品牌的制度经济学分析

合集下载

品牌整合的经济效应分析

。
１品牌整合的涵义的长期价格效应品牌整合，是企业以品牌为中心，就整合企业内外部所有资源为协调一致且有价值手段，组、造企业的生产行为与市场行为，分调动一切积极因重再充的体验是建立品素，以实行企业目标的、全面的、一致化营销。品牌整合的思想源自整牌、顾客关系的基合营销，要求企业的一切活动均围绕品牌进行一元化整合重组，它使础，是保持顾客忠企业在各个环节上达到高度协调一致、紧密配合，共同进行组合化营诚品牌的基础。如销。果没有顾客对于品品牌整合的基本思路是以消费者为导向，把焦点对准消费者，瞄牌的忠诚。业成，企Ｑ准的企业的目标市场细分，过各种营销工具、通手段的系统化结合，ＱｌＱ２为市场领袖这一目图２品牌整合的需求弹性效应以互动行为方式，合企业的各个方面．调统一企业内各层次、整协各标根本无法实现。部门，谋求价值链的最优化，提升品牌形象，高品牌知名度、提忠诚度预期顾客是否对产品产生兴趣，否开始注意该产品，否购买该产是是和美誉度。品牌整合的核心思想是通过统一的品牌理念，运用和协调品，这些都取决于你的品牌是由什么推动的：由真正的品牌推动，或各种不同的传播手段，不同的工具在每一阶段发挥出最佳的、一使统者仅靠最近的宣传策略推动。的、集中的作用，最终建立品牌整体的强度和一致性，建立与消费者人们购买商品的长期、向、双忠诚的关系，使企业传播给消费者的信息做到 “ 一个用或服务根本上是由品牌去说话 ” 。其产品特征、品说产２企业品牌整合的需求效应分析明及产品价格决定价２１品牌整合扩大消费者对产品的需求品牌整合扩大消费者的。问题是，．随着市对产品的需求，称品牌整合的需求效应，要表现在以下几方面：或主场成熟度日渐提高， ①企业通过品牌整合，扩大企业品牌的社会影响，提高企业品牌的市最终将迫使所有产场知名度，提高消费者的商品试用率，而扩大市场对该品牌产品的从

三鹿奶粉事件的新制度经济学分析

引言

三鹿奶粉事件是指2008年中国发生的一起涉及三鹿集团生产的奶粉被掺假事件，该事件引起了广泛的社会关注和舆论讨论。在这个事件中，奶粉被加入了含有石脂的三聚氰胺，导致大量婴儿受到伤害甚至死亡。这起事件揭示了中国食品安全监管体系的严重缺陷，也引发了对新制度经济学的探讨。

新制度经济学的基本原理

新制度经济学是经济学上的一个研究领域，它关注经济行为和制度之间的相互作用。新制度经济学认为，制度是影响个体行为的关键因素，而个体行为则通过制度来塑造。制度可以包括法律、规则、契约等。

在三鹿奶粉事件的分析中，新制度经济学提供了一种理论框架，可以解释为什么这个事件会发生，以及如何通过建立新的制度来预防类似事件的再次发生。

三鹿奶粉事件的分析

三鹿奶粉事件的发生是由多个因素共同作用的结果。首先，中国的食品安全监管机构存在严重的监管缺陷，无法有效监督和检查食品生产企业的行为。其次，三鹿集团为了追求利润最大化，采取了掺假的手段，违反了行为规范。同时，消费者对食品安全的需求也没有得到充分满足。

从新制度经济学的角度来看，这一事件可以被理解为一个制度失败的例子。现有的制度无法有效地引导和规范各方的行为，导致了这起事件的发生。因此，为了防止类似事件再次发生，需要改变现有的制度安排，建立更为健全和有效的监管机制和法律规则。

