2010年央视媒介推广方案精华
央视广告代理公司厦门卫视媒体资源推介
02
03
投放效果
通过广告的精准投放，客户C的品牌 形象得到了提升，同时其业务量也有 了显著的增长。
CHAPTER 06
结束语
感谢语
感谢各位广告主的信任与支持，我们深知合作来之不易，因此始终竭尽全力为您 提供最优质的媒体资源和服务。
感谢各位合作伙伴的长期陪伴，我们期待未来继续携手前行，共同创造更大的商 业价值。
公司联系方式及下一步合作建议
联系方式
请通过电话、邮箱或官方网站与我们取得联系，我们将竭诚为您服务。
合作建议
根据您的品牌宣传需求和预算，我们为您提供个性化的合作方案，包括广告投放策略、频道选择以及 投放时间等细节。此外，我们还提供定制化监测报告，确保您的广告投放效果得到最大程度的保障。
THANKS FOR WATCHING
升了品牌形象和知名度，吸引了更多高端消费者。
厦门卫视广告投放效果展示
高覆盖率
厦门卫视作为地方性电视台，覆盖面广，观 众群体庞大，能够让广告投放达到较高覆盖 率。
精准定位
厦门卫视具备较高的收视率和观众忠诚度，能够让 广告投放更加精准地触达目标受众。
高效传播
厦门卫视作为主流媒体之一，具有较高的公 信力和影响力，能够让广告投放实现高效传 播和推广。
厦门卫视覆盖范围
厦门卫视的信号覆盖范围包括厦门 全市及周边地区，覆盖人口超过 1000万。
VS
厦门卫视通过卫星传输，电视信号 质量稳定，画面清晰，观众可以清 晰地收看厦门卫视的节目。
厦门卫视收视率情况
厦门卫视的收视率一直处于福建省前列，是 福建省内最具影响力和观众喜爱的地方电视 台之一。
根据最新的收视率数据，厦门卫视在福建省 内的收视率排名前三，观众满意度也非常高
中国十大经典影视广告策划案例
中国十大经典影视广告策划案例浏览次数：发布时间：2015/3/7 15:33:50随着成龙“duang”一词的走火。
当年的霸王洗发水的广告再次被网友翻出来热播。
在这个网络飞速发展的时代。
越来越多的企业宣传片、产品广告、影视动漫、微电影诞生。
下面我们一起回顾一下曾经那些经典的广告案例。
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
小型媒介策划活动预算方案
小型媒介策划活动预算方案一、活动概述随着社会的快速发展和信息的爆炸式增长，媒体的影响力也越来越大。
因此，媒介策划活动成为了企业宣传推广的重要环节。
本次媒介策划活动旨在通过多种媒体渠道，提升企业品牌知名度和形象。
活动名称：品牌传播大使计划活动时间：2022年10月1日至2022年12月31日活动地点：全国范围活动目标：提升企业品牌知名度，树立企业形象二、活动内容1. 线上媒介推广(1) 社交媒体推广：通过微博、微信、新浪微博等社交媒体平台发布相关企业信息，定期推送优质内容和产品介绍。
预计投入5000元用于推广费用。
(2) 网络广告投放：在知名网站和行业垂直网站上投放横幅广告和文字链接广告。
预计投入10000元用于网站广告费用。
(3) 搜索引擎广告：通过百度推广等搜索引擎广告平台投放相关企业关键词广告。
预计投入3000元用于搜索引擎广告费用。
2. 线下媒介推广(1) 印刷品宣传：设计制作企业介绍册、产品目录、宣传单页等印刷品，并通过邮寄、发放等方式进行宣传。
预计投入5000元用于印刷制作费用。
(2) 电视广告：投放一定频次的电视广告，覆盖全国主要电视频道和地方频道。
预计投入20000元用于电视广告费用。
(3) 电台广告：在各地主要广播电台投放广告，通过广播短信等方式进行宣传。
预计投入10000元用于电台广告费用。
(4) 宣传活动：组织一系列宣传活动，如新闻发布会、产品发布会、展览等，提高企业在行业内的曝光率。
预计投入15000元用于活动策划和执行费用。
三、预算来源活动预算的来源主要包括企业自有资金和合作伙伴的赞助。
1. 企业自有资金：预计投入总额为60000元。
2. 合作伙伴赞助：通过与行业相关企业进行合作，邀请其提供赞助或支持，如电视台、电台、印刷厂等，预计获得赞助金额5000元。
四、活动预算详细1. 线上媒介推广费用社交媒体推广费用：5000元网络广告投放费用：10000元搜索引擎广告费用：3000元小计：18000元2. 线下媒介推广费用印刷品宣传费用：5000元电视广告费用：20000元电台广告费用：10000元宣传活动费用：15000元小计：50000元3. 合作伙伴赞助合作伙伴赞助费用：5000元4. 总预算企业自有资金：60000元合作伙伴赞助：5000元小计：65000元五、活动效果评估为了评估活动效果，我们将分别监测线上媒介推广和线下媒介推广的关键指标。
“分众化”策略“大众化”目标
“分众化”策略“大众化”目标专业频道的对象化传播意味着分众化、小众化，但最终目标是大众化。
“大众化”与“分众化”并不矛盾，是一个问题的两个方面。
毫无疑问电视是大众传播媒介，“大众化”是目标，构成大众的群体本身就有着多层次的差异性和收视心理的多样性，实际上是不同的分众群体。
