企业新闻宣传与写作方法
新闻写作基础知识讲座——如何写企业新闻
关键词： 要做到五勤（勤看、勤听、勤想、勤学、
勤写）；视角重点放到工友和生产第一线。
注意： 深入采访是基础；辨别新闻价值是前提；
合理取舍新闻素材是手段；确定新闻主题是关键。
整理课件
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二、 要掌握新闻写作的基本要求，勤学多 练，逐步提高
1、 什么叫新闻——就是新近发生的具 有传播价值的信息（事实）报道。
所揭示的主题，或回答导语中提出的问题，对消息事实
作具体的叙述与展开。写主体要注意如下几点：
主干突出。消息的主体是主干，典型材料要用在主干上。
要去头绪，减枝蔓，与主题无关的要舍弃，次要材料要
简略。
内容充实。回答导语中提出的问题，其内容必须具体、
充实，这样才有说服力。导语提出什么问题，主体就要
回答什么问题，这样才能紧扣中心，突出重点。
整理课件
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要迅速及时，有时效性。迅速是消息的价 值，消息报道速度迟缓便会降低消息的价 值，“新闻”变成了“旧闻”。时效，就 是速度要快，内容要新。对新人、新事、 新情况、新问题，要敏锐地发现，尽快地 了解，迅速及时地反映。
整理课件
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简明扼要，篇幅短小。简短是消息区别 于其他文体的主要标志。所谓简短，就 是“三言两语，记清事实，寥寥数笔， 显出精神，概括而不流于抽象，简短而 不陷于疏漏”，用笔要简洁利落，内容 集中精炼。
新闻宣传稿技巧和方法
新闻宣传稿技巧和方法
新闻宣传稿是一种重要的传播工具，它能够将新闻信息有效地传
达给大众。以下是一些在编写新闻宣传稿时可考虑的技巧和方法，帮
助您创作出生动、全面且有指导意义的文章。
1. 立足新闻价值：新闻宣传稿应首先关注新闻事件本身的价值和
影响力。确定新闻的独特之处，突出其重要性，并从大众的角度思考，寻找人们关注的焦点。
2. 提炼核心信息：宣传稿需要简明扼要地传达核心信息，以吸引
读者的兴趣并概括新闻事件的主要内容。通过明确标题和开头，将关
键信息集中呈现，为读者提供有效的起点。
3. 结构合理有序：宣传稿应具备良好的组织结构，让读者易于理
解和记忆。可以采用倒金字塔式的写作方式，先交代新闻事件的要点，再逐渐展开细节，用事实和数据支持主题，并在结尾总结、归纳新闻
的重要意义。
4. 引用权威观点：为了增强宣传稿的说服力和可信度，可以引用
专家、学者或权威人士的观点和评论。这些权威观点能够为新闻事件
提供更深入的分析和评价，使读者对事件的理解更加全面。
5. 用数据支持观点：通过提供相关数据和统计数字，宣传稿能够
增加新闻事件的可信度和说服力。用数量化的方式揭示事件的规模、
趋势和影响，给读者提供依据，使他们更容易接受和理解新闻内容。
6. 引人入胜的描写：生动的描写能够吸引读者的注意力，并帮助他们更好地理解事件的来龙去脉。运用生动的语言和形象化的描述，将事件现场重新现实，激发读者的情感共鸣，增强阅读体验。
7. 应对敏感难题：在处理敏感或争议性的新闻时，宣传稿需要表达出客观公正的立场，避免过度渲染或歪曲事实。要确保新闻的真实性和客观性，并避免引起不必要的争议。
如何撰写优秀的企业新闻稿（模版）
如何撰写优秀的企业新闻稿（模版）
第一篇：如何撰写优秀的企业新闻稿（模版）
如何撰写优秀的企业新闻稿？
newmaker
一条好的新闻可以在无形之中提高企业的整体形象、树立企业的品牌。而广告作为一种直接的产品或服务的宣传，所达到的宣传效果是短期的，并且可信度低，容易引起用户的厌烦，从而使广告成为无效信息。因此，在品牌通上持续发布的企业新闻才能使企业达到最佳的宣传效果。
标题的拟定：
标题是新闻的眼睛，是给用户的第一印象，具有激发用户阅读兴趣的作用。标题要将新闻稿中最重要、最新鲜、最有价值的内容概括、提炼出来。它不能是刻板的说教，更不能是单一的企业名、产品名等，这样的信息不能称之为新闻，同时也不会有人愿意读这样的一条广告。而一个新颖的标题会立即吸引用户的注意，使新闻被立即点击、有效浏览。
1.简洁凝练标题展现的是新闻的精华，既不能冗长、繁琐，又不能表达不出重点。例如，“XX绿色空调节能先锋”标题中既点明了产品，又突出了该产品的亮点是节能。
2.留有悬念标题带有一定的模糊性，使用户产生疑问，引起用户阅读的欲望。例如，“五十年代国产汽车惊现车博会”，这是一条宣传某品牌汽车质量优越的新闻，但标题中并没有说明是什么汽车，因此会引起用户的好奇心，从而了解这个汽车品牌、并记住这个汽车品牌。
