电视频道专业化
电视频道专业化的出路
新闻窗2009年第三期NEWS WINDOW频道专业化是电视这一大众传播媒体从“广”播走向“窄”播，从传者中心走向受者中心的必然趋势，是对大量同质化的综合频道无序竞争、资源浪费的有力反拨，目的是实现各种传播资源的优化配置，获取最大的传播效益，进而使媒介自身获取最大的经济效益。
然而，长期以来，在中国电视市场上，由于电视剧、新闻、综艺节目、法制节目的“四大金刚”效应，再加上电视节目的克隆和仿制速度太快，专业频道的同质化现象仍比比皆是，客观上给人们造成了一种“换汤不换药”的感觉，效益的最大化不仅没有实现，反而产生了其他矛盾，这些矛盾能否得到有效解决，关系到频道专业化的发展。
我国频道专业化现状及存在的问题目前，我国已经把电视频道专业化作为电视改革的方向，许多电视台也已经通过改制，实现了频道专业化分工。
但是，专业不专的情况比较普遍，运行一段时间后又将频道改回综合，走回头路的情况也时有发生。
同时，就某一个地域来看，似乎实现了频道的专业分工，但从更大地域看，几乎又都是同一的“经济频道”、“电视剧频道”、“文体频道”等等。
之所以出现这些问题，究其原因主要有以下几个方面：1.社会经济发展的制约这是最根本和最深刻的原因。
电视频道的专业化分工实际上是市场经济条件下工业社会的分工愈加细密的结果。
在发达国家，社会分工已经发展得十分细密，行业领域也相当成熟，电视“帝国”的兴起，正是与这种工业化的发展相适应的。
西方学者认为，人类的文化发展史以传播方式来划分可分为E(精英文化)，P(大众文化)，S(专有文化)三个阶段，并认为现在美国等发达国家正处在由第二阶段向第三阶段转化，即由大众文化向专有文化转化的时期。
在这个转化过程中，客观上要求电视文化要根据受众的专有需求来设计栏目和定位频道。
电视频道专业化正是应这种社会经济发展的内在要求而产生的。
然而，我国现在正处于由农业国向工业国的转化过程之中，由社会分工形成的职业群体还很不广泛．稳定的职业兴趣和超职业的兴趣都还没有形成，从而导致专有需要的市场难以形成。
频道专业化的受众分析及发展策略
目标受众
明确频道的受众群体，了 解他们的需求和兴趣，以 提供精准的内容和服务。
主题和领域
确定频道的主题和领域， 如体育、电影、音乐等， 以提供专业化的内容。
品牌定位
根据目标受众和主题，塑 造频道的品牌形象和定位 。
提升节目质量
高质量内容
制作具有深度和专业度的节目内 容，满足目标受众的需求。
创新形式
拓展营销渠道
多渠道发布
除了传统的电视渠道，还应考虑在其他平台发布 内容，如网络视频、移动应用等。
精准营销
根据目标受众的兴趣和需求，进行精准营销，提 高营销效果。
互动营销
通过社交媒体等平台，与观众进行互动，增强观 众的黏性和参与度。
优化人才队伍
专业人才01Fra bibliotek引进具有专业背景的人才，提高频道的制作水平和创新能力。
频道专业化的受众分析及发 展策略
2023-11-10
目录
• 频道专业化概述 • 受众分析 • 频道专业化的发展策略 • 案例分析 • 研究结论与展望
01
频道专业化概述
频道专业化的定义
• 频道专业化是指电视媒体按照不同的受众群体、节目内容、传 播渠道和运营模式，对电视频道进行专业化的划分和定位，以 满足不同受众群体的需求和提高电视媒体的传播效果。
发展策略
湖南卫视通过推出多档专业化的娱乐节目，如《快乐大本营》、《天天向上》等，以及音乐会、电影 节等活动，成功吸引了年轻观众的关注。同时，湖南卫视还积极推广网络平台，提供多样化的内容选 择，进一步扩大了受众群体。
案例二：浙江卫视的频道专业化建设
受众分析
浙江卫视的频道专业化建设主要针对中 高端受众，特别是白领和商务人士。该 群体对新闻、财经、科技等高端内容有 较高的需求，同时对节目的品质和深度 有较高的要求。
实行频道专业化对电视媒介的发展有什么好处
实行频道专业化对电视媒介的发展有什么好处？电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位的划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。
频道专业化成为了目前国际电视传播业发展的一种明显倾向，一种明显的趋势。
专业化频道就是以特定专业化的内容、面对特定的服务对象所组合而成的频道，每一个频道都有其非常鲜明的丰富和主打内容，形成统一性和独特性。
现在，我国许多电视台都开始实行差异化生存策略，综合频道特色化。
比如最显著的就是：大众化专业频道（新闻跟娱乐节目最明显，电视台都以大众喜欢的方式去更新新闻的内容与新闻播送的方式，娱乐节目更是跟这群众的口味来策划栏目。
很多方面都是为了迎合大众的喜好，赢得大众的收视率。
）分众专业频道（这个就是比如体育频道，财经频道，历史探索之类的。
主要针对部分对这些领域喜好与差异而开设的栏目，都是运用专业手段。
）小众专业频道（机场，车站，长途车，这些都是为应各个方面的需求而策划的频道栏目，也是具有专业性的。
）这些就是现在国家电视台的频道走向——频道专业化。
这样的改变到底对电视媒介发展有什么好处呢？首先，有利于个性化栏目的涌现。
频道的专业化走向让媒体工作者绞尽脑汁的去寻找适合自己电视台发展的栏目，努力去开发自己的差异性的生存道路，从自己省份的文化，地域，环境出发，找出属于自己的特色。
不适于这个环境与竞争的自然不能存活多长时间，留下来的，就是一些好的策划与好的栏目了。
这样，有利于个性化的栏目就会一一浮现。
其次，就是有利于品牌栏目的成长。
现在各个领域能“永垂不朽”的标签就是需要一个品牌。
品牌效应的影响越来越大，在这样的社会潮流中，定位自己的品牌，并让其发展，这就是首要任务之一。
专业性频道，从自己特色出发，开发的栏目将会是汇聚更多的差异与利于发展的特点，这样就更利于品牌栏目的成长。
