新时代下高校体育赛事品牌建设研究
高职院校运动队可持续发展与品牌创建实证研究——以武汉职业技术学院为例
竞赛 的开展进 行 分析与研 究发现 高职 运动 队品牌 创建 的途径 是 ：重视 资金 及体 育硬件 设施 的投入 ；注 重课 程 改革 与教 师 素养 的提 高 ；注 重运动 队建设 。 同时提 出运 动 队品牌 的可持 续发展 策略供 大 家借 鉴 。
见表 １ 。
２ １ ２１－２１ ０ １ ０ ０ ０ １年五人 制 足球 联赛 第 （ 湖北赛 区） 二名
武 职运 动队 先 后取 得 了高 职 院校 拉 拉 操 队 冠 军 与 亚
表 １ 武 汉 职 业 技术 学 院运 动 队近 四 年 主 要 成 绩 表
军 、排球男子高职组四连冠 、首届高职篮球联赛冠军、五 人制足球比赛高职组冠军等诸多荣誉 ，受到了社会以及同 行 的广 泛关 注 与认 可 ，先 后 有 多 所 学 校 及 领 导 观摩 和学
活 动 内容 跳 绳
参 加 活 动 队伍 参与者 时间 １ ２支 １０人 ２ １天
比赛 师 生 场次 组织者 观众人数 １ 场 １ ｌ Ｏ人 ６０人 ０
学生体育协会单项 比赛共 ｌ ６个项 目投入 ５万多元 ，仅这
两大项 竞赛就 １ Ｏ多万 元 的投 入 。学 校经 费 的 投 入极 大 解
２ ０ 湖北 省高校 田径创编运动会 ０９ 时间 赛事名称
续 表
成绩
（ 年） ２ｏ 湖北省普通 高校 第 十二 届校 长 女子单打第 三名 ｏ９ 杯乒乓球赛 高职高专 男 、女子组 第 ２ｏ 湖北省大学生排球赛 ｏ９ ２ ｏ 湖北 省大学生篮球赛 ０９ 一名 高职高 专 男 子组 第 一 名 ；女子组第 四名 二等奖
中国城市体育赛事的品牌建设策略研究
中国城市体育赛事的品牌建设策略研究中国体育市场正在呈现高速发展的趋势，城市体育赛事作为体育文化的重要载体，也逐渐成为了各地政府和企业关注的焦点。
但是，城市体育赛事的品牌化建设正面临着一些困难和挑战。
本文将从品牌建设的角度，探讨中国城市体育赛事的发展现状、存在的问题及对策。
一、城市体育赛事的品牌化建设的现状目前，中国城市体育赛事的规模和数量不断扩大，品牌化建设在一定程度上已经成为城市体育赛事的发展趋势。
但是，城市体育赛事的品牌化建设还处于萌芽阶段，整体水平和发展程度与国际先进城市相比还存在一定差距。
首先，在城市体育赛事的品牌建设方面，我国的赛事品牌知名度较低，公众品牌认知度与市场知名度不成正比例关系。
部分赛事缺乏明确的品牌定位，缺乏国际影响力的推广渠道和手段，导致其品牌形象未能在全国范围内进行有效传播。
其次，一些城市体育赛事的主办单位和组委会缺乏专业化运营和品牌宣传的能力。
赛事的组织者可能并不是从事体育领域的专家，他们可能对营销策略不熟悉，不能充分发挥城市品牌的价值。
此外，部分城市体育赛事的赞助商缺乏精准的市场分析，往往无法从赞助中获得可观的回报，导致城市赞助市场的萎缩。
总的来说，中国城市体育赛事的品牌化建设需要加强，这也是提升城市体育赛事品质的必然要求。
二、城市体育赛事品牌化建设的问题及对策2.1 完善品牌策划城市体育赛事品牌化建设需要下大力气完善品牌策划。
要制定详细的营销策略，从公众的需求出发，采取多种传播方式，扩大品牌的影响。
同时，还应选择正确的赛事定位、主题形象和赛事类型，借助行业内专业机构的力量提升品牌形象，扩大品牌的知名度和影响力。
2.2 加强品牌推广城市体育赛事品牌化还需要加强推广工作。
首先，要加强品牌传播平台的建设，完善品牌建设的市场渠道和传播机制。
同时，要打造全方位的品牌推广体系，通过网络、传媒、社交平台与其他媒体相结合，提高品牌曝光率。
重点还要发挥大众媒体的作用，借助多种媒体传播手段，提高城市体育赛事品牌形象和品牌知名度。
体育产业推进体育赛事品牌建设
体育产业推进体育赛事品牌建设体育赛事是体育产业中重要的一环，也是推动体育产业发展和推进体育赛事品牌建设的关键。
在如今社会对健康生活和体育娱乐需求不断增加的背景下，体育赛事作为连接观众和运动员的桥梁，具有巨大的商业价值和社会影响力。
本文将探讨体育产业如何推进体育赛事品牌建设，以及如何实现品牌的持续发展。
一、体育产业推进体育赛事品牌建设的重要性体育赛事作为体育产业中的核心内容之一，对提升体育产业的价值和影响力起着至关重要的作用。
品牌建设是体育赛事发展的关键，具有以下几个重要方面的意义：1. 提升竞争力：体育赛事品牌的建设可以提升赛事的竞争力，吸引更多顶级运动员和球队参与。
一个有影响力的体育赛事品牌可以吸引更多的投资和合作伙伴，进而提升赛事的质量和水平。
2. 增加社会影响力：体育赛事品牌的建设可以增加赛事的社会影响力，吸引更多观众的关注和参与。
体育赛事不仅仅是一项竞技活动，更是一种社交和娱乐方式，对塑造社会价值观和推动社会进步起到积极作用。
3. 创造商业价值：体育赛事品牌的建设可以创造丰富的商业机会和价值。
体育赛事在吸引观众的同时，也吸引了广告商、赞助商和媒体机构的关注，进而形成广告、赞助和版权等多种商业合作方式，为体育产业的发展注入巨大的经济动力。
二、体育赛事品牌建设的核心要素体育赛事品牌建设涉及众多方面，以下是体育赛事品牌建设的核心要素：1. 赛事策划：赛事策划是体育赛事品牌建设的第一步，需要确定赛事的定位、宗旨和核心价值观。
策划过程中需要考虑观众需求和市场变化，以及合理规划赛程和赛事形式等因素。
2. 赛事营销：赛事营销是体育赛事品牌建设的重要环节，需要通过各种营销手段来吸引观众、吸引赞助商和吸引媒体关注。
营销手段可以包括线下宣传、社交媒体推广、赛事票务销售等。
3. 赛事组织：赛事组织是体育赛事品牌建设的基础，需要做好赛事的组织和运营工作。
包括场馆布置、安全保障、裁判组织、志愿者工作等方面的工作。
体育强国建设视角下体育品牌创建研究
北京 奥运 会后 ， 国再 一 次 吹 响 了建 设 体 育 强 国 我
体 育学 术界 的关 注 。学 者们 以体 育用 品 品牌为 研究 切 人 点 ， 究 视域 已逐渐 延伸 到城 市体 育 品牌 、 育赛 事 研 体 品牌 、 育 代表 团品牌 、 体 体育 品牌 营销 等领 域 。但对 于
第３ ８卷 ２１ ０ ２年 第 ６期
