新闻发布会ppt课件
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制生产了某种新产品或推出了某项对社会有重要影响的革新项目。 企业若想通过大众媒介把这些信息广泛的传播出去，就可以举办 新闻发布会。 • 记者招待会则有所不同，它不一定是有新闻要发布，它的主要目 的是和新闻媒介公众进行沟通。任何企业在与社会各界公众的交 往中，都会遇到很多错综复杂的问题，如本单位与外单位发生了 法律纠纷，企业受到了顾客的批评、受到了社会舆论的谴责、受 到了新闻媒介的公开指责、受到了某一其他社会组织的诬告等。 当这些问题发生之后，企业为了挽回影响并争取舆论界的支持， 就有必要招开记者执行会
。
11
四、活动安排
——会议流程
• 时间内容 • 8：30～10：00会场布置及媒体签到 • 10：00～10：05嘉宾入席 • 10：05～10：15主持人介绍项目情况及现场
嘉宾 • 10:15～10：20对“三公开支”背景情况的幻
灯展示 • 10：20～10：30新闻发言人发言 • 10：30～10：50各媒体关于发言采访提问 • 10:50～11:00重要嘉宾代表发言 • 11：00～11：10新闻发言人最后发言总结 12 • 11:10主持人宣布结束
——活动细则
1.现场接待
• 酒店大堂设导示牌，并派2名礼仪小姐做向导。
• 会议厅电梯入口处及转角处设置指示牌，会议厅入口 一侧设置签到台、签到本、签到牌及资料发放处（礼 仪小姐2名及4名现场工作人员。）
• 签到处分三个，以便快捷。
• 所要嘉宾签到后，由礼仪小姐（4名）引领至接待区 （注：分区接待，重要嘉宾由项目主要负责人引至贵 宾室）。
3.物料支出
• 邀请函、条幅、背景板、幻灯片租赁费、音响租赁费 用 、地毯、司仪台、会场租赁费、接送车辆等共支出 4,0000元
4.各媒体记者交通补贴费用、务餐费共支出
6,0000元
14
六、活动总结
• 新闻发布会主办方、承办方、协办方总 结。
• 再汇总各个总结，进行对整个新闻发布 会的整体评估。
• 得出结论后，作为新闻发布会的经验及 教训，为下一次的发布会做充分的准备。
21
• 6 表现
• 1.正规隆重：形式正规，档次较高，地点精心安排，邀 请记者、新闻界（媒体）负责人、行业部门主管、各 协作单位代表及政府官员。
• 2.沟通活跃：双向互动，先发布新闻，后请记者提问回 答。
• 3.方式优越：新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站， 集中发布（时间集中，人员集中，媒体集中），迅速 扩散到公众。
1.人员安排
• 主办方——主持人、发言人、负责人 • 邀请方——各大电视台记者、各报社记者、各大网络媒体记者、
各个论坛记者，翻译人员 • 接待服务人员、录音摄影人员、设备管理人员、保安人员
2.物品和资料准备
• 邀请函 、会议出席胸卡 • 新闻通稿、背景资料、图片（光盘、文图） • 会议流程 • 重要发言的文字稿
27
• 11 时间 • 新闻发布的时间通常也是决定新闻何时播出或刊出的时间。 • 因为多数平面媒体刊出新闻的时间是在获得信息的第二天，因此
3.现场设备和布置
• 接待桌、签名簿、笔、名片、水 • 会标、座位牌、发言席和记者席座位安排 • 麦克风（台式和手持式）音响、电源等
8
四、活动安排
——前期准备 会议厅背景板布置，嘉宾席设置 装饰品摆放（背景、地毯、横幅、花篮） 音响等设备安装、调试 临时停车位准备、引导 横幅、空飘、彩旗布置
9
四、活动安排
• 一、借势当前公众关注的新闻事件，迎合新闻热度，释放相关性 话题。
• 二、借明星、大腕助阵。
• 三、结合宏观背景、产业背景、行业背景，为新闻发布会造势，
为媒体提供更多新闻由头和报道角度。
26
• 四、借大型网络优势，发布新闻稿，如美基营销等。
• 10 标题 • 新闻发布会一般针对对企业意义重大，媒体感兴趣的事件举办。
每个新闻发布会都会有一个名字，这个名字会打在关于新闻发布 会的一切表现形式上，包括请柬、会议资料、会场布置、纪念品 等。在选择新闻发布会的标题时，一般需要注意以下几点。 • 1、避免使用新闻发布会的字样。我国对新闻发布会是有严格申报、 审批程序的，对企业而言，并没有必要如此烦琐，所以直接把发 布会的名字定义为“**信息发布会”或“**媒体沟通会”即可。 • 2、最好在发布会的标题中说明发布会的主旨内容。如：“某某企 业2005新品发布信息发布会”。 • 3、通常情况下，需要打出会议举办的时间、地点和主办单位。这 个可以在发布会主标题下以字体稍小的方式出现。 • 4、有时，可以为发布会选择一个具有象征意义的标题。这时，一 般可以采取主题加副题的方式。副题说明发布会的内容，主题表 现企业想要表达的主要含义。如：海阔天空 五星电器收购青岛雅 泰信息发布会
