新闻立台
坚持“新闻立台”追求“评论强台”
Ａ Ｂ角 无缺 位 工作 制 ， 便 群 众 办 理 方 业务” 。仅 从 导 语 看 ， 条 新 闻 就 具 这
又要做 好后 者 。 而在 当前 和今 后 ，做 好 后 者 。即做 好 新 闻 评 论 类 节 目变得 越 来 越 突 出 ，越 来 越 迫切 。 当今 时代 ，媒 体在 增 多 ，受 众在 分散 。在 激 烈 的 新 闻 竞 争 中 ，媒 体 吸
引 受众 的抓 手在 哪 里？ 就 对 受 众 的 影
点 ．不 能光 做 信 息媒 体 ，还 要 做 思 想
易些 。 ２ 满 足 了 受 众 的 兴 趣 和 审 美 需 ．
新 闻报 道 的任 务 一 是 传 播 信 息 ： 二是 传 播 观 点 。 新 闻 的 自然 形 态 也 有
媒 体 。 今 天 的 “ 家 新 闻”， 已 不 仅 独
之 光 。 《 羊 羊》 不 仅 受 到 孩 子们 的 喜
喜 爱 ．在很 多都 市 小 白领 中也 是 很 流
《 喜羊羊 热播的思考 》
口张 ． 卓
行 ．他 们发 出 “ 人 要 嫁 灰 太狼 。做 嫁
人 要 做 懒 羊 羊” 的 感 慨 。 受众 融 入 了 《 羊 羊 》 所 营 造 的 自由 、 快 乐 、 亲 喜
制 作 成本 仅 ６ ０万 元人 民 币， 票 ０
４成 功 的整 体 营 销 和 影 片 宣传 。 ．
北 京 卡 酷 动 画 卫 视 营 运 副 总 监
在 的 有 效 传 播 内容 。 这 是 指 受 众 喜
欢 、 需要 ，但 媒 体 供 应 尚 不 充 分 的 内
房 收入 却 突破 ８０ ０ ０万 元 。 《 羊 羊 》 喜
做强最适合自己的新闻——杭州电视台综合频道“新闻立台”杂感
不惜篇 幅 ， 出“ 做 杭州 味” 这 绝对是杭 州 台新闻的 ，
核心 竞争 力。
（ 四）
去年 ９月 ， 州台和两个 上级台 同步直 播了壮观 的 杭
钱江潮 ， 本数据显 示 ， 样 杭州市场 收视 数据杭州 台位居
媒体 ， 以杭 州人 的情 怀 ， 以自己的新闻表达方式 ， 对红鱼
迁离 、 鱼池清淤 、 新鱼养殖和新鱼乔迁做 了全 程关注 ， 引
起 了较好 的反响 。反响之 好是 因为我 们契 合了杭 州人
出主流 声音 ， 让市民认 可你 “ 市面很灵” “ 、消息很准 ” 。 四是增强 参与 性 ， 州 台要开 门办 电视 ， 民可 以 杭 市
等。这种安排 ， 际上是我 们在 明确地 向市 民传递 一个 实 信号 ： 我是你 的电视。 要形成大家认同的电视虚拟社 区， 有五个着力点 ：
一
我 们及 时告知 ； 江河湖 溪、 四季风情 、 民俗 民风 、 文历 人 史等点位的新 闻需要及 时报道 ； 天气变幻 、 事故灾难 、 警 情疫 情等需要我们及 时提醒 ……所以 ， 报城 市管理和建 设 以实现 与市 民沟通 ， 报典型 以弘扬 杭州风气 ， 生活 报 资讯 以服 务有序 生活 ， 报人 文地理 以激发故 土乡情 ， 报 “ 负面 ” 案例 以增强市民防范 ， 是杭 州台增强特色 的永恒
通过微博 、 信 、 短 热线 电话参与节 目讨论和评论 ， 也可 以
的家园情节 ， 满足 了关 注欲望 。试想 ， 家里 的“ 池” 鱼 有 什 么动静谁 能不 关心 ？这 可能就是 我们对 本土新 闻需
要的新闻处理 方式 。
以新闻立台 以专业制胜——兼议央视新闻频道改版特色
的稳定性 ， 成为整 个新 闻行业 的行为 尺度 。
新 闻 专 业主 义 理 念
美 国是 世 界 上 媒 介最 发 达 的 国 家 。 在
新 闻 专 业 主 义 的 最 高 理 想 是 传 播 真
实 、 相 和 真 理 ， 核 心 价 值 是 强 调 报 道 真 其 事 实 真 相 。从 新 闻专 业 主 义 的 角 度 来看 ．
由机 制 造 成 的栏 目间各 自为 战 。 往往 是 同 事 件 ， 的 栏 目从 社 会 角 度 做 ． 的 栏 有 有
目从 文 化 角 度 做 ． 十 个 记 者 分 别 采 访 同 几
一
达 方 式 、 加 信 息 含 量 、 高新 闻质 量 ， 增 提 引
起 了最 为 广 泛 的 关 注 。 中 央 电视 台新 闻 频 道 在 ２ ０ ０ ３年 推 出
播 、 小 崔 说事 》 迁 至 央视 一套 播 出 。新 《 则 闻频 道 改 版 意 图明 显 ， 是 要 把 自己 定 位 就 为 “ 闻 资 讯 台 ” 重 新 闻 、 评 论 将 成 为 新 ， 重 新 闻 频 道 最 大 的 亮 点 。另 外 ． 次 改版 一 这 改 往 日新 闻 类 节 目呆 板严 肃 的面 孑 。 Ｌ 尝试 用 轻 松 诙 谐 的语 调 “ 新 闻 ” 也 让 广 大 观 说 ． 众 眼前 一 亮
略” ，新 闻频 道 此 次 改 版 的 目的 是 强 化 直 播、 调整 节 目编 排 、 变文 风 、 新 新 闻 表 转 创
一
主 持 人脸 色严 肃 地 和 嘉 宾 侃 侃 而 谈 ， 题 话
总是 很 大 ， 多 了 就有 点 闷 。最 要 命 的是 看
早 、 、 、 四个 时 段 全 方 位新 闻放 送 的 中 晚 夜 格 局 。 《 闻会 客 厅 》 撤 、实 话 实 说》 新 被 《 停
“新闻立台”的现实必要性
