媒介融合背景下湖南报业转型之路探析
媒介融合时代报纸的发展模式探讨
２ ０ ０ ４ 年， 美国北卡罗来纳大学 的荣誉
者认为 ， 提供 海量信息 ， 是互联 网的优势 ， 不是 印刷报纸 的优势 。 相反， 每天来 自不
通讯的发达 ，现在各种信息多如牛毛 ， 但
是 读 者 的 时 间是 有 限 的 ，精 力 也 是 有 限
教授梅 耶写了一本 书 ， 书名 是 《 消失 中的
报纸 》， 在 这本 书中 ， 提 出了一个预 言 ， 即 ２ ０ ４ ３年第 一季度末 ，美 国报 纸将不 再有
同媒体 的零散 的 、 重复 的、 雷 同 的信 息将 用户 紧紧裹挟 ， 用 户急需 信息减 负。 因此 报纸应该换个思维 ， 提供 “ 有限” 信息 ， 做
用户的 “ 信息管 家”。 所谓 “ 有限 ”， 是பைடு நூலகம் 纸应该 致力 于 向
丰富 了， 但是 由于新媒体信息来源 的多元
示事物更深层 次的意义 ，尽管不是采 访 ，
只是对新闻的归纳解读 ，也 是一 种创 作。
在高度分工 的现代社 会 ， 事物是 因为其优 势而立足于市场 ， 与其补短 ， 不如扬长。
一
化与 复杂化 ，导致信 息失 真的现象 特别 多， 甚至有 时候 以讹 传讹 ， 报 纸应该 充分
第三 ， 进行信 息整合 ， 提 高信 息的 宽
度与深度 。 在通 讯设备 发达 的今 天 ， 独家 新闻越来越少 。 凤凰卫视 主持人阮次 山有 句节 目宣传词 ：许 多看 上去 不相 干的事 ， 其实是有关联 的。 ③ 将相关联 的新 闻事件 ， 通过记者独到的视角整合到一起 ， 从而揭
择。
读者 。 ２ ０ ０ ５年 ， 《 京华 时报 》 社长吴 海民
媒介融合背景下的报业发展研究
[4] [加]马歇尔?麦克卢汉著：《理解媒介――论人的延伸》，何道宽译，商务印书馆2011年7月版
2、传统报业的产业瓶颈凸显
第一，报业集团广告收入持续下跌。2012年，传统媒体的广告实收额延续着15-20%的下跌趋势。2013年，原新闻出版总署批准的43家报业集团中有15家出现了营业亏损。有人预计2015年报刊广告实收额会下跌15%以上。第二，报纸读者数量下滑。据美国皮尤近几年的调查显示，美国阅读报刊的人数比例已经由原来的41%下降到23%;而受众中的年轻群体更偏爱在智能终端上查看新闻、消息，当他们成为社会的中坚力量时，未来报业的危机将会进一步加深。第三，迷失感。大量裁员或具有一定影响力的传统媒体人辞职投入新媒体的建设中;甚至有部分新闻晚报停刊（例如2014年创立于1999年的原解放日报报业集团旗下的新闻晚报宣布停刊），这使得报业工作者对今后的发展感到迷茫和无措。第四，意识形态竞争的乏力。相较于新媒体，传统报业缺乏有效的反馈机制，不能迅速的对一个事件形成反映，扼制负面舆论的成型。第五，由于目前很多新闻工作者在新媒体和传统媒体之中都有兼职，高强度的工作让他们力不从心，在客观上降低了新闻的质量。
一、媒介融合下传统报业的困境
1、媒介的发展与融合
2000年，中国第一个报业集团（广州日报）诞生。2003年至2004年，国家在政策上鼓励中国的传媒机构向企业化经营转型。2005年，传统媒体的“拐点”出现。2006年，三网融合的概念在“十一?五规划纲要”上被再次提出。2007年，“十七大”报告中“允许新闻出版企业将编辑业务与经济业务合并打包上市，新闻出版企业整体上市已处于试点阶段。”[1]2008年，跨地区经营取得新进展，报业集团也开始全媒体流程再造。2009年，受新媒体冲击，传统的“二次销售”模式遇上困境。2010年，三网融合正式启动。2013年，十八届三中全会提出了“新的传媒改革目标及方案，将在媒体融合、传媒市场体系、传媒管理体制等多方面对传媒产生深远影响。”[2]
湖南卫视的全媒体转型思路探析
（湖 北省 水 利 厅 宣传 中心 湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ７ １）
摘 要： 电视媒 体在全媒 体时代面临全面转型的挑 战， 位 中穿插 观众留言， 参 与节 目投票 ， 进行 有奖调查 。 于省级卫视 收视 率之首的湖南卫 视在全媒 体转型 中具有典型 除了适 应新 媒体发 展， 转 变内容呈现 方式 ， 提升与观 众 意义， 同时也存在一些问题。本研 究将结合使 用与满足理论， 的互动性 ， 湖 南卫视 还通 过金鹰 网整合旗 下的各种互 联 网运 从 湖 南 卫 视 全 媒 体 转 型 的发 展 现 状 、 存 在 的 问题 和 对 策 三 个 营 资源， 并对 湖 南广 电的频 道 群核 心 内容资 源进 行超 强整 方 面进 行 研 究 ， 就 湖 南卫 视 全 媒 体 转 型的成 就 和不 足 ， 提 出调 合 ， 湖 南广 电下辖 的广播 频率、电视频道 、 电影 实体 、数字 电 整建议 ， 为电视媒体 的全媒体 运营改革提供参考， 以更好面对 视 公 司 、 平面媒体 、 音 像 出版 社 、 影 视 制 作 机 构 所 出 品 的众 多 新媒体浪潮。 