vans的鞋面图案棋盘格图案在Vans的第一次出现是在1981年当时被运用在包边部位后来各种配色的棋盘格广泛出现在Vans的各式鞋款上棋盘格图案的流行归功于1982年上映的一部校园青春喜剧《开放的美国学府》更和大名鼎鼎的Slip on鞋款分不开最初的设计理念市场定价定得便宜做一款质地更厚也更结实的鞋用更好的帆布把棉线改为尼龙线外底则是纯绉胶底可称得上是最耐磨的了观点是做得很结实那样顾客也会向其他朋友推荐 LOGO 横向产品Vans用自己那独一无二的魅力征服着越来越多的年轻人而在他们心中四十岁的Vans早已不仅仅是一双鞋一件衣服而是与众不同的生活态度或许在当下烦乱而忙碌的生活节奏中大多数的都市人已经很难再抽出时间进行系统而充满竞争的体育运动但不妨在闲暇之时投身于挑战自我的街头极限运动中去体验那份久违的刺激与激情感谢您的关注国际学院艺术设计万斯 VANS 1966年诞生于美国一个充满玩世青年的时代 Paul Van Doren 与他的三位合伙人吉姆万多伦 Jim Van Doren 瑟芝 Serge DElia 和高迪李 Gordy Lee 一同成立了Van Doren橡胶公司厂房及店面均设在阿纳海姆市百老汇东704号并于3月16日正式营业厂房是当时由各种旧机器简陋地搭建起来的自1900年起到Vans1966年建厂之前全美国仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋RandysKeds 和Converse而从此以后便有了Vans 标志性元素一Off the Wall创意Off the Wall是滑板运动中滑离泳池边并平衡着陆的动作是由Tony Alva在1976年第一个完成的如今Off the Wall成了滑板运动的象征对于Vans来说这句话还表示独特拥有个人风格以及敢于去尝试别人未尝试的事的含义很多Vans鞋后跟上都采用了Off the WallLogo设计因为Vans重视Off the Wall表达的自我主张所以选择与艺术音乐街头文化方面独具一格的个人或单位合作标志性元素三侧条边纹就像adidas有标志性的三条纹Nike有它的钩形图案Vans 的那条极其抢眼的侧条边纹就是品牌的标识这条边纹是品牌创始人 Paul Van Doren随手画下的成果造成了今天广泛出现在Vans各式鞋款上的图形侧条边纹的出现即令鞋身更富线条美也令人一看便认出Vans的款式并令Vans迈向新的设计纪元。

vans品牌介绍课件

商务英语： 094班习习风 08515046
I. Introduction of
Vans
Industry
Founded
Founder(s) Headquarte rs Area served Products
Apparel March 16, 1966 Paul Van Doren, Gordon C. Lee, James Van Doren, Serge d'Elia Cypress, California, United States Worldwide Clothing Footwear Accessories VF Outdoor Inc., a subsidiary1 of VF Corporation
Continue…
After three years, Vans had paid back all creditors and emerged from bankruptcy. In 1988 Vans original owners sold the company to an investment banking firm. The company has been sold several times since; most recently for $396 million in 2004 to Greensboro, N.C.-based VF Corp. Steve Van Doren, the son of co-founder Paul Van Doren, is still with the company, as is his sister Cheryl and his daughter Kristy. Vans closed their Orange, California factory and began manufacturing footwear overseas in 1994.

