节事活动策划要点(整理).pptx
合集下载
节事活动策划方案(PPT49页).pptx
（2）影响评价
经济影响 环境影响 社会影响
①经济影响评价
主要分析评价节事活动对所在 地区、所属行业和国家所产生的经 济方面的影响，评价的内容包括分 配、就业、换汇成本、技术进步等。
②环境影响评价
一般包括节事活动的地区环境质 量、自然资源利用和保护、区域生态 平衡和环境管理等几个方面。
③社会影响评价
2、可行性分析
可行性分析检测节事活动能否举行，它并不需要 具体细节的答案，一份关于节事活动成功或失败 的可能性预测就已经足够了。
对于一个小的节事活动而言，可行性分析可以是 非正式的，可能只是主要发起者之间的闲聊。
对于失败可能性较大的节事活动而言，可行性分 析包括更加复杂的细节性研究，最初的可行性分 析应集中于市场研究和初步的财务分析。
容量 设施 可视性、集中性、可聚集性 举办地成本 历史 其他因素 个人偏好
5、举办单位（以北京奥运会为例）
主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训 练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材 装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办 公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中 国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司
语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联 想。
法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一 无二。
营销方面 具有促销、广告和指导作用。
★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化 韵味和形象特色的图案或实物。
➢ 标志活动 ➢ 展示活动主题 ➢ 烘托活动气氛 ➢ 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午6时1分48秒下午6时1分18:01:4821.1.1
节事活动策划与组织ppt课件
二是，与消费者或顾客的日常俗事(mundane affairs)不同，特殊事件是为人们提供了一种超越 日常生活体验或在正常选择范围之外出现的休闲、 社交或文化体验机会(an opportunity for a leisure, social, or cultural experience)(Getz) 。
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
广州亚运会--重点基础设施5年花
1090亿
▪ 从2005年到2010年，广州市本级投入 城市重点基础设施建设资金1090亿元，用 于改善城市面貌，大力整治城市环境。这 1090亿元主要集中在三大块：
▪ event management
使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸引物
提供高质量的事件产品(event product)
协调目的地规划(Destination Planning)和地方 促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的 角色的过程和事务
利益/伤害有多大? ▪ 利益相关者受到损害后会不会采取行动？如果
会，会采取什么样的行动？ ▪ 可能采取行动的利益相关者的影响力有多大？ ▪ 利益相关者可能采取的行动是否足以使决策不
可行或使决策得不偿失？
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
Others are staged of gaining publicity and might be called ‘pseudo events’伪事件because they are neither spontaneous自发性 nor authentic真实性.
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
广州亚运会--重点基础设施5年花
1090亿
▪ 从2005年到2010年，广州市本级投入 城市重点基础设施建设资金1090亿元，用 于改善城市面貌，大力整治城市环境。这 1090亿元主要集中在三大块：
▪ event management
使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸引物
提供高质量的事件产品(event product)
协调目的地规划(Destination Planning)和地方 促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的 角色的过程和事务
利益/伤害有多大? ▪ 利益相关者受到损害后会不会采取行动？如果
会，会采取什么样的行动？ ▪ 可能采取行动的利益相关者的影响力有多大？ ▪ 利益相关者可能采取的行动是否足以使决策不
可行或使决策得不偿失？
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
Others are staged of gaining publicity and might be called ‘pseudo events’伪事件because they are neither spontaneous自发性 nor authentic真实性.