• 实现“降低行政成本”，遏制铺张浪费、 滥用公款消费等现象 。
• 加大财政公开信度，扩大公开范围，予 以 细化公开内容。
6
三、活动概要
• 主办方：中央财政部办公厅 • 承办方：中国中央电视台 • 协办方：中央办公厅 • 活动时间：2011年*月**日 • 活动地点：北京**酒店
7
四、活动安排
——前期准备
围及要求 • 新闻发布会 大 广 大 大型企业、重大事件 • 代发 小 产品推广、日常公关、重大事件 • 自建媒体关系 很小 小 中 需要文案专员、媒介专
员、费用小 • 免费投稿 无 小 大 稿件创意及质量要求高，难以
嵌入广告信息
19
• 5 流程 • 第一策划环节 ： • 一、活动开展需求背景 • 二、活动开展应遵循的原则与重要任务 • 原则：坚持活动原则 • 目的：明确活动目的
• 各媒体记者提前30分钟入场
2.幻灯播放
3.现场摄制的跟进
• 维持好现场秩序。
10
四、活动安排
——活动细则
4.现场茶水的供给
• 司仪要各阶段换茶水水。
5.突发事件处理
• 现场秩序：由保安人员协助负责人协调工作。 • 在领导演讲过程中如有话筒断音等现象，礼仪调换话
筒，如果仍未得效，由主持人递上备用话筒，如有重 大故障由技术人员调试 • 如有伤病等突发事件，由医护人员协调治疗。如有 其他突发事件，由负责人调配工作人员协调完成
可想而知如果即没知名度又没新闻点那么要靠什么来吸引媒体在做新闻发布会策划之前公关公司要对新闻媒体议程媒体的采前会编前会新闻传播途径新闻话题设置公众舆论走向媒体运作机制有深刻理解同时对新闻发布会主办方所在行业背景产业动向竞争对手传播策略有着透彻的分析和把握具备这些专业知识才能策划出好的新闻事件达到好的传播效果
15
• 新闻发布会 • 新闻发布会又称记者招待会，是一个社
会组织直接向新闻界发布有关组织信息， 解释组织重大事件而举办的活动。
16
• 新闻发布会又称记者招待会，是一个社会组织直接向新闻界发布 有关组织信息，解释组织重大事件而举办的活动。 新闻发布会
• 2 区别 • 新闻发布会，也有人把它叫记者招待会，其实这两者是有区别的。 • 新闻发布会侧重于发布新闻，如企业作出了某项重要的决策、研
4
一、活动背景
• 近年来，民间所谓的“三公开支”，即 公费出国、公车消费、公款吃喝在百姓 看来是在不断增加，这让百姓深恶痛绝。 百姓期待着政府拿出有效的办法，并有 所动作。随着两会提出三公开支问题， 引起社会各界人士强烈关注
5
二、活动主题
• 针对百姓关注的“三公开支”，及时、 有针对性的解疑释惑。
17
• 3 形式 • 1、标题选择 • 2、时间选择 • 3、地点安排 • 4、席位摆放 • 5、摆放方式 • 6、资料准备 • 7、发布会发言人
18
• 4 特点 • 新闻发布会、媒体报道、新闻稿发布等向来是企业产
品推广、市场公关必备手段，新闻发布会有以下特点： • 新闻稿发布渠道 花费 媒体范围 操作难度 适用范
24
• 9 关键点 • 媒体邀请 • 影响媒体记者参加新闻发布会的几个主要因素： • 一、是否对口。综合性报纸和财经类报纸不是泾渭分明，有跨行业交叉报道的可
能，但是对于大多数都市报的记者而言，这种对口性是第一要务。 • 二、是否有贴近性。是当地政府活动还是外地政府活动？是本地企业还是外地企
业？是央企还是地方龙头企业？都市类媒体更愿意参加具有“本地性”新闻活动， 比如中央电视台和北京电视台记者，经常会遇到相互排挤的状况。 • 三、是否有新闻性。快笔头公关认为，中央媒体、全国性媒体和地方都市类媒体 在新闻性的判断上是有区别的，在具备一切新闻要素的前题下，中央级综合性媒 体更注重报道倾向于大背景、大主题、大角度准备新闻稿的时候， 最少要有3—5个版本，并且新闻素材要更丰富。 • 四、是否有新闻采访权。很多新闻发布会上出现最多的是平面媒体记者的身影， 这是因为新浪，搜狐等门户网站没有新闻采写权，只有几个主流新闻网络像人民 网、新华网、千龙网、东方网等有采访权，而像新浪、搜狐的商业网站是没有采 访权的，他们提供的内容服务基本上都是“信息集锦”——只能转载，不能独创。 所以，为了让新闻发布会内容第一时间出现在网络上，邀请网媒记者出席时应区 分清楚哪些能出席，哪些可以原发，哪些只能转载。
