国开(山东)50963《影视广告基础》形成性考核三复习资料答案

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案任务三一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

） 1. 广告预算策划就是一个经费问题。

（） A. 错误 2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。

（） B. 正确 3. 广告评估就包括对广告调查的评估。

（） B. 正确 4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

（） A. 错误 5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。

（） B. 正确 6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。

（） B. 正确 7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。

（） A. 错误 8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。

（） B. 正确 9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。

（） B. 正确 10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。

（） A. 错误 11. 广告预算只具有计划工具的功能。

（） A. 错误 12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。

（） B. 正确 13. 在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。

（） A. 错误 14. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。

（） A.错误 15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。

（） B. 正确 16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

（） B. 正确 17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。

（） A. 错误 18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

（） B. 正确 19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。

（） A. 错误 20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。

影视广告学考试题及答案

影视广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪个元素不是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：D2. 以下哪项不是影视广告的分类？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：D3. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：B4. 以下哪个不是影视广告的制作流程？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：B5. 在影视广告中，以下哪个不是常用的创意手法？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 影视广告中，以下哪些元素是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：ABC2. 影视广告的分类包括以下哪些？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：ABC3. 影视广告的制作流程包括以下哪些步骤？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：ACD4. 在影视广告中，以下哪些创意手法是常用的？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：ACD5. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）1. 影视广告中，广告主是广告的发起者。

答案：正确2. 影视广告的时长一般不超过30秒。

答案：正确3. 影视广告的制作流程包括创意策划、剧本编写、拍摄制作和后期剪辑。

答案：错误4. 影视广告的分类只有产品广告和服务广告。

答案：错误5. 影视广告中，幽默是一种常用的创意手法。

答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述影视广告与平面广告的主要区别。

答案：影视广告与平面广告的主要区别在于媒介形式和表现手法。

影视广告通过动态的视听结合方式传递信息，而平面广告则主要依赖视觉元素，如文字和图像。

影视广告试题答案

影视广告基础1、广告的本质是以艺术的形式实现经济的目的。

2、广告的要素包括直接参与主体即广告主，广告经营者，广告发布者，直接参与和间接参与主体即管理机关、究机构，目标受众和社会公众。

3、影视广告就是通过影视媒介传播运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。

4、广告文化是蕴含在广告过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念风俗等生活方式的总和。

5、影视广告人的思维特征包含着综合性、大众性及社会性。

6、影视广告内容按照承载的传播功用不同可以划分为影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告四个类别。