第2讲节事活动的策划
•
时间：9月23日（周三）上午
• 地点：灵谷景区“桂花王”舞台
•
2、“南京抗日航空纪念馆”开馆典礼
•
时间：9月26日（周六）上午
• 地点：紫金山北麓王家湾南京抗日航 空纪念馆
•
• 3、诗词朗诵交响音乐会
•
时间：10月1日至3日（上午10：00-11：
30，下午1：30-3：00），4日至6日（上午10
3、号召社区成员作为志愿者参加节 事的组织和运作。
五、市场化原则
• 目标市场市场化，观众和参与者要有一定 市场规模
• 资金筹措多元化，不再单独依靠政府 • 运作主体企业化
六、高效原则
• 预算约束 • 投资——收益分析和成本——效益分析
用节事策划的六项原则分析俄国著名思想 家巴赫金（Mikhail Bakhtin，1895— 1975）在其著名的狂欢理论（Carnival theory）中对节庆文化、哲学内涵所说的 一段话：
节事活动策划的基本要素（主体内容）
• 时间 • 地点 • 规模 • 类型 • 主题 • 宗旨 • 目的 • 名称
• 日程 • 主办单位 • 承办单位 • 协办单位 • 赞助单位 • 主体内容 • 配套活动 • 邀请名单
• 参加者 • 形象定位 • 商业模式 • 宣传促销计划 • 新闻发布会 • 海报、广告、吉祥物、主题口号 • 开幕式 • 组织机构和人员分工
洛克菲勒与联合国 饭店特价菜 …… 希望工程大眼睛苏明娟
III.节事活动策划的程序
1、节事策划思维过程 • 5W： • Why：需要说明节事活动的目的、意义、宗旨和方向 • Who：节事的利益相关者（参与者、赞助者、组织者、
发起者、承办者、媒体、公众、管理部门等） • When：需要说明节事在什么季节？具体什么时间举办？
节事活动策划与流程 ppt课件
划) � 【策划】 筹划；谋划：幕后～。
的 内 涵
� 【策划】 人们为实现预定的目标，在调查分析有关资料的基 础上，对未来某项目进行系统、全面的构思、谋划，形成最佳 行动指导方案的过程。
•策划普遍存在于 人类行为之中。
(4)范围 (1)过程
策划
(3)性质
(2)内容
•策划是一项极为复杂 的综合性思维工程。
（2）总体目标 （3）对外主要合作方式 （4）盈利模式、收入来源、预测和支出预算 （5）内部管理中应注意的问题和难点 （6）主要的风险预测、解决的方案和备选的方案 （7）评估和总结
节事活动策划与管理
：
详细策划的内容
• 主题 • 布局 • 装饰 • 供应商 • 技术要求 • 娱乐 • 餐饮
第二节 节事活动策划的基本流程
<Section Ghost>
(二) 策划的要素
�有明确的主题目标 �有崭新的创意 �有实现的可能性
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节
6.市场化
事 活
5.参与性
1.个性化
动
(一)节事活动
策
事活动策划与流程
第1节 策划与节事活动策划 第2节 节事活动策划的基本流程 第3节 节事活动策划书的写作
节事活动策划与管理
【目的要求】
熟悉策划的基本内容和特点；掌握节事活动策划的基本流程，能够初步撰 写专业相关项目的策划书。
【重点难点】
重点：节事活动策划的基本流程； 难点：节事活动策划书的撰写。
节事活动策划与管理
2004.2.26，在新加坡举行的亚洲航空展上，中国研制的ＡＲＪ２１型支线客机 吸引了众多参观者。2年1次的新加坡亚洲航空展于2月24日至29日在新加坡的樟宜展 览中心举行，来自世界47个国家和地区的148个军方和民用代表团参展，其中包括70 家世界航空航天业顶尖公司。
节事活动策划与流程课件
用新的形式和引进新的元素进行活动的全新打造，也能给
旅游节带来新的活力。今年，在我们与吉林省旅游部门的
不断沟通下，旅游节传统品牌玫瑰婚典将携手长白山，共
同打造“海誓山盟—情定长白山”玫瑰婚典品牌的新的内涵