最后，有利于栏目内涵的增加和外延拓展。
浅谈电视频道专业化
4.竞争给频道专业化注入新的活力 在电视业日趋成熟、不断以更加开放 的姿态进入市场的同时，竞争也将随之而 来，并趋于加剧。竞争的本质是对受众市场 新的分割和占有。这种竞争有内部的，也有 外部的。 内部的竞争主要表现为：各上星台之 间的竞争、省级台与市级台之间的竞争、省 级台各频道间的竞争、市级台各频道间的 竞争等等。这种竞争必然导致按区域范围 (以省或市的区域管辖)的重组或联合，如组 建集团公司、频道整合组建总台等，其目的 是形成合力、壮大实力、增强活力，形成与 区域以外电视媒体的竞争实力。 对电视媒体构成巨大威胁和冲击的竞 争主要来自外部。一是以因特网为代表的 多媒体冲击。这种冲击不仅体现在传播手 段和传播形式上，更主要的是体现在传播 内容和传播时效上。二是我国加入 WTO 后，国外大量的电视节目、音像制品的进入
我国地方电视台频道专业化受众缺席问题及应对措施的开题报告
我国地方电视台频道专业化受众缺席问题及应对措施的开题报告一、选题背景及意义电视台作为大众传媒的重要组成部分，对于社会文化的传承和推进有着重要的作用。
在中国，地方电视台频道数量众多，覆盖面广，向社会传递着各种信息和文化，包括新闻、娱乐、教育等多种内容。
然而，近年来随着互联网的兴起和社会信息化的加快，地方电视台频道面临着频道品质不高、受众缺席等问题，亟待寻找有效的应对措施。
本选题旨在探讨我国地方电视台频道专业化受众缺席问题及应对措施，旨在提高地方电视台频道的质量和受众覆盖率，推动地方文化的传承和发展，提升地方电视台的社会影响力。
二、研究内容和方法1.研究内容本研究将重点探讨我国地方电视台频道专业化受众缺席问题的成因和表现，分析地方电视台面临的困境和影响。
同时，针对这一问题，提出有效的应对措施和推进专业化的方法，以期提高地方电视台频道的质量和受众覆盖率，进而推动地方文化的传承和发展。
2.研究方法本研究采用文献研究和调查问卷相结合的方法，通过对相关的文献、资料进行搜集和分析，深入探寻地方电视台频道专业化受众缺席问题的成因和表现。
同时，设计相关调查问卷并开展实地调查，以获取一手资料，分析受访者对地方电视台频道质量和受众覆盖率的看法，评估当前广大观众对地方电视台的需求和期望，为下一步提出有效的应对措施和推进专业化的方法提供参考。
三、计划及进度安排1.计划安排第一步：收集相关文献和资料，分析地方电视台频道专业化受众缺席问题的成因和表现，以及面临的困境和影响。
第二步：设计调查问卷，开展实地调查，获取一手资料，分析受访者对地方电视台频道质量和受众覆盖率的看法。
第三步：基于收集的文献和实地调查数据，提出有效的应对措施和推进专业化的方法，为地方电视台频道的质量提高和受众覆盖率提升提供建议。
第四步：完成开题报告的撰写。
2.进度安排第一周：确定选题并完成研究计划。
第二周：搜集相关文献和资料。
第三周：设计调查问卷。
第四周：开展实地调查。
广播电视频道专业化
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THE DISCOVERY CHANNEL 自然、历史、地理、人文 THE DISNEY CHANNEL卡通 E! (THE ENTERTAINMENT TELEVISION)流行音乐 ESPN体育 THE FAMILY CHANNEL家庭电视剧 THE HISTORY CHANNEL历史、人文 HBO (HOME BOX OFFICE)电影 THE LEARNING CHANNEL教育 LIFETIME家庭电视剧 MTV (MUSIC TELEVISION)流行音乐TMC (THE MOVIE CHANNEL)电影 TNN (THE NASHVILLE NETWORK)电影、电视剧 NICKELODEON卡通、儿童游戏节目 THE OUTDOOR CHANNEL户外运动 QVC SHOPPING CHANNEL购物 SCI-FI CHANNEL科幻片 SHOWTIME电影、电视剧 TBS (TURNER BROADCASTING SYSTEM)电影 TV FOOD NETWORK烹饪 USA NETWORK电影、电视剧
[表1]
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美国主要的有线联播网（cable networks） 名称内容 AMC (American Movie Classics)电影 AAN (Arts & Antiques Network)艺术品与古玩鉴赏和拍卖 A & E (Arts and Entertainment Network)娱乐、电影 CNN (Cable News Network)24小时新闻 C-SPAN (Cable Satellite Public Affairs Network)公共事务与政府决策直播 Cartoon Network卡通 Comedy Central情景剧 CNBC (Consumer News & Business Channel)新闻、财经 CMT (Country Music Television)乡村音乐
湖南电视台频道专业化研究
三、湖南电视台频道专业化建设 策略
三、湖南电视台频道专业化建设策略
基于上述影响因素的分析，湖南电视台可从以下几个方面道专业化建设策略
1、精准定位：各频道应明确自身定位，发挥自身优势，打造特色品牌节目。 如湖南卫视可在保持娱乐定位的同时，适当增加文化类节目的比例，以提升文化 内涵；湖南经视则可以进一步加强本土新闻节目的策划和制作，民生和社会问题。
二、湖南电视台频道专业化影响 因素分析
二、湖南电视台频道专业化影响因素分析
