事件活动营销成功案例[优质PPT]
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奥克斯事件营销案例
事件营销案例
营销10-2 营销 叶艳
说到事件营销，不得不提及一个企业：奥克斯。 说到事件营销，不得不提及一个企业：奥克斯。 奥克斯可以说事件营销的鼻祖， 奥克斯可以说事件营销的鼻祖，对于事件营销的运用 可谓炉火纯青，从公布“空调成本白皮书” 可谓炉火纯青，从公布“空调成本白皮书”、“健康 红皮书” 米卢世界杯” 中巴之战” 红皮书”到“米卢世界杯”、“中巴之战”以及去年 的“奥奥联盟赢在2008”等，奥克斯正是借着事件营 奥奥联盟赢在 等 销这一“翅膀” 销这一“翅膀”，从一个区域性品牌一越成为全国公 众性品牌，企业在二十多年的发展过程中实现了1000 众性品牌，企业在二十多年的发展过程中实现了 倍的增长，也实现了从电能表单一产业向空调、手机、 倍的增长，也实现了从电能表单一产业向空调、手机、 投资等多个领域的跨越。 投资等多个领域的跨越。
通过这些策划，奥克斯品牌的知名度、 通过这些策划，奥克斯品牌的知名度、美 誉度大幅提升， 誉度大幅提升，随着奥克斯奥运年战略的层层 推进，一个具有国际知名度、 推进，一个具有国际知名度、美誉度和广泛影 响力的全新奥克斯必将呈现在世人面前。 响力的全新奥克斯必将呈现在世人面前。
奥奥联盟赢在2008” 借助 “奥奥联盟赢在
奥克斯可以说事件营销的鼻祖对于事件营销的运用可谓炉火纯青从公布空调成本白皮书健康可谓炉火纯青从公布空调成本白皮书红皮书到米卢世界杯中巴之战以及去年的奥奥联盟赢在2008等奥克斯正是借着事件营销这一翅膀从一个区域性品牌一越成为全国公众性品牌企业在二十多年的发展过程中实现了1000倍的增长也实现了从电能表单一产业向空调手机投资等多个领域的跨越
这个名字起的好，普通市民看到、听到、 这个名字起的好，普通市民看到、听到、想 到这个字眼的第一反应是还以为奥克斯与奥运 会联盟呢，即便是知道实情， 会联盟呢，即便是知道实情，但奥林匹克中心 这一国字号体育馆作为奥运会的主场馆， 这一国字号体育馆作为奥运会的主场馆，自然 还是能让人们把奥克斯与奥运会联系在一起， 还是能让人们把奥克斯与奥运会联系在一起， 进而使奥克斯的实力、 进而使奥克斯的实力、魄力给人留下深刻的印 奥克斯“奥奥联盟赢在2008”的事件营销 象。 奥克斯“奥奥联盟赢在 的事件营销 可谓名利双收。 可谓名利双收。
营销10-2 营销 叶艳
说到事件营销，不得不提及一个企业：奥克斯。 说到事件营销，不得不提及一个企业：奥克斯。 奥克斯可以说事件营销的鼻祖， 奥克斯可以说事件营销的鼻祖，对于事件营销的运用 可谓炉火纯青，从公布“空调成本白皮书” 可谓炉火纯青，从公布“空调成本白皮书”、“健康 红皮书” 米卢世界杯” 中巴之战” 红皮书”到“米卢世界杯”、“中巴之战”以及去年 的“奥奥联盟赢在2008”等，奥克斯正是借着事件营 奥奥联盟赢在 等 销这一“翅膀” 销这一“翅膀”，从一个区域性品牌一越成为全国公 众性品牌，企业在二十多年的发展过程中实现了1000 众性品牌，企业在二十多年的发展过程中实现了 倍的增长，也实现了从电能表单一产业向空调、手机、 倍的增长，也实现了从电能表单一产业向空调、手机、 投资等多个领域的跨越。 投资等多个领域的跨越。
通过这些策划，奥克斯品牌的知名度、 通过这些策划，奥克斯品牌的知名度、美 誉度大幅提升， 誉度大幅提升，随着奥克斯奥运年战略的层层 推进，一个具有国际知名度、 推进，一个具有国际知名度、美誉度和广泛影 响力的全新奥克斯必将呈现在世人面前。 响力的全新奥克斯必将呈现在世人面前。
奥奥联盟赢在2008” 借助 “奥奥联盟赢在
奥克斯可以说事件营销的鼻祖对于事件营销的运用可谓炉火纯青从公布空调成本白皮书健康可谓炉火纯青从公布空调成本白皮书红皮书到米卢世界杯中巴之战以及去年的奥奥联盟赢在2008等奥克斯正是借着事件营销这一翅膀从一个区域性品牌一越成为全国公众性品牌企业在二十多年的发展过程中实现了1000倍的增长也实现了从电能表单一产业向空调手机投资等多个领域的跨越
