可口可乐收购汇源案

1，市场界定
• 界定相关市场的方法:
2,供给替代： 从经营者的角度考察，在不需要较大投入改造或调整生产设施 或承担较大风险的情况下，可以在短期内转而提供具有市场竞 争力的其他紧密替代商品的可能性。通常生产设施改造调整的 投入越少，承担的额外风险越小，转而提供紧密替代商品越迅 速，该商品在市场上的竞争力越强，则供给替代程度就越高， 就越可能属于同一相关市场。
• 集中对市场进入和技术进步的影响
• 集中对消费者和其他有关经营者的影响 • 品牌对果汁饮料市场竞争产生的影响
2, 经营者集中
• 我国《反垄断法》第二十条规定：经营者 集中包括三种情形：经营者合并；经营者 通过取得股权或者资产的方式取得对其他 经营者的控制权；经营者通过合同等方式 取得对其他经营者的控制权或者能够对其 他经营者施加决定性影响。 • 但需要审查的经营者集中还需要达到一定 量的要求。
2008年12月4日
商务部首次公开表态，已对可口可乐并购汇源申请进行立 案受理，但具体立案日期及何时结果揭晓均对外保密。此 前，并购双方曾联合对外公布，最初签订的订购协议有效 期为二百天，因此这个收购案最晚将于2009年三月下旬揭 晓。
可口可乐收购汇源案始末
2009年3月5日
汇源董事长朱新礼表示，可口可乐董事会内部反对并购汇 源的声音越来越多。但随后，香港上市的汇源果汁连夜发 布澄清公告，称“汇源果汁并不知道可口可乐公司任何董 事对收购建议的任何意见”，公司也没有收到更改收购建 议条款的任何通知。
解读商务部
禁止收购的理由
•商务部表示，如果收购成功，可口可乐公司可能利用其 在碳酸软饮料市场的支配地位，集中限制果汁饮料市场 竞争，导致消费者被迫接受更高价格、更少种类的产品； 可能会挤压国内中小型果汁企业生存空间，给中国果汁 饮料市场竞争格局造成不良影响等，“将对竞争产生不 利影响”。 商务部称，为了减少这种不利影响，与可口可乐公 司就附加限制性条件进行了商谈，要求其提出可行的解 决方案。之后商务部经对可口可乐公司提出的解决方案 进行评估，认为方案不能有效减少不利影响。据此，根 据反垄断法第二十八条，作出禁止收购的决定。
可口可乐收购汇源案始末
2008年9月5日
媒体报道称，中国本土有几个果汁企业准备一同呼吁审查
该宗并购案的有关国家机构能够将汇源品牌拿出来拍卖。
可口可乐收购汇源案始末
2008年11月3日
汇源发布声明称,可口可乐并购汇源案目前已正式送交商务
部审批,预计审批结果有望在年底前出台。
可口可乐收购汇源案始末
1，市场界定
• 本次并购的相关市场被界定为果汁类饮料， 其中包括100%纯果汁，浓度为26%至99%的 混合果汁，以及浓度在25%以下的果汁饮料
• 理由：果汁类饮料和碳酸类饮料之间替代 性较低，且三种不同浓度果汁饮料之间存 在很高的需求替代性和供给替代性。
1，市场界定
• 市场份额 • 市场控制力 • 市场集中度
2, 经营者集中
• 注意：
• 集中参与方在中国境内营业额达 到或超过4亿元人民币是符合上述 申报数量标准的前提，其隐含的 意义在于集中必须与中国市场有 关联并且关联到一定程度，这是 《反垄断法》域外管辖权的基本 要求。
2, 经营者集中
交易后可口可乐公司将取得汇源公司绝大部分甚至100%股 权，从而取得了汇源公司的决定控制权，因此该交易符合集 中的法定标准； 同时，可口可乐公司和汇源公司2007年 在中国境内的营业额分别为12亿美元 (约合91.2亿人民币)和3.4亿美元(约合 25.9亿人民币)，分别超过4亿元人民币， 达到并超过了《国务院关于经营者集中 申报标准的规定》的申报标准，因此此 案必须接受相关审查。
可口可乐收购汇源案
----之反垄断法研究
小组成员： 岳其岩 学号 陈凤超 学号 陈 江 学号 2008201393 2008201465 2008201594