内容 和 作 品都 在 金 鹰 网 上 整 合 呈 现 并 留 存 。 关键词 ： 湖南卫视 全媒体 转型 建构 ２ ． 创 办 芒 果Ｔ Ｖ 在创办 金鹰 网， 实 现 台 网互 动 的基 础 上 ， 创 办芒 果网络 电视 台 一 一 芒 果Ｔ Ｖ 是 湖 南 卫 视 进 一 步 适 应 新 媒 体 发 展 的 互联 网时代 的到来、 智 能手机 的普 及， 使信息传播 无论 重大举 措。 倚靠 湖南卫视而生 的芒果Ｔ Ｖ ， 拥有湖 南广 电庞 大 是 从 手 段 还 是 方 式 上 都 不 断 丰 富 、日新 月异 ， 传 统 媒体 与 新 丰 富 的 内容 资 源 ， 并 实施 “ 独播 战 略” 一 一 独 家 播 出湖 南 卫 媒体 之间 目益融合互 通 ， 基 本实现 对受众 的全面 覆 盖， 达 到 视拥有 完整知识 产权 的自制节 目。 它既提供 湖南 卫视 电视节 最佳 传播效 果。此种全媒体 时代， 随着 网络的提速和 新产品 目、 影 视剧 等内容 的视 频 点播， 同 时也 提供 湖南卫视 电视节 的层出不穷， 新媒体 对传统媒体形成 强大且周期越 来越短 的 目网络 同步 直播，以及金鹰 网上 的自办节 目以及 引进 节 目的 冲击，电视媒体不 可避 免面 临全面转 型的挑 战， 并 在探 寻 生 同 步 播 出。 存之道 的过 程 中， 各展 神通、各有 得失。而湖 南卫视 的全媒 芒 果Ｔ Ｖ不仅 拓 展了受众 媒介 使用 空间， 也对 湖 南卫视 体收视 率一直位于省 级卫视之首， 在省级 卫视 全媒体转 型中 的影视 内容 和娱 乐节 目资源进行 进一 步整合， 全面地 实现 了 具有典型意义。湖南卫视以 “ 快 乐中国”为传播理 念 ， 最擅长 直播、 点 播高清 一条龙服务， 构建 了优质 视频 内容集成平 台， 制作 娱 乐节 目和 青春偶 像剧 ， 深受青少年群 体的追捧 。 作 为 初步完 成 了湖南卫视与 新媒体融 合发展 “ 一体 共生”的战 略 中国 电视媒体全媒体进程 中最 具影响力 的省 级卫视 ， 其全 媒 转 变 。 体 转型起 步早， 方式丰 富多元。在湖南卫视全 媒体 融合 过程 ３ ． 与网站互动合作 中，内容仍然 是生 产的核 心， 在 多渠道 的融合 中得 以实现 内 除 了自主开发 网站 社 区， 湖 南卫视也选 择与现有 的大 型 容 的再 造、 延 伸产 品的开发和产业链 的延 伸。 研 究 分析湖南 网 站 互 动 合 作 ， 利 用 现 有 的 资 源 实 现 利 益 的最 大 化 。与 网站 卫视的全媒体 融合，由个例 情况得 出电视 媒体全媒体运 营的 的 互 动 合 作 包 括 与 购 物 网站 、 视 频 网站 和 婚 恋 网站 等 网站 的 共性部分， 对电视媒体更好适应全媒体 时代具有借鉴意义。 联 合互 动 。 湖南卫视全媒体 转型发展的现状分析 首先 是针 对 网购 潮 流与购 物 网站合 作。２ ０ ０ ９年 ， 淘宝 湖南卫视全 媒体 转型 主要包括 台网融合与互动、 社交 媒 网 与 湖 南 广 电 达 成 战 略 合 作 ， 组建了跨媒体合 作公 司 “ 湖 南 体 互动营 销、 手机 Ａ Ｐ Ｐ战略、游戏 开发、 Ｉ Ｐ延续 性 经 营、制 快 乐淘宝 文化传播 有限公司” 一一 “ 快乐淘宝 ” ， 这也 是首例 播 技 术 开 发 以 及与 纸 媒 融 合 等 方面 。 电视媒体 与电子商务跨媒体合作。“ 快乐淘宝” 通 过创办官方 （ 一） 台网融合与互动 网站 “ 嗨淘 ” ， 设淘宝 网子频道 ， 并通过 湖南卫视节 目《 越 淘 湖南卫视的台网融合主要表现在创办金鹰 网和 芒果Ｔ Ｖ ， 越开心》， 宣传 电商平台嗨淘的产品 ， 实现 电视节 目与时尚电 与 网 站 互 动合 作 等 方 面 。 商之间的创新性 互动， 使 广 告 体 验 和 实 际购 买 行 为之 间 实 现 １ ． 金 鹰 网 的创 办 无缝对 接。 金 鹰 网 的创 办 是 湖 南 卫视 全 媒体 转 型 的首 要 举 措 。 其次是针 对年轻 人的收视习惯 逐 渐转向新媒体 ， 传统 电 ２ ０ ０ ４年湖南卫视成 立 官方网站一一 金鹰 网。以打造 中国第 视媒体 的受众 向新媒体 流失现象严重 ， 与现有的实力强劲 的 “ 网络娱 乐生活平台” 为宗旨， 设综艺、 明星、 时事、图库 、 网络视 频网站 的合 作， 锁定观 众。２ ０ １ ２年 ， 湖 南卫视 金鹰独 娱评、 专题 和访谈等 多个版块 ， 并设微 博社 区频 道。２ ０ ０ ８年 播剧场 与爱奇艺 实现电视 、网络联合播 放 电视 剧 《 太平公主 初， 金鹰 网首 次改版 ， 在 视 频 版 块 中 新 增 视 频 新 闻、 视 频 分 秘史 》 ， 开创 网台联动播 出新模 式。２ ０ １ ３年 和土 豆网合作 ， 享等 内容。