所以“分众化”的手段正是为了具体落实和实现“大众化”的需求，以多样化的节目、栏目和频道来满足观众多种层次、多种样式的收视需求。
根本上讲，电视频道专业化也正是通过“分众化”的策略来实现“大众化”的目标。
一. 分众化策略的理论分众化策略始于我国市场经济体制的实施，频道专业化是分众化策略的具体体现。
频道专业化的理论基础是大众传播的效果研究以及传播学的受众理论，现代市场营销学是频道专业化理论的延伸。
从消费心理学、市场营销学的角度看，电视频道专业化，实质上是一种目标市场营销策略，目标市场营销也可称为STP营销模式，即市场细分――明确谁是你的受众，选择目标市场――明确受众需要什么，产品定位――明确你能满足受众的特色是什么。
由于受众所处的地理环境、社会环境以及文化氛围各不相同，所接受的教育及自身的心理素质、购买动机行为也各不相同，他们对传媒产品的要求也不尽相同，存在需求差异；而电视传媒也无法同时为市场上所有顾客提供最佳服务，因此电视频道就要结合自身所掌握和拥有的技术、信息、知识传播能力，对受众市场进行分类归位。
在传播过程中，传播效果研究又给我们由“分众”策略实现“大众”目标提供了思考问题的理论基础。
传播效果有双重涵义：第一，它带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化……第二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。
因而，这些理论成果告诉我们，由市场营销策略进行观众目标定位，以追求风格特色和差异化竞争的原则来实现“大众化”目标，追求现实中具有中国特色的专业化频道生存之路。
媒介宣传推广方案
媒介宣传推广方案尊敬的读者：感谢您一直以来对本媒体的关注与支持。
在新的一年里，我们将继续努力为您带来更加有价值、有意义的内容。
在此，我们特别推出一项全新的媒介宣传推广方案，旨在加强与读者之间的互动与沟通。
我们的宣传推广方案主要包括以下几个方面：1. 改版媒体平台：我们将对媒体平台进行全面改版，增加更多功能与互动模块，以提升读者体验。
新的平台将更加用户友好，方便您随时随地浏览、评论和分享我们的文章。
2. 社交媒体推广：我们将加强在社交媒体上的宣传推广，增加与读者的互动。
您可以通过关注我们的官方社交媒体账号，获得最新的资讯和活动信息，还可以参与讨论、拍摄真实感人的故事，与其他读者分享并相互启发。
3. 线下活动：我们将组织一系列的线下活动，旨在与读者近距离互动。
这些活动将包括读者见面会、讲座、工作坊等，我们将邀请专家学者与读者分享他们的经验与见解。
通过这些活动，您将有机会与其他读者一起探讨重要社会问题，并与行业专家深入交流。
4. 读者征文活动：我们将定期举办读者征文活动，鼓励读者分享自己的观点、故事和经验。
优秀作品将有机会在媒体上发表，并获得丰厚的奖励。
通过征文活动，我们希望激发更多读者的创作热情，为社会发声。
5. 媒体合作与推广：我们将加强与其他媒体的合作，通过互换内容推广、合作报道等形式，扩大我们的影响力和读者群体。
同时，我们也欢迎广告主的合作，提供更多品牌推广的机会。
以上仅是我们推出的一部分宣传推广方案，我们将继续努力，为您带来更多媒介传播的创新与惊喜。
同时，我们也非常重视读者的反馈和建议，如果您有任何意见或建议，请随时与我们联系。
让我们一起共同努力，打造一个更加开放、多元、有温度的媒介平台！谢谢！XXX媒体团队尊敬的读者：感谢您一直以来对本媒体的支持与关注。
在新的一年，我们将继续努力为您带来优质、有价值的内容，并推出全新的媒介宣传推广方案，以加强与您的互动与沟通。
在此，我们将为您深入介绍我们的宣传推广方案，希望您会对我们的改进和创新表示赞赏。
2010央视概况及联播简介
a.14
b.16
c.18
d.19
答：19个
CCTV-1（综合）\2（财经）\3（综艺）\4（中文国际）\5（体育）\6（电 影）\7（军事农业）\8（电视剧）\9（英语）\10（科学教育）\11（戏曲）
\12（社会不法）\新闻\少儿\音乐\西班牊语\法语\阿拉伯语\俄语
1.78
1.75 1.68 1.57 1.55 1.49 1.33
6
7 8 9 10 11 12
22.41
30.84 23.02 20.19 28.63 22.09 16.79
30.08
21.36 31.2 30.15 18.7 19.53 21.9
39.49
40.62 29 27.56 34.25 38.03 30.29
改版
2009年7月，中央电视台拉开了“新闻立台”的改版大幕，而这次改版 所受到的关注也是空前的，恐怕没有一个频道的改版能受到丼国上下如
此的关注。
改版来源于三方面的压力 1.政府要求：舆论影响的需要 2.新华社竞争：筹办电视台 3.省级卫视竞争：电视剧、综艺出色表现
数据一：覆盖
排序
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
