第二章农业传播模式
表1 农业推广模式类型及主要特征
而后两类模式(参与服务模式、综合咨询模式)主要存在于发达国家或地区,可称为高水平模式。这里,水平高低并不意味着模式的优劣,而是就发展的阶段而言的。
思考问题:我国现阶段农业推广模式、特征
现阶段我国作为发展中国家的一员,农业推广的主要模式,应该为前三种类型,即传递服务模式、合同约束模式和意识启蒙模式。这三种模式目前在我国各个地区都有所体现。
具体地说,传递服务模式在农业产业发展比较落后地区,即传统农业阶段,如我国偏远山区。推广服务组织的特征表现为基层政府设置的农业推广站,以自上而下的传递服务为主。服务对象是全体农民。推广目标为提高产量,增加农民收入。
意识启蒙模式应该是我国西部地区、偏远落后的农村地区,即这些地区仍处在传统农业发展阶段。推广服务组织的特征表现村集体组织、农民合作组织、农民专业协会等。自上而下的、由内向外的意识启蒙是农业推广的策略方式。目标是增产增收,激发农民促进乡村综合发展,既强调生产发展、又注重生活改善以及社区环境变化。
而合同约束模式在农业发展传统农业向现代农业过渡的农业发展阶段、现代化农业发展阶段。推广服务组织的特征表现为农业龙头企业、农民合作组织、农民专业协会等。以自上而下的合同(或契约)约束。服务对象是高价值、商品化生产地区的农民(或自给性向商品
化转变的农村地区)。推广目标:高效化、集约化、商品化农产品。推广内容是技术开发、传递、扩散及市场营销服务。
创新我国农业科技传播的新体系——“科技特派员”传播模式初探
村科技工作带来 了新 气象 ,已经得到 了省 市县 各级 党委 、政府的广泛认 同和积极响
应 。 目前 ,全 国 已有 3 个省 ( 1 自治 区 、直 辖
明确具体的责任和利益。 在大多数情况下 , 通过使用新技术和集 中的技 术培训 ,农户 的收 入都 会有明显的提高 ,农户的收益意 识增 强。 在今后 的一段时 间里 , 他们 当中的 部 分人 准备为技 术服务 支付一定 费用 ,
作者在 山东 、内蒙 、新疆 、宁夏等地
调研 中, 更深 刻 地 感 受 到 , 技 特 派 员制 度 科 是 实现 传统农业 向现代农业转变过程 中促 进 农 村 生 产 力 发 展 的 新 型 生 产 关 系 , 是 有
与种养殖大 户签订有关服 务内容 ,定性和
定 量 日标 ,共 担 利 益和 风 险 方式 的合 同来 提 供 服 务 。如 果 达 到 合 同 的 目标 ,农 户就 要 支 付相应 的 费用 。如 果 未达 到 合同 目
一
这种服务的形式特点为 :一是通过契 约形式使科技特派 员与农 户结成 “ 益共 利
、
“ 技 特Leabharlann Baidu派 员 + 种 养 殖 大 户 科
( ) 运 行 形 式 一 “ 技 特 派 员 十种 养 殖 大 户 }农 民 ” 科
享 、 险共担”的利益共 同体 。 风 通过科技特
2024年考研大海大835考研农业推广学第一章、第二章背诵重点
第一章
第一节
(背)以科技为基础的推广工作有了很大的发展。这种发展趋势表现在:
1.推广工作的内容已有狭义的农业技术推广拓展到生产与生活的综合咨询
服务。
2.推广对象的范围扩大。
3.推广人员与组织机构多元化。
4.推广方式与方法更加重视以沟通为基础的现代信息传播与教育咨询方法。
(背考过真题)当代世界农业推广的主要模式:
传递服务模式、合同约束模式、意识启蒙模式、参与服务模式、综合咨询模式。第二节
(了解)现代农业推广的主要特征:
推广工作的内容已由狭义的农业技术推广拓展到农村生产与生活的综合咨询服务;推广的目标由单纯的增产增收发展到促进农村、农业、农民生产的发展与生活的改善;推广的指导理论更强调以沟通为基础的行为改变和问题解决原理推广的策略方式更重视由下而上的项目参与方式;推广方法重视以沟通为基础的现代信息传播与教育咨询方法;推广组织形式多元化;推广管理科学化、法制化;推广研究方法更加重视定量方法和实证方法。
(背)农业推广的主要社会功能:
(一)直接功能