成 都 体 育 学 院 学 报
Ｊ ｕ ａ ｆＣ ｅ ｇ ｕ Ｓ ｏｔＵｎｖ ｒｉ ｏ ｒ ｌ ｈｎ ｄ ｐ ｒ ｎ ｏ ｉｅｓｔ ｙ
Ｖｏ ． ８ １３ Ｎｏ ６． ０１ ． ２ ２
体 育 强 国建 设 视 角 下体 育 品牌 创 建 研 究
Ａｎ ｍ ｐ ｒ ａｎ ｅ ｅ ｔｉ ｅ ｉ ｏ ｔ ａ ｄ ｄｅ ｈｅ Ｐｅ ｓ ｃ ｉ ｅ ｏ ｏ ｔ ｗｅ Ｉ ｏ ｔ ｔＥｌｍ ｎ ｎ Ｃｒ ａｔｎｇ Ｓｐ ｒｓ Ｂｒ ｎ ｕｎ ｒ ｔ ｒ ｐｅ ｔｖ ｆＳｐ ｒ Ｐｏ ｒ ｓ
ＷＡＮＧ ｅ ｇ Ｚｈ ｎ
什么是 “ 育 品牌 ” 一基 本 理论 问题 ， 未 引起 学 者 体 这 并 们的重视 ， 涉及这方面的研究寥寥无几。高希生等认
ｐ ｏｅ ｓｏ ａ ｐ ｒｓｃ ｕ ｓ ａ ｄ ｅ ｈ ｎ ｅ ｔ ｅｒ ｃ ｍｐ ｔ ｅ ｅ ｓ ｒ ａｅ ｔ ｅ ｂ ａ ｄ ｆｓ ｏ ｔ ｒ ｋ ｒ ｇ ｎ ｅ ｅｏ ｐ ｒ ｎ ｒｆ ｓ ｉｎ ｌ ｓ ｏ ｌ ｂ ｎ ｎ ａ ｃ ｉ ｏ ｅ ｉ ｎ ｓ ，ｃ ｅ ｔ ｒ ｎ ｓ ｏ ｐ ｒｓｂ ｏ ｅ ａ ｅ ａ ｄ ｄ ｖ ｌｐ ｓ ｏ ｓ ｉ — ｔ ｈ ｖ ｈ ｔ
（ ｈ ｎｈｎ Ｕ ｉ ｒｉ Ｓ ｅｚ ｅ ｕｎ ｄ ｎ ， ０ ０） Ｓ ｅ ｚｅ ｎｖｓ ｔ ｈｎｈ ｎＧ ａ ｇｏ ｇ ５ ６ ｅ ｙ， １ ８
体育赛事品牌建设理论初探
体育赛事品牌建设理论初探摘要体育赛事品牌建设理论为打造体育赛事品牌具有指导意义。
本研究在详细阐述体育赛事品牌建设内涵后，从品牌识别、品牌定位、品牌核心竞争力、品牌传播四个方面对体育赛事品牌建设内容进行分析，并提出相应的建设策略。
关键词体育赛事品牌品牌建设品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产[1]。
对消费者而言，品牌能成为其简化购买决策的捷径，能够降低制定购买决策时的风险，有助于获得自我认同或社会认同，向消费者表明产品的某种特性；对公司（企业或组织）而言，品牌具有保障产品特色的排他性，统一营销战略以及获得更好利润等功能；品牌有利于国家形象展示与经济利益实现[2][3]。
国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》在重点任务中明提出“努力打造有影响、有特色的赛事品牌”。
可见，体育赛事品牌建设是我国体育事业发展的重要组成部分，而体育赛事品牌建设理论将对体育赛事品牌的塑造起到理论支撑作用。
一、体育赛事品牌建设的内涵体育竞赛表演业是体育产业的重要组成部分，体育赛事成为产品源于体育商业化，体育赛事是一种特殊的观赏性强的服务产品，产品能满足人们的精神需求，使得体育赛事具有创建品牌的可能。
体育赛事品牌有利于满足消费者的需求、有利于赛事的商业运作与经济价值的实现，因此，创建体育赛事品牌是必然的。
体育赛事品牌建设的研究最初源于国外，伴随世界各大职业联赛兴起与奥运会市场营销发展而倍受研究者关注。
国内对体育赛事品牌的研究较少，且大部分集中在国外体育赛事品牌研究或本国体育赛事品牌的经营管理方面。
对国内外关于品牌建设内容和步骤的研究归纳总结后，发现品牌建设可分为创建期和维护期，其中创建期主要包括品牌名称、品牌定位、品牌识别、品牌核心价值等内容的设定，以及品牌的传播活动。
维护期包括品牌延伸和品牌资产评估等[4]。
一般而言，关于体育赛事品牌建设主要包括品牌定位、品牌识别、品牌核心价值的确定及品牌传播四个方面。
体育文化资源在体育赛事品牌建设中的价值研究
方面， 通 过体 育 文化 资 源开 发实 现体 育文 化 资源 的商 品化 ， 使 得 潜在 的体 育 文化 资源 成 为可供 大 众 消费
的体 育文 化产 品 ； 另一方面， 随着 体 育赛 事 的不 断 市场 化 和产 业 化 ， 品 牌建 设 已经 成 为 体 育赛 事 参 与 全球
市 场竞 争 的必然 要求 ， 而体 育赛 事 品牌化 的核 心 内容就 在于 体育 文化 资源 的不 断开发 ， 完 善 和推广 ．
比较 系统 的品牌 建设 管 理和 引导 机制 ，体育 管 理部 门在 体 育赛 事 的 品牌 建设 过 程 中只 是注 重体 育 物质 资
源投入 ， 而 且 还 只是 局 限在 体 育资 本 的利 用 开发 上 ， 根 本 没有 考 虑 到体 育赛 事 品牌 建 设 的软环 境 建 设 ， 尤 其 是体 育 文化 资源 的开 发 和利用 ．
第 ４期
王智 斌 ： 体育文化 资源在体育赛事 品牌建设 中的价值研究
． ６ １．
２ ． １ 外 部环 境现 状
２ ． １ ． １ 管理 体制
管理 体制 作 为影 响因 素选择 通 常 （ ４ ４ ． ３ ％） 和 时常 （ ３ ０ ＿ ３ ％） 的两项 之 和为 （ ７ ４ ． ６ ％） ， 可见 我 国体 育赛 事 的 政 策 体 制对 体育 赛 事 品牌建 设 的影 响 是很 大 的 ， 见表 １ ． 目前 ， 我 国体育 管理 部 门根 本没 有对 体 育赛 事 进行
Ｎｏ． ４
体育文化资源在体育赛事品牌建设 中的价值研究
王 智斌
（ 广东 科学 技术 职业 学 院 体 育 系 ，广东 珠海 ５ １ ９ ０ ９ ０ ）
摘要 ： 在 分 析体 育 文化 资 源 概 念 的 基 础 上 ， 阐 述 了 目前 我 国体 育 赛 事 品牌 建设 的现 状． 从管理体制 、 市场 环 境 、 竞 赛 主 体、 经 营主 体 ４个 方 面 分析 了我 国 体 育 赛 事 品 牌 建设 中存 在 的 问题 ． 结 合 国外 优 秀体 育 赛 事 品 牌 建 设 的 成 功 经 验 ， 针 对 我 国体 育 文化 资 源 的具 体 内容 ， 提 出 了开 发 相 应 的体 育 赛事 产品 ， 提 升 相 应 的 体 育 赛事 品牌 形 象的 意 见 和 建议 ． 关键词 ： 体 育赛 事 ； 品 牌 建设 ； 体育文化 资源 ； 开 发
体育品牌建设方案
体育品牌建设方案一、品牌定位1、目标市场首先，需要明确品牌的目标市场。
是针对专业运动员、业余运动爱好者还是普通消费者？不同的目标市场有着不同的需求和偏好，因此品牌的定位和产品设计也应有所区别。
