绪论大纲

绪论大纲

第一节选题目的与研究意义

对于海外华人而言，海外华文报刊扮演着重要的角色，马来西亚的华文报业具有相当的代表性：

1、马来西亚既是海外华文报刊的发祥地，又是当今世界海外华文报业最发达的国家。

2、马来西亚华人历史悠久、人数众多，其华人社会体系、华文报纸极具代表性。

3、马来西亚的华文报业在21世纪出现了日益垄断的趋势，并且这种垄断的形成及其余波，均独具“马来西亚”特色。

4、学界对马来西亚当代华文报的研究十分欠缺。

第二节研究思路与方法

一项有意义的研究工作，正确的研究方法对研究结果的科学性、准确性与实用性有着至关重要的作用。

1.社会系统论的方法与传播学的角度

2.“历史的视角”的角度

3.实地调查法的角度

4.内容分析法与定量分析法的角度

5.网络调查法的角度

第三节马来西亚华文报之研究现状

1.海内外学者及研究人员的学术论著

2.海内外学者及研究人员的学术论文

第四节一些基本概念的说明

1.马来西亚

2.华侨、华人及海外华文报

我认为绪论一比绪论二好，二者在内容上大致相同，只有顺序上有些不同。绪论二中把基本概念的说明放在研究现状前面，使得绪论前后不连贯，而且这种概念性的说明一般要放在最后，才不会影响论文的内容连贯性

问题三：

网络广告视频传播效果研究文献综述

第一节选题目的与研究意义

近年来，网络视频活跃在互联网的大舞台上，并逐步改变我们的休闲方式甚至是生活方式。我们坐在电脑前足不出户，只要点击鼠标，随时都可以尽情享受自己喜欢的节目。网络视频代表网络内容展现形式的变革，而这种变革将带来网络视频广告业的空前发展。

1.网络视频广告有明显的传播优势

网络视频广告既继承网络的覆盖范围广、互动性的基础上，又结合了电视广告的直观、生动，增强了广告的感染力和诱惑力，加强了对受众的劝说效果，具有明显的传播优势。

2.网络视频广告对网络发展的意义

网络广告视频发展迅速，是目前我国网络视频行业最主要的盈利方式，网络视频广告将直接影响网络视频网站的发展。

第二节研究思路与方法

一项有意义的研究工作，除了要找准研究角度、选好研究课题外，还要使用科学的研究方法。正确的研究方法对研究结果的科学性、准确性与实用性有着至关重要的作用。

1.内容分析法与定量分析法

网络视频广告信息传播的过程，要研究影响网络视频有效传播的因素等。要实现全面分析广告信息的传播效果，需要从网络视频广告信息传播的整个过程入手，即信息传播的每一个环节入手，使用内容分析法与定量分析法来研究网络视频广告信息。

2.网络调查法

通过如今发达高效的网络信息传播，来研究和分析网络视频广告。

下列笔者常用的调查网站：

百度/

百度文库/

艾瑞网/

凤凰网传媒/

第三节国内外网络视频广告之研究现状

网络视频作为颏生事物，从一开始就受到了业界和学界的广泛关注，但我国的网络视频发展时日尚浅，相关的研究和论述并不多见。绝大多数从个案角度进行研究，真正系统的研究很少，各种讨论也仅仅局限于较浅的层次，没有成熟的理论支撑，缺乏对网络视频广告整体性、系统性、宏观性、全面性的分析。由于网络视频的时代性、庞杂性与受众年龄的特殊性，大部分研究学者对网络视频网站的个别了解充分而全面认识不足，以致在对网络视频广告的研究中产生了一定的认知差异与知识壁垒，从而影响了对网络视频广告做进一步深入的研究。目前多数理论认为网络视频广告是传统网络广告的相应延伸，但笔者认为，网络视频广告与传统广告的相关性不大，从本质特征与传播效果上来看，网络视频广告是一种全新的网络广告形式，它在内容和形式上都亟需创新。对网络视频广告的进行的研究，主要是从以下几个角度展开的：

一是广告学方向：把网络视频广告视为广告领域中新的营销手段和传播工具，对网

络视频广告的形式、发展、现状进行论述。

《网络视频广告及发展趋势浅析》：通过对网络视频广告的形式特点分析以及对网络视频广告与其他媒体广告对比所表现出来的优势的论述，认为作为一种新的媒介形式，网络视频广告为网络营销的发展带来了新的机会。广告主可以利用网络视频广告的传播优势，将产品和服务的信息更为精准、广泛地传递给目标消费者，而至于网络视频广告的进一步发展，内容与形式的创新、广告效果的测定等应是探讨的重点。

《网络视频广告想说爱你不容易》：论述了网络视频广告图文并茂，对受众更有影响力和感染力，将是未来网络广告的方向，但是网络视频的发展还存在一些问题，面临挑战，如网民范围广，众口难调，视频广告自动播放的强迫性引起网民的反感，广告效果的测评还有待提高，以及虚假广告等问题，并提出了“渠媒”这一网络视频广告的新形式，创新性的将广告

内容通过先进的技术插播在影片当中，给广告投资商和网站带来更多的机会。

《广告模式与时俱进网络视频广告大行其道》：介绍了从早期到现在，网络视频广告形式的发展变化，提出了有效视频广告的特点：诉说品牌、提供互动、网络视频广告表现受限、保证内容的相关性、娱乐性等，作者认为提供一种在无障碍环境下传递信息的方法才是为视频广告在网络世界中争取到好的定位的关键一步。

《网络视频广告对消费者决策过程的影响研究》：从网络视频广告的特点出发，探讨了网络视频广告如何影响消费者决策过程，以及基于消费者决策过程的B2C企业的网络视频广告策略。

二是经济学方向：将网络视频广告视为网络经济发展的产物，并强调网络视频广告的传播优势，以及对传统广告行业所带来的冲击和影响。

《Netguide2008中国互联网调查报告》：报告在对中国网络视频持续关注的基础上，分别就网络视频分享服务、P2P视频播放平台服务、视频点播或直播服务、视频搜索服务四方面对中国网络视频市场进行了分析。

《网络视频广告就是要“眼球经济"》：通过网络视频广告和传统网络广告的比较，分析了网络视频广告带来的变革和成功的视频广告模式的尝试案例，提出可“按需’’收费模式。

三是艾瑞网的研究：艾瑞网通过调查对网络视频的各项数据有一个全面的统计和梳理，为企业主投放网络视频广告提供参考，本文引用了其中较多的数据和研究值得参考。

第四节一些基本概念的说明

1.网络视频广告的界定

网络视频广告就是采用先进的数码技术将传统的视频广告融入网络中，构建企业可用于在在线直播实景的网上视频展台。