“新闻立台”的现实必要性作者：赵惠峰来源：《声屏世界》2010年第05期“新闻立台”是我国广播电视发展的一个基本原则,也是几十年来各级办台的一个不争事实。
然而,近些年来,随着市场经济的发展,广电事业改革的不断深入,广播电视台作为市场主体的产业属性,愈来愈被大家认识,其创造物质财富的功能也被较好地发掘,广电业的产业化发展形势喜人。
同时,广播电视的意识形态属性被有意无意地淡化,导向功能受到影响。
本文结合电视业界的一些现象和观点,就地方电视台在新形势下坚持“新闻立台”的必要性和紧迫性作论述,以求从业者之共鸣。
电视的本质不是娱乐电视作为目前影响力最广泛的媒体,被大家公认为“第一传媒”,对社会发展、人类进步产生了很大的影响。
但电视究竟是新闻媒体还是娱乐媒体?业界时有不同看法。
电视首先出现在欧美,当英国的贝尔德在1924年发明了世界上第一台机械电视,后来成立第一个电视机构:贝尔德电视发展公司。
八十多年来,文化娱乐一直是西方电视的主要内容。
制造娱乐,传播娱乐,似乎成了西方电视的主要功能和本质属性,这与绝大部分西方电视台的非公有性和完全市场化是密不可分的。
媒介评论家尼尔·波兹曼的《娱乐至死》《失去的童年》对娱乐化的想象作过深刻的批判。
但是如果据此认为中国电视的本质或发展方向也应该是娱乐的,那就错了。
即便在西方,最有影响的几家电视台如英国的BBC,美国的CNN、ABC等都是坚持以新闻立台的。
媒体的本质是传播信息的载体,而新闻无疑是最有价值的信息。
我国从1958年出现第一家电视台到后来的国家、省、地、县四级办台,一直是国家和地方政府的有机组成部分之一,是事业性质单位,是意识形态部门。
今后的制播分离,可能会出现一批娱乐为主的电视巨无霸,随着条件变化甚至会出现娱乐为主的电视台。
但是目前我国的电视台是不可能也不应该是以娱乐为主的,尽管电视发展的源头是娱乐。
当前业界的“娱乐化”倾向,可以说是一种“返祖”现象,其实质是市场经济带来的消费主义思潮的泛化。
省级卫视“新闻立台”背后的冷思考
（ ） 媒 体 时 代 海量 信 息 终坚持 把 “ 三 全 聚焦舆论 监督 ， 开新闻 揭 的轰炸让 受众无所 适从
幕后 ”作为栏 目主 旨，把权威 的舆论
（ ）省 级 卫视 节 目市 场 上 二 泛滥的娱乐生态
现 在 ，百姓 获得信 息的渠道 多种 监督 和新闻的真实 性有机结合 ，负面 多样 。通过 门户 网站 、微 博 、播 客等 报道在 选题上不仅仅 停 留在揭丑 的层
省级卫视 “ 新闻立台＂背后的冷思考
近年来 ， “ 新闻立 台”被业界 多 于市 级频 道 的 １ ．％１ ７ ２ ８ １ 电视 台从 无几 ，甚至 多档知名新 闻栏 目还遭 到 中央
次提 及 。据笔 者统计 ， 括以娱 乐见 ２ ０ 年资源整合后 ，新 闻频道发展 势 腰斩的命运 。比如湖南 卫视 的金牌 栏 包 ０９ 长 的湖南卫视 ，收视份额 排前十位 的 头强劲 ，收视 份额仅次 于综合频道 ， 省级 卫视都打 出了 “ 闻立台 ”的 口 几乎成为观众 获得全 国新闻资讯 的首 新
标志 ， 有利于省级 卫视 占领优 质市 视率 ，目前 ，除个 别省 级卫视 的新 闻 更
场 ，获取 高 端 市 场 的 广告 资源 。 由 联播 仍在 １ ：０ 出外 ，绝 大多数 都 ９３ 播 此 ，如何 让 新 闻能 够 真正 “ ”起 挪到 了１ ：０ 个相对 更冷 的时段 。 立 ３这 ８ 来 ，如何 在残酷 的全 媒体 竞争 中杀 出 多家省级 卫视除 了必须承担转播 中央
经过市 场调研 ，挖掘市场 空 白 ，在信 与 高 端 广 告 之 间寻 找 一 个微 妙 的 平 会纵横 》是该 台唯一一档新 闻专题类 息 的个性 解读 、另类表述 以及深 度挖 衡 。 掘等方 面大有作 为 。但能做 到这样 的 省级卫视寥寥无几 。 舆论监 督节 目。该 节 目定位清 晰 ，始
“新闻立台”的现实意义及路径分析
“新闻立台”的现实意义及路径分析摘要：新闻立台，就是在电视节目构成中，电视新闻类节目要在电视台所有节目中，尤其是主频道中成为节目骨干及频道品牌。
但是，在中国当下的电视竞争格局中，对收视率的盲目诉求，新闻节目已经萎缩成了主频道中的“鸡肋”，甚至面临着“被娱乐”的难堪下场。
即使按照市场选择，新闻节目也不是短期收益，而是更长效的，具有高附加值及更高回报率的收益来源。
在中国也许是还未找到利用新闻取得收益的路径，然而无论出于对新闻的正确坚持还是寻求长效收益的目的，新闻立台都是电视台的己任及收益支柱。
关键词：新闻立台；现实意义；路径一、新闻立台的含义及构成要素（一）新闻立台的含义1983年春，第十一次全国广播电视工作会议明确提出广播电视节目要“以新闻节目为主体、骨干，以新闻改革为突破口，推动广播、电视各类节目的改革”，“新闻立台”的理念就在全国各级电视台的建台过程中逐渐建立，新闻就此成为各级电视台的立台之本。
新闻立台是一个传统命题，同时也是电视媒体的生存之本。
它的定义主要有两点：一是媒介功能，二是节目构成。
在我国电视媒体发展中，喉舌功能和产业功能无疑是电视媒体的两大社会功能。
在电视市场化的竞争环境下，既要坚持新闻理念又要扩大市场份额及提高影响力。
从社会责任和公共利益来看，新闻是根本，是办台的立足点。
可见，公共利益至上也是“新闻立台”之本，更是新闻立台的价值所在。
放眼全球新闻竞争规律，BBC及CNN无疑是新闻奉行的最大受益者，新闻这个法宝使得他们名利双收。