2、品牌形象确定品牌想要传达的核心形象。
是强调高性能、创新科技、时尚潮流还是健康生活方式？例如，耐克一直以“Just Do It”的口号传递勇于挑战、突破自我的精神，而彪马则更侧重于时尚与运动的结合。
3、竞争优势分析竞争对手，找出自身品牌的独特竞争优势。
这可能是独特的产品技术、优质的服务、创新的设计或者更具性价比的价格策略。
二、产品策略1、产品研发投入足够的资源进行产品研发，确保产品在质量、性能和创新方面具有竞争力。
例如，开发更舒适的运动鞋、更轻便的运动装备、具有智能监测功能的运动器材等。
2、产品线拓展根据市场需求和品牌定位，逐步拓展产品线。
除了核心的运动服装和鞋类，还可以推出运动配件、运动食品、运动护理产品等，以满足消费者的多元化需求。
3、产品质量控制建立严格的质量控制体系，确保每一件产品都符合高品质的标准。
这不仅能够提升消费者的满意度，还能树立良好的品牌口碑。
三、品牌传播1、广告宣传制定有针对性的广告策略，选择合适的媒体渠道进行宣传。
可以包括电视广告、网络广告、户外广告、杂志广告等。
同时，结合品牌形象和目标市场，制作吸引人的广告创意。
2、社交媒体营销利用社交媒体平台与消费者进行互动和沟通。
发布有趣的运动内容、产品信息、举办线上活动，吸引粉丝关注和参与，提升品牌的知名度和影响力。
3、赞助与合作赞助体育赛事、运动队或运动员，借助他们的影响力来提升品牌曝光度。
同时，可以与其他相关品牌或机构进行合作，开展联合推广活动，扩大品牌的影响力范围。
四、渠道建设1、线上渠道建立官方网站和电商平台，提供便捷的购物体验。
优化网站界面和用户体验，确保消费者能够轻松找到所需产品，并提供安全的支付方式和快速的物流配送服务。
2、线下渠道开设品牌专卖店、专柜或进入大型体育用品商店。
体育品牌建设 推动体育产业国际化发展的重要战略
体育品牌建设推动体育产业国际化发展的重要战略体育产业是一个多元化的领域，它包括了体育赛事、体育器材、运动服饰、体育教育等方面。
近年来，随着人们对体育健身意识的提升以及体育产业的快速发展，体育品牌的建设为推动体育产业国际化发展提供了重要战略支持。
一、体育品牌对于体育产业国际化发展的意义随着全球化的推进，体育产业已经成为促进经济增长和社会发展的重要引擎之一。
而品牌作为一个企业的核心竞争力，对于体育产业国际化发展具有如下意义：1. 提升国内体育品牌的国际影响力国内体育品牌通过不断提升自身的品牌形象和产品质量，可以在国际市场上赢得更多的认可和信任。
这些品牌的国际影响力的提升将有助于推动整个体育产业的国际化发展。
2. 打破国际品牌垄断，增强国内品牌竞争力国内体育品牌的建设有助于打破国际品牌在体育产业中的垄断地位，增强国内品牌在市场竞争中的地位。
这将促使国内体育品牌更加注重产品研发和创新，提高产品质量，满足消费者日益增长的需求。
3. 推动产业链上下游的合作与创新体育品牌的建设将促进体育产业链各环节之间的合作与创新，推动体育产业整体水平的提升。
例如，体育器材制造商和体育赛事组织者可以通过合作，改进并推广先进的体育器材，提高赛事的可观赛性，从而提升整个产业的品牌价值。
二、体育品牌建设的具体策略要推动体育产业的国际化发展，有效的体育品牌建设至关重要。
以下是一些可以采取的具体策略：1. 加强品牌形象塑造体育品牌应该注重塑造积极、健康的形象，与体育精神相契合。
通过举办公益赛事、支持体育教育和发展青少年体育等活动，提升品牌的社会责任感。
2. 建立优质产品优质的产品是品牌建设的基础，体育品牌应该注重产品的研发和创新，提高产品质量和安全性。
同时，针对不同的消费者需求，推出具有差异化特点的产品，满足消费者的多样化选择。
3. 开展国际合作交流体育品牌应积极参与国际体育赛事，与国际知名体育品牌进行合作交流，借助国际平台提升品牌的知名度和影响力。
发展体育赛事与建设体育强国的关系研究
什么是体育赛事？这 是 目前 国内学术界尚未达成摹本其． 的一个 ｊ ｛ 理 论『 题 现 代意义上 的体育赉事 已不仅仅是竞技场上的较 量行为， ｕ Ｊ 已经发键成 为一项 涉及社 会政治 、 经济 、文化 、环境等多 素的 、 复
杂的、综 合的特殊事件或活动 经 查『 文献和本文 研究特点 ，采 片 肖 划 Ｉ 林鹏 、叶 庆晖老师 在 《 育赛 事项 ｝管理 》一书 Ｊ 刚述的 体育赛 体 ｜ ｝ 所 事 ，Ｈ 体育赛 事是对 以体育比赛为骸心的一 系列活动的总称 ．传统意 Ｉ Ｊ 一 义上的体育 比赛 侧重于赛场的竞技较量过 程 ，而体 育赛书是复杂的社 会活动 ．它 不仅 涉及列 ¨票 ｃ销 、运动员包装 、媒体推 广 、赞助与广 告策划 、 志品开发等众 多活动 ．还包括体 育比赛的筹 箭 、 划、实 标 规
建设“环巢湖”体育赛事品牌的对策研究--以环巢湖全国自行车赛为例
赛作为一项环巢湖区域 的全 国性 比赛 ， 办好这项对 宣传环巢湖 区域的文化特色 、带动相关产业 的发 展、 增强环巢湖 区域的体育水平 、 带动群众体育 的 发展 、 提高环巢湖区域的知名度等有着不可估量 的
作用． 环巢湖区域秉承致力 于打造“ 国内一流 、 国际 影 响” 的常规性 品牌赛事 的观念． 文章根据对环巢 湖全国 自 行车赛 的个案分析 ， 并通过对赛事品牌建 设理论 的分析， 对建设环巢湖品牌体育赛事提 出相 关 对策 ．
随着现在相关赛事在各地城市 的不断举办， 各 种赛事对的举办地当地经济 、 政治 、 文化等方面的 不断影响 ， 越来越多的城市开始打造各类特色 的赛 事， 以促进举办地 的城市发展． 环巢湖全 国 自行 车
赛事 的品牌建设提供理论性 的参考意见和建议． １ ． ２ ． ３ 专家访谈法 对相关专业方面的专家进行访谈 ， 进一步了解 体育赛事发展特征 的情况． １ ． ２ ． ４ 逻 辑分 析法 对所得的资料进行逻辑分析 ， 了解两者之间的 影 响关 系 ．