２ ０ ０ ９年 ９月第 二次改版 ， 金鹰 网将业务延伸至无 同步播 放独播 剧 《 花 非花雾 非雾 》 ， 这次联 手将该 剧 的影 响 线领域 ， 企 图实现 电视 、 电脑、 手机 “ 三屏合 一” 。 力从单一 的电视屏 幕到实现电视 、 电脑 、 手 机等三屏互动 ， 收 “ 娱乐” 成为湖南卫视的立台之本 ， 即便是 时政新 闻， 金 视 率稳步高升。 鹰 网也进行 时尚化包 装， 以《 新 闻连环 画》 为例 ， 该版块 以图 除了直接 合作 ， 与视频 网站 的互动合作 也进行 了制作 模 片和评说 的形式解读 新闻事件 ， 将新 闻变成 生动活泼 的连环 式创新。 ２ ０ １ ２年湖南卫视与腾 讯视频 进行合 作， 推 出了偶像 画。 剧 “ 童话二分之一”， 开创 了独特 的 “ ＡＢ剧 ” 制作模 式。在播 金 鹰 网成 为 湖 南 卫视 与 观 众 互 动 的社 区 方 式 ， 明星 聊 天 出过 程中， 官方先公布两个不同的结局 ， 观众通 过多种平台， 频道邀 请名人在线聊 天， 让 受 众与 节 目充 分互 动 ～ 一 在 节 目 包括短信、网络等 平台进 行投票 ， 再根据 投票 的结果 来最 终
媒介融合背景下报业面临的困境与出路
28 2012年第11期新闻与传播研究NEWS RESEARCH媒介融合背景下报业面临的困境与出路□ 陈树生【摘 要】在媒介融合时代到来的同时，关于“报纸消亡”的论调也甚嚣尘上。
中国报业的出路何在？本文就媒介融合背景下中国报业面临的困境进行了简单分析，并提出了相应的对策与思路。
【关键词】报业；困境；对策；媒介融合在当今信息社会，科技发展日新月异，传播手段层出不穷。
一些新兴媒体如互联网、手机等借助其强大的技术优势和传播功能，迅速蚕食着报纸的固有领地，使传统报业受到了以网络媒体为代表的新媒体的严峻挑战。
根据全球报业协会提供的数据：从1995年到2003年，报纸发行量在美国下降了35%，在欧洲和日本分别下降了33%和2%。
微软前总裁比尔・盖茨早在20世纪90年代就作出了“报纸将在50年后消失”的大胆预言。
2005年菲利普・迈耶在《消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》中说：30多年来，新闻报纸一直以缓慢却稳定的速度流失着读者。
并预测：“假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。
”①事实上，随着媒介融合时代的到来，面对新媒体的挑战，我国的报业发展也面临着极大的困境。
一、新媒体背景下报业面临的困境 由于受经济、政治、文化体制、历史以及科技发展水平等多方面的限制，中国报业长期处于无“业”状态，不管是从经营方式上还是从赢利模式上均存在严重缺陷。
市场化程度低，抗风险能力差，这几乎是中国各报业所面临的共同问题。
虽然他们也在不断地努力尝试集团化运营，并寻找报业新的经济生长点，但由于自身的一些难以克服的弊端如起步晚、起点低、新旧观念与机制并存等种种原因，使之残留着不少致命硬伤。
因此，中国报业就几乎只能依靠广告业务而生存。
近年来，虽在跨地区、跨媒介经营上有所突破，但未能向多元化方向发展。
面对手机用户和网民人数的不断攀升，规模小、一元化的中国报业远不适应网络、手机等新媒体的激烈竞争，由此导致以下几个问题。
湖南新闻传播媒介发展现状及分析
湖南新闻传播媒介发展现状及分析随着社会经济的发展，信息传媒可以说已经渗透到社会生活中的各个领域。
传媒业的飞速发展详尽，快速，专业，集中的满足了社会和人们对信息的需求。
网络的兴起和发展使信息传播更快，更广。
可以预见，传统四大媒介，报纸，电视，广播，杂志，加上新兴的网络，在今后的发展中将面临着全方位的竞争和挑战。
中部地区的传媒具有很大潜力,大有后来者剧上的势头.随着中国传媒的兴起，湖南传媒也异军突起，不断创造着中国传媒的神话。
湖南电视台就是一个很好的代表。
在当代湖南，新闻传播媒体的发展风生水起，报纸、电视、广播、杂志、网络等媒介分支发展势头良好，呈现出百花齐放的好景象。
湖南的省会城市长沙拥有天时地利人和，凭借各方优势成为湖南传媒发展的领头军。
近年来，湖南的传媒业发展迅速，特别是“电视湘军”已迅速崛起成为全国响当当的“字号”。
电视媒体湖南电视台创建于1960年（时称长沙电视台），1962年停播，1970年10月1日正式开播，自办两套节目，其中一套节目于1997年1月1日上星播出，呼号为“湖南卫视”，通过亚洲2号卫星传输，节目覆盖可达亚太地区；二套节目定位为文体节目，呼号为“湖南文体频道”，通过数字微波网和有线覆盖全省。
湖南电视台下设总编室、新闻中心、社教中心、文艺中心、电视剧制作中心、技术制作中心六个宣传部门。
每天播出新闻节目139分钟，自办节目制作能力每日达3.5小时，全年发射播出总时间达3万余小时，还用21频道转播中央一套节目，35频道发射湖南经济电视台节目。
湖南电视台第一套节目（卫星频道）现有自办节目栏目共18个，其中新闻专栏有《潇湘晨光》、《午间新闻》、《湖南新闻联播》、《新闻观察》、《今日财经》、《卫视经济报道》、《周末生活》、《晚间新闻》和《体育新闻》。