湖南电视台频道专业化受到多方面因素的影响。首先，政策环境是主要因素 之一。在中国，电视媒体行业受到相关政策法规的约束和引导，不同频道的定位 和发展方向需符合国家政策要求。其次，经济因素也对频道专业化产生影响。随 着经济的发展和社会的进步，观众对于电视节目的需求更加多元化，这也促使湖 南电视台向专业化方向发展。
三、湖南电视台频道专业化建设策略
4、加强观众反馈：各频道应重视观众反馈，及时了解观众需求和市场动态， 调整节目内容和形式。例如，可以通过观众调研、网络评论等方式收集观众反馈 信息，并将其纳入节目策划和制作的过程中。
四、未来发展方向
四、未来发展方向
在影响因素分析和专业化建设策略的基础上，湖南电视台频道专业化未来可 从以下几个方面进行发展：
四、未来发展方向
3、技术升级：各频道应注重技术创新和应用，加强数字化、网络化、智能化 等方面的升级，提升节目制作的质量和效率。例如，可以引入虚拟现实（VR）、 增强现实（AR）等先进技术，为观众带来更加沉浸式的观看体验。
谢谢观看
四、未来发展方向
1、政策支持：随着国家对文化产业的重视和支持力度的加大，湖南电视台各 专业频道应积极争取政策支持，加强与政府部门的合作，提升自身的影响力和竞 争力。
电视专业频道中国化的发展及对策
在此基础上 ， 开办特色专栏 ， 让学报的发展走 向特色化的办刊
之路 。
有陕西特色的报刊管理模式 ； 要深入刊社调查研 究 ， 帮助他们 解决或呼吁解决实际问题 。积极向国家新 闻出版总署 申请出 版一批陕西省在 近年发展起来 的交叉新兴学科 、高技术创新 领域 的期刊。 特别是支持一些单位 申请出版科普期刊。 尝试建
目 内容 和 频 道 风 格 能 较 集 中 地 满 足 某
越小的收视群体 ， 从大综合 的频道 中走
向更适合 自己的频道和栏 目。
（ ） 二 社会 性 基 础
的需求也在不断分化 。 表面上看起来似
乎毫无联 系的受众 可能会 同时锁定 同
一
兴趣或相 同内容的栏 目， 而成 为了 从 批具有相同趣 味的受众群。 受众群不
价值观念 ，都体现了从一元到多元 、 从 整体到分化 的发展趋势 ， 这一 走势 在信 息传播领域 内的反应则是“ 非群体化传 播时代” 的到来 。 在非群体化阶段 ， 电视
节 目剧 增 ，受 众 有 了更 多 可 选 择 的空 间 。Ⅲ 利益 逐 渐 分 化 和 价 值 多 元 的 当 在 今 社 会 ， 众 不 再 是 无 差 别 的 一 个 整 受
视栏 目创作的才能 ， 又要掌 握栏 目内容
的精 髓 ； 要 了解 电视 节 目的 管 理 和 经 既 营 ， 要 对 专 业 领 域 的后 续 发 展 有 所 关 又 注 。 些 无 疑 是 对 电 视 节 目制作 者 的水 这
ｌ技 术发 展催 生 市场 分 化 数 字 技 术 、 星 电 视 、 线 网 络 的 卫 有
电视频道专业化,是耶？非耶？
、
目前频道专业 化存在的三个 问题
ｌ 、专业频道不专
电视频道专业化指 电视媒介经营 单位根据 屯视 巾
场 内在规律和 电视 观众特定要求 ，以频道 为单 位对 内
・４ ８ ・
维普资讯
新闻知识 （０６０ ） ２０ ．３
乐媒介转 化。当整个 电视成 为追随大众的ｊ 具时 ，其 二 引 导功能 就会 弱 化 。
业化频 道发展现状 并 令人乐观 ，大部分专业 频道 有 粥无 实依然走 大众化路线 ， 能真 ＿ 的吸引观众 ， 是 朱 Ｆ 这
道专业化模式 。似 乎专业化也只是 为了电视 台能够生
存 Ｆ去 ，为 ｒ打造 一个更好的广告平 台吸引更多的广
告主。专业化 以后 ，观众更集 叶 ，广告 的针对性更强 ， Ｊ 目标 市场更大 ， 也就 能吸 引更多的广 告主， 而把受众的 需求放在次要 的位置 。
・视 听 天 地 ・
电视消 费市场差 别依然很大 ，总体 国民收入低 ，闻民 素质也相对 比较低 ，既有 市场 比较成熟 的上海 、北京 等经济发达地 区，但 更多的是市场相对低级 的落后地 区，把 电视 当作 娱乐消遣的工具还是观众一种普遍 的 思维定势 。 在这种状况下 ， 国电视媒介还不可 能达到 我
Ｉ二 讲
新， 电视频道专业 化似 乎成为 电视媒体不可逆转 的 发展趋势 。仪 ２ ０ ０ ３年 ，央视就推 出 了新 闻频道 、少 儿频道等 一 系列专 业频道 ，而密 切关注央视动态 的省 级卫视、甚至城 市 电视 台也在纷 纷效仿 ，专业频道 如 后齿笋般地涌现 。这场 以电视频道专业化 为 心 内 １
体竞争加剧一 电视 生存危机一打造广 告平台一推 出频
电视剧。 中国传媒大学广 告学 院院 Ｋ黄升 民 认 广 告 创收 压力导致 收视率 的追求最 终带来 目的同质化 ， 专业频道不专 是 目前 专业频道遭遇 的最 大问题，但 还没有到抛弃 电视 剧的时候 。同样米 白中国传 媒大 学 的胡智锋 教授 也认为 ， 从观众 的收视 习惯来 看． 拿掉 电 视剧还 是困难 的。ｌ 际 卜，刚 刚起 步 的我国 电视 专 ｌ实
频道专业化
实行频道专业化对电视媒介的发展有什么好处？作为一种完全融入人们日常生活的电视媒介，其电视频道的发展趋势备受关注，在中国，随着人们物质文化生活水平的提高，人们的精神生活和文化生活日益丰富，呈现出多元化需求，受众的收视目的、收视内容都不尽相同，面对一个广而分散的受众群体，电视频道走专业化道路是一种合理的选择。
也是目前国际电视传播业发展的一种明显倾向。
电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位的划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。
