十字路口,人品还是品牌

十字路口，人品还是品牌
随着时代的变迁，企业的发展也与时俱进。

品牌与人品的关系在数学集合里就好比是包含关系——人品包含品牌。

企业从最初的追求质量的经营模式向树立企业品牌转变。

只有好的品牌（与美）才可以在消费者中赢得好的口碑从而可以快速得占领市场。

然而口碑的形成又与人的品格密不可分。

本文旨在研究品牌与人品之间的相似点与差异性，从而推出品牌与人品的关系。

关键词：品牌、人品、两者关系
一、何为品牌
品牌,是企业向市场传递企业形象、企业文化、产品品质和经营管理理念等综合要素的一种独立的资源和资本,是企业一项重要的无形资产。

产品是有形的，而品牌是建立在产品上的精神产物，是产品本身及整个企业的灵魂所在。

一家优秀的企业必定有一个好的品牌，正是因为有了这种区别于其他同类产品的独特内在本质，这种独特品质构成了产品的实质内涵，因此企业的产品就得以持久生存。

换句话说，品牌就是产品本身的核心价值。

二、何为人品
人品,《辞海》解释为“人的品质、品格”它是先天禀赋和后天获得的关于善和恶等观念的总和,它是一种个人经历和教养的外在综合反映。

也就是说,人品属于人的道德范畴,是人的内在素质的综合表现。

个人觉得人品就是自身素质与修养的道德体现。

人品不同于人的表面，它也是一个人的灵魂所在。

子曰：“与善人居，如入芝兰之室，久而不闻其香，即与之化矣。

与恶人居，如入鲍鱼之肆，久而不闻其臭，亦与之化矣”。

说得就是这个近朱者赤、近墨者黑的道理。

可见好的人品的养成足可以造福一方，而坏的人品则可以祸害一方。

三、品牌与人品的相似性
（一）核心价值相似
品牌的核心价值在于“真善美”。

一个企业要想做到在消费者心中树立起良好的企业形象。

那么不仅仅只是在产品的质量上做足功夫——即为真，实事求是、不弄虚作假。

更重要的是在品牌塑造上给老百姓建立忠诚度。

怎样才能让消费者对企业产生信赖感呢？只有企业对广大消费者如同亲人般爱戴，想他们所想、急他们所急，这样才会让消费者有家的感觉。

——即为善，待人和善。

同时，有了以上两点，那么企业品牌的美誉度自然而然就有了。

——即为美，赠人玫瑰，手留余香。

人品的核心价值亦在于“真善美”。

一个人要想深受周边的人喜欢，做到不给他人留下坏印象。

首先，要做到品性纯真，没有坏心思——即为真。

其次，待人要谦逊和善。

子曰：“己所不欲勿施于人”，意思就是自己不想要的不要强加于人——即为善。

最后，就是对自己的纯真美好的心灵之养成。

俗话说，做好人不是一天两天就能做成了。

靠的就是平时待人接物一言一行的处世原则——即为美，出自内心本质的美。

（二）都具有极强的生命再创力
品牌具有极强的生命再创力吗，它可以通过许许多多的途径来改变品牌的形象以此来适应市场的需求。

目标人群是怎样的，品牌就是怎样的。

换句话说，它的可塑性极强。

因为品牌的影响力一旦形成，就算产品在市场上销声匿迹，但是该产品的影响力还是会在消费者心中留下深刻的印象。

只要该产品在消费者那儿具备了良好的口碑效应，企业主们还可以重振雄风，给产品给予再一次的生命创造力。

人品与品牌一样也具有极强的生命创造力，一个人的人品其实是可以改变的，只是所需
时间长短不一罢了。

这世界上没有永远的敌人，也没有永远的朋友。

一个人对另一个人好不好都是相对而言的。

所以说好坏都是相对的，正如老百姓所说，“跟着好人学好人，跟着巫婆学跳绳”。

可见，一个人的人品也是具有极强的可塑性。

只要这个人的本性不坏，那么优秀的人品还是可以再次塑造的。

（三）都具有独一无二的个性
品牌如同人的秉性一样，也有着独特的秉性。

例如，三只松鼠电子商务有限公司的企业使命就是打造一个互联网时代的生态农业产业链。

它的LOGO就是三只可爱的小松鼠。

企业的品牌文化尽在其中：与美以三只松鼠扁平化萌版设定为主体，突出企业动漫化；LOGO整体呈现三角趋势，图形下边缘有圆润的弧度，象征稳固而和谐的发展；松鼠小美张开双手，寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人；松鼠小酷紧握拳头，象征我们拥有强大的团队和力量；松鼠小贱手势向上的style，与美象征着我们的青春活力，和永不止步，勇往直前的态度。

无一不体现着该企业忠于信仰、勇于改变、不懈坚持的独一无二的个性。

人品也具有个性，人与人之间必然存在着差异性．每个人都有属于自己的兴趣、爱好、信念等基本生活习性。

正因为人品是人的内在修养的道德体现，所以人与人之间个性鲜明的特征必然会影响到人品。

所以人品也具有其独特的个性，这些个性都不具备不可复制性的。

四、品牌与人品的差异性
（一）两者形成方式不同
品牌的建立是靠消费者的口碑推广、给产品做广告、采取情感营销等营销渠道完成的。

然而人品的养成是除了先天因素之外，更多的是靠自己的后天养成。

然而这其中起决定性因素的有环境变化、人与人之间的交流方式等。

人品的形成还与这个人的人生观、价值观的养成有着密不可分的关系。

这个人的人生观很正确、那么这个人也是个正直之人。

（二）两者最终目的不同
品牌的建立最终目的是与老百姓实现共赢，让企业盈利。

企业可以通过品牌的建立从而提高企业及产品在消费者心中的知名度与美誉度。

而人品的塑造是以提高自身的道德修养为终极目的。

用马斯洛的需求理论来解释就是人品的建立是为达到自我价值的实现而存在的，它本身就不和企业一样，它不是以盈利为目的而存在的。

（三）两者制约因素不同
品牌的建立可以用法律手段来制约。

法律对品牌的保护包括产品的内在本质与外部商标两个方面。

一旦企业的产品的配方、技术或商标受到抄袭侵犯，企业主可以根据国家知识产权法来用法律的武器来捍卫自己的权利。

然而人品与之不用，人品的保护是靠道德手段来维护的。

一个人是否有爱心、是否有道德、是否会无私奉献等等都只能靠道德来评论约束，法律对之是没有明确的规范条款的，所以无法靠法律来制约的。

五、品牌与人品的关系
综上所述，可见品牌与人品之间有着千丝万缕的关系。

品牌与人品就好比两个不同的集合，看似不沾边，实际上关系十分密切。

品牌与人品有着相似的核心价值、顽强的生命再创力和独一无二的个性，但是在形成方式、制约因素级最终目的方面还有本质的区别。

本人认为两者处于包含关系，即人品包含品牌。

换句话说就是，品牌起源于人品。

六、结语
总之，一个企业要想建立好的品牌，最重要的就是要过了人品这关。

作为领导者必须具备优秀的人品，这样才可以带领企业共创美好未来。

只有具备人格魅力，这样不仅仅是领导者本身，涉及到整个企业及产品将会在老百姓心中留下难以磨灭的印象。

正所谓，品牌源于人品，企业要以品服人，这样才能牢牢抓住消费者的心。