• 新闻发布会的时机与主题
• （1）恰当的时机：事件前一个月或两个月左右，如滑 雪节12月5日召开，10月中旬召开新闻发布会。
• （2）合适的主题：主题应集中、单一，不能同时发布
几个不相关的信息。
22
• 7 筹备 • (1)准备主题材料 • A.发言稿、新闻通稿（发给记者） • B.宣传材料 • C.记者提问提纲（答记者问的备忘录）事先充分讨论，统一认识、
23
• 8 程序 • 1.迎宾签到 • 2.分发资料 • 3.会议过程 • 4.会后活动 • 5.效果评估 • 6.注意事项 • 新闻发布会流程（具体） • 新闻发布会也是媒体所期待的。在全国性的媒体调查中发现，媒
体获得新闻最重要的一个途径就是新闻发布会，几乎100%的媒体 将其列为最常参加的媒体活动。由于新闻发布会上人物、事件都 比较集中，时效性又很强，且参加发布会免去了预约采访对象、 采访时间的一些困扰，另外，新闻发布会一般也会为记者提供一 定的馈赠品，所以通常情况下记者都不会放过这些机会。
口径，专门班子起草，打印，分发给记者。（2）确定主持人和发 言人（谁级别高） • A.主持人一般由组织的宣传负责人担任 • B.发言人一般由组织的主要负责人担任（级别高、有权威性） • C.发言人旁边可配设助理人员 • （3）确定邀请记者的范围地域（全国、地方）形式（文字、图片、 录音 ）日期定后，提前一周送请柬，会前一、二天电话落实。 • （4）选择合适的地点 • （5）做好预算
新闻发布会
1
新闻发布会
• 又称记者招待会，是一个社会组织直接 向新闻界发布有关组织信息，解释组织 重大事而举办的活动。
2
新闻发布会作用
• 及时、有针对性的解疑释惑、澄 清事实
• 实行信息公开，树立良好形象 • 妥善处理突发事件，化解危机 • 积极主动引导舆论，稳定社会秩
序
3
• 就《三公开支新闻 发布会》为实例， 解析发布会
25
• 五、主办单位的身份。如果是政府部门举办的新闻发布会，那么 跑口记者责无旁贷。但是由于政府部门的车马费一般较低，记者 更愿意出席有实力、有知名度的大企业召开的新闻发布会。可想 而知，如果即没知名度，又没新闻点，那么要靠什么来吸引媒体 了。
• 策划
• 在做新闻发布会策划之前，公关公司要对新闻媒体议程（媒体的 采前会、编前会）、新闻传播途径、新闻话题设置、公众舆论走 向、媒体运作机制有深刻理解，同时对新闻发布会主办方所在行 业背景、产业动向、竞争对手传播策略有着透彻的分析和把握， 具备这些专业知识，才能策划出好的新闻事件，达到好的传播效 果。但是，要吸引公众关注首先在形式和内容上要引起媒体兴趣。
四、活动安排
——后期宣传
• 通过官方网络，公布此次新闻发 布会的信息。
• 通过电视、广播转播发布会现状 • 通过报纸宣传
13
五、活动预算
1.媒体预算支出
• 电视广告、广播广告、网络广告、报纸广告等共支出 20，0000元。
2.人员工资支出
• 司仪、礼仪人员、拍摄人员、保安人员等共支出5， 000元
20
• 三、发布会开展的简要框架说明 • 举办时间：待定 • 地点及方式：待定 • 参与人员：发言代表、新闻记者等 • 举办宗旨：发布一个新的信息 • 第二 发布会的规划 • 一、前期的活动 • 开展的模式： • 需要注意的事项： • 二、现场活动 • 效果预期： • 第一 媒体邀请 • 第二 现场部署及安排 • 1硬件设备、资料准备 • 2现场人员安排 • 3通稿（图片）准备 • 第三 效果预测
。
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四、活动安排
——会议流程
• 时间内容 • 8：30～10：00会场布置及媒体签到 • 10：00～10：05嘉宾入席 • 10：05～10：15主持人介绍项目情况及现场
嘉宾 • 10:15～10：20对“三公开支”背景情况的幻
灯展示 • 10：20～10：30新闻发言人发言 • 10：30～10：50各媒体关于发言采访提问 • 10:50～11:00重要嘉宾代表发言 • 11：00～11：10新闻发言人最后发言总结 12 • 11:10主持人宣布结束
——活动细则
1.现场接待
• 酒店大堂设导示牌，并派2名礼仪小姐做向导。
• 会议厅电梯入口处及转角处设置指示牌，会议厅入口 一侧设置签到台、签到本、签到牌及资料发放处（礼 仪小姐2名及4名现场工作人员。）
• 签到处分三个，以便快捷。
• 所要嘉宾签到后，由礼仪小姐（4名）引领至接待区 （注：分区接待，重要嘉宾由项目主要负责人引至贵 宾室）。
3.物料支出