。传统品牌“四川北路欢乐节”，今年将以亚洲时尚潮流为
主题，融合了潮流音乐、潮流购物、亚洲美食、创意服饰
路漫漫其悠远
1.5.1策划特征与要求
路漫漫其悠远
1.5.2பைடு நூலகம்策划要求
路漫漫其悠远
2.节事策划的原则与要求
路漫漫其悠远
2.2策划的要素
• 策划人 • 需求方客户 • 策划任务（项目、目标、对象） • 环境要素（总体、活动环境、实施环境） • 策划成果（文本、效果图、项目展示）
路漫漫其悠远
2.3节事活动策划的必要性
2. 以“市场运作”为手段，积极扩大旅游节的 知晓度和参与面。
• 积极推进市场化运作，是旅游节庆活动生存和发展的重要 基础。历年来，我们一直致力于旅游节市场化道路的探索 和实践，收到了一定的成效。在表演团体的招展过程中， 我们培育了一批在世界各地的代理机构，通过他们将旅游 节的信息传递给世界各地的表演团体，收到了良好的效果 。目前，花车和表演团体的招展工作已经完成，共有来自 25个国家的29支境外表演团体和20辆花车将参与今年的 开幕大巡游活动。今年参加巡游表演的境外团中，比利时 、立陶宛、波兰、保加利亚、巴哈马等七个国家是首次参 加演出，充分表明旅游节的开幕大巡游活动已经具有了较 高的国际知名度，成为了上海著名的旅游节庆品牌活动。
等内容，将形成全新的旅游节庆品牌。10月1日—3日在徐
汇滨江绿地举行的“上海西岸音乐节”今年也将纳入到旅游
节活动中来。届时来自两岸三地的人气歌手和乐队组合将
节事活动策划方案.pptx
从“大宝”到“海宝”
上海世界博览会 吉祥物’海宝’设计者 ——把创意灵感画在
茶杯垫子上的台湾人 巫永坚
5.曼陀罗法 （Stramonium）
6.逆向思考法 （Reverse Thinking）
7.分合法（Synectics）
将不相同亦无关联的元素加以整合、分类，产生新的意念和面貌。
8.属性列举法 （Attribute Listing Technique）
二、节事活动策划创新方法
定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。 ——《大学》
技术创新 理念创新 体制创新 机制创新 管理创新 形式创新 产品创新 服务创新
……
1.深入挖掘法
2.外部借鉴法
3.理性预测法
英国双胞胎比赛
4.规划整合法
杭州行为艺术之最
5.抽样调查法
6.网络调查法
7.头脑风暴法(BS法)
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午5时10分13秒下午5时10分17:10:1321.1.16
谢谢观看
。2021年1月16日星期六下午5时10分13秒17:10:1321.1.16
15、会当凌绝顶，一览众山小。2021年1月下午5时10分21.1.1617:10January 16, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021年1月16日星期六5时10分13秒17:10:1316 January 2021
第二章 节事活动策划
第三节 节事活动策划方法
理念和原则：节事活动的性质和方向 原理和方法：节事活动的内容和形式 程序和步骤：节事活动的组织和实施
节事活动策划要领
上海世界博览会 吉祥物’海宝’设计者 ——把创意灵感画在
茶杯垫子上的台湾人 巫永坚
5.曼陀罗法 （Stramonium）
6.逆向思考法 （Reverse Thinking）
7.分合法（Synectics）
将不相同亦无关联的元素加以整合、分类，产生新的意念和面貌。
8.属性列举法 （Attribute Listing Technique）
二、节事活动策划创新方法
定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。 ——《大学》
技术创新 理念创新 体制创新 机制创新 管理创新 形式创新 产品创新 服务创新