3.生动形象要做到生动形象首先要抓住新闻中的关键点，以小见大。例如，某款手机的最大特点是音质好，我们就可以写“X手机在音质测试中竟听到检测员的心跳”类似这样的标题可以给用户留下更为深刻的记忆。
4.巧用修辞生动的语言能显著增强标题的可读性和感染力。可用
新闻稿写作技巧引人入胜
新闻稿写作技巧引人入胜
新闻稿是一种传播信息和事件的重要工具，掌握一些写作技巧可以
使新闻稿更加引人入胜，有效地传递信息。在下面的文章中，我们将
探讨一些可以增加新闻稿吸引力的技巧。
一、突出核心信息
新闻稿的核心信息是最重要的部分，也是吸引读者的关键。要想引
人入胜，首先需要在新闻稿开头明确表达出核心信息。这样读者可以
在最短的时间内了解到新闻稿的主要内容，激发读者的兴趣。
例如，如果新闻稿是关于一个公司新产品的发布，可以在开头以简
洁明了的语言介绍该产品的特点和优势，并指出该产品对市场的影响。通过突出核心信息，读者可以快速了解到新闻稿的主要内容，并对其
感兴趣。
二、运用生动的语言和形象描述
生动的语言和形象描述可以使新闻稿更加生动有趣，吸引读者的眼球。在新闻稿中，可以运用一些形象的比喻、细节描写和故事化的表
达方式，使读者更容易与新闻稿中的内容产生共鸣。
举个例子，如果新闻稿是关于一场音乐会的报道，可以运用描述性
的语言来描绘演奏者的技艺、音乐的氛围和观众的反应，让读者感受
到真实的场景。通过运用生动的语言和形象描述，可以让读者更加身
临其境，增加新闻稿的吸引力。
三、注重标题的吸引力
标题是吸引读者的第一印象，一个吸引人的标题可以使读者对新闻
稿产生浓厚的兴趣。一个好的标题应该简洁明了，能够概括新闻稿的
主要内容，并具有一定的悬念和吸引力。
例如，一个关于环保活动的新闻稿可以使用标题“绿色行动，拯救
地球”，这个标题简洁明了，并通过“拯救地球”这个词语激发读者的好
奇心。通过注重标题的吸引力，可以吸引更多读者点击新闻稿，进而
新闻宣传有哪些方法,怎样做好新闻宣传
新闻宣传有哪些方法，怎样做好新闻宣传？
新闻宣传方法分析：
举办新闻发布会：请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。
自建媒体关系：大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。
发稿公司代发：发稿公司在媒体传播方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。发稿公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过自身的媒体资源发布到全国各大媒体及网站。国内著名发稿公司优渡网甚至可以借助新闻通稿的模式将企业新闻同时在数百家网站同时发布。可搜索优渡网，找到其官方网站，然后联系在线工作人员，优渡网发布新闻费用较低。
怎样做好新闻宣传
1.通过网络新闻发稿系统发布的高质量新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。
2.通过为互联网新闻工作者提供新闻素材，使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角落。
3.网络高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，通过在新闻稿件中增加版权，文章出处，可以获得高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。
将企业、商家、学校、医院、个人等的新闻（如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等等）通过优渡网发布至门户网站新闻中心。达到高效传播、维护企业正面形象、营销推广的目的。
企业新闻写作技巧浅析
三、如何写活新闻稿件
（四）文章要具体生动。
• 1.描述要具体
• 要把文章写得有生气、能感动人，描述必须具体。 • 一定要够具体，要有具体的预言和事例去写。何
谓具体呢？ • 比如说，气象台发布一个气温下降的信息。 • ·来宾近期气温将大幅下降； • ·来宾温度下降了9度； • ·来宾近期气温下降达5度。
• 我们可以从来宾城区面积的扩大，从居民（农民）人均增收（具体数 据、具体事例）着手。
三、如何写活新闻稿件
（四）文章要具体生动。 • 多用子概念，内涵外延，子概念也就是事例。 • 有一记者描述极冷天气是这么写的——人们的鼻
涕稀拉，汽车发动不起来，狗不敢出门。 • 通篇他没说过一个冷字，可是一个个具体的例子
三、如何写活新闻稿件
（三）选好角度写好导语
• 写好导语，关键要选一个好的角度。学会找好角度，要做到：“心 中有全局手中有典型“。
• “心中有全局”，要准确把握党的路线、方针、政策、法律、法规 及中央、自治区、市、县的经济社会发展态势，把握好时代脉搏， 以高度的社会责任感从事新闻采访写作活动。
