TCL移动电话网络传播计划ppt.ppt
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受众地域性补充（上海地区） 受众地域性补充（广东地区）
由受众特征决定 由受众特征决定 由受众特征决定
实现直复营销
形式 邮箱内广告（FLASH）
定向 BANNER+FLASH 游戏 BANNER+FLASH 游戏
栏目赞助 邮箱内广告（FLASH）
栏目赞助 网上拍卖
备注
媒介策略
方案二:
网上拍卖
收 费 方 式
各类网站分布：求职类（占100%）
竞品分析
其他
KEJIA、SONY、BIRD 相对投放较少，跟监测时间选 取有关。其中SONY的整合式投 放较有特点，以BUTTON、文字 及线上活动形式进行推广。投 放网站集中在门户类，具有较 普遍的受众覆盖率。
Button、文字说 明活动内容
媒介策略
方案一： BANNER
TCL 移动电话
网络传播计划
•受众特征 •竞品分析 •产品分析
受众特征
性别
年龄
男性为主
25-45
要求 高收入
竞品分析
竞品名称 •MOTOROLA •SIEMENS •NOKIA •ERICSSON •KEJIAN •BIRD •SONY
竞品分析
MOTOROLA
投放网站：
www.china.com;www.chinamotion.com;www.elong.com;www.big5.ctrip.com; www.8848.net;www.sohu.com;www.gz.china.com;www.online.sh.cn;www.163 .com;www.sina.com.cn
鲨威首页BEYOUND BANNER 证券之星RICH BANNER
竞品分析
ERICSSON
投放网站：
www.sina.com; www.tom.com;www.shawei.com
共3家
70
各类型网站分布：
60
门户类：共2家；占66.7%
50
体育类：共1家；占33.3%
40
投放次数：共5次
30
20Baidu Nhomakorabea
新浪首页BANNER 链接页面
竞品分析
SIEMENS
投放网站：
www.sina.com;www.8848.com;www.163.com;www.21cn.com;www.sh awei.com;www.etang.com;www.163.net;www.elong.com;www.chin a.com;www.chinaren.com 共10家
TOM.COM首页BANNER
SHAWEI首页文字链接画面
竞品分析
其他
KEJIA 投放网站：www.sina.com 共1家 各类型网站分布：门户类(占100%)
SONY 投放网站：www.soim.com;www.etang. 共2家 各类型站点分布：门户类（2家；占100%）
BIRD 投放网站：www.jobcn.com 共1家
80%
33.35%
职业
中高级管理人员（33%） 工程技术人员（26%）
管理人士（29.7%） 科研人员（33.7%） 商业企业人员（） IT、通讯与计算机（21%） 管理、金融、商务、财会（16%）
金融业（19%） 计算机（26%） 银行/保险/证券/金融（29.4%） 计算机业（20.4%）
金融（16%） 机关事业（30%） 工商业（20%） 计算机通信（17.62） 市场营销（16%）
以狮子王代表 成功人士，手机为最
终成功的象征
FLASH游戏 或动画
选择网站：
选择网站名称 Sina.com.cn
Online.sh.cn 21cn.com 辅助
Stockstay.com 163.net
Homeway.com.cn Eachnet.com
鼠标掠过弹出 窗口或点击
选择原因 受众地域性要求，属扩大影响式推广
各类型网站分布: 门户类：共6家；占60% 商务类：共2家；占20% 其他(娱乐生活类、旅游类)： 共2家；占20% 投放次数：共16次
60 50 40 30 20 10 0
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MOTOROLA
竞品分析
MOTOROLA
产品在网上有较大规模集中投放， 主要针对其9月的“金秋献礼” 活动进行宣传。重点放在全国及 上海地区。广告形式以BANNER （共7次，46.7%占）较多，以 BUTTON和RICH BANNER相辅（各3 次，分别占20%），以文字链接 作为补充。成本估算达180万。
按拍卖 结果提成
选择网站：eachnet.com 其他网站选择不变，以banner、button、文字链接等形式 对拍卖进行宣传
网站选择
网站名称 Sina.com.cn Online.sh.cn
21cn.com 163.net Stockstar.com
Homeway.com.cn
Eachnet.com
地域 北京（26.3%）
广东（43%） 广东（25.5%） 上海（32.9%）、 北京（20.3%）、 广东（21.4%） 北京（28%）
上海（38.05%） 北京（16.95%）
性别 （男性）
83% 64%
82% 72% 84.3%
83%
77.76%
年龄 （25-45）
40.8% 48.2%
83% 48% 94.1%
10
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竞品分析
ERICSSON
在网络的投放力度相对较小， 主要投放集中在娱乐生活社 区类。受众有较强针对性。 地域性因素考虑不多。形式 以 banner （ 2 次 ， 40% ） 为 主 ， 同时以栏目赞助的形式加以 补充。广告形式选择较多样。
各类型网站分布： 门户类：共7家；占70% 商务类：1家；占10% 体育类：1家；占10% 社区类：1家；占10% 投放次数：共16次
70
60
50
40
30
20
10
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竞品分析
SIEMENS
针对网络也有较大规模投放，投放 具有较大针对性，地域覆盖北京、 上海、广州地区，以门户类网站为 主，辅以社区类，可看出受众选择 集中于较年轻人群。广告形式以 BANNER （ 5 次 ， 31.3% 占 ） BUTTON （5次，31.3%）为主，同样以RICH BANNER及文字链接进行补充。投放 时间持续较长，起到连续提醒加强 的作用。广告制作效果较好。成本 估算为150万。