7、影视商品广告的类型有公益广告和商业广告。

8、影视商品广告的结构构成要素是主题内容和标版。

9、影视节目广告按基承担的诉求主题不同，可以分为广告目标、信息个性和消费心理三个部分。

10.企业形象广告一般表现内容有以下四种企业行为准则、企业公益行为、企业资信状况和科技实力。

11、广告主题就是广告为了达到某种目的而要说明的基本观念。

12、广告主题是由广告目标、信息个性、消费心理三要素构成的。

13、产品概念包括三个层次，分别是延伸产品、形式产品和核心产品。

14、广告诉求策划包括理性诉求、感性诉求、情理结合诉求三种。

15、KJ法的本质是用资料使人类悟。

16、NM法是，着眼于人类具有的记忆本领，通过记忆的展开，可以了解自由联想的构思具有哪些特色。

17、影视广告创意方法中深入地观察、移动的视点和不受固有观念拘束的有宽度的领会方法是水平思考的特点。

18、潜在的质量是指消费者对一种品牌的主观评论。

19、性格广告战略是以“缺憾补偿法则”为其基础理论，也就是说，品牌应当帮助目标顾客抵消令其感到困拢的那些内心缺憾。

20、市场调查是影视广告策划成功的前提基础。

1、影视广告运作流程包括科学筹划、艺术创作、计划播出。

2、影视广告视觉要素有两种形态图像、字幕。

3、影视广告主题就是广告所要宣传的基本概念，也叫主讯息、诉求点、卖点。

影视广告制作与音像制品出版考核试卷

5.在影视广告制作中，导演负责整个广告的视觉风格和调性。（）
6.音像制品的版权问题主要涉及到音乐版权和视频版权。（）
7.在拍摄影视广告时，光线角度的不同会对画面的氛围和效果产生直接影响。（）
8.判断题：所有的影视广告都必须包含对话或旁白来传达信息。（）
9.影像制品的出版过程中，发行环节是由出版社负责的。（）
C.压缩
D.发行
18.以下哪个设备不属于常见的影视广告拍摄设备？（）
A.摄像机
B.三脚架
C.麦克风
D.打印机
19.在影视广告制作中，以下哪个环节主要负责广告的配乐和音效？（）
A.导演
B.音乐制作人
C.剪辑师
D.美术指导
20.以下哪个组织负责我国音像制品的出版管理？（）
A.国家新闻出版广电总局
B.文化部
A. Audacity
B. Adobe Audition
C. Logic Pro
D. Photoshop
13.在音像制品出版过程中，以下哪个环节是负责音乐版权的审核？（）
A.策划
B.制作
C.版权
D.发行
14.以下哪个单位是衡量音频频率响应范围的标准？（）
A. Hz
B. dB
C. RMS
D. kHz
15.在影视广告制作中，以下哪个元素主要用于引导观众视线？（）
B.制作
C.发行
D.推广
15.以下哪些软件可以用于3D模型的制作？（）
A. Autodesk Maya
B. 3ds Max
C. Blender
D. Photoshop
16.影视广告制作中，以下哪些环节属于后期制作？（）
A.剪辑
B.特效制作

广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷3(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．电视1936年在()诞生。

A．英国B．美国C．法国D．德国正确答案：A解析：电视自1936年在英国首先问世以来，便以巨人般的步伐飞速前进，它改变了人们的生活方式。

如今，电视已成为现代家庭中必不可少的“家具”，从来没有哪一件物品像电视这样如此强烈地渗透在我们的生活之中。

2．影视广告片拍片的片比为()。

A．35：1B．50：1C．100：1D．120：1正确答案：C解析：影视广告片拍片的片比通常是100：1，有时，拍一万英尺胶片，最后只选45英尺(30秒)的事情也就不足为怪了。

而我国电影拍摄的片比仅为3．5：1，可见仅是凭胶片这一项，影视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出好多倍。

3．在原有的位置排序中，分化出更为细小的类别，然后将自己的品牌定位于小类别的领导地位，这种定位法是()。

A．比附定位法B．重组定位法C．细分定位法D．第一品牌定位法正确答案：C解析：细分定位法——寻找市场空隙：在原有的位置排序中，分化出更为细小的类别，然后将自己的品牌定位于小类别的领导地位。

这是一种寻找空隙的策略，如价格空隙、性别空隙、年龄空隙等。

通过这一手段寻找市场空隙作为广告诉求的立足点。

4．ROI原则是由()创立的。

A．伯恩巴克B．奥格威C．李奥贝纳D．乔治.路易斯正确答案：A解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂，我们常常引用伯恩巴克所创立的ROI法则，来探讨影视广告创意中应遵循的普遍原则。

5．作为影视广告画面的重要构成元素之一，()在构图中有着举足轻重的作用。

A．色彩B．影调C．光线D．线条正确答案：A解析：如果说光线赋予影视广告画面以生命，那么，色彩就给影视广告画面注入了情感。

作为影视广告画面的重要构成元素之一，色彩在构图中有着举足轻重的地位和作用。

通过画面形象的色彩设计、提炼和选择搭配，形成一定的色彩基调，形成视觉强烈的艺术效果，从而渲染、烘托出主题和内容所需要的情绪基调和特定氛围。

国开电大广告设计形考任务3答案

23题答案：无一、判断题试题1：图形本质上是一种视觉语言，能够形象地表现广告主题，具有形象化、具体化、直接化的特性，但是需要受到国界和语言的限制。

（错）试题2：图形依据视觉表现形式可以分为：具象图形、抽象图形、综合图形。

（对）试题3：具象图形一般是以点、线、面和符号等素材构成的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。