如贵州电视台的电视剧频道、电影频道、大众生活频道、以及致力于倡导正确的法理道德观念和健康积极的社会价值观的第五频道等等，且受到大众亲睐，可以说电视频道专业化真正做到了贴近生活、贴近实际、贴近群众。
由此可见，如今电视媒介在受到网络媒体冲击下实行的频道专业化对其有极着重要的作用。
首先，频道的专业化使电视频道数量猛增，使原本稀缺的频道资源突然变得丰裕起来。
这样就可以针对不同的受众“对症下药”，可以进行专业化分工，实现差异性传播。
不同的观众对节目内容的需求各不相同，男女老少各有所好，频道的专业化对此进行了细化，使得节目适合了他们的口味。
真正做到了“三贴近”，如贵州电视台针对摄影爱好者的摄影频道，针对12—55岁受众的电影频道等。
这就使得电视媒介向良性化方向发展。
其次，实行频道专业化使得电视媒介更适应市场经济的发展要求，促使其内部竞争更加激烈，从而促使其更优化地发展，是精办电视节目的必要前提。
在市场竞争的机制中，品牌的价值高于一切。
要想在电视媒介中占有一席之地，就得在频道专业化中寻求道路，在专业化道路上精益求精，以至于具备核心竞争力。
自然而然的受众也会终于此频道，获得更多的广告收入，这样就有利于电视媒介不会被淡化，不会被网络媒体所替代。
实行频道专业化，是电视媒体内部机制改革的迫切需要。
在未来的电视产业中，频道是核心单位，频道制将使电视产业在长时间内不会消失。
中国电视改革的必由之路——频道专业化
中国电视改革的必由之路——频道专业化电视频道专业化是电视业发展的一大趋势。
如何在频道专业化的背景下，维系稳定的受众群，已经成为电视人面临的一个重要问题。
从电视频道专业化发展特殊的时代背景看，我国电视观众具有顽固、随意、分散三种类型。
当前，无论按“分众时代”的要求，还是按市场经济的取向，实施电视频道专业化都将困难重重。
标签：频道专业化；受众；电视节目[文献标识码]A在伊拉克战火刚刚平息、SARS又狂肆中国的时候，中央电视台新闻频道于2003年5月1日正式开播。
虽然新闻频道仅是中央电视台12个专业频道中的一个，但是这一酝酿5年的中国第一个全天24小时新闻频道的诞生无论是对于中国新闻改革，还是电视专业化的历史进程都挥就了非常重要的一笔。
时至今日，电视频道专业化已是媒体内外耳熟能详的名词。
所谓电视频道专业化，是根据电视市场的内在规律和电视观众的特定要求，以频道为单位对节目内容划分定位，使其节目内容与风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求，本质上是一种目标市场营销策略。
特点是主题风格相对集中之下的进一步细分，目的是最大限度地满足受众，同时最大限度地实现自身利益。
一、频道专业化产生的时代背景电视发展的大趋势之一是频道专业化，这已成为电视界的共识。
有人说，我们已从“节目时代”、“栏目时代”进入到“频道时代”，从中央台到省、市(地)台都大刀阔斧，整合出冠以专业名称的许多频道。
同任何事物产生发展的规律相同，电视频道专业化也有它产生和发展独特的时代背景。
回顾中国大地上电视的从无到有，从黑白到彩色，从中央、省、市两三套节目一统天下，到几十套节目让人眼花缭乱，从靠屋顶上的天线接收，到卫星传输、光缆入户。
我国电视发展的短短几十年里，正处在改革开放的重大历史转折时期，频道向专业化方向发展，顺应了时代的变革。
随着社会经济、文化的发展社会生活呈现出多元化的价值取向。
观众对电视的需求，不再满足于频道多了，图像清晰了，选择的余地大了，而希望个性化的专业频道，来满足自己个性化的生活需求。
电视频道应专业化
分类号:B F6A人民法院报/2000年/09月/02日/第004版/文化专版电视频道应专业化夏陈安以“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”为宗旨的电视改革已日趋深入各电视台。
全面改进电视制作方式,强化主持人在节目中的地位和作用,进而拥有栏目的总体风格并拥有相对固定的收视群体,已是电视发展的必然趋势。
所谓电视频道专业化,就是借助于电视手段来表现专业性的节目内容。
电视频道专业化是我国广大电视观众特别是电视界同仁共同关注的问题。
有人说,我们已从“节目时代”、“栏目时代”进入“频道时代”。
而今,从中央台到省、市(地)台都推出了冠以专业名称的许多频道。
电视向频道专业化的方向发展,有它的历史背景。
社会进步和现代科技的发展,是频道专业化发展趋势的大背景。
电视的从无到有,从黑白到彩色,从中央、省、市两三套节目到几十套节目,从靠屋顶上的天线接收,到卫星传输、光缆入户,人们最初企求的是能看到电视,而后是看到清晰的电视,再后是彩色电视,所以前些年提高电视的人口覆盖率,一直是电视工作者努力追求的目标。
随着社会的进步,观众对电视的需求,不再满足于频道多了,图像清晰了。
选择的余地大了后,如果人们发现众多的频道大同小异,基本上是“一张面孔”时,对电视的关注和热情,将会逐渐减弱。
现在我国的电视界不仅要跟同行竞争,也要同广播、报纸、期刊竞争。
前不久中央台和新浪网合作搞了一次心脏搭桥手术的现场直播;国务院新闻办公室起草的互联网站新闻发布资格审定的法规条例即将出台,这些都预示着一个新的竞争对手──人称“第四媒体”的互联网,正悄悄向我们走来。
此外,电视还需要同歌厅、酒吧、公园、健身房竞争。
竞争什么呢?是争夺观众闲暇时间的支配份额。
随着人们社会生活的多元化,人们自由支配的闲暇时间越来越宽裕了,如果电视在满足不同观众多种多样需求方面,不能做得更细致、更专业、更有针对性,那么电视的衰退是难以避免的。
当前,电视频道专业化在理论上的争议少了,但在实践上存在许多“怪圈”。
试论电视频道专业化的问题与发展
试论电视频道专业化的问题与发展摘要：为了使电视行业能够获得更好的发展，需要电视行业能够处理频道专业发展中遇到的内容雷同、精品数量较少、市场划分不科学的情况，并积极的采取相应策略促进电视行业的长远发展。
