旅游产品再认识
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会价值 的， 以满足旅游者和旅游从业者需要 ， 以交换 为 目的 的物象和劳务 的综合体 。下面本 文将从旅 游者需 要 、 游从业者 旅
需 要 和 社 会 交换 理 论 详 细 阐述 。
２ 旅游者 需要与从业者需要
２ １ 旅游 者需要和旅游发生的心理动 因 ． ２ １ １ 旅 游者需要 ．．
意义上 的旅游 ， 可以说 明人类是 为了更好 的生活而进行了最早的“ 但 旅游” 。当时所谓 的旅游 只是为 寻找适 当的定居场所 ， 而
一
旦找 到适 合的居处则停止 ， 与现代 意义的旅游有很大差别 ， 同时又受到生产力发 展水平 等因素的制约 。现代意义上 的旅游
是 寻找 愉悦 的一种短暂 的生活方式 ， 但就本质上讲 ， 两种意 义上的旅游 都是为 了生活 的更好 。生 活具有 时空性 ， 即生活总要 在一定 的时间与空间条件下进行 ， 并且 生活的创造者与主体 是人类 。所以笔 者认为 旅游产 生 的根 源是出 于人类改善生 活 的本 能 ， 即转换 生活空间与开拓生 活领域的本能 。
旅 游者的审美心理。虽然未必所 有的游客都能 自觉的从 美学原理 的角度 审视旅 游地事物 ， 但在 旅游活动 中 ， 人们 总能或 多或少 的获得美的感受 。在旅游过 程中 ， 一些新异奇 特的景物 、 动 以及 现象 ， 活 通过 游客 的视 觉 、 听觉等 感官 ， 使游客 产生美 好 的心 理享受＂ 。同时 ， 】 旅游欣 赏并不仅仅 局限于感官上 的刺激或停 留在愉悦 阶段 ， 它必然 会升华 为美感 。追求 审美情趣 和
［ 摘
要】 回顾 已有旅 游产 品概 念 ， 并从满足 需要 、 实现 交换 的角度 重新 定义 了旅游产品 ， 着重分析旅游产品
与旅游者 、 旅游从 业者需要 之 间的关系， 揭示旅游产品的社会价值 ， 通过社会 交换理论和从旅 游业发展 的现 实角度
阐述 这 种 社 会 价值 的理 论 重要 性 。
２ １２ 旅游发生 的心理动因 ．．
旅游者 的消 闲愉悦心理 。调剂生活方式 ， 提高生活 质量是现代人 的追求 ， 旅游 所具有 的娱乐 、 闲特性也正迎 合了人们 休
１２ 】
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的这一 追求 】 。利用双休 日、 节假 日， 朋友结伴 或家庭携手 ， 完全脱 离常 规的 生活节 奏 ， 到全新 环境 中去充 分享受 自由， 在旅
拓视野 、 增长见识 。
旅游者 的求 知心 理。旅 游 的求 知是没有精神压 力 的 自觉学 习， 它寓 教于 乐 。人类 不 同历史 时期创 造 的文 化以不 同的形 式展现在旅 游者 的面前 ， 任凭你 探索与学 习 ， 通过旅 游 ， 了认知世界 的视野 ， 扩大 求知欲在旅游 活动 中得到充分 的满足 。
游 中得到消 闲愉悦 ， 激发情趣 ， 全方 位地满 足了物质 和精 神享 受， 旅游成为人们 生活的新时 尚， 成为另一种生活方式。 旅 游者 的求新心理 。一个 人到异地 他 乡旅 游 ， 摆脱 了 日常紧张 的生 活 ， 繁琐 的事 务 ， 忙碌 的工 作 ， 为无 拘无 束 的 自由 成 人， 希望 自由 自在地享受新 的旅游 生活 。空 间的变化 ， 环境 的更新 ， 文化的差异 ， 饮食 的独特等 ， 无不 吸引着人们 去探 求 ， 去开
［ 关键词】 旅 游产品 ； 旅游者需要 ； 业者需要 ； 从 社会 交换理论 ［ 中图分类号】 Ｆ ９ ５ ［ 文献标 识码】 Ａ ［ 文章编号 】 １７ ９ ２ （ ０６ ０ ０ １ ０ ６ ２— ０ １ ２０ ）２— １２— ３
［ 作者简介】 王 清雨（９ １ ， 河北沧州人 ， １８ 一） 男， 重庆 师范大学旅游学院硕 士研 究生， 主要研究方 向为旅游经
第２ ６卷第 ２期
２０ ０ ６年 ４月
河 池学 院学报
Ｊ ＲＮＡＬ ＯＦ ＨＥ ＨＩＵＮＩ ＲＳ ＯＵ Ｃ ＶＥ ⅡＹ
Ｖ０．６Ｎ ． Ｉ２ ｏ ２ Ａｐ ． ０６ ｒ ２０
旅 游 产 品再 认 识
王清雨 ， 武
（ 重庆师范大 学
光
４０４ ） ０ ０ ７
旅游 学院，重庆