1.增进农村居民的基本知识与信息
2.提高农村劳动力的生产技术水平
3.提高农村居民的生活技能
4.改变农民的价值观念、态度和行为
5、增强农民的自我组织与决策能力
(二)间接功能
1.促进农业科技成果转化
2.提高农业生产与经营效率
3.改善农村社区生活环境及生活质量
4.优化农业生态条件
5.促进农村组织发展
6.执行国家的农业计划、方针与政策
第三节
(背)农业推广学:是一门研究在农业推厂沟通过程中推广对象行为改变的影响因素与变化规律,从而探讨诱导推广对象自觉自愿地改变行为以及提高农业推广工作效率的原理与方法的科学。
农业技术推广模式运行机制
03
农业技术推广模式的运行机制
推广模式的选择机制
需求导向
根据农业发展需求和农民实际需要,选择适合的农业 技术推广模式。
科学评估
对各种推广模式进行科学评估,确保选择最优的推广 模式。
动态调整
根据实际情况及时调整推广模式,以适应农业发展的 变化。
推广模式的激励机制
1 2
政策支持
05
农业技术推广模式的案例研究
成功案例一:某地区农业技术推广模式改革
总结词
政府引导、企业参与、农民受益
详细描述
某地区针对传统农业技术推广模式的不足,进行了大刀阔斧的改革。政府出台了一系列政策措施,鼓励企业参与 农业技术推广,与科研机构、高校合作,共同研发适合当地种植的优良品种和先进技术。同时,通过建立示范基 地、开展培训等方式,提高农民的科技素质和应用能力,使农民真正受益。
政府提供政策支持和资金扶持,鼓励农业技术推 广。
培训教育
加强农业技术培训和教育,提高农民科技素质。
3来自百度文库
示范引导
树立农业技术推广典型,发挥示范带动作用。
推广模式的评估机制
目标明确
明确农业技术推广的目标和任务,确保推广工 作的有效性。
指标体系
建立科学的评估指标体系,对推广模式进行全 面评估。
反馈机制
及时收集反馈信息,对推广模式进行持续改进和优化。
第二章 农业推广简史
第二章农业推广简史
第一节我国农业推广简史
一、古代劝农史
(一)远古教稼的开创与兴起
1.神农时期氏族部落内部人们共同劳动,相互之间主要传播粗放的垦种技术和原始驯养技术。
2. 通过尧舜时期的后稷“教民稼穑,树艺五谷”。由自发传播向自觉推广,逐步形成农业推广体制。后稷成为兴起教稼的第一位农师。
(二)古代劝农的辉煌成就
春秋战国时期以铁制农具和牛耕为标志,原始农业转向传统农业。
我国最早的农书《神农》、《野老》;
我国最早的农学论文《管子.地员篇》、《吕氏春秋.上农四篇》。
1.西汉时期著名农官赵过首创培训、试验、示范、推广相结合的跳跃式传播范例。
2.历代编撰农书作为劝农教材。
西汉《汜胜之书》;
后魏贾思勰《齐民要术》;
唐陆羽《茶经》;
宋代《陈平农书》;
元司农司孟祺《农桑辑要》,元《王桢农书》,元鲁明善《农桑衣食撮要》;
明马一龙《农说》,徐光启《农政全书》,宋应星《天工开物》;
清方观承组织《御题棉花图谱》,鄂尔泰《授时通考》。
在农业推广史中,由朝廷颁行农书,利用大众传播方式进行农业推广,最早记录于唐代。
3.宋太宗时期首创“农师制”,充分发挥民间力量配合作好劝农工作。
4.元明之际黄道婆对发展凇沪棉业和明清之际陈振龙推广世家对传播甘薯的历史性贡献。
5.清圣祖康熙令李煦试种双季稻,创造出试验示范、繁殖、推广的整套程序。
二、近代农业推广史
(一)开创与发展农业教育
1905年京师大学堂分设农科大学,,这是我国兴办的第一所农业大学。
(二)建立农业科研机构
1909年在上海建立育蚕试验场,这是全国第一所专业性农业科研机构;
上海郊县农业技术推广的传播模式研究
目前我 国农 业 推 广 组 织 体 制 主 要 是 以五级 农 技 推 广组 织
体 制为主 , 是政府 直接领导 的农业推广 , 以国家农业推广机 构为主 , 各部 门协 作推广 ;组织管理上具 有双重性 , 各级农 业 推广机构既受 同级 农业行政 部门的领导 , 又受上 级推广机 构的业务指导。该体系的优点是能有效地 按照国家宏观调控 执行农业推广 活动 , 有 良好的人 员及 经费保障; 缺点是易受 行政 干预 ,缺乏 灵活性 。 。