• 邀请函、条幅、背景板、幻灯片租赁费、音响租赁费 用 、地毯、司仪台、会场租赁费、接送车辆等共支出 4,0000元
4.各媒体记者交通补贴费用、务餐费共支出
6,0000元
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六、活动总结
• 新闻发布会主办方、承办方、协办方总 结。
• 再汇总各个总结，进行对整个新闻发布 会的整体评估。
• 得出结论后，作为新闻发布会的经验及 教训，为下一次的发布会做充分的准备。
21
• 6 表现
• 1.正规隆重：形式正规，档次较高，地点精心安排，邀 请记者、新闻界（媒体）负责人、行业部门主管、各 协作单位代表及政府官员。
• 2.沟通活跃：双向互动，先发布新闻，后请记者提问回 答。
• 3.方式优越：新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站， 集中发布（时间集中，人员集中，媒体集中），迅速 扩散到公众。
1.人员安排
• 主办方——主持人、发言人、负责人 • 邀请方——各大电视台记者、各报社记者、各大网络媒体记者、
各个论坛记者，翻译人员 • 接待服务人员、录音摄影人员、设备管理人员、保安人员
2.物品和资料准备
• 邀请函 、会议出席胸卡 • 新闻通稿、背景资料、图片（光盘、文图） • 会议流程 • 重要发言的文字稿
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• 11 时间 • 新闻发布的时间通常也是决定新闻何时播出或刊出的时间。 • 因为多数平面媒体刊出新闻的时间是在获得信息的第二天，因此
3.现场设备和布置
• 接待桌、签名簿、笔、名片、水 • 会标、座位牌、发言席和记者席座位安排 • 麦克风（台式和手持式）音响、电源等
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四、活动安排
——前期准备 会议厅背景板布置，嘉宾席设置 装饰品摆放（背景、地毯、横幅、花篮） 音响等设备安装、调试 临时停车位准备、引导 横幅、空飘、彩旗布置
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四、活动安排
• 一、借势当前公众关注的新闻事件，迎合新闻热度，释放相关性 话题。
• 二、借明星、大腕助阵。
• 三、结合宏观背景、产业背景、行业背景，为新闻发布会造势，
为媒体提供更多新闻由头和报道角度。
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• 四、借大型网络优势，发布新闻稿，如美基营销等。
• 10 标题 • 新闻发布会一般针对对企业意义重大，媒体感兴趣的事件举办。
每个新闻发布会都会有一个名字，这个名字会打在关于新闻发布 会的一切表现形式上，包括请柬、会议资料、会场布置、纪念品 等。在选择新闻发布会的标题时，一般需要注意以下几点。 • 1、避免使用新闻发布会的字样。我国对新闻发布会是有严格申报、 审批程序的，对企业而言，并没有必要如此烦琐，所以直接把发 布会的名字定义为“**信息发布会”或“**媒体沟通会”即可。 • 2、最好在发布会的标题中说明发布会的主旨内容。如：“某某企 业2005新品发布信息发布会”。 • 3、通常情况下，需要打出会议举办的时间、地点和主办单位。这 个可以在发布会主标题下以字体稍小的方式出现。 • 4、有时，可以为发布会选择一个具有象征意义的标题。这时，一 般可以采取主题加副题的方式。副题说明发布会的内容，主题表 现企业想要表达的主要含义。如：海阔天空 五星电器收购青岛雅 泰信息发布会
• 实现“降低行政成本”，遏制铺张浪费、 滥用公款消费等现象 。
• 加大财政公开信度，扩大公开范围，予 以 细化公开内容。
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三、活动概要
• 主办方：中央财政部办公厅 • 承办方：中国中央电视台 • 协办方：中央办公厅 • 活动时间：2011年*月**日 • 活动地点：北京**酒店
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四、活动安排
——前期准备
围及要求 • 新闻发布会 大 广 大 大型企业、重大事件 • 代发 小 产品推广、日常公关、重大事件 • 自建媒体关系 很小 小 中 需要文案专员、媒介专