本文就电视频道专业化的问题与发展进行了分析研究。
关键词：电视频道；电视节目；专业化相对于以前单一的电视频道，现阶段各个电视台都已经发展出了十几个甚至几十个电视频道，由此可见电视频道分类化、专业化已经成为了现阶段电视频道发展的必然趋势。
而在另一方面，虽然目前电视频道的正在积极开展相应的专业化变革，但其仍然在很多方面存在着不足，影响了电视行业的快速发展。
1.电视频道的专业化的发展背景电视技术的发展为电视频道的专业化提供了更多的技术条件和实践基础，文化的多元化、市场的复杂化、细分化为电视频道的专业化提供了广阔的市场。
电视频道的专业化是世界电视业发展的必然趋势，专业化频道必将成为世界电视市场的新宠儿。
同时，通信卫星的出现，使卫星发送的信号同时把不同地区的小有线网联成了大的有线网，中央电视台、省市级电视台成功上星，新型的视频压缩技术可以使有线电视为观众提供500多个频道。
电视频道的数量的增加了，而观众观看电视的时间并没有增加，那么电视频道之间的竞争就更加激烈了。
2.在电视频道专业进程中所遇到的问题2.1频道内容大同小异我国电视频道在经过长时间的发展之后，现阶段电视频道无论是数量还是内容较之前已经有了巨大的变化，但是对目前的电视节目进行分析研究发现，虽然电视频道的数量有所提升但是其播放的内容大同小异、趋于雷同，在现阶段的电视频道播放中娱乐节目、电视剧、新闻节目已经成了万能的播放公式。
另一方面，在目前的电视频道播放中一旦有一部电视剧大火就会有几个甚至十几个电视频道争相播放，这也就难免使观众产生视觉疲劳。
并且这种模仿的情况不止出现在了电视剧的播放中，在娱乐节目的设计中表现的更为突出，如果有某一档娱乐节目受到了观众的欢迎，就会不断有相似的电视节目出现，而这些大量的模仿节目往往缺乏相应的原创性，难以吸引到观众，这些情况的出现不仅降低了观众观看兴趣，并且在一定程度上浪费了我国现有的电视频道资源。
论中国电视频道的专业化发展
论中国电视频道的专业化发展电视走向付费，才真正具有了一般商品的特征和二位一体的价值，使用价值。
付费电视的发展是频道专业化的第一推动力。
关键词：付费电视频道专业化随着信息时代的到来，受众在信息供求市场上呈现出系统化、专业化、个人化的消费趋势。
而媒体运营要获得成功，必须将受众分类，区别对待。
这一切意味着媒体正逐步迈向“分众时代”、“小众时代”。
显然，在“分众时代”的背景下，电视频道专业化是国际电视业发展的必然趋势。
专业频道是相对于综合频道而言的。
综合频道是以新闻为龙头，包括文艺、社教、国际等类节目。
不论男女老少，不分社会层次和文化取向，力图把观众“一网收尽”；而专业频道则按照一定划分标准（或节目内容，或电视观众群分类）对现有的综合性节目进行归类重组和划分，从而体现专业化、对象化、个性化的频道优势。
我国专业频道发展的两个阶段（一）专业频道的初级阶段：类型化阶段专业频道的类型化，就是在原来节目、栏目的基础上，对各频道的同类节目进行撤并、归类、扩充，从而形成具有某种特征的专业频道。
也称之为大众化专业频道。
它是为适应传媒市场规律而对现有频道资源进行的整合。
这种频道的节目构成既包含频道定位特征的主打栏目，又有追求共赏效果的电视剧等大众化节目。
节目外延较广，包容性较大，界定相对模糊，而且目标受众仍然是大众，只是对同一受众的收视需求进行分类，即满足同一受众在不同情况下的收视需求。
其专业化的目的只是方便大众在不同时间，根据不同的心态、环境，从众多频道中收寻到自己喜爱的节目而已。
（二）专业频道的高级阶段：细分化阶段所谓细分化就是将类型节目划分为更小的单元，形成高度的专业化分工，满足特定受众的特别需求，给不同受众以特色鲜明的节目。
然后将这一类型又细分为两种更细的类型：一是分众化专业频道，如探索、国家地理等频道；二是小众化专业频道，如机场、高尔夫、足球频道等等。
目前国外的电视频道专业化程度较高，频道分工也十分细致。
同样是播放电影的分众化频道，又可以分为小众化的播出新影片的频道（HBO）、播放旧影片的频道(AMC)、播放新旧影片的频道（TNT、TBS、USA）。
无线有线电视台合并与频道专业化
无线有线电视台合并与频道专业化近年来，随着互联网时代的到来，人们的生活方式和观念发生了很大变化，传统的有线电视台和无线电视台也开始面临着许多挑战。
面对这种情况，无线有线电视台的合并以及频道专业化越来越成为了一种趋势。
首先，无线有线电视台合并可以将两种类型电视的优势有机地结合起来。
有线电视通过线缆接收信号，可充分利用有线网络扩大覆盖面，并降低信号干扰的可能性；而无线电视不受地域限制，通过空中波的传输，可向更广泛的观众群体播出节目。
如果两者合并，可以将两种方式的应用优势充分结合，提高用户的节目观看体验。
其次，频道专业化是电视台调整自身格局的重要手段之一。
在不同时代、不同科技条件下，人们对电视媒体的需求也不同。
如今，随着数字化技术的发展，人们希望看到更新、更精细、更符合自己口味的内容，这要求电视台针对不同群体提供专业性更强、更加细分的节目。
例如，对于某些具有特定嗜好的人群，电视台可开设特定频道；对于不同年龄段和文化背景的观众，可以根据需求设定不同的节目类型，如新闻频道、娱乐频道、综艺频道等。
最后，无线有线电视台合并与频道专业化有助于促进电视广告收益的提升。
传播信息是广告的主要作用，因此广告的时机、内容、受众人群等都是影响广告收益的关键因素。
无线有线电视台合并以及频道专业化可以逐渐实现更为细致、精准的观众定位，因此可以制定更为精细化、个性化的广告策略，从而促进广告效果的提升，较好地满足广告客户的需求。
综上所述，无线有线电视台合并与频道专业化是不可避免的发展趋势。
合理配置有线、无线资源，针对不同观众群体制定更加专业化的节目类型以及广告策略，将有利于提高广播媒体的整体竞争力和发展前景。