新制度经济学对三鹿奶粉事件的启示

新制度经济学对三鹿奶粉事件的分析给我们提供了一些有价值的启示。首先，监管机构需要加强对食品生产企业的监督和检查，确保其符合相应的质量标准和行业规范。其次，应建立健全的法律制度，对违反食品安全规定的企业进行严厉的处罚。此外，消费者也应充分发挥监督的作用，通过市场机制来约束企业的行为。

品牌作用机理及名牌效应分析

数据编号：K7-F8957

近年来企业界、民间、政府都在说品牌、说名牌、创名牌，被誉为“商家制胜的法宝，经济振兴的契机”。在现代商战中，品牌何以具有如此巨大的魅力？笔者试图在观念层次上就此加以解释。

一、购买偏好的变化引起品牌认知

解放后，我国经济发展大致经过了三个不同阶段，导致了人们消费观念的不断变化。

在计划经济体制下，商品经济十分落后，所有制形式单一，企业生产能力有限，消费品市场供应贫乏。在这种缺乏市场竞争的机制下，企业生产的产品只提供必要的品质和功能，人们的购买动机也只是获得商品的使用价值，很少对品牌加以注意。

在有计划的商品经济条件下，社会生产力有了进一步的提高，商品供给种类繁多，数量加大，拓宽了消费者的选择余地，生产者开始注意在产品质量和销售上下功夫。在消费中，消费者开始对各个领域的一些品牌取得公共认可，并逐渐产生青睐。

进入社会主义市场经济，商品经济飞速发展，生产力有了明显提高，市场向买方市场转变，消费者已不仅仅满足于温饱的需求，在消费品质上提出了更高的要求。在这种条件下，那些具有质量可靠、性能优良、价格公道等特色的产品，便会逐渐赢得良好的信誉，消费者逐渐对这些产品产生依赖，并把这种依赖转移到抽象的品牌上，从而购买的偏好便由产品本体转移到品牌上。

二、品牌认知的产生机理分析

从以上事实我们可以看到，品牌已是当今人们在纷繁众多的同类商品中作出选择的首要标准，下面我们就用恩格尔系数和马斯洛的需求层次论加以说明。

制度经济学案例分析

制度经济学案例分析【1】

(一)案例名称：养蚝的经验

案例适用：第二章之产权理论

案例：张五常《卖桔者言》(1984.11)

(二)案例内容

任何经济理论，若含义着产权对人类的行为没有决定性的影响，都是谬论。我为甚么这样肯定呢?单举养蚝的例子就够了。

蚝是在海滩上繁殖的。要繁殖得好，每天要有过半的时间浸在海水之下。蚝是不会走动的;若海滩是公用的，任何人都可随意拾蚝，而这海滩又是在容易到的地方，那就算是小孩也知道蚝的数量一定不会多。若海滩是私有，投资养蚝的机会必定较大。同样的人，同样的海滩，同样的天气，同样的蚝，不同的产权制度有肯定不同的行为。

当然，养蚝是可以国营的。政府养蚝，以法例或甚至武力惩罚拾蚝的人，又是另一种制度。国营蚝场既非公用地，也非私产，它有着不同的困难，不同的经济效果。养蚝若是国营，投资多少由谁决定?用甚么准则决定?蚝类的选择由谁决定?用甚么准则决定?蚝的收成时间由谁决定?又用甚么准则决定?决定错了谁负责?而惩罚多少又以甚么准则来决定的?

在私有产权的制度下，这些问题都有肯定的答案、作决定的人是蚝的拥有者，或是租用蚝场而养蚝的人。投资的多少，蚝类的选择，收成的时间，都是以蚝的市价及利率作指引而决定。不按市价，不计成本，不顾利率，养蚝者是会亏本的。作了错误的判断，市场的反应就是惩罚。亏蚀的大小是惩罚的量度准则。我们怎能相信政府是万能的，怎能相信官员的判断力会在“不能私下获利”或“不需私人负责”的情况下较为准确，怎能相信他们错误的判断会一定受到适当的惩罚?

