商业环境中的时尚色研究

商业环境中的时尚色研究

【摘要】时尚色是商业竞争的重要手段，它既能适应消费，又可引导消费、促进消费。因此，通过对流行色有效的研究和预测，可以利用环境的色彩因素强调时代意识、更新人们的消费观念，达到扩充市场容量，引导时尚的目的。

【关键词】时尚色；流行色；商业环境；配色；品牌

1. 时尚色的定义

“时尚色”也称“流行色”、“时髦色”，它与社会上流行的事物一样，流行色是一种社会心理产物，它是某个时期人们对某几种色彩产生共同美感的心理反映。所谓流行色，就是指某个时期内人们的共同爱好，带有倾向性的色彩。

流行色有两类：经常流行的常用色、基本色；流行的时髦色。

1.1时尚色的产生

色彩是人类不可或缺的视觉刺激，对某一色重复连续的刺激，必定会感到迟钝、厌倦，而寻求新的色彩的刺激，这应该是流行色不断更新、变化的物理和心理基础。人对未来的向往、探索和追求，是国际流行色彩不断变化更新的强劲动力。

1.2时尚色的特性

时尚色彩随着年代的推进，越发具有其自身的特性，它能创造出某种思想情感，或陶冶人们的情操，或激起情感上的波澜，进而传达出直观、鲜明的情感。

1.2.1联觉性

色彩之所以有表情，是因为它能够引起人们的情绪变化，人们长期的生活在充满色彩的世界里，人们的视觉无时无刻不与色彩发生关系，色彩的显现总是放生在具体的形态和意义的物体上。人们在观察物体时往往更容易对色彩进行记忆，久而久之就积累了大量的视觉心理。然而，人对色彩的感受、记忆、理解、分析与人自身处于有意识或无意识的状态，与人的社会环境、生活经历、文化背景、个人气质、性格脾气有很大的关系。每个人都带着自己的理解感受色彩，喜爱色彩，但往往带有狭窄的个人经验。所以色彩流行协会每年发布色彩流行趋势，以期他们所发布的流行色所表达出的表征性内容具有普遍的意义和表达价值。而设计师将利用流行色的联觉性，创造合理的、和谐的、美妙的人工色彩环境，或调动人的情绪高昂，或让人情绪平静，或让人充满向往，充满希望。

1.2.2时代性

时尚色彩不单要满足人们的审美心理，还要满足人们对视觉需求不断发展的变化，顺应时代的需求。正如美国生理学家海巴-比伦从精神物理验证：“人能在自然看到的颜色是有限的，人对任何事物不断地接受，就会产生腻的感觉，使人疲劳乏味，流行色之所以形成，表面看其有人为因素，而内因是它符合人们生理平衡的需求。”正如20世纪60年代，宇宙飞船上天，开创了人类进入外太空的新纪元，这意味着科技进步对世界产生了巨大的影响，色彩权威们就抓住了人们的这一心理推出了太空与星球色，结果迅速在这一时期流行于世。20世纪70年代，欧洲国家面临能源危机，人们预感到战争危机日益增强，一部分人产生恐惧心理，而这一时期国际流行色协会发布了卡其色（军装绿），为人们广泛接受。同样的，09年经济危机，为适应人们的心里，黑色成为各大秀场的主打色。随着这个时代的审美趋向于现代色彩，简洁、明快、醒目、亮丽、明度较高，色度较低的颜色。

2．时尚色在商业环境中的运用

流行色是商业竞争的重要手段，它既能适应消费，又可引导消费、促进消费。因此，通过对流行色有效的研究和预测，可以利用环境的色彩因素强调时代意识、更新人们的消费观念，达到扩充市场容量，引导时尚的目的。

2.1时尚色对商业品牌的影响

色彩比形体更具触动心灵的艺术魅力，一项调查表明，人们在挑选商品时存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只要7秒钟就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒之中，色彩的作用达到67%，成为决定人们对商品喜好程度的重要因素。所以，一些大的商业品牌会根据时代的发展，依据流行色的趋势对自己的店面、配饰、包装、广告进行色彩搭配，来引领时尚，吸引顾客。

2.2时尚色在品牌店面中的运用

品牌店面会利用现代的光学变化、装饰材料变化、商品包装、商标色彩变化，使品牌店面流行色更加普遍。作为设计师要认真研究这些流行色的背景资料，然后按照经过“定形变调”和“定色变调”的推敲，来找出最符合自我品牌店面的色系。一般来说，流行色的发布有几组或几十种色彩，设计运用时要考虑以下几个因素：

(1) 配色时应选择即将流行的始发色和高潮色，即普遍看好的色彩。如果是选择装饰性材料时，应尽量选择底色或主要纹理更为接近流行色的材料。

(2) 用少量的流行色的对比色或流行色的补色做点缀色处理，尽量采用纯度

高、对比强、小面积的颜色，这些色彩称为点缀色组，这样处理能反衬流行色的美感。

(3) 为了使品牌店面的整体配色效果丰富而又富层次感，应有选择的适当使用无彩色、含灰色作为调和色，可产生经久耐看的效果。

3．商业环境设计中时尚色的非规律性因素

从20世纪初人们开始对颜料大量使用以来，就开始忠实于材料的真实性，甚至追求那些被认为是非物质形态的材料：一种静谧与虚幻，由玻璃、塑料、人工照明、半透明、透明展现的色彩。

20世纪80年代后现代主义的兴起，世界大范围的运用真实的材料是我们的世界高贵起来，例如花岗岩、石灰石、大理石，只有浅褐色或稍带紫色这样类似砖的色彩，才被认为是“高贵”和成熟的。于是，所有的城市一夜之间都改变了色调。

与此同时，我们越来越多的置身于光亮的环境中，同样，那些虚拟世界的色彩（电视、录像、计算机、电影里的色彩（如图1））也侵入我们的直觉经验中。比起真实物质表面的真实颜色，它们都有被进一步强化的潜质，进而更加强烈、更加奇异而虚幻、更加迷人。也因此，商业环境设计中，时尚色彩也就更加丰富且难以把握。

3.1时尚色与装饰材料的随机性结合

色彩是材料的天然属性之一，各种材料都有它的自然本色与自然环境有很强的亲和力。随着科技的进步，用于设计中的材料日益增多，其中包括新发现的天然材料和新创造的人工材料。各种材料的质地质感更加丰富了色彩的表现力。在增加时尚色的色彩维度的同时也丰富了色彩的联觉感。而由于虚拟色彩在现代店面装饰中的广泛运用，越来越多的流行色给人们带来更多新奇和奇异的心灵体验。

如国际流行色协会关于2007年春夏的色彩提案会议上，多个国家以及最终定案当中都将金属色作为重要的色彩加以发布。以高科技涂料形式展现的带有闪光效果的金属色，它高反光的现代感使金属板、金属漆等装饰材料就在那一时期被大量的应用并的流传开来。且目前各种金属色已经得到许多大品牌首肯，如Celine、Versace、Cucci、CostumNational、Burberry等都在新一季的发布会上将各自的金属色产品推到了时尚最前沿，并且这种风尚还进一步得到时尚领域的认可，并广泛的运用于商业环境空间中。

3.2不可预知的奇幻时尚色

3.2.1玻璃的透明反光色