（二）新闻立台的构成要素“新闻立台”的构成要素包括以下五个方面：1.需要形成新闻节目链；2.需要打造品牌新闻栏目；3.需要培养新闻节目名主持人；4.新闻直播应该成为常态；5.需要创新机制和体制。
同时，每个要素都有其内在的要求。
新闻节目链主要体现在：新闻节目的时间链，新闻节目的形态链，新闻节目的内容链。
打造品牌新闻栏目有三个要求：要经营品牌栏目，要凸现个性特点，要突出文化品质。
如何坚守“新闻立台”的理念和定位——以东方卫视为例
闻》 每天都会做 深、 做透 一到两个焦点新 闻， 使之成 为整
个版面 的“ 眼睛” 。同 时 ， 国 内、 把 国际 新闻通 过组合 编
过 去几 年 ， 常规 的时政 新闻上 ， 方卫视不 具有 在 东
排的方式 ， 整个版 面交错有致 ， 使 张弛有 度 ， 亮点频 出。
２ １ 新闻实践 ０ ２７
用后 ， 东方卫视各档新 闻节 目也 随之焕 然一新。 改版 后 的《 方新 闻》 出全新 的主持人组合 ， 东 推 呈现全新 的播 报
方式 。新 闻 内容方 面重 点打 造焦 点板 块 、 强化 现场 连
和《 东方 夜新 闻》 总 时长达到 １ ０ ） １ 分钟 ， 是总局要 求 的
６ 分 钟近 两倍 ， Ｏ 同时 ， 注重 提高节 目的质 量和 水平 ， 强 化对 突发新闻的处理 ， 体现深 度广度 ， 巩固特色 品牌 。
的东 方卫视在娱 乐 的催 化下 ， 闻节 目有相 对的萎缩 。 新 最少 时 ， 日播 新闻节 目时长 为４个多小 时。卫 视新 闻制 作 团队也从原 东方卫视 团队 中被剥 离 ， 看东方》 ， 除《 外
东方卫视其 余新闻栏 目的 内容均 由Ｓ ＭＧ电视 新闻 中心
提供。
台的力量 进行 及 时报道 ， 这都 表现 了东 方卫 视 在重 大
东方卫视 的新 闻立台进行过详尽的分析。有学者认 为 ， 东 方卫视选 择了主打新闻的全国定位 ， 如何发掘与利用 上海 、 国 、 全 世界 的新闻资源 ， 东方卫视 致胜的关键所 是
在 。但是 ， 我们还是需要在 更深 的层 次上来思考东方卫
视在当前形势下新闻立台的着力点。
１ ．优 化 版 面 ， 闻主 导 新
“新闻立台”的现实必要性
Ｉ 争与 讨 鸣探
“ 闻 立 台 ” 我 国 广 播 电视 发 展 新 是 的一 个基 本原 则 ． 是 几十 年来 各 级办 也
主 要 内容。 制造娱 乐 ， 传播 娱 乐 ， 似乎成 了西 方 电视的主 要功 能和 本质属 性 。 这 与绝大部 分西 方 电视 台的非 公有性和 完全市 场化是 密不可分 的 。媒介 评论 家尼尔 ・ 波兹曼 的 《 娱乐 至死》 失 去的 童年》 对娱 乐化 的想象作 过 深刻 的批 《 判 。但 是如 果据此 认为 中国 电视 的本质 或发展 方 向也应该 是 娱乐 的 ， 那就 错
业 属 性 ． 来 愈 被 大 家 认 识 。 创 造 物 愈 其 质 财 富 的 功 能 也 被 较 好 地 发 掘 ． 电业 广 的 产 业 化 发 展 形 势 喜 人 。 同 时 ， 播 电 广 视 的 意识 形态属 性被 有 意 无意 地 淡化 ． 导 向 功 能 受 到 影 响 。 本 文 结 合 电视 业 界 的 一 些 现 象 和 观 点 ， 地 方 电视 台 在 新 就 形 势 下 坚 持 “ 闻 立 台 ” 必 要 性 和 紧 新 的 迫性 作论 述 ， 求从 业者 之共鸣 。 以
价值 的信息 。我 国从 １５ ９ ８年 出现 第一 家 电视台 到后来 的国家 、 、 、 四级 省 地 县 办台， 一直 是 国家和地 方政 府 的有机 组成部 分之一 ， 是事 业性 质单位 ， 是意 识 形态 部 门。今 后的制播 分离 ， 能会 出现一批娱 乐为 主的 电视 巨无霸 ， 着条 可 随 件 变化甚至 会 出现娱 乐为主 的电视台 。但 是 目前 我国 的 电视台 是不可能 也不
个 电视机 构 ： 贝尔 德 电视 发展 公 司 。八 十 多年 来 ， 化娱 乐一 直 是 西方 电视 的 文
以新闻立台,从专业制胜-专业制胜是什么意思
以新闻立台,从专业制胜|专业制胜是什么意思节目是电视台的根本，新闻则是电视媒体的最基本特征。
按照建设国际一流媒体的发展战略．中央电视台于近期加大改革力度．用国际化的标准推进节目创新以加强三个着力点的建设：一是新闻立台．二是强调频道的专业化．三是打造“品牌栏目”。
自2009年7月刮起改版风暴，到8月中旬为止．改版涉及了一套、新闻频道、二套、三套和四套，200多名主持人的’岗位面临调整。
为响应央视的“品牌战略”．新闻频道此次改版的目的是强化直播、调整节目编排、转变文风、创新新闻表达方式、增加信息含量、提高新闻质量，引起了最为广泛的关注。
中央电视台新闻频道在2003年推出之际．曾被作为“信息化时代全球化时代到来的表征”给予了无限厚望，但其后来的发展却并不尽如人意。
“看新闻方便，但是有点闷”是许多观众对新闻频道作出的评价。
改版前的新闻频道更像一个超市，在里面你能找到自己习惯的新闻样式，喜欢了解即时信息可以看整点新闻，对问题报道和深度新闻有兴趣可以看《面对面》、《东方时空》。
但这家超市也有缺点，整点新闻的重复率比较高，节目时间不好记，主持人脸色严肃地和嘉宾侃侃而谈。
话题总是很大。
看多了就有点闷。
最要命的是由机制造成的栏目间各自为战。
