第五章 商业空间的设计程序与表达

·麦当劳店面门头设计
（二）.店面立面设计
商店立面设计决定店面的设计风格，并在一定程度上隐含商业内部空间 的风格特征，较能体现出企业或商品的空间特性。在设计形式上应体现以下 几点特性。 1. 构成性 空间有自由平面空间和自由立面空间，它们同属于商店立面的设计形 式。我们可以以空间的构成性技法实现店面的自由平面和自由立面。 商业店面立面的构成性上可以采用形状、色彩、空间分割几种构成形 式。在形状的构成上我们可以借鉴现代的艺术形式，以新颖、独特的设计形 式实现设计的目的。在色彩的选择上，可以以夸张、醒目、鲜艳的色彩实现 与众不同的视觉效果。
北京最著名的百货商场设计欣赏
二、商业空间的组合关系
1.空间的序列关系 空间序列的秩序是空间艺术呈现的一个主要原因。一般可以归纳为如下 四种关系： 〔1〕、空间中的空间，即一个空间存在于另一个空间之中的空间； 〔2〕、咬合空间，即由两个空间有重合和复合的部分； 〔3〕、连接空间，即以两个空间为邻接相连的关系； 〔4〕、感知空间，即由人的感知而引发的双空间效果。 各类组合方式都在特定的空间区域内通过空间的组合来表现其特定的功 能。对于空间之间的相互穿插应用，也是商业活动空间设计的关键所在。
（一）.橱窗的设计布置方式
1. 综合式橱窗布置 它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广 告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎。其中又可以分为横向 橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置等。 2. 专题式橱窗布置 专题式橱窗布置是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不 同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为节日陈列、事件陈 列、场景陈列。
▲. 方案设计阶段
1、草图阶段 2、设计方案表达 设计方案图一般包括平面图、顶面图、主要立面图、透 视效果图以及目录和设计说明。方案设计图不能完全作 为施工的依据，其作用只是便于明确地表达出所设计的 商业空间初步设计方案。 ①、平面图 平面图是其它设计图的基础，主要用于表现空间布局、 交通流线、家具陈设摆放、墙壁和门窗位置、地面铺装 形式等。在方案图设计时往往把平面图分为平面功能布 局图和地面材质图两种类型设计。 根据图纸大 小，常用出图比例是1:100,1:50 ②、顶面图 所表现的是天花在地面的投影状况。表现内容主要有： 层高、吊顶材料、造型及尺寸、灯具及位置和空调风口 位置等。 常用出图比例是1:100,1:50
▲. 方案设计阶段
3、立面图 立面图是用于表达墙面、隔断等空间中垂直方向的造型、材质和尺寸等相关内容构成的投影图， 能清楚地反应出室内立面的门窗、壁面、壁柜、装饰物以及设计形式和装修构造。除墙面固定 的家具和设备外，立面图中可以不表现能移动的家具和设施。 常用出图比例是 1:20,1:30,1:50 4、透视效果图 手绘效果图 电脑效果图
一、商业空间的构成形式
1.实体空间 通常可以理解为建筑形态所限定的室内空间，多由实体的墙面围合而成。 构成商业建筑环境的所有可观元素水平限定：如地面、顶面、商品等。垂直 限定：墙面、柜台、家具、物品柜、植物、柱子、楼梯等。
2.虚体空间 虚体空间是指在界定的空间内，通过界面局部的变化或配置的引导而 产生的空间类型，如局部升高或降低地坪或天花，或以不同材质、色彩的 变化来限定空间。 区域场、（灯）光、镜子、色彩、质感、装饰等等均可以造成虚拟空 间的变化。
独一无二的玻璃砖墙和光柱剧院休息厅墙面采用定制的艺术 玻璃砖，采用LED光源。玻璃砖表面的纹理在LED光源的映衬下，就 像太湖波光粼粼的水面，面向湖面打开的大面积弧形玻璃砖墙将会 是独一无二的标志性的建筑元素。
第二节 商业外部空间设计
一、商业外部空间构成
1. 商业外部空间的概念 商业外部空间主要是指依托于商店建筑之外的室外空间，是人们有目的 有计划地从自然环境中界定并加以设计改造的具有商业实用性和观赏性的外 部环境。 商业外部空间通常包括店面入口、店前广场及商业步行街等。 就环境构成而言包括：自然要素：主要指地址形态、植被资源等； 人文要素：主要指人工建设的建筑、道路、设施、 造景等。
上海某展厅门头立面
LAPERLE门头设计
简约而注重时尚元素的立面设计
申上东南亚餐厅店面设计
长安俱乐部
（三）. 店面周围环境设计
店面周围环境设计主要从设计整体要求出发，符合商业外部空间的 “流通性”特征，通过对店面周边环境的细节设计，强化商业店面设计的艺 术美，营造具有主体关怀的空间环境，拉近商业空间与人们的沟通，在美化 “心理空间”的同时，间接实现商业活动的目的。 通常通过添加景致、灯光等形式进行绿化、亮化、人性化甚至艺术化 的设计。
4.空间的暗示与节奏 空间自身、空间与空间之间，其形态特征的存在能产生某种暗示、调 控、引导的作用，驱使运动中的人流自觉地按照人的认知过程和视觉心理 规律前行、转折、停止等。
· 空间的序列和秩序
· 展示空间中的大小空间处理
· 空间的围与透
三、商业空间设计程序
由于商业空间本身的属性决定了其设计的系统性和复杂性。而将庞大的 设计内容按照一定的程序有目的有计划地实施是从事商业环境设计的有效方 法和技巧，商业环境设计应该从以下几个方面着手进行： 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 与业主充分交流 进行充分的市场调研 设计资料的收集整理与分析 设计方案研究与比对 再次交流与沟通逐步完善方案并确定方案 论证完善方案资料，编制施工细则 施工、监理及方案施工