社教栏目有《卫视中间站》、《男孩女孩》、《玫瑰之约》、《你好湖南》、《乡村发现》。
文体栏目《快乐大本营》、《体育大观》、《聚艺堂》、《完全新时尚》。
媒介融合背景下报纸转型初探
媒介融合背景下报纸转型初探作者：姚龙华来源：《新闻传播》2020年第09期【摘要】媒介融合背景下，媒体行业呈现出了多元化发展的特点，涌现了大批新媒体，如微博、微信公众号、新闻客户端等，逐渐占据了行业的主导地位。
在此基础上，本文针对媒介融合背景下报纸转型发展进行探讨，首先就媒介融合概念进行分析，其次结合实际案例探讨报纸媒体的发展现状和现存优势，最后提出转型发展的有效途径。
【关键词】媒介融合;报纸媒体;转型发展;传播渠道【作者简介】姚龙华，硕士研究生，深圳特区报评论员。
在信息技术飞速发展的时代下，媒介融合已成必然。
在此背景下，传统媒介如果想要实现可持续发展，就必须适应时代提出的新需求，实现转型发展。
报纸作为传统主流媒介之一，始终承担着主要的信息传播任务，但在媒介融合时代下，其发展空间逐渐缩小。
只有转型发展，才能更好生存。
一、媒介融合概念简述媒介融合概念最早出现在20世纪80年代，由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。
早期媒介融合主要指的是各种媒介在功能层面上出现的一体化趋势。
进入信息技术时代后，媒介融合的内容发生改变，更多指的是各种媒介在各种层面上出现的一体化趋势。
具体定义为，在数字网络技术时代下，各种媒介在内容层面、网络层面、终端层面上实现的一体化媒介形态演化过程。
从当前发展情况来看，媒介融合具有多元化、个性化、精准化等特征，主要表现在技术融合和跨媒介收购兼并融合两个方面。
在实际发展过程中，媒介融合让信息传播发生了根本上的改变，在内容、技术、形式等方面都焕然一新。
可以说，媒介融合开辟了全新的传播道路。
第一，信息传播速度加快。
利用4G、5G技术以及卫星传感定位系统实现的信息传播形式，切实提高了新闻信息的时效性。
第二，智能移动通信设备的普及，让信息新闻传播的内容和形式也发生了改变，大众可以借助手机、平板电脑等完成新闻阅读，对纸质媒介的需求量逐渐降低[1]。
二、我国传统报纸媒体的综合情况分析（一）传统报纸媒体的发展现状受到大环境的影响，报纸等传统媒介受到极大的冲击，发展情况不容乐观。
从媒介融合看报业的数字化转型共3篇
从媒介融合看报业的数字化转型共3篇从媒介融合看报业的数字化转型1从媒介融合看报业的数字化转型在大数据时代，媒体融合趋势不可避免。
报业数字化转型已成为行业共识。
传统报业一些优秀的内容必须以数字化方式呈现。
今天，我们将从媒介融合的角度探讨报业数字化转型。
数字化是报业转型的趋势。
在过去的十几年里，传统纸媒不断衰落，而数码媒体如今已经全面崛起。
数字媒体使人们更容易获取信息，而传统媒体则逐渐被遗忘。
为了在激烈的市场竞争中生存和发展，传统报业必须采取新的方式来适应时代的变化。
首先，报业的内容和传播都需要数字化升级。
由于数字媒体信息的快速传播，传统媒体的信息发布速度已经无法跟上变化，对新闻消息的准确性、有效性和全面性要求也越来越高。
如今，新闻资讯源头的内容已经不再是纸媒，而是互联网。
因此，报业需要在内容方面进行数字化的转型，积极引进新的技术手段，抓住这一趋势，学习数字化技术知识，整合以前的新闻业务和技术储备，并发挥人才和技术的优势，推进数字化转型。
同时，还要着重发挥数字媒体的优势，积极开展交互、多媒体、跨界融合等多行业合作，丰富和提高媒体效果。
其次，报业应该深化媒介融合的模式。
在媒介环境的快速变化中，传统报业在内容格局、优势及市场优势上不再具有传统的优势。
此时，媒介融合的模式就显得必不可少。
媒介融合是完整、系统的运作机制，它有利于报业与其他多领域企业的互通、互利和综合发展。
例如，携手广电、互联网等其他行业，形成多平台、多媒体业务模式，吸引更多受众。
这将加快报业的数字化转型进程。
最后，报业数字化转型也需要提高编辑的专业素质，内外兼修。
媒体的内容大多会被广泛阅读和传播，因此编辑的专业素质和文化素养不可忽视。
编辑应该掌握多学科知识，特别是新型技术的发展趋势与特点，准确把握社会大众对于新闻事件、知识点、文化等多方面的需求，以便更好地将内容制作成专业的新闻报道、信息服务。
总之，报业数字化转型不仅是一个简单的技术升级，更是一场深入灵魂的变革。
从媒介融合看报业的数字化转型
从媒介融合看报业的数字化转型从媒介融合看报业的数字化转型引言：随着新媒体的兴起，报纸作为一种传统媒介已经面临着巨大的冲击和转型。
数字化时代的到来，让传统的报业不得不进行改革和创新。
本文将从媒介融合的角度分析报业的数字化转型。
一、媒介融合的背景和意义媒介融合是指不同媒体之间的互相融合和共享，通过整合各种不同平台和渠道，实现信息的多样化呈现和互动传播。
媒介融合的背景是信息技术的飞速发展和人们对信息获取越来越丰富的需求。
传统的报业只有印刷媒体一种形式，面临着受众流失和竞争力下降的困境。