往往是同一事件，有的栏目从社会角度做，有的栏目从文化角度做。
几十个记者分别采访同一个新闻事件。
互相撞车。
“这是相当封闭的。
”连央视资深节目主持人白岩松自己都承认．“这种封闭表现在它的人员是固定的，获得资源和信息是封闭的，时间是封闭的，长度同时也是固定的。
栏目对频道的发展形成恶性障碍”。
新闻报道不及时、频道内资源利用的不合理是新闻频道面临的难题。
从2009年7月27日至8月中旬．随着新版《朝闻天下》、《新闻30分》、《共同关注》、《东方时空》、《环球视线》、《24小时》的陆续推出，央视新闻频道已形成了早、中、晚、夜四个时段全方位新闻放送的格局。
《新闻会客厅》被撤、《实话实说》停播、《小崔说事》则迁至央视一套播出。
责任正台新闻立台_江苏广电总台黄信副台长访谈录
编者按 ： 今年是全国上下抗击金融危机的关键一年。
全国“两会”期间，胡锦涛同志在参加江苏团审议时指出，“江苏能不能保持经济平稳较快发展，对全国大局有着重要意义。
”根据当前经济形势和江苏省委省政府的工作重心，从年初开始，江苏广播围绕中心工作，针对“保增长、促民生、保稳定”这一主题，集中骨干力量进行策划，联合中央人民广播电台、中国江苏网推出了大型新闻行动《信心江苏》。
这次行动规模大、气势足，产生了强烈的冲击力和影响力。
关于大型新闻行动，《信心江苏》并非首创，但它却是江苏电台近年来最宏大、最全面、最能体现江苏广播优势的一次新闻行动，其中不乏创新亮点。
尤为突出的是，不同于突发事件以及议程设置式大型节庆的直播，它是一次对非事件性的新闻题材做的现场直播，其中蕴含的报道样式、新闻策划的创新、传统媒体对新闻的坚守、媒体融合背景下的联合、媒体执行力的锻造等都颇有新意，值得业界关注和研究。
它虽然是个案，但对今后的广播大型新闻行动却具有普泛意义。
故此，本刊推出专题研究，与业界共同关注《信心江苏》大型新闻行动。
主流媒体的主旋律就是社会责任 《视听界》 ：请您介绍一下本次《信心江苏》大型新闻行动的缘起及背景：为何选择在目前的形势下做这样的活动？ 黄 信 ：策划《信心江苏》这么一个大型新闻行动主要基于两点考虑，首先是结合大背景，唱响主旋律。
当前，国际、国内、省内经济形势复杂，我们面临着前所未有的困难和挑战。
全国“两会”期间，胡锦涛总书记参加江苏代表团审议，对江苏工作提出了殷切期望和明确要求，极大地鼓舞了全省人民的士气，增强了我们克服困难、战胜挑战的信心和力量，为我们做好当前和今后一个时期的工作明确了方向。
在实现江苏经济社会又好又快发展的进程中，主流媒体应该有所思考、有所准备、有所行动。
大背景本身不用多讲，怎么结合大背景却是个问题。
作为主流媒体，通过什么方式、以什么姿态来结合？概括来讲，就是以社会责任来结合。
主流媒体，任何时候都要主动担当社会责任。
“新闻立台”的可持续发展之路——以珠海广播电视台为例
息 ，关 注 群 众 的 喜 怒 哀 乐 ，那 么 就 会 抓 住 受 众 ，赢 得 市 场 空 间 ，也 就 有 了 竞 争 的 资 本 。 地 方 电视 新 闻是 应 对 业 内激 烈 竞 争 的 主 战 场 ， “ 闻 新 立 台 ” 就 是 守住 了阵 地 。 目前 电视 业 内 竞 争 已经 到 了 白热
化 的 程 度 ， 卫 星 上 天 、 网 络 落 地 迫 使 中 央 台几 乎 每 天都 在 改 革 创 新 自己 的 节 目， 目的 只 有 一 个 ，就 是 尽 可 能 多地 吸 引 观 众 注 意 力 ，扩 展 市 场 空 间 。 不 少省 级 电视 台 已开 办 或
来 以 播 出 时 间 简 单 划 分 的栏 目设 置 ， 《 间 报 道 》和 《晚 午
特 色 并 且 产 生 了 较 大 的社 会 反 响 ，在 地 方 台 中 可 谓 独 树 一
帜 ，现 将 其 中 的 一 些 经 验 与 业 内 同 行 分 享 ：
在 实 电视 台 只 有 坚 持 “ 闻 立 台” 才 能 可 持 续 发 展 。 地 方 电视 新 闻 是 观 众 新
评论类 《 城事点评 》、２ 分钟 民生 类 《 闻搜 寻》 ，还有 ０ 新 每周一期的英语新闻 《 ｅ ｋ ｅ 》，每 天新闻节 目制 Ｗ ｅ ｌ Ｎ ｗｓ ｙ
作 总 长度 达 两 个半 小 时。 珠 海 电视 新 闻 节 目的 播 出 编 排 也 突 出 了 “ 闻 立 台 ” 新
立 台 ” 就 是 选 择 了 生 机 。 随 着 有 线 网 络 作 为信 息 产 业 资 源
的 市 场 化 公 司 运 作 ， 电视 将 趋 向 网 台 分离 。 随 着 电视 节 目
制 作 的 社 会 化 和 多 元 化 的市 场 形 成 ，影 视 剧 已实 现 制 播 分
论新媒体时代东方卫视的“新闻立台”
闻联播 ” 开始 。 ￣ １ ９ ８ ３ 年， 第 十一次全 国广 新 闻节 目为主体 ，以新 闻改革为突破 口， 推动广播 、电视各类 节 目的改革。此后 ，
“ 新 闻立 台”的理念在全国逐渐形成 。
广播 电视节 目要 以 信息 ， 并在对新 闻的分 享和转 发过程 中迅 播 电视工作会议 提出 ， 但是 ， 新媒 体也有 自己的软肋 ， 就是 没有新 闻采访权 。除 了政策优势 以外 ， 传 统电视台 的新 闻专业化人才 队伍 、 节 目制 作硬件 、 播出平台和渠道优势是几十年积
的迅速 崛起 ， 网民有 了更多 的渠道接触 到