Vans品牌重塑方案

Thank you!!
.品牌分析
品牌形象：①内在形象一提到Vans，人们首先想到的是其标志性的侧边条纹滑板鞋，该鞋因为其抢眼的外形，出色的抓板性能和耐磨效果迅速获得了冲浪运动员和滑板爱好者们的青睐。另外就是Vans独具个性的滑板和极限运动品牌文化。②外在形象 Vans的标志是鞋两侧的侧边条纹，Vans因其耐磨的鞋底和优质的做工，而获得消费者广泛的赞誉，另外根据某杂志发布的调查数据表明，Vans在七个国际著名鞋品牌中，Vans的品牌认知度为38%。品牌定位：个性，年轻，时尚的极限运动领军品牌 Vans作为一个国际知名品牌，在七个同类型国际品牌中，其认知度仅为38%，远远低于新百伦、匡威等品牌，而且其销量也远远低于它们，这与其品牌形象及定位不无关系。通过对其品牌定位和品牌形象的分析，我们发现其原有定位过于狭窄，仅仅局限于极限运动范畴，完全不能适应Vans品牌在全球扩张的步伐。为此，我们重新对其品牌进行了塑造。
二.塑造品牌方法
③MI(理念识别)系统:Vans的品牌愿景是做极限运动和年轻文化圈内的领军鞋品牌;Vans的品牌使命是让消费者穿上高品质的Vans鞋,体验到极限运动和年轻文化带来的独特魅力;Vans的价值观是健康向上,个性时尚的价值观.体现了Vans的品牌文化和个性。 ④VI（视觉识别）系统：仍然沿用Vans独特侧边条纹标志,充分体现Vans的VI 系统.另外,用极富个性、时尚潮流的设计,体现出VI系统
目录: .品牌介绍及分析起源介绍品牌分析 .品牌重塑
VANS范斯品牌塑造方案
一.品牌介绍及分析
.起源介绍
Vans是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。以极限运动、街头滑板时尚文化等注入 Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌！

潮牌汇总资料

世界潮牌最强收集排名不分先后！不断更新中！Converse 以其迷人的外表和创新环保的理念，在全球销量已经超过7亿双。

7亿双是一个什么概念？它意味着全世界12%的人拥有过Converse 鞋；意味着3个美国这么多的人穿过Converse 经典休闲鞋。

V on Dutch是来自美国加州广受好莱坞明星喜爱的梦幻街牌,V on Dutch品牌由美国摩托车手绘艺术家凯尼斯·霍华德(Kenneth Howard)创立,也是他的昵称的同名品牌Von Dutch的设计概念在于突出个性原创、与众不同富有活力,突显整体造型的率性、自然而粗犷.V on Dutch 货车帽、棒球帽、T恤由小甜甜布兰妮等好莱坞明星的热捧而成为国际上大受好评的潮流服饰.VisVim的飞速崛起，与“日本潮流教父”藤原浩在众多场合上亲身演绎其产品有直接的关系。

凡是藤原浩穿过的东西，都会成为潮流人士炒作之物，这已经成为一个定律。

无论是FBT，还是与FRAGMENT合作推出的SKYNARD RING MOCCASIN，都曾得到这位“教父”的力挺；所以，VisVim才得以顺利上位，成为著名潮流品牌。

万斯(V ANS),1966年诞生于美国,一个充满玩世青年的时代.创立万斯(V ANS)品牌的保罗·万·多伦(Paul V an Doren)与他的三位兄弟吉姆·万·多伦(Jim Van Doren),瑟芝(Serge D'Elia)和高迪...对于里原宿迷来说，Undercover一向都比较冷门，虽然其设计的产品十分受人注目。