（错）试题4：在广告作品中，商品形象的摄影，属于抽象图形。

（错）试题5：在广告作品中，手工绘画图形艺术性和灵活性更强，能充分体现设计者的想象力和创造力。

（对）试题6：在不同色相中，每种纯色都有与之对应的明度。

黄色明度最高，蓝紫色最低，红绿色居中。

（对）试题7：低纯度色彩并置时对比度很强烈，多用以表现独特、鲜明的艺术风格。

（错）试题8：物体色（固有色）是指在白光（即日光）照射下，物体反射的光色。

因为不透明物体只能反射一部分颜色的光（即波长一定的光波）,而吸收其他颜色，物体自身不发光，只是表面反射不同色光形成的。

（对）试题9：黑和白是两个极色，白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。

（对）试题10：色彩的冷暖是一种可实际测量的色彩温度，习惯上我们将红、橙、黄等称为暖色，把蓝、绿等称为冷色。

（错）二、单选题试题11：对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（正负形）。

A.绘画图形B.抽象图形C.正负形D.影子创意试题12：对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（元素替代）。

A.元素替代B.正负图形C.影子创意D.比拟图形试题13：灰色属于（无彩色）。

A.对比色B.有彩色C.条件色D.无彩色试题14：下列不属于三间色的是（红）。

A.橙B.紫C.绿D.红试题15：对于下图城市清洁公益广告的创意图形手法叙述正确的是（元素替代）。

A.正负图形B.比拟图形C.元素替代D.对比图形三、不定项选择题试题16：对于下图的啤酒广告叙述正确的是（综合图形）。

A.正负形B.绘画图形C.综合图形D.装饰图形试题17：下列关于正负形说法正确的是（广告创意中，正负形常可以以巧妙的手法，来表现产品或服务与众不同的特点。

广告师职业水平考试《影视广告》试题及答案

广告师职业水平考试《影视广告》试题及答案题型：单选题、多选题一、单选题1.有关广播广告的构成要素，下列选项不正确的是( )。

A.语言以传达信息为主B.音乐以表达情绪为主C.音响以营造情景为主D.上述三种要素应同时采用答案：D解析：语言、音乐、音响是广播广告的三种要素，三者相辅相成，语言以传达信息为主，音乐以表达情绪为主，音响以营造情景为主。

在广播广告中，语言占据主导地位，有的广告只有语言没有音响和音乐，三种要素不一定要同时采用。

1.对广播广告进行语言录制时，话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部( )的位置。

A.10～15厘米B.15～20厘米C.20～35厘米D.35～40厘米答案：C解析：话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部20厘米到35厘米的位置，这样既能够避免气流噪声又能够展现演播人员的音质。

1.下列不属于影视广告与其他媒体相比的明显优势的有( )。

A.平面摄影广告是没有声音的静态画面，影视广告可以视听合一B.广播广告只有声音，不见影像，影视广告可以声画俱现C.影视广告反复播放，比电视广告的质量要求更严格D.移动广告(如公交电视)收视信号受限，而影视广告无此限制答案：D解析：受收视环境的影响，传播效果不好把握是影视广告的劣势之一。

在某一特定环境内，影视音量的大小、器材质量甚至影视设备接受信号的功能如何，观众的人数、距离影视荧屏的远近、观看的角度，都直接影响着影视广告的收视效果。

故本题选D。

1.电影广告和电视广告是( )对影视广告进行的分类。

A.根据媒体的播放性质划分B.根据材质记录的制作方式划分C.根据影视广告内容划分D.根据影视广告诉求方式划分答案：A解析：根据媒体的播放性质可将影视广告划分为电影广告和电视广告。