速 扩 散 消息 。
下， 媒体之 间竞争愈 发残酷 ， 电视 台一 方
面无 法卸下 “ 宣传 政策 、 引导 舆论 ”的重 任， 另一方 面又迫 于收视 率的压力 ， 便 从 新 闻节 目上打 主意 ， 通过娱乐化来达到吸
引受众的 目的。 ２ ０ ０ ８ 年 是我 国内外环 境 出现重 大变
、
“ 新闻立 台” 的理 念 与发 展
广播 电视作 为党 的新 闻事 业 的重要 组成部分 ，理应承担宣传党 的方针政策 、 正确 引导舆论 的使命 。“ 新闻立台” 更是 广 电媒体必须贯彻始终 的办台方针 。
那么 ， 何谓 “ 新 闻立 台”呢？ 笔 者认 为， 所谓 “ 新 闻立 台 ” 是指 以新 闻节 目和
力求将 东方 卫视从一 个地方 广播 电视 台
息量少 ， 价值 也不是 很高 。 随着 我 国改革
报道中 ，中国新闻事业经受住了考验 ， 在
我 国电视 台最 根本 的理念 。新 媒体 的 出
开放的推进 ， 电视新 闻也开始进入深化改 革全 面发展 的新 阶段 。 在“ 新 闻立 台”理 念的支撑下 ， 时任中央电视台台长的杨伟
价值营建：“新闻立台”的一种市场逻辑
价值底线。 一个凤姐 ， 一个伪娘 ， 更是把有的卫视搞
得 几 近癫 狂 ；一 些 电视 地 面 频 道 尽 管 不 乏 新 闻节
目， 但被收视率的诉求所绑架 ， 闻立 台也 已被异 新
化为所谓的 “ 民生 新 闻立 台” 时统 宇 语 ） （ 。一 个频
播 出加大了管制 ，规定” “ 甚至细化到每天播 出的集 数 、 出的时段 、 播 时长 ， 乃至直录播的具体节 目形态
一蟊 辩灞０ 蚺．
价值营建 ： “ 闻 新 立台’ ’ 的一种市场逻辑
口 朱 永祥
新 闻立 台， 一个毋需论证 的媒体通的表征就是在兵刃相向的收视（ 收听 ） 率拼抢 中， 广 电媒 体的过度市场化使得新 闻立 台几成纸上 的宣
化 为 主要 特 点 的 Ｗｅ ２ ｂ ． 念 的兴 起 ， Ｇ （ 户原 ０概 Ｕ Ｃ用
为什么 重提新 闻立 台
一
创内容 ）已经成为一种用户使用互联网的新方式。 Ｙ ｕ ｕ ｅＭ Ｓ ａｅ 网站都 是 Ｕ Ｃ的成 功案例 。 ｏＴ ｂ 、 ｙ ｐｃ 等 Ｇ
在 这 种 互 联 网互 动模 式 下 ，尤 其 是 移 动 互 联 网时
娱乐节 目。而新闻节 目在一些电视媒体眼里 ， 则被 视为投入产 出比最低 、 安全系数也相对较弱的节 目
类型。
之间究竟存在什么关联呢？ 本文试 图通过电视媒体 的相关案例 ， 从媒体 的价值营建人手 ， 为新 闻立 台
寻 找 一种 合 乎市场 的逻 辑起 点 。
其次 ， 网络媒体信息 的海量链接 ， 议题 的超强 发酵 ， 让传统主流媒体相形见绌。随着 以提倡个性
的引 导力 和 平 台 的影 响 力捉 襟 见 肘 。
等， 但收效甚微。 究其原 因， 是媒体不可遏止 的急功
县级广播电视台要张扬起新闻立台这面旗帜
一
台这面旗帜呢 ，笔者谈 自己一点粗浅看法 。
二 、突 出特色 ，办好办活民生新 闻
民生新闻是体现党和政府提 出“ 以人为本” 注重人文关怀 执政理念 的一系列关注老百姓生机 的新 闻。办好 民生新 闻有 两层含义 ：一是传播 民生新 闻，二是关注 民生。就 是用平等
个广播 电视 台兴衰成败 的关键 ，特 别是对于取消 自办频道改 作 用 ， 就 必须 张扬 起 新 闻立 台这 面 旗 帜 。
为在 省市 公共频 道播 出 的县级广 播 电视 台来 说显 得更 为重
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
坚 持新闻宣传的党性原则 ，全面 、准确 、生动地宣传马
要 。因此 ，县级广播 电视媒 体要在竞争中提高影响力 ，首选 克思列宁主义 、毛泽 东思想 、邓 小平理论、“ 三个代表” 重要
今传媒
２ ０ １ ３ 年第 ３ 期
传 媒实 务
县级户播 电 台要张扬起新 闻立台这面旗帜
贺若 军
（ 宜君 县 广 播 电视 台 ， 陕西 铜 川
摘
７ ２ ７ ２ ０ ０ ）
要 ：新 闻节 目的质量是决定 一个广播 电视 台兴衰成败 的关键 ，对于取消 自办频道 改为在省市公 共频道播 出的县 级广播 电
要突出本土和个性特色，采用群众喜闻乐见的、朴实鲜活的表现形式 ，以 陕 ” 、“ 俗…、“ 小” 、“ 活” 、“ 新” 的表 现手法，反 映广 大
受众的所恩、所盼、所 想，从内容 到形 式上更加贴 近实际，贴近 生活，贴近群众 。努力办 出入无我有 、人有我优 的新 闻节 目来，
不断提 升县级广播 电视 台的品位和影响力 。 关键 词：县级广播 电视 台；张扬；新 闻立台 中图分类号 ：Ｇ２ ２ ９ ． ２ ４ 文献标识码：Ａ
新闻立台的英语