媒介融合为报业提供了转型和发展的契机。
媒介融合的意义在于：1. 扩大传播范围：通过媒介融合，报业可以将信息传播范围扩大到更多的平台和渠道，从而能够触达更广泛的受众群体。
2. 提升用户体验：报业在数字化转型中，可以利用互联网、手机APP等新媒体技术，提供更丰富、更便捷、更个性化的新闻阅读体验。
3. 创新商业模式：媒介融合为报业带来了新的商业模式，如网络广告、内容付费等，可以为报业提供更多的商业变现方式。
二、报业数字化转型的现状目前，我国的报业数字化转型取得了一定的进展，但仍面临不少挑战。
首先，报业整体的数字化转型进程相对较慢，许多传统报业仍然依赖传统印刷媒介。
其次，报业在数字化转型中面临技术和人才方面的瓶颈，许多传统媒体缺乏数字化转型的技术支持和人才储备。
此外，新媒体时代的信息爆炸和信息碎片化，使得报业在信息传播方面面临更大的挑战。
三、媒介融合在报业数字化转型中的应用媒介融合在报业数字化转型中发挥着重要的作用。
首先，通过媒介融合，报业可以在印刷媒体的基础上引入互联网、手机APP等新媒体平台，实现线上线下的无缝对接。
其次，媒介融合可以实现多媒体的融合，通过图文、音频、视频等多种形式的报道，提供更多元化的新闻内容。
再次，媒介融合可以实现用户参与和互动，通过社交媒体、评论功能等，让用户成为新闻的参与者和共同创作者。
四、媒介融合为报纸带来的创新发展媒介融合为报业带来了新的创新发展方向。
谈媒体融合背景下报纸媒体的转型趋势
谈媒体融合背景下报纸媒体的转型趋势随着信息化时代的发展，媒体融合已经成为一种趋势。
在这种背景下，传统的报纸媒体也面临着转型的挑战和机遇。
本文将结合媒体融合的背景和报纸媒体的转型趋势，对这一话题展开探讨。
一、媒体融合的背景媒体融合是指不同传统媒体之间的互相融合和联动，从而形成一个全新、多元化的媒体格局。
这种融合不仅局限于传统的报纸、广播和电视，还包括新兴的网络媒体、移动媒体等。
在信息技术日新月异的今天，人们获取信息的方式已经发生了根本的变化，传统媒体的单一性和静态性已经无法满足人们对信息的多样化需求。
媒体融合成为当下的大势所趋。
媒体融合的背景主要体现在以下几个方面：1.技术的发展：随着互联网、移动通信等技术的不断发展，传统媒体已经逐渐失去了对信息的垄断地位。
新技术的不断涌现使得信息传播的速度和方式都发生了巨大的改变，传统媒体被迫面临着转型和更新的考验。
2.受众需求的变化：随着社会的发展，人们获取信息的途径越来越多样化，他们不再满足于被动接受媒体的信息，而更加追求与媒体互动、参与的体验。
这就要求媒体需要适应受众需求的变化，提供更加多元化的内容和服务。
3.市场竞争的加剧：在信息爆炸的时代，传统媒体面临着来自互联网、移动媒体等新兴媒体的竞争压力。
为了生存和发展，传统媒体不得不适应市场竞争的加剧，寻求新的发展模式和业务拓展领域。
二、报纸媒体的转型趋势在媒体融合的背景下，报纸媒体作为传统媒体的代表，也面临着巨大的转型压力。
它们需要不断寻找新的发展路径，适应时代的变化。
下面就报纸媒体的转型趋势进行分析：1.内容多样化：随着用户需求的多元化，传统的以文字和图片为主的报纸内容已经无法满足用户的需求。
报纸媒体需要加大对多媒体、互动内容的开发，例如视频、音频、互动图表等，以吸引更多的读者。
2.平台多元化：报纸媒体在媒体融合的浪潮中，需要拓展自己的平台，将传统的纸质报纸延伸到互联网、移动端等新的媒体平台上，提供全方位的信息服务，满足用户的多样化需求。
媒介融合背景下报纸媒体转型途径之我见
媒介融合背景下报纸媒体转型途径之我见口马明亚【摘要】媒介融合背景下，媒体信息、传播者、接收者之间的关系正在发生微妙的变化，受众本身作为信息的接收者，其已经不再是被动地接收媒介信息，且传播者本身已经不再具有绝对的支配功能，信息本身的传播途径也更为多元。
媒介融合步伐的持续深入，报纸媒体所面临的压力进一步增大，转型已经成为大势所趋。
鉴于此，本文主要基于媒介融合特征,提出几点报纸媒体转型途径，仅供参考与借鉴。
【关键词】媒介融合报纸媒体转型途径对报纸媒体来说,媒介融合造成了巨大的冲击，其 本身的市场空间正在被新媒体不断蚕食。
面对当前竞争激烈的媒介市场，如何实现转型就成为报纸媒体未来发展的关键所在。
一、基于新媒体经验发展融合型报纸媒体在传统认知当中，报纸媒体历来被视为官方、严肃的媒体。
而正是因为这种传统理念的认知，使得报纸媒体在面临媒介融合的冲击下，其本身缺乏对媒介市场发展的前瞻性，仍旧以传统的方式、方法来面对受众，其在一定程报纸媒体在媒介融合下在被动的面。
所以，在新的媒介中实现转型，报纸媒体主放下身段，尝试与新媒体进合作,新媒体的，实现、方式的。
媒介融合的大下，报纸媒体身与各种新媒体进的合，合、以，进一展新，合的，面新的，以来的媒介发展式。
与，面临当前媒体的报，报纸媒体在面对一新，当性方面，而是合身的、性，的竞争方式，新报的关键放在报道方面。
对性的，尝试通合作，合式、、以方面的，在一间进新的报E如，+报纸”的融合型报纸媒体，实现性、性的。