Timberland伦敦新店室内设计
2. 商业外部空间的构成形式 商业外部空间的构成分为收敛型和扩散型两种形式。 收敛型：是指空间周围具有鲜明的界限范围，并从外围向中心进行分割 组织的空间形式。店前广场一般属于此种类型的构成形式。 扩散型：是围绕建筑空间展开，构成各类展开式的空间组织形式，主要 包括均匀分布形式和中心式，形式上有放射形、矩形、星形、环形、直线形、 树枝形、卫星形、自由形等，均是依据人们在空间中的活动路线的时序作为 其构成骨架的。
2. 材质性 在商店的立面设计上，良好的材质不仅可以沟通室外和室内的空间，并在视觉 的引导下会产生积极的思维想象。 当然，材质多元化必然会引发不同的设计理念和设计功能，我们在材质的选择 上不仅要符合形式追随功能的设计原则，还要能应用材质创造出设计的艺术美，真 正达到美化空间的目的。 3. 时尚性 时尚性是商业空间的重要特征，所以在商业空间的设计上应具有设计的时尚性。 时尚性的表达应能符合商品的气质特征，并在时尚元素的构造中糅加相关其他 元素，可以避免设计的肤浅性和庸俗化。在本土设计领域中，我们可以采用国际化、 全球化语言充分结合的设计模式，实现别具一格的时尚性设计语言。 4. 主体性 商店立面的“主题性”应设计即是以典型的设计语言区分商店的功能与特性。
3.开敞空间和封闭空间 开敞空间和封闭空间的形成区别在于房间的使用性质和周围环境的关 系，以及视觉和心理的需要。 一般来讲开敞空间是流动的渗透的，可变性强。封闭空间是静止的、 凝滞的，有利于隔绝外来的各种干扰。两者的界定和程度取决于介于两者 之间的半开敞和半封闭空间。甚至有时候区分并不十分明显，关键在于设 计时根据需要灵活掌握。 4.感知空间和虚幻空间 感知空间在于人们不同的审美意向和对空间的不同理解所产生的认识 感受。诸如动态的和静态的，真实的和虚拟的等等心理反应。二虚幻空间 则是借助这一心理基础所塑造的具有幻觉反应的空间形体。
作为无锡体量最大的标志性文化设施，无锡大剧院室内装修中使用了可再生环保型的竹材达200立方米， 是世界上最大规模使用竹材的公共建筑。往常各地剧院装修都选用硬木，而无锡大剧院则结合当今世界新 趋势，以竹代木，且按照能用尽用的原则，用得淋漓尽致。仅歌剧厅墙上装饰板块就用了2万多片竹块，涉 及1万多个品种。每一块都是单独设计，既有微造型，又要满足声学效果，由电脑数控进行切割，结合外部 的蜻蜓形象以共同体现生态特征和地域特点，施工是很有难度的。 无锡大剧院
商业空间设计程序内容包括： ▲. 设计前的准备工作 ▲. 方案设计阶段 ▲. 施工图设计阶段 ▲. 设计实施阶段
▲. 设计前的准备工作
1、市场调研 在准备设计项目前，一个很重要的工作就是了解和调研同类的商业空间项目设计风格、 空间布局、社会评价等，以便在设计时能扬长避短，有自己的特色。 2、实地勘测 不管你准备设计的是什么类型的商业空间，都需要进行实地调查与勘测，比如外立面建 筑造型，建筑梁、柱、门洞等结构状况及空间尺寸比例，相邻建筑、朝向、窗外视野、 采光、气候条件等环境情况，消防、空调等设施可能对吊顶设计造型的影响等等。 3、明确设计目的和任务 设计师在项目设计前应明确了解工程项目的使用性质、功能特点、规模、定位档次和投 资标准等相关内容，并尽可能多的了解使用方的有关要求和想法，以免只按主观意思 设计，最终导致设计失败。
爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多 年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国 际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十 七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地， 1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华 区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理 念，造就优雅之极的传统典范。
酒吧店面外观
茶馆店面外观
聚宝楼川菜火锅店面设计
三、橱窗展示设计
商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是 商店的第一展厅，它是以店内所经营销售的商品为主， 巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适灯 光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综 合性广告艺术形式。 消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗， 所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。 橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗 布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，让消费者 看后又美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的 橱窗布置，即可以起到介绍商品，指导消费，促进销售 的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。