加快 农 产 品 流 通 、 实现农业增 效和农 民增收 、 推 动 城 乡经 济
以政 府领导 、 农业院校参 与的农技推广体系也逐渐发展
起 来, 成 为 推 广 先 进 农 业 技 术 的 一股 新 兴 力 量 。如 上 海 交通 大 学 农 业 与 生 物 学 院 已逐 步 组 建 了 一 支 5 0 人左 右 的 高素 质 专 职农 业技术推广 与管理 队伍 , 以教 授 工 作 室 、 院 士 工 作 室及
指 导 并帮 助 农 业 作 业 人 员改 善 生 产 生 活 质 量 、 扩 大 农 业 收 入
等, 它是 以农村社 会为背景 , 以农 民或 农业经济组织 为对 象,
Βιβλιοθήκη Baidu以 农业 发展 实 际 需 要 为 内容 , 以 促进 农 村 发 展 为 最 终 目标 的 全 方 位 的农 村 社 会 教 育 。 。
农业推广模式与方法
四.青年自愿者服务的推广方式
• 在西方发达国家,自愿者从事农业推广比较常 见,主要是一些具有为农业献身精神,以帮助 落后地区消除贫困而组织的自愿服务人员,他 们以自己掌握的技术特长,自愿帮助农民掌握 某种先进技术。
• 从国内外一些慈善组织募集一定的资金,购买 某些推广技术产品分发农民,并指导农民从事 某项技术。
各类技术人员充分发挥个人的优势 与特长,创造出多种形式的承包服务。
其具体形式有:
1. 联产提成技术承包 2. 定产定酬技术承包 3. 联产联质技术承包 4. 集团技术承包等
实施技术承包应具备的条件
一、要坚持各方自愿的原则 二、要明确参与承包各方的责、权、利 三、要有适当的措施保证合同的兑现 四、适于技术效益较易单独评估的单项技术 五、在承包时应由权威部门来担保
农业推广模式与方法
Fra Baidu bibliotek
第一节 农业推广的主要模式
一 政府推广机构为主体的基本推广方式
据2000年底的统计数据表明 :我国从农 业部到基层乡镇的各级农业推广机构近30万个, 从业人员达237万余人。
这支推广队伍是建国以来不断发展壮大起 来,曾为我国农村经济的发展做出了重大贡献。
政府农业推广机构和人员遍及全国各地, 承担着农业技术推广的主要任务。
效益等方面,要能激起其购买意愿和购买力 三、技术受让方对技术要有适当的吸收消化能力 四、要有较完善的农业科技成果信息网络
基于众包理念的农业科技信息传播新模式
( 河南农业大学图书馆 , 郑州 4 5 0 0 0 2 )
摘
要: 在介绍众包概念及其理念的基础上 , 分 析 了 当前 农 业 科 技 信 息 传 播 模 式 中 凸 现 出 的局 限 性 , 进 而 尝
试 将 众 包 理 念— — 当前 较 为 流 行 的 商 业模 式 之一 引 入农 业科 技 信 息传 播 工作 。从 三个 方 面 , 即 构 造 基 于 众 包 理
LI J ห้องสมุดไป่ตู้ ng
( Li b r a r y o f He n a n Ag r i c u l t u r a l Un i v e r s i t y,Z h e n gz h o u 4 5 0 0 0 2,Ch i n a)
、
Ab s t r a c t : Thi s pa p e r i nt r o du c e s t he c r owds o u r c i n g c on c e pt s a nd i d e a s , a na l y z e s t he l i mi t at i on a p— pe a r i ng i n pr e s e nt pa t t e r ns of di s s e mi na t i ng a gr i c ul t ur a l s c i e n t i f i c a nd t e c hn ol o gi c a l i nf o r ma t i on, t r i e s t o a pp l y