二、利用“内容为王”巩固报纸媒体核心优势在竞争发激烈的融媒体市场中，新媒体为面追求效益，正在面临公信力缺失的巨大困境。
报纸媒体可以抓住这个机遇，为王”巩固身核心优势。
一方面，报以为核心。
报历来是报纸媒体的核心优，其也是报纸媒体赖以生存的根本,尤其是在当前泛滥、新媒体缺失的大下，报纸媒体更巩固身的报优。
体来说，报纸媒体耕新，从海量的新中进入的挖掘，甄别价值的新，并针对新后的进挖掘，连续报式，以来引受众的关注，报道来受众忠诚度。
从湖南卫视的多媒体渠道运营看传统媒体与新媒体的融合
与传统媒体融合发展策略。在新旧媒体的 融合过程中，将以“电视、网络、应动平 台”这三架马车为基础，以多媒体渠道的 运营为手段将是大的趋势。
在“网络、移动平台、电视”这三驾 马车中当下及未来很长一段时期内，将是 以电视为基础核心以升级为主要手段，在 网络和移动平台上进行传播为主的融合方 式。作为核心的电视首先要自身不断创新 保持高质量的节目质量这样才是吸引观众 一个根本。
频道。《快乐大本营》《天天向上》《我是歌 成为新的时尚就像固话时代的热线电话一
手》《爸爸去哪儿》等热门综艺节目创下 样，短信投票与评论成为湖南卫视与电信
综艺收视传奇；开下卫视先河的《跨年晚 运营商的合作开始。
会》至今十年问鼎收视冠军；获得了观众
这种合作从简单的投票开始到后来的
的广泛认可和喜爱。
手机收看电视节目，金鹰网的视频就可以
心，融网络特色与电视特色于一体，面向
( 一 ) 开发配套网站，增加节目信息 电脑、手机、平板、电视机，实现“三屏
分享平台
合一”的新媒体视听综合传播服务平台。
金鹰网是湖南省重点新闻网站和主流 2014 年 4 月 20 日，金鹰网与芒果 tv 全新
商业网站。作为国内最早成功运作网络选 改版融合，推出全新“芒果 TV”网络视
加强与各大门户网站的深度合作，各 大门户网站拥有庞大的固定网民，这些网 民将是巨大的市场。与其合作可以尽量节 约成本，同时抢占更多的受众。而随着 4G 的到来，国家大力推行三网融合的建 设，传统媒体与移动平台的的作将更加重 要。移动平台的出击主要是以手机频道为 主要战场，以更快捷方式将信息内容传送 给每个移动平台用户。可以说未来的移动 和平台之战主要是以数量和质量及信号强 度的好坏为主要标准。而正在建设三网融 合工程将使电视网多功能化，而这时与电 信运营商之间的微妙关系都有可能影响市 场的占有额。
在媒体融合趋势下,谈一谈报业转型 [媒体融合下报业新闻产品加工的转变]
![在媒体融合趋势下,谈一谈报业转型 [媒体融合下报业新闻产品加工的转变]](https://img.taocdn.com/s3/m/1f71e036524de518974b7d85.png)
在媒体融合趋势下,谈一谈报业转型[媒体融合下报业新闻产品加工的转变]网络的产生对报纸、电视等传统媒体产生了冲击。
在媒体融合的当下，传统媒体也将触角伸入了网络。
对于报纸来说，一支优秀、专业的采编团队无疑是办好新闻网站的优势，但是面对网络平台，明确网络新闻的特点，制作适合网络平台的新闻产品，是报纸迈向网络平台时传统采编队伍的第一要务。
媒体特性决定媒体传播的内容及形式著名传播学者麦克卢汉认为，从长远来看，影响着人类生活的并不是媒体上传播的信息，而是媒体自身。
报纸和网络作为两种截然不同的媒体，其个性都是十分鲜明的。
报纸长于文字和深度，但是篇幅上有限制，不适合刊登大幅的图片，适合长时间阅读和作为资料保存。
而网络多媒体、容量大、交互性强、用户体验好，但庞大的信息量也会给受众带来疲劳感。
面对两种不同的媒体，媒体融合要求传统媒体和新媒体采编队伍的合并。
传统报纸的记者、编辑既为报纸供稿，又为网站供稿。
新安晚报网站新安传媒网就是以这样的方式运作的。
在网站建立一年时间内，笔者通过观察和研究发现，在新闻产品的挑选和制作上，新安传媒网对新安晚报采编队伍的采编流程以及采编的新闻素材进行了符合网络特点的整合和调整，而采编队伍也不断进行角色升级以符合媒体融合的需求。
网络平台上新闻产品形态与发布方式的转变1.新闻产品采编流程的转变即时新闻是新闻网站的命脉，这是网络的即时性所决定的。
网络在时效上的优势是有目共睹的，是传统的报纸、电视无法比拟的，因此即时新闻就成了很多新闻网站的亮点所在。
新安传媒网的“新安即时看”栏目就是这样一档即时新闻栏目，它依靠新安晚报100多名记者编辑支撑，每日发布国内省内重大新闻。
在这样一个栏目中，笔者很明显地发现，传统报纸采编队伍原本的采编流程被打破了。
长久以来，报纸的采编流程是记者报线索到主任处，编辑部汇总，记者采访写稿，汇总到编辑处，编辑先审阅，再由副主编、主编定稿，最后定版印刷，这些工作一般在一天的时间之内完成，环环相扣，一条新闻从采集到编发由几个甚至十几个人参与。
湖南广电融合转型发展策略探析
湖南广电融合转型发展策略探析作者：陈小敏来源：《媒体融合新观察》2020年第03期摘要：新媒体时代，传统广电要想生存和发展，就必须积极实现全面和深刻的变革。
湖南芒果融媒体快速发展的每一步，都是新媒体和传统媒体之间突破彼此的交互式发展，在艰难的探索中打造了芒果TV这艘“马栏山的诺亚方舟”，形成了相对独特的媒体融合芒果模式、芒果超媒生态圈。