• “手中有典型”是相对“心中有全局”而言，所谓典型，我们多 指正面、先进的典型，是在人们在生产、生活、消费、流通、文化 等方面涌现出来的事物和人物。“全局”是面，“典型”是点，通 俗点说就是例子，通过点的某一个角度来充分体现面，做到点面结 合。
公司新闻写作的一般方法和技巧
目录
一、关注工作中写作的内容 二、关于几种文体的写作 三、关于标题 四、通讯员的素质 五、写稿六忌 六、应该注意的几个问题
一、关注工作中写作的内容
近几年来，我们局属单位都开始重视新闻宣传工作， 尤其是中系统的内部宣传。我作为局报的编辑，每年都要 参加一些单位的新闻培训。因此，我才能够有今天这个机 会，和大家谈谈给局报以及总公司报刊写稿的问题。我这 里只说实际的写作，不讲理论。
二、关于几种文体的写作
本次成本分析会议的召开，分享了降本增效、签证索赔的经 验，促进项目交流对比，为今后工作的开展打下坚实的基础， 使项目成本管理工作迈上一个新台阶。
注：此稿标题就以会议形式出现，不合适。另外，写了参 加会议的领导、人员等，拉长了篇幅，却没有实际意义。浏 览过后可以看出，稿子的重点在于第二段和第三段但也写的 相对拉杂。修改时，首先标题要避开会议，然后再缩减导语， 整理正文。
二、关于几种文体的写作
“组合拳”计划的启动，最终是把公司上下的注意力集中 到更加注重通过内部挖潜来再造效益之源上来，从而确保企 业现金流的稳健运行。
四公司多项举措提升员工幸福指数 日前，四公司将“拓展员工幸福空间”列入2013年度工 作主题，本着“以人为本”的宗旨，从“人文关怀”的角度 出发，多措并举为广大员工营造拴心留人的幸福家园，提升 幸福指数。 四公司努力为青年员工提供培训学习、岗位轮换以及职 业发展通道等系统而多渠道的服务，通过绩效考核完善激励、 奖励措施，营造良好的引才、留才、用才、重才、育才环境， 确保员工价值追求的实现，增加员工的“成就感”。加快员 工社保的入陕转移，保证员工享有社会福利的权益；解决
浅谈做好企业新闻宣传工作
浅谈做好企业新闻宣传工作
文章探讨如何做好企业的新闻宣传工作：要提高对新闻宣传工作的认识；要坚持把推动企业持续有效和谐发展作为首要任务；把握正确的舆论导向；新闻宣传是提高企业外向知名度的重要渠道；要努力提升新闻工作者政治和业务素质。
标签：企业；新闻宣传；工作
企业新闻宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，它肩负着统一职工思想、凝聚职工力量、推动各项工作有序开展的重要职责；肩负着上令下达、下情上传等重要任务；肩负着外塑形象，内强素质，创造良好舆论氛围的责任。因此，做好企业新闻宣传工作就显得尤为重要。
不断向纵深推进的企业改革，使企业的新闻宣传工作也受形势的影响而产生新的变化。特别是在当前国际经济形势复杂多变的情况下，国内煤焦市场持续低迷，太原煤气化公司又处在转型发展的关键时期，进一步做好企业的新闻宣传工作，有利于企业在转型发展、科学发展、和谐发展中，进一步统一职工思想，提振职工信心，凝聚职工力量，为实现企业发展目标提供强大的精神动力。下面就如何做好企业的新闻宣传工作，谈几点粗浅看法：
一、提高对新闻宣传工作的认识
企业各级党委负责人要切实履行新闻宣传工作的领导责任。要建立健全自上而下的新闻宣传工作格局；要苦练内功，不断加强政治理论学习，提高运用马克思主义立场、观点、方法分析问题、解决问题的能力。要注重宣传思想战线工作人员的业务技能培训，努力培养一批坚持正确方向、精通各自业务、遵守新闻纪律的业务骨干。30多年来，太原煤气化公司历任领导始终把新闻宣传作为主要工作来抓，在人力物力财力上大力支持，经过长期发展，目前形成了一报、一台、一网的全方位新闻媒体格局。《太原煤气化》报每周两期，电视新闻每周两期，网站新闻内容做到随时更新，使党和国家的政策法规、企业的大政方针能及时传递到职工中去。
如何撰写企业新闻稿
如何撰写企业新闻稿
如何撰写企业新闻稿
可以这样说企业的新闻宣传是企业勾通社会团结职工建立良好的公关关系的重要手段客观来说企业新闻和大众新闻是具有一定的
一致性但实质上企业毕竟是以赢利为最终目的的市场主体企业在新
闻价值的取向上有自己视角和观点具有主动维护企业利益的功利性
1、企业新闻其注重点在“宣传”而不在时效性
企业新闻宣传虽然也报道一些时效性强的新闻但其注重点在“宣传”宣传企业管理层的战略、决策宣传企业涌现出的模范人物、典型事例弘扬企业文化刊登领导讲话等等对新闻的时效性、新闻性不是特别关注比较注重宣传效果的大小
2、企业新闻宣传以企业利益的最大化为价值取向
企业新闻对内重在宣传教育统一干部职工思想新闻是“多报喜少报忧”对外竭力塑造良好的企业形象
3、企业新闻宣传工作者应当是熟悉企业情况的“专家”