基于品牌因素的企业海外战略经济学分析_以奇瑞公司为例

— ——As An Example with Chery Co.
张晨 Zhang Chen；汪晶 Wang Jing；吴勇 Wu Yong；周皖军 Zhuo Wanjun
（合肥工业大学管理学院，合肥 230009）（School of Management，Hefei Polytechnic University，Hefei 230009，China）
— —— —— —— —— —— —— —— —— —— —— ——
基金项目：安徽省软科学计划资助项目“安徽省汽车产业科技创新能力评价及科技创新推进战略研究 ”（06035012）。作者简介：张晨（1969- ），女，安徽合肥人，副教授，博士研究生，研究方向为国际经营战略研究。
曲线是相同的，如图 1 的 D-S 曲线。在不考虑信息成本条件下，价格一样为 P，需求量为 Q。考虑信息成本，并且认为信息边际成本是递增的，为曲线 IC。在缺少充分的信息证明产品质量时，该产品有可能是质地较差的商品，供需曲线是 D′-S′，其价格应为 P′。人们有可能用 P 的价格购买了 P′的产品。为了避免这一损失，人们愿意支付信息成本，直到信息边际成本（IC）加上由生产成本决定的产品价格（P）等于产品的边际效用为止，此时价格为 Pt。如果品牌给出了综合信息，那么只要品牌价格低于信息成本（Pt-P）,人们就愿意接受品牌产品。（Pt-P）即为品牌产品与非品牌产品的价差[8]。

新制度经济学与品牌经济学分析范式的比较研究

［中图分类号］Ｆ９．９７４３［０１４；１１．１文献标识码］Ａ［３０文章编号］１４＇６（０）５＿３—０１－０３２７ｏ－０８４３－３００
２０世纪６０年代以来，经济学最为引人瞩目的发展之一就是新制度经济学（ｅｎｔｕｉｎｌＥｏＮｗＩｓｔｔａｃ — ｉｏｎｍｃ）的出现和发展。到１７ｏｉｓ９５年，归入新制度经济学麾下的各种研究已呈波澜壮阔之势，此后十年，更是以几何级数的速度在发展。制度经济ｕ新制度经济学和品牌经济学研究的基本分析单位。交易指的是交互影响的行动，即经济社会中人与人之间的交互活动。把交易作为比较严格的经济学范畴建立起来并做了明确界定和分类的是旧制度经济学
一
么，经济学就很难对 “ 宾逊・鲁索 ” 的行为做鲁克
出解释，因为他和其他人没有交互的活动，只有在 “ 期五”这个 “ ” 出现以后，才有了人与人之星人间的 “ 互影响的行动 ” 交，才会有交易。然而，在鲁宾逊・鲁索一个人的世界里，尽管没有交易，克但是，他的任何行为却都是选择行为。因此，可以说，人类的一切行为皆是选择行为。这是经济学的共识。不论是经济社会中人与人之间的交互的影响的行动，即新制度经济学分析的基本单位 “ 易 ” 交，

