浅谈网络广告发展
浅谈网络广告
１４ 受 众 数量 的可 统 计 性 ．
传统媒体很难准确地知道有多少人接受 到广 告信 息。而在 Ｉｔ ｎｔ ｎ ｒｅ 上可通 过权威公 正的统计 系统精确 统计 出看 过该广 告 ｅ 的用户数 ， 以及 这些用户查 阅的时 问分布和地域分布 ， 从而有助 于客商正确评估广告效果 ， 审定广告投放策略。 １５ 网络 广 告 制 作 成 本 低 ， 度 快 ， 改 灵 活 ＿ 速 更
技 经 济 市场
浅 谈 网 络 广 告
周青奇 、 ２
（ １苏州大 学艺 术 学院 ０ ７级 ＭＦ ２苏州经 贸职 业技 术 学院 ， 苏 苏州 ２ ５ ０ ） Ａ； 江 １０ ０
摘 要： 网络广告的本 质是广 告， 网络是其表 现手段和 发布形 式。本 文就 网络广告 的特 点和应用做一探讨。 关键词 ： 网络广 告 ； 势 ； 足 ； 用 优 不 应
根据客户的需求很快完成制作 ， 而传统 广告 制作成本 高 ， 投放周
期 同定 。另 外 ， 传 统媒 体上 做广 出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够 按 照 客 户需 要 及 时变 更 广 告 内容 。 样 ， 营 决策 的变 化 就 能 及 这 经
声、 像相结合 的广告形式 ， 将使 网络广告 的实效大大增强 。
浅谈国内改革开放后广告业的时代变迁和发展
浅谈国内改革开放后广告业的时代变迁和发展中国有着两千多年的商品经济文化历史，在这其中，广告业一直相伴其中。
如今，中国改革开放已经走过了35个年头。
在改革大潮的推动之下，我国的经济高速增长，而与国民经济密不可分的广告传媒产业也是迅猛发展，“广告”成了人们生活中最司空见惯的商品推广手段。
从古代的实物广告，到近代的口头广告，再到现代的传媒广告，广告业经历了历史的洗礼和变迁。
在这里，小编为大家浅谈一下国内改革开放后广告业的时代变迁和发展。
一. 电视广告改革开放之前，人们对于“传媒广告”非常的陌生。
在提出改革开放之后，1979年，上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准。
很快，在1月28日，上海电视台播出了首支广告。
之后，电视广告又相继在中央电视台亮相。
随之报纸广告，广播广告皆数登场，中国传媒广告业进入了欣欣向荣的良性发展阶段。
但是，随着改革开放的深入，和人们生活观念的改变，如今以电视广告业为代表的传统广告业，因为“内容低俗”，“泛滥成灾”等种种原因，彻底引起了社会大众的强烈反感。
2012年，国家广播电视局颁布“电视剧不能插播广告”等种种禁令，开始明令限制电视广告业的泛滥。
而电视广告传媒手段，因为天价的广告费，极低的回报率，已经让中小商家退避三舍。
曾经一家独大的电视传媒广告，就是这样，遇到了前所未有的发展“瓶颈“。
二.纸质广告在进入90年代，以中国的房地产商为代表的“个体户”数量急剧增加。
为了节省广告投入资金，同时又能打开自己商品的知名度和品牌效应，一种以“广告单子”为形式的纸质广告悄然诞生。
人们往往可以看见，热闹繁华的市区中心，一排排的“工作人员”向路上来往的行人，发着一张张印着商家活动和商家品牌为宣传内容的广告单。
如雪片般飞舞的广告单，亦是改革开放后中国的一道独特的风景线。
受到纸质广告的启发，户外路牌、灯箱广告、公车广告等一系列出现在闹市中的平面广告也相应而生。
然而，这类的“纸质广告”因为时间受限，地域受限等原因，推广效果短暂且狭隘。
浅谈中国的互联网广告
文章 编号 ： ０ — ６ １ ０６０ — １ — ３ １ ８ ４８（ ０１ ００ ０ ０ ２ ４ ４
一
中国互联网广告诞生的背景及其现状 １ 、市场极具潜 力
根据中国电信的统计 ， 当前我 国的网民数量 已经 达到 了
在科技高速发展的今天 ， 互联 网已经 成为 了人们 日常 生
活中不可缺少的部分， 人们无论走到哪里都可以看到它的身
影。
８０ ， ７ 万 其中绝 大多数是城市人 １。这 样一个消费群体其 市 ０ ： １ 场潜力是 巨大 的 ， 而且 中国还有 着 占全 国人 １ ６ ％以上 的 ： ０ １
农村市场， 随着中国农村的城市化发展 ， 相信互联网在中国
还有 很大的发展 空间 ， 而互联 网广告行业 的发展将迎 来更 高 的高潮 。 ２ 、传播范 围极广
右。虽然前景广阔， 但是它作为一个新生事物难免存在着这样或那样的缺陷， 只有通过相关的法律制度建
设、 加强道德 的约束， 同时不忘提 升 内容建设 ， 才能让互联 网广告业走得 更远 、 更好 。 关键词 ： 中国； 互联 网； 广告 ； 网民
中图分类号 ： ２ 、 Ｊ ４３ ５
文献标识码 ： Ａ
３ 、交 互 性 强
交互性是互联 网媒 体的最 大优势 。与传统 媒体 的单方
面信息传播不同， 它是信息互相传播， 用户可以有选择的获 取他们所需要的信息， 厂商也可以随时获取用户的信息反
馈。
４ 、针对性强
面对全球互联网的这种迅猛发展的趋势， 精明的商家们 当然不会 熟视无 睹， 敏锐的察觉到 了这种新兴媒 体所带 他们 来的巨大商机 。最早 的网 络广 告还 是发轫 于美 国。 １９ ９４年 １ 月 １ 日， 国著 名 杂 志 Ｗｉｄ推 出 了 网络 版 Ｈ ｔ ｒ Ｏ ４ 美 ｒ ｅ ｏ ｉｄ －ｅ ｗ
我国网络广告现状策略和发展研究
我国网络广告现状策略和发展研究新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。
由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。
探讨我国网络广告现状，分析我国企业网络广告策略，探析网络广告发展中存在的问题及应对，对我国网络广告的健康发展意义重大。
中国学术期刊文集（2013）目录一、现状篇我国网络广告现状和发展趋势研究.pdf1网络广告现状及对策研究.pdf3网络广告现状及发展趋势.pdf5中国网络广告现状及发展趋势.pdf6网络广告现状及管理对策.pdf7对我国网络广告现状和前景的分析与思考.pdf10二、策略篇电子商务时代的网络广告策略.pdf14基于传播效果的网络广告策略研究.pdf15论电子商务的网络广告策略.pdf17企业网络广告策略分析与探讨.pdf19浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略.pdf22浅析电子商务时代的网络广告策略.pdf25网络广告策略研究.pdf27我国企业网络广告策略初探.pdf29我国企业网络广告策略分析.pdf36新型消费文化趋势下的网络广告策略.pdf39中国网络广告现状与策略研究.pdf42中小企业网络广告策略初探.pdf45三、发展篇当前网络广告发展的思考.pdf47对我国网络广告发展的研究分析.pdf50国内网络广告发展前景管窥.pdf52加快网络广告发展的几点思考.pdf54论中国网络广告发展之态势.pdf57浅谈广告中网络广告发展的思考.pdf61网络广告发展策略研究.pdf64网络广告发展的制约因素及应对策略.pdf66网络广告发展方向探讨基于广告方与受众的博弈分析.pdf68网络广告发展中存在的问题及应对.pdf70网络广告发展中的机会与问题.pdf76未来网络广告发展态势之我见.pdf78我国网络广告发展难点及对策.pdf80我国网络广告发展现状和前景研究.pdf82我国网络广告发展与监管的路径研究.pdf84传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