１ ． １ 文章 以“ 环巢湖 ” 体育赛事的品牌建设为研究 对象 ， 以环巢湖全 国自行车赛为调查对象． １ ． ２ 研 究 方法 １ ． ２ ． １ 文 献资 料法 在 中国期刊 网上查找相关类型的文章进行 阅 读和分析． 为文章提供理论依据． １ ． ２ ． ２ 案例分析法 文章对环巢湖全 国 自行车赛为案例进行深入 分析， 全 面了解其组织结构 、 运作流程， 并通过对赛 事品牌建设理论的分析 ， 为构建环巢湖全国 Ａ行车 赛的品牌建设提出建设性意见， 为今后环巢湖体育
Ｖｏ ｌ ＿３ ０ Ｎｏ． １
Ｊ ａ ｎ ． ２ ０ １ ４
建设 “ 环巢湖＂ 体育赛事 品牌 的对策研究
高职院校篮球活动品牌化探索——以四川工商职业技术学院为例
学生水平较 高是 人数较少 ， 较差 的比例也 不低 。 故需要考虑对工作
表 ４ 培 养学生篮球裁判及工作人员方式
根据 本次课题研究 ， 并对 学校部分 学生问卷调查 、 走访 交谈 以 人员和裁判人员加强 培养方式 。 及利用 文献资料进行逻辑分析 等等 ， 得 出以下结论 。
该 活 动 更 加 规 范化 、 系统 化 、 品牌化。
关键 词 ： 篮球 活动 品牌化 组 织模 式 １ 、 篮球活 动品牌化 意义
时 间。
由于篮球 运动 是健身 功能 和娱乐性 较强 的体育项 目之 一 ， 在 知名度 、 美誉度 、 塑造学校 品牌 的有效 方法之一 。
其次 ，真正抓本 品牌 活动的人员不够 ，甚 至很 多事项很难执
２ ． １ 、 虽然学生参与人数和开展 的形式 较多 ， 积 极性 也较高 ， 但
是 学 生 的 篮 球 技 术 水 平 还 需 要 提 高
学 院每年举 办 的篮 球赛事 有 ： 班级 篮球联 赛 、 明星赛 ； 各 系举 根据 （ 表４ ）看 出： （ １ ）培养方式主要是开选修课 ，占该表 的 办的三对 三篮球赛 、 三加二篮球赛 （ 三个男生加两个 女生 ） 。 参加 的 ４ ４ ． ６ ４ ％ ，学校 可以在 比赛前对 各系推荐 的人员 进行培训 ，中期检 赛事 有 ： 西部联 盟篮球赛 （ 市 区民间组织 ） 、 部分 高校联 赛等 等 。 其 查 ， 最后总结 。 （ ２ ） 办培训班 以及其他 学习 ， 对组 织人员和裁判要 进 中班级联赛 要求各班男女生达 到一定 人数 的必须参加 ， 男女共 １ ６ ０ 行专 门的培训 和监督 检查 。
多支 参赛 队 ， 比赛 分 为预赛 、 复赛 以及决赛 三个 阶段 ， 为了增加 比
体育赛事塑造城市品牌的研究
体育赛事塑造城市品牌的研究作者：周月容伍雄晖来源：《管理观察》2012年第36期摘要：本文梳理了体育赛事塑造城市品牌相关理论成果，借鉴营销理论、品牌理论以及城市经济学等相关学科的理论，就如何借助体育赛事塑造城市品牌建设进行了探究。
关键词：体育赛事城市品牌城市营销1.前言体育赛事尤其是大型体育赛事，它所折射的魅力已成为一种没有国界的语言，其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。
体育赛事对举办城市带来的巨大经济和城市品牌效应也得到了与日俱增的社会关注。
在全球化的今天，各类大型体育赛事的举办权，对举办城市的城市品牌的建设发展提供了契机，也提出了挑战。
目前，如何充分利用大型体育赛事提升和塑造城市品牌已成为城市发展的一个热点研究方向。
2.我国城市借助体育赛事塑造城市品牌面临的问题2.1对城市品牌塑造的重要性认识不足随着城市现代化进程的不断加快，体育与城市发展的关系越来越密切，虽然部分管理者意识到城市品牌的重要性，但是缺乏对城市品牌合理而准确的定位和发展战略。
2.2体育赛事未能与城市品牌结合从部分城市的实践看，许多城市虽然近年也举办了越来越多的体育赛事，却没有达到塑造城市品牌和提升城市知名度与美誉度的效果。
一个重要原因是注重体育本身而忽视与城市品牌的结合。
只有当我们把体育赛事的举办看成一个城市事件，才能真正发挥体育赛事对城市发展的促进作用。
2.3选择赛事存在盲目性目前我国部分城市在选择体育赛事时对体育赛事品牌与城市品牌的相容性欠缺考察和评价，在选择赛事方面存在一定的盲目性，一味追求短期轰动效应，忽视城市品牌塑造的可持续发展。
然而，很多耗资巨大的大型体育赛事争相上马，真正能打造出品牌的并不多，最后往往使当地政府遭遇经营困境。
因此，如何将体育赛事与城市品牌营销相结合已就成为城市发展的一个重要问题。
3.体育赛事塑造城市品牌的对策3.1建立以城市品牌建设为导向，追求城市综合效益的赛事战略规划大型体育赛事，如奥运会，作为世界最大规模的综合性运动会，可以为东道主及有关方面带来巨大的经济收益，这已成为共知的事实。
体育赛事促进城市品牌效应研究
体育赛事促进城市品牌效应研究体育赛事作为一种重要的城市活动，既是城市形象的展示窗口，又是城市品牌效应的重要推动力量。
本文将对体育赛事促进城市品牌效应的研究进行探讨。
一、体育赛事高度关联城市形象体育赛事具有高度关联城市形象的特点。
首先，体育赛事是城市展示形象的重要窗口。
以奥运会、世界杯等大型国际体育赛事为例，举办这类赛事的城市都会成为全球焦点，凭借这一契机向全世界展示城市的旅游资源、文化底蕴、经济发展等方面的优势。
其次，体育赛事是城市形象建设的重要内容。
举办体育赛事需要配套的场馆设施、交通运输、安全保障等一系列基础设施和服务，这些都是城市的软硬件建设，对城市整体形象起到了积极的推动作用。
二、体育赛事对城市品牌效应的推动1.提升城市知名度和声誉。
举办国际一流的体育赛事有助于提升城市的知名度和声誉。
比如，世界杯对于举办国家和城市的国际形象和声誉有着重要的影响。
通过体育赛事，城市可以扩大曝光度，吸引更多的游客、投资者和国际大型活动举办方，进而提升城市整体形象。
2.促进城市经济发展。
体育赛事带动城市经济的发展起到了重要的推动作用。
举办体育赛事可以增加城市的就业机会，推动旅游和酒店业等相关产业发展，并且也会增加消费和投资。
同时，体育赛事还可以带动城市的城市形象建设和提升基础设施建设水平，促进城市的经济可持续发展。
3.促进城市文化推广。
体育赛事是展示城市文化的重要平台。
通过举办体育赛事，城市可以向外界展示本地的传统文化、习俗和创新成果，增强城市文化的对外影响力。
同时，体育赛事也可以促进民众的参与，增强城市居民的归属感和凝聚力。
三、构建体育赛事促进城市品牌效应的策略1.寻求特色赛事。