这个名字起的好，普通市民看到、听到、 这个名字起的好，普通市民看到、听到、想 到这个字眼的第一反应是还以为奥克斯与奥运 会联盟呢，即便是知道实情， 会联盟呢，即便是知道实情，但奥林匹克中心 这一国字号体育馆作为奥运会的主场馆， 这一国字号体育馆作为奥运会的主场馆，自然 还是能让人们把奥克斯与奥运会联系在一起， 还是能让人们把奥克斯与奥运会联系在一起， 进而使奥克斯的实力、 进而使奥克斯的实力、魄力给人留下深刻的印 奥克斯“奥奥联盟赢在2008”的事件营销 象。 奥克斯“奥奥联盟赢在 的事件营销 可谓名利双收。 可谓名利双收。
事件活动营销成功案例
事件活动营销成功案例
事件活动分享
深圳万科（海龟事件营销案例）
主题：这个夏天，呆萌海龟你最红！
事件由来： 万科双月湾位于惠东平海双月湾度假区内，是万科打造的中国首个深海度假项目。项目总占地75万㎡ ，建筑面积约111万㎡，北面是距今有600多年历史的平海古城，南面是中国大陆架上唯一一个的国家级的 海龟自然保护区，西南面是国家4A级海滨温泉。 活动构成： 从几个核心点，进行提炼、整合，在半个月内连续三环出击，推出以下事件、活动，达成曝光、传播、 引流目标： 1.【5000海龟登陆深圳事件】：事件爆发->权威媒体和网媒报道->行业自媒体解密 2.【海龟公仔摇一摇】：微信互动->海龟事件解析->呼应7月5日新品发布会 3.【以一抵百.众筹度假】：微信众筹->兑奖->媒体解析众筹度假现象 传播布局： 通过线下巡展、微信、网络、平面媒体各方渠道传到
深圳万科（海龟事件营销案例）
活动效果
单独【微信】一个渠道的效果： 1.6月30-72号，市民微信申请海龟公仔，共有上千名市民领取海龟玩偶，认筹超400个。 2.7月4号，数千人参加“海龟摇一摇”，领走上千只海龟。 3.7月10号上线“众筹度假”微信活动，短短一天内，就有5000个人参与并转发朋友圈。预计到活动结束， 将有10000人参与众筹。 4. 微信自媒体进行了广泛的播报，两天内仅自媒体的阅读量就超过了100万人次，超出预期的效果
青年城smart公寓（成都“立方”定价）
主题：1888元/m³，成都“立方”定价
事件内容： 嘉年华国际青年城SMART公寓，以全国首例“空间定价”方式，引爆此次营销事件。 传播布局： 线上：微信、论坛、杂志周刊 线下：围墙、大牌、宣传单 传播构成： 首先，一组疑似印刷厂员工偷拍的模糊楼盘基础信息的广告照片出现在微信朋友圈，其1888元的价格 尤为显眼。 再次，第二天线下广告出街，嘉年华集团打造的青年城smart公寓浮出水面，1888元/m³犹如深水炸弹 ，业内外争议骤起。
事件活动分享
深圳万科（海龟事件营销案例）
主题：这个夏天，呆萌海龟你最红！
事件由来： 万科双月湾位于惠东平海双月湾度假区内，是万科打造的中国首个深海度假项目。项目总占地75万㎡ ，建筑面积约111万㎡，北面是距今有600多年历史的平海古城，南面是中国大陆架上唯一一个的国家级的 海龟自然保护区，西南面是国家4A级海滨温泉。 活动构成： 从几个核心点，进行提炼、整合，在半个月内连续三环出击，推出以下事件、活动，达成曝光、传播、 引流目标： 1.【5000海龟登陆深圳事件】：事件爆发->权威媒体和网媒报道->行业自媒体解密 2.【海龟公仔摇一摇】：微信互动->海龟事件解析->呼应7月5日新品发布会 3.【以一抵百.众筹度假】：微信众筹->兑奖->媒体解析众筹度假现象 传播布局： 通过线下巡展、微信、网络、平面媒体各方渠道传到
深圳万科（海龟事件营销案例）
活动效果
单独【微信】一个渠道的效果： 1.6月30-72号，市民微信申请海龟公仔，共有上千名市民领取海龟玩偶，认筹超400个。 2.7月4号，数千人参加“海龟摇一摇”，领走上千只海龟。 3.7月10号上线“众筹度假”微信活动，短短一天内，就有5000个人参与并转发朋友圈。预计到活动结束， 将有10000人参与众筹。 4. 微信自媒体进行了广泛的播报，两天内仅自媒体的阅读量就超过了100万人次，超出预期的效果