品牌的经济学含义：验证与应用

内容摘要：本文对品牌现象进行了经济分析，认为产品往往是“多质”的，品牌的实质是厂商向消费者提供的产品所包含的多种“质”的信息。从此角度出发，论文解释了人们愿意购买价格较高的品牌商品，打造品牌战略的成败及品牌多元化等现象，并进一步对品牌投资的最优化条件作出简要分析。关键词：品牌经济解释需求曲线品牌投资一、问题的提出品牌通常是一家企业的名称、商标或是符号。用以将自己的产品同竞争对手区分开来。一些著名的品牌不仅在消费者群体中享有极高的声誉，而且可以为企业带来源源不断的利润，成为企业在日趋激烈的国际竞争中立于不败之地的重要法宝。由此，长期以来品牌不仅成为商业领域使用最多的术语，而且也成为管理学研究的一个重点。但是管理学的大量研究所关注的主要是如何打造和维护品牌，对于品牌的本质认识却探讨较少。随着人们认识的深化，需要对于品牌这样一个具有重要经济意义的事实作出合理的经济学解释。具体来说，不仅要运用经济理论来认识品牌的本质特征，还要回答这样一些问题：为什么人们愿意购买价格较高的品牌商品？为什么品牌成为竞争的关键？为什么有些打造品牌的战略归于失败而另一些成功？为什么有些著名的品牌有效地推广了企业的生产范围而另一些则陷于多元化的困境？本文将在第二节尝试解释前两个问题；在第三节解释进一步推广和验证后两个问题；在第四节对品牌投资的最优化条件作出分析。总之，本文将通过经济分析来揭下品牌神秘的面纱。二、“多质”产品的需求曲线对产品差异的重视开辟了垄断竞争的新领域。然而人们对产品差异的认识仅停留在不同企业的同类产品上。如果深入分析的话，我们则可以发现事实上任何两件产品（同一企业所生产）都存在着差异。因为产品的差异化是从消费者角度出发考虑的，而非供给者的看法。例如，细心的主妇在买苹果时会对每一个苹果的大小、色泽、水分进行鉴别挑选；当家庭在购置较贵重的标准化的空调及冰箱等电器时，也会对从外观上看不出任何差别的产品反复对比。消费者对于产品差异的关注是因为几乎所有的产品都是“多质”的。例如钻石的质包括了卡量、色泽、瑕疵、切工等；食品，不仅是为了能够充饥，还包括美味、营养、卫生、社会地位的象征以及相关服务的获得等；而一些较复杂的高科技产品，所存在的质就更多了。当然，也有一些产品可以说是单质的，如足色的金、银。经济学家早就注意到，人们对产品的需求并不在于产品本身，而是来自更为基本的目标，利用产品的特性可以实现这些目标。例如凯恩斯认为，对货币的需求来自投机的“动机”、预防的“动机”及其他“动机”；斯蒂格勒认为，对各种食物的消费是为了满足营养方面的要求。格里奇及其他一些研究者则把对某种产品的需求同这种产品具有的特性联系起来，他们将对汽车的需求同汽车的马力、轴距、启动装置、自动变速箱联系起来。在对产品差异进行分析时，兰卡斯特也假设消费者所需要的（以及带给他们效用的）并不是商品本身，而是包含在那些商品中的性能和质量，于是一件商品被作为一组性能的组合加以分析。但上述研究也仅是给我们提供了思路而没有得到深化。格里奇将需求同特定部件联系起来的做法显然是走如另一个极端，实际上，产品的特性并不等于各部件，而零部件本身可以是独立的产品。兰卡斯特的做法也受到了较多的批评，因为产品的性能很难按照合意的比例进行调整和重新组合。[!--empirenews.page--]张五常对需求量的深入分析揭示了人们对产品需求的本质。他提出，人们买一件产品，如钻石，并不只是仅买它的卡量，而是买卡量、色泽、瑕疵、切工四种质量（挑剔懂行的买家所关注的质可能更多，但一般人就忽略了）的合并。四种质都度量过了，都有价，人们所付的是四价的组合。因此，钻石的需求曲线是有四条曲线，四种质的量和各自的价。我们可以发现，一般而言，消费者愿意对某种产品出的价实际上是他所在意的各种质的价的总和。但是，人们并没有足够的能力和充分的信息去识别产品中他所需要的某种“质”的“量”，如果某种产品中并不具有消费者所需要的质，或者说这种质的量较少的话，消费者就只会为这种产品出很低的价（甚至为零）。例如，当我们不能确保一家路边小店所出售食物是卫生的话，即使它的价格很低我们也不敢问津；尽管麦当劳的食品并不很合我们的口味，且价格较高，但我们却宁愿忍受拥挤和等待而去吃下有卫生保证的快餐。现在我们转来分析