电影广告是在固定的放映地点通过电影放映机放映的广告。

电视广告是通过电视台在各频道中播出的广告。

按材质记录的制作方式可划分为电影胶片广告、现场播出广告、录像带广告、幻灯片广告；按影视广告内容可划分为商品广告、企业形象广告、促销广告、公益广告；按影视广告诉求方式可划分为理性诉求广告及感性诉求广告。

国开(山东)50963-影视广告基础-形成性考核一-【答案】

影视广告基础-形成性考核一-电大试卷答案
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第1题
影视广告剪辑的最后程序是（）
a. 粗剪、修改
b. 加字母
c. 配音
d. 洗片、印片、看毛片
[正确选择是]：配音
第2题
下列不是影视广告中人物形象选用误区的是（）
a. 人物形象淹没产品本身
b. 人物形象真实亲切
c. 人物形象缺少文化底蕴
d. 人物形象背离产品形象
[正确选择是]：人物形象真实亲切
第3题
（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。

a. 移镜头
b. 拉镜头
c. 摇镜头
d. 推镜头
[正确选择是]：摇镜头
第4题
下列不是影视广告的表现要素的是（）
a. 时间
b. 影像
c. 声音。

国开(山东)50963-影视广告基础-终结性考试-参考资料答案

影视广告基础-终结性考试-辅导资料
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第1题
水平方向的拍摄角度分为正面、背面、侧面、斜面。

对
错
正确的答案是“对”。

第2题
俯仰方向的拍摄角度分为仰摄、俯摄、斜面。

对
错
正确的答案是“错”。

第3题
镜头用色原则要简洁，避免平均或相等。

对
错
正确的答案是“对”。

第4题
主体型影视广告画面编辑原理是将能表现广告主题的各分组画面依次排列起来。

对
错
正确的答案是“对”。

第5题
运动镜头就是利用摄像机在推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式。

对
错
正确的答案是“对”。

第6题
转场的方法分为技巧转场和无技巧转场。

对
错
正确的答案是“对”。

第7题
解说与对白的种类有旁白和独白。

对
错
正确的答案是“错”。

第8题
场性思维是指影视创作者在策划、创意、采集、制作影视作品时“周密地考虑调动处理影视综合表现元素”的思维状态。

对
错。

影视广告学考题及答案

影视广告一•选择题1我国在哪一年进入了广告的探索期（②）①1979年至1988 年②1986年至1988 年③1979年至1985年@1986年至1989年2、能否引起受众的注意力是反映广告的（②）①感染力②视觉冲击力③创意力④兴趣3、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（①）①简洁清晰②华丽丰富③单一④单纯4、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（③）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用5、下面哪个是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型（④）①论述场景②园林场景③广场场景④叙事场景6、下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图稿（①）①人物形象设计②商品形象设计③木偶造型设计④背景音乐设计7、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（①）①自然光源②人工光源③硬光源④软光源8、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135° 14°。

是下面哪种布光设计③）①正侧光②平光③侧逆光④逆光9、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（④）①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯10、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（②）①解说②音质③动效声④音乐11＞电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（③）①23②25③24④3012、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。

（③）①影视广告的画面②影视广告的音乐③影视广告的主题④影视广告的灯光13、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。

（③）①写实②具体③抽象④写意14、影视广告创作中创意必须遵循的原则是（①）①有效性②曲折性③整体性④单一性15、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列哪种表现类型（②）①故事型②生活形态型③解决问题型④实证型16我国在哪一年进入了广告的成长期（②）①1979年至1988年②1989年至今③1979年至1989年④1989年至1999年17、影视广告的灵魂是（③）①感染力②冲击力③创意④兴趣18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟一能够进行下列哪一种形态演示的媒体（①）①动态②静态③平面④视觉19、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（③）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用20、光明牛奶的奥运广告片中，这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法（④）21＞下列哪一项是节约影视广告资金的最好方法（22、一种点状光源集中照射发光，可以在被照物体上产生清晰的光线，我们把这种光源26、电影摄影是采用每秒多少格的速率进行拍摄的（①简洁单单②华丽丰富③清晰明了④语境色34、下列影视广告动画一般性三种分类中，不属于其中一项的为（①场景②幻觉③光源④叙事36、光束形状控制是递增照明光束的照射范围，通常使用的有大型挡光器、①套筒挡光板②商品形象板③木偶造型④背景音乐器37、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀特点的是哪种光源。