整合各新闻中心，成 立大新闻中心，并成 立策划部，强化中央 台新闻报道力量，实 现新闻报道的时效性 、贴近性，深度性和 大信息量
CCTV1综合成为CCTV高清
频道，更加巩固了央视传播 龙头的地位。 CCTV2经济生活->CCTV2
财经频道
CCTV新闻 取消8个与新闻关 联度低的栏目
问：目前，包括海外播出频道，中央电视台共有多少
酒业26条
为企业提供行 业第一手信息
2010年CCTV8广告播出通知
投放期：2010年8月9日至2010年10月3日
投放频道：CCTV-8《晚间经典组合A》
累计频次：336次
第一周
执行期：2010年8月9日至2010年8月15日，1周
广告秒数
广告主权益阐释
播出时间
播出频次
广告形式
10秒
广告
在【青春剧苑】第二集贴片广告位置播出企业10秒广告一条
7次
10秒
广告
在【海外剧场】第二集贴片广告位置播出企业10秒广告一条
每天约23：52
1次/天
7次
10秒
广告
在【环球影院】第一集贴片广告位置播出企业10秒广告一条
每天约00：51
1次/天
7次
浙江洁丽雅集团有限公司
2010年8月2日
10秒
广告
在【黄金强档】后时段广告位置播出企业10秒广告一条
每天约21：58
1次/天
内裤广告
10秒
广告
在【海外剧场】第二集贴片广告位置播出企业10秒广告一条
每天约23：52
1次/天
毛巾广告
10秒
广告
在【环球影院】第二集贴片广告位置播出企业10秒广告一条
每天约1：33
1次/天
内裤广告
第三周：
执行期：2010年8月23日至2010年8月29日，1周
1次/天
内裤广告
10秒
广告
在【黄金强档】后时段广告位置播出企业10秒广告一条
每天约21：58
1次/天
毛巾广告
10秒
广告
在【海外剧场】第二集贴片广告位置播出企业10秒广告一条
每天约23：52
1次/天
央视广告品牌策划方案
一、项目背景随着中国经济的快速发展，品牌竞争日益激烈。
央视作为中国最具影响力的媒体平台，拥有庞大的观众群体和极高的品牌曝光度。
本策划旨在帮助品牌在央视平台上实现高效的品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。
二、品牌定位1. 目标受众：以中高端消费者为主，包括城市中产阶层、企业决策者、年轻专业人士等。
2. 品牌价值观：传播正能量，倡导高品质生活，关注社会责任。
3. 品牌形象：专业、信赖、创新、责任。
三、广告策略1. 内容策略：- 故事化：通过讲述品牌背后的故事，展现品牌的成长历程、企业文化和社会责任。
- 情感化：触动观众的情感共鸣，让品牌与消费者建立深厚的情感联系。
- 知识化：传递品牌的专业知识和产品优势，提升品牌认知度。
2. 形式策略：- 电视广告：利用央视的平台优势，制作高品质的电视广告，实现品牌的大范围传播。
- 新媒体广告：结合微博、微信、抖音等新媒体平台，进行多渠道传播，扩大品牌影响力。
- 户外广告：在地铁、机场、商圈等高流量区域投放户外广告，提高品牌曝光率。
3. 投放策略：- 时段选择：选择黄金时段，如晚间新闻联播前、晚间电视剧前等，确保广告投放的高效性。
- 频道选择：根据目标受众选择合适的频道，如CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等。
- 频率控制：合理控制广告投放频率，避免过度曝光导致的负面效应。
四、广告创意1. 创意主题：以“品质生活，从选择开始”为主题，突出品牌的产品优势和品质保证。
2. 创意形式：- 人物故事：讲述品牌与消费者之间的感人故事，展现品牌的人文关怀。
- 产品展示：通过生动有趣的场景，展示产品的独特功能和优势。
- 场景还原：将产品融入到消费者的日常生活中，展示产品的实用性和便捷性。
五、广告制作1. 制作团队：组建专业的广告制作团队，包括导演、编剧、摄影师、后期制作等。
2. 制作流程：- 前期策划：明确广告主题、目标受众、创意形式等。
- 拍摄制作：根据策划方案进行拍摄，确保画面质量。
2010年中国广告十大事件
2010年中国广告十大事件日期：2011-1-12 10:46:01 来源：作者：1.华人创意圈著名广告创意大腕孙大伟离开人世曾经的华文广告创意英才、《龙吟榜》创始人之一孙大伟早先因脑溢血突发入医院手术抢救不治，在11月离世，现年58岁。
台湾包括蔡康永等名人、媒体、华人广告名人博客都有播报这一消息。
非常巧合的是，他参与创始的这本知名华文广告作品集《龙吟榜》也在今年走完了它光辉历史，以收官姿态完成历史使命。
2010年的岁末，你还记得广告传播行业今年发生过多少大事记？是每个月让人吐血咬牙的楼市广告，还是即将可以在中国网购血拼到奢侈品牌Marni在线的名牌货？也许大多数人更关注一路走来又或是身在其中的这些熟悉事2.昌荣美国上市，广东省广告国内上市，成就本土亿万富翁过去，总有很多外资系对只以生意为目标的本土大鳄公司不太感冒，但是有企图心的本土大腕们，做到了广告人也能致富的神话，并向所有4A人证明提高收入并非只有去外资镀金高层这一条捷径，数个亿万富翁的诞生，谁又说生意不是创意？3. 某外资广告公司工资单网络被晒&员工集体XXX。