t he c r ow d s o ur c i ng - one of c ur r e nt l y po pu l ar b u s i n e s s m od e l s t o t he wo r k of d i s s em i na t i ng a g r i c u l t u r a l s c i e n t i f i c a nd t e c hno l og i c a l i n f or ma t i on,a n d e xp ou nd s t he c o nc r e t e a p pl i c a t i on of t he
《传播学》课件讲义2传播模式与传播要素分析
第二章传播与传播要素分析
第一节传播要素和类型
1.人类传播的演变(从传播的演进看传播要素和类型)
人类传播经历了漫长的历史过程。传播的每一次进步,都是人类进步的前提条件之一。传播是与人类文明的进步相对应的。可以说,一部人类传播史,就等于是社会文明史。如果从人的行为发展环境、传播能力、符号体系、传播媒介以及社会文化的角度分析,人类传播的演进基本上可以分为六个阶段:即符号和信息时代(动物与人)、说话和语言时代、文字时代、印刷时代、大众传播时代和网络传播时代。
这种演进的原因在于历次的传播革命——语言传播革命、文字传播革命、印刷传播革命、电子传播革命、网络传播革命(36-42页)。而每一次的传播革命都使我们更清晰地准确捕捉传播种种。比如,语言的产生,是人类第一次传播革命的直接推动力,也是猿与人的分界线。语言的作用,使人类的个体与群体、个体与群体出现交往互动,也使不同时代、不同社会的人类的交往成为现实。同时,语言从行为到心理对人类进行全面“武装”,使人类在与其它物种的竞争中立于不败之地,成为加速进化的“核能”。据考古发现,在人类漫长的进化史上,最先出现的尼安德特人在没有天灾人祸的情况下竟奇怪地绝种了,而后起的克罗马农人却成了人类最直接的祖先。为什么?前者没有语言,后者创造了语言,是语言拯救和帮助了克罗马农人。人类从此脱离了动物和信号传播樊篱,踏上了人类的语言传播大道。某种意义上,人类的语言就是人类的历史、文化和精神。语言传播的作用还在于促进社会生产和社会的发展,以及决定社会的完型存在。比如,文字的产生及其应用,一方面引导人类由“野蛮时代”迈步进入“文明时代”,另一方面从时间的久远和空间的广阔上实现了对语言传播的真正超越(文字起源于图画。约在公元前4000--公元前3500年,在古埃及和中国大地上最先出现了“图画文字”和“形字文字”,——一画一字,一字一意,几个画合在一起则构成一个故事化事件。西洋文字像音乐,中国文字像图画);再比如,因刷术的发明,使人类社会发生了翻天覆地的变化,并引导人类传播真正进入了一个崭新的大众传播时代。印刷术起源于殷商时期的印章和公元200年的拓印书。
现代农业技术推广模式分析
现代农业技术推广模式分析
【摘要】
本文主要对现代农业技术推广模式进行了分析和探讨。在现状分
析中,我们发现现代农业技术推广模式普遍存在着信息不对称和资源
匮乏的问题。在特点分析中,我们探讨了现代农业技术推广模式注重
科技创新和市场导向的特点。在优势分析中,我们强调了现代农业技
术推广模式提高农业生产效率和农民收入的优势。在发展趋势分析中,我们展望了现代农业技术推广模式将更加注重可持续发展和社会效益。通过案例研究,我们深入探讨了现代农业技术推广模式在实践中的应
用和效果。结论部分提出了现代农业技术推广模式的启示和展望,强
调了政府、企业和农民在推广现代农业技术方面的重要性和作用,为
农村农业的发展提供了借鉴和参考。
【关键词】
现代农业技术,推广模式,分析,现状,特点,优势,发展趋势,案例研究,启示,展望
1. 引言
1.1 现代农业技术推广模式分析
现代农业技术推广模式是指将先进的农业技术和理念传播给广大
农民,帮助他们提高农业生产效率,实现农业可持续发展的一种方式。
随着科技的不断进步和发展,现代农业技术推广模式也在不断创新和完善,为农业生产带来了巨大的变革和提升。