……
1.深入挖掘法
2.外部借鉴法
3.理性预测法
英国双胞胎比赛
4.规划整合法
杭州行为艺术之最
5.抽样调查法
6.网络调查法
7.头脑风暴法(BS法)
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午5时10分13秒下午5时10分17:10:1321.1.16
谢谢观看
。2021年1月16日星期六下午5时10分13秒17:10:1321.1.16
15、会当凌绝顶，一览众山小。2021年1月下午5时10分21.1.1617:10January 16, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021年1月16日星期六5时10分13秒17:10:1316 January 2021
第二章 节事活动策划
第三节 节事活动策划方法
理念和原则：节事活动的性质和方向 原理和方法：节事活动的内容和形式 程序和步骤：节事活动的组织和实施
节事活动策划要领
第四节 节事活动的策划程序PPT课件
市场＝消费者＋购买力＋购买欲望
2021/3/25
授课：XXX
19
• 消费者决策过程：
需求认识 信息收集 方案评估 购 买 购后评价
2021/3/25
授课：XXX
20
众口难调
市场细分（market segmentation）
根据顾客所喜欢或需要的产品和营销组合的不同，营销者可以把他 们分成具有明显特征的消费群体（分市场）
欲望 产品 效用 满足
18
市场营销者的角度：市场是由一切具有特定欲望和要求并且 愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成一种商 品（或劳务）所有实际和潜在购买者集合。
科特勒认为：“在营销者看来，卖方构成行业，买主则构成 市场。”因此，“一个市场是由那些具有特定的需要或欲望 ，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜 在顾客所构成。”
❖主题口号 反映主题的句子，应该达到显著的信息传播效应。
❖主题物品 与主题相吻合的具体实物。 ❖主题仪式 与主题相关的庆典和礼仪规范。 ❖主题氛围
基于主题营造出来的特色场面，包括活动场地的基调、 音乐音响和装饰色调等。
2021/3/25
授课：XXX
6
节事主题设计的要求 ❖充分的市场调研 ❖挖掘当地独具特色的文化资源 ❖敢于创新，无中生有 ❖捕捉热点
2021/3/25
授课：XXX
1）选择目标市场 2）确定活动定位 ❖ 3、收集策划信息 ❖ 4、激发策划创意
2021/3/25
授课：XXX
10
❖ 5、拟定初选方案
❖ 1）选择主题 ❖ 2）选定日期 ❖ 3）选择地点 ❖ 4）估算规模 ❖ 5）估算费用
❖ 6、筛选策划方案 ❖ 7、策划方案调整与修正 ❖ 8、实施方案 ❖ 9、后续工作和评估总结
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1）招引力
能不能招引到用户的重视是活动推广策划成功与否的根底。在一个活动推广策划中，
要充沛招引用户的注重和参加，就要捉住地点用户集体十分重视的热门，对用户效之以情，
效之以利，激起用户的热心，促进用Βιβλιοθήκη 十分活跃的参加。2）可信度
2
学海无涯
活动策划策划好，还需求有必定的可信度，让用户信赖你。特别是创业型的网站，基 本就没有什么知名度，你的活动策划的再好，但用户都没听说过你的网站，用户的认同感不 强，那参加你这个活动的人就不是许多，推广作用也就不是很大。
在五一、十一黄金周推出活动，由于市场需求旺盛，效果比较明显。但黄金周期间的活 动往往只能起到锦上添花的作用，对塑造、传播地方旅游形象应有的作用。
