推动传统媒体和新兴媒体融合发展

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????推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是新形势下落实中央全面深化改革部署、推动宣传文化领域改革创新的一项重要任务。

当前，抢抓机遇，加快推进媒体融合发展步伐，需要紧密结合实际，着力从坚持导向引领、规范管理、创新机制、服务保障等关键环节入手，力求在新的起点上凝聚起推进“四个全面”战略布局的正能量，开创服务经济社会发展的新局面。

????一、把握正确导向，引领媒体融合发展
????推动媒体融合发展，无论怎么融合、怎么发展，都必须始终坚持党管媒体原则，坚持“内容为王”，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，壮大主流思想舆论，唱响主旋律，打好主动仗，传递正能量。

????一是坚持党管媒体基本原则。

坚定不移地坚持党管新闻媒体原则，大力加强马克思主义新闻观教育和社会主义核心价值观培育，牢记使
务经济社会发展鼓与呼。

????二是坚持正确工作导向。

为中心的工作导向，才能坚守主阵地，
责任主体意识，大力实施精品工程，
????三是坚持公共惠民服务。

在推进融合发展的过程中，必须践行党的群众路线，
级公共文化服务资源，
????
????“双刃剑”
实现繁荣发展。

????积极转变职能的新形势下，需要不断强化宣传、
文化、切实履行好媒体融合发展的管理职责，大力
????
用，传媒企业行政审批
政、经济、科技等多种管理手段，坚持融管并重，实现媒体融合和监管同步到位，不断加大对新兴媒体的事中事后监管力度。

????三是在主动作为中强化管理。

推进媒体融合和繁荣发展，不仅要靠上升的媒体融合数量，更要靠上乘的媒体融合质量。

这就需要媒体行业管理部门积极践行“三严三实”要求，不断改进作风，主动作为，牢牢抓住媒体融合质量这个关键环节，突出加强对重点出版物的“三审三校”审读监管，探索建立新媒体监管系统，切实加强出版发行、内容制作、渠道传播等全方位、全时空的立体监控，切实消除管理盲区和死角。

????三、创新推动机制，促进媒体融合发展
????在全媒体背景下，传统主流媒体通过转型升级，与新兴媒体实现有机融合，这是推动媒体融合发展的必由之路。

这就需要积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展的共赢模式，牢固树立一体化发展观念，不断完善推动机制，坚持继承创新、优势互补，力求在深度融合发展上求突破、见实效。

????一是创新数字化产业基地集聚机制。

充分发挥数字产业发展的集约化优势，着力推动数字出版基地、动漫游戏基地建设，积极为数字化产业园区内新建互联网出版、数字出版企业、传媒企业和影视基地搭建“审批直通车”，推进基地（园区）新媒体企业集聚抱团发展。

????二是创新数字化龙头企业带动机制。

加快推动传统媒体企业数字化转型，着力打造主营业务鲜明、具有较强创新能力的一流新媒体集团。

充分发挥新兴媒体大型骨干企业龙头带动作用，以及数字出版转型示范企业引领作用，培育一批综合实力强、发展后劲足、竞争优势明显的数字化媒体产业集群。

????三是创新数字化传播平台项目支持机制。

加快数字出版内容投送平台项目建设，建立媒体融合发展重点项目库，开发实施数字复合出版系统、数字版权保护技术开发等一批重要项目，在内容生产、传播渠道、数字化平台、经营模式、技术研发、云计算、大数据应用和互联网+等方面规划实施一批重点项目，强力推进传统媒体与新媒体的全方位对接、融合式发展。

????四是创新数字化技术研发运用机制。

按照媒体融合发展要求进行内部流程再造，组织新兴传媒
????四、积极提供保障，服务媒体融合发展
????推进传统媒体和新兴媒体的融合发展，
????一是强化组织保障。