现代农业技术推广模式的目标是满足社会对食品安全和农产品质量的需求,同时提高农民的生产收入,推动农业现代化。通过专业的培训和技术指导,农民能够学习并应用最新的农业技术,提高种植和养殖的效率,减少资源浪费和环境污染,实现可持续发展。
本文将从现代农业技术推广模式的现状、特点、优势、发展趋势和案例研究等多个角度进行分析,旨在全面了解现代农业技术推广模式的特点和价值,为推动我国农业现代化和农民增收致富提供参考和借鉴。
农业推广模式与方法
(
一
)
1.农业推广方法选择的基本依据
、
农
业 推
2.农业推广方法的选择
广
方
法
的 选
3.适宜的农业推广方法
择
农业推广方法选择的基本依据
农民的素质
推广项目的 类型
农业推广部 门的条件
推广地区的 条件和设备
农业推广方法的选择
认识阶段 感兴趣阶段 评价阶段 试用阶段
采用阶段
推广方法与推广 目的项目适应
6.33
19.00
1.43
演讲宣传
6.20
8.60
1.40
办公室访问
5.40
8.40
1.56
新闻报道及广播
4.50
14.60
2.96
展览
4.20
0.80
0.18
私函
4.20
1.80
0.42
公函
1.30
2.30
1.83
电话访问
1.10
0.50
0.44
结果:
推广方法与所花时间 和费用的比较
美国曾对12个州、8738 个农户、采用27032个推
适宜的农业推广方法
推广方法
技术指导
与大众接
触 促进农民 考虑共同
问题 争取社会 人士的支
最新-农业科技传播方式及应用 精品
农业科技传播方式及应用
1农业科技传播概况农业科技传播具有非常悠久的历史,是科技传播最早的起源之一。
农业科技传播的目的是将农业科技信息和知识传递给受众,基于传播学的理论和方法,通过将私有知识冶转化为社会共享知识冶的方法,最终促进农业科学技术的发展和农村经济社会的进步。
农业科技传播是将科研成果转化为实际生产力的最主要的桥梁和纽带,能够推动农业科技发展,促进生产力发展,增加农民收入,提高农业生产效益。
随着现代社会经济的发展,大量农民涌入城市务工,农业科技更新速度加快,原有的农业技术推广体系已经不能适应社会发展的需要,不能满足农民群众日益多元化、个性化的农业科技需要。
因此,要从我国农业、农村的实际情况出发,采取多项措施,切实可行地推进我国农业生产的发展。
自十一五以来,国家建立了现代农业产业技术服务体系,覆盖了60多种农作物,国家谷子糜子产业技术体系汾阳综合试验站自2008年加入现代农业产业技术体系,承担了谷子轻简高效生产技术与示范、丘陵旱薄区谷子糜子增产增效技术集成与示范、谷子糜子大众化食品加工技术研发、谷子糜子特异资源创新和育种创新能力提升、谷子糜子主要病虫害动态及防控技术研发示范、谷子糜子抗旱耐瘠薄栽培生理研究、谷子糜子产业信息与政策研究等多项任务。
在任务执行过程中,团队成员及示范县技术骨干,结合各示范县农业局的培训活动,根据农民文化程度参差不齐的特点,采取集中会议培训、田间现场观摩会、专题讲座、座谈会、田间巡回指导、现场指导、入户培训、科技下乡、印发宣传资料、出版报纸杂志、电视广播宣传、网络电话沟通等多种形式,共同对试验站的服务区内对象进行培训活动。
现代农业技术推广模式分析
现代农业技术推广模式分析
一、农业技术推广示范模式
农业技术推广示范模式是一种通过建立示范基地,展示和示范现代农业技术的模式。
该模式通过示范基地的实际操作和效益,向农民展示新技术、新品种在实际生产中的应用
效果,以及带来的经济效益和社会效益。通过这种方式,农民可以亲眼目睹新技术的效果,增强他们对新技术的认可度和接受度,从而更容易接受和应用新技术。
二、农业技术推广培训模式
农业技术推广培训模式是一种通过组织培训班、讲座、研讨会等形式的培养和传播现
代农业技术的模式。通过有针对性地组织培训,向农民传授现代农业技术的理论知识和实
践经验,提高他们的农业技术水平和解决问题的能力,是一种广泛应用的农业技术推广模式。
三、农业技术推广合作模式