新闻立台的英语In the era of information overload, the role of news stations is pivotal. They sift through the noise to deliver the most relevant and timely updates to the public.The essence of a news platform lies in its commitment to accuracy and impartiality. It is through these principlesthat trust is built and maintained with the audience.News stations also serve as a vital educational resource, especially for younger viewers. They provide insights into global events, fostering a sense of awareness and understanding from an early age.The power of storytelling is harnessed by news platforms to make complex issues accessible. By humanizing stories, they engage viewers and encourage a deeper connection to the world around them.Innovation in news delivery is crucial for keeping pace with technological advancements. News platforms that adapt to new media landscapes, such as social media and mobile applications, ensure they remain relevant.The diversity of voices and perspectives on a news platform enriches the content. It allows for a more comprehensive understanding of different viewpoints, contributing to a well-rounded discourse.The responsibility of news stations extends to promoting social good. By highlighting issues of social importance, they can inspire change and action within communities.A successful news platform is one that evolves with its audience. It must be adaptable, responsive to feedback, and always striving to improve the quality of its reporting.Lastly, the future of news platforms hinges on their ability to navigate the digital landscape. Embracing new technologies and formats will be key to sustaining their role as trusted sources of information.。
关于新闻立台的“十大关系”
益 ？ 这 需 要 广 电媒 体具 有 清 醒 的头 脑 、 超 的智 慧 高 和 过 硬 的 本 领 。 们 要 追 求 的 是 两个 效益 的有 机 统 我
一，Βιβλιοθήκη 这 是 市 场 经 济 条 件 下 办媒 体 的 更 高 层 面 的 要
求 。要 努 力 做 到 名 利 双 收 ， 良性 循 环 ， 才 是 真 本 这
关 于 新 闻立 台 的“ 大 关 系” 十
口吴 文 平 王 强
新 闻 立 台 既是 一 个 老话 题 ， 时 在新 形 势 下 又 同 是 一 个新 课 题 。 面 临传 播 格 局 深 刻 变 化 、 文化 消费 呈 现 多 元 、 介 市 场 竞 争 的 日趋 激 烈 、 业 与 产 业 媒 事 发 展 交 织 的新 形 势 ，广 电媒 体 要 坚 持 新 闻 立 台 ， 坚
众主体 、 主流群体 的需求 ， 打造 “ 色收视率 ” 绿 。当 然 ， 们更要坚决反对 人为干扰收 视率 ， 收视率 我 搞
污 染 与作 假 。 与此 同时 ， 要 看 到影 响力 是 衡 量 一 更 个 媒 体 实 力 和运 行 有 效 性 的最 重 要 标 准 。 媒 体 ， 尤 其 是 主 流 媒 体 、 政 频 道 频 率 ， 社 会 最 主 要 的贡 时 对 献 就 在 于 影 响力 。我 们 要 建 立 影 响 力 标 准 ， 广 电 把 媒 体 的权 威 性 和 社 会 地 位 的形 成 与 提 升 建 立 在 对 经 济 、 会 、 化 的走 势 具 有 高 度 的影 响 力 上 。 们 社 文 我
要通过提高 收听收视率来影 响主流人群 和 目标受
众 ， 通 过 建 立 品 牌栏 目群 和 策 划重 大 活 动来 不 断 并
为何坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”