企业新闻宣传工作人员要了解新闻宣传的基本规律要熟悉企业运作流程、发展情况等方方面面情况只有这样才能把企业宣传与新闻工作有机结合增强企业新闻宣传的可信度和传播效果
4、企业新闻宣传获取信息、线索相对容易
业新闻的任务就是宣传企业良好形象提高企业社会美誉度再加上企业新闻宣传往往被列为管理机关的一项职能因而有时还带有行
政命令的形式因此企业新闻宣传工作人员在采写新闻时往往能得到被采访对象的主动积极配合获取信息、线索相对容易
一篇完整的新闻稿件必须包括新闻的六要素：即六个“什么”(什么时间、什么地点、什么人物、什么事件、什么原因、什么结果)此外还要具有新闻的四个特点：
即快、真、短、新
第一、快、真、短、新
1、报道快即报道要及时要第一时间拿去报道
浅谈如做好企业新闻宣传工作
浅谈如做好企业新闻宣传工作
摘要:本文通过探索在企业新闻宣传工作中实现“三个创新”,落实“三个重视”, 发挥好“辐射力”,让企业的新闻宣传工作者开动“新闻脑”,瞪大“新闻眼”,找出企业蕴含的“闪光点”,达到提升企业形象的目的。
关键词:浅谈企业新闻宣传
引言:
企业是经济社会中最活跃的细胞,是推动国民经济快速发展的主力军。企业的宣传工作不
仅事关企业自身的生存和发展,同样也是经济新闻的重要组成元素,是新闻中最活跃的因子之一。
如何在企业的新闻宣传工作中让通讯员开动“新闻脑”,瞪大“新闻眼”,找出企业蕴含的“闪光点”,并通过有效传播途径使之大放异彩,从而扩大报道的辐射力和影响力,达到提升企业形象的目的,一直是企业宣传工作者孜孜以求的较高境界。本人就如何做“活”企业新闻宣传工作从以下四个方面谈谈自己的看法。
1 做“活”企业新闻宣传工作首先要实现“三个创新”
创新发展是一个企业永恒的主题,探索和运用新闻宣传的新方法、新途径,实现企业新闻宣传工作思路上、宣传内容上、宣传方式上的创新,做到与时俱进,才能为企业改革发展稳定创造一个更好的内部气候和外部环境。
一是工作思路上创新。企业新闻宣传要形成一套既符合形势要求又切合企业实际的新的工作思路,在解疑释惑、化解矛盾、凝聚人心方面充分利用和发挥舆论宣传的导向作用,要树立“新闻宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”的新观念,在企业加大科技创新、人才培养的同时,加大新闻宣传的力度,增强认同感,树立社会形象,提高企业的知名度和竞争力。
二是宣传内容上创新。宣传内容上要牢固树立“内聚精神,外树形象”的思想。对内要宣传正气,增强企业凝聚力;对外要宣传形象,增强企业竞争力。按照多样化、分层次的要求,不断增强新闻宣传内容的针对性、生动性和实效性,达到生动活泼、引人入胜、富有成效。
新闻宣传稿写作规范和基本要求
新闻宣传稿写作规范和基本要求
新闻宣传稿作为宣传性质的文章,有着自身独特的写作规范与要求。新闻消息的写作，一般包括“标题--导语——主体—-结语”四个部分,这四个部分如果缺失任何一个结构，该稿件可以说是不够完整的.按各行各业新闻报道的共性来分，有动态消息、综合消息、典型报道、调查报告、新闻述评等. 新闻宣传稿的基本落脚点在于宣传，根本目的在于宣传,因此如何把握宣传力度和在宣传方面如何下工夫，是新闻宣传稿写作的基本问题所在。以下简单阐述一下新闻宣传稿写作规范和基本要求；大家共勉.
一、新闻稿件写作的基本规范
新闻宣传稿的写作需要有一定的规范和特殊的要求。
1．新闻宣传稿要重视宣传的本身意义和作用
新闻宣传稿的根本目的在于宣传，因此在写作新闻的同时需要尤其重视宣传的本身意义和作用.同时需要明确一点的是，新闻宣传稿是新闻而并非纯粹宣传稿件,也就是说，新闻专业性的书面语言是新闻宣传稿必备的一个基本性内容。因此,如何把握新闻和宣传两者之间的关系，即如何在新闻基础上体现宣传的基本作用,是写好新闻宣传稿的一个基本前提.新闻宣传稿具有宣传的多种功能，因此重视宣传的本身意义和作用,是新闻宣传稿写作所应遵循的一个基本原则.
2．新闻要注重事件本身的报道，突出报道事件的重点
新闻报道离不开事件本身，事件构成新闻报道的主体，即常说的新闻素材。注重事件本身的报道,突出报道事件的重点，其意义和作用是显而易见的，这里只说明一点潜在的作用构成。在新闻报道中突出事件，不是要否定事件发生的主体行为人,因为新闻五要素的基本理论常识规定了新闻事件主体行为人的作用和不可替代性的地位，本身对于主动性极强的活动主体就是一个良好的宣传定位,不必在乎上述这种否定所可能发生的几率性；相反,突出事件本身，往往起到意外的遮眼障目的作用，即在突出行为人地位和作用的同时,能够遮掩新闻报道本身从属于行为人、完全为行为人宣传服务的“奴性面目"，即使新闻报道本身丢却了从属与主观的嫌疑,更加突出新闻宣传的客观性和真实性。
建筑施工企业新闻写作的一般方法和技巧培训
适当运用修辞手法：在 保持新闻真实性的前提 下，可以适度运用一些 修辞手法，如比喻、排 比等，增强文章的生动 性和可读性。
THANKS.