品牌的经济学分析

发表时间：2009-10-29T10:26:55.937Z 来源：《中国经济与管理科学》第4期供稿作者：贺茉莉

[导读] 品牌，日益成为消费者和商家津津乐道的和追捧的名词

贺茉莉华南师范大学增城学院广州510000

摘要：品牌，日益成为消费者和商家津津乐道的和追捧的名词。那么，要不要创立品牌，品牌对于消费者和商家到底意味着什么，如何去分析品牌带来的经济效应和成效，是本文的研究内容。根据经济理论中供求分析、博弈分析和经济效用论，最终得出，对于高档商品的消费，消费者更宁愿选择品牌；而商家选择品牌，有益于市场竞争，也给厂商带来更大的收益。

关键词：品牌经济学分析The brand economic analysis

He Moli

Abstract:The brand,day by day becomes the noun which the consumer and the business loves to talk about and pursues holds.That,must establish the brand,the brand meant regarding the consumer and the business any,how analyzes the economical effect and the result which the brand brings,is this article research content.According to the economic theory in the supply and demand analysis,the gambling analysis and the economical theory of utility,finally obtain,regarding the high grade merchandise expense,the consumer rather chooses the brand;But the business chooses the brand,is beneficial in the market competition,also brings a greater income to the manufacturer. Keywords:Brand Economic Analysis

苹果品牌建设的经济学分析

国苹果品牌建设策略。［关键词］苹果品牌；苹果品牌建设；战略途径［中图分类号】３３Ｆ２［文献标识码］Ａ［文章编号］０８— ０１２１）２— ０８— ５１０８９（０２００５０
作为世界苹果第一大生产国的中国，果是我国最具竞争力的出口农苹
【收稿日２１ — ２１期】２０ — ９０【基金项目】０第５批中国博士后基金项目（０ｌ５１９和２１年度山东博士后项目（０１３９）２１ｂ０１）０１ｉ５２１０４部分研究成０
果；山东省“ 三农” 问题软科学研究基地资助项目。
之大的原因，大约就是 “ 界第一苹果 ” 世这一品牌的力量。
同类苹果在外观上难以区分，联系商品和消费者的媒介的品牌，成为消
费者认知和购买的依据，苹果质量和特色的重要标志，托苹果质量和特是依色为基础的品牌竞争已成为了农产品竞争的主要形式，台苹果协会２０烟０９年提出驰名的产地证明商标可使农产品增值６％，０品牌苹果逐步排斥非品牌的实践证明：苹果市场必然是品牌产品的天下，国果农要想适应世全球中

品牌的经济学分析与品牌管理

伴随经济全球化和网络化的进程，业之间企的有形营销威力大大减弱。品牌作为一种无形资产，提升企业形象和提高市场竞争力方面越来在越显示出其独占优势，为企业间竞争的主要手成段。本文试图从经济学的角度分析品牌的含义和品牌管理，强对品牌功能及其在企业中作用的加
品牌所代表的这些信息，降低了企业与消费
者信息不对称的程度，费者可以通过这一符号消减少寻找时间，短交易过程，低交易成本。现缩降
来自百度文库
代市场在给消费者提供日益丰富的商品时，增也加了消费者做出选择和决定的难度。若不存在品
研究生。
４６
维普资讯 http://www.cqvip.com
润。
保证服务质量实际上是向消费者承诺，品牌的该产品在向消费者提供满足基本需求的功能的基础上，品牌的外延价值可以使其获得更大程度的满