浅谈新媒体发展现状及未来趋势
浅谈新媒体发展现状及未来趋势新媒体，作为传统媒体的化身和互联网时代的产物，不断地推进着媒体的发展。
目前，随着信息技术和移动互联网的飞跃发展，新媒体展现出了越来越强大的影响力和媒体价值，不仅深刻地改变了人们的生活方式和传媒格局，而且促进了经济、文化、政治等多个领域的发展。
本文将从新媒体的发展现状、影响、趋势等方面浅析新媒体的未来走向。
一、新媒体的发展现状及影响新媒体是指利用互联网、数字技术、移动设备等信息化手段进行信息传播、交流和文化创造的一种新型媒介。
随着移动互联网的普及和互联网技术的不断发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流信息、传输信息的主要渠道之一，涵盖了手机、平板电脑、网络直播、社交媒体、微博、微信、短视频等多种形式。
2.新媒体的影响(a)对传统媒体的冲击。
新媒体的崛起改变了传统媒体的格局和市场竞争，挑战了传统媒体的生存和发展。
(b)对社会文化的影响。
新媒体让各种信息的获取和交流变得更加便捷，改变了人们的生活方式和消费习惯，同时也推动了文化创意产业和文化交流。
(c)对经济的带动。
新媒体为各个领域的发展提供了新的机遇和工具，深刻推动了实体经济和数字经济的融合与转型。
二、新媒体未来的趋势1.内容优化趋势在信息爆炸的时代，内容优化越来越成为新媒体的核心竞争力。
未来新媒体内容将更加注重用户体验，以满足用户不断提高的需求。
同时，内容的专业性、多样性和互动性也将会得到提高。
2.多元化营销趋势未来新媒体的营销不再是简单的广告或宣传，而是将其与个性化、信息化、情感化等因素相结合，攻克让用户更容易产生亲密感的特定场景，从而带来更深层次的消费决策。
3.智能化产品趋势未来的新媒体产品将面临更多元化、人性化、智能化的需求。
此外，可穿戴设备、AR/VR、人工智能等技术的发展将进一步深入人们的生活，为新媒体产品提供更多的空间和机会。
4.社交互动趋势未来的新媒体将注重社交交互，推出有新意、有趣味性的互动玩法，包括短视频、直播、在线互动、即时通讯等，通过不断的互动和营销，提升用户体验和品牌形象。
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入【摘要】网络直播在新媒体时代迅猛发展，广告植入成为主流营销方式之一。
本文探讨了网络直播中的广告植入形式、方式及其对主播和广告商的益处。
尽管存在问题，如用户对广告过度的抵触情绪，但广告植入在网络直播中仍被认为是不可或缺的营销手段。
未来，随着技术的进步和用户需求的变化，网络直播中的广告植入将继续发展并改变营销策略，为行业带来更好的发展前景。
通过广告植入，网络直播行业将迎来更多商机，同时也需要主播和广告商加强合作，以实现双赢局面。
【关键词】网络直播、广告植入、新媒体时代、形式、方式、益处、问题、发展趋势、营销手段、发展前景、改变营销策略。
1. 引言1.1 网络直播的迅猛发展网络直播的迅猛发展带来了巨大的商机和市场潜力。
越来越多的企业看到了网络直播的推广和营销价值，纷纷投入到网络直播领域中。
主播们也通过网络直播实现了个人价值和商业价值的双丰收。
网络直播所具有的互动性和实时性，让观众更容易相信和接受直播内容，从而为广告植入提供了更广阔的平台和更多的机会。
在这个新媒体时代，网络直播已经成为人们生活中不可或缺的一部分，其迅猛发展引领着媒体传播形式的变革和营销策略的革新。
1.2 新媒体时代的广告植入新媒体时代的广告植入具有以下特点：广告植入可以融入到网络直播内容中，不会干扰用户的观看体验，更容易引起用户的共鸣和关注。
广告植入可以实现精准投放，根据用户的兴趣和行为定位，将广告呈现给最具有购买力的观众。
广告植入可以提高品牌曝光度，通过主播的口碑和影响力，将产品或服务推广给更多的用户，形成良好的口碑效应。
新媒体时代的广告植入让广告商能够更精准地触达目标用户群体，提高广告的曝光和转化效果，同时也让主播能够获得更多的盈利机会，促进网络直播行业的健康发展。
2. 正文2.1 网络直播中的广告植入形式多样网络直播中的广告植入形式多样，可以根据广告商和主播的需求灵活选择适合的形式进行合作。
最常见的广告植入形式是直播间内的插播广告，主播在直播过程中会自然地插播一些品牌广告内容，让观众在不影响观看体验的情况下接受广告信息。
浅谈网络广告
（ ） 择 最 佳 广 告 位 置 。不 论 选 择 哪 个 投 放 站 三 选
点 ， 告 主最好 将 广告 放在 网 站首 页 或 与产 品种类 广 相 关 的 专 业 页 面 上 。实 验 表 明 ， 在 网 页 上 半 部 分 放 的 广 告 能 获 得 比下 半 部 分 的 广 告 多 一 倍 的被 注 意 机 会 ， 得 到 的点 击 率 更 高 。 所 另外 ， 数上 网者 的主 要 目的在 于方 便 而 快捷 多 地 获 取 信 息 ， 此 ， 告 应 靠 近 网络 上 提 供 信 息 的 主 因 广 要位 置 ， 网站 的新 闻发 布 区域 和 搜 索查 询 附 近是 而
（ ） 洁 引 人 的 广 告 语 ， 有 限 的 旗 帜 广 告 空 二 简 在
间 里 ， 告 语 一 定 要 简 洁 清 晰 。 如 果 公 司 推 很 难 平 衡 ， 、 ＣＮＮＩ 最 新 的 调 Ｃ
查数据显示 ， 国网 民大 多是 １ 中 ８— ３ ０岁 之 间 的 收 入 水 平 较 低 的 人 ， 网 民 总 数 的 ５ ９％ 。 这 些 人 对 占 ２． 商 品 的 需 求 和 购 买 力 ， 大 部 分 企 业 广 告 内 容 所 期 与 望 的效果还存在很 大差距 。 ２、 乏 专 业 的 网 络 广 告 策 划 人 才 。 缺 ３、 对 于 全 国 １ 相 ３亿 人 口 来 说 ， 联 网 络 的 受 众 互
维普资讯
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山西 经 济 管 理 干 部 学 院 学 报
