忠心伴侣手袋品牌推广方案
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手袋品牌推广方案
目录
背景 SWOT分析 策划分析 品牌分析 目标市场分析 品牌推广策略 预算 附录
ppt课件
2
策划背景
兰林公司 是一家专业品牌服饰公司。
“忠心伴侣(Loyaler)”是兰林公司的城市 时尚手袋品牌，已经形成一定的品牌印象， 但是由于品牌深度挖掘不够，在品牌营销 过程中遇到了瓶颈问题。
引领手袋市场的代表品牌之一的“忠心伴 侣”，在国内时尚手袋市场占有很高的份额
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4
SWOT分析
劣势 上海手袋市场国际国内品牌林立，竞争激烈，
和香奈尔等国际知名品牌相比, “忠心伴侣” 在品牌知名度方面还存在很大差距。 品牌定义不明确，品牌形象过于模糊，缺少 品牌吸引力。 由于公司成立的时间较短，所以没有形成独 特的企业文化，制约了品牌的进一步发展。
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12
图片
纯朴女性
时髦女郎
ppt课件
男性化女士
13
目标市场选择
基于对上海市人口数量、结构、收入、消 费水平等数据资料的分析（见附录），我 们选择—
中高收入的纯朴型女性为“忠心伴
侣”的目标市场。
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14
品牌推广策略
品牌定位：无微不至的细致关怀，默默相 随的忠心伴侣
品牌形象：简洁，温情，年轻，有活力而 不失斯文
鉴于忠心伴侣品牌的目标受众及现有的品 牌认知基础，我们策划首先在上海地区进 行品牌推广。
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3
SWOT分析
优势
以民族工艺为基点，汇集东西方文化的艺术 特点和最新流行时尚进行设计创意
兰林公司有着雄厚的经济基础和精湛的生产 工艺
同国内的一些生产手袋的企业相比, 已经拥有 了一定的品牌知名度基础。
成功的品牌形象定位与表现必须与正确的品牌 推广策略相结合。媒体组合的重点选择与目标 消费群的选择必须相统一
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8
品牌分析
品牌风格 具有丰富文化底蕴 时尚、休闲、典雅、传统兼而有之
ppt课件
9
品牌分析
品牌理念 以女性永恒的柔情需求为指导，以传统的
民族工艺为基点，汇集东西方文化的艺术 特点和最新流行时尚进行设计创意。
ppt课件
5
SWOT分析
机会 上海是国际化的大都市，上海时尚业发
展迅速，上海市场的销售潜力和暗藏的 商机无限。 手袋做为一种时尚在中国风行，它已经 成为女性生活中不可或缺的饰品，每一 个系列的推出总会引发一大批的追随者。
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6
SWOT分析
威胁 国外知名品牌的涌入和国内一些品牌的
崛起,使手袋市场竞争异常激烈。
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15
推广策略（一）
广告
广告语表现：忠心呵护，时尚伴侣。
品牌形象代言人：董洁
形象表现：都市“雨”篇
渠道：权威媒体重点投放，与网络广告 （flash），户外广告媒体，店铺广告促销， 公关促销方式相结合。
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16
推广策略（二）
和文化传播公司合作，由兰林公司赞助， 策划“忠心伴侣”情感谈话类节目，与各 电视台合作播出。
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来自百度文库
10
品牌分析
品牌价值 它的设计与现代人生活形态水乳相融，体
现在对消费者心理的把握 其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追
求切身实用与流行美观的双重心态，在机 能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚 潮流的展现，更是现代美学的极致
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11
目标市场分析
品牌经营者要选择目标市场，首先必须对 市场进行细分。我们根据消费者的生活方 式细分为： 纯朴女性 ——有如纯朴的方小萍 时髦女郎 ——有如时尚的万人迷 男性化女士——有如干练的男人婆
以“忠心伴侣”高级手袋为礼物，增加曝 光机会，依托品牌节目做品牌宣传；
出版《忠心伴侣：情感实录》，同促销活 动相结合
在《新民晚报》等报纸上，开设“忠心伴 侣”感情专栏。
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17
附录
人 口 人口文化程度 经济实力 居民收入 居民消费 居民储蓄
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18
谢谢！
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19
加盟商更为注重短期的经济利益，不利 于品牌的长期建设。
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7
策划分析
需要考虑它的历史即市场认知的基础。完全脱 离或背弃“忠心伴侣”已经在市场上形成的认 知基础是不可取的
向消费者“明示”一个对品牌形象的样板认知 以及如何以传播的手段去影响消费者的自由联 想，最终建立一个美好的“品牌印象”是“忠 心伴侣”品牌推广的核心任务
目录
背景 SWOT分析 策划分析 品牌分析 目标市场分析 品牌推广策略 预算 附录
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2