保障机制，进一步明确目标任务、责任分工、
????二是强化制度保障。

认真抓好国家、《关
指导意见》
????三是强化人才保障。

针对信息化人才比较匮乏的现状，逐步完善媒
世界眼光的媒体精英人
????加大对新媒体创作生产传播
????，积极支持传统媒体控股或参股
鼓励社会资本投资新兴媒体领域。

充分发挥各级文化专项资金在媒体融合中的引导调控作用，对新兴媒体的创作生产和技术研发等重点项目给予有力扶持，切实为实现媒体融会发展提供必要的资金保障。

实现传统媒体与新兴媒体融合发展，我们认为，应着力加强四个方面的工作。

?1.做强新闻主业，推进内容融合。

无论传播形式如何变化，内容依然是最具核心竞争力的资源。

要充分发挥传统媒体权威、准确、深度等有利优势，把群众关心的宏观政策、经济走势、百姓民生方面的信息通过互联网平台解读到位，把突发事件和群众关注
的热点问题发布到位。

要从壮大主流思想舆论、满足受众多元需求、有效提升宣传质量和效果的角度出发，以融合平台为基础，针对不同终端和受众，制作不同的内容产品，实现个性化、精准化、定制化的信息服务，着力在加快信息传播速度的前提下实现信息的资源共享。

以用户最适用的媒体形态和渠道实现最佳传播效果，覆盖不同时段、不同地点、不同终端、不同习惯的受众人群，让受众获得海量化、个性化、多角度、多视听的媒体体验，切实感受到主流思想舆论“无时不在，无处不在”，让正能量占领不同平
台和媒体。

?2.改革内部机制，推进采编流程融合。

要建立起“中央新闻厨房”
成立全媒体新闻中心。

?3.谁掌握了新技术，谁开发出新平台，谁就能掌握
资源优势作横向、纵向延伸，把产业链做细做长。

要把重点新闻网站做大做强，要紧扣信息消费业，大力发展手机微博、微信、电子商务平台、网络电视、户外大屏、社区电子栏等多种终端，走出一条多元发展新路子。

?4.打造领军人物，推进队伍融合。

要加快培养一支集采、编、摄、播于一体的全能型的全媒体采编队伍，特别是要打造一批熟悉新闻业务和互联网技术的领军人物。

一方面，要对现有从业队伍开展业务培训，让他们熟练掌握全媒体信息采集和发布的不同方
式，实现跨平台传播信息。

另一方面，要加大开放式培养力度，探索定向培养、短期培训等多种人才培养模式，强化与高等院校合力育人的新理念;建立以提高能力为核心、培养与使用紧密结合的人才全程培养机制，努力形成适应媒体融合发展的多元化人才培养格局
二、推动传统媒体与新媒体融合发展的对策
（一）更加注重新闻产品的内容建设。

传统媒体与新兴媒体融合发展，传统媒体可以充分把各自的长处发挥到极致，使新闻信息生产和运营的社会效益与经济效益都实现最大化。

传统媒体与新兴媒体要打通用户平台，已经开办的新媒体积累的用户资源，用融合后的媒体全力去吸引，就一定能实现传播效果和经济效益的极大提高。

（二）改变观念，解决传统与新媒体融合过程中的问题。

在推动传统媒体与新兴媒体融合发展过程中，互联网思维刷新着整个社会的思维方式，但仍然存在思想不够解放，在内容上还算不上真正意义的新媒体，这样才能更好地解决在传统媒体与新媒体融合过程中遇到的一系列问题。

做好顶层设计，建立考核规范。

新媒体没有稳定的赢利模式，传统编辑在操作新媒体时，要求传统编辑额外付出也显得不切实际。

这一问题的解决需要融合的战略诉求有统一的顶层设计。

融合这一重要工作达成共识，
事项，新闻机构对技术的依赖将会越来越高，
重短缺，
-种媒体的发展也是其中存在的重要问题。

实现思想共识，内容永远都是推动其发展的重要依据，科技。