员、费用小 • 免费投稿 无 小 大 稿件创意及质量要求高，难以
嵌入广告信息
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• 5 流程 • 第一策划环节 ： • 一、活动开展需求背景 • 二、活动开展应遵循的原则与重要任务 • 原则：坚持活动原则 • 目的：明确活动目的
• 各媒体记者提前30分钟入场
2.幻灯播放
3.现场摄制的跟进
• 维持好现场秩序。
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四、活动安排
——活动细则
4.现场茶水的供给
• 司仪要各阶段换茶水水。
5.突发事件处理
• 现场秩序：由保安人员协助负责人协调工作。 • 在领导演讲过程中如有话筒断音等现象，礼仪调换话
筒，如果仍未得效，由主持人递上备用话筒，如有重 大故障由技术人员调试 • 如有伤病等突发事件，由医护人员协调治疗。如有 其他突发事件，由负责人调配工作人员协调完成
可想而知如果即没知名度又没新闻点那么要靠什么来吸引媒体在做新闻发布会策划之前公关公司要对新闻媒体议程媒体的采前会编前会新闻传播途径新闻话题设置公众舆论走向媒体运作机制有深刻理解同时对新闻发布会主办方所在行业背景产业动向竞争对手传播策略有着透彻的分析和把握具备这些专业知识才能策划出好的新闻事件达到好的传播效果
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• 新闻发布会 • 新闻发布会又称记者招待会，是一个社
会组织直接向新闻界发布有关组织信息， 解释组织重大事件而举办的活动。
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• 新闻发布会又称记者招待会，是一个社会组织直接向新闻界发布 有关组织信息，解释组织重大事件而举办的活动。 新闻发布会
• 2 区别 • 新闻发布会，也有人把它叫记者招待会，其实这两者是有区别的。 • 新闻发布会侧重于发布新闻，如企业作出了某项重要的决策、研
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一、活动背景
• 近年来，民间所谓的“三公开支”，即 公费出国、公车消费、公款吃喝在百姓 看来是在不断增加，这让百姓深恶痛绝。 百姓期待着政府拿出有效的办法，并有 所动作。随着两会提出三公开支问题， 引起社会各界人士强烈关注
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二、活动主题
• 针对百姓关注的“三公开支”，及时、 有针对性的解疑释惑。
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• 3 形式 • 1、标题选择 • 2、时间选择 • 3、地点安排 • 4、席位摆放 • 5、摆放方式 • 6、资料准备 • 7、发布会发言人
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• 4 特点 • 新闻发布会、媒体报道、新闻稿发布等向来是企业产
品推广、市场公关必备手段，新闻发布会有以下特点： • 新闻稿发布渠道 花费 媒体范围 操作难度 适用范
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• 9 关键点 • 媒体邀请 • 影响媒体记者参加新闻发布会的几个主要因素： • 一、是否对口。综合性报纸和财经类报纸不是泾渭分明，有跨行业交叉报道的可
能，但是对于大多数都市报的记者而言，这种对口性是第一要务。 • 二、是否有贴近性。是当地政府活动还是外地政府活动？是本地企业还是外地企
业？是央企还是地方龙头企业？都市类媒体更愿意参加具有“本地性”新闻活动， 比如中央电视台和北京电视台记者，经常会遇到相互排挤的状况。 • 三、是否有新闻性。快笔头公关认为，中央媒体、全国性媒体和地方都市类媒体 在新闻性的判断上是有区别的，在具备一切新闻要素的前题下，中央级综合性媒 体更注重报道倾向于大背景、大主题、大角度准备新闻稿的时候， 最少要有3—5个版本，并且新闻素材要更丰富。 • 四、是否有新闻采访权。很多新闻发布会上出现最多的是平面媒体记者的身影， 这是因为新浪，搜狐等门户网站没有新闻采写权，只有几个主流新闻网络像人民 网、新华网、千龙网、东方网等有采访权，而像新浪、搜狐的商业网站是没有采 访权的，他们提供的内容服务基本上都是“信息集锦”——只能转载，不能独创。 所以，为了让新闻发布会内容第一时间出现在网络上，邀请网媒记者出席时应区 分清楚哪些能出席，哪些可以原发，哪些只能转载。