农业技术推广合作模式是一种通过与科研机构、大学、企业等形式合作,推广现代农
业技术的模式。这种模式可以通过科研机构和大学等专业机构的技术支持,为农民提供专
业的技术指导和培训;可以通过与企业的合作,为农民提供种子、肥料、农药等农业生产
资料,提高他们生产的效益。
四、农业技术推广媒体宣传模式
农业技术推广媒体宣传模式是一种通过大众媒体、互联网等形式进行宣传,推广现代
农业技术的模式。通过电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体,向农民宣传现代农业技术
的优势和应用效果,提供技术指导和案例分析,引导农民积极应用现代农业技术。
基于手机媒体的农业科技传播模式探索与展望
紧盯前沿理论透析传播实践
O N G N A N C H U A N B O传媒研究
——新媒体研究
基于手机媒体的农业科技传播模式
探索与展望
蔡淑芳
(福建省农业科学院福建福州350003)
摘要:针对我国农业科技传播效率不高,报纸、广播、电视、互联网等大众传播媒介存在的各自的问题,依托农村地区移动互联网良好的发展形势,提出了一种基于手机媒体的农业科技传播模式。分析了当前环境下农业科技手机传播的可行性,展望了未来的发展趋势j
关键词:移动互联网农业科技传播手机媒体
“十一五”期间,我国农业科技工作取得了丰硕成果,农业科学技术日新月异,农业科技产品推陈出新;但先进适用技术无法在农业生产领域实现大规模的转化,农业生产效益有待提升。农业科技传播效率不高是造成该现象的一个重要原因:限制农业科技传播效率的因素有很多,其中,科技指导人员与农业科技需求的不匹配是一个重要因素。农业生产具有数量众多、构成复杂、基数庞大,地域性、季节性、综合性强的特点,对农业科技具有天生的需求;但农业科技指导人员不足,与农业技术的普遍性需求之间形成矛盾。
为缓解需求与供给之间的矛盾,传播主体利用多种大众传播媒介进行农业科技传播。当前,农业科技信息的建设主要是依托计算机终端,但农村地区使用电脑的成本相对还较高,农村电脑的普及率还有待提高,计算机网络的诸多优势难以在农业科技服务中发挥出来…。而利用传统的大众传播媒介进行的农业科技传播,如报纸、广播、电视等,虽然农户信息获取方便且节省费用,但是因为在信息内容、信息存储、表现形式、信息交互、信息选择等方面存在各自的问题,使得农户的农业科技需求无法得到充分满足。
第二讲 农业的起源与发展
31
关于世界农业起源的原因 人口压力说
美国人类学家博塞洛普(Boserup E.)1965年提出。 认为:由于冰后期生态环境发生了很大变化(生存环境 扩大),人口有较大幅度的增长,对动植物的过度捕猎 (杀)导致其数量下降,出现了食物的短缺。 人类就不 得不转向新的食物来源,以满足自身的生存需要。在新 食物来源中就有一部分植物的种子。于是出现了驯化植 物的农业。她的理论模式主要来自对亚非地区小农经Baidu Nhomakorabea 行为的调查。
相传伏羲氏的时候, 人们过着“结绳而为网罟, 以佃以渔”的生活。至神农 氏时,才“制耒耜,教民农 作”,有了农业。而最早的 农业是由采集业发展而来的。
伏羲氏(即包牺氏)
人类在实践中形成 了包括种植业、林业、 畜牧业和渔业以及产前 服务、产后加工及管理 在内的广义的农业概念
神农氏
主要内容
第一节 农业起源与原始农业的传播 第二节 传统农业的发展 第三节 现代农业的进程 第四节 农业历史发展的总结
Cast taken from the original Arago XXI, Tautavel, France, dated approximately 400 000 years ago Musé de Tautavel, Agropolis-Museum collections e © Agropolis-Museum
农业科普教育中国与美国的宣传与普及模式
农业科普教育中国与美国的宣传与普及模式随着农业科技的飞速发展和对食品安全的关切,农业科普教育越来
越受到人们的关注。中国和美国作为世界上两个最重要的农业大国,