为何坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”摘要：中央电视台在“十二五”战略规划实施到来之际，提出了“新闻立台、深度立台、特色立台”的发展战略。
这是由其国家电视台的定位、社会使命、公共服务职能以及增国际以及核心竞争力等要素决定的。
关键词：发展战略；竞争力；收视份额中图分类号：TU248.8 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2011）04-0196-01中央电视台是党、国家和人民的重要喉舌，是代表中国形象的国家电视台，在50多年的发展中形成了高度的权威性、公正性和影响力。
在当前媒体竞争空前激烈、中央电视台加紧迈向国际一流大台步伐的形势下，如何继续坚持做好喉舌、传播先进文化，如何增强国家电视台的核心竞争力，成为摆在全台面前的一项艰巨任务。
值“十二五”战略规划实施到来之际，提出了“新闻立台、深度立台、特色立台”的发展战略。
一、国家电视台的定位、社会使命决定必须坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”1.国家电视台的定位和社会使命坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”，首先是由国家电视台的定位和社会使命决定的。
作为党、国家和人民的重要喉舌，一直以来，中央电视台对内承担着服务改革开放大局、服务经济建设大局、服务百姓大众的责任，对外肩负着塑造中国正面形象、扩大国际影响、巩固大国地位的使命。
国家电视台的定位赋予了中央电视台在电视传播领域所具有的权威地位。
反映和引导社会舆论，塑造和传播先进文化，不断与时俱进，为建设和维护和谐社会贡献力量，成为我台在新时期重要的社会使命和责任。
正是在这样的基础上，坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”的发展战略，有助于我台继续保持国家大台风范、继续发挥优势领跑中国电视业，继续带动整个国家电视传媒业持续稳定发展。
坚持“新闻立台”，可以促进新闻节目的生产，凸显我台在新闻采集和深度加工上的资源、人才、平台优势，为电视受众提供高质量、有深度、有特色的新闻资讯和深度专题节目；坚持“深度立台”，有利于保障我台各个节目类型的高端、严肃和优质，改变当前电视业过度娱乐化、低俗化的不良现象，净化荧屏环境，提升电视传媒的社会形象；坚持“特色立台”，就是要发扬光大我台多年来不断紧跟时代步伐、推陈出新的优良传统，面对新时期的新型社会环境，继续创作体现中央电视台大台风范、反映时代特色、代表先进文化的优秀电视文化作品。
“新闻立台”是电视媒体的安身之本
“新闻立台”是电视媒体的安身之本摘要：从七十年代“看电视”是一种荣誉甚至是奢侈，到九十年代末的人们面对几十个频道而无所适从，再到现在眼花缭乱的上百个电视频道，电视媒体经历了从一枝独秀到百家争鸣的发展历程。
在网络科技高速发展的信息化时代背景下，尤其是网络媒体、自媒体等新兴媒体的出现，传播格局发生深刻变革，电视业原有的“老大”地位，面临着前所未有的尴尬。
关键词：新闻；电视传媒；改革与创新；信息传播；1.前言新闻节目作为电视产品的重中之重，它所拥有的收视率是衡量一个电视台是否成功及存在价值的首要标准。
一直以来，所有的电视新闻媒体坚持把新闻节目作为第一重要的节目推出来参与竞争，投入巨大的人力、物力财力来加强新闻节目的制作和传播，新闻节目改革改版的成败直接决定着电视媒体的生存和发展。
电视媒体如何“破除”现在的尴尬局面，转型升级“立”于不败之地？笔者认为，唯有新闻“立台”，对电视新闻进行改革与创新，推出精品，创出特色，才能留住广大受众的“心”，拓展自己的生存空间，尤其是“互联网+”的概念则为传统电视新闻节目的创新与改革指明了发展方向。
2.打破传统的运行机制，利用电视新闻频道为“新闻立台”搭建“实战”平台从1980年泰德·特纳开创的CNN，到中央电视台新闻频道CCTV-news，人们可以通过电视电缆和卫星天线进行收看。
电视新闻已成为新闻信息传播领域最具魅力的方式之一，这也是电视媒体发挥自身优势的重要手段。
在融海量性、共享性、个性化等特点于一体的融媒体中，电视新闻节目作为“新闻立台”的关键内容，在播出平台、传播途径以及播出范围等领域面临诸多挑战。
传输模式单一性、信息传播滞后性、节目制作内容模式的同质化等等传统电视媒体问题，已经造成大量观众的审美疲劳，使大批观众转向新媒体平台，阻碍了电视传统媒体的健康创新发展。
电视媒体只有清醒认识到自身存在的问题，找准定位，才能借助新闻频道、融媒体宣传平台，及时对电视新闻节目内容进行改革和创新，才能确保有新的内容、新的看点注入，为“新闻立台”打下坚实的基础。
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以河 北卫视 为例
。郑 天 郜 利宁
【 要】 于目 摘 基 前省级卫视 发展 参差不齐， 强者愈强的 内 环境以及央视和外来名牌节 目 部 打压的外部环境 ， 限娱令 的颁布 以及
等政策环境 ， 文对 河北卫视节 目做简要 分析 ， 本 试发现省级卫视在新 闻节 目方面可拓展的 空间。
事件的戏剧悬念 、 宕起伏的情节或煽情 跌 性的情绪效果 ， 以讲故事 的方式播报社 会 新 闻成为其 基本模式 。 安徽卫视 《 一时 第 讲故事的方式 ， 将事件 的起 因 、 经过 、 结局