都说北京人够团结有血性，而血性中的血性当属某外资集团系，从早几年某外资广告公司的劳工XXX导致该公司解散就可窥得一二。
今年，发生在南国广本佛山罢XXX事件没多久，一封北京某外资广告公司员工晒出的工资单引发的员工维XXX《告全国通知书》轰动业界：崭新的公司邮箱群发、具说服力的法院裁决书实物证据，让南方只疲于奔命的同行好生佩服北方人劳工维XX权的团结境界。
你学习了吗？4. 盛世长城中高层辞职报道口水门热袭华人广告圈年初的2010并不寂寞，由盛世长城南中国掌门人周佩莲突发性辞职，到业内颇有名气的HK籍创意总监黄庆铨的离去，先后引发国内、香港、台湾、新加坡、欧洲同业人近千条评论，让行里行外人看到4A内部现实职场的众生相故事。
5. 凡客引发网民广告赛，主流媒体争相报道（凡客的确是2010最成功的新模式）凡客体、凡客语的流行，前几个月爆发传染得比“给力”这词儿还要腻味，这股热潮吸引了诸多主流媒体报道和社会民众参与，明星、恶搞、讽刺，自我，无一不炫。
央视品牌计划策划书3篇
央视品牌计划策划书3篇篇一《央视品牌计划策划书》一、前言随着经济的快速发展，品牌建设已成为企业发展的重要战略。
央视作为中国最具影响力的媒体平台，拥有广泛的受众群体和强大的传播能力。
本策划书旨在通过与央视的合作，为企业提供一个全方位、多层次的品牌推广方案，提升企业品牌知名度和影响力，实现企业与央视的共赢。
二、合作背景1. 央视是中国最具权威性和影响力的媒体之一，拥有丰富的节目资源和强大的传播渠道。
2. 企业希望通过央视的平台，提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
三、合作内容1. 品牌广告投放在央视黄金时段投放企业品牌广告，提高品牌曝光度。
2. 特别节目合作参与央视制作的特别节目，展示企业形象和产品特色。
3. 媒体互动利用央视媒体资源，开展线上线下互动活动，增强品牌与消费者的互动和沟通。
4. 新闻报道配合企业重大活动和新闻事件，进行央视新闻报道，提升品牌知名度。
四、合作方式1. 制定合作方案根据企业需求和央视资源，制定具体的合作方案，包括广告投放计划、特别节目策划等。
2. 执行合作方案按照合作方案，组织实施各项合作活动，确保合作效果和质量。
3. 监测和评估对合作效果进行监测和评估，及时调整合作策略，确保合作目标的实现。
五、项目时间表1. 第一阶段：合作洽谈与方案制定（[具体时间 1]）双方进行沟通和交流，了解彼此需求和意向。
央视制定合作方案，并提交给企业审核。
2. 第二阶段：合作签约与准备（[具体时间 2]）双方签订合作协议，明确合作内容和责任。
企业准备相关资料和素材，为合作活动做好准备。
3. 第三阶段：合作执行与监测（[具体时间 3]）按照合作方案，执行各项合作活动。
对合作效果进行监测和评估，及时调整合作策略。
举行合作成果发布会，展示合作成果和效益。
六、预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可企业品牌。
2. 增强企业市场竞争力，促进产品销售和市场份额提升。
4. 拓展企业品牌传播渠道，提升品牌传播效果和效率。
中央电视台公益广告30年大盘点
中央电视台公益广告30年大盘点（1978-2008）1978年，中央电视台开始播出类似今天公益广告类的节目，此后在公益广告方面持续投入大量资源，先后开展了“倡导文明之风”、“下岗职工再就业”、“知识改变命运”、“希望工程助学行动”、“抗击非典”、“节约创造价值”、“红盾护农”、“迎奥运讲文明树新风”、“传统节气”、“抗震救灾”、“扬正气、促和谐”等一系列具有广泛影响力的公益广告活动。
一、公益广告的创作与播出1、《广而告之》——中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目1987年10月26日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，每天一至二次，每次30秒或一分钟，这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目，大手笔的开创了中国大陆公益广告的先河。
从此，公益广告走进了国人的视线，日益受到公众的关注，并逐渐发挥了公益广告应有的影响力，成为我国广告行业与公共事业中不可或缺的一部分。
最初的公益广告目的是“倡导文明之风”，所有的费用都是由电视台出资，没有任何商业回报。
每天以小故事的形式弘扬公益主题，以树立社会良好风尚为己任，倡导社会公德，亲近、易懂，可以说，《广而告之》为中国公益事业的蓬勃发展立下了汗马功劳。
2、电视公益广告研讨会：为业界搭建交流平台1994年，中央电视台组织开展了“第一届电视公益广告研讨会”。
1996年4月22—24日，在北京组织召开“首届全国电视公益广告题材会”，全国15个省、市电视台参加了这次活动。