谈及旅 游者需要 ， 首先要从旅 游的本源说 起 。原 始人 为 了生存 繁衍 与 自然界 进行 斗争 ， 他们 斗争 的 主要 方式是 迁徙运 动 。原 始人的迁徙活动就形成了最早 的“ 旅游 ” 当时的“ ， 旅游” 只是人类 的一 种生存 与发展 方式 ， 存在 时空 的转变 ， 并非现代
务 的总 和 。 州
交换是 产品的基 本属性 ， 但是 目前 的定义 均未谈 及此方面 ， 基于此 ， 本文认为旅 游产 品的定 义在突 出其特性 的同时， 也应
注重说 明其作 为一般 为 ： 在特定 区域被设 计、 开发 、 生产 出来 ， 具有 多种社
2006旅游产品再认识王清雨武光重庆师范大学旅游学院重庆400047摘要回顾已有旅游产品概念并从满足需要实现交换的角度重新定义了旅游产品着重分析旅游产品与旅游者旅游从业者需要之间的关系揭示旅游产品的社会价值通过社会交换理论和从旅游业发展的现实角度阐述这种社会价值的理论重要性
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济、 旅游 市场 营销 ； 武光（９ ８一） 男， １７ ， 安徽芜 湖人 ， 重庆师范大学旅 游学院硕 士研 究生， 主要研 究方 向为 旅游经济、
旅 游企业管理。
１ 旅游产 品概念 回顾
我国旅游理论界关 于旅游产 品的概 念大致可 以分为广义和狭义 两类 。 广义的定义是从旅游供给角度 、 旅游者角度定义旅 游产 品， 中主要有 ： 游产 品是旅 游经 营者 为 了满 足旅游者 的物质 其 旅 和精神的各种需要 ， 向旅游市场提供的一种特殊产品 ； 市场经济 条件下 ， 游产 品是旅 游服务诸 行业 为旅游者满 足游程 在 旅 中生活和旅游 目的需要所提供各类 服务 的总称 ； 从旅游 目的地的角度 出发 ， 游产 品是指旅 游经 营者凭借 着旅游 吸引物、 旅 交通和旅游设施 ， 向旅游者提供的用 以满足其旅游活 动需要 的全部服务 。从 旅游者 的角度 出发 ， 游产品是游 客花费一定 的 旅 时间 、 费用 、 精力所换取 的一次旅游经历 Ｊ 。 狭义 的定义 主要 是从旅游产 品的主要 功能出发 ， 将旅游 产品与其它服 务相 区别。其 中以谢彦君 提 出的旅游产 品的概念 为代表 。他认为 “ 旅游产品是指为满足旅游者审美和愉悦 的需要 而在一定 地域上被 生产或 开发 出来 的 以供 销售 的物 象与劳
需 要 和 社 会 交换 理 论 详 细 阐述 。
２ 旅游者 需要与从业者需要
２ １ 旅游 者需要和旅游发生的心理动 因 ． ２ １ １ 旅 游者需要 ．．
意义上 的旅游 ， 可以说 明人类是 为了更好 的生活而进行了最早的“ 但 旅游” 。当时所谓 的旅游 只是为 寻找适 当的定居场所 ， 而
一
旦找 到适 合的居处则停止 ， 与现代 意义的旅游有很大差别 ， 同时又受到生产力发 展水平 等因素的制约 。现代意义上 的旅游
是 寻找 愉悦 的一种短暂 的生活方式 ， 但就本质上讲 ， 两种意 义上的旅游 都是为 了生活 的更好 。生 活具有 时空性 ， 即生活总要 在一定 的时间与空间条件下进行 ， 并且 生活的创造者与主体 是人类 。所以笔 者认为 旅游产 生 的根 源是出 于人类改善生 活 的本 能 ， 即转换 生活空间与开拓生 活领域的本能 。
旅 游者的审美心理。虽然未必所 有的游客都能 自觉的从 美学原理 的角度 审视旅 游地事物 ， 但在 旅游活动 中 ， 人们 总能或 多或少 的获得美的感受 。在旅游过 程中 ， 一些新异奇 特的景物 、 动 以及 现象 ， 活 通过 游客 的视 觉 、 听觉等 感官 ， 使游客 产生美 好 的心 理享受＂ 。同时 ， 】 旅游欣 赏并不仅仅 局限于感官上 的刺激或停 留在愉悦 阶段 ， 它必然 会升华 为美感 。追求 审美情趣 和
［ 摘
要】 回顾 已有旅 游产 品概 念 ， 并从满足 需要 、 实现 交换 的角度 重新 定义 了旅游产品 ， 着重分析旅游产品
与旅游者 、 旅游从 业者需要 之 间的关系， 揭示旅游产品的社会价值 ， 通过社会 交换理论和从旅 游业发展 的现 实角度
阐述 这 种 社 会 价值 的理 论 重要 性 。
２ １２ 旅游发生 的心理动因 ．．
旅游者 的消 闲愉悦心理 。调剂生活方式 ， 提高生活 质量是现代人 的追求 ， 旅游 所具有 的娱乐 、 闲特性也正迎 合了人们 休