关键词：视频新媒体湖南广电融合转型创新发展一、视频新媒体时代广电媒体发展特点网络时代，互联网渗透到各行各业，成为行业运转必不可少之物。
然而，它就像一把双刃剑，在造福新媒体的同时，也不断冲击着传统产业。
在移动互联网、大数据、人工智能、媒体融合的助力下，媒介传播信息无所不在，视频新媒体应势而生。
像爱奇艺、腾讯、优酷、以及一些短视频媒体：抖音、快手等微视频新媒体依托其强大的社会穿透力和情绪感染力，通过技术创新、内容创新、形态创新、服务创新等充分凝聚大众的创造力，使得进行自我表达的全民创新成为一种进行时。
在当今视频融媒体的时代关照中，生产者、传播者、使用者延展出全新的交互传播轨迹，记录着自我的成长，映射出社会的变革，展现了社会进步与国家发展所呼唤的社会创新动能、文化开拓路径与数字素养能力。
从分享到共享，从独创到共创，从传播的可见到创新的可见，它们以其强渗透与场景附着、社交增能及传受时空关系重构等传播特点，深刻改变了我国的媒体生态与传播格局，未来，视频融媒体形式会成为常态，多元主体协同参与，跨界融合愈发显著，随着相关政策规范体系更加完善，大数据、人工智能、区块链等技术逐渐被广泛应用，基于短视频的共享共创继续向跨界化、场景化、协同化、专业化等方向迭代演进。
也就是说以后电视媒体做的一切事情，视频融媒体都能做。
视频融媒体的诞生与发展，见证了中国移动互联网的技术变迁与产业更迭。
它以更为丰富的、更具分享精神的文化语言、知识系统与信息方式重塑了中国文化传播力与社会创新力。
面向未来，融媒体预示着传播路径的新方向，融媒体并不仅仅是一种传播景观的描述，更投射出消除城乡数字鸿沟，让融媒体全民可及的发展路径。
媒介融合环境下党报新媒体发展路径——以“新湖南”客户端为例
NEWS WORLD新闻e 家党报媒体作为宣传阵地的一面旗帜，一直以来对其他媒体的报道实践起着导向作用。
信息时代的到来，微博、微信等新媒体的竞相出现，对传统党报阵地的引导能力都带来了考验。
在这种冲击下，党报必须迅速抢占新媒体舆论的制高点，占领以手机为核心的移动互联网舆论阵地。
湖南日报新媒体客户端“新湖南”，就是党报在新媒体环境下快速反应和有效整合资源抢占手机互联网舆论阵地，立足湖南面向全国的党报新媒体客户端的代表。
一、“新湖南”概述（一）湖南日报媒介融合新平台——“新湖南”在媒介融合背景下，新媒体给包括党报在内的传统媒体带来了巨大的冲击。
新媒体平台以多形式、多组合、立体式的呈现方式迅速占领了信息阵地。
面对新的环境，党报作为引导舆论和规范报道的标杆，如何抢占互联网和移动终端的舆论制高点至关重要。
“新湖南”客户端是在原有湖南日报和无线湖南两个客户端的基础上融合创新而成。
2015年8月15日，湖南日报新媒体客户端“新湖南”正式上线。
其上线后，有着明确的宗旨和方向，将自身看作为湖南改革发展服务、为最广大的湖南人民服务的平台而存在。
作为党报新媒体，“新湖南”秉承了原有的党媒底色，结合互联网技术和平台，能够快速汇聚全省信息，立足湖南，面向全国，打通了全国乃至世界关注湖南的新渠道。
（二）“新湖南”发展现状“新湖南”自2015年8月15日上线以来，知名度迅速从湖南地区扩散开来。
10月下载量突破200万，12月底突破500万，2016年3月初达到700万。
据第三方权威机构最新数据显示，截止今年5月初，下载量突破1000万大关，正式成为“千万量级”用户的新媒体平台，并在继续争取跻身全国省报客户端第一方阵。
“新湖南”客户端现有头条、湘政、红星、湘财、湘学、湘健等15个频道以及频道下的众多原创特色栏目。
客户端以“主流新媒体，移动新门户”为宣传语，既体现了“新湖南”主流媒体的地位，又突出了客户端的网络特质，并且积极打造原创内容，结合新媒体平台视、听、读结合的【摘要】本文以湖南日报新媒体客户端“新湖南”为例，探讨党报新媒体的有效发展方式以及党报新媒体未来的发展路径。
媒介融合视角下视听节目的碎片化传播探析——以湖南卫视官方微博平台为例
1702019.1MEC 对策建议MODERNENTERPRISECULTURE一、引言社交媒体、移动和互联三重革命正在影响中国的网络空间，庞大的信息数据使得用户的媒介接受习惯正在变迁。
美国学者伊莱休卡茨认为：“新兴媒体的兴起使电视对家庭和社会群体的整合作用消失，受众群体的碎片化使电视特定的传播模式正发生革命性改变，社交媒体将重塑电视。
”作为社交媒体的微博，根据近几年发展可以看到各大行业领域的覆盖面不断扩大，在舆论、综艺娱乐等话题方面保持较高的影响力。
微博凭借用户基数大、交互性强等特点，满足了受众的个性化需求，打破传统媒体单向传播的僵局，成为网上传播内容的主要力量。
用户可以在微博上自由发表观点、与生产者、传播者、参与者进行即时的交流互动。
新媒体平台上的意见形成，是各种碎片意见碰撞、冲突的过程。
在用户使用习惯方面，伴随互联网普及程度加深，社会分工的细化，快餐化的生活模式正在普及，利用碎片化时间刷微博成为网民首选。