2021年国开电大《广告管理》形考任务3答案

2021年国开电大《广告管理》形考任务3答案广告管理课程形成性考核任务（三）一、分析题：请你任选三个广告作品，分析各自的目标受众。

（30分）“动感地带”——我的地盘听我的在选择接触方面,此广告受众定位于时尚青年,在校大学生.为了突破他们的选择性接触的防御,引起他们的注意,使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受,中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人,因为周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像,在他们之中极受欢迎,聚集相当多的人气,在很强的号召力和影响力.周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告.旅游广告面向的人群以年龄段划分出三种人群类型①18岁~30岁：以美食、特色景点、购物为出发点，然后以预算选择去玩的目的地；②30岁~50岁：以名胜古迹，人文，还有特色景点为旅游目的地；③50岁~70岁：由好友组团或推荐，享受生活，享受乐趣；根据受众接受信息的状态和行为不同，可以把受众分成以下类别：1．积极选择型和随意旁观型2．纯粹受众和介质受众3．预期受众、现实受众与潜在受众4．俯视型受众、仰视型受众和平视型受众二、设计题：请你以某品牌产品为例，设计一份广告媒体组合方案，需要说明原因（70分）“苏宁校园行”媒体组合方案(一) 媒体目标：国家开放大学校园网、广播、校园报、(二) 媒体策略：1、媒体对象阶层设定：国家开放大学全体师生员工2、媒体投放地理性策略：校园广播稿、广告、宣传栏、条幅以及校园网首页3、媒体组合分析选择：校园广播与宣传栏、校园网相互宣传推广4、媒体组合效果目标：整合各个优势媒体的网络资源，全面覆盖关注“苏宁校园行”活动的大学生群体和教师职工等，将苏宁最具特色的3C产品推向消费者。

5、媒体投放时间设定：中午11:30—1:30 下午4：30-9:36、制定策略优先顺序：先悬挂条幅，一边广播是播报，一边在校园网首页宣传，吸引关注度，其中更是以积分兑换，赠送精美礼品等吸引消费者。

(三)媒体排期执行方案1、张贴海报、横幅等，并制作“苏宁校园行”校园网的首页2、制作视频广告，并摆放小礼品、免费办理会员等3、苏宁品牌介绍，介绍其3C产品，售后服务和优势等。

国开(山东)50963《影视广告基础》终结性考试复习资料答案

影视广告基础-终结性考试作业资料答案
说明：每学期的课程题目都可能更换，请认真核对是您需要的题目后再下载！
【题目】
水平方向的拍摄角度分为正面、背面、侧面、斜面。

对
错
正确的答案是“对”。

【题目】
俯仰方向的拍摄角度分为仰摄、俯摄、斜面。

对
错
正确的答案是“错”。

【题目】
镜头用色原则要简洁，避免平均或相等。

对
错
正确的答案是“对”。

【题目】
主体型影视广告画面编辑原理是将能表现广告主题的各分组画面依次排列起来。

对
错
正确的答案是“对”。

【题目】
运动镜头就是利用摄像机在推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式。

对
错
正确的答案是“对”。

【题目】
转场的方法分为技巧转场和无技巧转场。

对
错
正确的答案是“对”。

【题目】
解说与对白的种类有旁白和独白。

对
错。

国家开放大学山东50963《影视广告基础》终结性考试作业资料

影视广告基础-终结性考试复习题（带答案）
说明：每学期的课程题号都可能更换，请认真核对是您需要的题号后再下载！
【题号】
水平方向的拍摄角度分为正面、背面、侧面、斜面。