青年城smart公寓（成都“立方”定价）
主题：1888元/m³，成都“立方”定价
事件内容： 嘉年华国际青年城SMART公寓，以全国首例“空间定价”方式，引爆此次营销事件。 传播布局： 线上：微信、论坛、杂志周刊 线下：围墙、大牌、宣传单 传播构成： 首先，一组疑似印刷厂员工偷拍的模糊楼盘基础信息的广告照片出现在微信朋友圈，其1888元的价格 尤为显眼。 再次，第二天线下广告出街，嘉年华集团打造的青年城smart公寓浮出水面，1888元/m³犹如深水炸弹 ，业内外争议骤起。
成功营销案例分析页PPT文档
品牌定位：明确红罐王老吉是在“饮料” 行业中竞争，竞争对手应是其他饮料； 其品牌定位——“预防上火的饮料”，独 特的价值在于——喝红罐王老吉能预防 上火，让消费者无忧地尽情享受生活： 吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看 足球……
地点：酒楼 广告：中央电视台
效果
2019 4
10 2019 100
天出货好有折到客三客
买现，又效扣一像、不
不了但便地定折洪四多
到头是宜运价售水天，
的几有的用策货般渐来
惋天谁货折略日地渐者
惜顾能，扣，期拥多多
的客保最方妙，向起半
情犹证好法在商柜来是
景豫到能销准品台，来
。，你买售确早争第探
中想到。地已购五听
间买二人抓售。、虚
几时折们住缺以六实
、
。
案例三：王老吉——“预防上火的饮料”
亿 元 ，
求 ， 订
年 ，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
亿 元 ，
期 增 长
案例四：他她营养水案
案例：2019年，他她营养素水的营养料上市一周内产品订 货量超过2亿元，3 个月内创下了6亿元 的订货量。这样的 成绩对一个新饮料 品牌来说不啻 为一个神话。
“他＋“中含有补充活力所需的肌醇、牛磺酸等成份 “她－”则含有芦荟和膳食纤维，具有一定的减肥作用
找对 。会之最
到书
成一具
卖有
为，影
点任
大他响
。何
众的力
的
的一的
案例二： 日本东京银座“美佳”西 服店
• 用折让手法定价就是用降低定价或打折的等办法，来争取顾客购货的 一种售货方式。折扣销售就是销售方为达到促销的目的，在向购货方
销售或提供劳务时，想念购货方信誉好，而给予对方的一定的价格优
地点：酒楼 广告：中央电视台
效果
2019 4
10 2019 100
天出货好有折到客三客
买现，又效扣一像、不
不了但便地定折洪四多
到头是宜运价售水天，
的几有的用策货般渐来
惋天谁货折略日地渐者
惜顾能，扣，期拥多多
的客保最方妙，向起半
情犹证好法在商柜来是
景豫到能销准品台，来
。，你买售确早争第探
中想到。地已购五听
间买二人抓售。、虚
几时折们住缺以六实
、
。
案例三：王老吉——“预防上火的饮料”
亿 元 ，
求 ， 订
年 ，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
亿 元 ，
期 增 长
案例四：他她营养水案
案例：2019年，他她营养素水的营养料上市一周内产品订 货量超过2亿元，3 个月内创下了6亿元 的订货量。这样的 成绩对一个新饮料 品牌来说不啻 为一个神话。
“他＋“中含有补充活力所需的肌醇、牛磺酸等成份 “她－”则含有芦荟和膳食纤维，具有一定的减肥作用
找对 。会之最
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成一具
卖有
为，影
点任
大他响
。何
众的力
的
的一的
案例二： 日本东京银座“美佳”西 服店
• 用折让手法定价就是用降低定价或打折的等办法，来争取顾客购货的 一种售货方式。折扣销售就是销售方为达到促销的目的，在向购货方
销售或提供劳务时，想念购货方信誉好，而给予对方的一定的价格优