ｊ Ｒ Ａ ＦＳ ｛ Ｉ Ｔ Ｅｏ ｃ Ｎ ｏＵ Ｎ ＬＯ ｝ Ⅺ Ｓ ｌ １ ＦＥ ｏ ｏＭＩ Ｎ Ｇ Ａ １ ＣＭ Ａ Ｅ 压Ｎ
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势随着互联网的快速发展，网络综艺节目已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个过程中，植入式广告也在网络综艺节目中发挥着越来越重要的作用。
植入式广告是指将广告信息自然地融入到节目内容中，使观众在不知不觉中接受广告信息。
本文将从新形势的角度对网络综艺节目植入式广告进行探讨。
一、内容变现成为发展趋势网络综艺节目的制作成本较高，通过植入式广告可以有效地提高节目的内容品质和观看体验，还可以为制作方和平台带来更多的收益。
在过去，网络综艺节目的主要收入来源于广告商的广告投放，但是随着观众对广告的抵触情绪增加，传统广告的效益逐渐下降。
而植入式广告则可以实现广告和内容的有机结合，不仅更容易受众接受，而且更容易产生共鸣，从而增强了广告的效果。
内容变现成为网络综艺节目发展的重要趋势。
二、创意与环境融合成为关键随着植入式广告的发展，越来越多的制作方开始注重创意和环境的融合，希望通过植入式广告来实现更好的品牌宣传效果。
在与广告主的合作中，制作方会根据节目的类型和受众特点，精心设计适合的广告内容，并将其融入到节目内容中，使其既不打扰用户的观看体验，又能够引起用户的兴趣和共鸣。
这种创意与环境的融合成为植入式广告发展的关键。
三、数据分析成为决策依据随着大数据技术的广泛应用，越来越多的制作方开始通过数据分析来了解受众的喜好和行为习惯，以便更精准地进行植入式广告的设计和投放。
通过对受众数据的分析，制作方可以更好地把握受众的需求，找到合适的植入式广告形式，并在合适的时间和场景中进行投放，从而使广告效果更加明显。
数据分析成为制作方制定植入式广告策略的重要依据。
四、用户体验需重视尽管植入式广告可以带来更好的广告效果，但是在制作过程中也需要重视用户体验，避免因为广告内容过于张扬而影响用户的观看体验。
在设计植入式广告时，需要尊重节目内容的原汁原味，尊重用户的选择权，避免在节目中出现过多、过度的广告内容。
只有在确保用户体验的前提下，植入式广告才能够发挥更好的效果。
浅谈当前网络广告之发展
【 关键词】
网络 广 告 ；影 响 力 ；对 策
一
网络广 告 的概 念及 表 现形 式 生活层次 的限制 。网络广告 消费者都可 以 （ ）概念 一 根据 自己的个性喜好 ，选择是否接 受。网 网络广告 ，顾名思义就是在网络上做 络广告传播不受时间和空问的限制 ，可 以 的广告。“ 在互联网上传播 、 发布的广告 。 全 天候 、２ ” ４小 时不 问断 的传播到世界 各 这 是中国广告 网给 网络广告的定义 ，简单 地 ，网民们在任何地方都能接受到相关信 地说 把传统 的广告放到 网络平 台，以互联 息。广告发布方式也 比传统媒体更有 自主 网为传播 载体 ，传播形式要基于网络技术 权 ， 既可以 自行发布 ， 也已通过代理商 。 而 和媒体技术 的广告形式来表现其本身的商 传统广告发布一般要广告主委托媒介或者 业 价值 。 由广告公 司实施广 告计划。 ． （ ）网络广告 的表现形式 二 其次互联 网让网络广告消费者直接 与 广告开 始在 网络 中以各种形式大展 拳 广告主双向互动 ，是 网络媒体与传统媒 体 脚， 集多种媒体广告的优势 ， 将产 品全面 、 相 比最具有的强大优势。比如传统的 电视 真实的展现给网络用户。当前流行 的网络 媒体广告 ，只有选择在 电视的黄金 时段 ， 广告主要是 网页广告 、搜索引擎广告 、电 观众 收看 某一 节 目为 了不错过 节 目的细 子 邮件广告 、在线游戏广告还有软件广告 节 ，同时收看 在节 目中间或前后 的广告 ， 这几种 类别 ，不 同的网络广告 各具特 点。 因为只有在这个 时段不论广告本身水平高 网页广告易于制作 ，形态 丰富 ，拥有灵活 低 ，都 能保证有一定的观众收看。而网络 多样的投放形式 ；搜索 引擎广告显示在搜 广告 不受此限制，选择性大大加强 ，令 人 索结果 中，或者显示在用户搜索结果页面 厌烦 的电子广告 ，网络广 告消费者看 了一 的侧面。广告用户通过搜索引擎输人关键 次 ，就不再去看 。只要网络广 告消费者对 字等方式进 行搜索 ；电子 邮件广告 ，广告 此广告感兴趣 ，仅需轻按 鼠标就 能进一步 商 家 、 网络服 务商 等 向用户 发送 电子 邮 了解更 多、更为详细 、生动 的信息 。 件 ，将客户广告连同网站内容每 日更新的 其 三 ，网络广告反馈 决速 ，投放定位 信息一起 ，准确的发送到该网站注册会员 准确 ，网络广告 消费者数据容易统计 。网 的电子 、画面和游戏玩家的心态 ，把广告 络广告消费者对产 品的需求变化等重要信
网络广告的现状及发展趋势
网络广告的现状及发展趋势摘要随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。
网络广告随着互联网的迅速发展应运而生，并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。
因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。
Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有区别又有联系。
本文仅从客观的角度，浅谈网络广告发展的现状，分析其特点，并试图探索出其发展趋势。
关键词：网络广告，网络营销，网络发展目录一、网络广告概述 (3)1．1 网络广告的概念 (3)1．2 网络广告的起源 (3)二、网络广告的现状 (4)2．1网络广告的优势与效益 (4)2．2 网络广告市场增长迅速且竞争激烈 (4)2．3 网络广告与营销全面结合 (4)2．4 网络广告与传统媒体的合作 (5)2．5 我国的网络广告与国外差距较大，市场发展潜力大 (5)2．6 网络广告形式和创意落后 (5)2．7网络广告监管缺失 (5)三、网络广告的发展趋势 (6)3．1 互动广告将逐渐成为主流 (6)3．2 网络广告与互动游戏结合 (6)3．3 网络广告与传统广告的融合加快 (6)3．4 网络广告市场逐步规范，管理将从无序趋于有序 (6)3．5 网络广告形式将更加复杂和多样 (7)四、总结 (7)参考文献 (8)一、网络广告概述1．1 网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。
对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入1. 引言1.1 背景介绍随着互联网和移动设备的普及，新媒体时代已经深刻改变了人们的生活方式和消费习惯。
