媒介推广方案

媒介推广计划方案

媒介推广背景

伴随着XXX葡萄酒全面上市计划的展开，“XXX杯国际葡萄・葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用。作为一种全新的营销模式，我们需要在大赛中把XXX的品牌形象、葡萄酒文化植入其中，快速地向人们传播XXX的葡萄酒知识和文化，提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养，达到快速在烟威地区上市的目标。

因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度，扩大赛事的影响力。同时将XXX 的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体，快速提升XXX的品牌美誉度和知名度，让所有的消费者了解、认可XXX,让XXX的品牌形象深入人心。

媒介目标

一、媒介推广总体目标

1、将大赛的影响力扩展到最大化，至少500人参加海选。

2、保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛，达到全民参与的效果。

3、将XXX葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中，在短时间内迅速提升XXX的知名度。

4、扩大企业的社会公益影响力，提升企业美誉度。

二、媒介目标群体

1、年龄在18-40岁，性别不限，职业不限

2、重点推广：★烟威地区各大院校的学生群体

★烟威地区各艺术团体

三、媒介目标区域

1、重级推广：烟台

2、轻级推广：威海

媒介分析及选择

一、电视媒体：传递速度快、受众辐射面广。因此烟台市电视台，将作为主要的宣传渠道之一。

二、广播媒体：烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环渤海地区，对城市出租车覆盖能力强、传播速度快，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。

三、报纸媒体：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》，在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。

四、户外媒体：冲击力大、区域性强。在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告，让XXXX杯国际葡萄・葡萄酒城形象代言人选拔大赛传播到烟威地区的每一个角落。

五、宣传海报：针对性强，内容丰富，可用于各大院校的宣传。

六、网络媒体：选择烟台市民信任度、关注度较高的区域性网站，如水母网、胶东在线以及威海的爱威海网等。

七、短信广告：利用短信平台，低成本传递赛事信息，让每一位烟台市民都能够参与其中。

媒介阶段组合推广策略

媒介行程分为五个阶段，分别为报名推广、海选推广、预赛推广、复赛推广及决赛推广。各个阶段将针对大赛进程选择不同的媒介组合及推广策略、形式。

一、报名推广

1、时间：XX月XX a—XX月XX日，时间为一个月

2、电视媒体

★媒体选择：烟台市电视台

★报名信息广告投放：

★投放具体时间，中午12： 30-13： 30两次，晚上黃金时间段19:30—20： 30两次，两次中间间隔不超过一个小时。

3、广播媒体

★媒体选择：烟台广播电台音乐频道

★报名信息广告投放：XX月XX 0—XX月XX日（三周）

★每天轮播八次，上午两次，下午两次，晚上四次

4、报媒安排

★媒体选择：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》

《威海日报》、《威海晚报》、《威海广播电视报》

5、网站安排

★媒体选择：水母网胶东在线爱威海网

★广告投放：网站报名信息广告，XX月XX a-xx月XX日，持续时间一个月★XX月XX日（报名第1天）软文I篇；

XX月XX日（报名第15天）软文1篇。

★与选拔赛网站友情链接

6、户外媒体

地点选择：长途汽车站数量1

滨海广场数量1

海港路数量1

市中心XX 数量1

7、短信广告：

★合作单位：中国联通、中国移动

★发放时间：XX月XX日（报名第1天）XX月XX日（第13天）★发放对象：烟台市移动、联通全部手机用户

8、4开的宣传海报

发放时间及地点：XX月XX 0—XX月XX日（报名第1—3天）

二、海选推广

1、烟台市电视台

★每天《新闻直通车》最后播放1分钟海选花絮

★新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇，用于当日的《新闻直通车》栏目。

2、水母网胶东在线爱威海网

★新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。

★XX月XX日（海选第一天）软文一篇。

3、报纸

★新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。

★XX月XX日（海选第一天）软文一篇。

4、选拔赛网站

★选手信息更新及海选视频发布

★网站每天晚上公布当天参赛选手分数

5、广播媒体

新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。

三、预赛推广

1、烟台市电视台

★广告投放：XX月XX a—XX月XX日（从赛前培训一预赛结束），观众参与方式为主要内容的广告，时间10”，每天轮播四次。

时间：每天中午12： 30—13： 30两次，晚上19： 30—21： 00两次

广告内容：观众参与方式、决赛时间、地点等。

★XX月XX B-XX月XX日（赛前培训期间），每天《新闻直通车》栏目最后1分钟播放赛前培训花絮。

★预赛全程直播

★新闻报道：XX月XX B-XX月XX日（预赛赛程3天）新闻稿件三篇，用于比赛当日的《新闻直通车》栏目中。

2、水母网胶东在线爱威海网

★广告投放时间：XX月XX a—XX月XX日（从赛前培训到预赛结束）。

广告内容：观众参与方式、决赛时间、地点等。

★新闻报道：XX月XX日（预赛结束当天）新闻稿件一篇

3、选拔赛网站

★预赛选手信息及观众投票统讣随时更新：xx月xx B—xx月xx

（从赛前培训一预赛结束）

★比赛全程直播

4、报纸