以行业领军之姿态搭建交流平台，促进电视公益广告事业健康、快速发展。
3、“全国思想道德公益广告征集比赛”：唤起全社会广泛关注2001年，中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局等几大部委与中央电视台联合举办了“全国思想道德公益广告大赛”。
中央电视台组织了76家广告公司参与思想道德公益广告的制作工作，从11月1日起在《新闻联播》前、“国歌”之后的这段时间，每天播出思想道德公益广告，这是为了配合《公民道德实施纲要》退出进行宣传而采取的重要措施。
央视CCTV的ppt课件
8ห้องสมุดไป่ตู้
媒体投放费用
媒体形式
品牌信息 高端访谈
大商道 合计
节目时长
3分钟 30分钟 20分钟
报价
9万 8万 5万 22万
9
肆 关于我们
10
公司介绍——联播网
联播无限（北京）网络科技有限公司及旗下全聚客（北京）国际广告公司是一家跨媒体制作与发布机构。历 经十年发展，公司已从单纯的节目制作、广告代理，转型为拥有电视、网络、电台、平面等跨媒体整合的实 力传播机构。 联播网以客户需求为首要出发点，整合现有的各类相互独立的媒体，使之走向融合，形成一个全方位的、以
12
关于 UMG
以新闻人的视角，发现企业价值，定制资讯节目
企业价值的发现者与推动者——UMG联播传媒！
以营销人的立场，推动企业价值，实现影响最大
13
关于 UMG
• 成立于1999年，下辖联播聚客（北京）国际广告公司、联播无限（北京）网 络科技有限公司。经过十年的创新发展，UMG打造了中国最大的跨媒体传播 平台。
14
UMG大事记
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
2008 2009 2010
结缘中央电视台经济频道，代理《商桥》、《中国市场信息》栏目。 策划“电子商务改变中国”大型互联网活动。 举办首届电视房展，联合十家大型媒体评选出“十大物流风云人物” 。 连续三年在央视信息节目制作公司中名列榜首。 制作特别节目《中国制冷展》。 牵手凤凰卫视，成为《商旅冲动》《财智人生》栏目独家总代理 获得凤凰卫视全频道广告代理资格，取得中央电视台广告代理授权 成功策划组织“百名市长相约世园会” 进军互联网市场，打造凤凰网《商旅访谈》、新浪网《品牌互动》栏目，商业视频“联播网” 上线 与10大门户网站，10大地方卫视，100家电台强强合作，打造自主品牌节目 联播网“资讯传播专家”运营模式全面确立，在业界引起震动。 签约中央电视台6分钟超长广告时段；与天津卫视、深圳卫视、内蒙古卫视等全面战略合作， 签约王牌主持人，打造王牌节目《商界纵贯线》。独家代理凤凰卫视《8方大市场》、《财智 菁英会》、《龙行天下》。
2010年中央电视台频道简析
1
省网组
35城市组
1
2 3 3 4 42 5 8
4.0
3.0 2.0 1.0 0.0
6 7
5
8
6
9
7 10 10 9
26
数据来源：CSM，4+，2009
央视频道收视排名
2009年央视城市收视倾向排名
频道 城市收视倾向度 35城市组 省网组
中央二套
156.75% 148.37% 145.90% 144.69% 136.00%
过去一周看过的频道 TOP 10
最喜欢的电视频道 TOP 10
数据来源：北京大学“农村居民媒体接触习惯与消费市场调查” 12
央视格局透视
1 2 3 4 5 6 7 8 入户率 频道定位 节目编排框架 收视状况 分地区收视比重 观众结构 客户结构 价格体系
13
CCTV主流频道入户率对比
入户率是指实际能够收到某个频道的家庭的比例，是一切收视行为的前提。 CCTV-1的入户率始终最高，其次是CCTV-7。
1:00 - 21:05 1:15 - 21:20 1:30 - 21:35 1:45 - 21:50 2:00 - 22:05 2:15 - 22:20 2:30 - 22:35 2:45 - 22:50 3:00 - 23:05 3:15 - 23:20 3:30 - 23:35 3:45 - 23:50
9.0 8.0 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0
全天收视 走势
9.0 8.0 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0
8:00 - 18:05 8:15 - 18:20 8:30 - 18:35 8:45 - 18:50 9:00 - 19:05 9:15 - 19:20 9:30 - 19:35 9:45 - 19:50 0:00 - 20:05 0:15 - 20:20 0:30 - 20:35 0:45 - 20:50
CCTV广告投放总排期文件模板
《致富经》前 CCTV-7 《美丽中国乡村行》前 军事农业
频道 《乡土》中 《农广天地》前