在这个信息爆炸的时代，传统广告形式已经不再像以往那样有效，消费者对广告的免疫性也越来越高。
网络直播成为了一个新的广告营销渠道，吸引了越来越多的广告主和品牌纷纷涌入。
网络直播中的广告植入是一种较为隐性的广告形式，通过在主播的内容中自然融入商品或服务的宣传，以此来达到广告效果。
相比于传统的插播广告，广告植入更加具有针对性和接受度，因此备受广告主青睐。
在这个背景下，本文将深入探讨新媒体时代网络直播中的广告植入形式、优势、挑战以及实践案例，同时提出一些建议，旨在帮助广告主更好地利用网络直播平台进行广告营销，从而提升广告效果和营销ROI。
本文将展望新媒体时代网络直播广告植入的发展前景，为广告行业的未来发展提供一些启示。
【结束引言】2. 正文2.1 网络直播中的广告植入形式1. 明示性广告植入：明示性广告植入是指广告商直接在网络直播内容中插播广告，并在广告开始前提示观众这是一则广告。
这种形式的广告植入比较直接，观众也比较容易区分出广告内容和正片内容。
2. 隐含性广告植入：隐含性广告植入是指广告商将广告内容融入到网络直播内容中，让观众在不经意间接触到产品或品牌信息。
这种形式的广告植入更加隐蔽，不容易被观众察觉，但也更容易引起观众对广告内容的好奇和兴趣。
3. 互动性广告植入：互动性广告植入是指广告商通过网络直播平台提供的互动功能，与观众进行实时互动，让观众参与到广告内容中，增加广告的吸引力和互动性。
这种形式的广告植入可以带来更好的用户体验和品牌影响力。
2.2 广告植入的优势广告植入在网络直播中具有以下优势：1. 自然性：广告植入能够融入直播内容之中，使广告信息与内容无缝衔接，更加自然。
观众不会感到被强行推销，而是在不知不觉中接受广告信息。
2. 引导性：广告植入可以巧妙地引导观众关注到产品或服务，通过直播主播的推荐或展示，观众更容易接受并产生购买欲望。
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入一、新媒体时代的背景随着互联网的普及和技术的不断进步，新媒体已经成为人们获取信息、娱乐消遣的主要渠道。
新媒体最大的特点就是互动性强、传播速度快、覆盖面广，用户量庞大。
而其中的重要组成部分就是网络直播。
网络直播作为新兴的娱乐方式，其用户群体主要集中在年轻人中，具有粘性强、传播速度快的特点。
这也为广告营销提供了新的平台。
二、广告植入的特点和优势1. 相对自然：广告植入相比于传统的广告插播，更具有自然和无形的特点。
广告可以自然地融入直播内容中，无需过多的干扰用户的观感，因而更能够吸引用户的注意力。
2. 覆盖面广：虽然网络直播的用户群体主要集中在年轻人中，但是其覆盖面却非常广泛。
无论是生活方式、购物偏好还是消费观念都能够在网络直播中找到对应的用户群体。
3. 互动性强：广告植入可以与直播主的内容融为一体，增强其互动性，使广告更容易被用户接受。
通过一些互动环节，可以提高用户的参与度，进而提高广告的曝光率。
4. 低干扰性：广告植入相对于传统广告的干扰性要小得多，用户对广告的接受度更高。
这也正好符合了用户对广告的期待，不希望在收看直播时受到过多的打断和干扰。
三、广告植入在网络直播中的应用1. 产品展示：在网络直播中，可以通过主持人的讲解和演示来呈现产品的特点和使用方法，从而吸引用户的关注。
这种方式可以做到产品与直播内容的自然融合，提高用户对产品的认知度和信任度。
2. 品牌推广：通过在网络直播中植入品牌形象、口号、卡通形象等元素，可以增加品牌的曝光度，提升品牌的知名度和美誉度。
3. 营销活动：网络直播中的广告植入还可以结合一些营销活动，如抽奖、优惠券等，吸引用户的参与，增加用户对广告的关注度和印象度。
4. 合作推广：广告植入不仅可以提高品牌的曝光度，还可以增加广告主的合作伙伴，通过直播内容的推广吸引更多的用户关注，进而提高广告主的销量和知名度。
1. 广告与内容不符：有些广告往往与直播的内容不符，导致用户接受度降低。
浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策毕业论文
浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策绪论随着社会的不断发展，网络广告作为一种新的促销手段，经历了从无到有、从少到多、从弱到强的急速发展过程。
网络广告的研究日益被人们所重视。
那么什么叫做网络广告？网络广告的特点有哪些？监管方面有哪些问题？又应该如何加强监管？本文在这些方面做详细论述。
一、网络广告的特点(一)网络广告的定义网络广告作为一种新兴的广告形式，与传统的广告有许多的不同之处。
网络广告是指以数字代码为主体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。
(二)网络广告的特点1.网络广告传播时空广、信息量大网络广告运用了现代卫星通讯技术、光缆通讯技术、把电话、无线电通讯、有线网和商业网联系在一起，形成了一个全方位立体化的全球网络，把信息24小时不间断的传播到世界各地。
与传统广告相比，网络广告不受时间、版面的限制约束，它能够以图文并茂的方式，加上良好的音响效果，将企业的基本情况、产品外观、价格性能、技术指标等对客户有用的信息反映出来；还可以采用多重超链接进行细致描述。
网络广告能全天候为网民服务。
网络广告容量之大，是其他媒体无法比拟的。
2.网络广告传播技术先进，形式多样化网络广告建筑在高速信息通信和多媒体技术基础上，使用多媒体、超文本格式文件、java语言制作出图文声像等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格等信息展现在用户面前。
网络广告的受众还可以通过交互式界面的多重链接对某种感兴趣的产品进行详细的了解。
利用网上的导航器、搜索引擎使全球用户都可以在网上浩瀚的信息海洋找到相关的广告内容。
网络广告先进的技术手段和多样化的表现形式提供了广阔的空间，为吸引消费者注意力。
激发他们购买欲奠定了基础。
3.网络广告具有指向性和互动性网路广告的互动性改变了传统广告的单向性弊端，使广告信息发布者和接受者之间可以及时沟通。
在互动过程中，广告受众可以自主选择和访问广告站点，向广告主询问广告内容提出自己的意见,说出未满足需求；广告主可以按照受众的要求对广告产品服务进行补充调整。
网络广告动画发展研究
浅谈网络广告动画发展研究摘要：当今，互联网的高速发展使得人们的生活的方方面面发生了前所未有的变化，人们了解这个世界已不仅仅是通过传统的传媒方式，原有的传统传播方式已无法达到人们生活的日常需求，数字媒体应运而生。
数字媒体的快速发展彻底替代了传统的传播方式，网络广告动画作为一种广告形式很自然的受到人们的追捧。