简化句子：尽量使用简洁明了的 句子结构，避免过长的复合句， 以减少读者的阅读难度。
问题描述：表达模糊是指新闻稿 中的文字表述不清晰、准确，容 易导致读者产生歧义或误解。
精确用词：选择准确、具体的词 汇来描述事件，避免使用模糊、 含糊不清的措辞。
明确表述：对于重要的观点和信 息，要确保表述清晰明确，避免 使用隐喻、比喻等容易产生歧义 的修辞手法。
丰富内容：可以通过引用专家观点、添 加案例、叙述人物故事等方式，使内容 更加丰富多彩。
挖掘深度：从多个角度对事件进行分析 ，挖掘事件背后的原因、影响和意义， 为读者提供有价值的观点。
应对策略
充分调研：在撰写新闻前，应对事件进 行充分的了解和研究，收集足够多的背 景信息和相关数据。
表达模糊问题
应对策略
容。
企业动态类新闻写作
及时捕捉企业动态
关注企业的重要活动、合作、业绩等动态， 及时报道。
讲述企业故事
通过讲述企业员工、项目等具体故事，增加 新闻的吸引力和感染力。
突出企业特色
展示企业的独特文化、技术、产品等优势， 提升企业形象。
分析企业发展趋势
对企业的发展前景、市场趋势等进行简要分 析，展现企业的行业地位。
企业报新闻写作培训基本知识与方法宣传PPT教学课件
只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。 只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。 只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。 只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。 只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。 只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。
新形势下如何做好国有企业的新闻宣传工作
试点论坛
shi dian lun tan
201
新形势下如何做好国有企业的新闻宣传工作
◎何昱珊
摘要：新闻宣传工作是国有企业日常管理中的重要内容之一，是建立企业文化和形成团结的重要保证，同时也是提高企业声誉和树立品牌形象的重要途径。笔者在本文中将讨论新闻宣传工作的重要性以及当前的一些问题，以及如何在新时代为国有企业做好新闻宣传工作。关键词：国有企业；新型媒体；社会影响力；多样化活动
良好的企业文化是企业可持续发展的无限动力，也是建立企业核心竞争力的重要途径。国有企业的新闻宣传工作可以有效地促进企业倡导的企业文化建设，在内部加强公司的团结，在外部显示良好的形象。此外，良好的企业文化可以助力企业的经营发展，帮助企业实现既定目标，并提高其经济利益。新形势下的国有企业的宣传工作必须为国有企业的发展而努力，新闻媒体特别是新媒体的支持是必要的。
一、新形势下国有企业宣传特点
在新媒体高速发展的背景下，国有企业新闻宣传工作的特点有以下几点：首先是互动性。在新媒体的背景下，国有企业在报道相关新闻内容时，可以通过新的媒体平台传播新闻事件，使人们可以快速地跟进事件的发展并及时提供意见，从而使新闻和公众舆论在同一时间发展。每个人都能表达对企业日常工作的看法和意见，以便双方都能及时了解彼此的看法和意见。第二，多价值取向。在互联网技术飞速发展的过程中，人们可以随时随地通过移动设备了解在线新闻。随着用户数量的不断增加，用户主体呈现出多样化，并且由于不同用户的生活水平和教育水平的差异，国有企业新闻宣传的价值也朝多样化方向发展。
如何做好企业新闻宣传工作？5篇
如何做好企业新闻宣传工作？5篇
第一篇：如何做好企业新闻宣传工作？
如何做好企业新闻宣传工作？
企业要和谐发展，离不开企业新闻宣传工作。企业宣传工作不仅是一种政治宣传行为，同时也是一种企业经营管理行为。加强企业新闻宣传，对增强企业文化软实力、营造内外和谐发展氛围意义重大，企业新闻宣传工作如何高举旗帜、服务大局，如何在促进企业和谐发展中发挥更大作用，做出更大贡献，主要应从四个方面着手。
要做好新闻宣传工作，宣传载体是保障
对企业来讲，在新闻宣传方面必须有的放矢，抓住总的方向目标，就是企业新闻宣传部门要及时向企业干部、职工宣传党中央所制定的路线、政策、方针。在抓住主要方向目标的同时，企业还要有自己的新闻宣传职责，那就是宣传企业管理层的战略、决策，宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，刊登领导讲话等。而要想做好这方面的宣传教育工作，就必须有强有力的宣传载体做保障。企业有了自己的宣传载体，对于党的路线、政策、方针的宣传，对于管理层决策的宣贯，及时了解企业发展及市场动态，创建企业文化等都有着重要的推动作用。要做好新闻宣传工作，必须把握好三个关键环节
