第二章农业传播模式

2021/2/16
农业传播技术与应用
谁
说什么
传播者 讯息
通过什 给谁 么渠道
媒介 受众
取得什 么效果
效果
拉斯维尔传播模式及相应的传播过程基本要素
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谁 控制研究
说什么 内容分析
通过什么 渠道
媒介分析
给谁 受众分析
取得什么 效果
效果分析
拉斯维尔模式及相应的传播研究领域
Whom with what Effect __用文字建构口语化的模式
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模式的功能：
构造 解释 启发 预测
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二、传播的一般模式
由单向线型到双向循环 由要素性到结构性 由静态到动态 由简单到复杂
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白沙湾峡谷漂流
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白沙湾峡谷漂流位于桂林市阳朔县白沙镇，离 桂林市57公里，离阳朔县城仅12公里，是距离阳 朔最近的漂流景区，处在广西生态旅游示范村凉 水井村上，是集生态漂流、田园风光、峡谷探险 为一体的旅游项目。白沙湾峡谷漂流起点与白沙 湾水电站，终点为千金潭，漂流全程2.5公里，落 差70-80米，漂流时间为70分钟，在这里您可以 放松紧张的心情，尽情享受漂流带来的激情与乐 趣。
With What Effects” 1958年 布雷多克 “Who Says What Through Which Channel to
Whom Under What Circumstances For What Purpose With What Effects”
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（一）亚里士多德模式（公元前4世纪）
Speaker Speech Audience Effect Occasion
注：载于《修辞学》一书，属于传播结构模式。
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“北有匈奴，南有南蛮”，甑皮岩文化是南蛮 文化诞生的代表，也是岭南文化起源之一。步入
图腾古道，在解读千古之谜中，让我们从另一个角
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多伊奇
“一种符号的结构和操 作的规则，它用来将 已存在的结构或过程 中的相关要点联系起 来。”
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什么是模式？
模式（Pattern）其实就是解决某一类问 题的方法论。把解决某类问题的方法总结 归纳到理论高度，那就是模式。模式是一 种指导，在一个良好的指导下，有助于你 完成任务，有助于你作出一个优良的设计 方案，达到事半功倍的效果。而且会得到 解决问题的最佳办法。
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九马画山的篝火烧烤
……夜晚的生活总是 令人向往，烧烤与篝 火晚会一定是你的最 佳的活动之一，放开 您的心情，与九马画 山一起享受这激情的 夜晚，让我们一起参 与到竹竿舞、踩脚舞、 对山歌、青蛙舞中来 吧。
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白沙湾峡谷漂流
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“……小桥流水、雨雾 瀑布、奇趣水林、水车、原始峡谷…… 一个没有被雕琢的原始景象——白沙湾
模式是简化的形式，是经理性高度概括抽象后以经济明了的 方式表达出来。
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物质的模式 思想的模式
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表达方式： 文字、图像、数学公式等 例如，传播学者哈罗德.拉斯维尔 （Harold Lasswell） Who says what in which Channel to
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模式的基本特征：
模式是一定现实的再现，是现实的抽象概括，它来源于现实， 并指导现实的改变；
模式可以对被研究对象的主要因素、结构及其转换关系、相 互作用的原理进行一种有意的简化描述，体现了科学研究中 简单性原则旨意；
模式是理论性的形式，但模式不是一种理论，不是公益性方 法、方案或计划；
第二章 农业传播模式
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第一节 模式与传播模式
一、模式的概念与功能 美国 沃纳.赛佛林 小詹姆斯.坦卡德 “对真实世界理论化和简约化
的一种表达方式”。
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英国 丹尼斯.麦奎尔 《大众传播模式论》
“模式是用图像形式对某 一事项或实体进行的 一种有意简化的描 述。”
峡谷。身临其中，会有‘心镜如流水， 生
活如秋空’的感觉；当你乘艇游览之后，
就会有‘畅游浊漳畔，荡舟柳树湾，舟 行
碧波上，人在画中游’的体会。休闲之 境
在于积极放松，休闲之乐，在于山水怡
情，希望各位在这里能如愿以偿，感受
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到‘上观南天白云悠，下看清泉碧水流；
8090的我们，在六一临近的时候，面对我们正把握的却在 渐渐远去的青春，在偶尔闲暇的那一刹，你是否会偶尔回忆起 我们童年时候的欢乐时光，或许很囧，很傻，但是很开心，快 乐而多彩……你会不会想重温一下童年的游戏乐趣呢，如果真 的有返老还童的时光机，你会坐上去吗？你准备好了吗？
谁(Who) 说了什么(Says What) 通过什么渠道(In Which Channel) 对谁说的(To Whom) 产生了什么效果(With what effect) 在什么情况下(Under What
Circunmstance) 为了什么目的(For What Purpose)
度体验延长的生命，扩张我们的心灵版图！
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农业传播技术பைடு நூலகம்应用
深里河峡谷
“……深里河峡谷集旅游、 休闲、吃住、垂钓、烧 烤为一体，到此游览， 你可以洗生态浴，观原 始景，吃山里菜，住农 家房。深河里峡谷是你 理想的风光游览、休闲 度假、康体运动、探险 之旅的综合性旅游胜 地。”
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农业传播技术与应用
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（二）拉斯韦尔模式
美国政治学家 哈罗德.拉斯韦尔 1948年 《传播在社会中的结构与
功能》
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1948年 美国 哈罗德.拉斯维尔 “五W模式” “Who Says What in Which Channel to Whom