本文通过对网络广告动画的基本概念以及形成因素，发展情况等的研究，探讨了网络广告动画在现如今新兴传媒中发展方向。
关键词：网络广告；动画；相互性；发展方向随着经济的高速发展，各行各业的市场竞争愈演愈烈，传媒行业的竞争尤为激烈。
高压竞争下各企业都在为吸引消费者的眼球进行各种广告形式的创新。
网络广告动画这种新兴的广告形式在激烈的竞争环境下脱颖而出。
网络广告动画在继承传统动画的优点的同时，利用互联网高端技术，走在网络传媒的前端，既吸引了消费者眼球又给消费者带来了娱乐，也减少了其对商业广告的抵触情绪，消费者自然会因为有创意的网络动画增加对产品的关注度。
企业的利润提升与网络广告动画的覆盖率有着千丝万缕的联系，企业自身发展的同时也在一定程度上促进了新兴传媒行业的发展，网络广告动画带动了整个广告产业的发展。
一、网络广告动画形成因素及发展现状（一）网络广告动画的概念网络广告动画即企业利用几秒到十几秒的时间，在网络节目开始前播放的用于宣传产品的简短的动画片。
动画短片不仅增加产品宣传趣味性，还容易被大众所接受，与传统广告形式比较，其又具有着传递产品信息速度快，宣传优势强，针对性强等几大优势。
（二）网络广告动画与其他新生事物的相同形成因素首先，经济因素是孕育网络广告动画的基础。
市场经济的迅猛发展推动了经济体制的转型，市场不再是以销售为主的，而是消费为主的经济模式。
消费者的要求已然变成市场发展的目标导向。
其次，科学技术的发展是形成网络广告动画的主导因素。
网络广告动画需要大量的互联网技术的支持，例如传输数据的效率，内容展示的清晰度，都需要科学技术强有力的支持。
浅谈网络广告动画发展研究
网络广告动画 的分类 之繁多 ，载体种类 以及表达 方式将 是 其重要的发展方 向。为 了网络广告动 画的能更好 的渗透到 人们 生活的方方面面 ，企业 以及 企业广告设计 者不遗余 力 的寻求 各 比较 ，其又具有 着传递产 品信息 速度快 ，宣传优 势强 ，针对性 种新兴的网络广告 的表达形式 以及 载体 内容 。互联 网广告 动画 强等几大优势。 是 网络广告动 画发展 的主要方 向，现如 今 网络是 人们 的 日常生 （ 二 ） 网络广告动画与其他新生事物的相 同形成 因素 活需求之一 ，人们会在 网络 上 寻求各 种生 活 以及之 外 的产 品 ， 首先 ，经济因素 是孕育 网络广告动 画的基 础。市 场经济 的 广告必然是影 响人 们选择产 品的因素之一 ，那 么广告动 画凭借 迅猛发展推动了经济 体制 的转 型 ，市 场不 再是 以销 售 为主 的 ， 其相互性的优点必然使人们在选择产品时有一定的倾 向性 。 而是消费为主的经济模式 。消费者 的要 求 已然 变成市场 发展 的 （ 三） 动 画制作技 术是 网络广告 动 画的另一 个重要 的发展 方 向。 目标 导 向 。 网络广告动画顾名思义重 点落在动 画上 ，动画制作 者必须 其次 ，科学技术 的发 展是形 成 网络广 告动 画 的主 导 因素 。 要考虑到动画内容 的新颖性 以及消 费者 的接受程 度 ，通 俗易懂 网络广告动画需要大量 的互联 网技术 的支 持 ，例如传输数 据 的 的内容 以及不通俗的表现 手法是非 常重 要的 。在不违 反广告基 效率 ，内容展示 的清晰度 ，都需要科学技术强有力的支持。 本规律 的同时 ，还要充分 挖掘现有 的创新思维 ，都是 设计者们 最后 ，文化 因素是 网络广告动 画发展需要 的必 然因素 。任 要考虑 到的，以及在今后 的发展方 向中也是相当重要的 。 何新鲜事物 的发展都 脱离不 开文化强有 力 的影 响，在数 字社会 三 、 结语 众所周知 ，中国作为世 界上人 １ ３ ： 最 多的 国家，网络广告 动 发展的今天 ，网络文化 的国际性 ，包容性 以及科学性 都强有力
浅谈RTB在网络广告投放的前景
浅谈RTB在网络广告投放的前景[摘要]RTB产业链作为一种新型的网络广告投放系统勃然兴起，一方面冲击着乱象丛生、欠缺活力的传统网络广告投放模式，另一方面也为广大消费者带来了新的网络广告体验。
本文就是在探讨该产业链在中国的落地生根、运作流程及背后蕴藏的巨大优势同时也提出了RTB中国化的过程中出现的问题和不足之处，但其巨大发展潜力是无可比拟的，必将掀起互联网广告投放革命的巨浪。
[关键词]RTB；网络广告；精准营销1从一个日常情景谈起想象一下，假如你是个手机迷，是各大IT站点手机门户的常客，有一天当你刚打开某门户网站看最新的NBA战报时，你突然发现右下角几乎与页面同时出现了一个弹窗广告，而广告内容恰是你前几天最关注的一款手机，你感到好奇，难道是巧合吗？答案必然是否定的，其实我们中的大多数还没有意识到，一种基于网络广告精准投放的实时定价系统（Real Time Bidding，RTB），已经悄然改变了我们的网络生活，也必将重新定义我们对网络广告的看法。
1.1漂洋过海的舶来品RTB网络广告交易模式最早诞生于美国，并迅速在全球得到大力推广，来自市场研究机构Forrester报告显示，2010年美国广告客户用于广告库存人群实时竞价（RTB）的费用超过3.5亿美元，而2011年投入这一活动的费用达8.23亿美元。
另据e Marketer的最新数据，Google在全球首次推出RTB平台后，其2012年的展示广告收入成功反超Facebook，重夺展示广告领域老大宝位。
更值得一提的是，监测机构IDC预计，到2015年，基于RTB的展示型广告数额增长将实现飞跃发展，其中美国将达到71%、德国增长99%、法国增长103%、英国增长114%。
所有的这一切，都显示着网络广告投放已经迎来颠覆式的改变，RTB 系统要革掉传统网络广告投放模式的命了。
那么何为“RTB”呢？这是一个完整的生态系统，包括供应方平台，即SSP （Supply Side Platform）、广告交易平台（Ad Exchange）、需求方平台，即DSP （Demand Side Platform），还有数据管理平台，即DMP（Data Management Platform）等诸多部分，其中，SSP是站在媒体（Publisher）端的，拥有丰富媒体资源和广告位的网站急需将自己的剩余流量变现，SSP为其提供了一个将自家流量“上架”的机会；DSP是站在广告主端的，依托的是大量的有投放网络广告需求的客户；Ad Exchange是一个将众多DSP和SSP联系在一起的纽带，一方面为广告主提供SSP委托管理的广告位和流量，另一方面对DSP广告主方进行实时竞价，所以Ad Exchange是RTB系统的中介，而DMP的主要作用是把分散的第一、第三方数据进行整合，并进行标准化和细分，以便记录用户历史浏览数据和定义用户属性。
浅谈网络营销广告
《 新西部》２ ０ ． ０ ８０ ２期
浅谈 网络营销 广告