周一至周日约21:05 周一至周日约18:05 周一至周五约12:30 周一至周五约23:45
《美丽中国乡村行》前 周一至周日约23:10
《一线》前
CCTV-12 《热线12》后 社会与法
频道 《普法剧》后
周一至周日约23:10 周一至周日约12:39 周一至周日约13:32
138,000 元/4周 100% 1
5″ 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 28
5″ 1 1 1 1 1 5″ 1 1 1 1 1
11111 11111
11111 11111
11111 11111
20 89,000 元/4周 100% 1
总合计：
628
最终优惠价
¥3,350,000
甲方（签字盖章） 年 月日
乙方（签字盖章） 年 月日
频次
刊例
折扣 周期 折后价
合同附件二：
广告内容： 传播频范道围：全国 栏目
播出时间
CCTV-7 《乡土》中 军事农业 《农广天地》前
频道 《美丽中国乡村行》前
CCTV-13 新闻频道
《共同关注》中
合
周一至周五约12:30 周一至周五约23:45 周一至周日约23:10
周一至周日约18:00-18:55 计：
1 21
5″ 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 28
1111111
7
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2010年中国国际传播六个关键词
2010年中国国际传播六个关键词作者：张毓强来源：《对外传播》2011年第01期纵观2010年的国际传播，我们似乎可以通过六个关键性词语来观察中国国际传播从政策到实践的新发展。
一、国际一流媒体“国际一流媒体”是胡锦涛在给中央电视台成立50周年贺信中提出的。
当时他要求“努力把中央电视台建成技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际一流媒体”。
2010年，“建设国际一流媒体”成为国际传播媒体发展建设方面的广泛共识，并细化为几乎所有中央级媒体的具体操作方案。
以新华社、国际台和央视等为代表的中央级媒体进一步明确了自己的建设战略，并在一定程度取得了成效。
新华社将自己的目标定位为“建设世界一流的现代全媒体集团”，其主办的中国新华新闻电视网英语电视台(CNCWORLD)于7月1日正式开播，中文台、英语台相继在亚太六号卫星正式开播，中文台正式登陆香港有线电视66频道；其驻外分社总数增加到136个，海外各类雇员总人数近1300人，信息触角几乎延伸到了世界的每—个角落。
围绕“建设覆盖全球的现代国际广播体系”，国际台大幅调整了台本部以及驻外记者站点的机构布局，全面展开了与各方的合作，如6月份与微软公司合作推出的网络电视服务正式上线，而其驻外中心站、记者站的大范围拓展，也被评价为中国国际广播在全球范围内崛起的重要特征。
中央电视台提出要“打造贴近群众、面向世界的国际一流媒体”，进行了相应的较大规模的台内调整，全面整合台内新闻传播资源，对相应专业频道和中心及其职能进行了进一步优化。
4月26日，在原英语频道(CCTV－9)的基础上，中央电视台推出全新改版的英语新闻频道CCTVNEWS。
这是中国第一个24小时英语新闻频道，也是世界上为数不多的能实现全球覆盖的英语新闻频道。
根据央视公布的最新数据，其英语新闻频道已覆盖126个国家和地区，整频道落地用户总数达1亿1千万。
国际一流媒体的概念表述及其评判指标虽仍有待进一步探讨，但各个中央级媒体甚至部分地方的传媒集团已经在集团内部结构以及外部扩展方面进行了第一步的“战略转型”或调整。
2010年电视广告_收视及节目回顾
２０１０年电视广告、收视及节目回顾■ 陈娜 引力媒体上星媒体数据研究组专员２０１０年国内媒体的整体发展仍体现在变革与融合上，同时，新兴媒体在２０１０年仍然表现出强劲的发展态势。
但纵观整个媒体发展脉略，电视媒体依旧处于主导地位，是企业广告传播首选第一媒体。
各媒体类型竞争变化格局新媒体，２０１０年新媒体的迅速发展得益于天时地利的条件：一、经济复苏，投资涌动为新媒体注入新鲜血液；二、政策推动，中国新媒体产业加速发展；三、新设备终端的推出，给力新媒体产业新领域。
基于上述条件的支持，２０１０年新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头：一是原生的新媒体形态不断涌现；二是基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。
这都为２０１１年新媒体的进一步发展奠定了基础。
相比于新媒体，报纸、杂志、电视等传统媒体由于受２００８年金融危机的“滞后效应”，其在２００９年一整年基本上都在忙着同一件事：应对和防范危机，投放量在后半年增加不小。
由于整个经济形势从２０１０年出现止跌回升态势，随着，人民生活水平逐步提升，大众消费进入新成长阶段。