2 活动主题的确定 1 要考虑的是旅游地的资源状况：旅游地的最大卖点是什么？最大特色点是什么？ 那些 产品已经比较成熟了？那些还具有相当的潜力，有待于进一步挖掘？ 2 要考虑市场需求状况：目前游客的旅游心理趋向是什么？有那些需求他们已经基 本可 以得到满足？哪些还没有？ 3 搞清楚了这些问题以后，在旅游地的现有卖点、特色点、或者准备下一步重点开 发的 潜在卖点与市场需求之间寻找结合点，进行创意提炼。活动主题的创意提炼必须以对旅 游 地资源现状的把握和市场现状的分析为基础，集思广益。 3 活动内容的设计
并由富阳市旅游局牵头，富阳半山村桃花节旅游系列活动将被整合成一个系列的旅游产 品，强调体验、实践与分享。 二、旅游节事活动的设计与运作要注意以下几个方面的问题： 1 活动时间的选择
各地的旅游资源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地区最具有竞争力的 时候推出活动，对充分打造当地的旅游品牌形象的作用无疑是最好的。同样，也可以依托要 培育的旅游景点为基础，在其最具有吸引力的时候推出活动。
3 关联度 活动推广要和网站的产物、品牌文明关联好，不能偏移首要的用户集体，要长于整 和 关联性的事情以及关联的资源。活动推广没有关联性是十分天真和蹩脚的策划。
4 履行力 活动推广的作用首要来源于前期精心的策划任务，而推广策划的计划能不能最大化的表现推 广意图，推广活动的履行力在整个推广活动中就显得十分重要。履行力首要表现在具体的任 务描绘、任务流程步调、履行人员、履行时间、突发事情的处置计划等。在活动履行的进程 中若是出现问题，惹起用户的不满情绪，那活动的推广作用就会打折扣，乃至对网站起到恶 劣的反作用。因而活动推广的慎重有序的履行力，是整个活动推广中十分重要的要素。
学海无 涯
节事活动策划要点
一、节事活动策划的重点 1 ）怎样树立良好的品牌 品牌农业节庆旅游活动 2）怎样体现特色文化 农业与旅游的结合，是一种对于农业的新认知与新传播。 3）怎样满足观众心理需求 活动的号召力。“乡间新生活，我有桃一棵”―富阳半山桃花节农学园系列活动分为了
四个部分：第一部分：认领桃树期、第二部分：桃树生长期、第三部分：桃子结果/采摘/ 制成品、第四部分：桃子分享期，通过此活动，提升了城市人民对农业的兴趣与知晓。
1
学海无涯
露的机会（新闻、广告）等。 5.活动宣传
搞活动最终是为了提高知名度，带来客源。 宣传主要包括新闻发布会、信函、传真、广告、新闻等方面。活动信息对外传播的唯一 途径就是宣传。再好的活动只有辅以有效的宣传才能达到应有的效果。活动的宣传要选准 宣 传点（亮点、新闻点、强调点），找准宣传对象（旅游记者、旅行社、游客），运用各种 宣传 方式从不同角度予以强化。如新闻吸引大众注意，硬广告提升活动形象并告知详细信 息，主 题线路广告配合旅行社进行销售等。 6.活动销售 旅游节事活动的最直接目的就是增加游客量，因此活动的举办、活动的宣传和活动的销 售必须紧密结合起来才能达到最佳效果。 在设计节事活动的内容的同时还要有针对性地设计一些相关主题旅游线路，并将活动内 容、主题线路、优惠措施等相关信息及时通告给各旅行社。如果旅行社能在活动举办前后推 行相关的主题线路，必然对活动的宣传以及景区本身的宣传和销售起到非常好的效果。 7.活动控制与保障 重视实施方案的操作设计。一些创意很好的活动，由于缺乏具体指导性和可衡量性的操 作设计，在实施过程中有可能出现很多问题，违背了活动的初衷或者没有达到应有的效果， 很多情况下时候还会出现严重超过预算的问题。 因此，在活动举办前召开协调会，对所有参与活动组织实施的工作人员进行方案培训， 使其深入理解活动每个环节的策划意图，并严格按照规范程序进行实施。另外诸如交通、食 宿、安全、水电保障等各方面的问题也应该在活动中予以足够的重视。避免因考虑不周而导 致意外事故发生。 8.活动评估 一个大型活动应该有一个准确的评估标准，根据活动的目的不同标准侧重也有所不同。 但总的来说，计划执行的偏差、游客量的增加、媒体的报道篇幅与数量、周边居民的参与性、 社会的关注程度、资金投入与回报等各方面都应进行总结。从而为以后的活动积累经验。 三、策划的要点 1 有明确的主题目标 2 有崭新的创意 3 有实现的可能性 四、 节事活动策划的原则 1 个性化原则 2 系统性原则 3 效益性原则 4 可行性原则 5 参与性原则 6 市场化原则 五、一个完整的节事活动策划应该具备以下五点要素：