对
错
[认真学习课本知识，并分析作答上述题号]
参考答案是“对”。

【题号】
俯仰方向的拍摄角度分为仰摄、俯摄、斜面。

对
错
[认真学习课本知识，并分析作答上述题号]
参考答案是“错”。

【题号】
镜头用色原则要简洁，避免平均或相等。

对
错
[认真学习课本知识，并分析作答上述题号]
参考答案是“对”。

【题号】
主体型影视广告画面编辑原理是将能表现广告主题的各分组画面依次排列起来。

对
错
[认真学习课本知识，并分析作答上述题号]
参考答案是“对”。

【题号】
运动镜头就是利用摄像机在推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式。

对
错
[认真学习课本知识，并分析作答上述题号]
参考答案是“对”。

【题号】
转场的方法分为技巧转场和无技巧转场。

对
错
[认真学习课本知识，并分析作答上述题号]。

电大专科广告学概论形成性考核03任务参考答案

电大专科广告学概论形成性考核03任务参考答案标签：电大广告学概论形成性考核参考答案一、填空题（共4 道试题，共15 分。

）1. 报纸媒体刊登的广告，主要有（商业广告、公告、声明启事、分类广告）四种类型。

2. 对广告效果的预测，必须建立在（科学）的基础上，通常采用的方法有（广告作品测试）和（广告发布的样本市场）。

3. 广告受众的心理活动过程，一般包括（认知过程、情绪过程、意志过程）三个阶段。

4. 广告预算的一般方法有比率法、（武断拨款法、实验法、竞争法、目的任务法、资本投资法）。

二、多项选择题（共 5 道试题，共10 分。

）1. 报纸属于_ABC________。

A. 大众传播媒体B. 印刷媒体C. 诉诸视觉的媒体D. 直效广告媒体2. 电影和电视属于___ABD_______。

A. 大众传播媒体B. 电子媒体C. 长期媒体D. 诉诸视听觉的媒体3. 霓虹灯属于__A________。

A. 户外广告媒体B. 交通广告媒体C. 售点广告媒体D. 通讯广告媒体4. 电视和广播广告的主要类型有___ABCD_______。

A. 提供节目广告B. 插播广告C. 电台广告节目D. 报时广告5. 电视和广播广告的主要规格有_ABCD_______。

A. 60秒B. 30秒C. 15秒D. 5秒三、名词解释（共 3 道试题，共15 分。

）1. 广告媒体广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。

2. 广告预算广告预算是广告主或广告代理机构对广告活动投入费用的计划与安排。

3.广告传播效果广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面，心理层级效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等；行为层级效果指试用或采用等已发生的实际购买行为，以及表现购买欲望的行为。

国开电大品牌竞争策略第三次形成性考核任务参考答案

答案见后一页
讨论主题：为什么尊重质量就是尊重消费者？
讨论参考提示：尊重质量就是尊重消费者，这种质量观是符合市场经济要求的质量观。

这是因为，在市场经济条件下，消费者是否满意是一个根本性的问题。

消费者在一定产品的占有和使用过程中产生满足感和愉悦感，这是企业和产品存在的真正价值。

如果产品质量满足不了消费者的这种需求，就是不尊重消费者，就是质量有问题。

所以质量好不好最终由市场说了算，归根结底是由消费者说了算，而不是由生产者说了算。

企业应当把质量与消费者满意度联系起来，充分满足消费者对企业产品质量的需求，这是在竞争日益激烈的市场中，每个企业始终应当遵循的生存法则。

要求：1.针对所给出的题目以3～10人组成小组为单位进行；2.采取网上非实时跟帖的形式，有效跟帖数必须达到3个，每帖发言字数不能少于150字；3.无意义灌水帖不算成绩；4.教师按照参与者的实际表现，给出成绩。