制度经济学看保险商品

摘要：制度是一种无形的社会性资源。

“资源”一词本来意味着生产资料或生活资料的天然。

这种天然经过人的开发和改造就人化为社会性资源。

由于制度是人们创造并用来提供交换的鼓励结构，本身是为消除或减缓交换中的不确定性，因而制度本身便成了重要的资源。

保险这种组织形式包含于制度，因此它具有资源的属性。

而作为一种商品，保险的商品本质就应当表达在它的资源属性上。

关键词：制度制度创新保险商品说

一、从制度资源角度分析保险的资源属性

制度经济学认为，社会资源不仅仅指社会的物质资源，社会的精神资源，还应该包括社会的制度资源。

制度包括了正式制度和非正式制度，它旨在约束正式主体的福利或效益最大化的个人行为。

制度通过一系列的规那么界定人们行为的选择空间，约束人们行为之间的相互关系，降低交易本钱和保护产权，从而促进生产活动。

因此制度本身就是一种资源，它具有社会资源的一般特性：1.稀缺性。

2.可以进行本钱与效益分析

3.具有可配置性。

制度既然可以看成是一种资源，可以看作是一种生产资料。

那么制度创新就可以被看作是一种投资，这种投资可以像其它资源一样成为一件商品，可以买卖和择优选择。

政府和企业这些制度需求者可以把一些制度的创设和更新交由一些专门的机构如一些咨询研究机构、政策研究组织和高校学术团体等去做，然后可以通过付费进行择优选取，这是一种强制性制度变迁或创新的方式，其本钱由政府主动支出。

另一种是诱致性制度变迁，即微观经济主体发现了潜在的获利时机，进而创新制度，然后自下而上地产生对制度的需求和认可，直到成为一种整个社会共同认同甚至升格为国家意志的制度。

区域品牌经营中政府职能定位的经济学分析

内容摘要:在区域品牌经营中,由于企业实力与观念的参差、行会调控资源的能力与经验的局限、公共物品市场化供给机制的特殊性,促使政府应该充分发挥在权威、信用、组织等方面的资源优势,形成以政府为主导的区域品牌建设机制。无限重复的产品质量博弈模型、行会运行的低水平陷阱理论、公共物品供需模型对此提供了学理分析。

关键词:产业集聚区域品牌政府职能景德镇

由于区域品牌作为公共权力具有明显的外部性特征,权力边界模糊,在产业集聚的低级阶段,必然导致搭便车现象普遍,企业信用问题泛滥。而政府作为公共管理部门,在权威、组织、公正等资源方面具有明显的优势,因此区域品牌经营必然要求政府角色的介入,以抑制非市场因素对公共资产带来的消极影响。

强化质量监管职能

本文引入产品质量的无限次博弈模型以解释质量监管的必要性。图1为标准形一次博弈。博弈在厂商与消费者之间进行,消费者可以选择购买或不购买,厂商可以选择生产低质量或高质量的产品。在一次博弈中,纳什均衡是不购买低质的产品。其原因是如果消费者选择购买产品,厂商就会选择销售低质量产品。因为生产低质量产品的10单位利润高于生产高质量产品的1单位利润。对于既定的低质量产品,消费者就会选择不购买,因为购买会损失10单位。既然消费者选择不购买,厂商生产高质量产品就是不值得的。所以,在一次博弈中,消费者选择不购买,因为他们知道厂商会收到钱后离开。

但是,在现实市场交易中,对于具有区域品牌的产品,情况有两点不同。第一,在现实市场交易中,从市场整体看,买与卖的博弈不会是一次博弈或有限博弈,而是无限重复博弈。对于消费者来说,他们的博弈是反复试错学习并提炼形成经验的过程。在现代信息社会,一个人的经验往往被广为流传,被许多人共享。第二,一件产品拥有一个知名的区域品牌会强化消费者的购买意愿。如果消费者的购买策略对厂商来说是已知的,那么厂商所能做的最佳选择就是通过销售劣质产品,获得当期利润是10而不是1。这就是欺骗的收益(销售劣质产品)。在某个缺乏监管的区域品牌体系内,只要有一个厂商选择这种机会主义的短视策略,就必然导致将来的利润是零。因为在无限次博弈过程中,消费者获得了反复学习试错的机会,必然引发连锁“株连效应”,最终的结果是区域品牌被劣质产品毁了。