营销活动策划案例经典案例PPT
中绚烂的夜空，深深地映在我的眼里、心里;;【我心中
最美的老师】王若兰他的发型我一直觉得是他整个人中 最大的亮点。记得第一次见面的时候，我就已经深深地
１ 小标题文本预设 点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明
记住了他的头发小。标他题的文头本有预点设大，但是！大的有点可爱。
他的发型有点
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阶段营销策略
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营销执行方案
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文字，我几乎是站在群鸦悲鸣的麦田上朗读出来的。当 时的掌声还在我心中回响。谢谢您，亲爱的陆老师，您
阶段营销目标
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的鼓励和微笑为我几乎空白的初中生活画上了第一笔色
彩，仿佛是《向日葵》中的明黄色，又像是《星月夜》
４ 小标题文本预设
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华为事件营销案例 ppt课件
华为创立后不久，不满足于低端产品的代理和仿制，集中力量甚至孤注一掷地主攻数字程控交换机，并于20世纪 90年代中期取得突破，既赢得了市场空间，也迫使国外进口产品大幅度降价。除数字程控交换机外，华为后来陆续开 发的网络通信产品(比如路由器等)，也基本上是按照“模仿——创新——替代”的路径在国内市场逐渐取得优势的。
12
13
国内市场上对国外产品的替代，我们称之为“一次替代”。这种“替代”对于后发国家经济发展具有重大意义， 是后发经济体实现工业化、追赶发达经济体的必由之路。如果在主要的产业都实现了这种替代，则民族工业体系基本 形成。综观我国工业部门，通信设备领域的替代是最成功的，这一方面是因为政府政策的作用(对民族工业予以一定的 保护)，另一方面是因为以华为为代表的一批市场化程度高的企业卓有成效的努力。
业鲜见，但业内认为，这种与互
联网炒作反道相行的做法反而更 容易加强用户对华为手机向著名 电子消费品品牌的转变。
主题方法
11
总结
华为能在国内、外两个市场实现“两个替代”，我认为，主要是三个方面的原因和竞争优势：产品性价的优势，客户 导向的技术创新优势和客户关系管理优势。华为作为后发的挑战者，总体上说属于技术的学习者和消化者(不排除某些 方面技术领先)，其优势主要在于“客户效用”和“顾客代价”(产品价格加上交易成本，以前者为主)的比值。直白地 说，即在产品性能满足客户基本要求，与国外竞品接近、相当甚至局部有所超越的情形下，价格更具竞争力。相对于 “高高在上”的国际主流品牌，华为的做法基本上属于“破坏性创新”。
8
华为手机的销售模式 1.全国总代理商（指由产品厂家授权、能够直接从产品厂家批发获得大批产品、通过其分销网络向 全国各地批发销售产品的代理商。）
2.区域代理商：省级、市级等区域代理商是从上级代理商或厂商处批发采购产品、但是只能在规定 的区域内进行分销。 3.网上代理销售商 ：如自建销售网络、家电连锁商场（苏宁）、手机连锁销售店、电子商城。
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国内市场上对国外产品的替代，我们称之为“一次替代”。这种“替代”对于后发国家经济发展具有重大意义， 是后发经济体实现工业化、追赶发达经济体的必由之路。如果在主要的产业都实现了这种替代，则民族工业体系基本 形成。综观我国工业部门，通信设备领域的替代是最成功的，这一方面是因为政府政策的作用(对民族工业予以一定的 保护)，另一方面是因为以华为为代表的一批市场化程度高的企业卓有成效的努力。