答案:。

影视广告学考试题及答案

影视广告学考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告对象D. 广告内容答案：D2. 影视广告的制作流程中，以下哪项不是必须步骤？A. 创意构思B. 脚本撰写C. 预算评估D. 广告投放答案：D3. 以下哪个不是影视广告的常见类型？A. 产品广告B. 服务广告C. 政治广告D. 个人形象广告答案：C4. 在影视广告中，以下哪个元素对于吸引观众注意力最为关键？A. 色彩B. 音乐C. 故事情节D. 产品特点答案：C5. 影视广告的创意构思阶段，以下哪项不是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 广告预算D. 广告投放时间答案：D6. 以下哪个是影视广告中常见的叙事结构？A. 线性叙事B. 非线性叙事C. 多线叙事D. 所有选项都是答案：D7. 影视广告的拍摄过程中，以下哪项不是导演需要考虑的？A. 镜头选择B. 演员表演C. 场地布置D. 广告投放效果答案：D8. 在影视广告的后期制作中，以下哪项不是必要的？A. 剪辑B. 配音C. 特效制作D. 广告审批答案：D9. 以下哪个是影视广告的评估指标？A. 观众收视率B. 广告成本C. 广告时长D. 广告投放地区答案：A10. 以下哪个不是影视广告的创意策略？A. 情感诉求B. 理性诉求C. 幽默诉求D. 政治诉求答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述影视广告的创意过程。

答案：影视广告的创意过程通常包括市场调研、目标受众分析、产品特性研究、创意构思、创意发展和创意评估等步骤。

创意人员需要充分理解产品特点和消费者需求，通过创意构思来吸引目标受众的注意力，并通过创意发展形成具体的广告脚本和视觉表现，最后通过创意评估来优化广告内容，确保广告的有效性和吸引力。

2. 影视广告中色彩运用的重要性是什么？答案：色彩在影视广告中具有重要的作用，它不仅能够影响观众的情绪和心理感受，还能够增强广告的视觉效果和吸引力。

影视广告创作试题答案

影视广告创作试题参考答案一、单选题（每题2分，共10分）1、PPM是指(C)。

A 拍摄前会议B 创作会议C 制作前会议D 客户会议2、分镜头脚本又称(C)。

A 稿纸绘图创意B 故事板C 工作台本D 创意阐述3、二维动画又称(D)。

A 3D动画B 逐帧动画C FLASH动画D 手绘动画4、经过初剪的视觉特效、音乐和旁白均为初搭小样的版本(A)。

A A拷贝B B拷贝C C拷贝D D拷贝5、音乐包括影视广告配乐和(C)。

A 配音B 音响C 广告歌D 噪音二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1 个错项。

错选，少选，多选均不得分，每题3分，共45分）1、影视广告通常按照什么来进行分类(ABCD)。

A 根据媒体的播放性质B 根据材质记录的制作方式C 根据影视广告内容D 根据影视广告诉求方式E 根据广告的长度2、影视广告策略中目标市场策略可划分为以下哪几种方式(ABD)。

A 无差异市场广告策略B 差异性市场广告策略C 分散性市场广告策略D 集中性市场广告策略E 区别性市场广告策略3、影视广告创意的原则有哪些(ADE)。

A 关联性B 瞬时性C 适度性D 原创性E 震撼性4、蒙太奇的作用(ABC)。

A 创造动感B 造成律动感C 观念的创造D 形象的创造E 剧情的创造5、景别分为(ABCDE)。

A 远景B 全景C 中景D 近景E 特写6、色调与影调的构成要素有(BCDE)。

A 色彩B 色相C 饱和度D 明度E 冷暖关系7、影视广告的声音包括有以下几种类型(ADE)。

A 人声B 语言C 辅助音D 乐声E 音响8、影视广告制作流程可分为(ADE)。

A 前期准备阶段B 资料收集阶段C 创意分析阶段D 中期拍摄阶段 E后期制作阶段9、PPM会议主要参加人员有(ABDE)。

A 广告公司代表B 客户代表C 创意代表D 制片公司代表 E剧组主创人员10、导演阐述的主要内容有(ABCE)。

A 对创意脚本的理解B 对影片整体风格的把握C 对演员表演、形象塑造的构想D 对广告影片中音乐的构想E 对相关创作部门的要求11、故事板一般分为(ABCDE)。