其农业科普教育的宣传与普及模式有着一定的差异。本文将就此展开
探讨。
一、宣传方式的差异
中国的农业科普宣传主要依靠传统媒体和互联网平台。传统媒体如
电视、广播和报纸等,通过丰富的内容和形式生动地展示农业科技成
果和现代农业生产的工作场景。而互联网平台如农业科普网站和社交
媒体,极大地拓宽了农业科普的传播渠道,通过短视频、微博、微信
公众号等进行专题报道、答疑解惑和知识普及,更加贴近年轻人群体。
美国的农业科普宣传则更加注重互动和参与性。他们通过农业展览、野外农场参观等活动形式,将科普知识与实践相结合,让观众亲身体
验农业生产的过程和技术手段。此外,美国还重视农业教育的学校课
程设置,将农业科普内容纳入课程体系,使学生在学校就能接触到相
关知识。
二、普及渠道的差异
中国农业科普教育普及渠道主要包括学校、科普馆和社区。在学校
方面,通过加强农业科普教育的课程安排和教师培训,使学生在学校
能够接触到系统的农业知识。科普馆则成为了农业科普的展示平台,
通过展览、解说和互动方式,向公众普及农业科技成果和现代农业生
产的知识。社区则是农业科普教育的延伸,通过开展农业科普讲座和
活动,将科学种植、农产品质量安全等知识传递给市民。
而美国农业科普的普及渠道主要集中在农村社区和相应的专业机构。农村社区的农场展示区、农市场等成为农业科普的前沿阵地,通过农
场参观、农产品展销等形式,直接向农业从业者和居民普及农业知识。与此同时,美国还设有专业机构如USDA(美国农业部)、农业协会等,通过发布农业科普资讯、组织培训和研讨会等方式,向农业专业
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2021/2/16
农业传播技术与应用
谁
说什么
传播者 讯息
通过什 给谁 么渠道
媒介 受众
取得什 么效果
效果
拉斯维尔传播模式及相应的传播过程基本要素
2021/2/16
农业传播技术与应用
谁 控制研究
说什么 内容分析
通过什么 渠道
媒介分析
给谁 受众分析
取得什么 效果
效果分析
拉斯维尔模式及相应的传播研究领域
Whom with what Effect __用文字建构口语化的模式
2021/2/16
农业传播技术与应用
模式的功能:
构造 解释 启发 预测
2021/2/16
农业传播技术与应用
二、传播的一般模式
由单向线型到双向循环 由要素性到结构性 由静态到动态 由简单到复杂
2021/2/16
农业传播技术与应用
2021/2/16
农业传播技术与应用
白沙湾峡谷漂流
2021/2/16
农业传播技术与应用
白沙湾峡谷漂流位于桂林市阳朔县白沙镇,离 桂林市57公里,离阳朔县城仅12公里,是距离阳 朔最近的漂流景区,处在广西生态旅游示范村凉 水井村上,是集生态漂流、田园风光、峡谷探险 为一体的旅游项目。白沙湾峡谷漂流起点与白沙 湾水电站,终点为千金潭,漂流全程2.5公里,落 差70-80米,漂流时间为70分钟,在这里您可以 放松紧张的心情,尽情享受漂流带来的激情与乐 趣。
With What Effects” 1958年 布雷多克 “Who Says What Through Which Channel to
Whom Under What Circumstances For What Purpose With What Effects”
2021/2/16
农业传播技术与应用
(一)亚里士多德模式(公元前4世纪)
Speaker Speech Audience Effect Occasion
注:载于《修辞学》一书,属于传播结构模式。
2021/2/16
农业传播技术与应用
“北有匈奴,南有南蛮”,甑皮岩文化是南蛮 文化诞生的代表,也是岭南文化起源之一。步入
图腾古道,在解读千古之谜中,让我们从另一个角
2021/2/16
农业传播技术与应用
多伊奇
“一种符号的结构和操 作的规则,它用来将 已存在的结构或过程 中的相关要点联系起 来。”
2021/2/16
农业传播技术与应用
什么是模式?