城市应该根据自身的特点和资源，寻求与之相适应的特色赛事。
这样既能凸显城市独特的文化和特色，又能形成竞争优势，提升城市品牌效应。
2.提升赛事的组织能力。
城市要加强体育赛事的组织能力，提升举办赛事的质量和规模。
这需要城市政府和相关部门加强管理，提供充足的场馆设施、安全保障和服务保障，提升赛事的举办水平，提高观众和参与者的满意度。
高校校园篮球赛事品牌化创建的理论分析
关键词 ： 高校 ； 校 园篮球 ； 赛事 ； 品牌化 ； 创建
Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ：Ｔ ｈ ｉ ｓ ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｉ ｓ ｃ ｏ ｎ ｄ ｕ ｃ ｔ ｅ ｄ ｏ ｎ ｔ ｈ ｅ ｂ ａ ｓ ｉ ｓ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ ｓ ｐ ｅ ｃ ｉ ｌ ａ ｃ ｏ ｎ ｎ ｏ ｔ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ ｓ ｇ ａ ｍｅ ｓ ａ ｎ ｄ ｔ ｈ ｅ ｉ ｒ ｂ ｒ ｎｄ ａ ｉ ｎ ｇ ｏ ｎ ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ ｃ ｍ ｐ ａ ｕ ｓ ，ｃ ｏ ｎ ｓ ｉ ｄ ｅ ｒ ｉ ｎ ｇ ｔ ｈ ｅ ｆ ａ ｃ ｔ ｔ ｈ ａ ｔ ｐ ｅ ｏ ｐ ｌ ｅ ｗ ｈ ｏ ｇ ｅ ｔ ｔ ｈ ｅ ｐ ｕ ｂ ｌ ｉ ｃ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ ｅ ｎ ｔ ｅ ｒ ｐ ｒ ｉ ｓ ｅ ｓ ａ ｒ ｅ ｒ ｅ ｌ ａ ｔ ｉ ｖ ｅ ｌ ｙ ｄ ｅ ｎ ｓ ｅ ｌ ｙ ｐ ｏ ｐ ｕ ｌ ａ — ｔ ｅ ｄ ．Ｉ ｔ ｓ ｕ ｇ ｇ ｅ ｓ ｔ ｓ ｔ ｈ ａ ｔ ｉ ｔ ｉ ｓ ｆ ｅ ａ ｓ ｉ ｂ ｌ ｅ ｎｄ ａ ｎ ｅ ｃ ｅ ｓ ｓ ａ ｒ ｙ ｔ ｏ ｃ ｒ ｅ ａ ｔ ｅ ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ｉ ｎ ｇ ｏ ｆ ｂ ａ ｓ ｋ ｅ ｔ ｂ ｌｌ ａ ｇ ａ ｍｅ ｓ ｏ ｎ ｃ ｍ ｐ ａ ｕ ｓ ， ｗ ｈ ｉ ｃ ｈ ｗ ｉ ｌ ｌ ｅ ｎ — ｈ ａ ｎ ｅ ｅ ｔ ｈ ｅ ａ ｐ ｅａ ｐ ｌ ａ ｎ ｄ ａ ｔ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ ｂ ａ ｓ ｋ ｅ ｔ ｂ ａ ｌ ｌ ｇ ｍ ｅ ａ ｓ ，Ｓ Ｏ ｔ ｈ ａ ｔ ｍｏ ｒ ｅ ｓ ｔ ｕ ｄ ｅ ｎ ｔ ｓ ｗｉ ｌ ｌ ｐ ａ ｒ ｔ ｉ ｃ ｉ ｐ ａ ｔ ｅ ｉ ｎ ｉ ｔ ｎｄ ａ ｇ ｅ ｔ ｄ ｉ ｆ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｔ ｌ ｅ ｖ ｅ ｌ ｓ ｏ ｆ ｓ ａ ｔ ｉ ｓ ｆ ａ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ｆ ｒ ｏ ｍ ｉ ｔ ．Ｉ ｎ ａ ｄ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ，ｔ ｈ ｅ ｂ ｒ ｎｄ ａ ｉ ｎ ｇ ｃ ｒ ｅ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ ｂ ａ ｓ ｋ ｅ ｔ ｂ ｌｌ ａ ｇ ｍ ｅ ａ ｓ ｏ ｎ ｃ ａ ｍｐ ｕ ｓ ｗ ｉ ｌ ｌ ｈ ｅ ｌ ｐ ｔ ｏ ｇ ａ ｉ ｎ ｍｏ ｒ ｅ ｃ ｏ ｍｍｅ ｒ ｃ ｉ ｌ ａ ｓ ｐ ｏ ｎ ｓ ｏ ｒ ｓ ｈ ｉ ｐ ，ａ ｎ ｄ ｅ ｎ ｓ ｕ ｒ ｅ ｔ ｈ ｅ ｅ ｆ ｆ ｅ ｃ ｔ ｉ ｖ ｅ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ ｅ ｘ ｔ ｒ ａ ｃ ｕ ｒ ｒ ｉ ｃ ｕ ｌ ａ ｒ ｓ ｐ ｏ ｔｓ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｖ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ｏ ｎ ｃ ｍ ｐ ａ ｕ ｓ Ｓ Ｏ ａ ｓ ｔ ｏ ｆ ａ ｃ ｉ ｌ ｉ ｔ ａ ｔ ｅ ｔ ｈ ｅ ｐ ｒ ｏ ｍｏ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ ｒ ｅ ｌ ａ ｔ ｅ ｄ ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ ｓ ａ ｃ ｔ ｉ ｖ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ｏ ｎ ｃ ｍｐ ａ ｕ ｓ ．Ｉ ｎ ｔ ｈ ａ ｔ ｗ ａ ｙ ，ｉ ｔ Ｃ ｎ ａ ｃ ｒ ｅ ａ ｔ ｅ ａ ｆ ａ ｖ ｏ ｒ ａ ｂｌ ｅ ａ ｔ ｍｏ ｓ —
推进体育赛事营销与品牌建设的工作计划
推进体育赛事营销与品牌建设的工作计划一、引言体育赛事营销与品牌建设是现代体育发展中的重要环节。
本文旨在提出一份全面而可行的工作计划，以推进体育赛事的营销与品牌建设。
二、目标和目的1. 目标：a. 提高体育赛事的知名度和影响力；b. 增加体育赛事的商业价值和盈利能力；c. 建立并巩固体育赛事相关品牌形象。
2. 目的：a. 制定明确的营销策略，提高体育赛事的曝光度和观众吸引力；b. 增加赞助商数量和投资额，提升体育赛事的商业价值；c. 建立专业化的品牌管理团队，打造独特而有吸引力的赛事品牌形象。
三、具体工作计划1. 市场调研与赛事定位a. 对本地及国内外相关市场进行综合调研，了解目标受众、竞争形势和潜在机会；b. 根据市场调研结果，明确体育赛事的核心竞争力和定位，确定目标市场。