策划背景
兰林公司 是一家专业品牌服饰公司。
“忠心伴侣(Loyaler)”是兰林公司的城市 时尚手袋品牌，已经形成一定的品牌印象， 但是由于品牌深度挖掘不够，在品牌营销 过程中遇到了瓶颈问题。
引领手袋市场的代表品牌之一的“忠心伴 侣”，在国内时尚手袋市场占有很高的份额
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SWOT分析
劣势 上海手袋市场国际国内品牌林立，竞争激烈，
和香奈尔等国际知名品牌相比, “忠心伴侣” 在品牌知名度方面还存在很大差距。 品牌定义不明确，品牌形象过于模糊，缺少 品牌吸引力。 由于公司成立的时间较短，所以没有形成独 特的企业文化，制约了品牌的进一步发展。
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图片
纯朴女性
时髦女郎
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男性化女士
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目标市场选择
基于对上海市人口数量、结构、收入、消 费水平等数据资料的分析（见附录），我 们选择—
中高收入的纯朴型女性为“忠心伴
侣”的目标市场。
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14
品牌推广策略
品牌定位：无微不至的细致关怀，默默相 随的忠心伴侣
品牌形象：简洁，温情，年轻，有活力而 不失斯文
鉴于忠心伴侣品牌的目标受众及现有的品 牌认知基础，我们策划首先在上海地区进 行品牌推广。
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SWOT分析
优势
以民族工艺为基点，汇集东西方文化的艺术 特点和最新流行时尚进行设计创意
兰林公司有着雄厚的经济基础和精湛的生产 工艺
同国内的一些生产手袋的企业相比, 已经拥有 了一定的品牌知名度基础。
成功的品牌形象定位与表现必须与正确的品牌 推广策略相结合。媒体组合的重点选择与目标 消费群的选择必须相统一
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品牌分析
品牌风格 具有丰富文化底蕴 时尚、休闲、典雅、传统兼而有之
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品牌分析
品牌理念 以女性永恒的柔情需求为指导，以传统的
民族工艺为基点，汇集东西方文化的艺术 特点和最新流行时尚进行设计创意。
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SWOT分析
机会 上海是国际化的大都市，上海时尚业发
展迅速，上海市场的销售潜力和暗藏的 商机无限。 手袋做为一种时尚在中国风行，它已经 成为女性生活中不可或缺的饰品，每一 个系列的推出总会引发一大批的追随者。
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SWOT分析
威胁 国外知名品牌的涌入和国内一些品牌的
崛起,使手袋市场竞争异常激烈。
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推广策略（一）
广告
广告语表现：忠心呵护，时尚伴侣。
品牌形象代言人：董洁
形象表现：都市“雨”篇
渠道：权威媒体重点投放，与网络广告 （flash），户外广告媒体，店铺广告促销， 公关促销方式相结合。
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推广策略（二）
和文化传播公司合作，由兰林公司赞助， 策划“忠心伴侣”情感谈话类节目，与各 电视台合作播出。
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来自百度文库
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品牌分析
品牌价值 它的设计与现代人生活形态水乳相融，体
现在对消费者心理的把握 其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追
求切身实用与流行美观的双重心态，在机 能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚 潮流的展现，更是现代美学的极致
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11
目标市场分析
品牌经营者要选择目标市场，首先必须对 市场进行细分。我们根据消费者的生活方 式细分为： 纯朴女性 ——有如纯朴的方小萍 时髦女郎 ——有如时尚的万人迷 男性化女士——有如干练的男人婆
以“忠心伴侣”高级手袋为礼物，增加曝 光机会，依托品牌节目做品牌宣传；
出版《忠心伴侣：情感实录》，同促销活 动相结合
在《新民晚报》等报纸上，开设“忠心伴 侣”感情专栏。
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附录
人 口 人口文化程度 经济实力 居民收入 居民消费 居民储蓄
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谢谢！
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加盟商更为注重短期的经济利益，不利 于品牌的长期建设。
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策划分析
需要考虑它的历史即市场认知的基础。完全脱 离或背弃“忠心伴侣”已经在市场上形成的认 知基础是不可取的
向消费者“明示”一个对品牌形象的样板认知 以及如何以传播的手段去影响消费者的自由联 想，最终建立一个美好的“品牌印象”是“忠 心伴侣”品牌推广的核心任务