据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微博作为社交媒体，2018年继续在短视频上深入布局，推动用户使用率持续上升，达到40.9%。
在文献查阅的基础上，笔者发现对于短视频的研究鲜少有结合其碎片化的特征进行系统研究，大多是介绍其特点、商业运营模式等等。
本文从传播学视角出发，以5W 理论为研究框架，对视听节目的碎片化呈现从传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果等角度展开，最后进行思考和展望。
二、关键概念界定（一）5w 模式1948年，拉斯韦尔在其文章《社会传播的结构与功能》明确提出了传播过程及其五个基本构成要素，即：谁（Who），说了什么（Says What），通过什么渠道（In Which Channel），对谁（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。
该模式是传播过程模式中的经典，奠定了传播学研究的五大基本内容，本文基于此框架展开研究。
（二）短视频当今社会快节奏的生活模式，促使人们较多的利用碎片化时间进行娱乐消遣，短视频在此基础上诞生。
浅析媒体融合时代报纸新闻采写的转型策略
浅析媒体融合时代报纸新闻采写的转型策略摘要：目前，互联网技术正在逐渐实现普及，而且技术水平也在不断提升，信息传递速度正在不断加快，人们获取信息的渠道越来越多。
当前时代背景下，新媒体的快速发展已经成为了必然的发展趋势，而且也逐渐成为了媒体中的重要组成部分。
新媒体的发展不可避免的会对传统媒体造成一定的冲击，传统媒体面临着严峻的挑战。
因此，未来的媒体领域发展必然是融合性的发展。
传统媒体中最具有代表性的媒体之一就是报纸，想要和新媒体进行有效融合，那么新闻采写方面必须进行合理转型，符合新媒体传播特点。
论文针对传统媒体和新媒体之间的融合进行了分析研究，重点探索报纸新闻采写的转型方案，希望能够为相关从业者提供一定的参考借鉴。
关键词：媒体融合；报纸新闻采写；转型At present, Internet technology is gradually becoming popular, and the technical level is also improving, the speed of information transmission is accelerating, and people have more and more channels to obtain information. Under the current background, the rapid development of new media has become an inevitable trend, and has gradually become an important part of the media. The development of new media will inevitably have a certain impact on the traditional media, and the traditional media is facing severe challenges. Therefore, the future development of the media field is bound to be the development of integration. One of the most representative media in the traditional media is the newspaper. If effective integration with the new media is required, then the aspect of journalisticwriting must be reasonably transformed to meet the characteristics ofthe new media communication. This paper analyzes and studies the integration between traditional media and new media, focusing on exploring the transformation scheme of newspaper news gathering and writing, hoping to provide some reference for relevant practitioners.media integration; newspaper news gathering and writing; transformation1引言报纸是我国最主要的传统媒体之一，在媒体发展和国家发展过程中，报纸新闻产业有着重要的、不可忽视的作用和地位。