业鲜见，但业内认为，这种与互
联网炒作反道相行的做法反而更 容易加强用户对华为手机向著名 电子消费品品牌的转变。
主题方法
11
总结
华为能在国内、外两个市场实现“两个替代”，我认为，主要是三个方面的原因和竞争优势：产品性价的优势，客户 导向的技术创新优势和客户关系管理优势。华为作为后发的挑战者，总体上说属于技术的学习者和消化者(不排除某些 方面技术领先)，其优势主要在于“客户效用”和“顾客代价”(产品价格加上交易成本，以前者为主)的比值。直白地 说，即在产品性能满足客户基本要求，与国外竞品接近、相当甚至局部有所超越的情形下，价格更具竞争力。相对于 “高高在上”的国际主流品牌，华为的做法基本上属于“破坏性创新”。
8
华为手机的销售模式 1.全国总代理商（指由产品厂家授权、能够直接从产品厂家批发获得大批产品、通过其分销网络向 全国各地批发销售产品的代理商。）
2.区域代理商：省级、市级等区域代理商是从上级代理商或厂商处批发采购产品、但是只能在规定 的区域内进行分销。 3.网上代理销售商 ：如自建销售网络、家电连锁商场（苏宁）、手机连锁销售店、电子商城。
十个经典的成功营销案例ppt课件
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【定位营销】
麦当劳成功的一个重要因素，就是市场营销定位明确
主要面向青少年，特别是儿童。他们针对青少年、儿童的
特点开展各种促销活动，如开心生日会、赠麦当劳玩具等，
因此在市场竞争中独占鳌头。
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7
【远效营销】
日本有家巧克力公司，意欲培养日本青年过“情人节”
的习惯，然而效果不理想，但是，该公司认定一
南京三星级的江苏美食场城，规定216种各派美味佳肴 由名厨主理，顾客可随意选用，数量不限。
收费结账时，实行“最高消费者限额”，每人50元， 超额消费部分不收费。如果每人消费不足50元，则按实际 消费额收费。此举深受消费者欢迎，美食城每天顾客盈门， 座无虚席。
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10
【借名营销】
十个经典的成功 营销案例
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1
【限量营销】
日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加 路”新车，非常抢手。该公司没有因此拼命上产量、扩规 模，而是公开宣布每年只生产2万辆，进行限量销售，结 果订单激增到30多万辆。为公正起见，公司对所有订购者 实行摇奖抽签，中奖者才能成购得此车的幸运儿。其结果 造成产品供不应求的市场紧俏气氛，使企业始终保持优势。
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12
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5
【启动营销】
海信集团经过深入调查，了解到彩电在农村具有很大 的发展潜力。因此，该集团制定全面启动农村市场的营销 战略，并迅速付诸实施。针对农村的特殊状况，他们开发 生产灵敏度高、电源适应范围宽、可靠性好、耗电量少、 价格适宜的彩电，最大限度地满足了农民对产品价格、可 靠性能的特殊需求，从而开拓了广阔的农村市场，取得显 着经济效益。
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4
【文化营销】
格兰仕集团生产的微波炉是新兴产品，为了挖掘潜在 市场，该集团在全国各地开展大规模的微波炉知识推广活 动，全方位介绍微波炉知识。此外，还编出目前世界上微 波食谱最多最全的《微波炉使用大全及菜谱900例》，连 同《如何选购微波炉》一书免费赠送几十万册，使格兰仕 这个深入人心。市场占有率遥遥领先。