• 新闻发布会的时机与主题
• （1）恰当的时机：事件前一个月或两个月左右，如滑 雪节12月5日召开，10月中旬召开新闻发布会。
• （2）合适的主题：主题应集中、单一，不能同时发布
几个不相关的信息。
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• 7 筹备 • (1)准备主题材料 • A.发言稿、新闻通稿（发给记者） • B.宣传材料 • C.记者提问提纲（答记者问的备忘录）事先充分讨论，统一认识、
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• 8 程序 • 1.迎宾签到 • 2.分发资料 • 3.会议过程 • 4.会后活动 • 5.效果评估 • 6.注意事项 • 新闻发布会流程（具体） • 新闻发布会也是媒体所期待的。在全国性的媒体调查中发现，媒
体获得新闻最重要的一个途径就是新闻发布会，几乎100%的媒体 将其列为最常参加的媒体活动。由于新闻发布会上人物、事件都 比较集中，时效性又很强，且参加发布会免去了预约采访对象、 采访时间的一些困扰，另外，新闻发布会一般也会为记者提供一 定的馈赠品，所以通常情况下记者都不会放过这些机会。
口径，专门班子起草，打印，分发给记者。（2）确定主持人和发 言人（谁级别高） • A.主持人一般由组织的宣传负责人担任 • B.发言人一般由组织的主要负责人担任（级别高、有权威性） • C.发言人旁边可配设助理人员 • （3）确定邀请记者的范围地域（全国、地方）形式（文字、图片、 录音 ）日期定后，提前一周送请柬，会前一、二天电话落实。 • （4）选择合适的地点 • （5）做好预算
新闻发布会
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新闻发布会
• 又称记者招待会，是一个社会组织直接 向新闻界发布有关组织信息，解释组织 重大事而举办的活动。
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新闻发布会作用
• 及时、有针对性的解疑释惑、澄 清事实
• 实行信息公开，树立良好形象 • 妥善处理突发事件，化解危机 • 积极主动引导舆论，稳定社会秩
序
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• 就《三公开支新闻 发布会》为实例， 解析发布会
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• 五、主办单位的身份。如果是政府部门举办的新闻发布会，那么 跑口记者责无旁贷。但是由于政府部门的车马费一般较低，记者 更愿意出席有实力、有知名度的大企业召开的新闻发布会。可想 而知，如果即没知名度，又没新闻点，那么要靠什么来吸引媒体 了。
• 策划
• 在做新闻发布会策划之前，公关公司要对新闻媒体议程（媒体的 采前会、编前会）、新闻传播途径、新闻话题设置、公众舆论走 向、媒体运作机制有深刻理解，同时对新闻发布会主办方所在行 业背景、产业动向、竞争对手传播策略有着透彻的分析和把握， 具备这些专业知识，才能策划出好的新闻事件，达到好的传播效 果。但是，要吸引公众关注首先在形式和内容上要引起媒体兴趣。
四、活动安排
——后期宣传
• 通过官方网络，公布此次新闻发 布会的信息。
• 通过电视、广播转播发布会现状 • 通过报纸宣传
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五、活动预算
1.媒体预算支出
• 电视广告、广播广告、网络广告、报纸广告等共支出 20，0000元。
2.人员工资支出
• 司仪、礼仪人员、拍摄人员、保安人员等共支出5， 000元
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• 三、发布会开展的简要框架说明 • 举办时间：待定 • 地点及方式：待定 • 参与人员：发言代表、新闻记者等 • 举办宗旨：发布一个新的信息 • 第二 发布会的规划 • 一、前期的活动 • 开展的模式： • 需要注意的事项： • 二、现场活动 • 效果预期： • 第一 媒体邀请 • 第二 现场部署及安排 • 1硬件设备、资料准备 • 2现场人员安排 • 3通稿（图片）准备 • 第三 效果预测