由受众特征决定 由受众特征决定 由受众特征决定
实现直复营销
形式 邮箱内广告（FLASH）
定向 BANNER+FLASH 游戏 BANNER+FLASH 游戏
栏目赞助 邮箱内广告（FLASH）
栏目赞助 网上拍卖
备注
媒介策略
方案二:
网上拍卖
收 费 方 式
各类网站分布：求职类（占100%）
竞品分析
其他
KEJIA、SONY、BIRD 相对投放较少，跟监测时间选 取有关。其中SONY的整合式投 放较有特点，以BUTTON、文字 及线上活动形式进行推广。投 放网站集中在门户类，具有较 普遍的受众覆盖率。
Button、文字说 明活动内容
媒介策略
方案一： BANNER
TCL 移动电话
网络传播计划
•受众特征 •竞品分析 •产品分析
受众特征
性别
年龄
男性为主
25-45
要求 高收入
竞品分析
竞品名称 •MOTOROLA •SIEMENS •NOKIA •ERICSSON •KEJIAN •BIRD •SONY
竞品分析
MOTOROLA
投放网站：
www.china.com;www.chinamotion.com;www.elong.com;www.big5.ctrip.com; www.8848.net;www.sohu.com;www.gz.china.com;www.online.sh.cn;www.163 .com;www.sina.com.cn
鲨威首页BEYOUND BANNER 证券之星RICH BANNER
竞品分析
ERICSSON
投放网站：
www.sina.com; www.tom.com;www.shawei.com
共3家
70
各类型网站分布：
60
门户类：共2家；占66.7%
50
体育类：共1家；占33.3%
40
投放次数：共5次
30
20Baidu Nhomakorabea
新浪首页BANNER 链接页面
竞品分析
SIEMENS
投放网站：
www.sina.com;www.8848.com;www.163.com;www.21cn.com;www.sh awei.com;www.etang.com;www.163.net;www.elong.com;www.chin a.com;www.chinaren.com 共10家
TOM.COM首页BANNER
SHAWEI首页文字链接画面
竞品分析
其他
KEJIA 投放网站：www.sina.com 共1家 各类型网站分布：门户类(占100%)
SONY 投放网站：www.soim.com;www.etang. 共2家 各类型站点分布：门户类（2家；占100%）
BIRD 投放网站：www.jobcn.com 共1家
80%
33.35%
职业
中高级管理人员（33%） 工程技术人员（26%）
管理人士（29.7%） 科研人员（33.7%） 商业企业人员（） IT、通讯与计算机（21%） 管理、金融、商务、财会（16%）
金融业（19%） 计算机（26%） 银行/保险/证券/金融（29.4%） 计算机业（20.4%）
金融（16%） 机关事业（30%） 工商业（20%） 计算机通信（17.62） 市场营销（16%）
以狮子王代表 成功人士，手机为最
终成功的象征
FLASH游戏 或动画
选择网站：
选择网站名称 Sina.com.cn
Online.sh.cn 21cn.com 辅助
Stockstay.com 163.net
Homeway.com.cn Eachnet.com
鼠标掠过弹出 窗口或点击
选择原因 受众地域性要求，属扩大影响式推广
各类型网站分布: 门户类：共6家；占60% 商务类：共2家；占20% 其他(娱乐生活类、旅游类)： 共2家；占20% 投放次数：共16次
60 50 40 30 20 10 0
ÃÅ »§àÀ ÉÌ Îñ Àà Æä Ëû
MOTOROLA
竞品分析
MOTOROLA
产品在网上有较大规模集中投放， 主要针对其9月的“金秋献礼” 活动进行宣传。重点放在全国及 上海地区。广告形式以BANNER （共7次，46.7%占）较多，以 BUTTON和RICH BANNER相辅（各3 次，分别占20%），以文字链接 作为补充。成本估算达180万。
按拍卖 结果提成
选择网站：eachnet.com 其他网站选择不变，以banner、button、文字链接等形式 对拍卖进行宣传
网站选择
网站名称 Sina.com.cn Online.sh.cn
21cn.com 163.net Stockstar.com
Homeway.com.cn
Eachnet.com
地域 北京（26.3%）
广东（43%） 广东（25.5%） 上海（32.9%）、 北京（20.3%）、 广东（21.4%） 北京（28%）
上海（38.05%） 北京（16.95%）
性别 （男性）
83% 64%
82% 72% 84.3%
83%
77.76%
年龄 （25-45）
40.8% 48.2%
83% 48% 94.1%
10
0 ́ Ȥˈ
Ìå Óý Àà
Èý ά Öù ÐΠͼ 2
竞品分析
ERICSSON
在网络的投放力度相对较小， 主要投放集中在娱乐生活社 区类。受众有较强针对性。 地域性因素考虑不多。形式 以 banner （ 2 次 ， 40% ） 为 主 ， 同时以栏目赞助的形式加以 补充。广告形式选择较多样。
各类型网站分布： 门户类：共7家；占70% 商务类：1家；占10% 体育类：1家；占10% 社区类：1家；占10% 投放次数：共16次
70
60
50
40
30
20
10
0 ́ Ȥ
ÉÌ Îñ
Ìå Óý
Éç Çø
竞品分析
SIEMENS
针对网络也有较大规模投放，投放 具有较大针对性，地域覆盖北京、 上海、广州地区，以门户类网站为 主，辅以社区类，可看出受众选择 集中于较年轻人群。广告形式以 BANNER （ 5 次 ， 31.3% 占 ） BUTTON （5次，31.3%）为主，同样以RICH BANNER及文字链接进行补充。投放 时间持续较长，起到连续提醒加强 的作用。广告制作效果较好。成本 估算为150万。