一是必须坚持正确的舆论导向。在企业，坚持正确的舆论导向，就是要坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，营造促进企业改革发展稳定的良好氛围;营造凝聚人心、团结奋进、实现企业可持续发展的氛围;营造培养和造就“四有”职工队伍的氛围。二是新闻宣传工作必须服务于企业的中心工作。面对纷繁复杂、千头万绪的工作局面，新闻宣传工作只有把中心当做目标，把大局当做舞台，坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。三是必须坚持“三贴近”原则，依靠职工，贴近生活，服务基层。一个合格的新闻宣传工作者，在对党的路线方针政
如何发新闻稿,企业宣传新闻稿方法
如何发新闻稿，企业宣传新闻稿方法
一、什么是软文？
所谓"软文"，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。比如：新闻，第三方评论，访谈，采访，口碑。软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式。
二、什么是软文营销？
软文营销的概念，其实并非新鲜词。传统的媒体行业如报纸、杂志早已有之。所谓"软文"，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。
百度搜索古利斯传媒，在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后，可提供商业新闻稿策划及撰写、企业新闻发布、新闻排名优化等服务。可以将企业及个人的新闻（如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等）发布至门户网站新闻中心。费用较低且新闻链接永久有效。
软文营销，几百元、几千元就能达到出奇制胜的效果！比普通的网络广告费要花得更划算、更透明！
三、软文营销的优势
1.引导消费
经常在网上看到一些关于哪些产品的使用后的感受，或哪种服务用后的感觉，其实很多时候你在看的同时已经进入了某些策划高手设计好的圈套里去了，而且他们会一点点的引导你去记住这个产品，或影响你去购买，而且人都有一种炫耀的心理，茶余饭后总会和朋友提起一些最近的所见所闻，这样就会达到一种无形的口碑营销。
2.品牌宣传
说到上面的口碑营销，其实也是在进行了一种品牌宣传的过程，一个广告有的时候会让我们记住一个品牌，但可能很快就忘记了，如果一个品牌和一些事情联系在一起，这也许让我们记的特别深刻。而且很多业务人员经常要去记住一些品牌免得和客户没得吹，所以软文借这一庞大的人流媒体得到有效传播最后达到一种品牌营销功效。
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主 体
结尾
案例学习：张家港分公司开展区域调研活动
为了增进基层沟通，了解基层实际情况，听取员工心声，激励员工士 气，张家港分公司启动了区域调研活动。2010年4月28日，张家港分公 司经理张苏岭、徐若海副经理及各部门负责人等一行首先来到金港区域中 心调研。 一大早，调研组一行人员驱车来到金港、大新、德积等乡镇，走访了 多家自办厅、指定专营店，了解营业厅的发展现状和存在的困难，特别对 G3手机的销售、宽带业务发展等各个营销环节进行了详细的询问，向一线 员工介绍了目前TD和宽带品质的提升情况，鼓励业主和营业员主动走进社 区、商铺进行主动营销，暂时无法营销的目标用户也要摸清资料，以备后 续开展精确营销。张苏岭经理一行还走访了联通、电信营业厅，掌握竞争 对手营销情况和主流营销政策。 下午，调研组一行和金港营销中心、金港客户中心员工代表亲切座谈， 对于一线反馈的困难和意见，公司领导认真听取并予以回复和布置，并对 市场营销、区域管理、业务发展、竞争掌控等多个细节问题予以了指导。 座谈会上，公司领导肯定了区域属地化管理所取得的成绩，同时也对区域 提出了更高要求：要求区域在全业务环境下，转变思路，主动思考，主动 出击，提升对自己和代理商的要求；同时希望上下、平行及与合作伙伴之 间要加强沟通，并激励区域在下阶段和电信的竞争中取得更好的成绩。
目录
企业新闻宣传概述
新闻报道体裁及写作方法
在企业一线如何挖掘新闻
在企业一线，我们可以写什么样的新闻？
▲读者（领导、同事）想知道，但没有办法知道的 ▲读者（领导、同事）不知道，但想让其知道的 ▲提高部门、班组知名度和美誉度，让领导、同事 等了解、理解、关心、支持，甚至参与班组建设的 ▲让部门、班组员工更加热爱自己的班组，更努力 工作的
好酒也怕巷子深
—浅谈企业（班组）新闻宣传与写作
目录
企业新闻宣传概述
新闻报道体裁及写作方法
在企业一线如何挖掘新闻
什么是新闻
新闻是一个故事，可以引起一批人感兴趣， 西 方
成为他们热门话题。
“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”
陆定一：新闻是新近发生的事实的报道 中 国
范长江：新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实
企业新闻，顾名思义，就是有关企业内部新近发生的事件的报道。
新闻的特点
真实是新闻的生命， 要求所写的人事、地 点、时间、数字、情 节都必须真实。