一 一
果。 以安徽卫视 《 第一 时间》 为例 ， 主持人
大多青春靓丽 ， 自己的个 性风格 口播新 以 闻， 同时该栏 目采用 直播 的方式 ， 将演 播 场开通热线 电话 、 手机短信和网络热线三
一
一
、
河北卫视新闻节 目的境况
１ 省 级 卫视 新 闻 节 目生存 状 况 、
前 已经在北京 、 天津 、 上海 、 重庆 以及其它 ２ 个 城市入网 ，主要受 众群体是 河北省 ５
人群 ，截止 ２０ ０ ９年初 ，已覆盖全 国 ５３ ． ６ 亿人 口。 ２ １ ① Ｏ １年 ８月 １日， 河北 卫 视频 道推 出全新 改版节 目， 收视理念 由 “ 快乐
化 的叙 说 ， 图平 民化 。 在各省 级 电视 力 现
台的晚间新闻纷纷选择了说新 闻的道路 ，
思考 ， 发展 ，０ （ ） ２１ ８ ０
（ 作者单位 ： 市场星报社 ）
有些甚至是用评书的语态播报新 闻， 主持
加入特技和音乐 。 如在播 报圆梦大学故事
责编： 刘冰石
知 闻呻Ｊ 辱 ｒ
东方卫视 ， “ 以 新闻见长 、 娱乐互补 、 影视 支撑 、 育特 色 ” 办 台定 位 ， 体 为 拥有 不少
家 ＋家 ” 改为 “ 长城凝聚力量 ”， 出了一 推
系列人文访谈节 目，大型 电视 系列 活动 ， 频道定位 由原来 的 “ 以新 闻节 目为龙头 ， 以影视 剧为 支撑 ，以文艺娱 乐栏 目为主
②李 良荣：（ （ 当代世 界新 闻事业 ， 中
国化 的 辩证 批 判 》， 《
间 》 栏 目在 节 目中对于事件 的呈现 即为 厅 与新 闻现场结合起来 ， 并且在演播室现 呈现 ，并注重事件的起伏和波澜 ， 展 个 互动通道 ，随时 回复观众提供的信息 ， 新闻热线 电话 ２ ４小时值 班 ，不间断接听 观众反映和提供的报道线索 ， 增强了现场 感和生 动性 ， 拉近 与受众 的距离 ， 彰显 平 民化之 风。 另外 ， 在某些事件播报过程 中，
津冀为主的全 国各地 的新 闻资讯 ， 目时 节 长约为五十分钟 ；后者 已经开播 十五年 ， 以主持 人说新 闻的形式 播报 省 内外 发生 的新闻事件 ， 目时长约为 四十分钟。 节
解、 教育 、 医疗等 日常生活各个方面 ， 并且 注重故事性 、 情节性。
人更是富有个性化 ， 他们 的外形 、 着装 、 语 言、 个性 吸引 了受众 的眼球 ， 有些在镜 头 前手舞 足蹈 ， 有说有 笑 。 同时 在某些事 件 播 报过程中加入特技和音乐 ， 增强传播效
省级卫 视如何在激 烈 的竞争 中争得 席之 地呢 ？省级卫视无 论是 在技术覆
盖、 品牌优势 、 占有上都不具有优势 ， 资源
有人认 为省级卫 视 的优 势仅有 一个——
《 直播京津冀 》 《 与 午间视野 》 前者是以 。
新 闻杂志周 刊的形 式为观众 聚集 了以京
区域优势 ， 但殊不 知区域优势也是把双刃 剑， 把握好 了不仅 可以将本 区域受众囊括 于己， 更可 以吸引大批 全 国观 众。 比如说
再次 ， 报道 上， 在 采用 生 活化 和 口语
《 西南民族 大学学报》， ０ ５ ５ ２０ （ ）
④ 张 焰 ，《 （ 电视 新 闻 娱 乐化 的 问 题 及
现普通人 的喜 怒哀乐 。
对策 ，（ （ 现代视听》， ０ （ ） ２ １ ５ ０
⑤ 周 志 琴 ，《 （ 电视 新 闻娱 乐化 倾 向 的
在全 国 ３ 个省级卫视当中 ，以新 闻立 台 １ ３ 开发 多种新 闻形式 、 河北卫 视的新 闻节 目形式过 于单一 ，
真正 的内容应该是新闻节 目这样的硬货 。
新闻内容所 占比重小 。 作为河北电视台的
新闻立 台是指以新闻 、 闻节 目和正确的 主要频道 ，担负着新 闻综合频道 的功能 ， 新 的仅有少数 ， 而更多的卫视定位 在了或综 舆论 、 思想 、 审美 、 听市场导 向等为广播 新闻所 占比重过 小是不正 常的现象 ， 视 从一 合或文化或电视剧或娱乐上。 ④ 电视媒体的立身之本 ， 国广 电媒体作 定层面说 明了 电视 台新 闻节 目的地位 和 是我
２２ 第 Ｉ ９ ０年 ３１ １ ＃ ３
ＮＳＯＤ声屏世界 Ｅ Ｒ ＷＷ Ｌ Ｉ
知名新 闻栏 目，成 为名副其 实的新 闻立 谓 内容为王 ，是指无论是在什么时候 ， 任 台， 而把握不好则是连 自己区域内的受众 何一个 电视台都应该以新闻为龙头产品 ， 都不关注 ，最后 只能丢弃做新闻 的想法。
【 键字 】 级卫视 关 省 河北卫视 新 闻 立 台 去 娱 乐化 财经新 闻
河 北 卫 视 开 播 于 １９ ９ ８年 １ ２月 ３ ０ 日，是 河 北 电视 台 唯一 一 个 上 星频 道 ， 目
打， 以故事类节 目为辅助 的综合性频道” ②
改为 “ 以新 闻节 目为旗 、 文节 目为基 、 人 综艺节 目强势 出击 、 系列主题活动为最佳 助力的综合性频道” 。 ③ 目前河 北卫 视 的两档 新 闻栏 目为 ：
中， 播放或励 志或感人 的音乐 等等 ， 借助
一
些娱乐化 手段来播报新 闻。 口 参考文献 ①林晖， 市场经济与新 闻娱 乐化 》， （ 闻与传播研究 ， ０ １ ２ 《 新 ２０ （ ）
其次 ， 在形式 上 ， 重故 事性 和情 节 注
性， 调 “ 强 以事件 为中心 ”。 力强化新 闻 努