应用文-区域品牌经营中政府职能定位的经济学分析

区域品牌经营中政府职能定位的经济学分析

'\r\n 内容摘要:在区域品牌经营中,由于企业实力与观念的参差、行会调控资源的能力与

的局限、公共物品市场化供给机制的特殊性,促使政府应该充分发挥在权威、信用、等方面的资源优势,形成以政府为主导的区域品牌建设机制。无限重复的产品质量博弈模型、行会运行的低水平陷阱理论、公共物品供需模型对此提供了学理分析。

关键词:产业集聚区域品牌政府职能景德镇

由于区域品牌作为公共权力具有明显的外部性特征,权力边界模糊,在产业集聚的低级阶段,必然导致搭便车现象普遍,企业信用问题泛滥。而政府作为公共

部门,在权威、组织、公正等资源方面具有明显的优势,因此区域品牌经营必然要求政府角色的介入,以抑制非市场因素对公共资产带来的消极影响。

强化质量监管职能

但是,在现实市场交易中,对于具有区域品牌的产品,情况有两点不同。第一,在现实市场交易中,从市场整体看,买与卖的博弈不会是一次博弈或有限博弈,而是无限重复博弈。对于消费者来说,他们的博弈是反复试错学习并提炼形成经验的过程。在现代信息,一个人的经验往往被广为流传,被许多人共享。第二,一件产品拥有一个知名的区域品牌会强化消费者的购买意愿。如果消费者的购买策略对厂商来说是已知的,那么厂商所能做的最佳选择就是通过销售劣质产品,获得当期利润是10而不是1。这就是欺骗的收益(销售劣质产品)。在某个缺乏监管的区域品牌体系内,只要有一个厂商选择这种机会主义的短视策略,就必然导致将来的利润是零。因为在无限次博弈过程中,消费者获得了反复学习试错的机会,必然引发连锁“株连效应”,最终的结果是区域品牌被劣质产品毁了。

品牌的制度经济学分析

随着商品经济的不断发展，品牌日益成为一个企业的重要资产，甚至比厂房机器更为重要。但在理论层面上，关于品牌的本质等问题依然没有得到有效解决，理论被实践远远地甩在了后面，本文力图在制度经济学的框架内，对品牌本质以及运行机制作出解释，主要从产权结构和交易成本两个方面对品牌进行了分析。

本文所讲的制度制度经济学是指以Rondld H. Coase 等为代表的新制度经济学。新制度经济学明确把交易成本引入研究的范围，把组织问题作为自己的研究对象，试图通过研究产权结构和交易成本对激励和经济行为的影响来拓展新古典理论的适用范围。

品牌的出现在客观上是降低交易成本的需要，品牌的本质必须能够揭示这一问题。本文从实证分析中证明了品牌是一种信息载体，分析了信息传递过程以及信息

成本的问题，并且指出了其现实意义。品牌作为一项资产，在某些场合缺少了排他权，本文在后半部分论证了缺乏排他权时，市场必然导致失效，并结合案例就如何管理在制度经济学框架内提出了具体的措施和方案。

关键词：品牌；信息载体；交易成本

Abstract

With the developing of the goods economics, brand is being one of the most important assets for a firm, even more important than the machine and factory building. But the theory about the problems such as brand’s n ature still has not explained efficaciously. Theory is far away behind the practice. My article try to explain what the beand’s nature is and how it works, all the analysis is in the frame of Institutional Economics. The analysis mainly concern on the property structure and transaction costs.

