CI复习资料

CI复习资料一、CI概念：CIS的定义是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。

概念：企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

CI导入时机二、CI战略：是一项庞大的系统工程，是经济学，心理学，美学，设计学，社会传播学等多种与现代企业管理理论有机结合的综合性战略体系，从运作的角度来说，他几乎涵盖了企业经营发展的全过程，因此，人们称他为CI 战略。

CI设计原则：（一）同一性（二）差异性（三）民族性（四）有效性三、CI基本要素：1、MI（Mind Identity) 理念识别-----灵魂与核心①理念识别的含义：理念识别是一个国家、地区、企业或者社会团体等组织的经营理念、生存哲学、精神面貌、奋斗目标以及社会责任等的总和，是文化和意识形态的集中表现，也反映了他们的价值观念。

②理念识别的功能：弘扬国粹，回报社会一流的员工，一流的企业九分情，一分利CI 在中国的发展，一般有以下几种类型A、品牌战略型（康佳、格力等）B、产业报国型（长虹、海尔等）C、形象至上型（太阳神等）D、文化经营型（金利来等）E、运动联姻型（健力宝等）F、质量致胜型（茅台、五粮液等）G、多品牌策略型（宝洁等）服务为先，服务无价③理念识别的内容：企业理念所反映的是一个企业整体的价值观念和经营哲学。

形象定位——企业定位的外显，形象塑造的目标，形象传播的导向；企业使命——企业的外向价值，企业在社会生存环境中的地位、作用和责任感；经营理念——企业的经营哲学，经营方针，企业追求的经营境界；价值观——为公司、员工、客户、经销商、股东、社会等共享的价值理念；企业精神——企业全体成员的群体意识，振奋士气的精神口号；服务理念——以服务为导向的企业行为理念，开展顾客满意活动的动力；广告语——经营理念、品牌理念、服务理念等的对外传播口号。

可以概括为三个部分：企业经营的宗旨（目标）：总体目标、细分目标、遵循原则企业使命：功利性的、物质的要求；企业对社会的责任企业的价值观（精神）2、BI（Behaviour Identity)-----企业行为识别-----微笑中的哲学企业行为识别系统是企业理念识别的延伸和外化，通过规范企业的具体事务中的行为，将企业形象展示给社会，将企业的理念传达给企业相关的人员，达成沟通与认同。

可称为CIS中的“做法”。

主要包括：企业内部识别系统、企业对外识别活动企业内部识别系统：※工作环境：物理环境、人文环境※员工的组织管理和教育培训※员工的行为规范※编唱企业之歌（厂歌、行歌）企业对外识别活动：主要包括：市场调查、服务水平、广告活动、公关活动3、VI（Visual Identity）视觉识别----风采与神韵视觉识别是CIS中最具有传播力和感染力的部分，在CIS中具有极其重要的地位，是CIS中的静态部分，通过统一化、系统化，规范化的视觉识别设计，将企业精神理念传达给企业的关系者和社会，从而在视觉传达方面树立起统一的形象概念。

视觉识别系统的两大组成部分：基础要素、应用要素4、环境识别系统（EI）办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。

5、店面识别系统（SI）是企业产品或服务对外推销的址接场所，要与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。

特别是连锁企业必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。

6、听觉识别系统（AI）根据人们对信息接受程度的不同，CIS理论又延伸到新的识别系统。

听觉识别系统包括以下主要内容：企业音乐定位、企业主题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI 制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐制作、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划7、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)在信息化时代，企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字化识别系统就是其中一项主要内容。

网站建立网页设计数字化视觉形象设计CI多媒体应用光盘(CIM)设计CIM制作：录音、摄影、摄像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、主要角色（卡通形象）设计四、CI战略的总体策划1、CI战略提案----是专业策划公司或企业的企划部门向企业决策层提交的关于CI战略导入实施的预想型计划方案①CI战略的基本概念、作用和意义②提案的目的和企业必需导入CI的理由和背景③CI战略运作的预定方针和运作内容④导入实施的作业流程和计划表⑤CI战略策划，导入实施的总投资预算⑥文案后应当附有的调查结果参考资料2、总概念策划案(总概念报告书）总概念策划案是经过对企业现状进行深入全面的实际调查以后，归纳提炼出的新的概念系统，其中含有丰富的创意成分，因此，在策划过程中，需要策划人员具有综合的分析判断能力和创造性地组织开发能力。

①对调查结果的综合性评论（企业形象分析）认知度经营方针市场销售现状问题企业名称及设计要素企业识别现状员工意识竞争企业的基本形象、市场占有率公益活动开展②新的概念系统构筑的方向（概念构筑）设计定位成长发展方向企业形象和风格新的理念体系识别系统及设计开发的基本概念③新的概念系统的内容（设计开发规划）◆企业对外识别体系的基本原则和经营战略、方向和目标◆确定CI的具体实施细则◆拟定CI设计内容的基本计划◆设定VI设计体系的框架◆实施CI计划所需的时间和费用④新概念系统的实施方式：更换企业名称；更换标志；更换MI、BI、VI区别：CI战略提案和总概念策划案两者都是CI战略的总体策划，对CI战略进行全面统筹规划。