盛 煌俊 （ 江财 经学 院 浙 浙 江杭 州 ５ ０ ） １０ ０ ０
摘 要 ：网络广告 是 新生代 的广告 形 式 ，在 我们 的社 会生活 中 已经 开始 占据 了越 来越 重要 的地位 ，具 备 了广 阔的 发展前 景 。本 文主要 就 网络广告 发
一
但让我们感到遗憾的是 ． 在以前很长一段时间里 ． 网站点击率
直 Leabharlann 是衡量网络广告效 果的最终依据 。 商家们一直向往 把广告做 向大型的 、 受 访 问数 量 多 的 网 站 ． 一 些 网站 也 正 是 抓 了这 个 空 子 ． 命 地 通 过 各 而 拼 种渠道提高 自己的点击率 ． 高网站 的价值 ． 提 其实对 网络广告 的效果没
验， 他们在与 网络广告公司竞争 的时候 就具备 了先天 的优势 ． 以我认 所
为 网络广告也在发展过程 中还必须学习传统广告业的有益的经验 ． 为己
所 用。
地把 网站的点击率作为统计网络 广告访 客数 量的依据是没有科学依据 的． 如果网络广告的发布者太看重网站 的点击率可能会使网络广告 的价
而且由于受到理论知识和 效果 。 一个上网者 ， 一打开某个网站 ． 刊登在这个网站上的网络广告也 体 实施 的过程 中还存在着很 多不成熟的方面 ． 会马上 出现 ， 他看到 网络广告是第一时间的 ， 而并只有在他 点击 了这个 经验不足 的影响 ， 网络广告的从 业人员的行业 素质还不是很高 。 而相对 广告之后才会产生效果 ， 但网 民有没有注意这个广告 ， 有没有把广告 的 内容浏览一遍 ， 有没有把广告记下来 ． 就不是简单地通过 网站 的点击率 就能反映 出来的了。 网民们看到网络广 告的横幅开始 ． 在 广告就会在一 定程度上产生效果 ， 至少会对广告的内容有 一个大致地 了解 ， 那么可 以 说该 网络广告的初步 目的就已经达到 。 综上所述 ， 我们可以认为 ． 单纯 于这 些 ， 那些传统 的广告公司在这些方面就具 备了更大 的优势 ． 们不 他 仅具有一批素质较高的广告人才 ， 还在实践 中积累了丰富的广告工作经
以“阿里妈妈”为例浅谈博客广告的发展
Ｔ兰 ．
以 “ 阿里妈妈 ’ ’为例浅 谈博客广 告 的发展
◎ 胡 晓 宇
（ 阳 师范 大学 渤海 学 ０
中 图 分 类 号 ：Ｔ ３ ３ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ： １ ７ —０ ９ ２ ０ｉ ８ — １ Ｐ ９ ３ ９ ２（ Ｏ１ ６ Ｏ） 一０ ２ ０
以 分 为 音 乐 博 客 、 科 技 博 客 、１博 客 、 体 育 博 客 等 等 。 而 如 ｔ 今 ， 网 民在 体 验 网络 生 活 的 时候 ，不再 是 纯 粹地 靠 功 能 表 现 网 络 ，而 是 根 据 人 群 和 兴 趣 来 区分 ，这 样 大 大 的 加 强 了 人 群 的 分 类 聚 集 。 Ｂ ］ａ 客 互 动 门 户 作 为全 球 最 大 的 博 客 聚 合 ０ ａ博 网站 ，把 不 同爱 好 ，不 同 兴趣 的博 客进 行 分 类 ，然 后 聚 合 在 起 。一 来 方 便 博 客 用 户 们 在 这样 的氛 围 里 进 行 交 流 ，二 来 让 博 客 们 在 这 里 推 广 自己 、展 现 自己 。 同 时 ，还 推 出 了博 啦 广 告 联 盟 这 一 新 型 的 互 动 广 告 交 易 平 台 ，为 广 告 主 们 提 供 有
１ 引 言
“ 告 是 商 品 ” ，是 该 网站 引 入 的 一 个 新 概 念 。阿 里 妈 妈 网 广 站 介 绍 中 明 确 表 示 ，将 把 广 告 作 为商 品呈 现 在 交 易市 场 里 ， 要 使 广 告 成 为 自 由买 卖 的 商 品 。 “ 告 不 再 是 一 部 分人 的 专 广 利 ， ”阿 里 妈 妈 要 让 买 家 （ 告 主 ） 卖 家 （ 广 和 发布 商 ）轻松 找 到 对 方 ，而 阿 里 妈 妈 自 身 将 成 为 这 种 网 络 广 告 交 易 的 平 台 。 这 是 熟 悉 中小 企 业 长 尾 理 论 的阿 里 巴 巴 在 网络 营 销 市 场 投 下 的 又 一 枚 重 磅 炸 弹 。而 阿里 妈 妈 的 发 布 无 疑 将 与 国 内 两 家 搜 索 巨 擘 的 摇 钱 树 ： 百 度 的 竞 价 排 名 以 及 Ｇ ｏ ｌ的 ｏｇｅ Ａ Ｗ ｒ ｓ 生 激 烈 对 撞 ， 也 势 必 会 引 来 两 家 巨 头 的 全 力 打 ｄｏｄ发 压 。 但 在 非 电子 商 务领 域 相 对 薄 弱 的 阿 里 集 团 ，剑 走 偏 锋 无 疑 是 个 不 错 的 选 择 ，于 是近 期媒 体 热 炒 的 博 客 广 告 联 盟 成 为 了阿 里 妈 妈 目前 发 展 的 一个 重 点 ，而 阿 里 妈 妈 平 台 的 上 线 以 及 与 众 多博 客 的联 姻 ，背 后 都 隐 藏 着 一 只 强 有 力 的 推 手 ：雅 虎 搜 索。 雅 虎 搜 索 除 了 在 技 术 上 力 挺 阿 里 妈 妈 的广 告 业 务 ，同 时 在 拓 展 用 户 方 面做 出 了 巨 大 的 贡 献 。 作 为 阿 里 妈 妈 重 要 的广 告投 放 渠 道 ， 目前 已 有 １ ．万个 博 客 加 盟 阿 里 妈 妈 。而 雅 虎 ５ ３ 全 能 搜 索 刚 刚 推 出 了新 版 博 客 搜 索 ，其 博 客 收 入 量 与功 能都 在 中 文 搜 索 领 域 中 绝 对 领 先 。 由于 这 个 搜 索平 台也 是 完 全 对 用 户 开 放 的 ，并 且 还 为 博 主 提 供 了免 费 的 统计 流量 工具 ，一 旦 它 与 阿 里 妈 妈 的 广 告 系 统 结 合 ，势 必 会 打 造 出一 个博 客 商 业 化 的全 新模 式 ，为干 万 博 主 带 来 名 利 双 收 的 美好 前 景 。
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势我们来了解一下植入式广告是什么。
植入式广告，顾名思义就是将广告内容自然地融入到媒体内容中，使得观众在不知不觉中接受到广告信息。
相比传统广告形式，植入式广告更具有欺骗性，更容易让受众接受，这也是它备受广告主青睐的原因之一。
在网络综艺节目中，植入式广告的形式也多种多样，如产品的外露式植入、剧情融入式植入、角色对话式植入等等，可以说几乎是无所不包。
这些形式各具特色，不仅能够提升广告效果，还可以增强观众对产品的印象和认可度。
而如今，随着5G时代的到来，网络综艺节目的观看方式也在发生着巨大的改变。
以前观众更多地是在电脑上观看视频，现在观众则更倾向于用手机、平板、电视等设备来观看，而这种改变也给植入式广告带来了新的发展机遇。
5G时代的到来使得网络综艺节目的观看更加方便快捷，用户的观看体验也会更加流畅。
