欲—商业性空间的表现主题

１形 态 的变 异与 内涵 性 。要 表 现 种 引 用 只 大 皮 鞋 。照 相 机 商店 用 一 架 大相 机 ， 由 出入 。这 就 使 购 物 空 间 变 得 多层 次 、 蓄 。 含 人投入的空间情态， 就要 用形 象来 表 述 。如 或 者 海 鲜 馆 用 一 只 大 龙虾 等 等 ， 多 了往 往 这 是 用 个儿 童 服 装 的 卖 场 ，里 面 有 大 空 间 ， 果 只 是 平 铺 直 叙 ， 卖伞 ， 展 示 伞 的 形 象 ， 会 使购 物 者 产 生 逆 反 心理 经 营 主 题 的表 很 多 衣 服 可 以任 你 挑 选 。半 透 明金 属 片 上 证 如 就
这 就 司 空 见 惯 ， 足 为 奇 。 须 变 ， 如 何 变 不 但
现 ， 形象化 ， 宜暗示 、 蓄 ， 谓 “ 生 挂着 要 更 含 所 义 件 起 导 购 作 用 的 衣 服 ， 出主 题 （图 点 以 “ 型学 ”的 做 法 ， 是 注 意 其 结 构 结构 文 外 ， 响傍 道 。 彩 潜发 。”（ 类 就 秘 伏 刘勰 《文 心雕 １） 。 不变 ， 结构部分可 以作各种的变化 ， 非 以达 龙 ・ 秀 篇 》 这 就 是 必 须 与使 用相 结台 的空 隐 ｊ 又 如 家 用 织 物 的销 售 空 间 ， 布 置 得 真 用 到形象的新奇， 引人 注 意 。例 如体 量 变 。 度 间 艺 术 。 高 实 而精 致 的 居 室 空 间 （ 卧 室 等） 能 引 起 人 如 ， （ 宽度） 、 彩变 、 或 变 色 材料 变 ， 可 以 对 这 个 也
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欲——商业性空间的 表现主题
ＤＥＳＩ ＲＥ： ＴＨＥ ＥＸＰＲＥＳＳＩ ＯＮ Ｆ Ｏ
ＴＨＥＭ Ｅ Ｉ ＴＨＥ ＣＯＭ ＭＥＲＣＩ ＥＬ Ｎ ＡＬＦＩ Ｄ
沈福 煦 ＳＨＥ Ｆ Ｎ ＵＸＵ
空间 对 人 来 说 ， 希 望 有 总
馨 等 情 态 主 题 ． 育 场馆 的 空 间 主 题 。 以 肉 上 ｔ 肉显 得 更 红 润 、 鲜 把 强 光 照 在 烤 壁 面做 出不 规 则 的 缝 隙 ，好 像 破 裂 似 的 ， 体 可 使 新 在 用 激 ”宇 来 概 括 。 括 运动 员和 观众 ， 包 都希 鸭 上 ｔ 光 可 鉴 。 但 室 内 设计 者 的 光和 色 的 裂 缝 处 有大 颗 大 颗 珍 珠 滚 出 ， 人 产 生 好 奇 油 让 望得 到 这 种 情 态 ， 此 等 等 。 业 性 空 间 。 手 法 ， 远 不 只 是 这 种 性 质 ， 是 必 须 结 合 之 心 这就 结 合 了商 品 ， 引 人 注 目 。 如 商 经 远 而 又 营者 和 消 费 者 的心 情 是 “ 称 ”的 。 主题 人 的 色彩 心 态 ．引 起 人 们 的 注 意和 导 向 。 对 其 引 还 有 的 做 法 是 根 据 类 型 学 ”原理 ， 如
这就 涉 及 到 手 段 的 问题 ， 或 日 空 间 处 理 手 向干 商 业 目的 。 主题 形 象化 是 关 键 。可 是 ， 真 的家 具 ， 比例 缩 小 ２ 把 但 ０倍 。 如 此 等 等 ， 都 法。这 种 手 法 。 外 为 形 态 的 变 异 与 内 涵性 ， 太 直 截 了 当地 交 代 出 主题 。 而难 以打 动顾 是 引起 人 们 购 欲 “的 手 段 。 不 反
个 主题 例 中 ， 引起 对 视 觉 对 象 的 兴趣 。当然 ， 般 的 并
在
个 空间 里 有 某 种 新 奇 的形 象 ， 然 必
如 居 住 空 间 ， 主题 就 是 ”家 。 团 聚 、 其 有 温 做 法 是从 实 用 出 发 的 。 如 把 暖 色 光 照 在 鲜 引 起人 们 的注 意 。 例 如 珠 宝 商 店 内 ． 二 处 例 有
就 是 在 “ ”。 方 与 卖方 同样 有 此 要 求 。 敏 买 如何 刨 造 商 业 性 空 间 的 “ “的 主 题 ， 欲 起购物心情。
卖 家 具 ， 半 把 椅 子 ， 用 一 叠 凳 子 的 形 象 做 或 套精致、 逼
３主题 的形 象化 和 隐 啸 性 。商 业 空 间倾 来 做 柱 子 ，或 用 金 色 材 料 作 成
色彩 的视 觉 冲 击 力 ， 主题 的 形 象 化 和 隐喻 客 ， 就 是 说 。 多 藏 少 ， 乏 情 趣 。 也 就 也 露 缺 这 性。
有 的 商 场 ， 用 半 透 明 的金 属 网 板 置 于 利
是 商 业 空间 的 艺 术 问 不 断 ， 客 可 以 自 就 但 顾
购 物 空 间 ， 千 万 不要 给人 有拘 束感 ， 们 购 买 的欲 望 同 样 ， 不 餐具 的销 售 空 间 ， 可 也 形 象 的 一 些局 部加 以夸 张 、 间与 实体 颠 倒 要 有 干 预 性 ， 制造 出购 物者 有充 分 自 由挑 以用 个 真 实 的 餐 厅 空 间 来 展 示 ， 人 以 启 空 要 绐 等 等 。这种 手 法 ｔ 旨在 ｒ 人注 意 。 且 引起 他 选 商 品 的 空 间 彖 围 。 以 在 空 间 处理 上 要 做 示 。但 这种 处 理 方 式 ， 内涵 尚 不 够 ， 往 只 并 所 其 往 们 对 这 种 形 象 的兴 趣 。 到 “ ”、“ ”， 人 有 看 得 到 、 得 到 、 能 打 动 那 些 本 来 就 有 家 用 织 物 或 餐 具 购 置 敞 畅 让 走 摸 ２色 彩 的视 觉 ； 中击 力 。 视 觉 有 三 要 素 得 到 。空 间 宜通 透 流 畅 ， 此 基 础 上 ， 要加 欲 望 的 吼 客 。 在 也 形、 、 光 色 色 与光 总是 分 不 开 的 ， 有 些 人 之 暗 示 性 的 导 向 ， 人 不 知 不 觉 地 去 注 意 但 使