事件营销案例ppt
事件营销案例ppt
事件营销案例PPT。
事件营销是指利用某一具体事件为切入点，通过策划、组织和实施一系列营销
活动，来实现品牌宣传、产品推广、销售增长等目标的营销手段。
下面我们将通过一个实际案例来详细介绍事件营销的策略和效果。
案例背景。
某汽车品牌在市场上竞争激烈，为了提升品牌知名度和销量，决定通过一次大
型活动来进行事件营销。
该汽车品牌选择在某大型车展上推出一款全新车型，并希望通过此次活动吸引更多关注和潜在客户。
策略规划。
首先，汽车品牌在活动前进行了大量的市场调研和分析，确定了目标客户群体
和他们关注的焦点。
其次，品牌团队精心策划了活动内容，包括新车型的发布仪式、试驾体验、互动游戏等环节，以吸引观众的注意。
同时，通过与知名汽车媒体和网红合作，提前进行了预热宣传，增加了活动的曝光度和影响力。
最后，品牌团队还准备了丰富的礼品和优惠活动，以吸引观众的参与和购买意愿。
活动效果。
活动当天，汽车品牌的展台吸引了大量观众，新车型的发布仪式吸引了众多媒
体和车迷的关注，试驾体验和互动游戏也吸引了很多人参与。
同时，汽车品牌的合作媒体和网红进行了现场直播和报道，进一步扩大了活动的影响范围。
最终，活动取得了圆满成功，不仅提升了品牌知名度，还带来了可观的销售增长。
结语。
通过这个案例，我们可以看到事件营销的策略和效果。
精准的目标定位、精心的活动策划和丰富的互动体验，都是事件营销成功的关键。
在今后的营销实践中，我们可以借鉴这些经验，结合自身产品特点和市场需求，开展更加有效的事件营销活动，实现品牌和销售的双赢。
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UPARK城北优品道（大北兔营销事件）
活动当天内容： 活动当天，结合样板间开放节点做的常规活动表演外，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ场来访就送大白兔奶糖，参与抽奖送100
只24K黄金兔子。提高了现场活动 活动主要是乐队、走秀、互动等寻常表演。
活动效果： 整个大北兔事件传播效果在圈里圈外都较好，优品道亮相引发高度关注。再结合样板间开放，现场
活动效果： 该活动声势浩大，宣传效果较好。且活动以青年男女为主，项目产品也是为年轻人度
身定做的中档消费产品，活动客户与销售目标客户群把握一致。
中信红树湾（邀你共举杯 酒会）
活动内容： 在中信红树湾售楼处，邀请千余人共聚一堂，举行答谢酒会，现场领导致辞。
活动效果： 该活动以酒会传达楼盘定位的尊贵性。以销售为诉求点，锁定高端客户群体，让消费
，给朋友来领取。每袋大米3斤重，活动开始前几天，每天都有几百人去领取。
活动效果： 该活动到访客户资粮不够高，但现场氛围很好，传播效果很好。
星海名城（万人牵手大派对）
活动内容： 万人牵手大派对是媒体与地产商练手打造的一款快速相亲活动，活动前期邀请单身男
女报名，活动现场搭建舞台，单身男女上台展示个人才艺，互相传递情谊。牵手成功的 男女可以一起参加项目提供的趣味游戏。现场设置留言板，单身可留下个人资料，期待 有缘人的到来。
事件活动营销成功案例
事件活动分享
深圳万科（海龟事件营销案例）
主题：这个夏天，呆萌海龟你最红！
事件由来： 万科双月湾位于惠东平海双月湾度假区内，是万科打造的中国首个深海度假项目。项目总占地75万㎡
，建筑面积约111万㎡，北面是距今有600多年历史的平海古城，南面是中国大陆架上唯一一个的国家级的 海龟自然保护区，西南面是国家4A级海滨温泉。
销售效果： 实际效果显著，单“海龟登陆”事件后，就有上千人坐车100多公里去领取海龟，当天现场认筹超过400个！
广州保利（土豪茶叶蛋事件）
主题：保利董事长亲派茶叶蛋！