频道专业化的受众分析及发展策略
观看时间越来越分散。
02
更换频道
受众在观看电视时，经常更换频道以寻找感兴趣的节目，因此提高节
目质量和吸引力是留住观众的关键。
03
互动参与
随着数字技术的发展，受众越来越希望参与到节目中，如通过社交媒
体与节目互动、投票等。
03
频道专业化的发展策略
精准定位策略
目标受众
对目标受众进行精准定位，根据其年 龄、性别、职业、兴趣等因素进行分 类，以便更好地满足其需求。
04
案例分析
案例一：HBO频道的发展策略
ห้องสมุดไป่ตู้
总结词
HBO频道以高质量原创内容、精湛的制 作技艺和创新的叙事手法，打造出了一系 列深受观众喜爱的电视剧作品，树立了高 标准的行业标杆。
VS
详细描述
HBO频道在内容制作上始终坚持高品质 、原创性和差异化的原则，通过与优秀制 作人和创作者合作，持续推出新颖、独特 的电视剧作品。同时，HBO还注重对受 众需求的深入了解和把握，根据不同观众 群体的喜好进行精准定位和推广，赢得了 广泛的观众基础和品牌认可。
案例二：湖南卫视的发展策略
总结词
湖南卫视以“快乐中国”为品牌理念，注重娱乐性和大众化，通过不断创新和优化节目内容，打造出了一系列 具有社会影响力的综艺节目和影视剧作品。
详细描述
湖南卫视在发展过程中，始终坚持以年轻人为主要受众群体，注重娱乐性和大众化，通过不断创新和优化节目 内容，打造出一系列具有社会影响力的综艺节目和影视剧作品。同时，湖南卫视还注重品牌营销和跨媒体传播 ，通过与互联网平台的合作，扩大品牌影响力和市场份额。
成熟阶段
频道专业化逐渐成为趋势，越来 越多的电视台开始推出自己特色 的专业化频道，以满足不同受众 的需求。
频道专业化
频道专业化什么是频道专业化？频道专业化，就是电视媒体根据电视市场的内在规律和电视受众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能够集中的满足某些特定领域受众的需求。
专业频道的出现：在一九九八年前，随着有线电视网络的快速发展和电视频道的迅速增加，人们在频道和节目选择上有了较大的余地和空间，根据不同的兴趣和需求，形成了一种收视的分众化趋势，适应这种变化，又形成了频道的专业化。
内地中央电视台就开始实施『频道专业化』、战略，这时候的频道开始趋向完善的专业化格局，专业化特色明显增强，观众定位的差异化得以体现，个中专业频道都拥有了各自的特色，各自的忠实观众群，频道之间相互支撑、互为补充，资源的利用效率得到了明显提高。
分众化：在频道单一、节目有限的情况下，人们被动地选择收视的内容，尽管有收视不同节目的需求，但很难得到满足。
频道资源的充分发掘和利用，电视频道的增加及节目的多样化，使这种需求的满足和部分满足成为可能。
于是，不同的人因个性不同尤其是选择的艺术不同，收视不同的节目和频道，进而使这一趋势逐步形成和发展。
这种受众的分野，就是收视的分众化。
如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道。
电视收视的分众化源于受众需求的复杂、多变和个性化色彩。
比如，不同年龄的人的收视兴趣不同，一般地说，儿童喜欢动画片，青年喜欢时尚，老年人则对养生保健感兴趣。
不同文化层次的人，其需求也大相径庭，文化程度高的人喜欢有深度、有思考价值的节目，而文化程度较低的人则相对喜欢娱乐、消遣性、快餐式节目。
而即使年龄、职业、文化程度相近的人群也常常因为其它差异或者个人爱好不同产生不同的文化娱乐需求。
频道专业化适应了收视分众化的发展趋势。
而电视的传播方式决定了在一个频道中不可能同时播出内容、形式各异的节目。
随着文化事业的发展和人类的进步，受众的欣赏水平会逐步提高，欣赏的口味和兴奋点也将随着社会的多元、价值观的多元更加趋向多样化。
这种多样化、复杂化将使收视分众化趋势更加明显，并且不断得到发展，要适应这种受众需求的多样化和复杂化，必须把栏目、节目做好，做到受众心中。
金鹰卡通频道的专业化特色化品牌化分析
金鹰卡通频道的专业化特色化品牌化分析金鹰卡通频道是中国著名的卡通电视频道之一，自1993年成立以来，一直致力于为观众提供丰富多彩的卡通节目。
随着互联网、移动互联网的快速发展，电视节目的观看方式也在发生着巨大的变化，金鹰卡通频道如何在激烈的市场竞争中立足，实现专业化、特色化、品牌化发展，成为了该频道在发展道路上需要深入研究和分析的问题之一。
一、专业化发展的优势金鹰卡通频道在专业化发展上有着明显的优势。
金鹰卡通频道自成立以来，一直专注于卡通节目的播放和制作，积累了丰富的资源和经验。
金鹰卡通频道在卡通节目的选择和制作上有着严格的标准和流程，能够保证节目的质量和内容的丰富性。
金鹰卡通频道有着专业的团队和技术支持，能够保证节目的播放效果和观众的体验。
金鹰卡通频道在专业化发展上有着明显的优势，能够为观众提供高质量的卡通节目，提升品牌形象和市场竞争力。
二、特色化发展的特点金鹰卡通频道在特色化发展上有着独特的特点。
金鹰卡通频道在卡通节目的选择上有着明显的特色，不仅包括国内外的热门动漫作品，还有许多具有中国特色的动画片和原创动漫作品，能够满足不同观众的需求。
金鹰卡通频道在卡通节目的播放和宣传上有着独特的方式和手段，能够吸引观众的注意力，提升节目的知名度和影响力。
金鹰卡通频道注重与其他媒体和品牌的合作，能够为观众提供更多的优质内容和服务。
金鹰卡通频道在特色化发展上有着独特的特点，能够为观众创造更丰富的卡通娱乐体验，实现品牌差异化竞争。
三、品牌化发展的路径金鹰卡通频道在品牌化发展上有着明确的路径。
金鹰卡通频道在节目内容和播放方式上不断进行创新和优化，能够提升观众的满意度和忠诚度，增强品牌的内在价值和魅力。
金鹰卡通频道注重与观众的互动和沟通，能够建立起良好的品牌形象和口碑，提升品牌的外部认可度和影响力。