１２ 】
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的这一 追求 】 。利用双休 日、 节假 日， 朋友结伴 或家庭携手 ， 完全脱 离常 规的 生活节 奏 ， 到全新 环境 中去充 分享受 自由， 在旅
拓视野 、 增长见识 。
旅游者 的求 知心 理。旅 游 的求 知是没有精神压 力 的 自觉学 习， 它寓 教于 乐 。人类 不 同历史 时期创 造 的文 化以不 同的形 式展现在旅 游者 的面前 ， 任凭你 探索与学 习 ， 通过旅 游 ， 了认知世界 的视野 ， 扩大 求知欲在旅游 活动 中得到充分 的满足 。
游 中得到消 闲愉悦 ， 激发情趣 ， 全方 位地满 足了物质 和精 神享 受， 旅游成为人们 生活的新时 尚， 成为另一种生活方式。 旅 游者 的求新心理 。一个 人到异地 他 乡旅 游 ， 摆脱 了 日常紧张 的生 活 ， 繁琐 的事 务 ， 忙碌 的工 作 ， 为无 拘无 束 的 自由 成 人， 希望 自由 自在地享受新 的旅游 生活 。空 间的变化 ， 环境 的更新 ， 文化的差异 ， 饮食 的独特等 ， 无不 吸引着人们 去探 求 ， 去开
［ 关键词】 旅 游产品 ； 旅游者需要 ； 业者需要 ； 从 社会 交换理论 ［ 中图分类号】 Ｆ ９ ５ ［ 文献标 识码】 Ａ ［ 文章编号 】 １７ ９ ２ （ ０６ ０ ０ １ ０ ６ ２— ０ １ ２０ ）２— １２— ３
［ 作者简介】 王 清雨（９ １ ， 河北沧州人 ， １８ 一） 男， 重庆 师范大学旅游学院硕 士研 究生， 主要研究方 向为旅游经
第２ ６卷第 ２期
２０ ０ ６年 ４月
河 池学 院学报
Ｊ ＲＮＡＬ ＯＦ ＨＥ ＨＩＵＮＩ ＲＳ ＯＵ Ｃ ＶＥ ⅡＹ
Ｖ０．６Ｎ ． Ｉ２ ｏ ２ Ａｐ ． ０６ ｒ ２０
旅 游 产 品再 认 识
王清雨 ， 武
（ 重庆师范大 学
光
４０４ ） ０ ０ ７
旅游 学院，重庆
谈及旅 游者需要 ， 首先要从旅 游的本源说 起 。原 始人 为 了生存 繁衍 与 自然界 进行 斗争 ， 他们 斗争 的 主要 方式是 迁徙运 动 。原 始人的迁徙活动就形成了最早 的“ 旅游 ” 当时的“ ， 旅游” 只是人类 的一 种生存 与发展 方式 ， 存在 时空 的转变 ， 并非现代
务 的总 和 。 州
交换是 产品的基 本属性 ， 但是 目前 的定义 均未谈 及此方面 ， 基于此 ， 本文认为旅 游产 品的定 义在突 出其特性 的同时， 也应
注重说 明其作 为一般 为 ： 在特定 区域被设 计、 开发 、 生产 出来 ， 具有 多种社
2006旅游产品再认识王清雨武光重庆师范大学旅游学院重庆400047摘要回顾已有旅游产品概念并从满足需要实现交换的角度重新定义了旅游产品着重分析旅游产品与旅游者旅游从业者需要之间的关系揭示旅游产品的社会价值通过社会交换理论和从旅游业发展的现实角度阐述这种社会价值的理论重要性
维普资讯
济、 旅游 市场 营销 ； 武光（９ ８一） 男， １７ ， 安徽芜 湖人 ， 重庆师范大学旅 游学院硕 士研 究生， 主要研 究方 向为 旅游经济、
旅 游企业管理。
１ 旅游产 品概念 回顾
我国旅游理论界关 于旅游产 品的概 念大致可 以分为广义和狭义 两类 。 广义的定义是从旅游供给角度 、 旅游者角度定义旅 游产 品， 中主要有 ： 游产 品是旅 游经 营者 为 了满 足旅游者 的物质 其 旅 和精神的各种需要 ， 向旅游市场提供的一种特殊产品 ； 市场经济 条件下 ， 游产 品是旅 游服务诸 行业 为旅游者满 足游程 在 旅 中生活和旅游 目的需要所提供各类 服务 的总称 ； 从旅游 目的地的角度 出发 ， 游产 品是指旅 游经 营者凭借 着旅游 吸引物、 旅 交通和旅游设施 ， 向旅游者提供的用 以满足其旅游活 动需要 的全部服务 。从 旅游者 的角度 出发 ， 游产品是游 客花费一定 的 旅 时间 、 费用 、 精力所换取 的一次旅游经历 Ｊ 。 狭义 的定义 主要 是从旅游产 品的主要 功能出发 ， 将旅游 产品与其它服 务相 区别。其 中以谢彦君 提 出的旅游产 品的概念 为代表 。他认为 “ 旅游产品是指为满足旅游者审美和愉悦 的需要 而在一定 地域上被 生产或 开发 出来 的 以供 销售 的物 象与劳