2. 营销策略制定a. 基于目标市场特点，制定差异化和个性化的营销策略，包括线上线下宣传推广、社交媒体营销、合作伙伴关系拓展等；b. 通过市场营销手段，提高体育赛事的知名度和参与度，吸引更多观众和赞助商。
3. 赞助商合作与商业合作伙伴拓展a. 制定招商方案，吸引优质赞助商和合作伙伴参与体育赛事；b. 建立与赞助商和合作伙伴之间的长期合作关系，共同发展、共同受益；c. 积极开展商业合作伙伴的拓展，与相关行业合作，提升体育赛事的商业价值和影响力。
4. 品牌形象建设a. 设计和开发体育赛事相关的品牌标识、口号等，确立独特而富有吸引力的品牌形象；b. 运用专业的品牌管理手段，提升体育赛事品牌的知名度和美誉度；c. 加强与观众和粉丝的互动，提升品牌信任度和忠诚度。
5. 数据分析与效果评估a. 建立科学的数据分析系统，监测体育赛事的关键数据指标，包括观众数量、媒体曝光度、商业价值等；b. 定期进行效果评估和改进，针对数据分析结果，优化营销和品牌建设策略。
四、实施计划1. 制定详细的时间表和里程碑，明确每项工作的起止时间和优先级；2. 分配任务和责任，确保每个工作环节都有明确的责任人和执行人；3. 定期召开工作会议，汇报工作进展和问题，及时做出调整和决策；4. 加强内外部沟通，与相关部门和合作伙伴密切合作，共同推进工作计划的实施。
从“一校一品”模式谈校园体育品牌建设
从“一校一品”模式谈校园体育品牌建设【摘要】"一校一品"模式是指学校根据自身特色和资源定制个性化的校园体育品牌，可以提升学校形象和吸引力。
校园体育品牌建设对于提高学生身体素质、促进校园文化建设、增加学校知名度具有重要意义。
目前校园体育品牌建设存在着品牌定位不清晰、推广渠道狭窄等问题。
关键因素包括校园文化、校园资源、团队建设等。
为了成功建设校园体育品牌，建议学校要明确品牌定位、加大品牌推广力度、培养专业化团队等。
通过这些努力，可以提升学校的品牌形象和体育事业发展，实现校园体育品牌建设的目标。
结论指出，校园体育品牌建设是学校发展的重要组成部分，有望推动校园文化建设和学生体质提升。
【关键词】校园体育品牌建设、一校一品、模式、重要性、现状分析、关键因素、策略建议、结论。
1. 引言1.1 引言不足提示、格式提示等。
感谢配合。
校园体育是学生身心健康成长不可或缺的一部分，而校园体育品牌建设则是提升学校整体形象、促进学生体质素质提高的重要途径。
近年来，“一校一品”模式在校园体育品牌建设中逐渐兴起，各大教育机构纷纷借助该模式来打造与众不同的体育特色，塑造出属于自己的体育品牌。
这种模式的出现，不仅激发了学生参与体育活动的热情，也为学校在教育教学工作中带来了新的动力和活力。
在这样一个信息爆炸的时代，校园体育品牌建设已经不再只是各校的选项，而是一种必然趋势。
本文将从“一校一品”模式的概念、校园体育品牌建设的重要性、现状分析、关键因素以及策略建议等方面展开探讨，希望能为广大教育工作者在校园体育品牌建设方面提供一定的参考和启示。
2. 正文2.1 “一校一品”模式的概念“一校一品”模式是指每所学校根据自身特点和资源优势，打造独具特色的体育品牌或项目。
这种模式的提出和实施，旨在推动学校体育事业的发展，促进学生全面发展。
通过“一校一品”模式，学校可以根据学生的兴趣和特长，有针对性地开展体育活动，提高学生的体育素养和竞技水平。
体育场馆体育赛事品牌市场推广策略研究考核试卷
3.为了提升体育场馆赛事品牌形象，可以采取的方式包括举办______活动。（）
4.体育场馆赛事品牌推广的短期策略通常包括______的运用。（）
5.在评估体育场馆赛事品牌推广效果时，可以通过对______的分析来了解推广成效。（）
A.赛事类型
B.目标受众
C.推广预算
D.赛事举办时间
2.以下哪些策略可以有效提升体育场馆赛事品牌的市场竞争力？（）
A.提高赛事服务质量
B.降低赛事门票价格
C.增加品牌合作
D.提升赛事竞技水平
3.在体育场馆品牌推广中，以下哪些是有效的线上推广渠道？（）
A.社交媒体
B.官方网站
C.电子邮件营销
D.电视广告
2.线上推广覆盖面广，成本相对较低，适合快速提升知名度；线下推广更注重体验，增强观众忠诚度。例如，社交媒体广告可迅速传播，而现场活动则能提升观众参与感。
3.通过与知名品牌、体育组织、媒体等合作，共同举办赛事或活动，利用各自资源优势，扩大赛事影响力，提升品牌形象。
4.可能问题包括观众流失、品牌形象受损、推广效果不佳等。解决策略包括优化赛事服务、加强品牌建设、调整推广策略等。例如，通过观众反馈改进服务，提升观赛体验，以留住观众。
4.请结合实际案例，分析体育场馆赛事品牌推广中可能遇到的问题及相应的解决策略。（10分）
标准答案
一、单项选择题
1. C
2. D
3. A
4. D
5. C
6. D
7. D
8. A
9. D
10. A
11. D
12. A
13. D
14. C
羽毛球赛事的品牌建设与推广策略
羽毛球赛事的品牌建设与推广策略：一、背景介绍羽毛球赛事作为一项全球性的运动项目，具有广泛的群众基础和竞技水平。
近年来，随着人们健康意识的不断提高，羽毛球赛事的关注度和参与度也在不断攀升。
为了更好地推广羽毛球赛事品牌，我们需要制定一套科学、有效的品牌建设与推广策略。
二、品牌定位1. 赛事定位：以竞技为核心，注重技术、战术和体能的高水平比赛。
2. 目标人群：以广大羽毛球爱好者为主，同时面向各年龄段、性别和职业的人群。
3. 品牌形象：突出羽毛球运动的竞技性、健康性和时尚性，树立积极向上、充满活力的品牌形象。
三、推广策略1. 线上推广：（1）利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行赛事宣传和互动，吸引更多关注。
（2）建立官方网站和赛事APP，提供赛事信息、报名、成绩查询等功能，方便用户参与。
（3）通过直播平台进行赛事直播，提高赛事关注度和影响力。
（4）与网红、明星合作，进行赛事推广和宣传，提高品牌知名度。
2. 线下推广：（1）与学校、企事业单位合作，开展羽毛球培训和比赛活动，扩大品牌影响力。
（2）组织线上线下相结合的羽毛球俱乐部，鼓励用户参与比赛和交流，提高品牌忠诚度。