金鹰卡通频道注重与行业和社会的合作，能够扩大品牌的影响范围和市场份额。
金鹰卡通频道在品牌化发展上有着明确的路径，能够不断提升品牌的竞争力和市场地位。
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浅论新媒体时期我国电视频道专业化的必然性摘要：我国电视传媒业经过二十余年的高速发展，作为商业和工业的媒介产业的崛起，传媒业出现了媒介产品多样化和传媒市场多元化的市场格局。
尤其是在以网络为代表的“新媒体”的涌现使传播结构“权力”分散、“中心意义”弱化，形成了“去中心化的传播网络”。
同时作为媒介消费者的受众，个性化、分众化的消费方式和消费目标使得我国电视传媒业的生存与发展遇到了空前的危机。
基于这一时期媒介竞争和受众需要的双重压力，我国电视传媒业需要改变传统思维模式，将传播价值主体由“传者本位”转向“受众本位”，建立专业化电视频道来满足观众的收视分众化的需求和客户广告投放的需要。
在市场规律下，电视频道专业化已成为我国电视传媒业生存与发展的必然趋势。
关键词：新媒体；频道专业化；媒介竞争；受众本位2003年5月央视新闻频道开播以后，在经济效益和社会影响上都获得了巨大成功，引发了我国电视频道专业化的热潮。
一时间，专业化频道在我国省级台和城市台迅速开播，许多台都已经开办了贴近百姓生活的都市频道、生活频道、娱乐频道、音乐频道、外语频道等。
伴随着中国新闻事业体制改革和当代中国电视传播理念的阶段性嬗变而出现的电视频道专业化改革，我国电视传媒业逐步告别了短兵相接的“节目时代”，转而进入群雄争霸的“频道时代”。
【1】在受众需求与媒体竞争的双重压力下，中国电视业，在保证舆论导向的前提下，从“媒体中心”向最大限度地满足受众需求的方向转变，即从以生产为核心向以消费为核心的转变已成为必然趋势。
随着经济的发展、受众的变化、市场的改变以及技术的变化，我国电视人应当理性的接受电视频道专业化时代的到来。
实际上，这种“专业化”是电视作为传统媒体受到新兴媒体的挑战和受众在新媒体环境中的不断细分、分化的结果。
在当前政治、经济语境中，电视作为传统媒体，开始自觉向受众本位转变，将电视节目与受众需求相结合，不断延伸自身的功能，以寻求生存和发展的空间。
这一根本出发点是社会主义市场规律和经济规律作用的必然结果，也是我国电视频道发展的必然趋势。
电视频道专业化，是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求。
一新兴媒体给电视传媒业带来了空前的竞争压力新媒体时期是指在新技术支撑下不断出现新媒体的时期。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是建立在数字技术和网络技术的基础上延伸出来的各种媒体形式，如数字杂志、数字报纸、手机短信、网络、触摸媒体、博客等。
相对于报纸、广播、电视三大传统意义上的媒体，新媒体被形象的称为“第四媒体”。
“新传媒产业联盟秘书长王斌认真：‘新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
’”【2】1981年8月12日美国国际商业机器公司（IBM）推出该公司的第一部个人电脑IBM 5150后，个人电脑为各行各业包括传媒业带来革命性的变化。
20世纪90年代个人电脑普遍接入互联网，将新闻和信息的流通带入一个全新阶段，中国向全社会开放互联网接入以及各类数字新媒体开始大量进入民众家庭标志着中国的“新媒体时代”进入一个新阶段。
【3】截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，【4】这些数字表明以网络为代表的“新媒体”瓜分的受众的数量。
相较于电视这一传统媒体，新媒体的特点之一是它具有消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，最主要的是消解信息传播者与信息接受者之间的边界。
同一受众在面对新媒体时，有了更多的选择，可以广泛而深入的参与其中，受众能从中得到更多的乐趣，使得受众更容易也更愿意选择新兴媒体。
新媒体近乎于零费用发布信息，对于电视节目制作成本造成挑战。
电视节目制作成本高昂，一档法制类节目仅人力成本就高达上万元。
而在“伦敦爆炸案”中，市民威廉·达顿用手机拍摄照片，并在博客上“报道”了灾难现场状况。
这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。
在这次“报道”中，手机、博客以及互联网密切配合，将“第一时间、第一现场”的权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力，对电视传媒业带来了巨大的威胁。
与此同时，新媒体既拥有人际传播和大众传播的优点：完全个性化的信息可以同时送达无数个个体的受众（拥有硬件设施）；信息传播过程的每一个参与者，对内容都拥有对等且相互的控制。
又免除了人际传播和大众传播的缺点：传播者不再受一次只能针对一个人的限制，能同时向每个接收者交流个性化的独特信息。
新媒体所拥有的这些优势是电视这一传统媒体无法企及的，面对新媒体的挑战，为了最大限度的发挥自身优势，我国电视传媒业必须改变传统思维模式，将大综合的电视频道分众化，走专业化的道路来应对不断变化的形势。
摘要：我国电视传媒业经过二十余年的高速发展，作为商业和工业的媒介产业的崛起……二受众作为媒介的市场是电视传媒业生存的经济血脉传统意义上的受众是指信息传播的接受者，以网络为代表的第四媒体的兴起使得这一定义受到质疑。
基于计算机和网络系统的互动（或交互）技术的出现，传播活动与接收活动有了更大的自由度和多样性，传播者与接收者之间的角色特征不再泾渭分明。