真实性
时效性
其一指新闻报道要及 时迅速，其二是指新 闻报道要合“时宜”， 并非越快越好。
新鲜性
猎奇，出人意料， 引人注意的特性。
企业（班组）新闻宣传工作的重要性
ຫໍສະໝຸດ Baidu态新闻：张家港分公司电信日前夕走进政风行风热 线
5月14日，世界电信日前夕，张家港分公司经理张苏岭、市场经营 部经理潘江峰、客户服务部经理袁新龙走进了张家港人民广播电台行风 热线节目，回答听众问题，接受群众监督。 节目围绕市民朋友关心的移动相关服务和业务，公司领导和主持人 及场外热心听众展开了热烈交流，58691098热线电话不断。期间，张 经理就5· 17电信日的主题“信息通信技术 让城市生活更美好”阐述了公 司方面的看法，并和两位部门经理对目前公司发展形势及主要活动做了 简要介绍。在50分钟的节目时间里，听众来电踊跃，总计回答了近20多 条热线问题，涵盖手机阅读、12580、长途、宽带、家庭电话等热点。 对于现场无法立即解决的具体问题，在节目后组织专人对客户进行了回 访，获得了听众好评。 此次活动是张家港分公司在世界电信日期间连续第5年走进政风行风 热线。通过节目中的交流，进一步拉近了与市民的距离，诚恳接受社会 监督，对公司行风建设工作和服务业务水平提升起到了积极的促进作用， 也利于今后工作围绕用户需求做深做细，真正做到与客户的百分百沟通。 （选自员工直通车）
选好典型，确立主题 写好细节。 安排好结构。
通讯的结构形态较多，很难像消息那样找出一些 有既成的模式。但是有通讯结构中三个要件却是值得 重视的：标题、开头、结尾。首尾圆合，文情畅达。 就是说文章首尾要呼应，中间的主体部分不得无故残 缺，线索脉络的设置精当，主次详略的搭配完美，文 气畅通，浑然一体。
案例学习：上下同欲者胜 子集团专线争夺战
好酒也需常吆喝
班组宣传，使领导知晓、支持工作；使同仁热爱、忠诚工作，从而使班组建 设呈良性发展态势。
塑造企业外部形象
一方面，企业要通过较高的 知名度、良好的声誉赢得社 会的支持、合作伙伴的协作 以及群众的拥护和信赖。另 一方面，企业要通过自己的 品牌赢得更多的客户，争得 更大的市场份额，取得竞争 优势，这就必须发挥企业的 宣传功能。
——记昆山分公司KC电
如何把文章写活
有故事、有情节，最好有悬念、 有冲突、有波折。 运用蒙太奇手法，把最重要、 最精彩的内容放在最前面； 运用断裂式行文，多分段； 多写视觉新闻（场面、细节、 对话等），多用描述的语言。
如何把文章写“实”：用事实说话
用事实说话，符合人的认识规律，也符合读者的接受心理。 不善于用事实 说话的主要表现 直接在文中发表感想和议论 不交待消息来源 不善于捕捉生动的细节
现实性。通讯要求报道新近发生的有意义的事实，新时代涌现出来的新 人、新事、新经验，紧密配合当前形势，为现实中心工作服务。 形象性。通讯常采用叙述、描写、抒情、议论相结合的手法，要求对人 对事进行较为具体形象的描写，人物要具有音容笑貌，事情要有始末情 节，以此来感染读者。
通讯的主要特点
通讯的写作要点
一是地毯式收集资料，对餐饮、娱乐及文化三大行业的潜在商户进行网格式资料采 集；二是分类型内评预选，通过比对《12580联盟商户拓展要求》，综合商户品牌、 规模、环境和影响力等因素，按强势连锁品牌、本地知名品牌及普通目标商户三大 类，将达标商户分成ABC三大类，制定联盟分层发展计划；三是“以大带小”拓发 展，首先对重点商圈的A、B类连锁大品牌、本土影响力商户洽谈签约，树立影响； 再发挥A、B类商户示范效应，增强C类商户加盟信心，降低谈判难度，加快拓展进 程。
综合新闻：盐城分公司积极提升12580联盟商户影响 力
盐城分公司全力推动12580联盟商户发展，截至目前已发展 会员33000户，联盟商户560家，覆盖餐饮、娱乐、文化、 购物、交通等众多领域。 首先点明新成 绩
携手优势商家，构建联盟商圈。
携手强势媒体，打造专属平台 月月专属活动，提升会员黏性
如何制作好标题？
妙用谐音押韵出来带两只手 回去盖一座楼 巧用诗词俗语若为人生故，诚信不可抛 引用人物语言冯巩——没事偷着乐 运用修辞抒情今天凌晨，澳门回家 借用流行时尚宅女宅出“金银山”
标准：准确、鲜明、生动、形象
提高写作能力的几点建议
宝剑锋从磨砺出 梅花香自苦寒来 多学多看
学专业知识，看报 刊杂志文章：看角 度、结构、语言文 字、取材用材。
点面结合，用 事实说话
消息写作
消息是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。熟练地 写好消息，就掌握了打开新闻写作大门的一把“金钥匙”。
标 题
消 息 的 组 成 部 分
概括消息的主要内容。
导 语
开头的一段话，要求用极简明的话概括消息的最基 本内容。
消息的主要部分，要求具体清楚，内容翔实，层次 分明。 对消息内容的小结。有些消息可无结尾。
创造良好发展环境
企业可以利用自身的宣传 工具将生产经营状况、发 展动态、先进事迹以及关 系员工切身利益的热点难 点问题等及时公之于众， 鞭挞后进，鼓励先进，唤 起员工的认同感和积极性 ，形成良性的发展机制， 推动企业健康发展。