活动内容的设计包括两个层面： 1 旅游层面的活动内容。 2 和旅游相关的经济商贸活动。活动内容至少要有 1－2 个比较大的亮点，然后在 构建 一些小的比较常见的活动内容，但活动内容并非越多越好，切忌活动内容的设计过于庞 杂 ，造成景区形象的模糊。比如在一个山东的某一个自然景区，一会搞宗教活动，一会搞少 数民族演出，还搞现代文艺演出。 4.活动招商 赞助是资金流的关键，因此活动的管理者通常将很大一部分精力用于确定赞助商、制定 赞助建议案以及进行赞助洽谈等事务。 一些大中型企业对一些规模巨大、影响力大的旅游节事活动的赞助也越来越热心，如青 岛啤酒界、大连服装节等。而对于绝大多数中小型景区而言，在企业赞助方面的工作还是非 常有限的。 对赞助商而言，他们关心的问题主要包括：⑴旅游节事活动的目标市场是否与企业的 产 品目标市场一致或者有关联性：比如平邑蒙山举办长寿旅游节就可以重点寻找一些老年 保健 品厂商进行赞助⑵⑶厂商宣传展露机会如何体现：活动的新闻价值如何？厂商有没有 媒体崭
能不能招引到用户的重视是活动推广策划成功与否的根底。在一个活动推广策划中，
要充沛招引用户的注重和参加，就要捉住地点用户集体十分重视的热门，对用户效之以情，
效之以利，激起用户的热心，促进用Βιβλιοθήκη 十分活跃的参加。2）可信度
2
学海无涯
活动策划策划好，还需求有必定的可信度，让用户信赖你。特别是创业型的网站，基 本就没有什么知名度，你的活动策划的再好，但用户都没听说过你的网站，用户的认同感不 强，那参加你这个活动的人就不是许多，推广作用也就不是很大。
在五一、十一黄金周推出活动，由于市场需求旺盛，效果比较明显。但黄金周期间的活 动往往只能起到锦上添花的作用，对塑造、传播地方旅游形象应有的作用。
2 活动主题的确定 1 要考虑的是旅游地的资源状况：旅游地的最大卖点是什么？最大特色点是什么？ 那些 产品已经比较成熟了？那些还具有相当的潜力，有待于进一步挖掘？ 2 要考虑市场需求状况：目前游客的旅游心理趋向是什么？有那些需求他们已经基 本可 以得到满足？哪些还没有？ 3 搞清楚了这些问题以后，在旅游地的现有卖点、特色点、或者准备下一步重点开 发的 潜在卖点与市场需求之间寻找结合点，进行创意提炼。活动主题的创意提炼必须以对旅 游 地资源现状的把握和市场现状的分析为基础，集思广益。 3 活动内容的设计
并由富阳市旅游局牵头，富阳半山村桃花节旅游系列活动将被整合成一个系列的旅游产 品，强调体验、实践与分享。 二、旅游节事活动的设计与运作要注意以下几个方面的问题： 1 活动时间的选择
各地的旅游资源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地区最具有竞争力的 时候推出活动，对充分打造当地的旅游品牌形象的作用无疑是最好的。同样，也可以依托要 培育的旅游景点为基础，在其最具有吸引力的时候推出活动。
3 关联度 活动推广要和网站的产物、品牌文明关联好，不能偏移首要的用户集体，要长于整 和 关联性的事情以及关联的资源。活动推广没有关联性是十分天真和蹩脚的策划。
4 履行力 活动推广的作用首要来源于前期精心的策划任务，而推广策划的计划能不能最大化的表现推 广意图，推广活动的履行力在整个推广活动中就显得十分重要。履行力首要表现在具体的任 务描绘、任务流程步调、履行人员、履行时间、突发事情的处置计划等。在活动履行的进程 中若是出现问题，惹起用户的不满情绪，那活动的推广作用就会打折扣，乃至对网站起到恶 劣的反作用。因而活动推广的慎重有序的履行力，是整个活动推广中十分重要的要素。