如今传统意义上的受众已经不容易被例证和被人接受了。
“新媒体明显加强了受众介入、反馈、选择、接近和使用媒介的能力，为受众提供了在更大范围内参与传播和进行交流的可能性。
”【5】随着传播状态由一点对多点逐渐转变为多点对多点的模式，受众在经验多样化的同时，主动性和选择性得以恢复、加强。
受众主动性和选择性的加强便出现了更多的将媒介作为工具使用的受众。
新媒介由于其传播内容的个性化和传播状态的点对点，能最大限度的迎合受众心里，从而争取到更多受众（或媒介使用者）。
随着我国经济的发展，作为媒介消费者的受众，其收入和闲暇时间以及精神需求都在增加，对媒介产品和媒介服务质量的要求也在稳步提高。
面对受众的需求和主动性选择，我国电视传媒业需要做出应对。
“受众的心理需要是推动传播活动产生和发展的动因，同时受众因为各自的动机、需要、能力、气质、性格不同，对不同的传播媒介、信息会做出不同的选择，使传播受众出现分众化，特定的传播媒介只能传递给特殊的受众群体。
”【6】受众使用媒介的目的是为了满足自身需要。
施拉姆曾这样解释：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。
至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。
【7】“自助餐”理论的中心是受众。
它主张接收者的行为在很大程度上是由个人需求和兴趣决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。
新媒体时期，传统定义上的受众角色：被动的收听者、接受者或目标对象将会终止，取而代之的将是下例各种角色中的任何一个：搜寻者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者。
【8】这一时期，在受众类型多样化的同时，受众个体自由度大大加强。
而受众个体愈是自由，愈是能够依靠新技术（新媒体）的力量来建立属于自己的媒介“食谱”。
很显然，在新媒体时期，这一堪称革命性的受众角色的转换将会给我国电视传媒业带来前所未有的挑战。
解决这一问题的根本出发点就是我国电视传媒业要将其创造的需求与受众“自发的”需求吻合，使频道节目内容丰富，栏目细分，功能定位明确，走频道专业化的道路。
在当前经济话语和现代传播的“去中心化”趋势中，我国电视传媒业开始面向市场，自主经营，参与竞争。
受众作为媒介的市场，在靠广告收入支撑的电视传媒业里成为其生存的最重要的经济血脉。
广告商在电视这一媒体投放广告费用的多寡取决于其收视率，收视率又直接决定于受众的数量，所以受众在我国电视传媒业的生存发展中起着致关重要的作用。
“受众既是社会环境——这种社会环境导致相同的问候兴趣、理解力和信息需求——的产物，也是特定媒介供应模式的产物。
”【9】新兴媒介的出现必然会导致其特定的受众群体的出现。
受众群体发展到现在，规模及其有效时间近乎达到稳定。
于是便出现了更多的媒介渠道在争夺总量近乎稳定的注意力资源。
随着我国传媒业从无到有、生意越做越大，我国电视传媒业渐渐进入媒介工业和媒介经济时代。
而作为电视消费者的受众有其多样化的消费目标和消费方式，这决定了电视市场多层次的消费空间，这种消费潮流需要更多专业化的电视频道来满足。
在媒介产品多样化和传媒市场多元化的我国传媒业，电视这一传统媒体为了最大限度的延伸自身功能，求得生存和发展空间，在保证舆论导向的前提下需要尽可能的走进市场。
市场就意味着经济关系，传播者和接收者之间是靠一种“计算”关系而非社会关系来维系的。
在市场经济体制下，受众是顾客、是消费者、是上帝，市场规律压倒一切。
分众化时代电视消费者所出现的需求分化，通过建立定位不同的专业化频道来满足其多样化的需求已成为大势所趋。
为了最大限度的赢得受众，求得发展，（在不违背国家宣传策略和保证舆论导向的情况下）我国电视传媒业应尽可能市场化，运用经济规律运作，走频道专业化的道路。
摘要：我国电视传媒业经过二十余年的高速发展，作为商业和工业的媒介产业的崛起……三我国电视传媒业传播价值观主体由传者本位转向受众本位市场学在二十世纪六十年代革命性发展的核心内容之一，就是从强调生产者的要求转为强调消费者的要求。
这一理念渗透到传播领域，导致了传播模式由传播者本位的“传受型”向受众本位的“受传型”转变。
频道专业化是这一转变的必然结果。
随着中国社会转型的深入展开和新媒介的普遍应用，电视受众逐渐成熟起来，个体受众的利益追求和主体意识日益增强。
受众的需求和兴趣取向已由单一的、大批量的大众模式转变为多样化的、个性化的分众模式。
同时，新媒体给电视市场带来的挑战也与日俱增。
电视媒介作为一种特殊的商品，其生产、流通、交换、消费的每个基本环节，都会受到市场“无形之手”的调控和支配。
而媒介产业市场供求关系的调整，使我国频道专业化成为一种必然趋势。
基于对此种种的认识，我国电视人愈发强调将受众需求作为衡量电视节目的标准，即“由‘我让你知道什么’的主观灌输（宣传）转向‘你想知道什么我尽量让你满足’的客观服务（传播）。
”【10】虽然这一转变是基于市场竞争的应对策略，是市场理念融入传媒理念的结果，但总的来说这一转变，对我国电视频道踏上专业化道路有着推波助澜的作用。
四结语频道专业化是目前国际电视传媒业发展的一种明显倾向。
近年来频道专业化的步伐在我国的发展也非常迅速。
在我国，现阶段频道专业化的探索是伴随着广电集团的成立，有线、无线的整合同时进行的。
着眼于小处，尊重社会分工细化现实、按照电视节目营销中受众市场细分化原则进行频道专业化，在争夺观众市场的份额、争夺观众闲暇时间的支配份额和吸引广告客户方面，具有无可比拟的竞争优势；着眼于大处，这种带有现代企业经营色彩的变革，必将有利于优化中国电视的产业结构，有利于电视资源配置的市场化，从而提高中国电视产业的整体竞争实力。