这样一来，观众在观看网络综艺节目时的专注度就会更高，而植入式广告也能更好地被观众接受和记住。
5G时代还将给移动端带来更多的商业机会，手机等移动设备也将成为植入式广告的重要渠道。
移动设备的普及使得植入式广告在综艺节目中的呈现方式也更加多样化，比如可以通过AR、VR技术实现与观众互动的形式，这样不仅可以增加观众的参与感，还可以提升广告的观看时长和广告转化率。
5G时代的到来也意味着视频内容的传播速度将更快，这也将影响植入式广告在网络综艺节目中的效果。
传播速度的提升意味着观众能够更快地获取到信息，而植入式广告在网络综艺节目中的插入也能更快地被观众接受和记住，这将有助于提升植入式广告的有效性和观众的品牌认知度。
除了5G的影响，互联网技术的不断发展也给网络综艺节目植入式广告带来了新的发展机遇。
比如人工智能、大数据、区块链等技术的应用，能够帮助广告主更精准地锁定目标受众，精确投放广告，提升广告的转化率。
这些技术的应用也意味着网络综艺节目植入式广告将更加个性化、定制化，符合观众的兴趣和需求，从而提升了广告的精准度和有效性。
论网络广告存在的问题及对策分析
全 球 化的 国际竞争 与合 作 中。 济全球 化对 人 才的需 求对 商务英 语教 经 学提 出 了新 的要 求。 格 的商务英 语 复合型 人 才的培 养取 决于 教学 的 合
８日被法国一家法院罚款 ３ 欧元 。事 实说 明 ．网络广告在 Ｏ万 各个方面。 建设适应社会经济发展需求 有特色的商务英语课程 对 月 ２ 我 国还处于初级阶段 ，基础薄弱 ，还存在诸 多的问题 亟待进一 步 于培养以英语为工具 掌握商务专业知识 ． 集语言技能与专业技能于
一
体的复合型商务人才具有重要的意义。
参考文献 ：
的认识和解决 ，为培育健康有序的网络广告市场体系 ， 促进 网络
广告跨越拐点蓬勃发展打 下 良好的基础
一
［］ １ 李争鸣 ： 为英语 口语 活动设计 小组讨论话题［］ 外语界 ， Ｊ，
２ ０ （）４ ～４ ０ ５ ５：６ ７
、
网络广告存在 的问题
三、结语
在经济 全球 化浪潮 中，中 国加入 ＷＴ Ｏ标 志着我 国已全 面融 人到
的所有和北京新 网互联科技有限公司告上法庭 ； 由于登载法国名牌 路易威 登皮包假 冒品的广 告 ． 互联网搜索引擎 巨头Ｇ ｏ ［ ０ ６ ｏ ｇｅ ０ 年６ ２
［］ ４朱莉蓉 ： 浅谈商 务英语教 学中情景的设置［］ Ｊ．中国科技信 息，２ ０ （） ３ ０ ６ １ ：４
１虚假与欺诈广告 ． 在传统广告的管理 中 ， 从事广告业务有一定的市场准入条件 ， 要通过广告业的资格认证 ，获得营业执照 ，这使得对 广告的监 管 有法可依 。但在 网络 的虚拟环境 中 ，由于缺少这一准入制度 ，几 乎任何拥有 网络使用权的企业 ， 他经济组织或个人 都可 以从 事 其 广告业务 ，使得 网络 广告的管理非 常困难 。而我 国现行 的 广告
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浅谈网络广告发展一、网络广告的概述 (2)（1）网络广告的含义 (2)（2）网络广告的特点 (2)二、网络广告的发展历程 (3)（一）网络广告在世界范围内的快速发展 (3)（二）我国网络广告的发展历程 (3)三、网络广告发展的现状 (4)四、虚假网络广告 (4)1.虚假网络广告就是利用虚假的事实欺骗误导用户的广告。
(4)2.侵犯合法权益的网络广告 (5)3.隐性网络广告 (5)4.在国外互联网络平台发布的违反我国法律规定的广告 (5)五、充分发挥互联网络优势提高网络广告的传播效果 (5)六、结后语 (6)参考文献 (6)摘要：随着信息化社会日趋发展的今天，互联网络逐渐成为企业和用户进行交流、交换的重要平台，网络广告即是有效连接双方的纽带。
网络广告关系到用户、企业、网络服务提供商、网络广告代理商的切身利益，随着这些关系不断发展，网络广告会慢慢成为以后网络转播信息的主流。
那么，那么被看好的网络广告，其实也有过挫折，网络广告的发展，是那么的坎坷，下面，我们来浅谈一下网络广告的历程与发展。
关键词：互联网；网络广告；发展策略一、网络广告的概述（1）网络广告的含义网络广告，亦称为互联网广告、因特网广告、电子广告等。
明确网络广告的含义，是细谈网络广告的必要。
由于对网络广告认识的侧重点不同，国内外研究者和业界人员对网络广告的理解也是见仁见智。
比较流行的观点如：所谓网络广告，是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程；网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
对网络广告最简单最本质的理解是：以互联网络为传播载体的广告。
因此本文认为，网络广告是商品经营者或服务提供者，为了达到促进销售的目的，通过付费的方式，以互联网络为载体，向特定的对象进行传播的信息。
按照该定义，网络广告不仅仅局限于“广告横幅、文本连接、多媒体”等表现形式，凡符合有明确的广告主、商业性目的、付费传播的互联网络信息，都可以视之为网络广告。
网络广告是企业市场营策略销组合中促销策略在互联网络时代必然的产物和重要组成部分。
它与企业其它各种营销策略相互配合，共同实现企业营销目标。
它既是企业宣传的手段，也是用户获取信息的途径，同时还是网络服务提供商的重要盈利来源。
网络广告促进了市场交换、推动了互联网络的发展的，因此具有很大的研究意义。
（2）网络广告的特点网络广告是互联网络发展的产物，是以互联网络为载体的传播活动。
基于互联网络传播信息的特殊性，网络广告较之传统媒体广告有其显著的特点。
1.网络广告传播范围的广泛性与针对性网络广告既是“广告”亦是“窄告”。
互联网络的传播突破了传统的地域和时间等限制，使得网络广告的传播范围远远超越传统媒体广告。
同时互联网络提供的指向性服务决定了用户是可以按某种标准被分类的。
2.网络广告传播的信息量没有限制3.网络广告信息的表现形式、传播渠道丰富多元4.网络广告信息传播的互动性网络广告信息传播的互动性，指的是网络广告传播过程中，广告信息的受众可以即时的将自己对信息的反应和态度反馈给传播者。
5.网络广告信息传播的即时性和变更的灵活性6.网络广告传播效果具有较强的可测评性7.网络广告的传播成本小，进入障碍低网络是一个自由传播信息的平台，它不像其他大众传播媒体那样由于资源的有限而对经济实力弱的广告主形成了进入障碍。
这一特点既为经济实力不强的中小企业提供了一个近乎免费的传播平台，也使得大量“垃圾广告”充斥互联网络。
二、网络广告的发展历程（一）网络广告在世界范围内的快速发展商业性互联网络应用起源于美国。