品牌经济学的理论基础探讨

作者：孙声

来源：《商业时代》2013年第20期

内容摘要：企业品牌标志是企业形象定位的基础，是企业传达理念、精神、文化、信仰的可视性符号。当企业走出国门面向世界的时候，它不仅要保留一定的民族性，更要符合国际化、世界化的文化准则，以适应不同国家、不同民族、不同消费人群的需要。本文主要围绕企业标志设计的“时代感和国际性”原则，了解世界品牌标志设计的整体风格，以及国际化的主流表现形式，为中国民族企业标志设计提出一点策略性的建议。

关键词：企业标志国际化设计策略

随着21世纪国际全球化时代的成熟，中国经济在保持持续发展的同时，民族企业的羽翼也日趋丰满，飞出国门，创立国际化品牌成为每个有实力民族企业的未来和梦想。那么民族企业如何在国际化市场中恰当的表达自身的企业形象，成为一个迫切需要解决的问题。这里的企业形象不仅要具有一定的民族性，更要符合国际化、世界化的文化准则，以适应不同国家、不同民族、不同消费人群的需要（赵筱成，2000）。企业的品牌标志是企业形象定位的基础，与企业理念和行为识别具有同等重要的地位，它将企业深层次的精神、文化、信仰和哲学变成可视化的形象符号，实现企业视觉信息传递的各种形式的统一，亦称具体化、视觉化的传达形式，是市场与消费人群识别企业形象的一把钥匙；也是企业与企业之间进行差别化的手段。在企业形象设计中VI设计的核心是企业标志的开发，其若干设计原则中企业标志要具有一定的“时代感和国际性”。本研究主要围绕这两点原则展开分析，了解国际化品牌标志设计的整体风格与时代性，整理设计的时代感、国际化的主流表现形式。本研究通过对中外50个100强知名企业的品牌标志设计的现状进行比较分析，从而提出中国民族企业国际化品牌标志设计的基本策略”。

企业文化的制度经济学视角

企业文化作为一种新的社会现象，已经被人们所认识和重视，成为新世纪企业改革、经济发展和社会进步的重要标志。企业文化的实质, 是以人为中心，以文化引导为手段，以激发职工的自觉行为为目的的一种企业经营管理思想。本文从制度经济学视角来分析企业文化兴起的根源，通过分析可以从中获得一些启示。

标签：企业文化制度经济学视角启示

一、企业文化释义

企业文化作为专业术语，最早由美国《商业周刊》1980年提出。在不同的场合有不同的称谓，如：“公司文化”、“组织文化”、“企业文化”等。企业文化有广义和狭义之分。广义的企业文化指企业物质文化、行为文化、制度文化、精神文化的总和；狭义的企业文化指以企业价值观为核心的企业意识形态。本文主要指狭义的企业文化。

企业文化的实质, 是以人为中心，以文化引导为手段，以激发职工的自觉行为为目的的一种企业经营管理思想。企业文化作为一种新的社会现象，已经被人们所认识和重视，成为新世纪企业改革、经济发展和社会进步的重要标志。

企业文化作为一种管理理论和管理方法，其内容十分丰富，主要包括企业经营管理哲学、企业精神和企业形象。企业经营管理哲学是企业在经营管理过程中表现出来的世界观和方法论。基于东西方文化的不同，在企业经营管理哲学方面也存在一些差别。英美等西方国家的企业文化多强调“理性”管理，注重规章制度、管理组织结构、契约、个人奋斗、竞争等的作用。东亚的企业文化则更强调“人性”的管理，主要强调人际关系、资历、群体意识、忠诚、合作等作用。由此，两者的企业文化形成了鲜明的对照。从目前的发展趋势来看，两种不同的企业经营管理哲学模式正相互借鉴、取长补短。企业精神是企业文化的集中反映，是企业文化的核心，经常通过厂规、厂歌、厂徽、厂训等简洁明了的形式表现出来。企业形象是用统一的形象将企业标志、广告内容、商标造型、经营服务特色等通过自身和各种媒体推向社会，给消费者留下统一、深刻、系统的印象来创造一种经营环境。企业形象是一种无形资产，会给企业带来很高的价值。