事件由来： 1、台湾一档综艺节目中，有美食专家称，大陆消费不起茶叶蛋。此言一出，立即引发争议。保利广东董事 长余英看准事件，立马宣布在广州免费派发十万个茶叶蛋，其中台湾同胞可领取两个，点燃整个事件。 2、保利本次大派茶叶蛋，背后是保利大都汇的开盘销售。该项目位于汉溪长隆，主打30—67平精装公寓 ，消费人群正好是CBD的白领。 活动构成： 保利准备了十万个茶叶蛋，用印有大都会标志的食品袋包装，在CBD、大都会、地铁口等位置连续三天只 要扫描二维码，免费领取茶叶蛋。
传播布局： 通过线下巡展、微信、网络、平面媒体各方渠道传到
线下巡展
深圳万科（海龟事件营销案例）
市民广场
微信：海龟摇一摇
第一波微信互动 活动是“海龟公 仔摇一摇”，以 最简单、有趣的 方式，延续海龟 登陆事件预热、 呼应7月5号新品 发布会，使得海 龟事件和新品发 布会中未空档。
赤湾地铁
微信：度假众筹
速度，积累了第一批自己的真爱粉。简单统计，青年城官方微信一周的阅读量突破10000人，加上居周 刊、成都地产数据榜等外围平台的阅读量，总阅读量突破了30000人。 “1888刷屏事件”实现了青年 城smart公寓在成都楼市的成功亮嗓。
现场活动分享
中粮·鸿云（10万袋大米来就送）
活动内容： 中粮鸿云来访，只要等级姓名、电话、身份证号码，就送一袋大米，同时发生领礼券
第二波微信交互是 房地产业内最新潮 的 “微信众筹”互 动，充分发挥“互 联网思维”、“互 联网金融”、“众 筹”等热点趋势， 以简单、易参与的 方式，最低成本的 引发病毒式传播
跨海大桥
深圳万科（海龟事件营销案例）
活动效果
单独【微信】一个渠道的效果： 1.6月30-72号，市民微信申请海龟公仔，共有上千名市民领取海龟玩偶，认筹超400个。 2.7月4号，数千人参加“海龟摇一摇”，领走上千只海龟。 3.7月10号上线“众筹度假”微信活动，短短一天内，就有5000个人参与并转发朋友圈。预计到活动结束， 将有10000人参与众筹。 4. 微信自媒体进行了广泛的播报，两天内仅自媒体的阅读量就超过了100万人次，超出预期的效果
广州保利（土豪茶叶蛋事件）
活动效果
微信、微博、媒体渠道： 1.保利是第一个大规模开通微博的房地产公司，也是第一批运用微信的大品牌。自身媒体强大，转发，转播 效果火爆。 2.大量记者蜂拥现场，自发媒体宣传效果火爆。微博一转发势如星火燎原。
销售效果： 销售现场电话不断，为大都会的开盘造足了势。
UPARK城北优品道（大北兔营销事件）
主题：百亿甜头 兔袭成都！
事件由来： 优品道在城北，同时项目像一个兔子，所以联想到大白兔奶糖，以“大北兔”为营销事件。
前期推广渠道： 事件准备了大量特制的“大北兔来了”礼盒装的大白兔奶糖。活动前一周开始，对成都各大媒体、代理公 司、营销公司等上门送礼盒装大白兔奶糖。利用该动作让业内人士自发刷屏朋友圈。引起大家对大北兔的 好奇，再结合之后的样板间开放活动，引出城北优品道。
活动，让整个事件集中引爆。活动现场到访气氛火爆，项目因此急剧升温。
青年城smart公寓（成都“立方”定价）
主题：1888元/m³，成都“立方”定价
事件内容： 嘉年华国际青年城SMART公寓，以全国首例“空间定价”方式，引爆此次营销事件。
传播布局： 线上：微信、论坛、杂志周刊 线下：围墙、大牌、宣传单
活动构成： 从几个核心点，进行提炼、整合，在半个月内连续三环出击，推出以下事件、活动，达成曝光、传播、
引流目标： 1.【5000海龟登陆深圳事件】：事件爆发->权威媒体和网媒报道->行业自媒体解密 2.【海龟公仔摇一摇】：微信互动->海龟事件解析->呼应7月5日新品发布会 3.【以一抵百.众筹度假】：微信众筹->兑奖->媒体解析众筹度假现象
传播构成： 首先，一组疑似印刷厂员工偷拍的模糊楼盘基础信息的广告照片出现在微信朋友圈，其1888元的价格
尤为显眼。 再次，第二天线下广告出街，嘉年华集团打造的青年城smart公寓浮出水面，1888元/m³犹如深水炸弹
，业内外争议骤起。
青年城smart公寓（成都“立方”定价）
活动效果： 该事件一出，一周时间，一个全新的楼盘微信号“青年城”保持了平均每天200组新粉丝的粉丝增涨