可口可乐收购汇源案始末
2008年9月3日
汇源果汁公告称，荷银将代表可口可乐公司全资附属公司 以约 179.2亿港元收购汇源果汁集团有限公司股本中的全 部已发行股份及全部未行使可换股债券，可口可乐提出的 每股现金作价为12.2港元。
2, 经营者集中
《反垄断法》第二十七条作出了明确规定：审查经 营者集中，应当考虑下列因素：
(一) 参与集中的经营者在相关市场的市场 份额及其对市场的控制力； (二) 相关市场的市场集中度； (三) 经营者集中对市场进入、技术进步的 影响； (四) 经营者集中对消费者和其他有关经营 者的影响； (五) 经营者集中对国民经济发展的影响； (六) 国务院反垄断执法机构认为应当考虑 的影响市场竞争的其他因素。
可口可乐收购汇源案始末
2009年3月10日
中国商务部部长陈德铭表示，商务部正在根据反垄断法依
法审核可口可乐收购汇源案，不会受任何外部因素的影响。
可口可乐收购汇源案始末
2009年3月18日
中国商务部正式宣布，根据中国反垄断法禁止可口可乐收 购汇源。据悉，
这是反垄断法自去年八月一日实施以ห้องสมุดไป่ตู้来首个未获通过的案例。
3,附加限制性条件
• 根据《反垄断法》第二十九条规定， 通过申报方承诺，商务部可以决定附 加减少集中对竞争产生不利影响的限 制性条件。 • 对产生不利影响的集中附加限制性条 件是国际反垄断执法的通行做法，通 过附加限制性条件，商务部可以在作 出决定前向申报方指出反垄断审查中 发现的问题，要求申报方针对问题提 出解决方案，以便消除交易产生的各 种不利影响，同时兼顾交易产生的有 利影响。
3,附加限制性条件
• 关于消除排除限制竞争效果的解决方案问 题，商务部与可口可乐公司方进行了多轮 商谈。 • 商谈中，商务部向可口可乐公司明确指出 此项收购的各项竞争问题，并要求其在限 定期限内提出解决方案。
3,附加限制性条件
• 3月初，可口可乐公司向商务部提出了 初步解决建议。 • 经评估，商务部认为该方案未能解决竞 争问题，建议可口可乐公司对该方案进 行修改。 • 此后，商务部与可口可乐公司进行了进 一步商谈，可口可乐公司提出了最终方 案。经再次评估，商务部认为，尽管对 部分问题的救济方案有所改进，但仍不 足以消除此项收购产生的不利影响
2, 经营者集中
• 《国务院关于经营者集中申报 标准的规定》
• (一)参与集中的所有经营者上一 会计年度在全球范围内的营业 额合计超过100亿元人民币，并 且其中至少两个经营者上一会 计年度在中国境内的营业额均 超过4亿元人民币；
2, 经营者集中
• (二)参与集中的所有经营 者上一会计年度在中国境 内的营业额合计超过20亿 元人民币，并且其中至少 两个经营者上一会计年度 在中国境内的营业额均超 过4亿元人民币。
1，市场界定
• 相关市场:
根据《反垄断法》第十二条的规定，相关市场是指经营者 在一定时期内就特定商品或服务进行竞争的商品范围和地 域范围。在反垄断执法实践中，通常需要界定相关商品市 场和相关地域市场。
1，市场界定
• 界定相关市场的方法:
1,需求替代： 从需求者的角度考察，根据需求者对商品功能用途的需求、质 量的认可、价格的接受以及获取的难易程度等因素，确定不同 商品之间的替代程度。从需求者角度来看，通常商品之间的替 代程度越高，竞争关系就越强，就越可能属于同一相关市场。
否决此次并购案的意义
维护我国果汁饮料市场的有效竞 争，促进和保障果汁类企业在公 平竞争中发展壮大，促进果汁市 场优胜劣汰机制的形成和经济增 长方式的转变。
否决此次并购案的意义
充分体现了反垄断法的立法精神
对反垄断法理论进行了全面和科学 的解释，也丰富了反垄断法理论”。
否决此次并购案的意义
提升公众对我国反垄断法执行的信 心和认识，也 将有利于推动各部门出台反垄断法 的规章和指南， 有利于我国反垄断法体系的进一步 完善。