CI战略提案是一种预想型方案，要和决策层进行研讨，所以它从CI战略意义、导入目的，CI战略的运作方式机构很内容，作业流程计划表等方面总概括。

总概念策划案是对新构筑的概念系统具体的运作内容和运作方法作了具体的阐述，为后面的CI战略运作作了理论指导。

五、标志设计方法1、标志的设计特征：①识别性②领导性③同一性④时代性⑤造型性⑥延伸性⑦系统性2、企业标识设计的要点：①简单明了、醒目突出②新颖别致、独具一格----这是标志设计的精神所在③标志造型，优美生动④民族性、风格习惯⑤形象单纯、涵盖力强3、主题设计题材的分类或标志创作依据①以企业或品牌的名称为题材②以企业或品牌名称字首为题材③以企业或品牌名称的含义为题材④以企业经营理念为题材⑤以企业或品牌与字首组合为题材⑥以企业或品牌与字首、图形组合为题材⑦以企业经营内容或产品形态为题材⑧以企业或品牌的传统或企业所在地的地域特色为题材4、标志的构成法则连字类、组字类、字形类、抽象类、象形类、图画类5、标志的造型要素标志的造型要素为点、线、面、体6、标志构成的形式1、对称与均衡式2、对比与调和式3、渐变式4、重复式5、放射式6、互借式（黑白正形）六、标准字体的概念1、标准字体的概念标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。

泛指将某种事物、团体的形象或全称整理、组合成一个群体性的特殊字体。

2、标准字体的形式要求：①周密的规划字间的距离、笔画的配置、线条的粗细、风格的统一，取得完美和谐的整体结构。

②标准字要简洁洗练，使其快速、准确地传达给观者。

③标准字要具有清晰完美的视觉形象。

标准字设计的特点：识别性、造型性、易读性、延伸性、系统性3、标准字体的分类1、按名称分①企业或团体名称标准字②品牌名，产品固有名，店名标准字③活动名、标题标准字2、按内容分中文全称标准字横排、中文简称标准字横排、英文全称标准字横排、英文简称标准字横排、子公司、分店、地域标准字横排中文全称标准字竖排、中文简称标准字竖排、英文全称标准字竖排、英文简称标准字竖排、子公司、分店、地域标准字竖排4、标准字的设计基本造型的确定-基本笔画的配置-字体形态的统一-讲究排列的方向-突破方形格局-字体笔画根据需要硬性或柔性处理-改变一般字体习惯性均衡分布状态七、象征图形1、定义：象征图形又称辅助图形，有时也叫装饰花边。

象征图形的表现形式：多采用圆点、直线、方块、三角、条纹、色面等单纯造型作为单位基本形，可根据设计作业上的需要，进行多样的排列组合变化2、设计中应该遵循的原则①识别性原则②统一性原则③造型性原则④灵活性原则八、员工服装1、服饰种类①男女工作服，安全帽②男女制服③礼仪服装、招待员服装④活动服装2、服装设计要素①色彩----采用标准色和辅助色高级管理：沉稳的，低明度、低纯度色彩来表现高层管理人员的智慧，练达与地位。

中层人员：明快，活泼，可在局部镶色一般工作人员：色彩鲜明，标示明显的岗位特征②材料：面料、辅料③造型款式有限公司全称Company Limited”，可缩写成“Co. Ltd.”，也可缩写成“Co.,Ltd.”。

两种缩写法在实际使用中都能见到，区别在于：前者用空格来作间隔，后者用逗号。

间隔不能省略（不管是手写还是打字）。

“Co.”和“Ltd.”中的“.”都是用来表示单词短缩省略的符号，均不能省略。

装饰部位：局部细节上作一些设计，主要体现在制服的胸口、袋边、背后、裤缝、细缝、及配饰的帽徽、胸卡、肩章、领带、围巾、腰带、纽扣等处。

装饰内容：标志、标准字体、企业造型、辅助图形等基本要素以及标语口号都可以巧妙的装饰；设计手法有镶、嵌、绣、补、滚、烫、印作为图案和佩戴等。

九、导视系统设计◆作用：以直观、明确、快捷的视觉信息，对人流、物流的信息进行引导与辨别。

1、导视系统中的字体设计◆设计要求：字体必须具备易于识别、醒目的条件。

◆字体选择：一般导视系统设计字体时会根据标志设计的表现形式来选择合适的字体。

根据地域选择中英文▲国内一般中英文结合或中文，中英文结合要注意字体的搭配，中文字体一般使用黑体、宋体、楷体。

▲国外导视系统设计中，全部会使用英文字体设计。

◆设计原则文字的适合性、文字的可识性、文字的视觉美感、文字设计的个性2、导视系统中的版式设计趣味性与独创性节奏与韵律对称与均衡比例与尺度对比与调和变化与统一3、导视系统中的色彩设计原则一般可按照企业CI设计标准色来进行配色，色彩必须与环境协调，同事要求醒目、便于识别规范性、简洁性、识别性、功能性在国家标准规定街道、路牌标识颜色南北为绿色，东西为蓝色。

如黄色代表警告，绿色代表提示和导向。