模式(Pattern)其实就是解决某一类问 题的方法论。把解决某类问题的方法总结 归纳到理论高度,那就是模式。模式是一 种指导,在一个良好的指导下,有助于你 完成任务,有助于你作出一个优良的设计 方案,达到事半功倍的效果。而且会得到 解决问题的最佳办法。
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九马画山的篝火烧烤
……夜晚的生活总是 令人向往,烧烤与篝 火晚会一定是你的最 佳的活动之一,放开 您的心情,与九马画 山一起享受这激情的 夜晚,让我们一起参 与到竹竿舞、踩脚舞、 对山歌、青蛙舞中来 吧。
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白沙湾峡谷漂流
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“……小桥流水、雨雾 瀑布、奇趣水林、水车、原始峡谷…… 一个没有被雕琢的原始景象——白沙湾
模式是简化的形式,是经理性高度概括抽象后以经济明了的 方式表达出来。
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物质的模式 思想的模式
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表达方式: 文字、图像、数学公式等 例如,传播学者哈罗德.拉斯维尔 (Harold Lasswell) Who says what in which Channel to
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模式的基本特征:
模式是一定现实的再现,是现实的抽象概括,它来源于现实, 并指导现实的改变;
模式可以对被研究对象的主要因素、结构及其转换关系、相 互作用的原理进行一种有意的简化描述,体现了科学研究中 简单性原则旨意;
模式是理论性的形式,但模式不是一种理论,不是公益性方 法、方案或计划;
第二章 农业传播模式
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第一节 模式与传播模式
一、模式的概念与功能 美国 沃纳.赛佛林 小詹姆斯.坦卡德 “对真实世界理论化和简约化
的一种表达方式”。
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英国 丹尼斯.麦奎尔 《大众传播模式论》
“模式是用图像形式对某 一事项或实体进行的 一种有意简化的描 述。”
峡谷。身临其中,会有‘心镜如流水, 生
活如秋空’的感觉;当你乘艇游览之后,
就会有‘畅游浊漳畔,荡舟柳树湾,舟 行
碧波上,人在画中游’的体会。休闲之 境
在于积极放松,休闲之乐,在于山水怡
情,希望各位在这里能如愿以偿,感受
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到‘上观南天白云悠,下看清泉碧水流;
8090的我们,在六一临近的时候,面对我们正把握的却在 渐渐远去的青春,在偶尔闲暇的那一刹,你是否会偶尔回忆起 我们童年时候的欢乐时光,或许很囧,很傻,但是很开心,快 乐而多彩……你会不会想重温一下童年的游戏乐趣呢,如果真 的有返老还童的时光机,你会坐上去吗?你准备好了吗?
谁(Who) 说了什么(Says What) 通过什么渠道(In Which Channel) 对谁说的(To Whom) 产生了什么效果(With what effect) 在什么情况下(Under What
Circunmstance) 为了什么目的(For What Purpose)
度体验延长的生命,扩张我们的心灵版图!
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农业传播技术பைடு நூலகம்应用
深里河峡谷
“……深里河峡谷集旅游、 休闲、吃住、垂钓、烧 烤为一体,到此游览, 你可以洗生态浴,观原 始景,吃山里菜,住农 家房。深河里峡谷是你 理想的风光游览、休闲 度假、康体运动、探险 之旅的综合性旅游胜 地。”
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(二)拉斯韦尔模式
美国政治学家 哈罗德.拉斯韦尔 1948年 《传播在社会中的结构与
功能》
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1948年 美国 哈罗德.拉斯维尔 “五W模式” “Who Says What in Which Channel to Whom