1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告网幅，这是互联网络上第一次真正意义上的商业性广告，它是广告史里程碑式的一个标志。
网络广告的出现，既让企业发现一个新的营销战场，也让网络服务提供商找到了新的盈利途径。
欧洲及日本等国家和地区也紧随美国，先后出现商业性网络广告。
从诞生至今的十几年，网络广告在世界范围内伴随互联网络的发展而快速的发展着。
虽然目前没有权威的数字可以精确的表明世界互联网络用户的人数，但互联网络在世界范围特别是发达国家和地区的普及程度，已经使人们公认互联网络的影响力。
（见表1）互联网络已经成为世界上许多人工作生活的一种方式，因此美国《时代》周刊将互联网络用户选为2006年的年度人物。
表1：2006年底各国互联网络普及率资料来源：根据国际互联网协会2006年12月发布的全球互联网络调查报告整理网络用户的几何增长、网络服务的日益丰富、用户对互联网络的依赖，使得选择网络投放广告的企业越来越多，网络广告的市场规模越来越大。
根据美国互联网广告局（IAB）和普华永道会计师事务报告显示，2006年美国网络广告市场规模（指互联网络服务提供商获得的广告收入总和，下同）已经达到169亿美元，比2005年增长了35%。
报告同时说明美国网络广告市场规模已经超越户外广告占到美国全部广告市场规模的6.4%，这个数字近年一直保持上涨趋势，报告预计到2010年份额将达到13%。
当然，几乎在所有国家，网络广告的发展都并非一帆风顺。
垃圾邮件广告、虚假广告、广告认可度不高等问题即使在网络广告发展最好的美国也从来没有消失过。
这也算是网络不堪的发展史吧，因而广告及互联网络的理论和业界一直在研究如何充分发挥互联网络的传播优势，更好的发挥网络广告的传播效果。
在研究我国网络广告发展问题时，要吸取国外的经验教训，参考对我国网络广告发展有价值的理论研究。
（二）我国网络广告的发展历程我国网络广告发展经历了两个主要阶段。
1.萌芽和缓慢发展阶段，1997年——2002年我国网络广告的出现稍晚于美国。
1997年3月份IBM公司为宣传其产品AS400，付费3000美元，在网站Chinabyte上发布了一则动画旗帜表现的广告。
这是我国第一个商业性的网络广告。
随后新浪网、搜狐等门户网站相继有广告主投放网络广告。
事实上，网络广告是我国互联网络服务提供商最初找到的盈利模式。
互联网寒冬的2000年、2001年，风险投资纷纷从互联网络企业撤资，大批互联网络服务提供商纷纷被迫放弃经营，而坚持下来的都是比较务实的——注重网络广告的。
1997年——2002年是我国互联网络刚刚起步，网络广告也在探索性的缓慢发展阶段。
虽然这个阶段由于互联网络刚刚为国人认知，网络广告没有经验可以参考，导致网络广告的规模可以很小，发展艰难，但依然有网络服务提供商、广告主、理论研究者在坚持。
1998年中华网宣布“世界杯网站”获得200万元人民币广告收入；2000年北京广播学院成立网络传播学院开设网络广告专业；就在2002年，著名门户搜狐网已经通过网络广告实现了盈利。
2.在探索中快速发展，2003年——2007年2003年突然降临的非典（SARS），使众多国人闭门在家，这个时候互联网络发挥它传播信息的独特优势，让人们重新认识到它的作用。
受非典影响，平面广告和户外广告2003年大幅度缩水，网络广告异军突起。
2003年经营网络广告业务的互联网络服务提供商纷纷盈利，市场规模达到10.8亿元人民币，较2002年增长112%。
［7］2003年至今，在我国经济发展的带动及互联网络应用普及的推动下，我国网络广告市场一直处于高速发展状态。
三、网络广告发展的现状发展得如此迅速的网络广告，也不过只是传统媒体的“小弟弟”。
从2003年至今，互联网络服务提供商重新获得风险投资的青睐，在经营上也不再空炒概念，务实的为用户提供有吸引力的互联网络服务，互联网络在国人特别是年轻人中日趋普及。
网络广告也随之获得了比较快速的发展。
据我国权威的互联网络市场调研机iResearch 艾瑞市场咨询统计研究，2006年我国网络广告总的市场规模已经达到60.1亿元人民币。
从发展速度来看，也远远高于我国广告市场的整体发展速度。
并且投放网络广告的广告主行业也较1990年代丰富许多，越来越多的传统行业也开始在互联网络投放广告。
在2006年调查中，全国广告经营额达1573亿元，电视、报纸依然是广告投放的主要媒体，网络广告在里面的比例仅只占3.8%。
又如，虚假网络广告等严重降低了网络广告整体的被认可度，等等。
国人对网络广告前景的态度，也是有人乐观，有人不看好。
所以说不能因为我国网络广告近几年比较快速的发展而对我国网络广告产生前途一片光明的幻觉。
站在全局的角度，从长期健康快速发展出发来看，我国网络广告发展的现状并非表面上那么乐观。
尽管从网络广告绝对规模上看，近几年发展迅猛，但是网络广告在我国广告市场总体规模中所占的比例来看，网络广告依然只是传统媒体广告的“小弟弟”。
根据《第19次中国互联网报告》调查得知：网民年龄结构：中国有72.0%的网民年龄在30岁以下。
非网民对近半年内上网的预期：4.2%的非网民预期近半年内肯定上网，65.4%的非网民预期近半年内肯定不会上网，预期近半年内可能上网和可能不上网的非网民比例分别是10.7%和8.7%，其余11.0%的非网民对近半年内是否上网没有明确的预期，表示说不好。
非网民不上网的原因：36.0%的非网民选择“不懂电脑/网络，不具备上网所需的技能”；31.4%的非网民选择“不具备上网条件（没有上网设备、当地无法连接互联网）”；18.1%的非网民选择“没时间上网”；10.1%的非网民选择“年龄太大/太小”；8.6%的非网民选择“觉得上网没用，不需要”；7.9%的非网民选择“不感兴趣”；其他原因的选择比例都在5.0%以下。
从上面几组数据调查中可以看出我国网民主要集中在城市城镇等有上网条件的年轻人群里。
我们可以得出这样的结论：经过互联网络在我国10年的普及，有条件（物质水平和年龄文化）成为网络用户的人已经成为网民。
我国网络普及将很可能停留在现在水平。
在未来几年内，新增的互联网络用户人数和网络用户人数占总人口数的比例将逐渐迅速放缓增长。
网络广告受众规模很可能将放缓增长一段时间。
同时可以看出，从广告传播的价值来看，我国互联网络用户中有很多目前不具备购买能力的（学生等）低价值受众。
这也就是网络广告发展的坎坷。
四、虚假网络广告虚拟的网络广告，是网络广告发展的一大挫折，随着网络互联网的发展普遍，网络已经侵入了众多的骗徒，闹得网络广告的世界沸沸扬扬，国家也不得不开始了网络法律，对侵犯合法权益的网络广告进行了规定。
1、虚假网络广告就是利用虚假的事实欺骗误导用户的广告。
网络广告的低廉成本、低进入条件，使得广告信息的发布不需要也不可能经过真实性审查。
这造成不能自我约束的广告主夸大、隐瞒、甚至捏造事实，从而达到欺骗误导用户的目的。