受上述宏观经济因素影响，２０１０年的媒体广告经营也稳步上升。
（见图表１）有媒体中最小的，而增幅最大的是电台媒体，其投放量２０１０年同比增幅达２６％。
在行业方面，２０１０年，电视广告投放额排名前三的分别是化妆品／浴室用品、商业服务和饮料类，并且这三大类在２００８年～２０１０年三年中连续增长；药品和食品投放量紧随其后，远高于其他投放品类。
（见图表２）图表１，近三年全媒体广告花费对比（数据来源：ＣＴＲ ０８年～１０年，电视，广播，报纸，杂志 ）电视媒体环境投放变化各媒体投放中，在投放总量上，电视媒体以９５８０亿元绝对优势居其他媒体之首，但增幅却是２０１０年所在排名前三位的化妆品／浴室用品、商业服务和饮料类中，化妆品／浴室用品和饮料类同比增幅较大，超过２０％，尤其是饮料类自２００９年开始投放量大幅增加。
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瓷砖类央视投放栏目选择倾向
节目类别 体育类 新闻/时事类 财经类 生活服务类 电视剧类 音乐类 法治类 电影类 综艺类
费用 19087900 4223100 4654800 3781450 2863500 2286700 1158200 847700 655600
CCTV-10科教频道
偏男性，年龄偏大 开办有二十余个科教栏目
CCTV-11戏曲频道
中老年居多 汇集各地戏曲种类200多个，
播出新戏和传统戏
CCTV-12社会与法频道
受众广泛、偏男性 中国最具影响力的法制专业频道，
以普法、讲法为主要宗旨
CCTV-新闻频道
偏男性 以时效性为核心宗旨 第一时间报道重大新闻事件
年份 2009
品牌 冠珠 马可波罗 萨米特 诺贝尔 泰德 泽泰 格莱斯 惠万家 金朝阳 路易摩登 裕景 神韵 大将军 长安 新罗玛 冠军印象 宾利 金利高 康建 蒙地卡罗 无突出品牌
费用 8610120 8582000 8032700 7667760 1454200 1094600 642820 642820 642820 642820 631000 508000 480000 440000 237300 164900 136500 136500 136500 136500 10200
费用 22496400 12213585 10986100 9828300 8227600 3491300 2665360 161600 115200
瓷砖类央视投放频道选择倾向
25000000
20000000 投放核心频道
15000000 10000000
5000000 0
瓷砖类央视投放频道选择倾向
马可波罗
马可波罗的投放全部集中于CCTV5
从投放时间上来看09年的投放恰恰与行业的投 放趋势相反，值得商榷；
对于立志于高端品牌的马可波罗，针对受众的 投放相对丰富而针对品牌的投放似乎有所不足；
主要竞品投放
东鹏
2010.05
2010年汤姆斯杯尤伯杯羽毛球赛 NBA赛场-09/10赛季NBA季后赛
2010年央视全频道
瓷砖类投放品牌共9个； 其中千万量级投放共1个品牌； 百万量级投放共3个品牌；
相比09年 投放品牌减少，前几名投放量明显加大； 行业品牌正向大品牌集中，小品牌渐渐
失去竞争能力；
瓷砖类央视投放频道选择倾向
媒体 中央5套 中央1套 中央2套 新闻频道 中央7套 中央3套 中央6套 中央4套 中央10套
马可波罗陶瓷---2010年央视媒介推荐
目录及说明
纵观竞品投放
• 09年—10年5月陶瓷类央视投放概况
我们的推荐媒体
• 推荐媒体简介
说明：
本方案所用数据由央视市场研究公司与央视索福瑞提供； 本方案所用数据时间区间为09年1月至10年5月
纵观竞品投放
• 09年—10年5月陶瓷类央视投放概况
2009年瓷砖类央视投放品牌
间》为其核心的品牌战略投放； 兼顾品牌与目标受众的投放模式相对于其他瓷砖
品牌更具2010.04 2010.05
面对面特别节目9天8夜 面对面特别节目玉树力量
新闻1+1 新闻调查 新闻直播间 面对面 新闻1+1 新闻调查 新闻直播间
箭牌
箭牌对瓷砖品类也开始加大投放力度； 其核心选择为新闻频道相关栏目；
8 中央新闻频道
96203
75.6
9
中央三套
94799
74.5
10 中央六套
数据来源：美兰德，2009
94493
74.3
衡量媒体影响力的主要指标
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
频道 中央1套 中央新闻频道 中央4套 中央2套 中央12套 中央10套 中央5套 东方卫视 北京卫视 中央3套 湖南卫视 中央7套 重庆卫视 浙江卫视 四川卫视
数据来源：CTR,2010
• 媒体的品牌力体现在2方面：传播力、影响力 • 做传播力就是做覆盖，解决“看得到”问题。 • 传播的价值则是体现在影响上，不具影响力的传播是无效传播。
各频道受众特征综述