培育优秀企业文化
当前，企业间的竞争已经 从产品、技术竞争越来越 转向人才的竞争和文化的 竞争。而一个好的企业文 化是吸引和留住人才的关 键因素。如何将企业文化 的理念、精髓和内容导入 员工的头脑中，宣传是至 关重要的一部分。
新闻信息报道月度关键词
1月：计划 2月：春节 7月：党员先锋 8月：迎新前奏
3月：学雷锋
4月：生产黄金季 5月：劳动模范 6月：半年业绩
9月：高校迎新
10月：国庆假日 11月：年度冲刺 12月：业绩捷报
导语写作的任务： ——千方百计把重要的新闻事实及其 意义表现出来； ——想方设法吸引启发读者来阅读全 文。
新闻报道体裁之二：深度报道
侧重于揭示和说明新闻事实的原因和结果， 着眼于“新闻背后的新闻”。 向读者解释事件的来龙去脉、事件的含义与 社会影响，也包括对事件发展趋势的展望。
一种“关于新闻的新闻”。 在报道新闻事实的同时，夹叙夹议，进行一 些必要的分析评说。 以叙述新闻事实为主要任务，分析评说是紧 紧围绕着新闻事实进行的，这就与新闻评论中 的以新闻事实为例证而阐明观点的做法有明显 的区别。
培养新闻感
勤奋努力、坚韧不拔 ；遇事遇人多思考， 能否做新闻题材。
善于总结
看同样题材的文章， 别人是怎样写的，汲 取其中优点，运用到 自己的写作中。
多写多练
各种体裁都尝试写， 练习改文章：长改短 、短扩长；工作报告 改新闻等。
员工直通车、张家港日报、 新闻在线、江苏移动通信等。
工作日志、培训心得、 会议新闻、旅游读书散记等。
说话的主要表现
用事实说话的具体技巧 不善于用事实
• 一般用第三人称叙述 • 注明消息来源，主要包括：事 件的参与者、目击者、知情者、 权威人士、消息灵通人士等。 • 注意报道的平衡性 • 再现现场 • 捕捉细节 • 通过对比 • 通过事实本身的逻辑说话。 • 通过别人的嘴说话。 • 通过背景材料说话。
解释性报道
述评新闻
案例学习：苏州分公司“特色智能公交”建设纪 实
开篇：点明项目的成就 阐述项目的背景：为什么要做？ 详述项目的建设过程：如何做？ 描述项目的面貌：是什么？ 揭示项目完成的意义：能产生什么社会效果和影响？
新闻报道体裁之三：通讯
通讯是综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报 道新近发生的事实的一种新闻体裁。 通讯包括故事、特写、工作综述、专访、侧记、札记、巡礼、 速写、集纳、散记等。
选自员工直通车
消息写作最常用的结构：倒金字塔
也称“倒三角”结构，它以事实的重要性程度或受
众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排消息
中各项事实内容，犹如倒置的金字塔或倒置的三角
形，因而得名。它多用于事件性新闻。
倒金字塔结构的起源：美国南北战争和电报的运用
消息写作的关键：写好导语
导语写作的要求： ——以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最有 特点的事实，揭示新闻要旨，吸引读者。
说/诗歌/戏剧/散文/报告文学……
例：武侠小说
新闻报道体裁之一：消息
以迅速简洁地报道新近发生的事件、反映事物发展过程中的 新动态为基本特征。它的内容集中单一，一般一事一报，简明 扼要，时效性强。 一般三五百字，具有新闻六要素5W1H（即何时、何地、何 人、何事、何因、如何）。 “简讯”（又称“简明新闻”），则仅用一二句话交代新闻 事件的概况，一般不交代事情的发生过程和背景情况
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企业新闻宣传概述
新闻报道体裁及写作方法
在企业一线如何挖掘新闻
新闻报道体裁的类型
价值 承诺
消息
常见类型
深度 报道
通讯
小知识： 题材与体裁
题材与体裁
题材：构成文学和艺术作品的材料，即作品中具 体描写的生活事件或生活现象。简而言之，就是指 文章的内容。写什么的？农业/工业/婚姻/城市 …… 体裁：文学作品的表现形式。用什么方式写？小
动态新闻
对同类事物或一事物的多侧面的归纳综合报道。
主要用以反映新动向、新成就、新问题等。
综合新闻
写作上要求：尽可能揭示新闻来源，以证明“综合”的科学 性与可信性；要尽可能做到点面结合，既有一般的面上情况的 概括叙述，又有个性特点的细节材料给人以具体生动的印象； 综合要有明确的意图，尽可能“用事实说话”，避免空泛的议 论。
消息来源：信息的出处，或提供 信息的人。交待信息来源或暗 示信息来源，可使读者知道事 实是从哪里来的，这样能增加 文章的可信度、真实性、权威 性。
案例：“橙色风暴”席卷金陵— —记南京分公司09高校放装中的 人和事
如何把文章写“实”：用事实说话
怎样用事实说话？ 不善于用事实 ——“藏舌头” 说话的主要表现 • 把要表达的意思“藏”在幕 后。 • 把要说的话“藏”在文章人 物角色的口中。 • 把倾向性“藏”在背景材料 中 • 把倾向性“藏”在对通篇新 闻事实的精心组织之中