学海无 涯
节事活动策划要点
一、节事活动策划的重点 1 ）怎样树立良好的品牌 品牌农业节庆旅游活动 2）怎样体现特色文化 农业与旅游的结合，是一种对于农业的新认知与新传播。 3）怎样满足观众心理需求 活动的号召力。“乡间新生活，我有桃一棵”―富阳半山桃花节农学园系列活动分为了
四个部分：第一部分：认领桃树期、第二部分：桃树生长期、第三部分：桃子结果/采摘/ 制成品、第四部分：桃子分享期，通过此活动，提升了城市人民对农业的兴趣与知晓。
1
学海无涯
露的机会（新闻、广告）等。 5.活动宣传
搞活动最终是为了提高知名度，带来客源。 宣传主要包括新闻发布会、信函、传真、广告、新闻等方面。活动信息对外传播的唯一 途径就是宣传。再好的活动只有辅以有效的宣传才能达到应有的效果。活动的宣传要选准 宣 传点（亮点、新闻点、强调点），找准宣传对象（旅游记者、旅行社、游客），运用各种 宣传 方式从不同角度予以强化。如新闻吸引大众注意，硬广告提升活动形象并告知详细信 息，主 题线路广告配合旅行社进行销售等。 6.活动销售 旅游节事活动的最直接目的就是增加游客量，因此活动的举办、活动的宣传和活动的销 售必须紧密结合起来才能达到最佳效果。 在设计节事活动的内容的同时还要有针对性地设计一些相关主题旅游线路，并将活动内 容、主题线路、优惠措施等相关信息及时通告给各旅行社。如果旅行社能在活动举办前后推 行相关的主题线路，必然对活动的宣传以及景区本身的宣传和销售起到非常好的效果。 7.活动控制与保障 重视实施方案的操作设计。一些创意很好的活动，由于缺乏具体指导性和可衡量性的操 作设计，在实施过程中有可能出现很多问题，违背了活动的初衷或者没有达到应有的效果， 很多情况下时候还会出现严重超过预算的问题。 因此，在活动举办前召开协调会，对所有参与活动组织实施的工作人员进行方案培训， 使其深入理解活动每个环节的策划意图，并严格按照规范程序进行实施。另外诸如交通、食 宿、安全、水电保障等各方面的问题也应该在活动中予以足够的重视。避免因考虑不周而导 致意外事故发生。 8.活动评估 一个大型活动应该有一个准确的评估标准，根据活动的目的不同标准侧重也有所不同。 但总的来说，计划执行的偏差、游客量的增加、媒体的报道篇幅与数量、周边居民的参与性、 社会的关注程度、资金投入与回报等各方面都应进行总结。从而为以后的活动积累经验。 三、策划的要点 1 有明确的主题目标 2 有崭新的创意 3 有实现的可能性 四、 节事活动策划的原则 1 个性化原则 2 系统性原则 3 效益性原则 4 可行性原则 5 参与性原则 6 市场化原则 五、一个完整的节事活动策划应该具备以下五点要素：
活动内容的设计包括两个层面： 1 旅游层面的活动内容。 2 和旅游相关的经济商贸活动。活动内容至少要有 1－2 个比较大的亮点，然后在 构建 一些小的比较常见的活动内容，但活动内容并非越多越好，切忌活动内容的设计过于庞 杂 ，造成景区形象的模糊。比如在一个山东的某一个自然景区，一会搞宗教活动，一会搞少 数民族演出，还搞现代文艺演出。 4.活动招商 赞助是资金流的关键，因此活动的管理者通常将很大一部分精力用于确定赞助商、制定 赞助建议案以及进行赞助洽谈等事务。 一些大中型企业对一些规模巨大、影响力大的旅游节事活动的赞助也越来越热心，如青 岛啤酒界、大连服装节等。而对于绝大多数中小型景区而言，在企业赞助方面的工作还是非 常有限的。 对赞助商而言，他们关心的问题主要包括：⑴旅游节事活动的目标市场是否与企业的 产 品目标市场一致或者有关联性：比如平邑蒙山举办长寿旅游节就可以重点寻找一些老年 保健 品厂商进行赞助⑵⑶厂商宣传展露机会如何体现：活动的新闻价值如何？厂商有没有 媒体崭