但Undercover始终给人们一种高不可攀的感觉。

高桥盾于94年创立了自己的品牌Undercover，而当时Nigo则以售卖美国时装为主。

他们在“Nowhere”实行了“shop in shop”的概念，而这样的关系亦一直维持至今。

1994年创立于香港。

原创+ 多样化= TOUGH Jeansmith。

vans品牌调研报告

vans品牌调研报告Vans品牌调研报告1. 简介Vans成立于1966年，是一家美国休闲时尚品牌，主要生产和销售鞋类、服装和配件。

Vans的标志性产品是其多功能鞋款，以及具有创新设计和独特风格的街头时装。

Vans以其非传统和个性化的形象在年轻人和年轻心态消费者中间赢得了很大的市场份额。

2. 目标市场Vans的目标市场主要集中在年轻人和年轻心态消费者之间。

它的产品和形象吸引着追求个性、追求自由、喜欢创新和追求潮流的顾客。

Vans主要面向街头文化和极限运动的爱好者，如滑板、冲浪、BMX等。

3. 品牌形象Vans的品牌形象建立在自由、创新和个性化的基础上。

它鼓励顾客展示自己的风格和个性，并提供了各种各样的产品来满足他们的需求。

Vans经常与艺术家、音乐家和其他创意人士合作，推出限量版和特别设计的产品，进一步加强了其独特和时尚的形象。

4. 产品特点Vans的产品主要以鞋类为主，包括经典的Old Skool和Sk8-Hi 系列，以及其他款式和配色。

这些鞋款采用耐用的材料，设计简约而又充满个性。

此外，Vans还生产和销售服装、配件等产品，与鞋类相呼应，展示出其时尚的风格。

5. 竞争优势Vans的竞争优势主要来自于其独特的品牌形象和产品特点。

Vans鞋款的舒适性和耐用性使其在年轻人中享有良好的声誉。

此外，Vans经营的旗舰店和线上商店也为顾客提供了全方位的购物体验。

与此同时，Vans的定价策略也吸引了大量的消费者，使其成为年轻人中较为亲民的时尚品牌。

6. 品牌影响力Vans作为一个具有悠久历史的品牌，其影响力在年轻人中非常高。

它在音乐、艺术、体育和时尚等领域有着广泛的合作伙伴和赞助，使得Vans成为了各种活动和场合中的时尚象征。

Vans还通过社交媒体、广告和品牌活动等手段扩大了其品牌影响力，并在全球范围内获得了广泛的认可和喜爱。

7. 市场发展Vans在市场发展方面取得了显著成就。

它在全球范围内拥有大量的门店和在线销售渠道，努力满足全球顾客的需求。

VANS英文介绍名师优质资料

In 1978, SK8-Hi was born, it is high for Old Skool, the continuation of the iconic side stripes. The shoe heel when thickened, so riders could in the bowl games get more protection. Now, we will often use the shoes and bands, artists and street artists.
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Vans founded only 40 years, unlike Converse
nearly a hundred years of history, but Vans is dominating the square street in the street community, many extreme sports game players are fond of Vans. Vans has a vast series of movement, from the skateboard, surfing and skiing to bike, have Vans cross foot place. Vans started skateboarding brand at first, today it has become a world famous street fashion brands and fashion brands, even cross-border cooperation with fashion brands.
※ Yuthentic
*Era
*Old Skool

vans的调研报告

vans的调研报告报告标题：Vans 调研报告一、引言Vans 是一家知名的潮流鞋履品牌，始创于1966年，并于1991年成为 VF Corporation（维特国际公司）旗下的一部分。

Vans 的产品线涵盖了鞋履、服装和配件等多个类别，广受青少年和年轻人群体的喜爱。

本报告旨在对 Vans 进行调研，了解其品牌定位、市场占有率以及受众群体等方面的情况，以及对其未来发展的展望。

二、品牌定位Vans 是一家专注于潮流文化和极限运动的品牌，其产品线以鞋履为核心，同时涵盖了服装、配件等配套产品。

Vans 的设计理念秉持着“Off the Wall”（离开墙壁）的精神，鼓励年轻人勇于追求独立、敢于突破常规的个性。

其经典款式如 Era、Authentic 和 Old Skool 等一直以来都备受追捧。

三、市场占有率根据市场调研数据显示，Vans 在全球范围内占据了相当大的市场份额。

特别是在美国，Vans 品牌在青少年和年轻人之间享有广泛的认同度和忠诚度。

其独特的设计风格和潮流属性使其在潮流市场中保持着稳定的地位。

值得一提的是，Vans 还积极开展与艺术家、音乐家和体育领域的合作，为品牌提供了更多的曝光度和受众。

四、受众群体Vans 的目标受众主要是青少年和年轻人，其产品定位鲜明且具有时尚潮流的特点，非常符合这一群体的消费需求。

根据数据统计，Vans 的消费者大多数年龄在15至35岁之间，他们注重时尚品味，追求个性化的穿着风格，并积极参与极限运动等活动。

Vans 的精神符合现代年轻人对自我表达和追求独特性的需求。

五、未来发展展望Vans 在全球范围内已建立了稳定的品牌声誉和市场地位，但也面临着市场竞争越来越激烈的挑战。

为了保持可持续发展，Vans 需要不断创新，推陈出新。

首先，品牌可以加强与其他潮流品牌的合作，提供更多独特的合作款式，扩大品牌的曝光度。

其次，Vans 可以在电子商务领域加大投入，提升线上销售渠道的覆盖范围和服务质量。