（3）通过举办羽毛球展览、赛事论坛等活动，提高品牌认知度和美誉度。
3. 营销策略：（1）采用多渠道合作模式，与其他体育赛事、文化活动等相结合，扩大品牌影响力。
（2）开展赞助合作，与知名企业合作，共同推广品牌，提高品牌价值。
（3）制定优惠政策，鼓励用户参与比赛和培训，提高用户粘性和忠诚度。
（4）加强赛事宣传和推广力度，提高品牌知名度和美誉度。
四、效果评估与优化1. 效果评估：通过数据统计和分析，评估推广策略的效果，包括赛事关注度、参与度、用户反馈等方面。
2. 优化调整：根据效果评估结果，对推广策略进行调整和优化，以提高品牌知名度和美誉度。
总之，羽毛球赛事的品牌建设与推广需要从品牌定位、推广策略和效果评估等方面入手，通过科学、有效的手段不断提高品牌知名度和美誉度，从而促进赛事的发展和壮大。
体育赛事组织中的管理与策略研究
体育赛事组织中的管理与策略研究在当今社会，体育赛事的影响力日益扩大，不仅成为人们休闲娱乐的重要方式，还对经济、文化和社会发展产生着深远的影响。
成功组织一场体育赛事，需要科学的管理和有效的策略，以确保赛事的顺利进行、达到预期目标，并为参与者和观众带来良好的体验。
一、体育赛事组织管理的重要性体育赛事的组织管理是一个复杂而系统的工程，涉及到众多方面的工作。
首先，良好的组织管理能够确保赛事的顺利进行。
从赛事的筹备阶段到比赛期间的各个环节，包括场地准备、器材设备的调配、人员的安排等，都需要精心策划和有序执行。
如果管理不善，可能会出现各种问题，如比赛延误、场地混乱等，影响赛事的正常开展。
其次，有效的组织管理有助于保障赛事的公平性和安全性。
在体育赛事中，公平竞争是核心原则之一。
通过严格的规则制定、裁判培训和监督机制，可以确保比赛的公正性。
同时，对赛事现场的安全管理，包括观众的秩序维护、医疗急救保障等，能够保障参与者和观众的生命安全。
再者，优质的组织管理能够提升赛事的质量和声誉。
一个组织有序、服务周到的赛事，能够吸引更多优秀的运动员参与，提高赛事的竞技水平。
同时，也能赢得观众的认可和好评，提升赛事的知名度和影响力，为未来的发展打下良好的基础。
二、体育赛事组织管理的关键要素（一）明确的目标和规划在组织体育赛事之前，必须明确赛事的目标和定位。
是为了推广某项运动、促进地区交流，还是为了选拔优秀运动员？根据目标制定详细的规划，包括赛事的规模、时间、地点、参赛队伍和人员等。
（二）合理的预算和资源配置预算是赛事组织的重要保障。
要对赛事的各项费用进行准确估算，包括场地租赁、器材采购、人员薪酬、宣传推广等。
同时，合理配置资源，确保资金用在关键环节，避免浪费和超支。
（三）专业的团队和人员赛事组织需要一支专业的团队，包括赛事策划、运营管理、裁判、技术支持、后勤保障等人员。
他们应具备相关的专业知识和经验，能够胜任各自的工作。
（四）完善的规则和制度制定清晰、明确、公平的比赛规则和管理制度，是保证赛事顺利进行的关键。
体育赛事品牌建设与推广考核试卷
B.赛事直播
C.赛事规模
D.赛事举办时间
16.以下哪个不是体育赛事品牌推广的常见问题？()
A.赛事宣传力度不足
B.赛事观众数量过多
C.媒体报道不充分
D.赛事组织混乱
17.在体育赛事品牌建设中，以下哪个因素对于吸引企业赞助最为关键？()
A.赛事奖金
B.赛事知名度
C.赛事规模
D.赛事举办地
18.以下哪个不是体育赛事品牌推广的主要任务？()
16.体育赛事品牌建设中，以下哪些做法有助于提升赛事的参与度？()
A.举办赛前活动
B.提供观众互动机会
C.设立赛事奖项
D.降低赛事门槛
17.以下哪些是体育赛事品牌推广的挑战？()
A.竞争激烈的体育市场
B.有限的宣传预算
C.观众的多样化需求
D.赛事的不确定性
18.以下哪些因素会影响体育赛事品牌推广的效果？()
A.赛事奖金
B.赛事公平性
C.赛事规模
D.赛事举办时间
10.以下哪个不是体育赛事品牌推广的合作方式？()
A.媒体合作
B.企业赞助
C.赛事联合
D.门票分成
11.在体育赛事品牌建设中，以下哪个环节对于吸引观众最为重要？()
A.赛事组织
B.赛事宣传
C.赛事安全
D.赛事门票价格
12.以下哪个不是体育赛事品牌推广的主要渠道？()
A.赛事的新闻价值
B.赛事举办的时间
C.赛事与观众的关联度
D.赛事推广的创意
19.体育赛事品牌建设中，以下哪些方面是赛事品牌延伸的途径？()
A.线上游戏
B.周边商品开发
C.赛事旅游
D.品牌授权
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新时代下高校体育赛事品牌建设研究
摘要：现如今，我国是社会经济快速发展的新时期，教育部加快了建立世界一
流大学、建设一流学科和国内顶尖高校的计划，高校间争夺体育人才的愿景不断
加大，各高校因政治、经济、文化等因素也呈现出参差不齐的发展态势。
管办分
离的做法深得社会各界支持，体育体制的改革势在必行。
现今高校体育赛事的开
展不够广泛、学生参与体育的热情不高、体育赛事的受众群体不多、校方对体育
工作的重视程度不够等，使得高校体育赛事的品牌建设难以入手。
本文主要从体
育赛事品牌的内涵与定位、塑造与传播，维护和评价等几方面进行论述，以期为
高校体育赛事品牌的建设提供一些理论依据。
关键词：新时代；高校体育；赛事品牌建设
引言
高校体育赛事成为当前关注热点，作为高校竞争的隐性资产，高校体育赛事
品牌建设与发展成为必然趋势，要充分认识到高校体育赛事品牌塑造和传承的重
要性，运用SWOT分析法全方位地认识高校体育赛事发展现状，赋予高校体育赛
事品牌更多的体育文化内涵，倡导高校的人文精神和理念，较好地提升高校的核
心竞争力、综合水平和知名度。
1关于高校体育赛事的研究
我国社会主义市场经济的快速发展带动了整个社会的发展进程，物质上得以
满足后，人们逐渐将重心转向精神修养。
人们对于体育文化的认识最初是在奥运
会等国际性赛事上，国家提出了全民健身的口号后，大众对体育的关注就不再只
停留在大型的体育赛事上了，对于日常体育也极为关注。
在当前的研究中，关于
高校体育赛事的研究有几个方面:在《对高校体育市场若干问题的思考》一文中，认为我国高校体育产业与当前体育其他的产业相比，发展缓慢，但却是极具有开