• 一套（综合频道）：央视主频道，影响力强，覆盖人群广泛； • 二套（财经频道）：频道定位经济，受众收入高； • 三套（综艺频道）：大众化综艺，受女性偏爱，收视人口广泛； • 四套（国际频道）：主要覆盖海外，高龄男性观众居多，收入一般； • 五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众； • 六套（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下； • 七套（军事·农业频道）：面向农村，整体观众学历、职位、收入等较低； • 八套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主； • 九套（英语频道） ：节目全部以英语播出，面向外籍人士； • 十套（科教频道） ：面向文化传播领域，男性偏多，其他观众群分布相对平均； • 十一套（戏曲频道）：以老年观众为主，主要播出各类戏曲节目； • 十二套（社会与法频道）：各类法制节目、影视剧，受众学历、收入偏低； • 新闻频道：专业化新闻定位，高端男性偏好强； • 少儿频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少儿节目；
28.71 19.06
1.40
20.69 18.13
1.37
16.36 23.35
1.20
12.69 23.98
1.18
15.01 19.79
1.14
14.79 20.08
喜好度 48.82 40.85 34.76 36.60 41.36 39.98 41.13 29.26 28.13 35.38 36.56 31.27 23.32 26.17 23.13
支撑，以对台湾报道为重点
CCTV-5体育频道
偏男性，中青年居多 唯一国际级体育频道， 拥有多项国际顶级赛事独家转播权
CCTV-6电影频道
男性偏多，中青年居多 每天播出8部不同风格电影纪录
片等
CCTV-7军事农业频道
中高年龄群居多、中等文化程度 唯一专业传播农业科技信息的频道
CCTV-8 电视剧频道
偏女性，中年居多 以优秀电视剧为主要播出内容
2009年央视全频道
瓷砖类投放品牌共21个； 其中千万量级投放共0个品牌； 百万量级投放共6个品牌；
2010年1-5月瓷砖类央视投放品牌
年份 2010
品牌 东鹏 马可波罗 箭牌 冠珠 萨米特 法恩莎 三荣 格莱斯 泰德
费用 10653485 8992200 8290600
473400 300000 270000 155600 12000 8100
央视整体环境
衡量媒体传播力的主要指标
排名
频道
覆盖人数(0000) 覆盖率(%)
1
中央一套
123652
97.2
2
中央七套
112230
88.2
3
中央二套
111575
87.7
4
中央十套
105122
82.6
5
中央四套
104559
82.2
6 中央少儿频道
103070
81.0
7 中央十一套
101981
80.2
影响力指数 广告环境 可信度
3.61
50.66 73.88
2.63
28.31 58.19
2.16
25.38 45.28
2.03
28.43 36.58
2.03
21.08 39.91
1.78
22.06 30.28
1.75
30.87 21.13
1.70
24.26 31.11
1.64
21.09 31.88
1.58
投放核心栏目类型
• 瓷砖类高度集中于体育类的投放； • 财经与新闻为其重要的补充投放选择；
瓷砖类央视投放月度走势
瓷砖类央视投放月度走势
900
800
785
700
600
500
400 344
300
507
418
428
380
200
174
100
0
46
43
6
20
45
2009.01 2009.02 2009.03 2009.04 2009.05 2009.06 2009.07 2009.08 2009.09 2009.10 2009.11 2009.12
第50届世界乒乓球锦标赛 巅峰时刻 新闻联播前 交换空间
世界职业拳王争霸赛 午夜体育报道
现场直播-NBA赛场~09/10赛季NBA季后赛 直播周末
直播周末-NBA赛场~09/10赛季NBA季后赛
东鹏
东鹏10年5月开始加大对CCTV5的投放力度； 主要选择为NBA与相关体育套装； CCTV1的《新闻联播前时段》和CCTV2的《交换空
• 央视5套投放量在行业内最为集中，但投 放品牌仅有3个，取得足够的品牌音量的 成本较高；
• Cctv1/cctv3/cctv6/cctv新闻这几个频道有专 属的品牌占位。例如箭牌专注于CCTV新 闻的投放。而诺贝尔则采取宽泛的投放策 略覆盖了这几个频道；
• CCTV7集中大量的中小品牌，对于立志于 成为行业高端品牌的“唯美”不建议投放 7套；
• 瓷砖类的投放高峰仅有第4季度； • 3-7月瓷砖类央视暴露机会十分有限
马可波罗的央视投放
马可波罗
2009.01
2009.02 2009.03
2009.04
2009.05 2009.12 2010.01 2010.02 2010.03