发前景和潜力的，在当前的体育赛事市场发展中，我国的高校体育赛事还处在不
断的探索的阶段，对于高校体育赛事的市场营销的认识还不够深入，因此在宣传
和配合上都不能做到完善的贴合。
举办方认为比赛的重点在于成绩，而不是商业
运作或是赞助，这在某种程度上降低了企业赞助和商业运作的积极性，实际上，
在市场经济体制下，高校的体育赛事并不是单单的一种比赛，其中更多的是学校、商家、市场的整体合作，在合作中将自己的利益最大化，从而达到多方共赢的效果。
本文中笔者认为高校体育赛事的发展与市场化进程有着密切的关系，体育赛
事想要发展品牌，形成自己的产业链，势必要进行市场化进程，此文献中所提供
的关于我国高校当前体育市场问题思考中，提供了有效的观点与信息。
对当前我
国高校竞技体育赛事发展的问题有所梳理，主要集中在以下几个问题:第一，运动员训练经费紧缺、设施落后;第二，高校主要仍以学业为主，学习和运动相冲突;
第三，缺乏专业的教练;第四，高校体育赛事的管理机制不健全;第五，比赛项目少，国际交流少等。
针对以上问题，他们也提出了相对应的解决建议:第一，加快高校体育赛事的市场开发，促进高校体育赛事经济的发展;第二，协调学生学习与训练的时间;第三，招聘专业教练，制定合理的方针训练;第四，完善管理体制;第五，扩宽对比赛项目的范围，进行专业训练，加强与国际的交流。
在本文的研究中，可以借鉴到此文内容的就是李勇在文章中对当前我国高校体育发展的研究，
他的研究相对来说系统且全面，涵盖了高校体育赛事发展的各个方面，同时也是
当前在时间操作中所面临的迫切需要解决的问题。
但笔者认为这些问题仅是表面
问题，并未深入到实质分析中，因此笔者在借鉴此文中的部分内容后，更深入的
分析了高校体育赛事发展的问题。
2新时代下高校体育赛事品牌建设研究
2.1注重培育高校体育赛事文化
体育赛事文化是作为软实力在体育赛事品牌打造的过程中起着重要作用，并
且是起着持久的作用，并且体育赛事文化的培育往往也是需要持久的时间。
因此，体育赛事品牌与体育赛事文化之间是正相存的关系，体育赛事文化培育越好，该
所高校体育赛事品牌的知名度就越高。
而通过厚重的高校赛事文化气息，能够有
效提升高校体育赛事的观赏性与影响力，提升高校体育赛事的层次水平，从而得
以促进体育赛事逐渐地被大众接受和认可而最终被打造成为知名品牌。
这就要求
在培育高校赛事文化的过程当中，需要根据体育项目特点来予以相应采取合适的
宣传方式，譬如在标语、吉祥物、海报等宣传中渗透文化元素，加强体育赛事项
目活动与体育赛事项目文化的共融度，以此促进高校体育赛事品牌的创立与最终
生成。
2.2对体育品牌塑造与传播的思考
品牌塑造的核心是知名度和美誉度，品牌塑造的完整性在赛事品牌建设中起
着起承转合的作用。
好的赛事品牌需要好的团队。
第一，要强化组织管理。
加强
学校的组织管理工作，建立以校长为领导的工作小组，明确成员间的职责与分工，定期开会，并制订具体的阶段实施计划，确保工作目标落实。
第二，贴合体育课。
由体育教师教授学校定位下的品牌赛事，让学生有所习练与认知，扩大体育项目
受众群体等。
第三，动员全校师生，以课外体育为平台，多举行有关体育竞赛，
深化课外体育锻炼的时间。
第四，品牌传播要里应外合。
要从社会关系、赛事赞
助和人员传播上统一营销思想，然后依据传播的延续性和互补性进行在校内传播，如运动项目的起源与简介、规则与锻炼方法等，学校利用有关媒介与活动，如观赏、绘画与摄影大赛等，还可聘请专家做专题讲座。
校外传播则通过参加一些区级、市级或省级的竞赛，让该校体育优势项目进入公众视野。
除此之外，可以在
学校网站或校公众号、微博中加入体育赛事的内容，将体育赛事品牌建设取得的
成果放入其中，起到对外界的传播效果。
2.3强化高校体育赛事品牌运营模式
由于高校体育赛事品牌建设并非是单一性的，牵涉经济、传媒、营销等多学
科内容，必须加强高校体育赛事品牌建设的运营管理，由专门管理机构进行统筹
策划和设计，全面完成高校体育赛事的赛事前期准备、赛事活动过程及赛事活动
收尾等工作。
同时，可以借鉴国外采用第三方经营的模式，由专业经营的第三方
机构进行牵头，加强社会、企业、高校之间的相互沟通和交流，从资金支持、文
化支持、宣传支持等方面入手，促进高校体育赛事活动的互利互惠，体现高校体
育赛事品牌建设的最大化价值。
另外，在高校体育赛事品牌运营过程中，政府要
尽量减少对高校体育赛事品牌建设的干涉，要由主办方转变为管理监督方，确保
高校体育赛事活动的合法性、公平公正性。
2.4完善高校体育赛事品牌文化体系
高校体育赛事品牌建设要以文化为核心，涵盖人类追求、社会道德、体育文化、运动项目文化、精神需求、组织意愿及使命等，要赋予高校体育赛事品牌以
更为丰富的内涵和文化底蕴，丰厚高校体育赛事品牌的核心，实现高校体育赛事
品牌文化的传播与传承。
结语
总体来说随着国家产业结构调整，体育产业己经迎来发展的大好时机，而作
为体育产业重要一环的高校体育赛事，必须抓住这个发展的黄金时期。
虽然我国
的体育赛事品牌在高校体育赛事上还存在着许多危机，但危险同时代表着机遇，
相信在我们不断的努力下，我国高校体育赛事品牌必将获得瞩目的成绩。
参考文献
[1]赵艳.学校体育品牌建设的研究[D].苏州：苏州大学，2013.
[2]吴霓，郑程月.从高考政策变迁看我国人才培养模式的演进趋向[J].教育学报，2017，13（4）：71-78.
[3]朱春奎，刘宁雯，吴义欢.《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》的价值结构分析[J].复旦教育论坛，2011，9（5）：5-8.
[4]教育时评.“一校一品”的“品”到底该怎么理解[EB/OL].中国教育新闻网.2016-
07-22/2018-09-09.
[5]曲洁.义务教育改革与发展的政策工具研究[D].上海：复旦大学，2013.
作者简介
韦绍华(1978-),男，副教授，研究方向：高校体育训练；张新秀（1991-），女，硕士，讲师，研究方向：高校体育训练。
基金支持
广西中青年能力提升项目：广西群众体育品牌建设研究（编号：
2019KY1280）。